2021長(zhǎng)沙金茂覽秀城5周年店慶（【藝】起嗨FIVE 主題）活動(dòng)策劃方案-63P

長(zhǎng)沙金茂覽秀城5周年店慶方案——【藝】起嗨FIVE——MARKETINGPLANNINGACTIVITYPLANTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSTHESPLENDORSONETWOTHREEFOUR創(chuàng)意解讀Creativeinterpretation整體概述GeneralDescription活動(dòng)內(nèi)容Activecontent執(zhí)行保障Performsecurity創(chuàng)意解讀Creativeinterpretation周年慶策略AnniversaryStrategy“藝”起嗨FIVE夠潮流——吸引最具傳播力的年輕客群目光夠話題——通過(guò)五周年精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)傳播力引發(fā)最大力度的滲透夠體驗(yàn)——通過(guò)五周年店慶全方位打造附有故事的藝文空間文化性

——突出并強(qiáng)調(diào)商場(chǎng)特色標(biāo)簽歸屬感——通過(guò)活動(dòng)內(nèi)在質(zhì)感深化周邊客群的歸屬理念潘大滿&小覽美好生活家&藝文青年IP互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)引出完美故事線【多重營(yíng)銷(xiāo)策略】X【五周歲生日派對(duì)】持續(xù)吸粉人氣拉滿周年慶策略AnniversaryStrategy整體概述GeneralDescription邀約朋友參觀生日小屋生日派對(duì)摯友好禮營(yíng)銷(xiāo)傳播藝文青年集結(jié)五大營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)齊嗨FIVE11月1日-11月11日視覺(jué)呈現(xiàn)沉浸式打卡潘大滿&小覽的生日之屋11月1日-11月21日/長(zhǎng)期派對(duì)內(nèi)容五周歲生日派對(duì)持續(xù)三天不斷電11月12日-11月14日SP互動(dòng)持續(xù)吸粉

人氣拉滿11月12日-11月21日故事線/目錄Storydirectory活動(dòng)內(nèi)容Activecontent邀約朋友營(yíng)銷(xiāo)傳播藝文青年集結(jié)五大營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)齊嗨FIVE！11月1日-11月11日傳播階段/時(shí)間排期

傳播營(yíng)銷(xiāo)——主題曲創(chuàng)作R&B推薦

YOUNGTIME湖南藝文青年‖R&B代表中國(guó)新說(shuō)唱2020選手網(wǎng)易云中歐嘻哈榜單曲王營(yíng)銷(xiāo)傳播階段——第一階段排期時(shí)間：10月18日-22日文案延伸創(chuàng)作+錄制10月23日-24日修飾+定稿11月1日

渠道發(fā)布參與內(nèi)容：1、根據(jù)原定標(biāo)書(shū)歌詞基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)作譜寫(xiě)出傳唱性高的旋律&歌詞。2、可作為生日派對(duì)開(kāi)場(chǎng)演繹嘉賓。3、參與覽秀城五周年宣傳視頻鏡頭拍攝。傳播營(yíng)銷(xiāo)

——主題視頻拍攝【人物&場(chǎng)景】藝起嗨FIVE金茂覽秀城五周年宣傳視頻拍攝風(fēng)格：藝文感、建筑融合、時(shí)尚青年、商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播階段——第一階段排期時(shí)間：10月23日-24日腳本定稿10月25日-26日拍攝（人物+場(chǎng)景）10月27日-29日

修片，29初稿10月30日-31日

二稿內(nèi)審11月1日

渠道發(fā)布

參與內(nèi)容：1、4大風(fēng)格類(lèi)型（藝文青年、梅溪湖城市建筑及人文風(fēng)光、商場(chǎng)載體詮釋、本土特色）為基調(diào)打造整體視頻概述。2、增加本土特色（如：花鼓戲扮角、網(wǎng)紅奶茶）等元素注入，提升品牌更全面的發(fā)聲引流#超話#病毒營(yíng)銷(xiāo)

——微博KOL#制造話題#超百萬(wàn)+粉絲微博大V與覽秀城玩轉(zhuǎn)微博超話，打造五周年熱議話題營(yíng)銷(xiāo)傳播階段——第二階段排期時(shí)間：10月25日-29日

文案制作+內(nèi)審+官方審核11月1日

渠道發(fā)布

11月11日前

邀約轉(zhuǎn)發(fā)用戶線下領(lǐng)取參與內(nèi)容：由微博大V號(hào)發(fā)起話題，通過(guò)微博官方審核，開(kāi)啟微博超話，凡在指定微博大V號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，抽中用戶即可在11月12日-11月14日派對(duì)期間，前往至服務(wù)臺(tái)（指定派發(fā)禮品區(qū)）領(lǐng)取專屬轉(zhuǎn)發(fā)好禮。病毒營(yíng)銷(xiāo)

——H5病毒傳播（互動(dòng)游戲）開(kāi)啟全民互動(dòng)多渠道齊發(fā)·多通路傳播潘大滿&小覽與你開(kāi)啟五周年驚喜盲盒營(yíng)銷(xiāo)傳播階段——第二階段排期時(shí)間：10月18日-22日

文案+形式梳理溝通10月24日-28日制作+平面設(shè)計(jì)10月30日-31日

定版11月1日

上線發(fā)布參與內(nèi)容：1、玩法采用趣味打榜，每人限制參與5次后，每次邀約分享圈內(nèi)好友協(xié)助打榜并可繼續(xù)獲得參與開(kāi)啟盲盒1次，協(xié)助打榜好友通過(guò)注冊(cè)金茂覽秀城會(huì)員并可自行參與，快速?gòu)?qiáng)勢(shì)吸粉。2、植入至品牌自有平臺(tái)（公眾號(hào)），可通過(guò)朋友圈TVC投放/微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)等宣傳形式聯(lián)動(dòng)操作。3、所有線上開(kāi)啟盲盒客群，均需要至服務(wù)臺(tái)或盲盒禮品領(lǐng)取處進(jìn)行審核領(lǐng)取，同時(shí)，此舉帶動(dòng)商場(chǎng)相關(guān)客流。線下導(dǎo)流

——話題持續(xù)聯(lián)動(dòng)·全城放送跨界聯(lián)盟超級(jí)喜愛(ài)跨界聯(lián)盟

超級(jí)喜愛(ài)潘大滿多品類(lèi)周邊/茶顏悅色500+驚喜放送營(yíng)銷(xiāo)傳播階段——第三階段排期時(shí)間：11月12日-14日

茶顏悅色驚喜放送時(shí)間

（微博/抖音話題制造）11月15日-21日潘大滿周邊驚喜放送時(shí)間

（H5、朋友圈投放注冊(cè)會(huì)員）參觀生日小屋視覺(jué)呈現(xiàn)沉浸式打卡潘大滿&小覽的生日之屋11月1日-11月21日/長(zhǎng)期整體區(qū)域平面示意圖舞臺(tái)區(qū)域萌寵市集藝文市集藝文市集禮品展示兌獎(jiǎng)區(qū)1號(hào)門(mén)門(mén)氛圍包裝1號(hào)門(mén)門(mén)氛圍包裝1號(hào)門(mén)門(mén)氛圍包裝舞美初稿效果呈現(xiàn)舞美初稿效果呈現(xiàn)舞美初稿效果呈現(xiàn)中庭攔河氛圍打造整體中庭攔河氛圍包裝將使用潘大滿造型趣味延展，并搭配潘大滿氣模&KT板在攔河區(qū)域呈現(xiàn)立體感覺(jué)。潘大滿&小覽的游園指南潘大滿&小覽的游園指南潘大滿&小覽的游園指南生日派對(duì)派對(duì)內(nèi)容五周歲生日派對(duì)持續(xù)三天不斷電11月12日-11月14日活動(dòng)時(shí)間11月12日11月13日11月14日活動(dòng)內(nèi)容異業(yè)專場(chǎng)【亞童2021超級(jí)童?！?9：00-21：30異業(yè)專場(chǎng)【第壹街舞】五周歲生日派對(duì)【藝起嗨FIVE·五周歲店慶】異業(yè)專場(chǎng)【唐道體育·跆拳道】19：00-21：30潘大滿&小覽的生日萌趣集市五周歲生日派對(duì)·持續(xù)三天不斷電整體排期11月12日

異業(yè)合作【亞童2021超級(jí)童?！俊?/p>

亞童2021超級(jí)形象代言人大賽

】由覽秀城&亞童發(fā)起、邀約知名導(dǎo)師以及多個(gè)機(jī)構(gòu)等打造【亞童2021超級(jí)形象代言人】全城賽事11月12日

異業(yè)合作【亞童2021超級(jí)童模】【

亞童2021超級(jí)形象代言人大賽

】簽到換裝彩排開(kāi)場(chǎng)秀大賽開(kāi)始評(píng)選頒獎(jiǎng)盛典11月12日

晚上19：30-21：00活動(dòng)時(shí)間11月12日11月13日11月14日活動(dòng)內(nèi)容異業(yè)專場(chǎng)【亞童2021超級(jí)童模】19：00-21：30異業(yè)專場(chǎng)【第壹街舞】五周歲生日派對(duì)【藝起嗨FIVE·五周歲店慶】異業(yè)專場(chǎng)【唐道體育·跆拳道】19：00-21：30潘大滿&小覽的生日萌趣集市五周歲生日派對(duì)·持續(xù)三天不斷電整體排期11月13日

藝起嗨FIVE店慶儀式時(shí)間內(nèi)容備注(待定流程)派對(duì)預(yù)熱9：30開(kāi)始工作人員準(zhǔn)備集市開(kāi)始準(zhǔn)備10：00-22：00集市開(kāi)始15家攤位開(kāi)始擺攤（貓咖、狗咖、手作等多品類(lèi)攤位）派對(duì)升溫13：30-14：00互動(dòng)游戲（魷魚(yú)游戲）主持人OS、購(gòu)物滿金額即可參與整點(diǎn)抽獎(jiǎng)14：00-14：15整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)購(gòu)物滿金額，前往服務(wù)臺(tái)兌換整點(diǎn)抽獎(jiǎng)券并前往舞臺(tái)區(qū)域等候抽獎(jiǎng)14：15-16：00第壹街舞專場(chǎng)第壹潮童盛典時(shí)間16：00-16：15互動(dòng)游戲（魷魚(yú)游戲）主持人OS、購(gòu)物滿金額即可參與整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)購(gòu)物滿金額，前往服務(wù)臺(tái)兌換整點(diǎn)抽獎(jiǎng)券并前往舞臺(tái)區(qū)域等候抽獎(jiǎng)16：15-18：00第壹街舞專場(chǎng)第壹潮童盛典時(shí)間18：00-18：15互動(dòng)游戲（魷魚(yú)游戲）主持人OS、購(gòu)物滿金額即可參與整點(diǎn)抽獎(jiǎng)?wù)c(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)購(gòu)物滿金額，前往服務(wù)臺(tái)兌換整點(diǎn)抽獎(jiǎng)券并前往舞臺(tái)區(qū)域等候抽獎(jiǎng)18：15-19：00樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)樂(lè)隊(duì)暖場(chǎng)、主持人OS藝起嗨FIVE狂歡時(shí)間19：00-19：05開(kāi)場(chǎng)節(jié)目舞蹈表演19：05-19：10主持人開(kāi)場(chǎng)19：10-19：15IP發(fā)布&領(lǐng)導(dǎo)致詞宣傳視頻播放、引出領(lǐng)導(dǎo)&IP形象聯(lián)動(dòng)出場(chǎng)19：15-19：20領(lǐng)導(dǎo)致詞五周年答謝詞演繹—R&BR&B主題曲演唱19：20-19：3019：30-19：45互動(dòng)游戲主持人OS、購(gòu)物滿金額即可參與整點(diǎn)抽獎(jiǎng)19：45-20：00生日歌響起主持人引出：R&B歌手&抖音KOC&潘大滿IP共同唱起生日歌生日蛋糕亮相+啟幕儀式工作人員將生日蛋糕推出，邀約領(lǐng)導(dǎo)至舞臺(tái)前方啟幕生日儀式移動(dòng)至安全區(qū)域分發(fā)領(lǐng)導(dǎo)分發(fā)驚喜蛋糕后，移出安全區(qū)域分發(fā)20：00-20：15整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)購(gòu)物滿金額，前往服務(wù)臺(tái)兌換整點(diǎn)抽獎(jiǎng)券并前往舞臺(tái)區(qū)域等候抽獎(jiǎng)20：15-22：00持續(xù)精彩舞蹈演繹、樂(lè)隊(duì)表演、脫口秀、互動(dòng)游戲、小丑表演、互動(dòng)游戲，持續(xù)不停，一起HIFIVE22：00整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)購(gòu)物滿金額，前往服務(wù)臺(tái)兌換整點(diǎn)抽獎(jiǎng)券并前往舞臺(tái)區(qū)域等候抽獎(jiǎng)11月13日

異業(yè)合作【第壹街舞】第壹街舞是成都艾樂(lè)橙文化傳播有限公司旗下的教育品牌，于2016年申請(qǐng)注冊(cè)品牌商標(biāo)。[1]專注于3-12歲少兒藝術(shù)教育，使用技術(shù)、OMO模式提升藝術(shù)教育的教學(xué)效率，以標(biāo)準(zhǔn)化科研體系和人力資源體系為品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。截至2021年3月，第壹街舞已入駐5個(gè)城市，擁有50個(gè)直營(yíng)校區(qū)，1128名全職老師，本次將聯(lián)動(dòng)長(zhǎng)沙20+校區(qū)傾力為金茂覽秀城打造一場(chǎng)：【

第壹潮童盛典

】——第壹街舞爭(zhēng)霸賽

11月13日

異業(yè)合作【第壹街舞】

第壹潮童盛典整體形式分賽區(qū)battle、團(tuán)隊(duì)秀、20+校區(qū)表演、等多種形態(tài)展示風(fēng)格，盡在金茂覽秀城五周年11月13日

抖音KOC邀約推薦

KOC邀約工作內(nèi)容：1、均可提前發(fā)送個(gè)人抖音/1條為金茂覽秀城預(yù)熱造勢(shì)，并在互動(dòng)留言區(qū)抽取轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)用戶（用戶可回復(fù)關(guān)鍵詞、轉(zhuǎn)發(fā)，為金茂覽秀城打CALL）前往現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取精致好禮。2、現(xiàn)場(chǎng)與R&B同唱生日歌，與金茂覽秀城同慶生3、現(xiàn)場(chǎng)整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)環(huán)節(jié)進(jìn)行拍攝后剪輯成片，輸出在抖音賬號(hào)中。崎嶼NICO抖音粉：102W呆呆er抖音粉：100W李小欣SISSI抖音粉：80W11月13日

整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)形式推薦

整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)形式推薦：1、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物滿定金額的客群可前往服務(wù)臺(tái)領(lǐng)取整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)的禮券，并附印章以示兌換（購(gòu)物小票、禮券）2、在服務(wù)臺(tái)兌換禮券后，前往舞臺(tái)側(cè)邊區(qū)域?qū)⒏比胖贸楠?jiǎng)箱內(nèi)，工作人員將告知整點(diǎn)開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間。（配備導(dǎo)視牌+抽獎(jiǎng)箱+工作人員）3、整點(diǎn)抽獎(jiǎng)由抖音KOC與主持人持續(xù)互動(dòng)并抽選后前往指定兌獎(jiǎng)區(qū)簽到兌獎(jiǎng)（兌獎(jiǎng)區(qū)將擺放多品類(lèi)禮品展示）11月13日

演繹推薦脫口秀演員（周開(kāi)）斯麥爾小丑團(tuán)優(yōu)舞團(tuán)余聲樂(lè)隊(duì)四大形態(tài)演繹完美呈現(xiàn)，燃爆覽秀城5周年生日派對(duì)氛圍，藝文青年即將登陸潘大滿&小覽生日之屋11月13日

游戲互動(dòng)推薦整體游戲互動(dòng)將玩轉(zhuǎn)時(shí)下流行的游戲體驗(yàn)，例如魷魚(yú)游戲/零食狂想曲/聽(tīng)歌拾曲等串聯(lián)整體生日派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)間11月12日11月13日11月14日活動(dòng)內(nèi)容異業(yè)專場(chǎng)【亞童2021超級(jí)童模】19：00-21：30異業(yè)專場(chǎng)【第壹街舞】五周歲生日派對(duì)【藝起嗨FIVE·五周歲店慶】異業(yè)專場(chǎng)【唐道體育·跆拳道】19：00-21：30潘大滿&小覽的生日萌趣集市五周歲生日派對(duì)·持續(xù)三天不斷電整體排期11月14日

異業(yè)合作【唐道體育·跆拳道】“唐道體育”專注于為社會(huì)提供一流的體育培訓(xùn)、體育文化藝術(shù)交流活動(dòng)，體育賽事承辦，堅(jiān)持做體育人才的孵化基地，將國(guó)家專業(yè)隊(duì)等先進(jìn)青訓(xùn)理念與中國(guó)青少年的具體情況相結(jié)合，獨(dú)創(chuàng)適合中國(guó)孩子的GODO跆拳道教育理念。????【

唐道體育品牌盛典

】——

跆拳道展示秀

11月14日

異業(yè)合作【唐道體育·跆拳道】在整體異業(yè)專場(chǎng)時(shí)間，唐道體育介紹品牌，教區(qū)展示秀，聯(lián)動(dòng)與來(lái)賓互動(dòng)游戲?；顒?dòng)時(shí)間11月12日11月13日11月14日活動(dòng)內(nèi)容異業(yè)專場(chǎng)【亞童2021超級(jí)童模】異業(yè)專場(chǎng)【第壹街舞】五周歲生日派對(duì)【藝起嗨FIVE·五周歲店慶】異業(yè)專場(chǎng)【唐道體育·跆拳道】潘大滿&小覽的生日萌趣集市五周歲生日派對(duì)·持續(xù)三天不斷電整體排期11月12日-14日

潘大滿&小覽的生日萌趣集市-貓咖狗咖【BBsheep萌寵動(dòng)物園】萌貓系列：7只【含布偶、加菲、暹羅】、萌犬系列：7只【斗牛、吉娃娃、柯基】

其他萌寵：柯二鴨

、小香豬等

*根據(jù)寵物身體情況、將進(jìn)行品類(lèi)調(diào)整及更換，將預(yù)先溝通并達(dá)成一致。11月12日-14日

潘大滿&小覽的生日萌趣集市-貓咖狗咖萌寵市集【氛圍營(yíng)造】11月12日-14日

潘大滿&小覽的生日萌趣集市-藝文系列如貼天然染長(zhǎng)沙知名植物染工作室大西工作室長(zhǎng)沙網(wǎng)紅皮具工作室考文甜品研究社明星都愛(ài)的甜品工作室九號(hào)車(chē)庫(kù)花藝室長(zhǎng)沙網(wǎng)紅車(chē)庫(kù)花藝工作室尋花集長(zhǎng)沙新晉網(wǎng)紅花藝工作室樂(lè)友原聲長(zhǎng)沙吉他&音樂(lè)工作室藍(lán)頂研木社長(zhǎng)沙知名木工坊三歪兒長(zhǎng)沙獨(dú)立手作人長(zhǎng)沙手工口金包獨(dú)立品牌曉兒手工坊長(zhǎng)沙獨(dú)立手作飾品菜市場(chǎng)的貓除以上商戶，還有創(chuàng)意家居工作室、永生花工作室、多肉工作室、輕食工作室、手作羊毛氈工作室、手作捕夢(mèng)網(wǎng)工作室、手工口金包工作室等，覆蓋各類(lèi)美好生活方式類(lèi)集市青年攤主以及金茂覽秀城藝文周邊售賣(mài)，共多家可作為備選，根據(jù)確認(rèn)后執(zhí)行。*以上商戶為暫擬陣容，最終活動(dòng)執(zhí)行以執(zhí)行為準(zhǔn)，若商戶沒(méi)時(shí)間或有其他沖突，將替換同類(lèi)型商戶。11月12日-14日

潘大滿&小覽的生日萌趣集市藝文市集【氛圍營(yíng)造】摯友好禮SP互動(dòng)持續(xù)吸粉

人氣拉滿11月12日-11月21日11月12日-21日

整體全時(shí)段SP好禮互動(dòng)梳理

【線上營(yíng)銷(xiāo)·線下SP互動(dòng)】茶顏悅色500份11月1日發(fā)布—11月