寧波萬達(dá)廣場品牌推廣活動案

PAGE寧波萬達(dá)廣場品牌推廣活動案——萬達(dá)在中國2004年12月19日主題：“萬達(dá)在中國”階段任務(wù)：傳播萬達(dá)品牌形象，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系溝通方式：組織新聞媒介赴全國各地，實(shí)地考察萬達(dá)廣場并深度報(bào)道目標(biāo)受眾：·直接受眾：新聞界·間接受眾：社會公眾時(shí)間：20天左右配合單位：建議與寧波晚報(bào)聯(lián)名舉辦。思路：組織寧波各大新聞媒體赴各地萬達(dá)廣場實(shí)地考察，通過記者采訪，報(bào)道萬達(dá)成功模式，附加軟性品牌介紹、新城市計(jì)劃部分內(nèi)容、寧波萬達(dá)廣場項(xiàng)目介紹等內(nèi)容，有組織、有系統(tǒng)地與新聞界接觸，固定專業(yè)媒介隊(duì)伍，加深媒介關(guān)系。一、主要信息設(shè)計(jì)長三角經(jīng)濟(jì)大融合后的寧波城市發(fā)展更加迅猛，城市價(jià)值將獲得再次提升，在這次新浪潮中鄞州區(qū)與萬達(dá)聯(lián)手，著力打造新寧波城市中心。萬達(dá)集團(tuán)作為中國商業(yè)地產(chǎn)訂單模式的創(chuàng)立者，在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域有著豐富的經(jīng)驗(yàn)合雄厚資金實(shí)力。訂單式地產(chǎn)對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、商業(yè)中心迅速形成、帶動就業(yè)等方面均有無法比擬的優(yōu)勢，對促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)發(fā)展價(jià)值不可估量。萬達(dá)新城市計(jì)劃的不斷成功豐富了其理論內(nèi)涵，此次挾成熟商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)登陸寧波，對提升寧波的商業(yè)競爭力意義重大。另一方面，寧波也將像香港、上海、北京一樣，擁有自己獨(dú)特的融居住、辦公、商業(yè)為一體的CBD，它建成后必將成為寧波的城市客廳，給城市帶來新的繁榮。隨著城市的發(fā)展，寧波城市發(fā)展也必將走向國際化。極具交通和區(qū)位優(yōu)勢的鄞州中心區(qū)的建設(shè)，將進(jìn)一步優(yōu)化新寧波信息、物流、交通、就業(yè)、商業(yè)、工業(yè)等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。二、活動程序活動分為三部分，分主題設(shè)計(jì)如下：第一階段：2004.12.27－（媒介報(bào)道）2004.12.28主題：萬達(dá)登陸寧波第二階段：2004.1.4－（新聞發(fā)布會）2004.1.7主題：萬達(dá)在中國——萬達(dá)新城市計(jì)劃全國考察第三階段：2004.1.18－（研討會）2004.1.20主題：寧波向南看——寧波CBD，新城中心發(fā)展研討會后續(xù)活動：切入鄞州中心區(qū)價(jià)值推廣NO·1準(zhǔn)備階段A、媒體協(xié)調(diào)——與主要媒介記者進(jìn)行溝通、協(xié)調(diào)，使媒介全面了解萬達(dá)此次活動的初衷，尋求理解和必要的支持。寧波媒體記者目前對萬達(dá)品牌和運(yùn)作模式還沒有很專業(yè)的知識和了解?；顒訉?shí)施前，需對相關(guān)記者調(diào)查。具體了解以下問題：記者對此次參觀活動在形式上有什么需求？記者希望時(shí)間是幾天？他們希望從哪方面報(bào)道此次活動會更具傳播力？他們需要提供什么基礎(chǔ)素材？通知各電臺及報(bào)社記者，說明此次活動目的，征詢其需要的資料。通過調(diào)研，充分了解了媒體記者的需求，這對更有的放矢地實(shí)施活動非常有幫助。C、確定各地新聞發(fā)言人新聞發(fā)言人應(yīng)當(dāng)具有一定的權(quán)威性，對發(fā)言人進(jìn)行了必要的培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容包括：整個(gè)活動的目的及程序模擬回答記者問題，統(tǒng)一說辭面對記者的儀態(tài)、語態(tài)NO·4媒介介紹如未舉辦過類似活動，為了增加發(fā)言人對媒介及記者的了解，事前的媒介介紹內(nèi)容盡量詳細(xì)：1、介紹記者的特點(diǎn)2、被邀媒介詳細(xì)介紹3、專訪媒介及專訪記者特別介紹4、提供敏感問題處理意見5、在此基礎(chǔ)上，歸納近問題及答案,并從中提煉要點(diǎn),確保發(fā)言人在答記者問時(shí)做到從容不迫，從以下幾個(gè)方面撰寫不同的新聞稿：a、萬達(dá)廣場的建設(shè)給當(dāng)?shù)卣蜕鐣睦鎎、新城市計(jì)劃如何跨區(qū)域執(zhí)行c、已建成項(xiàng)目對城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極促進(jìn)體現(xiàn)狀況新城市計(jì)劃對寧波新城中心建設(shè)的借鑒意義萬達(dá)對城市多中心布局發(fā)展的思考6、同時(shí)，為文字記者準(zhǔn)備相關(guān)照片杭州黑弧