短視頻編輯與制作 課件 項(xiàng)目一 短視頻平臺(tái)認(rèn)知與基本操作

項(xiàng)目一短視頻平臺(tái)認(rèn)知與基本操作

《短視頻編輯與制作》教材項(xiàng)目導(dǎo)入短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，隨著移動(dòng)終端的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模約為9.34億人，占網(wǎng)民整體的90.5%。抖音（短視頻平臺(tái)）自2017年出現(xiàn)在大眾視野以來，就一直維持著令人驚嘆的增長速度。根據(jù)2018年2月極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，每100臺(tái)活躍終端中，就有超過14臺(tái)安裝有抖音短視頻應(yīng)用，用戶每日的平均使用時(shí)間約達(dá)半個(gè)小時(shí)。隨著流量的不斷疊增，抖音的商業(yè)化價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，越來越多的品牌也將目光投向這塊營銷新大陸，“抖”出來的營銷方式更是琳瑯滿目。

抖音在國內(nèi)成功攪動(dòng)市場(chǎng)后，隨后創(chuàng)建海外版TikTok，打入多國市場(chǎng)，并大受歡迎。根據(jù)2020年4月SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在全球AppStore和GooglePlay應(yīng)用商店的總下載量已突破20億次。根據(jù)2020年12月SensorTower發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，TikTok下載量排名前三的市場(chǎng)為印度、巴西和美國，分別占16.9%、9.2%和8.2%。思考：1．本案例中抖音走出國門，在國際市場(chǎng)上取得了哪些亮眼的成就？

2．為什么短視頻能快速得到人們的青睞？

知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)素質(zhì)目標(biāo)010203項(xiàng)目目標(biāo)1.了解短視頻的基本概念、特點(diǎn)、營銷價(jià)值和分類。2.認(rèn)識(shí)目前短視頻市場(chǎng)的主流平臺(tái)及其基礎(chǔ)設(shè)置。3.熟悉短視頻個(gè)人頁面的設(shè)置方法和封面標(biāo)題的撰寫方法。4.了解短視頻賬號(hào)定位的含義、原則及方法。1.能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行準(zhǔn)確的分類。2.能夠完成短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)置，進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)、安全設(shè)置及賬號(hào)認(rèn)證。3.能夠根據(jù)短視頻賬號(hào)需求，完成個(gè)人主頁的設(shè)計(jì)與制作。4.能夠根據(jù)不同的內(nèi)容需求，進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位。1.樹立“中國品牌”的文化自信。2.引導(dǎo)學(xué)生學(xué)以致用，踐行科技助農(nóng)、電商興農(nóng)、助力鄉(xiāng)村振興的理念。3.增強(qiáng)學(xué)生規(guī)范經(jīng)營、遵守法律法規(guī)的新媒體從業(yè)素質(zhì)。4.樹立文化傳承意識(shí)，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。項(xiàng)目導(dǎo)圖任務(wù)一短視頻認(rèn)知任務(wù)導(dǎo)入

林凱了解到學(xué)校的美景視覺創(chuàng)意工作室近期承接了廣州捷維皮具有限公司的產(chǎn)品推廣業(yè)務(wù)，并正在為此招募短視頻項(xiàng)目的運(yùn)營助理。如今，短視頻無論是用戶數(shù)量還是市場(chǎng)規(guī)模都達(dá)到了全新的高度，展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展?jié)摿统砷L勢(shì)頭。林凱也感受到了這個(gè)變化，希望能夠加入短視頻行業(yè)。為了能夠獲得這個(gè)崗位，林凱趕緊上網(wǎng)查找相關(guān)資料，了解短視頻行業(yè)的相關(guān)發(fā)展情況。活動(dòng)一

了解短視頻概念及主要特點(diǎn)

為了盡快了解短視頻行業(yè)，林凱首先需要了解什么是短視頻及其發(fā)展歷程，短視頻火爆的原因及其營銷價(jià)值，以及短視頻的特點(diǎn)。

活動(dòng)背景活動(dòng)一

了解短視頻概念及主要特點(diǎn)

學(xué)一學(xué)1.什么是短視頻短視頻是指一種視頻時(shí)長以秒計(jì)數(shù)，一般在10分鐘以內(nèi)，主要依托于移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯功能，可在社交媒體平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)分享和無縫對(duì)接的一種新型視頻形式。2.短視頻經(jīng)歷了哪幾個(gè)發(fā)展階段？短視頻的飛速發(fā)展經(jīng)歷了以下4個(gè)階段。

活動(dòng)步驟活動(dòng)一

了解短視頻概念及主要特點(diǎn)步驟一：了解短視頻的特點(diǎn)及其與長視頻的區(qū)別。

通常而言，短視頻具有以下幾個(gè)顯著的特點(diǎn)：(1)視頻內(nèi)容時(shí)長短。短視頻一般時(shí)長在幾秒到幾分鐘之間，符合現(xiàn)在生活的快節(jié)奏，讓用戶充分利用碎片化時(shí)間，降低參與的時(shí)間成本。(2)制作門檻低。短視頻生產(chǎn)過程簡單，制作門檻低，一步手機(jī)就可以完成拍攝、制作、上傳分享。(3)內(nèi)容多樣化。短視頻內(nèi)容傳達(dá)直觀的信息，表現(xiàn)內(nèi)容、形式多元化，貼近生活，用戶既是觀看者，也可以是內(nèi)容創(chuàng)作者，具有很強(qiáng)的參與性。(4)具有社交屬性，互動(dòng)性強(qiáng)。短視頻信息傳播力度大、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)。通過點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等手段，具有極強(qiáng)的互動(dòng)性。

學(xué)一學(xué)短視頻與長視頻的區(qū)別訪問百度搜索引擎，輸入關(guān)鍵字“短視頻與長視頻的區(qū)別”，點(diǎn)擊搜索欄下方的“視頻”按鈕，可以看到與“短視頻與長視頻的區(qū)別”相關(guān)的視頻推送，完成觀看后進(jìn)行歸納和總結(jié)。打開任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)一中表1-1-1的填寫，并在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行分享。

活動(dòng)步驟活動(dòng)一

了解短視頻概念及主要特點(diǎn)步驟二：了解短視頻的營銷價(jià)值及其趨勢(shì)。

學(xué)一學(xué)與其他營銷方式相比，短視頻具有以下幾個(gè)鮮明的營銷價(jià)值。(1）營銷成本低。與傳統(tǒng)的廣告營銷相比，短視頻營銷的制作成本、傳播成本及維護(hù)成本具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

(2)營銷效果較為顯著。短視頻與圖文、音頻等相比，具有更強(qiáng)的畫面感染力和沖擊力，同時(shí)可以直接和電商平臺(tái)、直播平臺(tái)相結(jié)合，盈利模式更加直接。

（3）目標(biāo)受眾明確。通過大數(shù)據(jù)分析，短視頻平臺(tái)可以直接找到企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者。短視頻平臺(tái)還可以通過用戶的自定義搜索及不定期舉辦的主題活動(dòng)來精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶。

（4）互動(dòng)性強(qiáng)。用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等和企業(yè)直接進(jìn)行互動(dòng)。企業(yè)可以通過用戶的互動(dòng)反饋，搜集用戶意見，對(duì)自身進(jìn)行針對(duì)性的改進(jìn)。

（5）效果可衡量。通過后臺(tái)數(shù)據(jù)，視頻發(fā)布者可以對(duì)視頻的傳播數(shù)據(jù)和營銷效果進(jìn)行分析和衡量。

（6）傳播性強(qiáng)。短視頻憑借其短小精悍的形式，符合用戶碎片化信息獲取的需求，具有傳播性強(qiáng)的特點(diǎn)。再次利用百度搜索相關(guān)信息，輸入“短視頻的營銷趨勢(shì)”，然后進(jìn)行歸納和總結(jié)。打開任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)二中表1-1-2的填寫，并在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行分享。短視頻的營銷趨勢(shì)：活動(dòng)一

了解短視頻概念及主要特點(diǎn)案例展示

短視頻讓鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)活起來

一次偶然的機(jī)會(huì)，“90后”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年王某分享了利用廢棄玉米稈種植出漂亮平菇的短視頻，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，從此她開啟了在抖音分享農(nóng)業(yè)知識(shí)和技術(shù)之路。如今，她的抖音賬號(hào)已擁有260多萬粉絲，置頂?shù)哪菞l菌菇種植技巧分享視頻，已經(jīng)被觀看過1.7萬次，點(diǎn)贊量過百萬。如今，王某不僅是一個(gè)網(wǎng)紅，而且通過抖音短視頻，還成為了村民致富和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)頭人。她教授當(dāng)?shù)剞r(nóng)民種植技術(shù)，也幫助縣里上千農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品，銷售額達(dá)上百萬元，僅2021年就收購了超過50噸農(nóng)產(chǎn)品。在她的帶領(lǐng)下，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人均一年增收也十分可觀。

如今，她白天拍攝鄉(xiāng)村生活的短視頻，晚上化身“鄉(xiāng)村主播”帶貨掙錢，成為了許多農(nóng)民朋友當(dāng)下勞作和生活的寫照?；ヂ?lián)網(wǎng)為農(nóng)村地區(qū)的脫貧攻堅(jiān)注入了新力量，成為當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長的新模式。憑借短視頻和直播，很多農(nóng)特產(chǎn)品從產(chǎn)地直銷到城市，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了極大的助力。案例討論：1．像王某這樣的鄉(xiāng)村短視頻創(chuàng)作者是如何助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的？2．為什么越來越多的農(nóng)民朋友選擇利用短視頻和直播進(jìn)行營銷？活動(dòng)一

了解短視頻概念及主要特點(diǎn)

練一練

選擇一則讓你印象深刻的短視頻，說一說它有什么特點(diǎn)，以及讓你印象深刻的原因是什么。請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)內(nèi)進(jìn)行分享。

活動(dòng)拓展活動(dòng)二

了解短視頻的分類

隨著新媒體的發(fā)展，短視頻的內(nèi)容也越來越多元化，融合了技能分享、幽默高效、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等諸多主題。林凱在認(rèn)識(shí)了短視頻的含義、特點(diǎn)和營銷價(jià)值后，他還想了解短視頻具體有哪些分類。

活動(dòng)背景活動(dòng)二

了解短視頻的分類學(xué)一學(xué)短視頻的類型有很多種，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)其進(jìn)行分類，常見的分類方式可以按生產(chǎn)方式、表現(xiàn)形式、視頻內(nèi)容進(jìn)行分類。按生產(chǎn)方式分類1UGC（UserGeneratedContent）指普通用戶，即非專業(yè)的個(gè)人內(nèi)容生產(chǎn)者原創(chuàng)的短視頻。特點(diǎn)是制作門檻較低、手法簡單，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。人們?cè)诙桃曨l平臺(tái)看到的大多是UGC短視頻。2PGC（ProfessionalGeneratedContent）指專業(yè)生產(chǎn)并發(fā)布的視頻。相當(dāng)于是專業(yè)化、團(tuán)隊(duì)化后的UGC。這類生產(chǎn)者主要來自新聞單位、非新聞單位網(wǎng)站或者平臺(tái)等機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士，他們可以進(jìn)行原創(chuàng)、偽原創(chuàng)稿件、專題欄目制作等。3MCN（Multi-channelnetwork）是一種多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài)。本質(zhì)上是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)營模式，通過將PGC內(nèi)容聯(lián)合起來，在資本的有利支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)?；顒?dòng)二

了解短視頻的分類學(xué)一學(xué)按表現(xiàn)形式分類1短紀(jì)錄片紀(jì)錄片是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，以真人真事為表現(xiàn)，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)的加工與展現(xiàn)，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的電影或電視藝術(shù)形式。短紀(jì)錄片與紀(jì)錄片相比，主要是時(shí)長更短，一般在15分鐘以內(nèi)。2情景短劇該類視頻短劇多以搞笑創(chuàng)意為主，在互聯(lián)網(wǎng)上有非常廣泛的傳播。3解說類短視頻指短視頻創(chuàng)作者對(duì)已有素材（圖片或視頻）進(jìn)行二次加工、創(chuàng)作，配以文字解說或語音解說，加上背景音樂合成的短視頻。4脫口秀短視頻脫口秀也稱談話節(jié)目，脫口秀短視頻通常由出鏡者一人發(fā)表自己的觀點(diǎn)，內(nèi)容多樣。5Vlogvlog是視頻博客，屬于博客的一種，vlog的時(shí)長一般在10到15分鐘左右，Vlog作者以影像代替文字或相片，寫其個(gè)人網(wǎng)志，上傳與網(wǎng)友分享。按視頻內(nèi)容分類1日常分享類與人們的日常生活息息相關(guān)，內(nèi)容貼近生活，能夠引發(fā)用戶共鳴，視頻內(nèi)容覆蓋范圍較廣，涉及了生活中的方方面面。2技能分享類包括科普、旅游、美妝等內(nèi)容的技能分享，因具有很高的實(shí)用性而廣受用戶好評(píng)。3幽默類視頻內(nèi)容以日常生活為主，突出某些現(xiàn)象，采用夸張的動(dòng)作表情和幽默風(fēng)趣的語言，在搞笑的同時(shí)引發(fā)觀眾的共鳴，獲得許多用戶的喜愛。4顏值才藝類通過音樂、舞蹈、小品、戲曲、茶道等才藝，向觀眾展示自我。5街頭采訪類制作流程簡單，話題性強(qiáng)，深受都市年輕群體的喜愛。6創(chuàng)意剪輯類利用剪輯技巧和創(chuàng)意，或制作精美震撼，或搞笑幽默，具有一定的觀賞性。有的創(chuàng)作者會(huì)對(duì)已有素材進(jìn)行二次加工，加入解說、評(píng)論等元素，或者加入科技性元素來完成創(chuàng)意效果。

活動(dòng)步驟

步驟一：利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，完成調(diào)研，按照短視頻的生產(chǎn)方式分類，選取典型賬號(hào)及其代表作品，打開任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)三中表1-1-6的填寫。活動(dòng)二

了解短視頻的分類序號(hào)賬號(hào)類型典型賬號(hào)1代表作品典型賬號(hào)2代表作品1UGC

2PGC

3MCN

活動(dòng)步驟步驟二：利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，完成調(diào)研，按照短視頻的表現(xiàn)形式分類，選取典型賬號(hào)及其代表作品，打開任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)四中表1-1-7的填寫。?；顒?dòng)二

了解短視頻的分類序號(hào)賬號(hào)類型典型賬號(hào)1代表作品典型賬號(hào)2代表作品1短紀(jì)錄片

2情景短劇

3解說類短視頻

4脫口秀短視頻

5Vlog

活動(dòng)步驟步驟三：利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索，完成調(diào)研，按照短視頻的視頻內(nèi)容分類，選取典型賬號(hào)及其代表作品，打開任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)五中表1-1-8的填寫。?；顒?dòng)二

了解短視頻的分類序號(hào)賬號(hào)類型典型賬號(hào)1代表作品典型賬號(hào)2代表作品1日常分享類

2技能分享類

3幽默類

4顏值才藝類

5街頭采訪類

6創(chuàng)意剪輯類

活動(dòng)三

認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)

隨著短視頻行業(yè)的迅速崛起，用戶數(shù)量激增，資本爭(zhēng)相進(jìn)入，各個(gè)短視頻平臺(tái)迅速積累了龐大的活躍用戶數(shù)量，創(chuàng)造了極大的商業(yè)價(jià)值。在了解了短視頻的特點(diǎn)、營銷價(jià)值和分類后，林凱還想了解主流的短視頻平臺(tái)有哪些，以及它們的上線時(shí)間和平臺(tái)特征等。

活動(dòng)背景

活動(dòng)步驟活動(dòng)三

認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)步驟一：認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)。

市面上主流的短視頻平臺(tái)大體可以分為3種：以抖音、快手、微視等為主的社交類短視頻，以西瓜視頻、秒拍等為首的資訊類短視頻，以淘寶主圖視頻、京東主圖視頻等為主的電商類短視頻。

學(xué)一學(xué)序號(hào)短視頻APP名稱下載量1

2

3

4

5

登錄手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，搜索關(guān)鍵字“短視頻”，查詢此類App的下載排行榜，并在任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書中，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)六，在表格1-1-9中記錄排名前五的短視頻平臺(tái)的下載量。

活動(dòng)步驟活動(dòng)三

認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)步驟二：了解抖音平臺(tái)。

抖音是由字節(jié)跳動(dòng)孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件。該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)主要面向年輕人的短視頻社區(qū)平臺(tái)，用戶可以通過這款軟件選擇歌曲、拍攝音樂作品形成自己的作品。截至2022年3月，抖音平臺(tái)日活量已突破7億，是我國目前第一大短視頻平臺(tái)。抖音能夠迅速占領(lǐng)短視頻市場(chǎng)，離不開它強(qiáng)大的技術(shù)支持和極大的變現(xiàn)潛力。

學(xué)一學(xué)平臺(tái)上線時(shí)間平臺(tái)特征短視頻類型抖音

1．登錄抖音官網(wǎng)，全面了解抖音平臺(tái)的頁面布局、頁面功能、服務(wù)內(nèi)容等。2．利用百度搜索相關(guān)信息，了解抖音的上線時(shí)間、平臺(tái)特征和短視頻類型，完成任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書中實(shí)訓(xùn)任務(wù)七，填寫表1-1-10，并進(jìn)行分享。

活動(dòng)步驟活動(dòng)三

認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)步驟三：了解快手平臺(tái)?？焓值那吧鞧IF快手于2011年誕生，是制作和分享GIF動(dòng)圖的手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)。2012年11月，快手從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型成為短視頻平臺(tái)，為用戶提供記錄和分享生活的平臺(tái)。2013年7月正式更名為“快手”。2015年開始迅猛發(fā)展，長期占據(jù)短視頻第一位。后被抖音超越，目前是國內(nèi)第二大短視頻平臺(tái)。該平臺(tái)優(yōu)勢(shì)在于擁有大量的普通用戶群，用戶黏度高。

學(xué)一學(xué)平臺(tái)上線時(shí)間平臺(tái)特征短視頻類型快手

1．登錄快手官網(wǎng)，全面了解快手平臺(tái)的頁面布局、頁面功能、服務(wù)內(nèi)容等。2．利用百度搜索相關(guān)信息，了解快手的上線時(shí)間、平臺(tái)特征和短視頻類型，完成任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書中實(shí)訓(xùn)任務(wù)八，填寫表1-1-11，并進(jìn)行分享。

活動(dòng)步驟活動(dòng)三

認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)步驟四：了解嗶哩嗶哩平臺(tái)。

嗶哩嗶哩，英文名稱為“bilibili”，簡稱B站，現(xiàn)為中國年輕一代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)。該網(wǎng)站于2009年6月26日創(chuàng)建，被網(wǎng)友們親切地稱為“B站”。B站早期是一個(gè)ACG（動(dòng)畫、漫畫、游戲）內(nèi)容創(chuàng)作與分享的視頻網(wǎng)站。隨后不斷擴(kuò)充視頻種類，使受眾覆蓋面變廣，用戶數(shù)量也迅速增長。與其他視頻平臺(tái)不同，嗶哩嗶哩廣告極少，用戶體驗(yàn)方面有明顯的優(yōu)勢(shì)，而且平臺(tái)上學(xué)習(xí)資源非常豐富，是我國用戶規(guī)模最大、富的主流學(xué)習(xí)平臺(tái)之一。

學(xué)一學(xué)平臺(tái)上線時(shí)間平臺(tái)特征短視頻類型嗶哩嗶哩

1．登錄嗶哩嗶哩官網(wǎng)，全面了解嗶哩嗶哩平臺(tái)的頁面布局、頁面功能、服務(wù)內(nèi)容等。2．利用百度搜索相關(guān)信息，了解嗶哩嗶哩的上線時(shí)間、平臺(tái)特征和短視頻類型，完成任務(wù)1.1實(shí)訓(xùn)任務(wù)書中實(shí)訓(xùn)任務(wù)九，填寫表1-1-12，并進(jìn)行分享?；顒?dòng)三

認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)

練一練

利用百度搜索相關(guān)信息，了解西瓜視頻、小紅書、微視的上線時(shí)間、平臺(tái)特征和短視頻類型，請(qǐng)把整理結(jié)果記錄在文檔進(jìn)行保存，文件以“班級(jí)+學(xué)號(hào)+姓名”的方式命名后，在線上進(jìn)行提交。

活動(dòng)拓展感謝觀看！任務(wù)二

短視頻平臺(tái)基礎(chǔ)設(shè)置《短視頻編輯與制作》教材任務(wù)導(dǎo)入林凱在了解了短視頻行業(yè)的相關(guān)發(fā)展情況后，成功應(yīng)聘上了學(xué)校的美景視覺創(chuàng)意工作室短視頻項(xiàng)目的運(yùn)營助理崗位?，F(xiàn)在，他需要認(rèn)識(shí)主流短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)置，以便更好地勝任短視頻運(yùn)營助理工作?；顒?dòng)一 注冊(cè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)為了了解短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)置，林凱決定從抖音App開始學(xué)習(xí)，注冊(cè)抖音賬號(hào)是了解抖音短視頻App的第一步。林凱在手機(jī)上下載并安裝好抖音App后，準(zhǔn)備開始注冊(cè)賬號(hào)，并在注冊(cè)賬號(hào)后對(duì)抖音號(hào)昵稱、頭像等進(jìn)行設(shè)置?；顒?dòng)背景活動(dòng)一 注冊(cè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)活動(dòng)步驟步驟一：注冊(cè)抖音賬號(hào)。啟動(dòng)抖音App，點(diǎn)擊右下角“我”項(xiàng)(如圖1)，進(jìn)入登錄頁面。勾選“我已閱讀并同意”相關(guān)協(xié)議，輸入手機(jī)號(hào)碼，點(diǎn)擊“驗(yàn)證并登錄”，如圖2所示，項(xiàng)輸入驗(yàn)證碼后，即可完成登錄。除了通過手機(jī)號(hào)碼登錄，用戶也可以通過今日頭條、QQ、微信、微博等第三方賬號(hào)進(jìn)行登錄。圖1

登錄抖音圖2

輸入手機(jī)號(hào)活動(dòng)步驟活動(dòng)一 注冊(cè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)學(xué)一學(xué)賬號(hào)名稱等同于品牌標(biāo)志，能夠在用戶思維中產(chǎn)生精準(zhǔn)定位。好的抖音賬號(hào)名稱應(yīng)該具備以下特點(diǎn)：（1）好記憶。好的名稱一般應(yīng)該是簡短、順口、簡單的。不要使用生僻字。取名稱過程中，可以使用數(shù)字、疊詞、俚語等來增加昵稱的豐富性和趣味性。（2）好理解。好的名稱應(yīng)該表明立意，讓用戶能一眼識(shí)別，從而更有針對(duì)性地吸引關(guān)注?？梢允褂霉剑浩放茦?biāo)簽+價(jià)值標(biāo)簽，如：真真教化妝、老錢談投資等。（3）好傳播。好的名稱可以使人產(chǎn)生聯(lián)想，從而進(jìn)行傳播，這也是抖音賬號(hào)成長的關(guān)鍵。步驟二：設(shè)置抖音賬號(hào)的名稱。進(jìn)入抖音App主頁面，點(diǎn)擊右下角“我”項(xiàng)，然后點(diǎn)擊“點(diǎn)擊填寫名字”項(xiàng)。進(jìn)入頁面后設(shè)置抖音賬號(hào)的名稱。圖3

填寫名字圖4

設(shè)置名稱活動(dòng)步驟活動(dòng)一 注冊(cè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)學(xué)一學(xué)抖音賬號(hào)的頭像代表個(gè)人或公司對(duì)外的形象，可以幫助用戶更好的記住賬號(hào)。抖音號(hào)頭像的選擇標(biāo)準(zhǔn)如下：1.如果是個(gè)人號(hào)，最好使用正面自拍照或證明全身照。如果是企業(yè)號(hào)，最好使用企業(yè)的商標(biāo)圖案或者有品牌名字的圖案。2.頭像的選擇，要符合賬號(hào)的風(fēng)格定位。3.頭像需易于讓人記憶，并產(chǎn)生好感，特別是對(duì)潛在粉絲。如果潛在粉絲看到第一眼反感，很可能就會(huì)拒絕關(guān)注。4.使用清晰的圖片作為頭像，不要選擇二維碼或微信號(hào)等做頭像，容易引起粉絲反感，也容易導(dǎo)致抖音賬號(hào)被限流封號(hào)。步驟三：設(shè)置抖音賬號(hào)的頭像。在編輯個(gè)人資料頁面，點(diǎn)擊更換頭像。在彈出的頁面中選“拍一張”或選“相冊(cè)選擇”項(xiàng)，設(shè)置抖音賬號(hào)的頭像。圖5

點(diǎn)擊更換頭像圖標(biāo)圖6

設(shè)置頭像活動(dòng)一 注冊(cè)短視頻平臺(tái)賬號(hào)練一練請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)中進(jìn)行分組，以4-6人為單位組成短視頻運(yùn)營小組，在之后的任務(wù)中也將以此為單位開展小組任務(wù)。同時(shí)完成以下任務(wù)：1、請(qǐng)討論設(shè)定好自己所在短視頻運(yùn)營小組的名稱、口號(hào)、組長等。2、進(jìn)行討論，為合作企業(yè)廣州捷維皮具有限公司設(shè)計(jì)賬號(hào)名稱及頭像。3、討論完畢后在班級(jí)進(jìn)行分享并說明理由。4、在主流短視頻APP平臺(tái)（抖音、快手、西瓜視頻、小紅書等）進(jìn)行賬號(hào)注冊(cè)完成基礎(chǔ)設(shè)置?；顒?dòng)拓展活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置為了能夠有一個(gè)良好的運(yùn)營環(huán)境，用戶需要保障短視頻賬號(hào)安全。其中很重要的一點(diǎn)就是熟悉短視頻賬號(hào)安全的保護(hù)措施，并能夠進(jìn)行相關(guān)設(shè)置以提高賬號(hào)的安全性。林凱對(duì)抖音賬號(hào)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置后，為了提高賬號(hào)的安全性，還需要對(duì)賬號(hào)進(jìn)行安全設(shè)置。抖音賬號(hào)的安全設(shè)置包括密碼設(shè)置、實(shí)名認(rèn)證、賬號(hào)綁定等?；顒?dòng)背景活動(dòng)步驟活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置步驟一：設(shè)置抖音密碼。1．打開抖音App，進(jìn)入“我”頁面，點(diǎn)擊右上角“”圖標(biāo)，進(jìn)入“設(shè)置”頁面。圖7

點(diǎn)擊右上角圖標(biāo)圖8

點(diǎn)擊“設(shè)置”項(xiàng)活動(dòng)步驟活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置2.

點(diǎn)擊“賬號(hào)與安全”，進(jìn)入賬號(hào)與安全界面。點(diǎn)擊“抖音密碼”，進(jìn)入“輸入新的登錄密碼”界面，完成操作與驗(yàn)證。圖9

點(diǎn)擊“賬號(hào)與安全”

項(xiàng)圖10

點(diǎn)擊“抖音密碼”項(xiàng)圖11

設(shè)置登錄密碼活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置活動(dòng)步驟步驟二：抖音賬號(hào)身份實(shí)名認(rèn)證。學(xué)一學(xué)進(jìn)行抖音賬號(hào)實(shí)名認(rèn)證具有以下好處：（1）增加賬號(hào)可信度。通過實(shí)名認(rèn)證之后更有利于抖音官方對(duì)于個(gè)人身份的識(shí)別，在進(jìn)行相關(guān)流量分配或人群推薦的時(shí)候也更智能，大家也更有機(jī)會(huì)看到適合自己或者自己想看的內(nèi)容，找到相同興趣的人。（2）有機(jī)會(huì)獲得推薦。在抖音短視頻上經(jīng)過認(rèn)證，無論是個(gè)人還是企業(yè)認(rèn)證，都是受到官方優(yōu)待的，這種比較安全的賬號(hào)主體所發(fā)布的內(nèi)容也更容易在系統(tǒng)篩選中受到重視。（3）更容易找回賬號(hào)。如果賬號(hào)不小心被人盜取，因?yàn)橛袑?shí)名認(rèn)證，可以通過客服及時(shí)找回。經(jīng)過實(shí)名認(rèn)證，將大大提高賬戶的安全性?；顒?dòng)步驟活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置1．在設(shè)置頁面點(diǎn)擊“賬號(hào)與安全”項(xiàng)，進(jìn)入“賬號(hào)與安全”頁面。點(diǎn)擊“實(shí)名認(rèn)證”項(xiàng)。圖12

點(diǎn)擊“賬號(hào)與安全”項(xiàng)圖13

點(diǎn)擊“實(shí)名認(rèn)證”項(xiàng)活動(dòng)步驟活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置2.打開“實(shí)名認(rèn)證”，輸入真實(shí)姓名和身份證號(hào)，勾選同意條款，然后點(diǎn)擊“同意協(xié)議并認(rèn)證”，完成認(rèn)證后顯示實(shí)名認(rèn)證成功。圖14

“實(shí)名認(rèn)證”界面圖15

顯示“實(shí)名認(rèn)證成功”活動(dòng)步驟活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置步驟三：抖音賬號(hào)綁定。在“賬號(hào)與安全”頁面，點(diǎn)擊“第三方賬號(hào)綁定”項(xiàng)。進(jìn)入“第三方賬號(hào)綁定”頁面，選擇相應(yīng)的賬號(hào)進(jìn)行綁定。學(xué)一學(xué)目前抖音官方支持的常見第三方賬號(hào)綁定平臺(tái)有微信、QQ、新浪微博、今日頭條或西瓜視頻。抖音賬號(hào)第三方綁定的好處有：1．提升賬號(hào)的安全性；2．更有利于賬號(hào)吸粉和推廣。圖16

點(diǎn)擊“第三方賬號(hào)綁定”項(xiàng)圖17

選擇綁定賬號(hào)活動(dòng)二 短視頻平臺(tái)安全設(shè)置練一練請(qǐng)以小組為單位，在抖音、快手、西瓜視頻、小紅書平臺(tái)分別為廣州捷維皮具有限公司進(jìn)行賬號(hào)的安全設(shè)置，完成密碼設(shè)置、實(shí)名認(rèn)證和第三方賬號(hào)綁定?；顒?dòng)拓展活動(dòng)三 企業(yè)號(hào)認(rèn)證抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證是針對(duì)企業(yè)組織的認(rèn)證方式，是企業(yè)商戶在抖音平臺(tái)上的經(jīng)營陣地，能夠幫助企業(yè)快速建立自己的品牌，實(shí)現(xiàn)流量增長和商業(yè)價(jià)值。林凱在對(duì)抖音賬號(hào)進(jìn)行安全設(shè)置、提高賬號(hào)的安全性后，還希望在抖音平臺(tái)上了解企業(yè)號(hào)的認(rèn)證規(guī)范及如何進(jìn)行企業(yè)號(hào)認(rèn)證。活動(dòng)背景活動(dòng)三 企業(yè)號(hào)認(rèn)證活動(dòng)步驟步驟一：學(xué)習(xí)企業(yè)號(hào)認(rèn)證規(guī)范。了解抖音平臺(tái)的企業(yè)認(rèn)證規(guī)范，有助于順利完成企業(yè)號(hào)。學(xué)一學(xué)企業(yè)認(rèn)證規(guī)范1.申請(qǐng)主體：具有營業(yè)性質(zhì)的企業(yè)或企業(yè)下品牌。2.昵稱信息：（1）需與營業(yè)執(zhí)照一致，基于公司或品牌名填寫的公司或品牌的全稱或無歧義簡稱。（2）用戶名不能涉及黃反暴力、營銷宣傳、涉黨涉軍、泛社會(huì)泛媒體等。（3）不能使用個(gè)人化昵稱。（4）如體現(xiàn)特定內(nèi)容，需結(jié)合認(rèn)證信息及其他擴(kuò)展資料判定。（5）昵稱寬泛的不予通過，寬泛涉及3種：a.擬人化寬泛，如“小神童”，不可通過。b.范圍寬泛，如“學(xué)英語”等。c.地域性寬泛，如“日本旅游”，不可予過。（6）昵稱中不得包含“最”、“第一”等廣告法嚴(yán)禁使用的詞語。（7）用戶品牌名/產(chǎn)品名/商標(biāo)名涉及常識(shí)性詞語時(shí)，如“海洋之心”、“隨手拍”，必須添加后綴，如xxApp、xx網(wǎng)站、xx軟件、xx官方帳號(hào)等，否則不予通過。（8）易與字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品或品牌名產(chǎn)生混淆，疑似官方的昵稱不予通過。3.頭像規(guī)范：頭像應(yīng)與企業(yè)主體或企業(yè)品牌相關(guān)聯(lián)。4.認(rèn)證信息規(guī)范：（1）基于公司或品牌實(shí)際情況填寫，體現(xiàn)主體信息、經(jīng)營范圍需與營業(yè)執(zhí)照信息一致；體現(xiàn)商標(biāo)、游戲、應(yīng)用、網(wǎng)站、代言信息需提供對(duì)應(yīng)資質(zhì)或授權(quán)；（2）企業(yè)認(rèn)證不能以個(gè)人為認(rèn)證主體，如xx達(dá)人。活動(dòng)步驟活動(dòng)三 企業(yè)號(hào)認(rèn)證步驟二：進(jìn)行企業(yè)號(hào)認(rèn)證。1．登錄抖音平臺(tái)。進(jìn)入“賬號(hào)與安全”頁面，點(diǎn)擊“申請(qǐng)官方認(rèn)證”項(xiàng)。2．在“抖音官方認(rèn)證”頁面，點(diǎn)擊“企業(yè)認(rèn)證”項(xiàng)。學(xué)一學(xué)在抖音平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)號(hào)認(rèn)證的好處如下：（1）藍(lán)V標(biāo)識(shí)：企業(yè)賬號(hào)經(jīng)認(rèn)證后會(huì)出現(xiàn)藍(lán)V標(biāo)識(shí)、認(rèn)證信息、網(wǎng)站鏈接，提高品牌的權(quán)威性，對(duì)企業(yè)而言是非常好的引流方式。（2）昵稱保護(hù)：抖音企業(yè)號(hào)認(rèn)證后，企業(yè)昵稱受平臺(tái)保護(hù)，具有唯一性。（3）多平臺(tái)共享：抖音認(rèn)證的同時(shí)，也認(rèn)證了今日頭條和火山小視頻，平臺(tái)間身份與權(quán)益同步，可享受三大平臺(tái)的認(rèn)證標(biāo)識(shí)和專屬權(quán)益。（4）權(quán)益優(yōu)享：可獲得營銷工具、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、粉絲管理等多項(xiàng)權(quán)益。圖18

點(diǎn)擊“申請(qǐng)官方認(rèn)證”項(xiàng)圖19

點(diǎn)擊“企業(yè)認(rèn)證”項(xiàng)活動(dòng)步驟活動(dòng)三 企業(yè)號(hào)認(rèn)證3．進(jìn)入“企業(yè)認(rèn)證”頁面后，點(diǎn)擊“去上傳”項(xiàng)（如圖20）。在資料上傳頁面（如圖21），根據(jù)指示選擇行業(yè)分類、公司注冊(cè)地、公司經(jīng)營地，上傳企業(yè)營業(yè)執(zhí)照?qǐng)D片，提交申請(qǐng)并支付費(fèi)用。圖20

開通企業(yè)號(hào)界面圖21

上傳資料界面活動(dòng)三 企業(yè)號(hào)認(rèn)證練一練請(qǐng)登錄抖音App，進(jìn)入“賬號(hào)與安全”頁面，點(diǎn)擊“申請(qǐng)官方認(rèn)證”項(xiàng)，了解抖音平臺(tái)個(gè)人及機(jī)構(gòu)的認(rèn)證規(guī)范，在任務(wù)1.2實(shí)訓(xùn)任務(wù)書中，填寫表1-2-1，并完成個(gè)人賬號(hào)的認(rèn)證?；顒?dòng)拓展認(rèn)證類型申請(qǐng)主體昵稱要求認(rèn)證信息規(guī)范要求個(gè)人認(rèn)證機(jī)構(gòu)認(rèn)證活動(dòng)三 企業(yè)號(hào)認(rèn)證請(qǐng)觀看微課《企業(yè)號(hào)認(rèn)證審核規(guī)則》，在任務(wù)1.2實(shí)訓(xùn)任務(wù)書中微課學(xué)習(xí)環(huán)節(jié)，記錄下抖音平臺(tái)企業(yè)認(rèn)證的信息規(guī)范要符合的兩點(diǎn)條件。微課學(xué)習(xí)感謝觀看！任務(wù)三短視頻個(gè)人頁面設(shè)置

《短視頻編輯與制作》教材任務(wù)導(dǎo)入林凱學(xué)習(xí)了主流短視頻平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)置相關(guān)知識(shí)后，為合作企業(yè)廣州捷維皮具有限公司在短視頻平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)。現(xiàn)在為了更好地勝任短視頻運(yùn)營助理工作，運(yùn)營好企業(yè)賬號(hào)，林凱計(jì)劃要學(xué)習(xí)賬號(hào)頁面的設(shè)置?；顒?dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建林凱對(duì)企業(yè)的抖音賬號(hào)完成基礎(chǔ)設(shè)置后，為了吸引更大的流量，提高賬號(hào)的變現(xiàn)能力，讓更多的用戶瀏覽到自己的賬號(hào)，還需要對(duì)賬號(hào)資料進(jìn)行進(jìn)一步的編輯和完善。抖音賬號(hào)的內(nèi)容信息搭建包括編輯資料和賬號(hào)功能設(shè)置。

活動(dòng)背景

活動(dòng)步驟步驟一：編輯資料。1.打開抖音APP，點(diǎn)擊右下角的“我”，進(jìn)入個(gè)人主頁界面，點(diǎn)擊頁面中的“編輯資料”。進(jìn)入“編輯資料”界面，進(jìn)行資料編輯?；顒?dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建圖1點(diǎn)擊“編輯資料”項(xiàng)圖2“編輯資料”界面

活動(dòng)步驟2.點(diǎn)擊“性別”，進(jìn)入性別設(shè)置界面，賬號(hào)運(yùn)營者可以根據(jù)自己實(shí)際情況進(jìn)行選擇。3.點(diǎn)擊“生日”，進(jìn)入生日設(shè)置界面，根據(jù)自己實(shí)際情況，可以選擇“不展示”或者選出對(duì)應(yīng)的日期。活動(dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建圖3點(diǎn)擊“性別”項(xiàng)圖4選擇性別

練一練

請(qǐng)同學(xué)們分別登錄抖音、快手、西瓜視頻、小紅書平臺(tái)，完成廣州捷維皮具有限公司賬號(hào)的資料編輯工作。完成后把編輯好的頁面以截圖的方式，整理在任務(wù)1.3實(shí)訓(xùn)任務(wù)書活動(dòng)一練一練中，文檔以“班級(jí)+學(xué)號(hào)+姓名”的方式命名后，在線上進(jìn)行提交。

活動(dòng)拓展活動(dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建

活動(dòng)步驟步驟二：賬號(hào)功能設(shè)置。1.打開抖音APP，進(jìn)入“我”界面，點(diǎn)擊右上角“菜單”符號(hào)，如下圖所示，進(jìn)入“設(shè)置”界面?；顒?dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建圖5點(diǎn)擊

右上角圖標(biāo)圖6點(diǎn)擊“設(shè)置”項(xiàng)

活動(dòng)步驟2.設(shè)置界面上，出現(xiàn)關(guān)于一系列的功能設(shè)置，包括作品設(shè)置中選擇是否使用動(dòng)態(tài)封面、是否提前上傳作品、是否保存自己內(nèi)容帶水??；功能設(shè)置中是否開啟校園日常、是否開啟密友時(shí)刻等；以及在其他功能中選擇是否開啟個(gè)人化內(nèi)容推薦、是否聊天數(shù)據(jù)修復(fù)等。

圖8點(diǎn)擊右側(cè)開關(guān)活動(dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建圖7點(diǎn)擊“通用設(shè)置”項(xiàng)

活動(dòng)步驟3.設(shè)置界面上選擇“背景設(shè)置”，出現(xiàn)“背景設(shè)置”的選擇。圖9

點(diǎn)擊“背景設(shè)置”項(xiàng)圖10背景選擇頁面活動(dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建

練一練

請(qǐng)以小組為單位，進(jìn)行組內(nèi)討論，決定本小組關(guān)于廣州捷維皮具有限公司賬號(hào)功能設(shè)置的相關(guān)內(nèi)容。討論完畢后，請(qǐng)登錄抖音APP進(jìn)行功能賬號(hào)設(shè)置，設(shè)置完畢后，以小組為單位進(jìn)行分享。

活動(dòng)拓展活動(dòng)一

賬號(hào)內(nèi)容信息搭建活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)

李經(jīng)理告訴林凱，想要獲得穩(wěn)定的流量，建立穩(wěn)固的專屬流量領(lǐng)地，用戶除了要專注于打磨視頻內(nèi)容之外，還要注重賬號(hào)的細(xì)節(jié)，賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)的好壞直接影響到賬號(hào)的流量和變現(xiàn)。一個(gè)友好美觀的賬號(hào)界面會(huì)給用戶帶來舒適的視覺享受，拉近與用戶之間的距離，吸引更多的粉絲關(guān)注。因此，林凱為廣州捷維皮具有限公司完善賬號(hào)信息之后，下一步準(zhǔn)備對(duì)賬號(hào)頁面進(jìn)行裝修。

活動(dòng)背景

活動(dòng)步驟步驟一：

進(jìn)入賬號(hào)主頁。學(xué)一學(xué)

賬號(hào)主頁分為四部分，分別是賬號(hào)昵稱、賬號(hào)頭像、賬號(hào)背景圖和簡介，如圖所示。

點(diǎn)擊打開抖音APP，點(diǎn)擊右下角“我”，即可進(jìn)入賬號(hào)主頁，如右圖所示。背景圖賬號(hào)昵稱簡介頭像活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)圖11羊城晚報(bào)抖音賬號(hào)主頁

活動(dòng)步驟步驟二：設(shè)置主頁背景圖。

學(xué)一學(xué)

主頁背景圖也稱為頭圖，就是封面上面最大圖片，起到廣告的作用，也是最能直接展示賬號(hào)風(fēng)采的部分，因此設(shè)置具有特色的主頁背景圖有利于賬號(hào)積累用戶，提升轉(zhuǎn)化率?？梢酝ㄟ^以下幾種方式設(shè)置背景圖：

（1）主演出鏡，強(qiáng)化品牌輸出。主演出鏡適用于打造個(gè)人形象IP，加深I(lǐng)P在用戶心中的形象，許多真人出鏡的短視頻就是采用了這種形式的背景圖。如果IP是以團(tuán)隊(duì)形象出鏡，建議上傳團(tuán)隊(duì)的合影，這樣可以加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)在用戶心中的知名度。

（2）背景圖再次自我介紹。主頁背景圖作為用戶點(diǎn)進(jìn)主頁最搶眼的部分，可以利用它再次介紹賬號(hào)的亮點(diǎn)。例如：“助力千萬企業(yè)學(xué)習(xí)成長”（如圖1-3-14所示）、“時(shí)尚生活設(shè)計(jì)師”之類的作為簡介的一個(gè)補(bǔ)充。

（3）引導(dǎo)關(guān)注。創(chuàng)作者可以充分利用主頁背景圖來引導(dǎo)用戶關(guān)注賬號(hào)，如放置有意義的頭像或充滿溫情的文案，給用戶關(guān)注賬號(hào)的心理暗示，或者根據(jù)自己的賬號(hào)內(nèi)容屬性，為用戶指出關(guān)注之后可以獲得的利益。例如：“關(guān)注我，叫你一個(gè)月過英語四級(jí)”，“關(guān)注我，讓你每天不劇荒”、“點(diǎn)擊下方關(guān)注，幫女性遠(yuǎn)離傷害”（圖1-3-15所示）等。這樣可以吸引對(duì)此有需求和興趣的用戶積極關(guān)注。圖12背景圖再次自我介紹圖13

引導(dǎo)關(guān)注活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)

活動(dòng)步驟1.進(jìn)入抖音APP主頁界面，在“我”頁面點(diǎn)擊“背景圖”，進(jìn)入頭像展示界面，點(diǎn)擊界面下方的“更換”，如下圖所示。圖14

點(diǎn)擊“背景圖”項(xiàng)圖15點(diǎn)擊“更換背景”項(xiàng)活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)

活動(dòng)步驟2.操作完成后，在彈出的界面中選擇“拍一張”或“從相冊(cè)選擇”，林凱設(shè)置預(yù)先制作好的背景圖。

3.選擇好照片后，進(jìn)入“裁剪”界面，在該界面中可以裁剪和預(yù)覽圖像展示效果，裁剪完畢之后，點(diǎn)擊下方“確定”鍵。圖16選擇圖片圖17完成背景圖更換活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)

練一練

請(qǐng)以小組為單位，進(jìn)行組內(nèi)討論，決定本小組為廣州捷維皮具有限公司賬號(hào)選擇的主頁背景圖。討論完畢后，請(qǐng)同學(xué)們?cè)谝呀?jīng)注冊(cè)的主流短視頻APP平臺(tái)進(jìn)行背景圖的設(shè)置。

活動(dòng)拓展活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)

活動(dòng)步驟

學(xué)一學(xué)

賬號(hào)簡介的目的是為了快速增進(jìn)觀眾對(duì)賬號(hào)主體的了解，加強(qiáng)賬號(hào)在觀眾心目中的印象，讓觀眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生信任感。所以在賬號(hào)簡介中，要用簡單的文字突出賬號(hào)的實(shí)力和真誠的一面；其次，賬號(hào)簡介上面可以表明賬號(hào)能幫助粉絲解決什么問題，能夠給他們提供什么價(jià)值，這樣就可以增加觀眾對(duì)賬號(hào)的關(guān)注度，同時(shí)可以為賬號(hào)的變現(xiàn)做好準(zhǔn)備。例如，抖音平臺(tái)推出的官方賬號(hào)“電商小助手”，其簡介為“每周一至周五，解鎖官方精品直播課程；點(diǎn)擊作品合集，一鍵GET運(yùn)營新技能?！睆乃暮喗橹锌梢悦鞔_知道關(guān)注該賬號(hào)可以學(xué)習(xí)官方精品直播課程和學(xué)習(xí)運(yùn)營新技能，有需要的用戶自然就會(huì)關(guān)注它。活動(dòng)二

賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)步驟三：設(shè)置賬號(hào)簡介。

進(jìn)入抖音APP個(gè)人主頁界面，在“我”頁面點(diǎn)擊“添加介紹”，即可設(shè)置抖音號(hào)簡介。在修改簡介頁面，設(shè)置完畢后，點(diǎn)擊完成即可。圖18點(diǎn)擊添加個(gè)人簡介活動(dòng)二

正式發(fā)布短視頻

練一練

活動(dòng)拓展

請(qǐng)以小組為單位，進(jìn)行組內(nèi)討論，編寫本小組為廣州捷維皮具有限公司賬號(hào)設(shè)計(jì)的賬號(hào)簡介。討論完畢后，請(qǐng)同學(xué)們?cè)谝呀?jīng)注冊(cè)的主流短視頻APP平臺(tái)進(jìn)行賬號(hào)簡介的設(shè)置。設(shè)置完畢后，以小組為單位在班級(jí)進(jìn)行分享?；顒?dòng)三

設(shè)計(jì)短視頻封面

個(gè)人主頁面的下方，會(huì)呈現(xiàn)創(chuàng)作者所發(fā)布的視頻。林凱在完善好企業(yè)賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)后，還想要了解如何設(shè)計(jì)封面標(biāo)題及其撰寫的方法。一個(gè)統(tǒng)一整潔的視頻封面不僅能提升關(guān)注度，而且能讓用戶快速找到主題內(nèi)容，還可以將整個(gè)頁面設(shè)計(jì)顯得高級(jí)和整潔。

活動(dòng)背景

活動(dòng)步驟步驟一：

了解優(yōu)秀封面的四大標(biāo)準(zhǔn)

學(xué)一學(xué)

優(yōu)秀封面的四大標(biāo)準(zhǔn)

（1）選擇有特色的字體款式。視頻封面可以通過文字告訴觀眾這個(gè)視頻的主要內(nèi)容，從而提高視頻的點(diǎn)擊率。因此，文字款式的選擇就變得尤為重要。選擇獨(dú)特的字體款式，可以增加辨識(shí)度，加深用戶的記憶點(diǎn)。切忌封面使用過于細(xì)小的字體，以免因視頻封面縮小而造成看不清楚的情況，從而降低點(diǎn)擊率。

（2）字體風(fēng)格統(tǒng)一。當(dāng)確定要用哪一種字體款式后，接下來的所有作品的封面都要用同一種款要引式，這樣主頁上的視頻封面顯示才會(huì)整齊。例如:選擇了模板類型的標(biāo)題，那么后面的作品都運(yùn)用這個(gè)模板，這樣每個(gè)作品的封面才統(tǒng)一，看起來會(huì)讓人賞心悅目。

（3）字體大小要適中。標(biāo)題的字體大小要適中，要確保標(biāo)題的文字內(nèi)容一眼可以看清楚。切記太大或太小，文字在封面中過大會(huì)造成視覺壓抑；文字過小，密密麻麻看不清，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生不適。

（4）標(biāo)題文案內(nèi)容要新穎。封面的標(biāo)題是否吸引，直接影響到作品的點(diǎn)擊率。標(biāo)題的內(nèi)容要結(jié)合實(shí)際，要引起觀眾想看的欲望；標(biāo)題要跟作品的內(nèi)容要相符，切記出現(xiàn)讓觀眾看完后有一種被標(biāo)題所欺騙的感覺?；顒?dòng)三

設(shè)計(jì)短視頻封面

登陸抖音平臺(tái)，查找三個(gè)符合優(yōu)秀短視頻封面標(biāo)準(zhǔn)的賬號(hào)，打開實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.3，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)一表格1-3-1的填寫。填寫完畢后，在班級(jí)進(jìn)行分享。步驟二：了解封面標(biāo)題的撰寫方法。以下為幾種常見的標(biāo)題撰寫方法。活動(dòng)三

設(shè)計(jì)短視頻封面方法關(guān)鍵詞案例1.利用總結(jié)對(duì)短視頻進(jìn)行簡單的總結(jié)，將視頻當(dāng)中比較核心的觀點(diǎn)或者數(shù)據(jù)進(jìn)行提煉，吸引用戶對(duì)視頻產(chǎn)生興趣，繼續(xù)留下來觀看。數(shù)字、集合、盤點(diǎn)、全套、榜單、清單《掌握這3點(diǎn)，輕松玩轉(zhuǎn)美妝行業(yè)私域運(yùn)營》、《盤點(diǎn)99%的人都不知道清潔小妙招》2.結(jié)合熱點(diǎn)在標(biāo)題中加與熱點(diǎn)事件相關(guān)的詞，極易提升視頻熱度，也就是常說的“蹭熱點(diǎn)”、“借勢(shì)營銷”。當(dāng)下熱點(diǎn)話題《天舟四號(hào)貨運(yùn)飛船厲害在哪？》、《40度高溫頻繁上演，人類離被“熱死”究竟還差多遠(yuǎn)？》3.利用“連載”設(shè)計(jì)一個(gè)連續(xù)的系列，以達(dá)到吸引用戶持續(xù)關(guān)注的目的。系列、話題、第幾天《老房改造系列——廚房篇》、《減肥的第一天——制定減肥計(jì)劃》4.利用“對(duì)比如果視頻內(nèi)容涉及兩個(gè)或者多個(gè)事物的對(duì)比，可以利用對(duì)比，在封面中直接體現(xiàn)。VS、PK、區(qū)別、不同、不一樣《電動(dòng)汽車和燃油汽車有什么區(qū)別》、《我理想的裝修對(duì)比我父母的裝修》5.利用明星效應(yīng)/從眾心理利用明星效應(yīng)或者從眾心理，為視頻內(nèi)容增加可信度，也讓用戶產(chǎn)生興趣。力薦、同款、最愛、秘訣、大家都在看、傳聞《明星力薦的美白妙招》、《海淀媽媽同款雞娃神器》6.利用疑問/反問這一類型標(biāo)題往往利用戶的好奇心，拋出一個(gè)觀點(diǎn)進(jìn)行提問或反問，引導(dǎo)用戶進(jìn)行思考，進(jìn)而繼續(xù)觀看視頻的內(nèi)容。為什么?怎么樣?如何?你認(rèn)為?怎么做?《中層管理者需要什么樣的能力？》、《有經(jīng)驗(yàn)的管理者是如何帶團(tuán)隊(duì)的？》7.進(jìn)行假設(shè)利用“假設(shè)”進(jìn)行短視頻封面文案撰寫。創(chuàng)設(shè)情境，讓用戶產(chǎn)生代入感—“如果我……”然后對(duì)的視頻產(chǎn)生興趣。假如、假設(shè)、如果，應(yīng)該怎樣…《假設(shè)孩子以哭威脅，家長該怎么辦?》、《如果老板把你開了，你該怎么捍衛(wèi)自己的利益?》

登錄抖音平臺(tái)，圍繞“書包”查找四組不同的封面標(biāo)題名稱，并分析它們屬于哪一種撰寫方法，打開實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.3，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)二表格1-3-3的填寫。

練一練

活動(dòng)拓展

請(qǐng)采用所學(xué)的不同封面標(biāo)題撰寫方位，嘗試為廣州捷維皮具有限公司撰寫5種以上不同類型的封面標(biāo)題。撰寫完畢后，把結(jié)果記錄在文檔進(jìn)行保存，文件以“班級(jí)+學(xué)號(hào)+姓名”的方式命名后，在線上進(jìn)行提交?；顒?dòng)三

設(shè)計(jì)短視頻封面感謝觀看！任務(wù)四短視頻賬號(hào)定位

《短視頻編輯與制作》教材任務(wù)導(dǎo)入林凱完成了賬號(hào)頁面設(shè)計(jì)之后，李經(jīng)理告訴他，接下來就要開始考慮賬號(hào)定位，原因是賬號(hào)定位決定了漲粉速度、變現(xiàn)方式和能力及引流的效果等。明確定位并根據(jù)這個(gè)定位來策劃和拍攝企業(yè)的短視頻內(nèi)容，這樣才能在粉絲心中形成對(duì)賬號(hào)清晰認(rèn)知的標(biāo)簽。接下來，林凱將要為廣州捷維皮具有限公司的短視頻賬號(hào)進(jìn)行定位?；顒?dòng)一

了解賬號(hào)定位的含義、價(jià)值及原則在各大短視頻平臺(tái)上，每天都有數(shù)億的用戶產(chǎn)生數(shù)以百萬計(jì)的視頻內(nèi)容。如何才能讓發(fā)布的視頻內(nèi)容被更多用戶瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)呢？做好賬號(hào)定位，這是基礎(chǔ)的一步。為了能夠?yàn)閺V州捷維皮具有限公司的短視頻賬號(hào)進(jìn)行準(zhǔn)確定位，林凱計(jì)劃利用互聯(lián)網(wǎng)了解賬號(hào)的含義、價(jià)值及五大原則。

活動(dòng)背景

活動(dòng)步驟步驟一：了解短視頻賬號(hào)定位的含義和價(jià)值。

學(xué)一學(xué)

賬號(hào)定位就是賬號(hào)運(yùn)營者圍繞明確的特定主題去長期發(fā)布視頻內(nèi)容，在受眾的心中建立賬號(hào)的獨(dú)特風(fēng)格，從而獲得精準(zhǔn)的流量。做賬號(hào)定位必須考慮四個(gè)問題：要做一個(gè)什么類型的賬號(hào)；賬號(hào)可以輸出的內(nèi)容是什么；賬號(hào)與其它賬號(hào)的差異在哪里；賬號(hào)能夠?yàn)榉劢z提供什么價(jià)值。例如一個(gè)賣化妝品的賬號(hào)，輸出的內(nèi)容是如何畫好彩妝、選好彩妝工具。與其它賬號(hào)的差異是突出通過化妝使得“丑女”變“美女”，給受眾提供的價(jià)值是讓所有女生都會(huì)化彩妝，不會(huì)因?yàn)榛瘖y而煩惱。進(jìn)行準(zhǔn)確的賬號(hào)定位具有以下價(jià)值：

1.通過內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速漲粉。用戶從推薦流中刷到有意思的視頻，便想關(guān)注賬號(hào)，用戶點(diǎn)擊主頁后，快速了解到該賬號(hào)是做什么的以及能夠提供什么樣的內(nèi)容和服務(wù)，當(dāng)用戶對(duì)其內(nèi)容感興趣的話就會(huì)進(jìn)行關(guān)注。

2.獲得算法流量，持續(xù)增長。

賬號(hào)視頻內(nèi)容要符合自己的目標(biāo)群體定位，垂直度要高。例如，創(chuàng)作者是一個(gè)旅游記錄者，拍攝了大量的旅游相關(guān)短視頻，吸引了眾多對(duì)旅游感興趣的粉絲。該賬號(hào)的內(nèi)容垂直度較高，可以獲得更多的流量。相反，有的賬號(hào)前十條內(nèi)容是做劇情的，后面轉(zhuǎn)做科普，又轉(zhuǎn)做美妝，視頻內(nèi)容的持續(xù)轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致賬號(hào)定位不明確，會(huì)嚴(yán)重影響賬號(hào)的流量。

3.更好的實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

前期進(jìn)行準(zhǔn)確的賬號(hào)定位，才能保證后續(xù)內(nèi)容的垂直性持續(xù)產(chǎn)出，并因此吸引更多的優(yōu)質(zhì)粉絲，為后期的賬號(hào)變現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。請(qǐng)打開實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.4，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)一，為廣州捷維皮具有限公司的短視頻賬號(hào)進(jìn)行定位分析，并在表1-4-1中做好記錄，討論完畢后在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行分享。活動(dòng)一

了解賬號(hào)定位的含義、價(jià)值及原則

活動(dòng)步驟訪問百度搜索引擎，輸入關(guān)鍵字“短視頻賬號(hào)定位的五大原則”，進(jìn)行查詢，學(xué)習(xí)相關(guān)知識(shí)，并打開實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.4，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)二，在表1-4-2中做好記錄?；顒?dòng)一

了解賬號(hào)定位的含義、價(jià)值及原則序號(hào)賬號(hào)定位的五項(xiàng)原則含義1

2

3

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5

步驟二：了解短視頻賬號(hào)定位的五大原則。

練一練

活動(dòng)拓展

請(qǐng)登錄抖音短視頻平臺(tái)，搜索并瀏覽不同類別（美食類、劇情類、旅拍類、家居類、母嬰類、時(shí)尚類等）短視頻的典型案例，分析它們的輸出內(nèi)容、差異化特點(diǎn)和提供的價(jià)值，并打開實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.4，完成拓展任務(wù)活動(dòng)一練一練中表1-4-3的填寫?；顒?dòng)一

了解賬號(hào)定位的含義、價(jià)值及原則活動(dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位了解了短視頻賬號(hào)定位的含義、價(jià)值和原則以后，林凱接下來準(zhǔn)備為廣州捷維皮具有限公司的短視頻賬號(hào)進(jìn)行定位。他向李經(jīng)理請(qǐng)教該如何進(jìn)行定位。李經(jīng)理告訴他可以從選擇短視頻賬號(hào)細(xì)分領(lǐng)域、確定賬號(hào)的功能價(jià)值、確定賬號(hào)的人設(shè)定位、設(shè)計(jì)賬號(hào)人設(shè)的高辨識(shí)度、形成完整的賬號(hào)畫像、參考對(duì)標(biāo)賬號(hào)并優(yōu)化調(diào)整賬號(hào)等方面進(jìn)行賬號(hào)定位。

活動(dòng)背景

活動(dòng)步驟

學(xué)一學(xué)

對(duì)于抖音平臺(tái)來說，賬號(hào)定位越垂直，越可以獲得更多的精準(zhǔn)流量。所謂垂直，即賬號(hào)只專注于做一個(gè)領(lǐng)域。在開始做一個(gè)新賬號(hào)前，首先要考慮好賬號(hào)的行業(yè)方向。建議在初期選擇細(xì)分領(lǐng)域的時(shí)候，盡量選創(chuàng)作者有積累的領(lǐng)域，例如過去工作涉及的領(lǐng)域，又或者是自己的興趣愛好且有積累的領(lǐng)域等。常見的短視頻賬號(hào)細(xì)分領(lǐng)域如下表所示。表現(xiàn)類型細(xì)分領(lǐng)域顏值類美女、帥哥、萌娃才藝類美妝、穿搭、游戲、音樂、舞蹈、手工、繪畫、技術(shù)、魔術(shù)興趣類美食、旅游、動(dòng)漫、寵物、文字、體育、時(shí)尚、科技、汽車好物知識(shí)類軟件、妙招、文化、教育、攝影、母嬰、健康、職場(chǎng)、創(chuàng)意、種草劇情類搞笑、段子、懸疑、生活、職業(yè)、正能量、采訪其他政務(wù)、資訊、解說、盤點(diǎn)、Vlog、風(fēng)景、商品導(dǎo)購活動(dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位步驟一：選擇短視頻賬號(hào)細(xì)分領(lǐng)域。

活動(dòng)步驟請(qǐng)登錄抖音短視頻平臺(tái)，搜索并了解不同細(xì)分領(lǐng)域的代表性短視頻賬號(hào)，打開實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.4，完成實(shí)訓(xùn)任務(wù)三，記錄在表1-4-5中。調(diào)研完畢后，請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)內(nèi)進(jìn)行分享。表現(xiàn)類型細(xì)分領(lǐng)域顏值類才藝類興趣類知識(shí)類劇情類其他活動(dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位

練一練

活動(dòng)拓展

請(qǐng)以小組為單位開展討論，確定本次你們小組為廣州捷維皮具有限公司選擇的賬號(hào)細(xì)分領(lǐng)域。討論完畢后，請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)內(nèi)進(jìn)行分享。活動(dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位

活動(dòng)步驟步驟二：確定賬號(hào)的功能價(jià)值。

學(xué)一學(xué)

短視頻賬號(hào)的功能價(jià)值就是賬號(hào)可以給觀眾帶來什么好處、提供什么服務(wù)，即觀眾關(guān)注賬號(hào)的理由。如測(cè)評(píng)熱門產(chǎn)品避免踩坑、為觀眾免費(fèi)提供理財(cái)建議、介紹本地好吃好玩的攻略等，都能夠給觀眾帶來明確的價(jià)值?；顒?dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位請(qǐng)分析在步驟一中選取的賬號(hào)，它們分別能夠?yàn)橛^眾帶來哪些功能價(jià)值，并在實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.4中，記錄在實(shí)訓(xùn)任務(wù)三表1-4-6中，完成后在班級(jí)內(nèi)進(jìn)行分享。

練一練

活動(dòng)拓展

請(qǐng)以小組為單位進(jìn)行討論，確定本次你們小組為廣州捷維皮具有限公司建立的賬號(hào)能夠提供哪些功能價(jià)值。討論完畢后，請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)內(nèi)進(jìn)行分享?；顒?dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位

活動(dòng)步驟活動(dòng)二

進(jìn)行短視頻賬號(hào)定位步驟三：確定賬號(hào)的人設(shè)定位。

學(xué)一學(xué)

賬號(hào)的人設(shè)定位，即告訴觀眾“我”是誰，以及“我”如何與觀眾進(jìn)行溝通。通常情況下，抖音上的人設(shè)定位按照觀眾的視角可以分為三大類：仰望型：打造仰望型的人設(shè)有三個(gè)要素：一是人設(shè)有突出的品格；二是經(jīng)歷稀缺，難以復(fù)制；三是在專業(yè)領(lǐng)域有一技之長。例如，賬號(hào)@劉芳形體禮儀。平視型：人設(shè)通常是生活中“優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)并存”的普通人，如同學(xué)、同事、親戚、閨蜜、家人、伴侶等。例如，賬號(hào)@第一秘書。俯視型：人設(shè)更多的是娛樂、接地氣的，沒有偶像包袱，常以扮丑、反串等演繹來達(dá)到搞笑的效果。例如，賬號(hào)@多余和毛毛姐。請(qǐng)分析在前兩個(gè)步驟中所選取賬號(hào)的人設(shè)定位類型，并在實(shí)訓(xùn)任務(wù)書1.4中，記錄在實(shí)訓(xùn)任務(wù)三表1-4-7中。調(diào)研完畢后，請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)內(nèi)進(jìn)行分享。

練一練

活動(dòng)拓展

請(qǐng)以小組為單位開展討論，確定本次你們小組為廣州捷維皮具有限公司建立的賬號(hào)人設(shè)定位類型。討論完畢后，請(qǐng)?jiān)诎嗉?jí)內(nèi)進(jìn)行分享?；顒?dòng)二

進(jìn)行短視頻