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IAS：2019年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢報告IAS發(fā)布了新報告“2019廣告行業(yè)脈動”。多設(shè)備消費者更有價值，而廣告商一直在努力尋找能夠在不同的設(shè)備上跟蹤用戶的方法。近一半的受訪者（46%）認為，跨設(shè)備測量是網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)最大的機遇之一。45.5%的網(wǎng)絡(luò)媒體專業(yè)人士表示，第二大機會是OTT，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。5950萬戶美國家庭在流媒體設(shè)備上觀看視頻，超過一半的媒體買家（56%）投資OTT，7/10的營銷專業(yè)人士（69%）將在未來的一年中在OTT方面投入更多的資源和預(yù)算。網(wǎng)絡(luò)廣告商也看到了多點觸控屬性建模（43.6%）和視頻（36.9%）的機會。他們還認為，人工智能和機器學(xué)習(xí)等先進技術(shù)（36%）將在2019年提供巨大的機遇。代理商（49.8%）和品牌（50.8%）認為跨設(shè)備測量是2019年最大的機遇之一。對于代理商來說，多觸點歸因建模（54.0%）和OTT（53.7%）的機遇。他們還認為，人工智能（49.2%）和機器學(xué)習(xí)等先進技術(shù)將在2019年提供大量機會。數(shù)據(jù)隱私是重中之重在采用GDPR的過程中，數(shù)據(jù)隱私問題已成為一半以上受訪者（55.8%）的首要關(guān)注。絕大多數(shù)的受訪者（93.9%）認為數(shù)據(jù)隱私將成為一個更大的問題，近9/10的受訪者（93.3%）認為數(shù)據(jù)隱私條例將在全球范圍內(nèi)變得更加嚴格。調(diào)查結(jié)果顯示，51.9%的品牌和60.0%的廣告代理商認為，2019年數(shù)據(jù)隱私將成為最大的問題。投資回報歸因威脅廣告預(yù)算2019年仍然需要找到一種方法來清楚地證明投資回報率。調(diào)查結(jié)果顯示，3/4的品牌（75.4%）和2/3的廣告代理商（66%）認為，無法將廣告風(fēng)險與投資回報率或投資回報聯(lián)系起來，這是網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)

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