國際奢飾品服裝品牌案例分析

國際頂級時裝品牌分享dtBrandCHANEL——永遠(yuǎn)的經(jīng)典設(shè)計理念:高雅、簡約、精美

品牌歷史

品牌設(shè)計師介紹設(shè)計師：1913-1971GabrielleChanel1978-1983PhilippeGuibourge1978-1983JeanCazaubon1978-1983YvonneDudel1983-至今KarlLargerfeld創(chuàng)始人香奈兒生于1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。她的父親是雜貨小販，母親是牧家女。實際上，關(guān)于她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之夏奈兒至死竭力回避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。夏奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。自此，她由她的姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校(ConventSchool)，并在那兒學(xué)得一手針線技巧。

在她二十二歲那年，即1905年，她當(dāng)上“咖啡廳歌手”(Cafesinger)，并起了藝名“Coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。在這段歌女生涯中，Coco先后結(jié)交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業(yè)家，另一名是富有的軍官。結(jié)交達官貴人，令COCO有經(jīng)濟能力開設(shè)自己的店子。1910年，Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子(millineryshop)，憑著非凡的針線技巧，縫制出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。短短一年內(nèi)，生意節(jié)節(jié)上升，Coco把她的店子搬到氣質(zhì)更時尚(fashionable)的RueCambon，至今這區(qū)仍是Chanel總部的根據(jù)地。做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業(yè)的雄心，所以她進軍高級定制服(HauteCouture)的領(lǐng)域。2024/5/156加布里埃香奈兒接班人

CocoChanel1971年逝世后，德國名設(shè)計師KarlLagerfeld（卡爾·拉格菲爾德）成為Chanel品牌的靈魂人物。自1983年起，他一直擔(dān)任Chanel的總設(shè)計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。產(chǎn)品系列高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、護膚品、鞋履、手袋、眼鏡、腕表、珠寶配飾8品牌服裝風(fēng)格無論是帶有強烈男性元素的運動服飾(Jerseysuit)、兩件式的斜紋軟呢套裝(Tweed)、打破舊有價值觀的人造珠寶、帶有濃郁女性主義色彩的山茶花圖騰，Chanel屢屢挑戰(zhàn)舊有體制創(chuàng)造出來的新的時尚。她一手主導(dǎo)了二十世紀(jì)前半葉女人的風(fēng)格、姿態(tài)和生活方式，一種簡單舒適的奢華新哲學(xué)。正如她生前所說：“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。香奈兒小黑裙香奈兒小黑裙通常設(shè)計簡單，因此配飾成為小黑裙的一個看點。珍珠、胸針、胸花、腰帶等都成為給小黑裙增色的小要素。出產(chǎn)經(jīng)典小黑裙的香奈兒品牌的創(chuàng)始人cocochanel女士喜愛珍珠配飾，并且她從來不會只戴一條珍珠項鏈出門。袖籠這是夏奈爾著名開襟羊毛衫式樣外套的秘密之所在。這里有一個巧妙的結(jié)構(gòu)，看上去有些很笨拙但又是很特別的設(shè)計，它可以與相當(dāng)緊的袖子相連接。在現(xiàn)代女性裝束中被描繪為：在袖籠之下比較高的地方，精巧的造型和安排剛好可以繞過肩膀。黑白金黑白金的混合運用也是香奈兒的時尚革命，她開辟的解放女性的革命，不是讓女人變得不像女人，而是“內(nèi)外優(yōu)雅”。這個完美主義者用黑白金色刻意營造的低調(diào)奢華，都將和她喜歡的極簡風(fēng)格，成為最精致也最具影響力的一種精英主義，這股影響力甚至影響著未來50年全世界女性的衣著，甚至她們的思想及行為。

Chanel的營銷策略

作為一個國際著名的品牌，香奈兒在品牌設(shè)計和管理上無疑是成功的：一、走品牌化戰(zhàn)略；二、獨特的設(shè)計理念，準(zhǔn)確的品牌定位；三、成功的宣傳策略。走品牌化戰(zhàn)略香奈兒堅持走品牌化決策，為自己的產(chǎn)品打出了一個品牌，一個品牌必須有自己的特別之處，有自己的個性，有自己的創(chuàng)意，有自己的內(nèi)涵，能夠讓消費者第一眼看到它，就愛上它，并且永遠(yuǎn)記在心里。為此香奈爾特意打造自己的品牌標(biāo)志——“雙C”，簡單而精致，同時又蘊含了其創(chuàng)始人的名字，是其品牌視覺傳播中重要的一個觸點。因此一個好的品牌必須有過硬的質(zhì)量作保證，且在品牌形象樹立后，要盡可能的去維護這極高的名譽，同時根據(jù)企業(yè)自身的實際情況推出新策略，如品牌延伸策略中不同產(chǎn)品類別的品牌延伸或是推出新口味、新配方、新容量抑或是推出對已有產(chǎn)品進行的改良產(chǎn)品等等。獨特的設(shè)計理念獨特的設(shè)計理念，準(zhǔn)確的品牌定位。如果一個品牌要長久立于時尚界，必須要有自己獨特的設(shè)計，擁有別人不仍夠奇企及理念，做到“人無我有，人有我優(yōu)”，然后找準(zhǔn)定位，為自己的消費者做最好的服務(wù)，最好的品牌。

成功的宣傳策略香奈兒的廣告簡單易懂，畫面注重色彩、線條、音樂的準(zhǔn)確把握，能夠引起消費者的欲望。像香奈兒5號香水一樣，一個簡單的數(shù)字“5”就將這款5號香水推向了極致，使它印刻在每個女人的心中。有計劃性，不盲目的選擇宣傳媒介。針對自己品牌的消費人群選擇合適的宣傳媒介，保證廣告?zhèn)鬟_及時到位，即使廣告的覆蓋面不是很廣，同樣會得到消費者的支持與青睞。另外舍得投入，做到最好的宣傳效果。大型的戶外體驗活動。一般像香奈兒這樣的大品牌，都會在一定時期內(nèi)舉行大型的戶外體驗活動，給潛在的消費群體親身體驗的機會，擴大影響力，發(fā)覺潛在消費人群。Chanel的成功因素Dior——法國時裝文化的最高精神2024/5/1520設(shè)計理念：熱情、誘惑、華麗2024/5/1521品牌歷史2024/5/1522品牌設(shè)計師1946年-1957年，克里斯汀·迪奧1957年-1960年，YvesSaintLaurent伊夫·圣羅蘭1960年-1989年，MarcBohan馬克·博昂1989年-1996年，GianfrancoFerre詹弗蘭科·費雷1996年以后，JohnGalliano約翰·加利亞諾2024/5/1523品牌創(chuàng)始人產(chǎn)品系列女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品2024/5/1525品牌服裝風(fēng)格一直是炫麗的高級女裝的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現(xiàn)出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關(guān)注。他繼承著法國高級女裝的傳統(tǒng)，始終保持高級華麗的設(shè)計路線，做工精細(xì)，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象征著法國時裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。迪奧是世界級的“時裝帝王”，在他的設(shè)計中把女性的魅力發(fā)揮到了極致。個人喜歡他切線少的裁剪原則，如早女性的柔美線條，充分突出女性的腰、胸、背部的自然特點。他的設(shè)計成了后世眾多設(shè)計師的效仿典范2024/5/1526Dior營銷1.廣告2.發(fā)布會3.事件4.網(wǎng)絡(luò)5.渠道2024/5/1527廣告全球：邀請國際知名巨星代言，查理·茲塞隆代言Dior真我香水系列；瑪麗昂·歌迪亞代言Dior卡娜哲手袋。亞洲：進行本土化策略，陳慧琳代言DiorCapture逆時空系列；崔智友Dior雪精靈美白系列。電視廣告平面廣告Dior的平面廣告投放并不密集,目前它的廣告仍然集中在像《ELLE》這樣的高檔雜志上。10年5月《ELLE法國版》10年4月《ELLE美國版》10年3月《ELLE世界時裝之苑》戶外廣告Dior的戶外廣告主要集中在一級城市的頂級商圈。例如在上海的戶外廣告主要集中在南京西路商圈。Dior手表的大型戶外廣告

日本東京的Dior樓層廣告Dior服飾最主要的促銷手段還是時裝發(fā)布會。Dior不僅每年都會去參加大規(guī)模、大知名度的服裝展示會，還會定期舉行自己的新品發(fā)布會、記者見面會等。

發(fā)布會Dior2010年巴黎時裝周春夏女裝演繹性感誘惑Dior的每一季服裝發(fā)布會所邀請的是明星、富豪等站在社會金字塔頂端的消費者和各大著名的媒體,強化和塑造社會金字塔頂尖的品牌消費者形象。世人矚目的頒獎晚會，例如奧斯卡，對于Dior來說,它是一場商業(yè)秀。Dior通過為佩內(nèi)洛普·克魯茲、妮可·基德曼等著名女明星提供贊助，最大限度吸引全球觀眾的注意。事件在1997年的奧斯卡頒獎禮上,妮可·基德曼以一襲約翰·加利亞諾設(shè)計的Dior金色手繡改良旗袍搭配澳洲土產(chǎn)紅發(fā)艷冠全場。網(wǎng)絡(luò)2007年，Dior推出水動力瑩潤防曬系列產(chǎn)品，利用QQ平臺，開展了以“奢華水護養(yǎng)動力之旅”為主題的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，引導(dǎo)潛在受眾對“年輕的奢華”的向往和追求?；顒悠陂g25000多人參加了活動。其中，20-30歲的用戶占注冊用戶總數(shù)的83％，年齡、性別組成均高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平。2007年7月份Dior水動力系列產(chǎn)品銷售額較去年同期出現(xiàn)大幅度增長?？梢哉f，活動使Dior品牌在高端群體中得到了大回響。

——Dior聯(lián)手QQDior核心競爭力GianniVersace——意大利的奢華經(jīng)典2024/5/1535設(shè)計理念：夸張、奢麗、性感2024/5/1536品牌歷史1975年，喬瓦尼詹尼范思哲為康普利斯公司舉辦了他的第一個皮衣展。

1978年3月28日，他在米蘭的永恒大廈舉辦了他的第一個有他自己簽名的女裝展示會。1982年，在年度秋冬女裝展中展示了著名的金屬服裝，現(xiàn)在這成為他的時裝的一個經(jīng)典特征。1987年3月31日，畢加特在斯卡拉劇院上演的《列德與天鵝》，范思哲還為這部芭蕾舞劇設(shè)計服。1988年9月，在馬德里開張了一個600平方米的展廳，這是他在西班牙的第一家時裝店。1989年1月25日，在Gared’orsay舉行的有密特朗夫人參加的晚會上，“阿迪利亞.范思哲”（專業(yè)培養(yǎng)高級時裝模特的工作室）宣告成立。2024/5/15371990年4月，范思哲在紐約的麥迪遜大廈開張了他的第二家時裝這也是他在美國的第十一家店。1991年3月，“Versus”香水推出。1991年6月，“Signature”范思哲正裝推出。1993年，兩種新的香水：Red和Jeans向世界推出。1999年，在柏林著名的Kurfurstendamm開了一家600平方米的服裝1997年7月15日Versace在美國邁阿密自宅前，遭歹徒槍殺身亡（被美國連環(huán)殺手AndrewCunanan殺害，此人為FBI十大通緝犯。同年8月在邁阿密自殺。一同設(shè)計副品牌VERSUS全系列商品的親妹妹DonatellaVersace接管范思哲品牌，負(fù)責(zé)設(shè)計時裝和價格較為便宜的Verses和Isfante系列，并研制了獨特的Blonde香水。品牌創(chuàng)始人中文名：喬瓦尼詹尼范思哲外文名：GiovanniGinanniVersace國籍：意大利出生地：雷焦卡拉布里亞出生日期：1946年12月2日逝世日期：1997年7月15日職業(yè)：服裝設(shè)計師主要成就：創(chuàng)辦范思哲品牌品牌現(xiàn)任掌門人中文名：多娜泰拉·范思哲外文名：DonatellaVersace

國籍：意大利出生地：雷焦卡拉布里亞出生日期：1955年5月2日設(shè)計哲學(xué)：創(chuàng)造讓女人感到安全的服裝品牌服裝設(shè)計風(fēng)格2024/5/1540品牌服裝設(shè)計風(fēng)格斜裁是范思哲(Versace)設(shè)計最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而產(chǎn)生的不對稱領(lǐng)有著無窮的魅力。采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。在男裝上，范思哲(Versace)品牌服裝也以皮革纏繞成衣，創(chuàng)造一種大膽、雄偉甚而有點放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對稱的技巧。寬肩膀，微妙的細(xì)部處理暗示著某種科學(xué)幻想，人們稱其是未來派設(shè)計。線條對于是范思哲(Versace)服裝是非常重要的，套裝、裙子、大衣等都以線條為標(biāo)志，性感地表達女性的身體。2024/5/1541產(chǎn)品系列時裝、香水、眼鏡、絲巾、領(lǐng)帶、內(nèi)衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產(chǎn)品等2024/5/1542GianniVersace營銷策略1、注重廣告2、打名人牌3、重視模特2024/5/1543注重廣告2024/5/1544打名人牌范思哲是戴安娜王妃所青睞的眾多時裝設(shè)計師中一個可稱之為朋友的人。英國式的設(shè)計過于保守和嚴(yán)謹(jǐn)，雖然能很好地襯托出戴安娜的大家風(fēng)范，但也不可避免地淡化了戴安娜的個性。范思哲為戴安娜設(shè)計的晚裝則不同，戴妃的活力和熱情呼之欲出。范思哲給戴安娜設(shè)計過一套藍色單肩晚裝，選用的是很嬌艷的藍色綢緞，身著此裝的戴安娜像夏日陽光下一泓流動的海水。裸露單肩的設(shè)計，有一種裝飾味很深的建