博弈論視角下雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略研究

博弈論視角下雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略研究博弈論視角下雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略研究摘要：雙寡頭市場(chǎng)是一個(gè)特殊的市場(chǎng)形式，其中兩家大型企業(yè)在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)的品牌廣告投放策略對(duì)于市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的爭(zhēng)奪至關(guān)重要。本論文從博弈論的角度出發(fā)，探討了雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略，并分析了不同策略對(duì)企業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的影響。研究結(jié)果可以為企業(yè)在雙寡頭市場(chǎng)中制定有效的營(yíng)銷策略提供借鑒。關(guān)鍵詞：博弈論、雙寡頭市場(chǎng)、品牌廣告、投放策略、利潤(rùn)、市場(chǎng)份額1.引言雙寡頭市場(chǎng)是一種具有特殊競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)形式，其中兩家大型企業(yè)在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)需要制定有效的品牌廣告投放策略，以提升品牌知名度、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。博弈論為研究雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略提供了一種有力的分析工具。本論文旨在探討雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略，并分析不同策略對(duì)企業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的影響。2.雙寡頭市場(chǎng)的特征和博弈模型雙寡頭市場(chǎng)具有以下特征：兩家大型企業(yè)占主導(dǎo)地位、產(chǎn)品同質(zhì)化、市場(chǎng)份額穩(wěn)定等。在這種市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)需要制定策略來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和獲得最大利潤(rùn)。博弈論提供了一種理論框架來(lái)分析競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中的決策制定過(guò)程。在雙寡頭市場(chǎng)中，企業(yè)可以采取不同的品牌廣告投放策略，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行博弈。常見(jiàn)的博弈模型包括Stackelberg模型、Cournot模型和Bertrand模型等。3.雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略在雙寡頭市場(chǎng)中，企業(yè)的品牌廣告投放策略對(duì)于提升品牌知名度、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化至關(guān)重要。企業(yè)可以選擇不同的廣告投放量和形式，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、宣傳單頁(yè)等等。3.1Stackelberg模型Stackelberg模型基于一家企業(yè)作為市場(chǎng)的先行者，另一家企業(yè)作為追隨者的假設(shè)。在這種情況下，先行者企業(yè)通過(guò)增加廣告投放量來(lái)吸引更多的消費(fèi)者和市場(chǎng)份額。追隨者企業(yè)則需要根據(jù)先行者企業(yè)的廣告投放量來(lái)制定自己的策略。3.2Cournot模型Cournot模型基于企業(yè)之間的數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)，即企業(yè)通過(guò)調(diào)整生產(chǎn)量來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。在這種情況下，企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投放量來(lái)增加產(chǎn)品需求，從而提升市場(chǎng)份額。3.3Bertrand模型Bertrand模型假設(shè)企業(yè)之間進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，即企業(yè)通過(guò)降低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)吸引消費(fèi)者。在這種情況下，企業(yè)可以通過(guò)增加廣告投放量來(lái)提升產(chǎn)品的差異化和品牌認(rèn)知度，從而增加市場(chǎng)份額。4.影響品牌廣告投放策略的因素在雙寡頭市場(chǎng)中，企業(yè)的品牌廣告投放策略會(huì)受到多種因素的影響。主要的影響因素包括市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略、品牌知名度和產(chǎn)品差異化程度等。5.策略選擇與實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化在雙寡頭市場(chǎng)中，企業(yè)需要選擇合適的品牌廣告投放策略，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行博弈。通過(guò)制定不同的策略，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的最大化。例如，通過(guò)增加廣告投放量提升品牌知名度，通過(guò)調(diào)整價(jià)格和差異化產(chǎn)品來(lái)提高產(chǎn)品需求。6.結(jié)論雙寡頭市場(chǎng)是一個(gè)具有特殊競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)形式，其中兩家大型企業(yè)占主導(dǎo)地位。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)的品牌廣告投放策略對(duì)于市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的爭(zhēng)奪至關(guān)重要。通過(guò)博弈論視角的分析，本論文探討了雙寡頭市場(chǎng)中企業(yè)的品牌廣告投放策略，并分析了不同策略對(duì)企業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)份額的影響。企業(yè)可以根據(jù)研究結(jié)果制定有效的品牌廣告策略，以提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。參考文獻(xiàn)：[1]宋敏,張鼎麗,博弈論在雙寡頭市場(chǎng)定價(jià)決策中的研究,管理學(xué)研究,2019(31):258-264.[2]莊宇航,謝侃,張立新,雙寡頭市場(chǎng)中博弈理論研究綜述,經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018(2):96-99.[3]CarltonDW,PerloffJM.ModernIndustrialOrganization[M].PearsonEduc