2020年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析-跨境電商市場潛力將進(jìn)一步釋放

2020年中國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析跨境電商市場潛力將進(jìn)一步釋放1、2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量保持23億噸的規(guī)模根據(jù)中國食品(農(nóng)產(chǎn)品)安全電商研究院發(fā)布的《2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展報告》，農(nóng)產(chǎn)品是指實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品，長期以來，我們只賣實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者得不到貨真價實(shí)的服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗(yàn)農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者的需求得不到滿足，農(nóng)民也得不到較好的收入。近幾年來新農(nóng)產(chǎn)品理念得到認(rèn)可，農(nóng)產(chǎn)品從田頭到餐桌的多項服務(wù)提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加價值，多種體驗(yàn)活動滿足了消費(fèi)者的體驗(yàn)消費(fèi)。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量仍然保持23億噸的規(guī)模，2019年糧食產(chǎn)量達(dá)到66384萬噸，比2018年增長0.9%，創(chuàng)歷史最高水平，實(shí)現(xiàn)糧食“十六連豐”的新紀(jì)錄。2019年豬牛羊禽肉產(chǎn)量為7649萬噸，比上年下降10.2%;禽蛋產(chǎn)量3309萬噸，增長5.8%;牛奶產(chǎn)量為3201萬噸，增長4.1%;水產(chǎn)品產(chǎn)量為6450萬噸，比上年下降0.1%。2、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨(期權(quán))規(guī)模增加農(nóng)產(chǎn)品電商是指采用各種信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所進(jìn)行的各種農(nóng)產(chǎn)品交易、物配、支付等經(jīng)營的活動。包括網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品期貨、期權(quán)，網(wǎng)上大宗農(nóng)產(chǎn)品交易，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品B2B批發(fā)交易，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品零售交易，網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品跨境電商，還有大量的農(nóng)產(chǎn)品O2O交易活動等內(nèi)容。2019年中國農(nóng)產(chǎn)品電商現(xiàn)狀可以從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨期(貨權(quán))交易、農(nóng)產(chǎn)品大宗商品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商等方面進(jìn)行總結(jié)。從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨期(貨權(quán))交易來看，2019年鄭州、大連商品交易所先后上市紅棗、粳米期貨品種，上海、鄭州、大連三個交易所先后上市天膠、棉花、玉米三個期權(quán)品種，加上以前蘋果、生豬、白糖、棉花等農(nóng)產(chǎn)品期貨，形成特有的期貨板塊，并且創(chuàng)新了許多農(nóng)產(chǎn)品期貨+期權(quán)+保險的供應(yīng)鏈金融創(chuàng)新，探索了網(wǎng)上基差交易。據(jù)統(tǒng)計，全國三個期貨交易所農(nóng)產(chǎn)品期貨交易品種累計達(dá)到15個，2019年全年交易16.44億手，交易額達(dá)到52.68萬億元;交易農(nóng)產(chǎn)品期權(quán)品種累計6個，2019年交易3562萬手，交易額達(dá)到205.58億元。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨、期權(quán)累計交易16.79億手，累計成交額52.68萬億元。3、大宗商品電子交易進(jìn)入供應(yīng)鏈新階段2019年我國大宗商品電子交易進(jìn)入供應(yīng)鏈新的發(fā)展階段，據(jù)中物聯(lián)大宗商品市場流通分會資料，2019年，我國大宗商品交易市場超過2400個，其中農(nóng)產(chǎn)品交易市場超過1/3，大宗農(nóng)產(chǎn)品商品交易額將超過20萬億元。4、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)在下沉市場的加速滲透帶動了農(nóng)村電商的快速發(fā)展。隨著農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)程度加深，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額迎來快速增長。商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到3975億元，比2016年增長了1.5倍。帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。2020年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1937.7億元，同比增長39.7%，占全國網(wǎng)絡(luò)零售額的4.6%。從2019年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售交易品類來看，休閑食品、茶葉、滋補(bǔ)食品零售額排名前三，占比分別為24.9%、12.0%和11.8%;水果、肉禽蛋、奶類同比增速排名前三，分別為53.2%、39.4%和37.5%，生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行持續(xù)高速增長，潛力不斷釋放。5、農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場潛力將進(jìn)一步釋放我國是世界上的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)大國和消費(fèi)大國，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易總額持續(xù)增長。2019年中國農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額2300.7億美元，同比增長5.7%。其中，出口額為791.0億美元，同比下降1.7%;進(jìn)口額為1509.7億美元，同比增長10.0%。2019年我國糧食、棉花、油料、蔬菜、水果、肉類、禽蛋、水產(chǎn)品等產(chǎn)量均居世界首位，也是世界重要的茶葉和水產(chǎn)品出口國，優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品越來越得到國際市場的認(rèn)可。隨著跨境電商滲透率的日益提升，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系的不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口仍有很大發(fā)展空間。我國新一代消費(fèi)群體崛起，數(shù)字化消費(fèi)方式普及，跨境電商消費(fèi)興起，引發(fā)了從渠道、選品、支付、結(jié)算、營銷到品牌建設(shè)的跨境進(jìn)口消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈深度變革。2019年7月，商務(wù)部發(fā)布的《主要消費(fèi)品需求狀況統(tǒng)計調(diào)查分析報告》表明，消費(fèi)者對鮮果、水產(chǎn)海鮮和鮮奶等品類的進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。跨境電商通過連接全球大市場讓“餐桌全球化”成為可能，從供給側(cè)能夠更好滿足國內(nèi)高品質(zhì)、個性化、多元化、綠色化、定制化的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求。隨著國內(nèi)一系列刺激消費(fèi)政策落地實(shí)施，以及跨境電商全鏈路上數(shù)據(jù)要素驅(qū)動、線上線下融合、供應(yīng)鏈支撐等能力的進(jìn)一步提升，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)口市場的潛力將進(jìn)一步釋放。更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國農(nóng)村電商市場前瞻預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》，同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。相關(guān)深度報告REPORTS 2020-2