感知視角下重大節(jié)事活動(dòng)對居民的社會(huì)影響研究

摘要節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)有著漫長的發(fā)展史。各省節(jié)事活動(dòng)發(fā)展程度不盡相同，依然存在不足，但大部分已經(jīng)步入了相對成熟、穩(wěn)定的階段。中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)是貴州省唯一與國際接軌的大型酒類專業(yè)博覽會(huì)，是中國到目前為止得到UFI認(rèn)可的唯一一個(gè)國際性質(zhì)的酒類專業(yè)博覽會(huì)。是一個(gè)對于貴州而言非常重要的一個(gè)重大節(jié)事活動(dòng)。本論文以中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)為例通過問卷調(diào)查此類有效的方式，研究貴陽本地居民對重大節(jié)事活動(dòng)社會(huì)影響的感知，并為其建立了感知量表，并對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行實(shí)證分析。為以后各類學(xué)者研究類似問題提供了相對科學(xué)的依據(jù)。在論文的最后針對所研究出的結(jié)果提出了一些相對應(yīng)的措施與建議，希望能夠?yàn)橹袊?貴州)國際酒類博覽會(huì)的發(fā)展提供有效的理論參考。減少酒博會(huì)的負(fù)面影響，獲得更多居民的支持，以此達(dá)到提升貴陽市知名度的效果，促進(jìn)貴州省旅游經(jīng)濟(jì)使其得到更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：居民感知，重大節(jié)事活動(dòng)，中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)，社會(huì)影響目錄前言 1TOC\o"1-3"\h\u1研究相關(guān)概念 21.1節(jié)事活動(dòng)概念 21.2重大節(jié)事活動(dòng)的概念 21.3社會(huì)影響范疇 31.3.1社會(huì)影響 31.3.2社會(huì)影響評(píng)價(jià)指標(biāo) 41.3.2.1社會(huì)影響評(píng)價(jià) 41.3.2.2社會(huì)影響評(píng)價(jià)指標(biāo) 41.4居民感知 41.5研究方法 52中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)概況 62.1中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀 62.2中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)的社會(huì)影響 63問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查分析 93.1問卷設(shè)計(jì)過程 93.1.1問卷問題設(shè)計(jì) 93.1.2問卷框架設(shè)計(jì) 93.1.3選項(xiàng)設(shè)計(jì) 93.2問卷發(fā)放情況 103.3問卷數(shù)據(jù)分析 113.3.1貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的感知分析 123.3.2貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)環(huán)境影響的感知分析 143.3.3貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)文化影響的感知分析 164研究結(jié)論 204.1貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響感知：部分贊同但贊同態(tài)度強(qiáng)度不高 204.2貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)環(huán)境影響感知：部分贊同部分反對呈中立態(tài)度 204.3貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)文化影響感知:全面贊同且持有高度贊同態(tài)度 205研究建議 21致謝 22參考文獻(xiàn) 23附錄 25前言在世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，成長最快的一個(gè)行業(yè)就是旅游業(yè)。主題多樣性、內(nèi)容豐富等特性都是節(jié)事活動(dòng)獨(dú)有的，這些特性使得節(jié)事活動(dòng)可以在很短的時(shí)間里構(gòu)成影響力非常強(qiáng)的轟動(dòng)效應(yīng)。因此成為了吸引都市旅游游客的一大亮點(diǎn)，同時(shí)節(jié)事活動(dòng)與舉辦地文化結(jié)合，還能使游客體驗(yàn)到舉辦地的地域特色文化，特色活動(dòng)。游客所追求的參與式旅行以及體驗(yàn)式旅行會(huì)因舉辦的活動(dòng)而得到滿足。這樣一來，就為舉辦地帶來源源不斷的客流，促進(jìn)其各方面的發(fā)展。中國節(jié)事活動(dòng)花了不少的時(shí)間才進(jìn)入相對于以前更加完備的階段。其活動(dòng)的范圍變得越來越廣，舉辦的次數(shù)多了，積累起來的經(jīng)驗(yàn)使得節(jié)事活動(dòng)的各種主題也變得越來越有趣，人們對節(jié)事活動(dòng)也越來越感興趣。盡管如此當(dāng)前國內(nèi)對于節(jié)事活動(dòng)這一類研究較少，現(xiàn)存的都是從節(jié)事活動(dòng)如何舉辦、運(yùn)營模式和管理模式方面進(jìn)行研究。從舉辦地居民視角進(jìn)行感知研究這一方面的論文就比較少了。本論文共分為五個(gè)部分：第一部分是對論文中所需的理論進(jìn)行解釋和總結(jié)。第二部分對中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)進(jìn)行全方位的分析，分為兩個(gè)小節(jié)，首先是酒博會(huì)的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀，其次是通過各種報(bào)刊資料統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析酒博會(huì)所帶來的社會(huì)影響。第三部分是貴陽市居民對于酒博會(huì)產(chǎn)生的各方面社會(huì)影響的感知分析。這部分是以問卷調(diào)查、問卷數(shù)據(jù)分析等方式，來研究貴陽市居民對于酒博會(huì)產(chǎn)生的各方面社會(huì)影響的感知。第四部分是研究結(jié)論。這部分是對第三部分的分析結(jié)果進(jìn)行總結(jié)。第五部分根據(jù)分析出來的結(jié)果提出的對策與建議?？偨Y(jié)來說，本論文就是用中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)作為范例進(jìn)行研究分析。構(gòu)思并建立了舉辦地居民的感知量表，采用問卷調(diào)查方式調(diào)查并獲得問卷數(shù)據(jù)，研究貴陽市居民對酒博會(huì)此類的大型節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)生各種影響的感知，從而進(jìn)行分析。得出的結(jié)論使得今后像酒博會(huì)此類大型節(jié)事活動(dòng)產(chǎn)生的社會(huì)影響以及舉辦地居民對舉辦節(jié)事活動(dòng)的感知此類的研究有了參照。并且，對于研究得出的結(jié)論提出了一些與之相符的建議，希望能夠使今后的酒博會(huì)辦的更加出色。減少參展者，參展商對酒博會(huì)以及貴陽這座城市的負(fù)面評(píng)論，還希望能夠得到更多原住居民的支持，收獲那些來貴州旅游旅客的較好口碑，以貴陽市知名度提升，貴州省旅游經(jīng)濟(jì)得以發(fā)展成長為最終目的。1研究相關(guān)概念1.1節(jié)事活動(dòng)概念關(guān)于節(jié)事這一概念，當(dāng)前國內(nèi)外沒有得出一個(gè)統(tǒng)一的概念。曾任教于美國喬治華盛頓大學(xué)和天普大學(xué)節(jié)事管理專業(yè)的喬戈德布拉特(是北美策劃、管理以及節(jié)事教育領(lǐng)域的重要人物)他對節(jié)事的定義是：一次特殊的節(jié)事是為了滿足某些具體需要而確立的個(gè)與眾不同的瞬間，它通常與典禮和儀式一起進(jìn)行。[1]節(jié)事一詞來自event，這個(gè)詞有許多不一樣的含義比如活動(dòng)、事件等。在咱們中國稱其為“節(jié)日以及特殊事件”，所以將其簡稱為"節(jié)事"。節(jié)事活動(dòng)是指有特定主題的，且具有傳承性的大眾慶典活動(dòng)。節(jié)事活動(dòng)是要通過特定籌劃、精心管理和設(shè)計(jì)活動(dòng)才能成功的一種活動(dòng)，而且這活動(dòng)能夠帶來經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響。節(jié)事活動(dòng)一般都有各種儀式典禮，能使得參與者留下特殊的回憶，也因此特殊性才賦予節(jié)事不同于普通日?；顒?dòng)更多魅力，擁有更大吸引力。綜上所述，節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)涵十分廣泛，節(jié)事活動(dòng)的表現(xiàn)形式也具有多樣性，它既可以是博覽會(huì)、體育賽事、會(huì)議慶典、政府以及市民節(jié)事、娛樂和休閑節(jié)事等，因此節(jié)事活動(dòng)的定義是：節(jié)事活動(dòng)是指可以對旅游者產(chǎn)生吸引并經(jīng)過有計(jì)劃的策劃和組織的節(jié)日慶典及各類活動(dòng)的總和。[2]節(jié)事活動(dòng)有以下基本特征：（1）具有鮮明的主題，鮮明的主題不但方便參與者的了解節(jié)事活動(dòng)，也使得節(jié)事活動(dòng)的社會(huì)傳播變得更為廣泛。（2）具有大眾性，廣大人民群眾是節(jié)事活動(dòng)的對象，是針對一種眾樂樂的活動(dòng)。（3）具有周期性，節(jié)事活動(dòng)是按照一定的周期舉辦的，是一年一次還是兩年一次根據(jù)自身的特點(diǎn)來決定。（4）具有儀式性，特殊的儀式是吸引群眾的一大亮點(diǎn)，能夠帶給大眾一種非同尋常的體驗(yàn)感。1.2重大節(jié)事活動(dòng)的概念重大節(jié)事活動(dòng)屬于事件旅游中一種不同于普通旅游的旅游方式，這種旅游方式需要通過組織與策劃才能正常運(yùn)行。它擁有豐厚城市記憶，凸顯地域文化特色，是集中展示民族優(yōu)秀文化的窗口，對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展具有積極影響。[3]早在1960年，就有西方學(xué)者從各種不同的方面去研究各種節(jié)事活動(dòng)，例如Roche從現(xiàn)代社會(huì)的方面指出重大事件就是一場的反映大眾流行大型的“狂歡秀”。[4]著名學(xué)者Getz曾經(jīng)就強(qiáng)調(diào)節(jié)日精神、真實(shí)性、象征性、傳統(tǒng)等是強(qiáng)化地方特殊事件的重要因素。[5]對于重大節(jié)事活動(dòng)的理解，我們可以這樣去理解，重大節(jié)事活動(dòng)是一種要通過精心策劃和認(rèn)真組織管理，并且受眾群體廣泛的特殊節(jié)事活動(dòng)。這種節(jié)事活動(dòng)對于城市的基礎(chǔ)建設(shè)，城市的經(jīng)濟(jì)有著巨大推動(dòng)作用，就算是小型的城市也會(huì)因?yàn)橹卮蠊?jié)事活的舉行而名聲大噪。1.3社會(huì)影響范疇1.3.1社會(huì)影響在集體或者個(gè)體的社會(huì)力量在特殊指定方面上使其他人的態(tài)度或者感情表現(xiàn)、行為現(xiàn)象發(fā)生改變這種現(xiàn)象稱作社會(huì)影響。Kim（2015）在研究大型體育賽事的時(shí)候構(gòu)建了經(jīng)濟(jì)效益、社區(qū)自豪、社區(qū)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)成本、交通問題和安全風(fēng)險(xiǎn)等的六因素模型。[6]可見，社會(huì)影響是一個(gè)包含廣泛的含義，與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、文化、心理、生活等各方面都存在交集，所以，可以說社會(huì)影響包括社會(huì)環(huán)境影響、社會(huì)文化影響、社會(huì)生活影響等影響在內(nèi)的綜合影響。[7]由以上我們所得知的社會(huì)影響理論可得出，像節(jié)事活動(dòng)此類活動(dòng)可能產(chǎn)生的社會(huì)影響有社會(huì)環(huán)境影響、社會(huì)文化影響、社會(huì)生活影響等影響，所以本文從社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面影響，社會(huì)環(huán)境方面影響，社會(huì)生活影響這三個(gè)主要的方面來分析國際(貴州)酒類博覽會(huì)對居民所產(chǎn)生的社會(huì)影響。（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響，社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系范圍復(fù)雜，從小我到大國政府，這些是社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的基礎(chǔ)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)利益是社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系最基礎(chǔ)的一部分，也是普通群眾對社會(huì)經(jīng)濟(jì)感知程度最明顯也是最重要一個(gè)方面。社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響也是社會(huì)影響的主要部分，社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響主要包括居民的經(jīng)濟(jì)收入問題、居民的生活水平問題、對于居民的就業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展等。有學(xué)者鉆研而指出，舉辦地住民從節(jié)事活動(dòng)中發(fā)展中獲取的利益并不多，真正獲益的只是一小部分人。大部分住民只能從事低收入的工作，而節(jié)事活動(dòng)發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)成本的改變，如本地物價(jià)上漲、居住地盤被征用、生活成本提高等卻是由社區(qū)的大部分居民來分擔(dān)。（2）社會(huì)環(huán)境影響，所謂社會(huì)環(huán)境，就是對我們所處的社會(huì)政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、法制環(huán)境、科技環(huán)境、文化環(huán)境等宏觀因素。[8]社會(huì)環(huán)境構(gòu)成十分復(fù)雜，對于節(jié)事活動(dòng)的社會(huì)環(huán)境影響來看。主要有三個(gè)因素：經(jīng)濟(jì)環(huán)境，它關(guān)系到城市的經(jīng)濟(jì)狀況，比如說，舉辦地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、居民生活狀況、居民就業(yè)情況等；文化環(huán)境，關(guān)系到品德、價(jià)值觀以及歷史文化等；環(huán)境因素，是指對居民生活水平影響、生活質(zhì)量影響、對城市建設(shè)影響、城市環(huán)境整治水平。如上述的這些因素呈現(xiàn)出非常穩(wěn)定的趨勢且變化幅度較小的這樣一種狀態(tài)，那么就會(huì)對節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展起推動(dòng)的作用；相反，就會(huì)產(chǎn)生消極的作用。（3）社會(huì)文化影響，社會(huì)文化是與基層廣大群眾生產(chǎn)和生活實(shí)際緊密相連，由基層群眾創(chuàng)造，具有地域，民族或群體特征，并對社會(huì)群體施加廣泛影響的各種文化現(xiàn)象和文化活動(dòng)的總稱。[9]舉辦地居民通過節(jié)事活動(dòng)這一特殊的活動(dòng)與舉辦城市建立關(guān)系，這不是一個(gè)單向的過程，而是一個(gè)雙方參與其中的過程。居民與舉辦城市兩者的社會(huì)文化都會(huì)受到對方影響發(fā)生改變。對舉辦地居民來說，這產(chǎn)生的影響不是說瞬間就消失，而是像一種習(xí)慣慢慢滲透到我們的日常生活中。節(jié)事活動(dòng)還會(huì)對居民的價(jià)值觀、道德標(biāo)準(zhǔn)等方面產(chǎn)生影響，這種影響有好有壞，好的一面，比如舉辦地居民變得更加熱愛自己的家鄉(xiāng)，更重視自己家鄉(xiāng)的文化。壞的方面，就像社會(huì)價(jià)值觀和道德底線開始發(fā)生改變，為獲取暴利在舉辦節(jié)事活動(dòng)期間哄抬物價(jià)、房費(fèi)等。1.3.2社會(huì)影響評(píng)價(jià)指標(biāo)1.3.2.1社會(huì)影響評(píng)價(jià)我國國內(nèi)對節(jié)事活動(dòng)社會(huì)影響的研究更偏向于社會(huì)經(jīng)濟(jì)研究，探討節(jié)事活動(dòng)對舉辦城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響，社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響也只是社會(huì)影響評(píng)價(jià)的一部分，還有節(jié)事活動(dòng)對社會(huì)環(huán)境的影響評(píng)價(jià)，對社會(huì)文化的影響評(píng)價(jià)，我們只有對這幾方面進(jìn)行更深層次的分析才能洞悉節(jié)事活動(dòng)與社會(huì)發(fā)展，影響之間千絲萬縷的聯(lián)系，達(dá)到節(jié)事活動(dòng)和社會(huì)的雙贏，因此本文所研究的社會(huì)影響包括社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面，社會(huì)環(huán)境方面，社會(huì)文化方面。所謂的社會(huì)影響評(píng)價(jià)指標(biāo)就是指我們應(yīng)該從什么數(shù)據(jù)，哪些方面來對這個(gè)影響進(jìn)行分析。本論文從以下幾個(gè)方面來分析重大節(jié)事活動(dòng)的社會(huì)影響：（1）關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響需鉆研問題:①居民收入水平影響②居民就業(yè)影響（2）關(guān)于社會(huì)環(huán)境影響需鉆研問題:①居民生活水平影響②居民生活質(zhì)量影響③貴陽市城市設(shè)施建設(shè)影響④城市環(huán)境污染整治水平影響（3）關(guān)于社會(huì)文化影響需鉆研問題:①貴陽市文化教育影響②貴陽市地域文化影響③貴州省少數(shù)名族文化了解水平影響1.3.2.2社會(huì)影響評(píng)價(jià)指標(biāo)社會(huì)影響評(píng)價(jià)與全部社會(huì)人群、政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景密切相關(guān)，所以要進(jìn)行深入地實(shí)際地調(diào)查。[10]論文的分析要建立在真實(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)背景之上。同時(shí)，社會(huì)影響評(píng)價(jià)不應(yīng)該是上層領(lǐng)導(dǎo)的評(píng)價(jià)占主導(dǎo)，應(yīng)該是以基層群眾的評(píng)價(jià)為主。所以社會(huì)影響的評(píng)價(jià)指標(biāo)應(yīng)該是貼近舉辦地居民生活，針對研究目的提出的指標(biāo)越是貼近群眾生活問題，這樣所得出的結(jié)論更能代表大眾的意愿，更有代表性。由以上概念我們可以得知社會(huì)影響涉及哪些方面，因此可以設(shè)計(jì)出本論文社會(huì)影響評(píng)價(jià)指標(biāo)如下：（1）社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響指標(biāo):①居民就業(yè)率②居民可支配收入③節(jié)事活動(dòng)舉辦地生產(chǎn)總值④居民生活費(fèi)用、生活商品價(jià)格⑤生活水平（2）社會(huì)環(huán)境影響指標(biāo):①居民幸福指數(shù)②城市衛(wèi)生情況③城市交通情況④城市居民生活環(huán)境⑤公共設(shè)施建設(shè)（3）社會(huì)文化影響指標(biāo):①相關(guān)文化藝術(shù)活動(dòng)影響②相關(guān)報(bào)刊雜志③相關(guān)廣告媒體④人民物質(zhì)文化生活水平⑤城市知名度⑥城市文化傳播1.4居民感知居民感知通常是指居民感應(yīng)到重大節(jié)事活動(dòng)所帶來的的一種感知，這種感知包括的范圍是非常廣的。居民對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的感知、對各種社會(huì)文化的感知、對社會(huì)環(huán)境的感知這幾個(gè)方面是宏觀方面的感知。對自己的感知還有對自己和社會(huì)的各種關(guān)系這屬于微觀方面的感知。對于感知與態(tài)度的關(guān)系，二者在心理學(xué)中有著明顯的區(qū)別：感知先于態(tài)度而產(chǎn)生，是態(tài)度形成的基礎(chǔ)。而態(tài)度是在感覺、知覺、思維等認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上形成的。[11]心理學(xué)中，將感覺與知覺統(tǒng)稱為感知。感覺是人腦對直接作用于感官的刺激物的個(gè)別特性的反映。感覺是感知的基礎(chǔ)，但感知并不是幾個(gè)感覺加起來這么簡單。感覺會(huì)產(chǎn)生的許多信息，那些信息經(jīng)過復(fù)雜的加工由此形成了感知。在居民與節(jié)事活動(dòng)帶來的社會(huì)影響關(guān)系中，我認(rèn)為使用感知研究就比感覺研究合適。1.5研究方法論文中用到的研究方法（1）定量分析法，本論文研究方法中最重要的就是定量分析法。運(yùn)用理論和實(shí)際調(diào)查、證實(shí)研究相結(jié)合的方法，定性與定量分析相結(jié)合的方法進(jìn)行研究。使用統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，使調(diào)查數(shù)據(jù)分析的準(zhǔn)確度和有效程度大幅度的提升。使用spss來進(jìn)行定量分析，其中還使用到了Cronbach信度分析方法等，論文結(jié)尾依據(jù)所獲得的數(shù)據(jù)分析出的結(jié)果對研究問題提出建議。（2）問卷調(diào)查法，對本次研究而言問卷調(diào)查法非常的重要。根據(jù)論文研究目的設(shè)計(jì)了與論文研究問題相符的問卷設(shè)計(jì)問卷時(shí)使用到了李克特五點(diǎn)量表，讓被調(diào)查居民根據(jù)自己真實(shí)的感受填寫問卷。本文得出的所有結(jié)論都以發(fā)放并且成功回收的問卷所獲得的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。本論文以貴陽市原住居民為調(diào)查對象，以中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)為論文談?wù)搶ο螅源藦馁F陽原住居民的角度調(diào)查其對中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)的社會(huì)影響感知情況。2中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)概況2.1中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)（以下簡稱酒博會(huì)）首次舉辦并不是在貴陽市而是在遵義市，其名為中國(遵義)酒類博覽會(huì)（以下簡稱遵義酒博會(huì)），遵義酒博會(huì)是酒博會(huì)的前身，第一屆早在2008年就已經(jīng)舉辦了。因?yàn)橐苿?dòng)貴州省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大力發(fā)展省會(huì)城市，所以貴州政府決定將遵義酒博會(huì)的舉辦地轉(zhuǎn)移到貴陽市并改名為酒博會(huì)。對于舉辦酒類的專業(yè)博覽會(huì)而言，場館的選擇、如何布局、如何組織會(huì)議、活動(dòng)如何開展、如何進(jìn)行貿(mào)易洽談等方方面面的問題都會(huì)阻礙博覽會(huì)的正常開展。但是三屆遵義酒博會(huì)的舉辦，為酒博會(huì)能夠順利進(jìn)行積攢了不少豐富的舉辦經(jīng)驗(yàn)，在方方面面都有著很大的幫助。每一屆遵義酒博會(huì)上簽約的項(xiàng)目以及成功交易的金額并不多，影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及酒博會(huì)，但對于貴州酒類博覽會(huì)的歷史來說，這三屆遵義酒博會(huì)有著重大的意義。這三屆遵義酒博會(huì)為酒博會(huì)的成功定位做好籌辦、探索摸索出了更好更正確的道路。酒博會(huì)是貴州唯一的與國際接軌的大型酒類專業(yè)展會(huì)，一年舉辦一次，舉舉辦的時(shí)間一般為每年的九月到十月。從2011開始至今成功舉辦九屆。2020年的九月將要舉辦第十屆酒博會(huì)，經(jīng)過九年發(fā)展，該博覽會(huì)已成為世界酒類產(chǎn)業(yè)之間相互交流，相互投資的一個(gè)重要平臺(tái)，自2015年那一年起，酒博會(huì)連續(xù)四年獲得“中國十佳品牌展會(huì)”的頭銜，而且在酒類展會(huì)中位列第一。是中國到目前為止得到UFI認(rèn)可的唯一一個(gè)國際性質(zhì)的酒類專業(yè)博覽會(huì)。2.2中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)的社會(huì)影響圖2.1第一屆-第四屆酒博會(huì)參展商總數(shù)（家）圖2.2第一屆-第四屆酒博會(huì)參會(huì)采購企業(yè)總數(shù)（家）圖2.3各屆酒博會(huì)貿(mào)易總額（億元）第一屆的酒博會(huì)參展商總數(shù)達(dá)到930家，采購企業(yè)達(dá)到11948家；第二屆參展商總數(shù)達(dá)到1346家，采購企業(yè)達(dá)到9824家；第三屆參展商總數(shù)達(dá)到1565家，采購企業(yè)達(dá)到11876家；第四屆參展商總數(shù)達(dá)到1672家，采購企業(yè)達(dá)到16783家達(dá)到1672家，總體趨勢呈上漲趨勢（如圖2.1和圖2.2所示）。也就說明酒博會(huì)的名聲越來越大，影響范圍越來越廣，酒博會(huì)正慢慢走向世界，來參加酒博會(huì)的人多了也就會(huì)對貴陽市的社會(huì)文化，社會(huì)環(huán)境發(fā)生影響。比如貴陽市居民變得更加熱愛自己的家鄉(xiāng)，更重視自己家鄉(xiāng)的文化也許還會(huì)產(chǎn)生對于家鄉(xiāng)的自豪感。也可能會(huì)對社會(huì)環(huán)境帶來不好的影響，來參加酒博會(huì)的人數(shù)增加可能會(huì)帶來更多的環(huán)境污染，更多的交通擁堵問題等，此類種種問題都是酒博會(huì)可能產(chǎn)生的社會(huì)影響。第一屆酒博會(huì)的交易總額為439.7億元，第二屆為558.4億元，第六屆為547.8億元，前幾屆酒博會(huì)的交易總額都500億元左右，而第八屆的交易額直達(dá)1494.71將近是之前的三倍之多（如圖2.3所示），由這些數(shù)據(jù)可知酒博會(huì)在非常大程度上推進(jìn)了貴州省的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。酒文化是中華民族的傳統(tǒng)文化，有非常豐富的文化底蘊(yùn)，而且還有著不少的消費(fèi)群體。貴州人杰地靈、山清水秀，是中國酒類產(chǎn)業(yè)非常重要產(chǎn)地，有不少群眾喜愛的酒類品牌，例如茅臺(tái)酒、習(xí)酒等。各種品牌參加酒博會(huì)，以酒博會(huì)為交流平臺(tái)。這樣的世界舞臺(tái)能帶給酒類品牌更多的消費(fèi)者，以此來推進(jìn)品牌的發(fā)展，促進(jìn)酒類產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加速全球酒產(chǎn)業(yè)的合作，形成一條全新的酒類產(chǎn)業(yè)鏈，酒博會(huì)因此為貴州的經(jīng)濟(jì)做出巨大的貢獻(xiàn)。酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貴陽市的發(fā)展帶動(dòng)了貴州省的快速發(fā)展。中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)舉辦期間取得了巨大的成功，對貴州?。ㄙF陽市）的影響體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面（1）知名度的提高，在酒博會(huì)舉辦期間，國內(nèi)外許多媒體聚集報(bào)道酒博會(huì)，無形之中給貴州做了宣傳，貴州省的知名度由此大大提升。（2）推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2003年至今，貴州地區(qū)生產(chǎn)總值增速連續(xù)14年超過10%。[12]酒博會(huì)的出現(xiàn)大大的推動(dòng)了貴州省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（3）少數(shù)民族特色旅游的發(fā)展，貴州的少數(shù)名族文化是非常重要的社會(huì)文化也是具有地域特色的旅游文化，酒博會(huì)為貴州帶來了源源不斷的合作伙伴，也為其旅游業(yè)帶來了許多游客，酒博會(huì)也成為了貴州文化的傳播大使，讓更多五湖四海的伙伴對貴州有了更深入的了解。3問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查分析3.1問卷設(shè)計(jì)過程3.1.1問卷問題設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的問題根據(jù)論文所研究的社會(huì)影響來確定，以此分為四個(gè)部分。第一部分:基本信息，此問卷中被調(diào)查的貴陽市原居民的基本信息，其中問題包括原居民的性別、職業(yè)、是否參加過酒博會(huì)以及是以什么身份參加的酒博會(huì)。每一個(gè)問卷都需要一部分調(diào)查對象的基本信息作為基礎(chǔ)，以便于接下的論文分析。第二部分:貴陽市原居民對重大節(jié)事活動(dòng)(以中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)為例，以下簡稱酒博會(huì))的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的感知。論文研究中需要對居民對酒博會(huì)的社會(huì)影響關(guān)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)問題的感知有一定的了解，社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響方面包括影響經(jīng)濟(jì)收入，生活水平，就業(yè)機(jī)會(huì)，生活商品，土地費(fèi)用以及貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展幾個(gè)方面。第三部分:貴陽市原居民對酒博會(huì)的社會(huì)環(huán)境影響的感知，論文研究中需要了解居民對酒博會(huì)的社會(huì)影響關(guān)于社會(huì)環(huán)境問題的感知，社會(huì)環(huán)境影響包括影響犯罪幾率，衛(wèi)生污染，交通擁堵問題以及公共設(shè)施建設(shè)幾個(gè)方面。第四部分:貴陽市原居民對酒博會(huì)的社會(huì)文化影響的感知，論文研究中需要了解居民對酒博會(huì)的社會(huì)影響關(guān)于社會(huì)文化問題的感知，社會(huì)文化影響包括城市知名度，文化活動(dòng)數(shù)量，少數(shù)民族文化傳播幾個(gè)方面。3.1.2問卷框架設(shè)計(jì)表3.1問卷調(diào)查問題列表問題方向問題設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)要求類型選項(xiàng)設(shè)計(jì)基本信息您的性別?您從事的職業(yè)?定類數(shù)據(jù)常規(guī)選項(xiàng)您是否參加過酒博會(huì)?是以什么身份參加的酒博會(huì)?定類數(shù)據(jù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響酒博會(huì)使我們的經(jīng)濟(jì)收入增加?定距數(shù)據(jù)李克特量表設(shè)計(jì)李克特量表設(shè)計(jì)酒博會(huì)使我們生活水平有所提高?酒博會(huì)給我們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)?酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?酒博會(huì)舉辦期間生活商品價(jià)格，生活費(fèi)用以及土地費(fèi)用上漲?社會(huì)環(huán)境影響酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加?定距數(shù)據(jù)定距數(shù)據(jù)在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染問題加劇?酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇?酒博會(huì)的舉辦是否影響了您的正常作息?酒博會(huì)促進(jìn)了貴陽市城市公共設(shè)施建設(shè)?社會(huì)文化影響酒博會(huì)提高了貴陽市的知名度，并促進(jìn)了貴陽市與外界交流?酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量增加?與酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量增加?酒博會(huì)對貴陽市文化傳播有影響(少數(shù)民族方面的文化，貴州酒文化)?酒博會(huì)會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響?3.1.3選項(xiàng)設(shè)計(jì)原始數(shù)值型數(shù)據(jù)中，在分析問卷和統(tǒng)計(jì)問卷的的過程中定距數(shù)據(jù)可以做程度以及大小方面的比較。設(shè)計(jì)本問卷的選項(xiàng)本論文采用了李克特五點(diǎn)量表，這樣原住居民可以根據(jù)自身的感知“非常同意”、“比較同意”、“一般”、“比較不同意”和“非常不同意”這五個(gè)態(tài)度傾向中選擇，在進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的過程中依此以“1”、“2”、“3”、“4”、“5”來表示舉辦地居民的感知傾向程度，數(shù)值越接近“1”表示舉辦地居民對所調(diào)查問題不贊成程度越高，數(shù)值越靠近“5”表示舉辦地居民對所調(diào)查問題贊成程度越高。3.2問卷發(fā)放情況本問卷發(fā)放，收集由本論文撰寫者全程親自實(shí)施，由于新冠狀病毒疫情嚴(yán)重，國家號(hào)召，避免去人潮擁擠的地方，所以本次問卷采用線上填寫模式，利用微信，QQ等通訊工具來完成問卷填寫。本次發(fā)放問卷共一百一十六份，回收問卷一百一十六份，此數(shù)據(jù)對論文分析有著顯著的幫助。3.2.1被調(diào)查貴陽市居民基本信息統(tǒng)計(jì)與分析論文統(tǒng)計(jì)了被調(diào)查的居民的基本信息，我們通過數(shù)據(jù)分析可以看出（如下表3.2所示），被調(diào)查居民的性別，職業(yè)以及是否參加會(huì)酒博會(huì)，是以什么方式參加的酒博會(huì)，參加過酒博會(huì)與沒有參加過酒博會(huì)的居民體現(xiàn)了問卷調(diào)查的隨機(jī)性與真實(shí)性，是數(shù)據(jù)更加客觀，為數(shù)據(jù)分析提供可靠依據(jù)。填寫問卷的居民性別分布均衡，女性居民占樣本總數(shù)的48.28%，反觀男性居民占樣本總數(shù)的51.72%，比例接近1:1，問卷設(shè)計(jì)的時(shí)候我并沒有針對調(diào)查對象的年齡提出問題，因?yàn)槲矣X得可以從職業(yè)判斷出被調(diào)查者的大致年齡段，從不同的職業(yè)來分析各種社會(huì)人士對于酒博會(huì)社會(huì)影響的感知，這更加符合論文所研究的問題。填寫問卷的居民其中有44位是行政事業(yè)單位人員占總樣本的37.93%，行政事業(yè)單位人員是本論文占比最大的職業(yè)。占比第二的工作是學(xué)生，有40位是學(xué)生，在樣本總數(shù)中的34.48%，而剩余的則是27位企業(yè)職員（占總數(shù)的23.28%）以及4位其他職業(yè)(也許是自由職業(yè)或者是退休人員，占總樣本的3.45%），剩下的就是1位農(nóng)民占0.86%。學(xué)生和社會(huì)工作從事人員的比例大概為1:2，此論文研究的社會(huì)文化影響時(shí)，因?yàn)閷Σ煌巳旱恼{(diào)查，有學(xué)生對節(jié)事活動(dòng)的社會(huì)文化影響的感知，也有社會(huì)工作者對此的感知，調(diào)查對象多樣化，使數(shù)據(jù)更加真實(shí)。在這116位居民里有22位居民參加過酒博會(huì)所占比例18.79%，剩下的81.03%居民沒有參加過酒博會(huì)。而在這22位參加過酒博會(huì)的居民中18位是以普通觀眾參加的酒博會(huì)占比81.82%，剩下有1位專業(yè)觀眾，1位參展人員，2位是以其他身份參加的酒博會(huì)(志愿者以及英語翻譯)分別占比4.55%，4.55%，9.09%。有22位居民實(shí)際參加過酒博會(huì)，而有94名沒有現(xiàn)場參加過酒博會(huì)由此可見，酒博會(huì)的居民參與程度并不高。居民參與程度不高，因此對酒博會(huì)此類重大節(jié)事活動(dòng)的社會(huì)影響感知我認(rèn)為更加客觀。表3.2被調(diào)查居民基本信息統(tǒng)計(jì)表問題選項(xiàng)人數(shù)記錄比例性別男6051.72%女5648.28%職業(yè)學(xué)生4034.48%行政事業(yè)單位人員4437.93%企業(yè)職員2723.28%農(nóng)民10.86%其他43.45%是否參加過酒博會(huì)?是2218.97%否9481.03%是以什么身份參加的酒博會(huì)?展會(huì)工作人員14.55%參展人員14.55%專業(yè)觀眾00%普通觀眾1881.82%其他29.09%3.3問卷數(shù)據(jù)分析3.3.1貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的感知分析本論文將貴陽市居民對酒博會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響這一部分當(dāng)做論文分析的第一個(gè)部分。所針對酒博會(huì)開展期間所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響問題，本文從經(jīng)濟(jì)收入，生活水平，就業(yè)機(jī)會(huì)，貴陽市經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及生活費(fèi)用等幾個(gè)方面來測量貴陽市居民的態(tài)度與感知。表3.3社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響問題信度分析表問題校正項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性(CITC)項(xiàng)已刪除的α系數(shù)Cronbachα系數(shù)酒博會(huì)使我們的經(jīng)濟(jì)收入增加0.6760.5560.707酒博會(huì)使我們生活水平有所提高0.7210.546酒博會(huì)給我們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)0.3950.685酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展0.7380.562酒博會(huì)舉辦期間生活商品價(jià)格，生活費(fèi)用以及土地費(fèi)用上漲-0.0040.846標(biāo)準(zhǔn)化Cronbachα系數(shù)：0.729信度分析特別適合用于研究態(tài)度量表問題的回答是否準(zhǔn)確可靠。首先分析α系數(shù)，如果此值高于0.8，或者在0.8-0.9之間，那則說明分析對象的信度非常好，值得信任；如果此值介于0.7-0.8之間；則說明具有相當(dāng)信度；如果此值介于0.6-0.7；則說明信度可接受；如果此值小于0.6；說明信度不佳;如果CITC值低于0.3；可考慮將其進(jìn)行刪除。（此數(shù)值范圍適用于以下所有關(guān)于社會(huì)影響調(diào)查問題信度研究）本論文針對酒博會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響所提問題的α系數(shù)為0.707（如表3.3所示）說明此數(shù)據(jù)信度較好，但是第五個(gè)問題酒博會(huì)舉辦期間生活商品價(jià)格，生活費(fèi)用以及土地費(fèi)用上漲這個(gè)問題的CITC值小于了0.3，所以在接下來的分析中，我們將這個(gè)問題刪去以保證數(shù)據(jù)的良好信度。表3.4關(guān)于酒博會(huì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響居民感知統(tǒng)計(jì)表調(diào)查問題非常同意人數(shù)比例比較同意人數(shù)比例一般人數(shù)比例比較不同意人數(shù)比例非常不同意人數(shù)比例酒博會(huì)使我們的經(jīng)濟(jì)收入增加3530.17%4236.21%3025.86%65.17%32.59%酒博會(huì)使我們生活水平有所提高2420.69%3731.9%4236.21%97.76%43.45%酒博會(huì)給我們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)3227.59%4236.21%3025.86%119.48%10.86%酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展4337.03%4337.07%2723.28%32.59%00%問卷從酒博會(huì)是否“使居民的經(jīng)濟(jì)收入增加”、“使居民的生活水平提高”、“給我們提供就業(yè)機(jī)會(huì)”、“推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”等四個(gè)方面問題來反映酒博會(huì)所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響。從表3.4中我們可以看出，對于酒博會(huì)的舉辦“使居民的經(jīng)濟(jì)收入增加”，“使居民的生活水平的提高”以及“會(huì)給居民帶來就業(yè)機(jī)會(huì)”這三項(xiàng)的贊成率分別為66.38%，52.59%和63.8%也就是說明有66.38%、52.59%和63.8%被調(diào)查居民贊成酒博會(huì)的舉辦會(huì)使居民的經(jīng)濟(jì)收入增加，贊成酒博會(huì)使得居民生活水平提高，還為他們帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)，這三方面的贊成率都是50%-60%也就是說明有超過一半的被調(diào)查者贊成這三種酒博會(huì)帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響，這三個(gè)方面與我們的生活也是息息相關(guān)，說明酒博會(huì)一定程度上提升了居民的收入，生活水平，就業(yè)機(jī)會(huì)。酒博會(huì)對我們生活的經(jīng)濟(jì)影響是積極的。在問卷調(diào)查中，贊成率最高的問題是酒博會(huì)的舉辦推動(dòng)了貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，足足有74.1%的被調(diào)查居民贊成這個(gè)問題，所以說，酒博會(huì)對貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)是被居民所認(rèn)可的，根據(jù)之前關(guān)于酒博會(huì)的新聞報(bào)道，報(bào)道中列舉了酒博會(huì)的成交額，還分析了酒博會(huì)舉辦所帶來的經(jīng)濟(jì)效益，官方數(shù)據(jù)證明酒博會(huì)的舉辦的確推動(dòng)了貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。表3.5酒博會(huì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響調(diào)查問題均值、標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)總表調(diào)查問題均值標(biāo)準(zhǔn)差酒博會(huì)使我們的經(jīng)濟(jì)收入增加3.86201.030酒博會(huì)使我們生活水平有所提高3.58620.929酒博會(huì)給我們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)3.80170.880酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展4.08620.798在本次數(shù)據(jù)分析中，均值在1-2.4之間則表示被調(diào)查居民對調(diào)查的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的感知持反對態(tài)度，2.5-3.4之間則表示被調(diào)查居民對酒博會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的感知持中立態(tài)度3.5-5之間則表示被調(diào)查居民對酒博會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的感知持贊成態(tài)度。其中均值代表居民對酒博會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響所調(diào)查問題的總體感知以及態(tài)度，標(biāo)準(zhǔn)差代表每個(gè)被調(diào)查居民對酒博會(huì)所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的實(shí)際評(píng)分與均值的離散程度，分值越高，離散程度越高。（此均值的數(shù)值范圍適用于論文中所有有關(guān)感知均值的討論研究）“標(biāo)準(zhǔn)差”和“均值”這兩種算術(shù)方式更加深入分析和描述了被調(diào)查舉辦地居民對酒博會(huì)舉辦所帶來的種種社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的總體感知。由表3.5可知，被調(diào)查的居民對“酒博會(huì)的舉辦使居民的經(jīng)濟(jì)收入增加”的感知均值為3.8620，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)能使他們的經(jīng)濟(jì)收入這一問題的感知總體上呈贊成態(tài)度。被調(diào)查居民對“酒博會(huì)使我們生活水平有所提高”的感知均值為3.5862，對“酒博會(huì)給我們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)”的感知均值為3.8017，由上述的均值范圍可得出，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)提高他們的生活水平以及酒博會(huì)給他們帶來就業(yè)機(jī)會(huì)這一系列問題的感知總體上呈贊成態(tài)度。被調(diào)查居民對“酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”的感知均值為4.0862，這一個(gè)問題的感知均值是在這幾個(gè)問題的感知均值最高的一個(gè)，也就是說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)推動(dòng)貴陽市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展這一問題的感知總體上呈高度贊成的態(tài)度。綜上所述，貴陽市居民對酒博會(huì)所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響感知傾向顯著，大體呈現(xiàn)贊成傾向。3.3.2貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)環(huán)境影響的感知分析本論文將貴陽市居民對酒博會(huì)的社會(huì)環(huán)境影響當(dāng)做論文分析的第二個(gè)部分。所針對酒博會(huì)開展期間所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響問題。本文從犯罪幾率，衛(wèi)生污染，交通擁堵，生活環(huán)境以及公共設(shè)施建設(shè)等幾個(gè)方面來測量貴陽市居民的態(tài)度與感知。表3.6社會(huì)環(huán)境影響調(diào)查問題信度分析表問題校正項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性(CITC)項(xiàng)已刪除的α系數(shù)Cronbachα系數(shù)酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加0.6110.6560.742在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇0.6820.624酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇0.5980.663在酒博會(huì)舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞0.6550.636酒博會(huì)促進(jìn)了貴陽市城市公共設(shè)施建設(shè)0.0320.838標(biāo)準(zhǔn)化Cronbachα系數(shù)：0.728如表3.6可知，本論文針對酒博會(huì)的社會(huì)環(huán)境影響所提問題的α系數(shù)為0.742說明此數(shù)據(jù)信度較好，但是第五個(gè)問題酒博會(huì)是否促進(jìn)了貴陽市城市公共設(shè)施建設(shè)這個(gè)問題的CITC值小于了0.3，所以在接下來的分析中，我們將這個(gè)問題刪去以保證數(shù)據(jù)的良好信度。表3.7關(guān)于酒博會(huì)社會(huì)環(huán)境影響居民感知統(tǒng)計(jì)表調(diào)查問題非常同意人數(shù)比例比較同意人數(shù)比例一般人數(shù)比例比較不同意人數(shù)比例非常不同意人數(shù)比例酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加43.45%1311.21%3429.31%3429.31%3126.72%在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇76.03%2218.97%4236.21%2824.14%1714.66%酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇1815.52%2925.00%5446.55%97.76%65.17%在酒博會(huì)舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞97.76%1311.21%4538.79%3126.72%1815.52%問卷提出酒博會(huì)是否“在舉辦期間犯罪幾率增加”、“在準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇”、“在準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇”、“在舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞”等四個(gè)方面問題來反映酒博會(huì)所帶來的社會(huì)環(huán)境影響。從表3.7我們可以看出，對于“酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加”，“在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇”以及“在酒博會(huì)舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞”這三項(xiàng)的贊成率分別為14.66%，25.00%和18.79%也就是說明有14.66%、25.00%和18.79%被調(diào)查居民贊成酒博會(huì)的舉辦期間犯罪幾率增加，贊成酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市的衛(wèi)生污染加劇，他們安靜的生活環(huán)境在酒博會(huì)舉行期間遭到破壞，這三方面的贊成率都是沒有超過50%，甚至都沒有超過百分之三十也就是說明只有五分之一左右的調(diào)查者贊成這三種酒博會(huì)帶來的社會(huì)環(huán)境影響，這三個(gè)方面與我們的生活也是息息相關(guān)，14.66%的被調(diào)查居民贊成酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加了，反而有56.03%的被調(diào)查居民反對酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加，說明酒博會(huì)舉辦期間居民們認(rèn)為犯罪幾率并沒有增加，那就說明酒博會(huì)的治安水平良好，酒博會(huì)的舉辦沒有給貴陽市的治安帶來危害還可能帶來了正推動(dòng)的作用。在衛(wèi)生污染方面和生活環(huán)境問題中贊成率與反對率的比例與犯罪幾率問題贊成率與反對率大體一致，反對率大于贊成率同樣能說明酒博會(huì)的衛(wèi)生管理方面良好，酒博會(huì)的舉辦也考慮到了居民的生活環(huán)境，酒博會(huì)的舉辦沒有使貴陽市的衛(wèi)生污染加重，也沒有影響到居民正常的生活，衛(wèi)生污染方面還可能帶來了正向推動(dòng)的作用。而對于“酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇”被調(diào)查居民的贊成率為45.52%反對率為12.98%，從贊成率和反對率的數(shù)據(jù)看來，有45.52%的居民認(rèn)為酒博會(huì)的舉辦帶來了交通問題，舉辦期間大批的參展商以及酒博會(huì)的觀眾的出行影響到了貴陽市居民的交通，使得交通擁堵問題加劇。表3.8酒博會(huì)社會(huì)環(huán)境影響調(diào)查問題均值、標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)總表調(diào)查問題均值標(biāo)準(zhǔn)差酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加2.35341.083在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇2.77581.121酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇3.47930.934在酒博會(huì)舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞2.68961.117用“標(biāo)準(zhǔn)差”和“均值”這兩種算術(shù)方式更加深入分析和描述了被調(diào)查舉辦地居民對酒博會(huì)舉辦所帶來的種種社會(huì)環(huán)境影響的總體感知。由表3.8可知，被調(diào)查的居民對“酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加”的感知均值為2.3534，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)舉辦期間犯罪幾率增加這一問題的感知總體上呈反對態(tài)度。被調(diào)查居民對“在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇”的感知均值為2.7758，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇這一問題的感知總體上呈中立態(tài)度。對“在酒博會(huì)舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞”的感知均值為2.6896，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)舉辦期間居民們安靜的生活環(huán)境遭到破壞這一問題的感知總體上也呈中立態(tài)度。被調(diào)查居民對“酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇”的感知均值為3.4793，這一個(gè)問題的感知均值是在這幾個(gè)問題的感知均值最高的一個(gè)，也就是說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)開展使得交通擁堵環(huán)境加劇問題的感知總體上呈贊成的態(tài)度，綜上所述，貴陽市居民對酒博會(huì)所帶來的社會(huì)環(huán)境影響感知傾向并不顯著，總體呈中立態(tài)度。3.3.3貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)文化影響的感知分析本論文將貴陽市居民對酒博會(huì)的社會(huì)文化影響這一部分當(dāng)做論文分析的第三個(gè)部分。所針對酒博會(huì)開展期間所帶來的社會(huì)文化影響問題，本文從文藝活動(dòng)，報(bào)刊雜志數(shù)量，文化傳播影響以及文化教育影響等幾個(gè)方面來測量貴陽市居民的態(tài)度與感知。表3.9社會(huì)文化影響調(diào)查問題信度分析表問題校正項(xiàng)總計(jì)相關(guān)性(CITC)項(xiàng)已刪除的α系數(shù)Cronbach系數(shù)酒博會(huì)提高了貴陽市的知名度并促進(jìn)貴陽市與外界交流0.4450.6710.708酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量增加0.4350.672與酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量增加0.4920.657酒博會(huì)對貴陽市文化傳播有影響(少數(shù)民族方面文化化，貴州酒文化)0.5590.616酒博會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響0.4650.675標(biāo)準(zhǔn)化Cronbachα系數(shù)：0.729由表3.9可知，本論文針對酒博會(huì)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響所提問題的α系數(shù)為0.708說明此數(shù)據(jù)信度較好，所有問題的CITC值都大于0.3所以分析時(shí)沒有需要?jiǎng)h除的問題。表3.10關(guān)于酒博會(huì)社會(huì)文化影響居民感知統(tǒng)計(jì)表調(diào)查問題非常同意人數(shù)比例比較同意人數(shù)比例一般人數(shù)比例比較不同意人數(shù)比例非常不同意人數(shù)比例酒博會(huì)提高了貴陽市的知名度并促進(jìn)貴陽市與外界交流5244.83%4437.93%1714.66%32.59%00.00%酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量增加3631.03%4437.93%3126.72%54.31%00.00%與酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量增加4437.93%4437.93%2521.55%32.59%00.00%酒博會(huì)對貴陽市文化傳播有影響(少數(shù)民族方面的文化，貴州酒文化)4437.93%4135.34%2718.97%32.59%65.17%酒博會(huì)會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響273.28%4437.93%3429.31%54.31%65.17%問卷提出“酒博會(huì)是否提高了貴陽市的知名度并促進(jìn)貴陽市與外界交流”、“酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量是否增加”、“與酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量是否增加”、“酒博會(huì)對貴陽市文化傳播是否有影響（少數(shù)民族方面的文化，貴州酒文化)”，“酒博會(huì)是否會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響”等五個(gè)方面問題來反映酒博會(huì)所帶來的社會(huì)文化影響。由表3.10我們可以看出，被調(diào)查居民對于“是否提高了貴陽市的知名度并促進(jìn)貴陽市與外界交流”，“酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量是否增加”以及“與酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量是否增加”這三個(gè)問題的贊成率分別為82.76%，68.96%和75.86%，而剩余的兩個(gè)問題“酒博會(huì)對貴陽市文化傳播是否有影響(少數(shù)民族方面的文化，貴州酒文化)”和“酒博會(huì)是否會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響”的贊成率分別為73.27%、61.21%。這五個(gè)問題的贊成率都超過了60%甚至有高達(dá)80%，從這個(gè)數(shù)據(jù)中得到，被調(diào)查居民對酒博會(huì)所產(chǎn)生的這五個(gè)社會(huì)文化影響都持贊成的態(tài)度。也就是說明貴陽市居民贊成酒博會(huì)能提高貴陽市的知名度，也會(huì)影響貴陽市文化的傳播，還會(huì)對貴陽市的文化教育產(chǎn)生影響，在酒博會(huì)舉辦的期間相關(guān)的文藝活動(dòng)增加，相關(guān)新聞報(bào)道也增加。表3.11酒博會(huì)社會(huì)文化影響調(diào)查問題均值、標(biāo)準(zhǔn)差數(shù)據(jù)總表調(diào)查問題均值標(biāo)準(zhǔn)差酒博會(huì)提高了貴陽市的知名度并促進(jìn)貴陽市與外界交流4.25000.717酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量增加3.95680.769與酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量增加3.68100.691酒博會(huì)對貴陽市文化傳播有影響(少數(shù)民族方面的文化，貴州酒文化)3.98270.930酒博會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響3.59481.164用“標(biāo)準(zhǔn)差”和“均值”這兩種算術(shù)方式更加深入分析和描述了被調(diào)查舉辦地居民對酒博會(huì)舉辦所帶來的種種社會(huì)文化影響的總體感知。由表3.11可知，被調(diào)查的居民對“酒博會(huì)提高了貴陽市的知名度并促進(jìn)貴陽市與外界交流”的感知均值為4.25，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)能提高了貴陽市的知名度以及促進(jìn)了貴陽市與外界交流這一問題的感知總體上呈贊成態(tài)度。被調(diào)查居民對“酒博會(huì)開展期間與酒博會(huì)相關(guān)的文藝活動(dòng)數(shù)量增加”的感知均值為3.9568，對“酒博會(huì)相關(guān)的報(bào)刊雜志，新聞報(bào)道數(shù)量增加”的感知均值為3.6810，被調(diào)查居民對“酒博會(huì)對貴陽市文化傳播有影響(少數(shù)民族方面的文化，貴州酒文化)”的感知均值為3.9827，以及對“酒博會(huì)會(huì)對貴陽市文化教育產(chǎn)生影響”的感知均值為3.5948在上述的均值范圍可得出，說明當(dāng)?shù)鼐用駥撇?huì)所產(chǎn)生的的五個(gè)社會(huì)文化影響這一系列問題的感知總體上呈贊成態(tài)度。每一個(gè)問題的感知均值都在3.5以上更加接近4。綜上所述，貴陽市居民對酒博會(huì)所帶來的社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響感知傾向顯著，大體呈現(xiàn)贊成傾向而且還是高度贊成的態(tài)度。4研究結(jié)論4.1貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響感知：部分贊同但贊同態(tài)度強(qiáng)度不高貴陽市居民贊成酒博會(huì)的舉辦會(huì)使居民的經(jīng)濟(jì)收入增加，贊成酒博會(huì)使得居民生活水平提高，還為他們帶來了就業(yè)機(jī)會(huì)而且贊成酒博會(huì)的舉辦的確推動(dòng)了貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。貴陽市民們整體感知表示認(rèn)同感且較為明顯。4.2貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)環(huán)境影響感知：部分贊同部分反對呈中立態(tài)度貴陽市居民對“酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加”的感知呈反對態(tài)度，對“在酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染加劇”以及“在酒博會(huì)舉辦期間您安靜的生活環(huán)境遭到破壞”的感知呈中立態(tài)度，對“酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇”的感知呈贊同態(tài)度，這說明在酒博會(huì)的社會(huì)環(huán)境影響上，貴陽市居民的總體感知呈中立態(tài)度。4.3貴陽市居民對酒博會(huì)社會(huì)文化影響感知:全面贊同且持有高度贊同態(tài)度貴陽市居民贊成酒博會(huì)能提高貴陽市的知名度，也會(huì)影響貴陽市文化的傳播，還會(huì)對貴陽市的文化教育產(chǎn)生影響，在酒博會(huì)舉辦的期間相關(guān)的文藝活動(dòng)增加，相關(guān)新聞報(bào)道也增加。貴陽市原居民對酒博會(huì)所產(chǎn)生的這五個(gè)社會(huì)文化影響都持同意的立場。貴陽市居民對酒博會(huì)所產(chǎn)生的社會(huì)文化影響的總體感知是全面贊同，并且很十分顯著。5研究建議酒博會(huì)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的影響得到了貴陽市居民的贊同，但是大部分的居民認(rèn)為酒博會(huì)與他們自身的生活沒有多大聯(lián)系，但是居民一致認(rèn)為酒博會(huì)推動(dòng)了貴陽市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，所以建議加強(qiáng)酒博會(huì)與居民的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。酒博會(huì)另有很大的發(fā)展?jié)摿蜕仙臻g。貴陽市居民不同意酒博會(huì)舉辦期間犯罪幾率增加，酒博會(huì)準(zhǔn)備和開展期間貴陽市衛(wèi)生污染也沒有加劇，反而居民們認(rèn)為酒博會(huì)準(zhǔn)備開展期間交通擁堵問題加劇，這是酒博會(huì)帶來的居民生活問題，建議酒博會(huì)舉辦方增加來往機(jī)場，車站到展館的接送車輛，多規(guī)劃觀眾，參展商能夠自駕或者自行到達(dá)展館的路線。以這樣的方法來解決交通擁堵的難題。酒博會(huì)在社會(huì)文化方面的影響幾乎得到了貴陽市居民的一致贊同，貴陽市居民贊成酒博會(huì)能提高貴陽市的知名度，也會(huì)影響貴陽市文化的傳播，還會(huì)對貴陽市的文化教育產(chǎn)生影響，在酒博會(huì)舉辦的期間相關(guān)的文藝活動(dòng)增加，相關(guān)新聞報(bào)道也增加，我們一方面要保持重視本市的文化特色，如少數(shù)名族文化，貴州酒文化，同時(shí)我們要進(jìn)一步加強(qiáng)與外界的文化交流，讓本市的文化內(nèi)容變得更加豐富，從而進(jìn)一步推動(dòng)貴州的發(fā)展。參考文獻(xiàn)[1]戴光全.張驍鳴節(jié)事旅游概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版，2011.[2]李翠玲.社區(qū)居民對重大節(jié)事活動(dòng)影響的感知研究一以杭州西博會(huì)為例[D].浙江工業(yè)大學(xué).浙江工業(yè)大學(xué)碩士論文.2012.[3]戴光全,保繼剛.西方事件及事件旅游研究的概念、內(nèi)容、方法與啟發(fā)（上）[J].旅游學(xué)刊,2003,(5):26-34.[4]BurganB,MulesT.Economicimpactofsportingevents[J].AnnalsofTourismResearch,1992(4):700-710.[5]GetzD.Eventmanagement&eventtourism[M].NewYork:CognizantCommunicationCorporation.1997:183-186.[6]Kim

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