如何發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和功能

如何發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和功能摘要：新聞宣傳工作必須以貫徹十七大精神為主線(xiàn)，以實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想為主導(dǎo)，以成績(jī)宣傳、經(jīng)驗(yàn)宣傳為主要內(nèi)容，不斷豐富新聞宣傳工作的內(nèi)涵，拓展新聞宣傳工作的領(lǐng)域，創(chuàng)新新聞宣傳工作的手段，整合新聞宣傳工作的資源，使新聞宣傳工作創(chuàng)造出強(qiáng)大的輿論“輻射場(chǎng)”。

關(guān)鍵詞：新聞；宣傳工作；作用；功能

新聞宣傳是展示企業(yè)形象的窗口，是營(yíng)造輿論氛圍的工具，也是培養(yǎng)人才的一個(gè)渠道。在不斷變化的新形勢(shì)下，新聞宣傳工作如何做到與時(shí)俱進(jìn)？如何進(jìn)一步發(fā)揮好新聞宣傳工作對(duì)企業(yè)發(fā)展的服務(wù)作用？這是一個(gè)重要的問(wèn)題，要解決這個(gè)問(wèn)題，要從提高新聞宣傳工作質(zhì)量入手，要進(jìn)一步增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性、實(shí)效性和吸引力、感染力。要把增強(qiáng)實(shí)效性作為新聞宣傳工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，把增強(qiáng)吸引力和感染力作為方法和手段，把增強(qiáng)針對(duì)性作為提高實(shí)效性的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力促成企業(yè)與員工目標(biāo)統(tǒng)一的共鳴，最終把公司做強(qiáng)企業(yè)的奮斗目標(biāo)轉(zhuǎn)化為員工的統(tǒng)一行動(dòng)。

一、提高認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

認(rèn)識(shí)是行動(dòng)的前提。新聞宣傳工作究竟能夠起到什么作用，對(duì)企業(yè)有什么意義。這是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和所有員工首先需要明確的問(wèn)題。

第一，要充分認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳工作是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，提高企業(yè)知名度已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)要通過(guò)較高的知名度、良好的信譽(yù)贏得政府部門(mén)的支持、合作伙伴的協(xié)作和客戶(hù)的信賴(lài)。另一方面，企業(yè)要通過(guò)自己的形象和信譽(yù)贏得更多的客戶(hù)，爭(zhēng)得更大的市場(chǎng)，獲得更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這就必須發(fā)揮企業(yè)的新聞宣傳功能，在相關(guān)的媒體上刊登、發(fā)表企業(yè)的先進(jìn)做法、工作動(dòng)態(tài)、優(yōu)良業(yè)績(jī)等新聞宣傳稿件，讓社會(huì)和客戶(hù)認(rèn)識(shí)企業(yè)、了解企業(yè)、關(guān)注企業(yè)。

第二，要充分認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳工作是思想政治工作與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的最緊密的結(jié)合點(diǎn)。生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的新業(yè)績(jī)層出不窮，企業(yè)改革和管理的新成果層出不窮，廣大員工立足崗位奮發(fā)有為的新形象層出不窮，這些，都需要挖掘和總結(jié)，因此，企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)越好，越應(yīng)該重視和加強(qiáng)新聞宣傳工作。

第三，要充分認(rèn)識(shí)到，新聞宣傳工作是培育企業(yè)文化的主要方式。當(dāng)前，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向人才的競(jìng)爭(zhēng)和文化的競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)留住和吸引人才要靠好的企業(yè)文化，企業(yè)增強(qiáng)凝聚力和感召力也要靠好的企業(yè)文化。如何將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工頭腦中，新聞宣傳是至關(guān)重要的一個(gè)手段。

二、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，明確主攻方向

在提高認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，還要加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的組織和領(lǐng)導(dǎo)，確保工作收到實(shí)效。

第一，要堅(jiān)持“三貼近”方針，明確工作方向。政治敏銳性是新聞宣傳工作的生命線(xiàn)，中央提出的新聞宣傳要“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”，具體到基層企業(yè)，就是要立足于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的實(shí)際，關(guān)注熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、重點(diǎn)問(wèn)題，充分表達(dá)廣大員工的愿望和心聲。這進(jìn)一步完善視頻新聞，豐富企業(yè)局域網(wǎng)，增強(qiáng)溝通功能和互動(dòng)性。要進(jìn)一步完善和規(guī)范基層單位網(wǎng)絡(luò)新聞的管理權(quán)限，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)新聞的作用。要抓好網(wǎng)絡(luò)視頻新聞的維護(hù)和管理，抓好報(bào)道內(nèi)容的深化。要辦好各項(xiàng)新欄目，增強(qiáng)針對(duì)性，擴(kuò)大受眾面。

第三，要建立合理的人員吐納流動(dòng)機(jī)制，保持新聞宣傳隊(duì)伍的生機(jī)和活力。要以提高素質(zhì)、多出人才為目的，以政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正為標(biāo)準(zhǔn)，做好新聞宣傳隊(duì)伍后備人才的選拔和培養(yǎng)工作，通過(guò)建立健全新聞宣傳系統(tǒng)人員的工作責(zé)任制、考核制和晉升機(jī)制，讓新聞宣傳隊(duì)伍形成合理的流動(dòng)。要抓好新聞宣傳考核辦法的實(shí)施，充分調(diào)動(dòng)廣大通訊員的工作積極性。

五、培養(yǎng)人才，提升整體實(shí)力

企無(wú)人則止。同理，業(yè)無(wú)人則廢。新聞宣傳工作要把人才培養(yǎng)放在首位，培養(yǎng)通訊員的過(guò)程，也是提高隊(duì)伍整體素質(zhì)的過(guò)程，如果讓每個(gè)員工都成為關(guān)注企業(yè)發(fā)展形勢(shì)的通訊員，讓員工在參與中去學(xué)習(xí)、提高，無(wú)疑會(huì)大大提高隊(duì)伍的整體素質(zhì)。抓好通訊員整體素質(zhì)的提高，必須從內(nèi)因和外因兩方面入手。

從客觀的外因方面說(shuō)，新聞宣傳工作要積極為通訊員成長(zhǎng)創(chuàng)造條件，提供幫助。一是要多為通訊員創(chuàng)造發(fā)展機(jī)會(huì)。在選人用人時(shí)，要重點(diǎn)考慮文字水平，形成注重文字水平的選人用人導(dǎo)向，從發(fā)展的角度促進(jìn)通訊員的成長(zhǎng)。二是要積極組織開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)。一方面要繼續(xù)抓好后備力量輪訓(xùn)，有計(jì)劃、有重點(diǎn)地培養(yǎng)骨干通訊員。一方面要根據(jù)通訊員實(shí)際工作的需要，或者“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，請(qǐng)有關(guān)報(bào)社、電視臺(tái)的編輯、記者做老師，開(kāi)辦專(zhuān)業(yè)技能講座，或者“走出去”，選派骨干通訊員參加有關(guān)媒體舉辦的培訓(xùn)班，借助外力促進(jìn)通訊員成長(zhǎng)。三是要搭建通訊員展示的平臺(tái)。組織新聞專(zhuān)業(yè)技術(shù)比武，給通訊員創(chuàng)造展示機(jī)會(huì)，使一批骨干通訊員脫穎而出。

從主觀的內(nèi)因方面說(shuō)，廣大通訊員要注重在實(shí)踐中鍛煉自己，提高思想素質(zhì)和技術(shù)技能兩方面水平。在思想素質(zhì)方面，一是要“講政治”，用馬列主義、毛澤東思想的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、方法統(tǒng)率自己。二是要“講原則”，必須把實(shí)事求是的原則放在工作首位，做到客觀實(shí)在、有根有據(jù)。三是要“講學(xué)習(xí)”，要及時(shí)學(xué)習(xí)、掌握國(guó)家、企業(yè)的形勢(shì)和任務(wù)，用生動(dòng)的、看得見(jiàn)摸得著的事實(shí)說(shuō)話(huà)，避免“假大空”的報(bào)道。在技術(shù)技能方面，一是要“講深入”，要深入實(shí)際、深入生活。涉淺水者得魚(yú)蝦，涉深水者得蛟龍，誰(shuí)深入，誰(shuí)受益。二是要“講嚴(yán)細(xì)”，要有認(rèn)真細(xì)致的工作作風(fēng)，不但內(nèi)容不能失實(shí)，而且拿出的每篇文章，字詞句都要準(zhǔn)確，避免在局域網(wǎng)的糾錯(cuò)欄目上“榜上有名”。三是要“講效果”，要以員