2024生活用紙行業(yè)消費趨勢報告-京東

京東2024京東2024京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2024年5月京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院2024年5月一起來回顧2023年的消費市場2023年居民人均消費支出及構(gòu)成其他用品及服務(wù)697元教育文化娛樂2904元2023年居民人均消費支出及構(gòu)成其他用品及服務(wù)697元教育文化娛樂2904元交通通信3652元衣著1479元生活用品及服務(wù)1526元居住6095元食品煙酒7983元醫(yī)療保健2460元>2023年，實物商品網(wǎng)上零售額比上年增長8.4%，增速比上年加快2.2個百分點；占社會消費品零售總額的比重為27.6%，占比較上年>2023年，商品零售額418605億元，比上年增長5.8%，增速比2022年加快5.3個百分點。從商品類別看，八成以上商品零售額保持增國家統(tǒng)計局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會消費國家統(tǒng)計局1月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年社會消費品零售總額超47萬億元，達(dá)到471495億元，比上年增長7.2%。消費重新成為經(jīng)濟增長的主動力。2023年，最終消費支出拉動經(jīng)濟增長4.3個百分點，比上年提對經(jīng)濟增長的貢獻率是82.5%，提高43.1個百分點，購物用戶數(shù)TOP10品類的占比分布購物用戶數(shù)TOP10品類的占比分布銷量銷量TOP10品類的占比分布消費額占比TOP消費額占比TOP10省份16歲至25歲3323332326歲至35歲4768476836歲至45歲4671467146歲至55歲4065406556歲及以上30593059報告分析覆蓋報告統(tǒng)計周期2023年全年清潔紙品女性護理報告分析覆蓋報告統(tǒng)計周期2023年全年清潔紙品女性護理報告分析覆蓋報告分析覆蓋2億+人次消費5000份+調(diào)研CONTENTS目錄CONTENTS目錄1生活用紙消費總體趨勢2分品類看趨勢（清潔紙品）分品類看趨勢女性護理分品類看趨勢女性護理45小結(jié)與展望5PART01生活用紙消費總體趨勢2023858858726232>100%>100%>50%>50%>50%>30%>30%16-25歲36-45歲56歲以上26-35歲46-55歲TOP10省市PART02分品類看趨勢——清潔紙品清潔紙品購物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型清潔紙品購物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型清潔紙品購物用戶數(shù)同比增幅清潔紙品購物用戶數(shù)同比增幅TOP產(chǎn)品類型高價格帶抽紙產(chǎn)品消費者（對復(fù)購可33.93%36.52%35.33%高價格帶抽紙產(chǎn)品消費者（對復(fù)購可33.93%36.52%35.33%低價格帶抽紙產(chǎn)品消費者（對復(fù)購可31.68%23.43%23.43%>從對復(fù)購可能產(chǎn)生負(fù)向影響的關(guān)鍵因素來看，高價格帶濕巾產(chǎn)品消費者會對使用體驗更加敏感，低價格帶濕巾產(chǎn)品消費者會對規(guī)格尺高價格帶濕巾產(chǎn)品消費者（對復(fù)購可低價格帶濕巾產(chǎn)品消費者22.48%（對復(fù)購可22.48%93.24%30s應(yīng)答率30s應(yīng)答率92.54%44.73%91.24%24H中差評處24H中差評處59.91%1.94%1.04d92.2%度度0.23%品牌平均指標(biāo)營銷項目營銷項目營銷共建營銷共建>代言人直播權(quán)益獨家落地京東。>心相印官宣全球代言人，與京東共創(chuàng)首檔紙品品牌日。>活動全期銷售破千萬>全網(wǎng)曝光1億+新品孵化新品孵化供應(yīng)鏈合作如線上懸掛式抽紙3提1000張白紙9.9元，已過渡到4提1000張白紙9.9元。PART03分品類看趨勢——女性護理女性護理購物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型女性護理購物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型女性護理購物用戶數(shù)女性護理購物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型37.32%37.32%高價格帶褲型衛(wèi)生巾產(chǎn)品（對復(fù)購可低價格帶褲型衛(wèi)生巾產(chǎn)品34.38%（對復(fù)購可34.38%用戶健康意識深化用戶健康意識深化TOP1TOP2TOP348%私處干凈不粘膩輕薄透氣無感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立體裁剪，動態(tài)貼合，精準(zhǔn)防漏TOP1TOP2TOP348%私處干凈不粘膩輕薄透氣無感能快速吸收潮涌抗菌抑菌36%35%30%立體裁剪，動態(tài)貼合，精準(zhǔn)防漏27%吸收量大用戶決策因素極致細(xì)化用戶決策因素極致細(xì)化390w+天然植物表層，柔軟親膚天然植物表層，柔軟親膚抗敏呵護敏感肌抗敏呵護敏感肌點都不會漏”綜合電商成為用戶首選綜合電商成為用戶首選S&TS&T平臺賦能3700w+Plus采銷決策品牌響應(yīng)利益點獨家專供賣點提煉關(guān)鍵詞優(yōu)化A前有堵截，后有追兵RR>品牌大健康系列JD銷售占比全渠道最高，高達(dá)60%>年至今GMV增速300%>國貨品牌排名NO.3上升至NO.2PART04尿褲&成人護理購物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型尿褲&成人護理購物用戶數(shù)TOP5產(chǎn)品類型尿褲&成人護理購物用戶數(shù)占比提升TOP5產(chǎn)品類型高價格帶嬰童拉拉褲產(chǎn)品（對復(fù)購可高價格帶嬰童拉拉褲產(chǎn)品（對復(fù)購可64.18%低價格帶嬰童拉拉褲產(chǎn)品36.17%（對復(fù)購可36.17%高價格帶成人紙尿褲產(chǎn)品（對復(fù)購可61.54%高價格帶成人紙尿褲產(chǎn)品（對復(fù)購可61.54%低價格帶成人紙尿褲產(chǎn)品（對復(fù)購可75.95%嬰童尿褲發(fā)展趨勢2精致養(yǎng)娃趨勢場景明顯如夜用安睡外出便攜等嬰童尿褲發(fā)展趨勢2精致養(yǎng)娃趨勢場景明顯如夜用安睡外出便攜等嬰童尿褲發(fā)展趨勢1嬰童尿褲發(fā)展趨勢1大碼趨勢明顯京東拉拉褲搜索高于紙尿褲搜索>售后中發(fā)現(xiàn)的機會就是我們增長的機會>安睡拉拉褲貢獻1100W銷售增量，夜用趨勢形成，安睡場景蛋糕擴大出行及除臭抑菌功能搜索高速增長輕失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL出行及除臭抑菌功能搜索高速增長輕失禁ADL142%ADL236%ADL310%ADL4-512%護理用品市場約76%數(shù)據(jù)來源：Cluster調(diào)查推定TG構(gòu)成比養(yǎng)老關(guān)注重點養(yǎng)老關(guān)注重點“