文庫：GroupM：2019年全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告

GroupM：2019年全球廣告預(yù)測(cè)報(bào)告群邑本周發(fā)布了最新的2018和2019年度廣告投資預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告將2018年廣告投資增長(zhǎng)預(yù)期從之前預(yù)測(cè)的4.5%小幅下調(diào)至4.3%。2019年的增長(zhǎng)預(yù)期從年中預(yù)測(cè)的3.9%下調(diào)為3.6%，新增廣告投資總額預(yù)計(jì)達(dá)到190億美元（之前的預(yù)測(cè)為230億美元）[近期美元對(duì)幾乎所有其他貨幣都有所升值，也影響了這一數(shù)值]。《今年，明年》是群邑媒體與市場(chǎng)預(yù)測(cè)系列研究的一部分，每年發(fā)布兩次，關(guān)注全球媒體投資趨勢(shì)，由群邑全球市場(chǎng)前瞻總監(jiān)AdamSmith撰寫。他表示：“2018年廣告市場(chǎng)的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁但有所下滑，與貨幣緊縮、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、以及有可能爆發(fā)代價(jià)高昂的貿(mào)易戰(zhàn)等宏觀問題息息相關(guān)。全球的實(shí)際利率都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，‘脆弱五國(guó)’（阿根廷、南非、巴西、土耳其和委內(nèi)瑞拉）依然潛藏著重重問題?！眻?bào)告顯示，10個(gè)國(guó)家將貢獻(xiàn)2019年增長(zhǎng)總額的83%。中國(guó)依然是最大的貢獻(xiàn)者。其在2019年將連續(xù)第6年迎來個(gè)位數(shù)的廣告增長(zhǎng)，是有記錄以來最低的增長(zhǎng)率。但即便如此，中國(guó)900億美元的廣告市場(chǎng)規(guī)模僅次于美國(guó)，而且自2010年以來已翻了一番。盡管消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，但其廣告強(qiáng)度已在2006年達(dá)到頂峰，占GDP的0.78%，此后呈下滑趨勢(shì)，預(yù)計(jì)在2019年為0.67%。美國(guó)當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)表現(xiàn)良好，包括失業(yè)率下降、消費(fèi)者信心提升，但能源價(jià)格上漲、加息以及低失業(yè)率也使許多人擔(dān)心在驚人的赤字基礎(chǔ)上有可能出現(xiàn)通脹加劇。營(yíng)銷人員依然對(duì)數(shù)字化投資嚴(yán)格把控，尤其強(qiáng)調(diào)驗(yàn)證和價(jià)值。印度預(yù)計(jì)將貢獻(xiàn)13.5億美元的增長(zhǎng)，這幾乎相當(dāng)于澳大利亞、俄羅斯和巴西的增長(zhǎng)總和，雖然印度的廣告經(jīng)濟(jì)總量?jī)H有這些國(guó)家合計(jì)總量的四分之一。印度14%的廣告投資增長(zhǎng)來源于其7%的實(shí)際消費(fèi)支出增長(zhǎng)。日本在“后雷曼周期”，廣告業(yè)的發(fā)展領(lǐng)先于其GDP，人均媒體支出自2016年起顯著增加。2020年奧運(yùn)會(huì)和可競(jìng)價(jià)媒體驟增將會(huì)帶來推動(dòng)力，但2019年日本消費(fèi)稅將從8%上調(diào)至10%，加上數(shù)字化供應(yīng)鏈價(jià)值、可見性和驗(yàn)證等問題則會(huì)產(chǎn)生可預(yù)見的阻力。英國(guó)具有強(qiáng)大復(fù)原力。盡管脫歐的后果和消費(fèi)疲軟令人擔(dān)憂，但廣告投資依然受到廣告大規(guī)模數(shù)字化的推動(dòng)（預(yù)測(cè)占2019年總投資的61%）。群邑對(duì)英國(guó)廣告市場(chǎng)依然保持樂觀的預(yù)測(cè)，部分原因在于該市場(chǎng)特有的彈性。發(fā)生任何緊急情況，廣告主都知道自己能及時(shí)止損。群邑全球首席執(zhí)行官KellyClark表示：“全球廣告投資雖然增長(zhǎng)緩慢，但營(yíng)銷迎來空前發(fā)展。自動(dòng)化不斷普及，周期加速，人才成長(zhǎng)更加靈活，成功的價(jià)值與失敗的代價(jià)之間的差距