第三講 消費(fèi)者行為

Chapter3消費(fèi)者行為1開篇故事：第一塊和第三塊三明治有何不同羅斯福是美國(guó)歷史上最出色的總統(tǒng)之一。當(dāng)羅斯福連任三屆總統(tǒng)后，曾有記者問(wèn)他有何感想，總統(tǒng)沒有回答記者的問(wèn)題，卻拿出一塊三明治讓記者吃，記者吃了，羅斯福又拿一塊，記者又勉強(qiáng)吃了，緊接著羅斯福又拿出第三塊，記者為了不撐破肚皮，趕緊婉言拒絕了。這時(shí)，羅斯?？偨y(tǒng)才開始說(shuō)了第一句話：“現(xiàn)在你知道我連任三屆總統(tǒng)是什么滋味了吧?！?TopicstobeDiscussed效用理論UtilityTheory無(wú)差異曲線IndifferenceCurves預(yù)算約束BudgetConstraints消費(fèi)者選擇ConsumerChoice3UtilityTheory欲望：人們的需要馬斯洛（A.Maslow）的需要層次論高層次需要低層次需要自我實(shí)現(xiàn)需要尊重需要社交需要安全需要生存需要UtilityTheory效用(Utility)是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)時(shí)所獲得的主觀上的滿足程度。效用(Utility)特點(diǎn)效用是一個(gè)主觀概念不具有倫理學(xué)的意義5UtilityTheory基數(shù)效用論是指效用同長(zhǎng)度、重量等概念一樣，可以具體衡量并加總求和，具體效用量之間的比較是有意義的。序數(shù)效用論是指效用類似于香、臭、美、臭等概念，效用大小無(wú)法具體衡量，效用之間的比較只能通過(guò)順序或等級(jí)來(lái)表示?；鶖?shù)效用論和序數(shù)效用論6UtilityTheory（1）基數(shù)效用論主要特點(diǎn)邊際效用分析法效用大小可以用基數(shù)測(cè)量主要特點(diǎn)無(wú)差異曲線分析效用不可以計(jì)量只能用序數(shù)來(lái)表示效用的大小次序或高低（2）序數(shù)效用論UtilityTheory是指消費(fèi)者消費(fèi)一定量的某種商品或勞務(wù)所獲得的總的滿足程度?？傂в?TotalUtility)QUOTUTUmax飽和點(diǎn)UtilityTheory是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。邊際效用(MarginalUtility)ConsumerPreferences

000

12727 2 45 18 3 60 15 4 70 10

5 75 5

6 70 -5 商品消費(fèi)量總效用

單位商品的效用變化(Q)(TU) (MU)lawofdiminishingmarginalutilityTUQuantityTU0Q1MUQuantityMU0Q111已知：某家庭的總效用方程為：TU=14Q-Q2，Q為消費(fèi)商品數(shù)量。試求：該家庭消費(fèi)多少商品效用最大，效用最大額是多少？12UtilityTheory一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的情況下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一單位消費(fèi)單位中得到的效用增量即邊際效用是遞減的。邊際效用遞減規(guī)律(lawofdiminishingmarginalutility)13價(jià)值的悖論：水和鉆石鉆石于人的用處遠(yuǎn)不如水

人們從水的消費(fèi)中所得的總效用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于人們從鉆石的使用中所得的總效用

鉆石邊際效用大于水的邊際效用14UtilityTheory是研究消費(fèi)者如何把有限的貨幣收入分配在各種商品的購(gòu)買中以獲得最大的效用。換句話說(shuō)，是研究單個(gè)消費(fèi)者在既定收入下實(shí)現(xiàn)效用最大化的均衡條件。消費(fèi)者均衡各種商品的效用和邊際效用一定；收入一定；價(jià)格一定。假設(shè)條件均衡條件約束條件在一定的預(yù)算約束下，當(dāng)消費(fèi)者花費(fèi)在每一單位貨幣所得到的邊際效用相同時(shí)，該消費(fèi)者會(huì)得到最大的滿足或效用。UtilityTheory等邊際法則(equalmarginalprinciple)16例題：某消費(fèi)者的邊際效用表商品數(shù)量12345678商品1的邊際效（MU1）1110987654商品2的邊際效（MU2）19171513121086假設(shè)某消費(fèi)者在某一時(shí)期將8元錢全部用于商品1和商品2的購(gòu)買，兩種商品價(jià)格分別是P1=1元，P2=1元，那么能給消費(fèi)者帶來(lái)最大效用的購(gòu)買是什么呢？17已知消費(fèi)者的收入是100元，商品X的價(jià)格是10元，商品Y的價(jià)格是3元。假定他打算購(gòu)買7單位X和10單位Y，這時(shí)商品X和Y的邊際效用分別是50和18。如要獲得最大效用，他應(yīng)該（）A.停止購(gòu)買

B.增購(gòu)Ｘ，減少Ｙ的購(gòu)買量；Ｃ.減少Ｘ的購(gòu)買量,增購(gòu)ＹＤ.同時(shí)增購(gòu)Ｘ和Ｙ。想一想？18UtilityTheory為什么需求曲線向下傾斜？一種物品的較高價(jià)格降低了消費(fèi)者對(duì)該種物品所需求的消費(fèi)量；這也就說(shuō)明了為什么需求曲線向下傾斜。為什么需求曲線向下傾斜？19ConsumerSurplus消費(fèi)者剩余(consumersurplus)消費(fèi)者在購(gòu)買一定數(shù)量的某種商品時(shí)愿意支付的總價(jià)格和實(shí)際支付的總價(jià)格之間的差額。消費(fèi)者剩余(consumersurplus)20消費(fèi)者對(duì)水的需求曲線

ConsumerSurplus6+5+4+3+2+1=21ConsumerSurplus水的數(shù)量Price23456011234567水的價(jià)格21需求曲線消費(fèi)者剩余實(shí)際支出ConsumerSurplus水的數(shù)量Price

23456011234567市場(chǎng)價(jià)格22P=f(Q)ConsumerSurplusQ1020304010203040p50QABP總的購(gòu)買成本消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者剩余＝買者愿意支付的價(jià)格－買者實(shí)際支的付價(jià)格

消費(fèi)者剩余的計(jì)算公式23ConsumerBehavior無(wú)差異曲線分析與消費(fèi)者均衡

1)無(wú)差異曲線2)預(yù)算線3)消費(fèi)者均衡24ConsumerBehavior我們將通過(guò)三個(gè)步驟來(lái)研究消費(fèi)者行為(ConsumerBehavior)。 1) 消費(fèi)者偏好就是用來(lái)描述相對(duì)于另一種商品而言，人們?nèi)绾我约盀槭裁聪埠靡环N商品。25ConsumerPreferences三個(gè)基本假定 1) 偏好是完全的 2) 偏好的可傳遞性 3) 消費(fèi)者總是偏好含有更多商品的組合1、偏好我們將通過(guò)三個(gè)步驟來(lái)研究消費(fèi)者行為(ConsumerBehavior).26ConsumerBehavior我們將通過(guò)三個(gè)步驟來(lái)研究消費(fèi)者行為(ConsumerBehavior)。

2 預(yù)算約束人們僅僅擁有有限的收入27ConsumerBehavior我們將通過(guò)三個(gè)步驟來(lái)研究消費(fèi)者行為(ConsumerBehavior).

3 最后我們將結(jié)合消費(fèi)者偏好以及預(yù)算約束來(lái)共同決定消費(fèi)者選擇。

消費(fèi)者如何組合購(gòu)買商品能夠獲得最大的效用。28ConsumerPreferences

A 20 30 B 10 50 D 40 20 E 30 40 G 10 20 H 10 40

MarketBasket UnitsofFood UnitsofClothing29無(wú)差異曲線(Indifferencecurves)無(wú)差異曲線(Indifferencecurves)用來(lái)表示消費(fèi)者偏好相同的兩種商品的所有組合。或者說(shuō)它是表示能給消費(fèi)者帶來(lái)相同的效用水平或滿足程度的兩種商品的所有組合。30ConsumerPreferencesFood(unitsperweek)1020304010203040Clothing(unitsperweek)50GAEHBD31U1Indifferencecurves102030401020304050GDAEHBB,A,&D的消費(fèi)組合位于同一滿意水平U1E

優(yōu)于U1U1

優(yōu)于H&GClothing(unitsperweek)Food(unitsperweek)32Indifferencecurves是一條向右下方傾斜的曲線在同一平面上可以有無(wú)數(shù)條無(wú)差異曲線離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線所代表的效用水平越大在同一平面圖上，任意兩條無(wú)差異曲線不能相交是一條凸向原點(diǎn)的曲線

無(wú)差異曲線特性U1U2IndifferencecurvesADB物品１物品２無(wú)差異曲線不能相交34U2U3IndifferencecurvesU1ABD物品１物品２凸向原點(diǎn)35商品的邊際替代率遞減規(guī)律和無(wú)差異曲線的形狀x2x101234△x2△x1a●●●●bcd邊際替代率遞減：每增加一單位的商品1所放棄的商品2的數(shù)量是遞減的。36預(yù)算約束(BudgetConstraints)無(wú)差異曲線描述了消費(fèi)者對(duì)于不同商品組合的偏好，但并不能解釋消費(fèi)者選擇的所有方面。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，會(huì)受到自己收入水平和市場(chǎng)上商品價(jià)格的限制。這就是預(yù)算約束。預(yù)算約束可以用預(yù)算線來(lái)說(shuō)明。37BudgetConstraints預(yù)算線(TheBudgetLine)預(yù)算線表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購(gòu)買的兩種商品的最大組合點(diǎn)的軌跡。38BudgetConstraints預(yù)算等式可以為:39BudgetConstraints

A 0 40 $80 B 20 30 $80 D 40 20 $80 E 60 10 $80 G 80 0 $80MarketBasket Food(F) Clothing(C) TotalSpending

Pf=($1) Pc=($2) PfF+PcC=I40預(yù)算線

F+2C=$80

1020(I/PC)=40BudgetConstraintsFood(unitsperweek)406080=(I/PF)201020300ABDEGClothing(unitsperweek)Pc

=$2Pf=$1I=$8041BudgetConstraints消費(fèi)者收入和商品價(jià)格變化時(shí)，預(yù)算線的移動(dòng)消費(fèi)者收入變化時(shí)收入上升時(shí)會(huì)使預(yù)算線往右上方移動(dòng)，方向平行于原有位置。(商品價(jià)格不變)收入下降時(shí)會(huì)使預(yù)算線往左下方移動(dòng)，方向平行于原有位置。(商品價(jià)格不變)42BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)43BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)8012016040204060800(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)兩種商品價(jià)格同比例變化使預(yù)算線平移，方向平行于原有位置。商品價(jià)格變化時(shí)44BudgetConstraintsFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)801201604040(PF=1)L1L3(PF=2)(PF=1/2)L2只有一種商品價(jià)格變化使預(yù)算線繞某一節(jié)點(diǎn)發(fā)生旋轉(zhuǎn)。商品價(jià)格變化時(shí)45ConsumerChoice于是消費(fèi)者就可以在給定預(yù)算約束的前提下，選擇能夠使他們獲取最大滿意度的商品組合。具體做法就是，將前面考察過(guò)的消費(fèi)者的無(wú)差異曲線和預(yù)算線組合在一起，來(lái)分析消費(fèi)者追求效用最大化的購(gòu)買選擇條件。46ConsumerChoice消費(fèi)者的最優(yōu)購(gòu)買行為必須滿足兩個(gè)條件: 1) 購(gòu)買組合必須位于給定預(yù)算線上。 2) 必須是消費(fèi)者最偏好的組合。47ConsumerChoiceFood(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080202030400U1BBudgetLinePc

=$2Pf=$1I=$80-10C+10FAU2C48ConsumerChoiceBudgetLineU3DPc

=$2Pf=$1I=$80Food(unitsperweek)Clothing(unitsperweek)4080