抖音的傳播研究

抖音的傳播研究近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提高，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)越來(lái)越發(fā)達(dá)，抖音等短視頻也隨之產(chǎn)生。在這個(gè)移動(dòng)化、碎片化的信息時(shí)代，抖音便吸引了大量受眾，開(kāi)拓了自己的市場(chǎng)。本文分析當(dāng)前抖音傳播的特點(diǎn)、現(xiàn)狀，并提出可靠的應(yīng)對(duì)策略，以期為抖音等短視頻后期發(fā)展提供借鑒意義。標(biāo)簽：抖音；傳播研究一、抖音傳播的特點(diǎn)1.受眾的廣泛性抖音之所以能夠吸引廣大受眾群體，在于其借助生動(dòng)的視頻畫(huà)面，有效地傳達(dá)了良好的視聽(tīng)效果，給觀眾以良好的使用和體驗(yàn)感受。抖音短視頻在推送上是連續(xù)的，而且是全屏的，很多觀眾在刷抖音時(shí)容易陷入“沉浸式的享受”，仿佛自己和視頻中人一樣，切身體會(huì)到了視頻中的樂(lè)趣。很多視頻內(nèi)容都是以現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，但又超越了現(xiàn)實(shí)，給人新的感覺(jué)和體驗(yàn)，內(nèi)容和畫(huà)面千變?nèi)f化。同時(shí)抖音自帶的點(diǎn)贊和評(píng)論互動(dòng)功能，更是讓觀眾“深陷其中不能自拔”，不知不覺(jué)中花了很多時(shí)間刷抖音視頻。2.推送的便捷性抖音視頻總體來(lái)說(shuō)時(shí)間不長(zhǎng)，分布在秒和分鐘之間，制作因此較為方便，只需要選中要發(fā)的視頻，按住“拍同款”就可以拍攝相同類(lèi)型的短視頻，不需要借助其它道具、軟件等，拍完即可發(fā)送到公共平臺(tái)。這樣簡(jiǎn)單的視頻拍攝和處理過(guò)程，大大減輕了繁瑣程度，增加了制作短視頻的便捷性。有的網(wǎng)紅一天推送數(shù)條視頻，不得不歸功于抖音的超強(qiáng)功能。此外，抖音短視頻不僅在抖音平臺(tái)傳播，還可以通過(guò)微信、微博等渠道“一鍵分享”，大大增加了對(duì)外推送的便捷性，提升了自己的人氣。3.傳播的快速性新媒介傳播消息的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是快速性，抖音作為新媒介，這一特點(diǎn)尤為突出。抖音的主題是“記錄美好生活”，對(duì)于大部分用戶而言，在抖音平臺(tái)上主要是兩件事，一是分享自己的生活給網(wǎng)友，二是觀看別人推送的視頻，觀看別人的生活狀態(tài)。抖音傳播也是可以自己帶上話題的，很多火的視頻一方面是由于題材新穎、內(nèi)容深受觀眾喜愛(ài)，另一方面由于帶上話題，迅速上了熱搜，為廣大網(wǎng)友所看見(jiàn)，從而不斷吸引網(wǎng)友參與類(lèi)似主題的傳播。二、抖音傳播的現(xiàn)狀1.跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重抖音自帶的“拍同款”功能在一定程度上促進(jìn)一些用戶對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行模仿與拍攝，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的傳播提升自己的人氣，收獲一定的價(jià)值。但這種現(xiàn)象現(xiàn)在日趨嚴(yán)重，很多人無(wú)限次的跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化類(lèi)型嚴(yán)重，一定程度上還侵犯了原創(chuàng)者的隱私權(quán)和所有權(quán)，助長(zhǎng)了不正之風(fēng)。長(zhǎng)期下去，這種“依葫蘆畫(huà)瓢”的現(xiàn)象將越來(lái)越嚴(yán)重，導(dǎo)致觀眾的審美疲勞，逐漸對(duì)抖音喪失興趣。2.內(nèi)容缺乏有效把關(guān)網(wǎng)絡(luò)空間的虛擬性和隱匿性，導(dǎo)致抖音短視頻內(nèi)容失真和低俗化，這與抖音平臺(tái)缺乏有效管控有很大的關(guān)系。缺乏必要的規(guī)章制度與法律約束，極易導(dǎo)致行為失?；蚴Х?。[1]抖音平臺(tái)每天產(chǎn)生的視頻較多，覆蓋面較大，這也導(dǎo)致了抖音平臺(tái)不易管控。所謂內(nèi)容把關(guān)，就是要篩選和刪除信息傳播過(guò)程中的不良信息，把正能量的信息呈現(xiàn)在觀眾面前。很多所謂調(diào)侃、“趣味”的抖音視頻，實(shí)際上傳播的是錯(cuò)誤的、低俗的價(jià)值觀，一些時(shí)候由于缺乏對(duì)此類(lèi)信息的管控，導(dǎo)致相關(guān)信息泛濫。此外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“去中心化”也在一定程度上弱化了“把關(guān)人”的作用。3.沒(méi)有切實(shí)發(fā)揮正面輿論引導(dǎo)作用抖音作為新媒介，應(yīng)該通過(guò)傳播正能量的短視頻發(fā)揮引領(lǐng)時(shí)代潮流、引導(dǎo)正面輿論的作用?？梢酝ㄟ^(guò)記錄美好生活的短視頻讓觀眾更加熱愛(ài)生活、追求健康向上的生活方式，通過(guò)傳播歷史題材的短視頻讓觀眾了解歷史，增強(qiáng)民族認(rèn)同和國(guó)家認(rèn)同，激發(fā)愛(ài)國(guó)主義情感，做到不忘歷史，奮斗當(dāng)下。但時(shí)下抖音平臺(tái)很多用戶只想著怎么增加粉絲、又快又多地賺錢(qián)，發(fā)布質(zhì)量低下的短視頻吸引受眾眼球，沒(méi)有切實(shí)發(fā)揮正面輿論的引導(dǎo)作用。三、應(yīng)對(duì)抖音傳播問(wèn)題的策略1.加強(qiáng)平臺(tái)管控抖音平臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)抖音短視頻的內(nèi)容審核，既要依靠系統(tǒng)自動(dòng)審核，又要依靠人工審核，同時(shí)完善在線舉報(bào)機(jī)制，依靠網(wǎng)友提升抵制低俗視頻的效率。對(duì)于一些整天發(fā)廣告營(yíng)銷(xiāo)、蹭熱搜甚至傳播反動(dòng)、低俗內(nèi)容的用戶，要堅(jiān)決打擊，該刪除的要?jiǎng)h除，要注銷(xiāo)賬號(hào)的必須盡快注銷(xiāo)賬號(hào)。要完善工作機(jī)制，從源頭上加強(qiáng)對(duì)注冊(cè)用戶的實(shí)名審核，加強(qiáng)網(wǎng)上巡查力度，制定應(yīng)急預(yù)案，確保抖音平臺(tái)可管可控。2.保證內(nèi)容質(zhì)量要堅(jiān)持內(nèi)容為王，始終把提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量放在首位。無(wú)論是過(guò)去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，還是現(xiàn)在的新媒體時(shí)代，內(nèi)容質(zhì)量高才是媒體發(fā)展的硬道理。對(duì)于抖音平臺(tái)部分無(wú)下限的跟風(fēng)潮流必須堅(jiān)決制止，堅(jiān)決杜絕短視頻內(nèi)容抄襲。鼓勵(lì)廣大用戶增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，不斷結(jié)合自身經(jīng)歷和時(shí)代背景，創(chuàng)造出富有時(shí)代特征和亮點(diǎn)的高質(zhì)量短視頻，弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。同時(shí)增加激勵(lì)機(jī)制，對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量上乘的，要給予相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。3.網(wǎng)民提升自我媒介素養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每個(gè)人都是參與者。在信息量巨大的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，就需要我們每一位網(wǎng)民增強(qiáng)明辨是非、選擇正確信息的能力，切實(shí)提升自我的媒介素養(yǎng)。首先，要提高對(duì)抖音這一新媒介的認(rèn)識(shí)，樹(shù)立正確的媒介觀；其次，要不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)，深化對(duì)網(wǎng)絡(luò)的了解，增強(qiáng)政治定力，增強(qiáng)辨別和應(yīng)對(duì)錯(cuò)誤思潮的能