2020年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模1212億

2020年Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模1212.1億元由于疫情影響，2020Q1網(wǎng)絡(luò)廣告將不再延續(xù)一直以來的穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場(chǎng)規(guī)模僅有1212.1億元，與2019Q4環(huán)比增速出現(xiàn)較大程度下滑。但由于在線教育、游戲等行業(yè)廣告主投放需求增加，以及線下營(yíng)銷預(yù)算向線上渠道轉(zhuǎn)移等原因，與去年同期相比仍然有較小幅度的增長(zhǎng)。從2020Q1不同網(wǎng)絡(luò)廣告形式的市場(chǎng)規(guī)模變化來看，信息流廣告份額的上升幅度明顯，其中主要是由于短視頻信息流廣告的增長(zhǎng)。疫情時(shí)期，用戶對(duì)短視頻內(nèi)容的需求激增，進(jìn)而推動(dòng)短視頻信息流廣告庫存和曝光的增加。同時(shí)，短視頻信息流廣告正處于高速發(fā)展期，而疫情創(chuàng)造的“宅經(jīng)濟(jì)”更是加速了廣告主對(duì)于短視頻營(yíng)銷價(jià)值的認(rèn)可。除了信息流廣告外，其它所有形式的規(guī)模均出現(xiàn)不同程度的同比下滑，因此造成份額的大幅波動(dòng)，但隨著疫情好轉(zhuǎn)，未來網(wǎng)絡(luò)廣告不同形式的份額結(jié)構(gòu)將重新回歸到常態(tài)，尤其是電商廣告的市場(chǎng)份額會(huì)有較大提升。疫情對(duì)2020Q1網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的影響是多維的、立體的，既有推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的正向因素，也有造成市場(chǎng)下滑的負(fù)向因素。1）從行業(yè)層面來看，既有旅游、娛樂、餐飲等受疫情影響較大的行業(yè)大量減少了廣告投放的活躍度，也有游戲、在線教育等行業(yè)抓住“宅經(jīng)濟(jì)”紅利加大了投放力度；2）從企業(yè)策略層面來看，既有廣告主將線下渠道的廣告預(yù)算都轉(zhuǎn)移到線上，也有廣告主出于經(jīng)營(yíng)壓力和營(yíng)銷效果考慮，將部分2020Q1廣告預(yù)算暫時(shí)后置；3）從媒體供給端層面來看，既有因?yàn)橐咔闀r(shí)期線上流量增長(zhǎng)帶來的廣告庫存量和曝光效果增加，也有因?yàn)榱髁可蠞q和扶持政策帶來的廣告單價(jià)下降?？傮w來看，不管是正向因素還是負(fù)向因素，都更大程度推動(dòng)了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注和探索，同時(shí)隨著疫情好轉(zhuǎn)，消費(fèi)者被擱置的消費(fèi)需求和欲望將被集中激發(fā)，長(zhǎng)期來看，未來各行業(yè)的營(yíng)銷活躍度會(huì)有不同程度地增加，尤其是旅游、餐飲等以線下消費(fèi)場(chǎng)景為主的行業(yè)。因此，隨著