文庫(kù)：CTR：2019年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧報(bào)告

CTR：2019年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧報(bào)告2019年第一季度中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧報(bào)告媒體篇分媒體來(lái)看，不論是傳統(tǒng)媒體還是生活圈媒體，在2019年第一季度的表現(xiàn)都不容樂(lè)觀。傳統(tǒng)媒體迎來(lái)全線下滑，電視、報(bào)紙、傳統(tǒng)戶外媒體的降幅超過(guò)10%。電視各級(jí)頻道中，除中央級(jí)頻道外，其他各級(jí)頻道的廣告花費(fèi)均下滑明顯。生活圈媒體方面，雖然電梯媒體和影院視頻依舊保持著增長(zhǎng)，但漲幅已經(jīng)回落至10%左右，與此前20%-30%的漲幅相去甚遠(yuǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體在一季度的廣告花費(fèi)同比下滑5.6%。食品行業(yè)在多個(gè)媒體的廣告花費(fèi)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)，其中在電視媒體的廣告花費(fèi)增幅主要源于零食糖果、糕點(diǎn)餅干以及食用油品類的增長(zhǎng)，其在電梯電視媒體的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)254.7%，與食品類系列產(chǎn)品、奶類產(chǎn)品的大量投放有關(guān)。以網(wǎng)站和手機(jī)產(chǎn)品為主的郵電通訊行業(yè)在2019年第一季度的全媒體廣告花費(fèi)下滑，但其投放總量仍舊可觀，在傳統(tǒng)戶外媒體、生活圈媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放量較大，均處在這些媒體的前五行業(yè)中。原奶、酸奶、碳酸飲料、茶飲料的減投影響了飲料行業(yè)在一季度的整體表現(xiàn)，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的廣告花費(fèi)有所減少，碳酸飲料中可口可樂(lè)、雪碧的廣告花費(fèi)縮減，茶飲料中王老吉和加多寶都有不同程度的減投。鉑爵旅拍是婚紗攝影服務(wù)商，其在今年一季度大量投放生活圈媒體廣告，電梯電視媒體是其投放的主要渠道，影院和電梯海報(bào)也有涉及。正在處于IPO上市沖刺階段的良品鋪?zhàn)?，?019年第一季度加大了廣告宣傳，其在全媒體的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，廣告主要投放在電視媒體以及生活圈媒體。其中，電視媒體的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)134.0%，同時(shí)新增了影院視頻和電梯海報(bào)媒體兩個(gè)投放渠道?？祹煾翟诮衲暌患径仍黾恿藦V告投放，首次進(jìn)入全媒體TOP20品牌榜單。旗下方便面和茶飲料在傳統(tǒng)媒體的花費(fèi)增幅都超一倍，并且增加了電梯電視媒體作為主要的宣傳渠道之一。此前，康師傅2018年的財(cái)報(bào)顯示，旗下兩個(gè)產(chǎn)品線即方便面和飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收利潤(rùn)同比上漲5.7%和1.6%，