費(fèi)列羅七夕情人節(jié)促銷方案-2024年培訓(xùn)課件

費(fèi)列羅榛心說愛你七夕節(jié)促銷策劃七夕11費(fèi)列羅（Ferrero）是意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力（FERREROROCHER）更是享譽(yù)全球的著名品牌。品牌簡介在中國，最主要的費(fèi)列羅產(chǎn)品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的費(fèi)列羅Rocher榛果威化巧克力，以及費(fèi)列羅臻品巧克力糖果禮盒，拉斐爾和費(fèi)列羅朗慕。11SWOT分析

S1.樹立了精美高品質(zhì)的品牌形象2.產(chǎn)品包裝精美，給人一種高檔的感覺3.產(chǎn)品味道甜而不膩，具有榛子碎粒外殼，液態(tài)夾心，區(qū)別于其他固態(tài)巧克力。W1.價(jià)格較高。2.只能禮盒裝購買，沒有散裝。3.廣告投入不足。4.費(fèi)列羅蟲子事件帶來的品牌形象受損。T1.競爭對(duì)手德芙知名度較高（廣告投入較多）2.同類產(chǎn)品競爭日趨激烈1.中國人消費(fèi)水平提高，更傾向于購買價(jià)高質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。O11活動(dòng)主題榛心說愛你創(chuàng)意說明：牛欄織女的故事中，七夕這天成群的喜鵲會(huì)達(dá)成一座鵲橋，讓牛郎和織女得以相會(huì)。費(fèi)列羅榛果巧克力在七夕這天也為你充當(dāng)喜鵲的角色，提供橋梁和平臺(tái)讓您對(duì)愛的人表達(dá)愛意。11活動(dòng)時(shí)間、對(duì)象、地點(diǎn)本地的情侶、夫妻等，主要針對(duì)15-30歲的年輕人群體。聯(lián)達(dá)人人樂、沃爾瑪、百貨大樓、夢(mèng)之島2016年8月6日至8月9日（七夕）11活動(dòng)目的030201提高費(fèi)列羅巧克力在的知名度和美譽(yù)度。促進(jìn)七夕節(jié)期間的銷量（與往年同期銷量比較）增加費(fèi)列羅微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)量。11活動(dòng)內(nèi)容1.費(fèi)列羅榛果巧克力禮盒外包裝有一張刮刮卡，刮開之后得到一組6位數(shù)字的“真心密碼”，關(guān)注費(fèi)列羅微信公眾號(hào)并發(fā)送“真心密碼”，就會(huì)得到“榛心說愛你”機(jī)會(huì)，顧客可以錄一段錄音或?qū)懸欢挝淖植⒈４妗?.當(dāng)顧客將巧克力禮盒送給對(duì)方后，對(duì)方打開禮盒里面會(huì)有一張卡片，里面是另一段6位數(shù)解碼（與密碼一一對(duì)應(yīng)），將這段6位數(shù)發(fā)送給費(fèi)列羅官方公眾號(hào)，則會(huì)收到那段提前錄好的錄音或文字。外包裝有榛心密碼（刮刮樂形式）將密碼輸入微信公眾號(hào)進(jìn)入頁面，輸入文字或錄音送出禮盒內(nèi)有卡片和榛心解碼（與密碼一一對(duì)應(yīng)）進(jìn)入公眾號(hào)，輸入解碼收到文字和錄音1234567811廣告宣傳預(yù)熱主要通過本地的自媒體宣傳和活動(dòng)現(xiàn)場的海報(bào)、展板宣傳。1.在本地微信公眾號(hào)和微博。2.在以下所列出的超市、商場入口和內(nèi)部張貼海報(bào)和設(shè)置展板。（沃爾瑪、百貨大樓、夢(mèng)之島、超市。）3.在市區(qū)的主要公交車站設(shè)置站臺(tái)廣告。11活動(dòng)前期安排8月1日至9號(hào)在各商場、超市張貼海報(bào)、展板宣傳。8月3號(hào)、5號(hào)、7號(hào)、9號(hào)在微博宣傳。8月4號(hào)、6號(hào)、8號(hào)、9號(hào)在微信公眾號(hào)宣傳（。8月3號(hào)至9號(hào)在主要的10個(gè)公交車站設(shè)置站臺(tái)廣告。11活動(dòng)中期安排活動(dòng)現(xiàn)場營造七夕節(jié)日氛圍，以牛郎織女和喜鵲為主題。在活動(dòng)地點(diǎn)搭建堆頭、展臺(tái)8月6日在七夕前三天各大超市開始上貨，前三天限量上貨，七夕當(dāng)天不限量。此舉為了避免時(shí)間緊迫上貨不充分，同時(shí)測(cè)試新功能并得到一些消費(fèi)者的反饋，也為了激起消費(fèi)者對(duì)于本節(jié)日活動(dòng)內(nèi)容的好奇心和購買的欲望。11活動(dòng)后期安排收集活動(dòng)當(dāng)天照片，用來后期發(fā)布微博。將消費(fèi)者告白的語音、視頻好進(jìn)行整理、剪輯。用于在費(fèi)列羅官方微信的推送。（會(huì)提前征求當(dāng)事人的同意再推送）在所有參加活動(dòng)的微信號(hào)中，隨機(jī)抽取二十人送精美大獎(jiǎng)。（紀(jì)念版費(fèi)列羅或費(fèi)列羅周邊產(chǎn)品）11活動(dòng)人員安排負(fù)責(zé)活動(dòng)現(xiàn)場的布置。負(fù)責(zé)活動(dòng)后期的相關(guān)事宜負(fù)責(zé)廣告宣傳，聯(lián)系媒介，投放廣告。負(fù)責(zé)與廣告主和商場負(fù)責(zé)人溝通。廣告文案，包括海報(bào)文案、微信微博文案。海報(bào)、展板等廣告宣傳物料的設(shè)計(jì)與制作。11經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目數(shù)量價(jià)格公交站臺(tái)廣告1010000