產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第1篇產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第1篇一、消費(fèi)者購(gòu)買心理分析

（一）消費(fèi)者的購(gòu)買心理過(guò)程

1、對(duì)商品的認(rèn)知過(guò)程。

認(rèn)識(shí)過(guò)程從消費(fèi)者的視覺開始，從而產(chǎn)生一定的感覺，商品和企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)刺激，使消費(fèi)者感受到視聽以及其他方面的信息，從而產(chǎn)生對(duì)商品屬性的反映，就是對(duì)商品產(chǎn)生的感覺。這是消費(fèi)者購(gòu)買行為產(chǎn)生的第一步，也是尤為重要的一個(gè)階段，而這個(gè)階段主要就是消費(fèi)者從包裝設(shè)計(jì)獲取該商品的功能作用，通過(guò)一定的了解，消費(fèi)者在心中產(chǎn)生對(duì)商品特有的感覺。在這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)者會(huì)考慮到自己是否需要該商品，以及對(duì)商品所在的環(huán)境以及服務(wù)的質(zhì)量進(jìn)行綜合評(píng)定。

2、消費(fèi)者的情緒過(guò)程。

積極的消費(fèi)如開心、喜歡，它能增強(qiáng)購(gòu)買欲望從而促進(jìn)購(gòu)買的行為；消極的情緒如氣氛、討厭等，它能減弱購(gòu)買欲望從而抑制購(gòu)買的行為；雙重的情緒如即喜歡又憂慮，這會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和行為處于糾結(jié)的狀態(tài)。影響消費(fèi)者情緒的因素有多種，比如購(gòu)買的環(huán)境、商品的包裝設(shè)計(jì)、個(gè)人的情緒、服務(wù)的態(tài)度。另外，消費(fèi)者會(huì)對(duì)商品進(jìn)行分析和比較，這就要求包裝能夠提供充分的商品信息，從而對(duì)商品進(jìn)行評(píng)價(jià)和選擇。

3、消費(fèi)者的意志過(guò)程。

經(jīng)過(guò)上述的過(guò)程，消費(fèi)者進(jìn)入最后的決策環(huán)節(jié)，消費(fèi)者會(huì)再次考慮是否需要該商品，自己是否有支付的能力，有時(shí)還會(huì)聽取他人的評(píng)價(jià)及意見。經(jīng)過(guò)分析比較最后進(jìn)行購(gòu)買行為。

（二）消費(fèi)者購(gòu)買心理動(dòng)機(jī)

研究消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)以及變化對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)也很重要，只有深切地了解并適當(dāng)應(yīng)用消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律，才能有效地提高商品在市場(chǎng)的流通。消費(fèi)者在購(gòu)買行為產(chǎn)生之前有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而這些心理活動(dòng)也受著多種不同因素的影響，這就要求設(shè)計(jì)者在研究該產(chǎn)品的同時(shí)，也要考慮消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)，從而確定包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)和層次。

1、追求實(shí)用的心理動(dòng)機(jī)。

求實(shí)心理動(dòng)機(jī)主要就是對(duì)包裝商品的實(shí)際使用價(jià)值的需求，實(shí)用和實(shí)惠應(yīng)在商品包裝設(shè)計(jì)上著重體現(xiàn)出來(lái)。持有求實(shí)心理的消費(fèi)者大多數(shù)是家庭主婦、年長(zhǎng)者、工薪階級(jí)等一些成熟的消費(fèi)者，他們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中對(duì)于包裝商品的選擇比較保守，而且比較重視自己的經(jīng)驗(yàn)，希望商品使用起來(lái)方便簡(jiǎn)單、價(jià)格劃算、經(jīng)久耐用，并不著重追求商品美觀的外形和新穎的款式。從根本上來(lái)講，此類消費(fèi)者最關(guān)心的就是商品的質(zhì)量，在消費(fèi)者沒有購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)的條件下，只能從層面來(lái)了解商品的質(zhì)量，比如企業(yè)背景、品牌、口碑、廣告等；除此之外，包裝設(shè)計(jì)也成了參考的重要標(biāo)準(zhǔn)，因此在設(shè)計(jì)方面要講究實(shí)用性，提供足夠的商品信息，如質(zhì)量資格認(rèn)證、使用實(shí)效、保質(zhì)期等，包裝新穎往往起不到促銷作用，可能還會(huì)因此提高成本。如果在設(shè)計(jì)時(shí)考慮到包裝的再利用，會(huì)更加吸引求實(shí)心理的消費(fèi)人群。

2、追求新穎美觀的心理動(dòng)機(jī)。

求新求美心理動(dòng)機(jī)主要就是對(duì)包裝商品的新穎時(shí)尚美觀的需求，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著重體現(xiàn)商品的新穎、美觀、潮流。持有這種心理動(dòng)機(jī)的往往是年輕人、知識(shí)階層以及一些愛美人士，此類消費(fèi)者比較講究新鮮、追求美麗、善于變化，容易受包裝設(shè)計(jì)和宣傳的影響，在選購(gòu)商品的過(guò)程中，反而不太注重商品的實(shí)用性能和價(jià)格高低，而是特別關(guān)心商品的款式以及潮流程度，這樣的商品類型多，像兒童玩具、手表、裝飾品等，要求在包裝設(shè)計(jì)方面多變化，外形新穎奇特，在色彩方面有較強(qiáng)的沖擊力，增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。在包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候要注重包裝的外形、色彩以及藝術(shù)性。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)時(shí)要首先考慮商品的欣賞度，比如兒童用品的包裝要色彩斑斕、充滿幻想；男性商品要求大氣豪放有男人味；女性商品秀美柔和復(fù)合女性心理。因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)要促發(fā)美感的形成，從而刺激購(gòu)買行為。

3、追求品牌的心理動(dòng)機(jī)。

追求品牌也可以說(shuō)是求名心理，就是說(shuō)消費(fèi)者需要購(gòu)買可以彰顯自己身份地位的商品，無(wú)論哪種消費(fèi)群體都存在追求品牌的心理特征，消費(fèi)者重視品牌，對(duì)品牌有一定的忠誠(chéng)度，在選購(gòu)商品時(shí)注重包裝商品的象征，往往愿意花較多的錢獲得能滿足內(nèi)心需求的商品，用來(lái)顯示生活的富裕和地位的尊貴，以得到內(nèi)心的滿足。因此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)樹立良好的品牌形象，增加商品的價(jià)值，促進(jìn)銷售。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)商品的包裝時(shí)要體現(xiàn)出品牌的主體結(jié)構(gòu)，還要隨著社會(huì)的進(jìn)步將包裝設(shè)計(jì)得更加華貴，刺激購(gòu)買行為。在品牌商品中突出，這就要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)商品的外包裝時(shí)，不能輕易地改變商品原有的品名、商標(biāo)、產(chǎn)品獨(dú)特的標(biāo)志以及各種資格認(rèn)證，這些都是企業(yè)寶貴的資源，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的信任和依賴。

4、追隨大眾的心理動(dòng)機(jī)。

也就是跟從潮流的心理特征，是指?jìng)€(gè)人的觀點(diǎn)與購(gòu)買行為容易受大眾的引導(dǎo)，迎合流行的趨勢(shì)或者是效仿名人的行為，由于媒體對(duì)時(shí)尚和名人的宣傳刺激了這種從眾心理的形成。所以，包裝設(shè)計(jì)要符合流行的趨勢(shì)，或者邀請(qǐng)大眾喜歡的明星作為商品的代言人來(lái)提高商品的知名度。

5、追求趣味的心理動(dòng)機(jī)。

就是指消費(fèi)者在緊張的生活當(dāng)中需要一定的幽默感和樂趣，比如在包裝上增加一定的拼圖，購(gòu)買一定數(shù)量以后就可以湊成一張有趣的拼圖并有機(jī)會(huì)獲得一定的獎(jiǎng)品，這樣會(huì)迷住多數(shù)的小孩子，好奇心往往會(huì)促進(jìn)他們的購(gòu)買行為。

二、包裝設(shè)計(jì)策略

隨著社會(huì)生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念不斷發(fā)展，商品的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)然也跟著時(shí)代的進(jìn)步不斷改進(jìn)，在傳統(tǒng)和創(chuàng)意中尋求統(tǒng)一?，F(xiàn)代商品的包裝設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師根據(jù)商品自身的屬性、消費(fèi)者的心理動(dòng)機(jī)以及市場(chǎng)等多種因素有效地結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出商品的裝潢，這樣不僅能體現(xiàn)出商品的信息還能根據(jù)不同消費(fèi)者的購(gòu)買心理做到“投其所好”。要想商品達(dá)到預(yù)期的效果，就要制定一定的策略，通常設(shè)計(jì)者可以采取以下的幾種策略：

（一）定位策略。

創(chuàng)意定位的策略在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)環(huán)節(jié)起著十分重要的作用，商品設(shè)計(jì)的定位主要體現(xiàn)在設(shè)計(jì)策劃的創(chuàng)意上，要求設(shè)計(jì)師策劃一個(gè)具有創(chuàng)造性的好點(diǎn)子，一個(gè)新穎的設(shè)計(jì)方案，當(dāng)然創(chuàng)意并不是憑空產(chǎn)生的，需要在原有的經(jīng)驗(yàn)或材料的基礎(chǔ)上加以整合。定位策略具有針對(duì)性、前瞻性和目的性的特點(diǎn)，是成功商品包裝的最本質(zhì)的因素。

（二）形象策略。

形象策略就是要在形象上吸引消費(fèi)者，使消費(fèi)者比較容易的接受該商品，在設(shè)計(jì)包裝的過(guò)程中要確定消費(fèi)者對(duì)商品的包裝和該商品的代言人都有一個(gè)喜愛的心理。因?yàn)橄M(fèi)者不僅要求物質(zhì)上的滿足而且還要求一定精神上的滿意，比如現(xiàn)在熱銷的蒙牛酸酸乳在包裝上彰顯青春的色彩，而且新的代言人是當(dāng)下最火的青少年組合TFBOYS，通過(guò)偶像的力量將商品和明星融為一體，喜歡他們的消費(fèi)者一看到蒙牛酸酸乳就會(huì)想到TFBOYS，會(huì)把對(duì)偶像的喜歡轉(zhuǎn)移到商品上，在此過(guò)程中就促進(jìn)了商品的銷售。

（三）吸引消費(fèi)者注意力策略。

運(yùn)用多種手段對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行刺激，使消費(fèi)者感知到視覺的沖擊。設(shè)計(jì)者要利用色彩和對(duì)比來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球，鮮艷的色彩可以讓消費(fèi)者快速捕捉到商品，而適當(dāng)?shù)膶?duì)比會(huì)促進(jìn)購(gòu)買欲望，對(duì)比的是事物之間的差異性，相對(duì)于那些與背景融在一起的我們更容易發(fā)現(xiàn)與背景反差很大的刺激物，因此在設(shè)計(jì)時(shí)設(shè)計(jì)師應(yīng)充分利用視覺元素的密度對(duì)比、大小對(duì)比、黑白對(duì)比、動(dòng)靜對(duì)比等來(lái)引起消費(fèi)者的感知。

（四）情感策略。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是由生產(chǎn)者轉(zhuǎn)向消費(fèi)者，所以在商品包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)上必須考慮消費(fèi)者的情感因素，利用消費(fèi)者購(gòu)買心理的多面性和差異性來(lái)設(shè)計(jì)包裝商品，目的是要提高消費(fèi)者的忠誠(chéng)和滿意程度，建立消費(fèi)者對(duì)該商品的精神寄托和一定情感上的依賴、追隨。我們相信，設(shè)計(jì)的感性成分越多，人們就越喜愛該商品，當(dāng)然商品的附加價(jià)值也就隨之增加。情感化設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)者有較高的素質(zhì)和水平，不僅要求在技術(shù)方面，也涉及思維方面。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不僅需要理性的設(shè)計(jì)師，更加需要具有多種知識(shí)以及道德心的設(shè)計(jì)師，對(duì)于設(shè)計(jì)者而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

（五）區(qū)域策略。

在不同的國(guó)家、不同的區(qū)域有著多種多樣的文化背景，因此商品包裝的設(shè)計(jì)理念也要入鄉(xiāng)隨俗，如果違背了當(dāng)?shù)氐奈幕唐穼⒖赡艿貌坏较M(fèi)者的認(rèn)同甚至將其拋棄。相反，如果充分利用當(dāng)?shù)匚幕蜁?huì)獲得贊許并對(duì)該商品產(chǎn)生一定好感。例如，可口可樂將國(guó)際化和民族化結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)包裝在文化方面的影響力，銷售可口可樂西班牙和日本版，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，在中國(guó)市場(chǎng)也相繼推出十二生肖、奧運(yùn)等版本，滿足了中國(guó)消費(fèi)者的心理期許，在保持規(guī)范統(tǒng)一的同時(shí)，將商品包裝設(shè)計(jì)地方化，為各民族做出入鄉(xiāng)隨俗策略，彰顯出企業(yè)文化的包容型以及對(duì)區(qū)域文化的尊重。

三、包裝設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買心理的影響

（一）商品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格對(duì)消費(fèi)者的影響。

由于消費(fèi)者年齡的差異，購(gòu)買商品時(shí)對(duì)包裝的風(fēng)格有著不同的看法和喜好，老年人喜歡簡(jiǎn)單實(shí)用懷舊的設(shè)計(jì)風(fēng)格，中年人則喜歡現(xiàn)代與懷舊結(jié)合起來(lái)的設(shè)計(jì)理念，青少年喜歡時(shí)尚夸張的設(shè)計(jì)風(fēng)格，兒童喜歡富于幻想的包裝風(fēng)格。對(duì)于各個(gè)年齡的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)師會(huì)采用不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。另外，包裝設(shè)計(jì)也考慮著不同生活背景的消費(fèi)人群。例如，長(zhǎng)期生活在鄉(xiāng)村生活中的消費(fèi)人群，比較會(huì)對(duì)時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格有興趣。由此看來(lái)，不同的消費(fèi)者對(duì)商品的設(shè)計(jì)風(fēng)格有不同的喜好，設(shè)計(jì)師要注重對(duì)消費(fèi)者心理的研究，才能使商品在包裝取得成功。

（二）文字的設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者心理的影響。

文字在商品包裝方面起著重要的作用，文字的組成傳達(dá)了商品的信息，包括商品的組成要素、企業(yè)名稱、生產(chǎn)地點(diǎn)、有限期限等重要商品信息，文字的表達(dá)恰當(dāng)與否直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買行為。文字的編排和表達(dá)方式有很多種，要注重突出重點(diǎn)，突出企業(yè)品牌等重要信息，引起消費(fèi)者注意。另外。設(shè)計(jì)者還可以對(duì)文字進(jìn)行趣味的改編與設(shè)計(jì)，激發(fā)消費(fèi)者閱讀產(chǎn)品的興趣，這些都將對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買心理產(chǎn)生一定的影響。

（三）圖案色彩對(duì)消費(fèi)者心理產(chǎn)生的影響。

包裝設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的圖案和色彩搭配，會(huì)對(duì)包裝的整體效果有著很大程度的影響，對(duì)消費(fèi)者的視覺沖擊很大，從而影響選擇商品的判斷。在圖形作用下，應(yīng)增強(qiáng)商品的趣味性，大多數(shù)的購(gòu)買者會(huì)對(duì)系列的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生更濃厚的興趣，圖形的組合也能給消費(fèi)者帶來(lái)動(dòng)態(tài)的美感，例如在單一圖形排列下產(chǎn)生一些微小的變化，更能吸引消費(fèi)者的眼球。在色彩作用下，不同商品有著適合自己商品屬性的顏色標(biāo)識(shí)，高科技商品一般用藍(lán)色進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，一些糧食用綠色進(jìn)行包裝，這些都在潛意識(shí)影響消費(fèi)者的購(gòu)買心理。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第2篇一、色彩的應(yīng)用

色彩是商品或產(chǎn)品最最為突出的外在特征之一，能夠在第一時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者，同時(shí)人們也常常通過(guò)色彩來(lái)表達(dá)自己的某種信念、某種情感和感受，所以說(shuō)色彩是有個(gè)性和思想的，它作為一種有效的視覺元素、設(shè)計(jì)語(yǔ)言，能使商品的包裝明顯區(qū)別于別的同類商品，能通過(guò)刺激消費(fèi)的感官，作用于人的大腦，影響判斷，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)。鹿產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出吉林省的地方特色，其色彩的應(yīng)用要具有代表性，鹿產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的色彩要有感染力，要能觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心，可以應(yīng)用色彩的暗示，結(jié)合產(chǎn)品特征提煉出相關(guān)的色彩并加以運(yùn)用，給人一個(gè)美好的想象，寄托一份特殊的情感，簡(jiǎn)而言之就是要打動(dòng)消費(fèi)者。如果能巧妙的應(yīng)用色彩對(duì)鹿產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，其視覺印象一定會(huì)非常強(qiáng)烈，會(huì)強(qiáng)有力體現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的形象、一個(gè)品牌的個(gè)性。

二、文字的應(yīng)用

地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的文字可以比喻成不朽的戰(zhàn)神，不同的字體設(shè)計(jì)體現(xiàn)不同效果，如：草書的字型給人以變幻莫測(cè)、豐富多樣、似行云流水的感覺；篆書的氣質(zhì)古樸而高雅；隸書的字形給人的感覺是整體而統(tǒng)一，氣勢(shì)生動(dòng)；魏碑流麗、舒暢中透出質(zhì)樸，因此，文字及其各類書法體在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用必然會(huì)成為一種趨勢(shì)，因?yàn)樗粌H僅是一種文字會(huì)傳達(dá)一定的信息，它還可以很好地表達(dá)某個(gè)地區(qū)的地域文化。吉林鹿產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中常常以書法為主體文字，并且以隸、楷等居多，主要是依據(jù)其內(nèi)涵和視覺效果，并結(jié)合鹿產(chǎn)品的屬性而進(jìn)行設(shè)計(jì)，并通過(guò)加工和完善來(lái)實(shí)現(xiàn)視覺上的突破。從鹿產(chǎn)品的歷史及特征來(lái)看，應(yīng)注重以傳統(tǒng)文字、字形、字體的應(yīng)用來(lái)樹立獨(dú)特品牌形象，從筆墨的韻味中透出吉林省的民族文化和民族氣質(zhì)。吉林鹿產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)絕不能沒有文字，因?yàn)樵谛畔⑸鐣?huì)里,人們所接受到的信息大多來(lái)自于視覺，文字是最直接，最有效的視覺傳達(dá)要素，文字傳達(dá)商品信息給消費(fèi)者并在情感上進(jìn)行著溝通，消費(fèi)者也正是通過(guò)文字來(lái)理解鹿產(chǎn)品的品質(zhì)、特性、作用等信息，同時(shí)文字也具有一定的審美價(jià)值。因此，吉林鹿產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上的文字除了要有一定的形象美感和正確傳達(dá)信息的功能之外，還應(yīng)具有鮮明的個(gè)性用以來(lái)體現(xiàn)吉林省獨(dú)特的地域文化和民族文化的內(nèi)涵，可以將字圖形畫結(jié)合鹿本身的特征進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、圖形的應(yīng)用

圖形是設(shè)計(jì)中的常用符號(hào)，同時(shí)它也是一種非文字性符號(hào)，與文字相比有自己的獨(dú)特特征它比文字更直接、更形象、更具體。而且地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)中圖形不單單只具有傳達(dá)信息的作用，同時(shí)還能傳遞地方文化及地域特征。因此地方特產(chǎn)的包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)注重到該地區(qū)特有圖形的運(yùn)用和圖形的設(shè)計(jì)，這樣不僅能大幅度提高該特產(chǎn)的文化內(nèi)涵，還可以通過(guò)它有效地對(duì)外宣傳產(chǎn)地的文化，從而樹立產(chǎn)品的品牌形象。吉林鹿產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的圖形在設(shè)計(jì)和應(yīng)用時(shí)要從以下幾個(gè)方面注意，首先是在圖形的造型上引起注意，現(xiàn)在市面上較多的是運(yùn)用具象形象造型，而抽象幾何造型的較少，這是根據(jù)鹿產(chǎn)品的屬性和消費(fèi)者的需要，綜合利用圖形元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，能更直接的表達(dá)鹿產(chǎn)品的屬性。但是過(guò)于具象的圖形很難體現(xiàn)出時(shí)代感與時(shí)尚感，所以在圖形的造型上可以適當(dāng)?shù)倪M(jìn)行抽象處理。其次是信息的傳遞，圖形設(shè)計(jì)的根本目的是傳遞正確的信息，而這些信息是產(chǎn)品特征與產(chǎn)地特征的提煉與體現(xiàn)，吉林的特色有很多，如長(zhǎng)白山等都是產(chǎn)地特征的體現(xiàn)，可以進(jìn)行提煉，加工設(shè)計(jì)并應(yīng)用。

色彩、文字和圖形在包裝設(shè)計(jì)中占具著十分重要的地位，其設(shè)計(jì)不僅要正確傳達(dá)特定的信息還要符合特定環(huán)境下的審美需求，要?jiǎng)?chuàng)造出全新的視覺效果和視覺理念，合理應(yīng)用色彩、文字、圖形所設(shè)計(jì)的鹿產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能體現(xiàn)出豐富的情感和視覺傳達(dá)效果，充分體現(xiàn)地域特征和民族特色，所以吉林鹿產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)一定要以吉林特色文化、地域特點(diǎn)為依據(jù)，以鹿產(chǎn)品獨(dú)有的特點(diǎn)為根本進(jìn)行設(shè)計(jì)和應(yīng)用。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第3篇【摘要】好的包裝設(shè)計(jì)除了能幫助產(chǎn)品更好的進(jìn)行銷售，還能在一定程度上保護(hù)環(huán)境。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展一直處于不斷創(chuàng)新階段。創(chuàng)新也成為包裝設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生需要重點(diǎn)掌握的主要知識(shí)點(diǎn)之一，而如何提高學(xué)生的包裝設(shè)計(jì)能力，使其更加具有創(chuàng)新性，符合時(shí)展的需要，首先就需要在教學(xué)中提高學(xué)生的動(dòng)手能力。

【關(guān)鍵詞】包裝設(shè)計(jì);創(chuàng)新;教學(xué);動(dòng)手能力

一、包裝設(shè)計(jì)的演變

包裝是從原始社會(huì)開始就存在的，它隨著人類的進(jìn)化、商品的出現(xiàn)、生產(chǎn)的發(fā)展等方面的變化而逐漸變化發(fā)展，每個(gè)階段的包裝都有自己的特點(diǎn)，隨著人類社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)大眾普遍地將包裝設(shè)計(jì)分為三個(gè)發(fā)展階段：原始包裝、傳統(tǒng)包裝、現(xiàn)代包裝?，F(xiàn)代包裝的范疇是從工業(yè)革命開始的，此時(shí)的包裝不僅僅只是為了運(yùn)輸或存儲(chǔ)功能，它還起到了迎合市場(chǎng)的作用，是工業(yè)化社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境滿足消費(fèi)者對(duì)商品審美需要的關(guān)鍵。而隨著進(jìn)入20世紀(jì)，科技日新月異的發(fā)展，新材料、新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，各種不同材質(zhì)的包裝材料層出不窮，包裝設(shè)計(jì)也與科技發(fā)展緊密地聯(lián)合了起來(lái)，它包涵了物理、化學(xué)、人文、藝術(shù)等各方面，所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者而言，也提出了更加多樣化的要求。針對(duì)這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，重視包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的課程改革勢(shì)在必行。

二、動(dòng)手能力在包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中的重要性

隨著教學(xué)改革的發(fā)展，學(xué)生的課堂主體地位越來(lái)越受到重視，學(xué)生的實(shí)踐能力也成為學(xué)生需掌握理論知識(shí)以外的第二個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只有學(xué)生在依靠自身的實(shí)踐能力過(guò)程中的創(chuàng)作設(shè)計(jì)，才能更好地使學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)的理論知識(shí)有更好的認(rèn)識(shí)。當(dāng)前，我國(guó)很多公司對(duì)包裝設(shè)計(jì)專業(yè)的人才需求是有一定的作品和實(shí)踐設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，因此充足的動(dòng)手能力也有利于提高學(xué)生包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，有利于其進(jìn)入社會(huì)，更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求的要求。此外，教學(xué)過(guò)程中講究“授之以漁”，包裝設(shè)計(jì)專業(yè)更加注重學(xué)生的實(shí)用性和前沿性，如果學(xué)生實(shí)際操作能力更高，更容易在設(shè)計(jì)的時(shí)候考慮到材料與色彩、性能等各方面的結(jié)合，更加有利于學(xué)生從多個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)作。

三、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)課程中學(xué)生動(dòng)手能力的策略

四、結(jié)語(yǔ)

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷積累、演變、發(fā)展的過(guò)程，人們創(chuàng)造了多種形式，多種材質(zhì)的包裝，包裝不僅反映著時(shí)代的變化，也影響著時(shí)代的前進(jìn)。不同的時(shí)代對(duì)于包裝設(shè)計(jì)有不同的標(biāo)準(zhǔn)，在教學(xué)的過(guò)程中，我們不能只立足于眼前，看重學(xué)生對(duì)于包裝設(shè)計(jì)課本及理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，更要重視學(xué)生實(shí)踐能力的提高，使學(xué)生對(duì)包裝設(shè)計(jì)有更全面的把握，創(chuàng)造出更加有包裝文化品位、符合社會(huì)文化變遷要求中的包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第4篇現(xiàn)階段，我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，日漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在旅游發(fā)展過(guò)程中，旅游產(chǎn)品發(fā)揮著重要的作用，其在展示旅游景點(diǎn)地域特色和文化內(nèi)涵的同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給旅游景區(qū)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，因此在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中必須注重旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品包裝單一、粗制且缺乏精神內(nèi)涵，成為制約旅游產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，因此必須運(yùn)用新穎、有效的設(shè)計(jì)技巧，使得旅游產(chǎn)品包裝既富有實(shí)用性，又兼顧美感與內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買心理。

1消費(fèi)者對(duì)旅游購(gòu)物的心理傾向

旅游購(gòu)物具有文化傾向

很多消費(fèi)者在旅游途中會(huì)購(gòu)買旅游產(chǎn)品，其主要目的是滿足自身體驗(yàn)異域文化的需求，將旅游產(chǎn)品視為文化載體，因此在選購(gòu)產(chǎn)品中，游客更加看中商品包裝中體現(xiàn)的文化信息，選擇能夠表達(dá)風(fēng)土人情和地方特色文化的商品，而不是沒有地域差異的普通商品。

旅游購(gòu)物具有饋贈(zèng)傾向

對(duì)旅游者而言，其通過(guò)旅游產(chǎn)品滿足自身心理需求的同時(shí)，希望通過(guò)饋贈(zèng)旅游產(chǎn)品得到他人的尊重或?qū)ψ陨硇蜗蟮闹匦抡J(rèn)識(shí)。因此游客在選購(gòu)旅游產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注包裝的禮儀性和文化底蘊(yùn)，希望旅游產(chǎn)品包裝能夠滿足自身求新、求美、求信的心理。

2旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要求

需表現(xiàn)文化差異性

表現(xiàn)文化差異性是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，旅游產(chǎn)品將地方特色設(shè)定為主要賣點(diǎn)，因此其包裝設(shè)計(jì)必須融入地域文化，以此表現(xiàn)地域之間的文化差異性。旅游產(chǎn)品在材料選擇方面應(yīng)以原地原料為主，運(yùn)用獨(dú)特的制作工藝，并融入表達(dá)地域文化的視覺符號(hào)，以此展現(xiàn)地域文化內(nèi)涵。

需具有實(shí)用美觀性

游客對(duì)富有地方特色的飾品、食品或生活用品比較感興趣，因此在旅游產(chǎn)品包裝時(shí)必須考慮設(shè)計(jì)的實(shí)用性，以此滿足游客的購(gòu)物心理。此外，游客購(gòu)買旅游產(chǎn)品的兩個(gè)主要目的為收藏或饋贈(zèng)，因此必須保證旅游產(chǎn)品包裝的可展示性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中保證實(shí)用性的同時(shí)，提升包裝設(shè)計(jì)的工藝美和形式美。

需富有小巧輕便性

游客在購(gòu)買旅游產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮其體積和便攜性，以避免運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)損壞或不能運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)象。因此在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要重視商品拆分、重組等理念的運(yùn)用，整體包裝設(shè)計(jì)追求組合化、小巧化的效果，一方面便于游客攜帶，另一方面展示產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)適用的特性。

3旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)技巧

圖形方面

圖形作用于人的視覺，能夠產(chǎn)生直觀的視覺沖擊力，將其應(yīng)用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，并提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買。在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的圖形主要包括文字、符號(hào)或圖像，為了展示地域特色可將當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性圖形融入設(shè)計(jì)中，再配合設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，從而以獨(dú)特方式展示地域差異性。例如在云南麗江旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將東巴文字融入到設(shè)計(jì)之中，在產(chǎn)品包裝上引進(jìn)東巴文字，將其與生動(dòng)形象的構(gòu)圖進(jìn)行完美地結(jié)合，給人以神秘感和獨(dú)特的文化體驗(yàn)。東巴文字是一種圖畫象形文字，其主要通過(guò)事物典型特征來(lái)描繪事物，展現(xiàn)了事物的外在形態(tài)，并將這種描繪以符號(hào)化的形式體現(xiàn)。比如在東巴藝術(shù)品包裝設(shè)計(jì)中，東巴藝術(shù)品主要指以東巴宗教禮儀為根據(jù)制作的木偶、面偶和竹木編扎品等，其造型獨(dú)特且生動(dòng)，深得游客喜愛，但是其包裝較為粗糙，甚至有些產(chǎn)品沒有包裝，這樣既影響美觀也不便于游客攜帶，因此可對(duì)其包裝進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，根據(jù)木偶的尺寸量身打造木質(zhì)盒子或紙質(zhì)盒子，盒子外觀利用東巴文字進(jìn)行裝飾，通過(guò)東巴文字介紹每個(gè)木偶的形態(tài)、在宗教儀式中的作用等信息，在保證包裝美觀的同時(shí)，為游客傳遞了東巴文化，并且使得木偶更具東巴特色，增強(qiáng)其收藏和饋贈(zèng)價(jià)值。

色彩方面

色彩在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，巧妙的色彩選擇與搭配能夠提升旅游產(chǎn)品包裝的吸引力，給游客以美好的視覺感受，從而激發(fā)游客的購(gòu)買欲望。以旅游產(chǎn)品的饋贈(zèng)屬性和文化屬性為依據(jù)，在包裝設(shè)計(jì)顏色選擇方便則必須重視地域特色和文化底蘊(yùn)，并適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)吉祥祝福的韻味。例如在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配色過(guò)程中，色彩的搭配必須能夠彰顯地域特色并且富有豐富的文化底蘊(yùn)，同時(shí)通過(guò)色彩的合理搭配展示包裝的特殊價(jià)值性，進(jìn)而滿足消費(fèi)者求異、求趣的消費(fèi)心理。比如在西藏地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，藏傳佛教是西藏區(qū)域文化的特色，并成為西藏旅游文化的主要特點(diǎn)，“西藏紅”則是具有濃厚區(qū)域個(gè)性的顏色代表，在當(dāng)?shù)胤?、建筑、生活器皿中廣泛應(yīng)用，日漸成為凸顯當(dāng)?shù)氐赜蛱厣c文化特色的標(biāo)志性顏色。因此很多設(shè)計(jì)師將其融入到西藏旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，以西藏特色產(chǎn)品“藏茶”為例，在包裝設(shè)計(jì)配色中選取“西藏紅”為主色調(diào)，并輔以“藍(lán)”“綠”“黃”三種常用顏色，傳達(dá)出濃郁的藏族文化特色，使得游客從中感受到當(dāng)?shù)仵r明的文化個(gè)性和渾厚的人文魅力；此外，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)借助富有當(dāng)?shù)靥厣纳室蛩?，使得旅游產(chǎn)品和包裝成為當(dāng)?shù)芈糜挝幕囊徊糠?，給游客以美好的游玩體驗(yàn)，當(dāng)看到旅游產(chǎn)品便能想起當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕瘍?nèi)涵。比如廣寧“竹筒酒”在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師就地取材，在包裝中主要使用新鮮竹葉，嫩綠的竹葉圍繞著翠綠的竹筒，給人以清新自然的感覺，使得游客在看到“竹筒酒”時(shí)便能感受到該地區(qū)自然的文化氣息。

造型方面

旅游產(chǎn)品包裝造型的獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者注意力的重要因素之一，包裝造型能夠立體地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，具有真實(shí)的形態(tài)感，給游客以深切的感受。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可將具有地域特色的建筑、環(huán)境和地貌等元素融入到造型設(shè)計(jì)中，在美化產(chǎn)品的同時(shí)，可以喚起游客對(duì)這段旅行的美好回憶，給游客以不虛此行的滿足感，并符合游客收藏的意圖。例如在ESTEELAUDER巴黎香氛膏的包裝造型設(shè)計(jì)中，選取埃菲爾鐵塔作為造型基礎(chǔ)，巴黎香氛膏是巴黎最時(shí)尚的旅游產(chǎn)品，受到來(lái)自世界各地的游客的喜愛，因此在其造型設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將其與巴黎標(biāo)志性建筑相結(jié)合，用埃菲爾鐵塔作為其造型靈感來(lái)源，在埃菲爾鐵塔底部設(shè)計(jì)足夠空間用于放置香氛膏，頂部佩戴彩色絲帶，一方面便于消費(fèi)者攜帶，另一方面彩色絲帶顏色根據(jù)香氛膏的味道而定，游客可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，也可集齊全部味道用作收藏，即便日后香氛膏會(huì)消耗殆盡，但是獨(dú)特的包裝造型會(huì)給游人以美好的回憶。此外，在中國(guó)很多地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝造型重視喜慶和吉祥的寓意，給人以美好的愿景，從而激發(fā)游客的購(gòu)買欲望，也滿足其饋贈(zèng)祝福的意圖。比如在雙桂堂喜慶紀(jì)念筷的包裝造型設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)婚慶服飾，其外觀造型設(shè)計(jì)為結(jié)婚所穿的中式服裝，并區(qū)分男女，各有設(shè)計(jì)特色，在包裝外部以燙金形式注明商品名稱，喜慶且具有地域特色。

材料方面

旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重視通過(guò)觸覺感知來(lái)激發(fā)游客的購(gòu)買欲望，在包裝材料選擇方面注重其質(zhì)感、肌理和元素特色。旅游產(chǎn)品必須表達(dá)地域特色和文化底蘊(yùn)，因此在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，材料的選擇應(yīng)就地取材，并以自然材料為主，將設(shè)計(jì)師巧妙的創(chuàng)意與自然材料的肌理及質(zhì)感相融合，充分表達(dá)當(dāng)?shù)氐奈幕c精神內(nèi)涵。例如在云南很多自然風(fēng)光景區(qū)，在雞蛋包裝中利用稻草，將稻草編制成棒狀物，在雞蛋擺放的間隔出用其進(jìn)行分隔，再將所有稻草棒連接成串，既對(duì)雞蛋起到一定的保護(hù)作用，又給人以自然之感。此外，我國(guó)很多地區(qū)汲取傳統(tǒng)民間工藝精髓，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀徊牧?，通過(guò)其質(zhì)感和色彩表達(dá)不同的地域文化。比如在我國(guó)四川，在麻辣霉豆腐的包裝設(shè)計(jì)中，內(nèi)包裝利用現(xiàn)代新材料，以金屬罐封口，起到密封和防腐防溢的作用，外包裝利用麻布、麻繩和紙，體現(xiàn)濃郁的地方特色。此外在我國(guó)河南地區(qū)利用玉米皮編制提簍，在白酒包裝設(shè)計(jì)中利用這一元素，給人以純糧釀造，酒香濃郁的感覺。福建地區(qū)則利用竹筍皮包裝茶葉，淡淡地竹香與茶香相融合，給人以怡然自得的精神體驗(yàn)。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在旅游行業(yè)迅速發(fā)展的進(jìn)程中，必須注重旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，形成富有地域特色和文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，在傳達(dá)旅游景區(qū)獨(dú)特魅力的同時(shí)，滿游客收藏和饋贈(zèng)的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，在考慮游客消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上，從圖形、色彩、造型和材料四個(gè)方面出發(fā)，充分結(jié)合旅游景區(qū)的歷史、地理、人文、氣候等要素，通過(guò)設(shè)計(jì)師新穎的創(chuàng)意將各元素進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)具地方特色的產(chǎn)品包裝，進(jìn)一步形成旅游產(chǎn)品品牌和文化。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第5篇一、地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀與問題

（1）缺乏對(duì)地域性包裝設(shè)計(jì)的專題研究。目前，我國(guó)大部分有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品包裝研究主要論述如何建立農(nóng)產(chǎn)品品牌或綠色產(chǎn)品品牌。在包裝設(shè)計(jì)專題方面的研究較少。

（2）注重對(duì)地域文化符號(hào)與農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)融合的研究。地域性特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)受到地域文化的影響，地域文化符號(hào)與包裝設(shè)計(jì)如何結(jié)合這一問題極具深入研究的價(jià)值。設(shè)計(jì)師只有深入研究理解地域文化的精髓，才能將這種地域特色通過(guò)包裝的視覺性語(yǔ)言傳達(dá)出來(lái)。

（3）總結(jié)出明確的、具有針對(duì)性的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方法。地域性農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，也是藝術(shù)創(chuàng)造活動(dòng)，需要將設(shè)計(jì)前期的實(shí)證調(diào)研和設(shè)計(jì)中期的地域文化符號(hào)提煉完美融合。

二、地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝研究意義：

（1）對(duì)地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的研究是體現(xiàn)農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。2014年我國(guó)農(nóng)業(yè)部“十三五”農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃將農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題等關(guān)鍵問題作為十三五期間關(guān)注的重點(diǎn)，而農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)正是體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的“名片”，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌的信賴度，足見農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究的重要性，通過(guò)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)流程促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)—設(shè)計(jì)—銷售—建立品牌”良性循環(huán)，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌的可持續(xù)發(fā)展。

（2）“地域文化符號(hào)與包裝設(shè)計(jì)如何結(jié)合”這一研究?jī)?nèi)容有利于提升黑龍江特色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度，提高黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品品牌文化方面的附加值。黑龍江省是國(guó)家的主要商品糧食基地，國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)的生態(tài)示范省，地位重要，借由優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)打造一條全新的農(nóng)業(yè)化生產(chǎn)包裝鏈條有助于我省的農(nóng)產(chǎn)品品牌在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹一幟。

（3）提升企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)和品牌意識(shí)。采用得體的包裝設(shè)計(jì)，不僅可以使農(nóng)產(chǎn)品為農(nóng)民增加更多的收入，而且還可以提升品牌在國(guó)內(nèi)同類市場(chǎng)甚至是國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。目前我省農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)水平良莠不齊，趨同現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)產(chǎn)品缺乏真正的特色，很多農(nóng)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上缺乏對(duì)地域文化的深入理解，設(shè)計(jì)和品牌識(shí)別度不高，部分生產(chǎn)企業(yè)忽視對(duì)設(shè)計(jì)的投入，在包裝上盲目模仿其他知名品牌，追求短期利益回報(bào)，損害了品牌的個(gè)性，不利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，十分有必要建立以地域文化符號(hào)為明確導(dǎo)向的設(shè)計(jì)方法。

三、影響特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的三個(gè)因素

要解決“地域文化符號(hào)與包裝設(shè)計(jì)如何結(jié)合”這一問題首先要明確的是何種因素對(duì)地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝產(chǎn)生影響。首先地域特色離不開地域文化，地域文化是一種意識(shí)形態(tài)的表現(xiàn)，而這種意識(shí)形態(tài)的具體體現(xiàn)應(yīng)該是帶有地域特色的視覺符號(hào)，而產(chǎn)品自身特色則是影響了包裝的重要因素，需要設(shè)計(jì)師和企業(yè)共同對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，同時(shí)確立品牌個(gè)性，這樣才能從根本上解決農(nóng)產(chǎn)品的地域特色問題。因此，我們總結(jié)出影響特色農(nóng)產(chǎn)品包裝的三個(gè)因素分別是：地域文化符號(hào)、產(chǎn)品自身特色、品牌個(gè)性。這三個(gè)因素相互影響，相互制約，決定了農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重對(duì)地域文化的挖掘，在此基礎(chǔ)上提取相關(guān)的視覺元素和符號(hào)，最終與品牌個(gè)性相結(jié)合。

四、地域特色農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)策總結(jié)

（1）以地域文化符號(hào)為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著重強(qiáng)調(diào)對(duì)地域符號(hào)意義的解讀。符號(hào)意義是指人們?cè)诮?jīng)歷過(guò)程之后得到的精神體會(huì)，更多的是代表情感、氛圍或者是一種文化。應(yīng)該在設(shè)計(jì)前期調(diào)研中加強(qiáng)對(duì)地域符號(hào)意義的深層次解讀。

（2）以地域文化符號(hào)為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)流程應(yīng)包含了3個(gè)步驟：前期調(diào)研——包裝市場(chǎng)定位、地域文化代表性元素提取、中期規(guī)劃——包裝品牌形象規(guī)劃、后期設(shè)計(jì)——包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，解決包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題不能忽視其前提即市場(chǎng)和品牌，市場(chǎng)定位層次反應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的需求，品牌形象規(guī)劃則將包裝的定位和品牌個(gè)性融入、而地域文化符號(hào)則能使品牌最終脫穎而出。

（3）以地域文化符號(hào)為導(dǎo)向的農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)作為一項(xiàng)重要的品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略提出。這使得包裝設(shè)計(jì)流程可掌握，有具體的執(zhí)行步驟，使品牌形象更加突出。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第6篇摘要：茶文化在我國(guó)的歷史長(zhǎng)河中源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展和演化，已經(jīng)完全融入現(xiàn)代民眾生活之中，人們講究喝茶品茶，不僅對(duì)茶葉自身的品質(zhì)、口感有更加多元和高品質(zhì)的要求，對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)也更追求迎合現(xiàn)代的審美觀念，在體現(xiàn)茶文化的同時(shí)，更能體現(xiàn)中國(guó)文化的藝術(shù)性設(shè)計(jì)。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)其在所在領(lǐng)域的重要意義，旨在提高現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)水平，促進(jìn)中華茶文化的繼續(xù)弘揚(yáng)和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)圖形;現(xiàn)代茶葉包裝;設(shè)計(jì)應(yīng)用

茶，一種微苦回甘的飲品，幾片樹葉的故事，卻是中國(guó)先人為我國(guó)的飲食文化添上濃墨重彩的一筆，歷經(jīng)千年的流轉(zhuǎn)，在現(xiàn)代人們的生活中，也占有非常重要的地位，人們通過(guò)飲茶養(yǎng)生保健，通過(guò)品茶感悟歷史的精華。茶在被人們的使用過(guò)程中，賦予了太多的實(shí)用意義和人文概念，人們?yōu)榱私o茶留有最新鮮的品質(zhì)和口感，不斷改良對(duì)茶葉的包裝設(shè)計(jì)，便于對(duì)茶葉的保存和運(yùn)輸，在遙遠(yuǎn)的漢朝時(shí)期，茶葉經(jīng)由絲綢之路走向了世界?，F(xiàn)代人有著越來(lái)越高的生活品質(zhì)追求，對(duì)茶葉的包裝也更加重視起來(lái)，通過(guò)茶葉的包裝來(lái)體現(xiàn)不同茶葉品種的內(nèi)在口味和質(zhì)感，通過(guò)包裝來(lái)體現(xiàn)人們對(duì)茶文化的追求，通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)人們對(duì)茶清新而不失高雅的藝術(shù)追求?，F(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)在表現(xiàn)不失茶葉自身特色的同時(shí)，更能體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的張力，傳統(tǒng)的圖形和裝飾文案都在被大量的運(yùn)用其中，在激發(fā)消費(fèi)者的視覺沖擊力的同時(shí)，產(chǎn)生消費(fèi)欲望，賦予茶葉本身更多的文化內(nèi)涵，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用，使現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)更加迎合茶文化的歷史價(jià)值和實(shí)用價(jià)值，使更多的人了解茶，了解中國(guó)的茶文化。

1中國(guó)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用意義

弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化

中國(guó)傳統(tǒng)圖像、圖案設(shè)計(jì)多樣，飽滿圓潤(rùn)，裝飾性極強(qiáng)卻不失中國(guó)傳統(tǒng)韻味，在很多的設(shè)計(jì)領(lǐng)域被廣泛的運(yùn)用，不僅起到極強(qiáng)的表現(xiàn)裝飾效果，更體現(xiàn)了古老而輝煌的中華文明，是幾千年來(lái)中華民族智慧的結(jié)晶，更是中國(guó)歷史發(fā)展的見證。中國(guó)的傳統(tǒng)圖像形式多樣，體現(xiàn)了不同地區(qū)的風(fēng)土人情，有的結(jié)合古老的神話故事，有的借鑒了動(dòng)物植物的美好寓意，形成多元豐富的設(shè)計(jì)圖樣。在現(xiàn)代的茶葉包裝設(shè)計(jì)中融入中國(guó)傳統(tǒng)圖形的設(shè)計(jì)，更迎合中國(guó)傳統(tǒng)的審美觀點(diǎn)，同時(shí)又不失現(xiàn)代特色。通過(guò)對(duì)茶葉制品的流通和傳播，增加了人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的了解和感受，更大程度的弘揚(yáng)了中國(guó)傳統(tǒng)文化。

弘揚(yáng)了中國(guó)的茶文化

茶文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在中國(guó)千年的歷史發(fā)展進(jìn)程中，被不斷的弘揚(yáng)和發(fā)展。舊社會(huì)的普通人家喝茶，達(dá)官顯貴品茶，而今品茶喝茶已經(jīng)走進(jìn)了尋常百姓家，人們重視喝茶品茶，重視茶對(duì)人體養(yǎng)身保健的重要實(shí)用價(jià)值，重視飲茶背后的心境。茶葉的包裝設(shè)計(jì)從最初的為了方便儲(chǔ)存運(yùn)輸，到現(xiàn)在期望通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)體現(xiàn)茶葉本身的口味特色、產(chǎn)地區(qū)域的特色甚至其內(nèi)在的品位和內(nèi)涵。中國(guó)傳統(tǒng)圖形被運(yùn)用到現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，便于對(duì)茶葉特色和品位的展示，比如：用傳統(tǒng)水墨山水來(lái)進(jìn)行黃山毛峰的包裝設(shè)計(jì)，用意境縹緲的黃山山水來(lái)渲染茶葉的生長(zhǎng)環(huán)境；用蘇州園林的圖案來(lái)進(jìn)行碧螺春的包裝設(shè)計(jì)，用蘇州園林的清新雅致來(lái)體現(xiàn)江南風(fēng)光的山清水秀，體現(xiàn)碧螺春清新淡雅的口感。這些獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)運(yùn)用，使人們?cè)谟^茶品茶的同時(shí)，更能嗅到來(lái)自中國(guó)歷史長(zhǎng)河中的人文氣息，對(duì)于中國(guó)茶文化的傳播和發(fā)展有著重要的意義。

2現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問題

缺少對(duì)茶文化的體現(xiàn)

隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的不斷成熟，現(xiàn)代包裝生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，各種形式的茶葉包裝被廣泛的運(yùn)用到茶葉的生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)中，但是，從中也暴露出很多現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中存在的問題。多數(shù)的茶葉生產(chǎn)銷售企業(yè)缺乏對(duì)茶文化以及中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘和利用，對(duì)茶葉實(shí)施包裝銷售，便于儲(chǔ)存的同時(shí)，可以讓消費(fèi)者品嘗到更又品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)茶品，賣方要在銷售的過(guò)程中對(duì)茶文化進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼故竞腕w現(xiàn)，不要在茶品的包裝環(huán)節(jié)，一味求異求新，盲目地以市場(chǎng)消費(fèi)作為導(dǎo)向，而忽略了對(duì)茶文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化的挖掘，充分考慮到茶文化的人文因素，在考慮市場(chǎng)需求的同時(shí)，還要考慮到茶品自身，二者有機(jī)融合，充分利用包裝的特點(diǎn)來(lái)展示茶品，對(duì)茶品的銷售起到錦上添花的作用，而不要讓消費(fèi)者產(chǎn)生金玉其外敗絮其中的感覺，那不利于茶文化的推廣及茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

缺少對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

目前，在我國(guó)眾多的茶生產(chǎn)銷售企業(yè)中，缺少對(duì)茶葉的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和品牌意識(shí)，在對(duì)茶品的生產(chǎn)和銷售時(shí)，缺乏對(duì)自主品牌的策劃和宣傳，沒有對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為起到有效的引導(dǎo)作用，大多數(shù)的消費(fèi)者買茶是只關(guān)注茶品的品種，如：大紅袍、普洱、六安瓜片、黃山毛峰等，對(duì)茶品的品牌選擇范疇卻十分有限，只有企業(yè)加大對(duì)自身品牌的創(chuàng)建，保證茶葉銷售的質(zhì)量，打造讓消費(fèi)者信賴的茶葉品牌，對(duì)品牌的茶品進(jìn)行系統(tǒng)的茶葉包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者通過(guò)圖案或者文字就能識(shí)別可信賴的茶品品質(zhì)，可以是一個(gè)商標(biāo)圖案，也可以是一個(gè)包裝紋飾，就可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)茶及背后銷售公司的信賴。各廠家追求對(duì)茶葉包裝的推陳出新，最大可能地滿足消費(fèi)者追求品質(zhì)的消費(fèi)心理，卻喧賓奪主，過(guò)度包裝，忽略了消費(fèi)者是要買茶，而不是買包裝，不但造成了資源的浪費(fèi)，還大大降低了消費(fèi)者的重復(fù)購(gòu)買欲望，不利于茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3中國(guó)傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)中注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案的使用

現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)者要在其設(shè)計(jì)作品中，對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化及茶文化進(jìn)行充分的挖掘，迎合消費(fèi)者的現(xiàn)代消費(fèi)心理，設(shè)計(jì)更多極具時(shí)代特征，又不失傳統(tǒng)韻味的包裝設(shè)計(jì)方案，在體現(xiàn)茶品品質(zhì)的同時(shí)，重視茶葉包裝的實(shí)用性。產(chǎn)品的包裝在消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品的選擇時(shí)會(huì)產(chǎn)生至關(guān)重要的影響，但并不意味著產(chǎn)品包裝以追求高端、上檔次來(lái)滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)消費(fèi)心理，讓消費(fèi)者能夠產(chǎn)生重復(fù)購(gòu)買欲望的是真正有品質(zhì)的茶葉，并且是能夠適合茶品品質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)。中國(guó)的傳統(tǒng)圖案融合了中國(guó)古人對(duì)于生活的美好向往，對(duì)各種圖案的運(yùn)用表達(dá)對(duì)生活美好的期望和祝福，更能體現(xiàn)茶文化的人文內(nèi)涵。

設(shè)計(jì)迎合現(xiàn)代審美需求的茶葉包裝設(shè)計(jì)方案

中國(guó)的傳統(tǒng)文化固然能夠體現(xiàn)茶文化的人文氣質(zhì)，但是，在設(shè)計(jì)現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)方案時(shí)，也要充分考慮了現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求，充分利用不同的材質(zhì)和材料，利用現(xiàn)代的生產(chǎn)技術(shù)對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)和現(xiàn)代的生活理念進(jìn)行融合，在滿足茶葉的包裝儲(chǔ)存等實(shí)用價(jià)值的同時(shí)，還能體現(xiàn)其內(nèi)在的韻味和美感，才是現(xiàn)代茶葉包裝設(shè)計(jì)的最高要求，能夠讓消費(fèi)者在滿足茶葉口味品質(zhì)需求的同時(shí)，滿足大眾對(duì)茶文化及傳統(tǒng)文化的心靈需求，使茶文化應(yīng)用于生活，根植于生活，并且能煥發(fā)持久的生命力。

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)，設(shè)計(jì)標(biāo)簽式的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)方案

茶葉的包裝設(shè)計(jì)是茶葉品質(zhì)的外在表現(xiàn)形式，現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)的追求體現(xiàn)在生活和消費(fèi)的各個(gè)方面，茶葉的生產(chǎn)者和銷售者要樹立茶葉品牌意識(shí)以及對(duì)包裝設(shè)計(jì)方案的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，對(duì)富有中國(guó)特色的傳統(tǒng)圖形大膽地運(yùn)用和創(chuàng)新，設(shè)計(jì)出更多的體現(xiàn)茶文化、茶品質(zhì)的標(biāo)簽、品牌標(biāo)志或者包裝紋飾，通過(guò)這些標(biāo)新立異的圖形就能夠?qū)οM(fèi)者的茶葉消費(fèi)行為起到引導(dǎo)作用，能夠讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品包裝選擇到有品質(zhì)的好茶，而不是一堆漂亮的禮盒和紙筒，茶文化的繼續(xù)發(fā)展必須能夠有消費(fèi)者作為文化的傳播使者。

為了茶葉行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展，為了茶文化的弘揚(yáng)，必須對(duì)現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作重視起來(lái)，結(jié)合茶文化、中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)出迎合消費(fèi)者需求，且能體現(xiàn)茶葉品質(zhì)及其高雅的文化內(nèi)涵。隨著人們對(duì)茶葉的認(rèn)知程度越來(lái)越高，消費(fèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，高中低各層次的消費(fèi)市場(chǎng)逐漸形成，生產(chǎn)者和銷售者要結(jié)合自身茶品的品質(zhì)，對(duì)茶葉進(jìn)行適合的產(chǎn)品包裝，完善和提升其品質(zhì)，將中國(guó)傳統(tǒng)圖形更廣泛地應(yīng)用到現(xiàn)代茶葉的包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中，打造更多的精品設(shè)計(jì)方案，打造精品的茶葉品牌，讓社會(huì)公眾能夠品位到品質(zhì)優(yōu)良的茶葉的同時(shí)，更能看到更多賞心悅目的茶葉包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第7篇一、漢字藝術(shù)的制作

包裝設(shè)計(jì)中的漢字包括了商品的基本信息，進(jìn)行包裝漢字的設(shè)計(jì)，主要目的在于正確傳達(dá)商品信息，并使之與商品本身達(dá)到統(tǒng)一，給人以美的感受，以達(dá)到促銷的目的。

（一）漢字設(shè)計(jì)要求

漢字是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)手法之一。漢字的演化過(guò)程同時(shí)也伴隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的演化，其字形有的秀美大方，有的蒼勁有力，都記載和散發(fā)著豐富的傳統(tǒng)文化魅力。當(dāng)然，從視覺語(yǔ)言設(shè)計(jì)的理念來(lái)看，漢字設(shè)計(jì)汲及到更廣泛的文化層面。首先，整體風(fēng)格搭配的統(tǒng)一。漢字在包裝中，只有其字體形態(tài)與產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)風(fēng)格相統(tǒng)一時(shí)，才能更好的超到產(chǎn)品的辨識(shí)性和帶引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字設(shè)計(jì)時(shí)的含義，以及字體所表達(dá)出的文化底蘊(yùn)與特色。第二，漢字筆劃的形式要統(tǒng)一。筆劃有粗細(xì)和比例，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，同一文字內(nèi)的筆劃和不同字體間相同的筆劃都應(yīng)在粗細(xì)和長(zhǎng)短比例上保持統(tǒng)一。這樣才能保證字體的勻稱感和美感。第三，要保持字體方向的統(tǒng)一。方向包含兩個(gè)方面，一是單個(gè)字體傾斜筆劃方向的統(tǒng)一，其次是多個(gè)字體為營(yíng)造動(dòng)感而統(tǒng)一方向的傾斜處理。

（二）漢字的設(shè)計(jì)內(nèi)容

漢字的傳達(dá)性是其重要屬性之一。漢字作為一種藝術(shù)形式，其發(fā)展也受到了多方面的影響。如追求吉祥的觀念，與自然和諧共處的觀念等。在包裝設(shè)計(jì)中，漢字要表達(dá)或傳遞的信息包括很多，如商品名稱，產(chǎn)品信息，企業(yè)標(biāo)識(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等。而企業(yè)為了宣傳自身及產(chǎn)品，往往會(huì)將企業(yè)名稱、產(chǎn)品、商標(biāo)等放在醒目位置，而漢字也要在設(shè)計(jì)中起到傳遞這些重要信息的作用，而且要新穎生動(dòng)，并能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意。

二、漢字藝術(shù)的分類和功能

在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)利用點(diǎn)、線、面元素表達(dá)運(yùn)動(dòng)和方向以及形態(tài)的變化，使字體的筆劃和整體形態(tài)表達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)，并使得這些漢字在商品包裝上具有識(shí)別性，清晰性和準(zhǔn)確性。讓人們憑借這些漢字直接快速了解包裝產(chǎn)品的信息。

（一）漢字藝術(shù)的分類

漢字形態(tài)所表達(dá)的感受各有不同，應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同形態(tài)的字體。針對(duì)女性消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，應(yīng)有柔美秀麗的感覺。這樣的字體字形端莊，筆劃清新，伸展自如。如標(biāo)準(zhǔn)字體中的宋體，具有流暢的線條，給人以典雅的感覺，適合在日用產(chǎn)品及化妝品包裝中使用。漢字中的書法字體多蒼勁古樸，樸實(shí)中透出古典氣息，結(jié)構(gòu)不失嚴(yán)謹(jǐn)。這樣的字體適合用在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，如地方特色產(chǎn)品，民間文化產(chǎn)品等。又如標(biāo)準(zhǔn)字體中的黑體，筆劃粗細(xì)一致，結(jié)構(gòu)緊密，造型規(guī)則。給人以沉著穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔大方之感。這樣的漢字可以用于機(jī)械類工業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，給人以安全感。反之，兒童商品、時(shí)尚產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需要活潑生動(dòng)的設(shè)計(jì)，給人以輕松自由、富有生機(jī)和朝氣的感覺。

（二）漢字藝術(shù)的功能

1、漢字藝術(shù)的信息傳達(dá)功能。漢字設(shè)計(jì)的首要作用是傳遞信息，也是其最基本的作用。這一功能主要是對(duì)商品所包含的信息能向消費(fèi)者導(dǎo)致準(zhǔn)確的進(jìn)行傳達(dá)，而不產(chǎn)生歧義。字體設(shè)計(jì)的目的，則是在保證信息傳遞的基礎(chǔ)上，增加其視覺的識(shí)別性，提高其觀賞性，最終是為了使產(chǎn)品能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生刺激，起到促銷作用。當(dāng)然，如上文所述，在信息傳達(dá)的過(guò)程中，應(yīng)注意產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象，如，兒童用品包裝中使用了硬朗、沉著的字體，其風(fēng)格會(huì)對(duì)信息的傳遞產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的正確識(shí)讀。

2、漢字藝術(shù)的審美功能。在漢字對(duì)信息的傳達(dá)過(guò)程中，視覺上的美感會(huì)使其起到感情傳遞的作用。優(yōu)美的字形設(shè)計(jì)能給人以愉快的感受，從而對(duì)包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生美好的印象。反之，則會(huì)使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡感。漢字藝術(shù)具有裝飾裝潢的功能。包裝上的文字，除了傳遞必要的產(chǎn)品信息外，也具有美化商品的重要作用。在設(shè)計(jì)中，漢字可以作為表達(dá)點(diǎn)、線、面的各種元素，使人產(chǎn)生不同的視覺感受，與不同的圖案組合，這種促銷作用的傳遞會(huì)更加強(qiáng)烈。

三、漢字藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中遵循的原則

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第8篇1商品包裝設(shè)計(jì)

2當(dāng)前商品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步形成

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會(huì)階段的產(chǎn)物，必然要與市場(chǎng)接軌，反映出較為濃郁的時(shí)代氛圍。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，使得很多企業(yè)開始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者試圖通過(guò)商品外包裝的視覺效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一種物化，也是包裝設(shè)計(jì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計(jì)才能夠更好地促進(jìn)銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。從當(dāng)前來(lái)看，一個(gè)好的產(chǎn)品，沒有好的包裝設(shè)計(jì)是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。有人甚至斷言，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進(jìn)企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說(shuō)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以拯救一個(gè)企業(yè)。商品的包裝是為市場(chǎng)存在的。商品包裝設(shè)計(jì)必須根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)情況，結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等進(jìn)行具體調(diào)整，來(lái)滿足市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者審美需要的個(gè)性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計(jì)要做到為企業(yè)的促銷服務(wù)，就要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來(lái)說(shuō)，進(jìn)行市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)必須要首先了解消費(fèi)需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足市場(chǎng)需求，還要引領(lǐng)市場(chǎng)需求，使包裝設(shè)計(jì)來(lái)源于市場(chǎng)需求，又高于市場(chǎng)需求。設(shè)計(jì)者要由被動(dòng)地適應(yīng)到主動(dòng)創(chuàng)新，引導(dǎo)市場(chǎng)需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)展示自己的設(shè)計(jì)思想。從這個(gè)角度上來(lái)看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對(duì)商品具有相應(yīng)的保護(hù)功能、促銷功能等；同時(shí)，商品包裝也可單獨(dú)作為一種商品，具有獨(dú)立的自身價(jià)值和使用價(jià)值，也是商品價(jià)值和使用價(jià)值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計(jì)具有雙重的價(jià)值，即自身價(jià)值和附加價(jià)值。

商品參與流通中蘊(yùn)含的價(jià)值觀念

產(chǎn)品在參與流通過(guò)程的活動(dòng)中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通性功能，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)本身是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計(jì)存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國(guó)每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說(shuō)明假如商品在流通過(guò)程中，如果包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用，就能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。

商品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，它通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素的展示，形成了一門綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計(jì)將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計(jì)融入一起，使得設(shè)計(jì)更具專業(yè)性，也代表了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計(jì)這種專業(yè)性更強(qiáng)的傾向，對(duì)設(shè)計(jì)人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個(gè)好的設(shè)計(jì)人員，可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引人們視覺的目的，借助人們對(duì)商品包裝的喜愛，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，是能夠通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)收益的。

人們消費(fèi)需求的多元化發(fā)展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠充分引起消費(fèi)者的注意力，成功吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而且還能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者改變意愿，打消本來(lái)想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說(shuō)明，要想提高商品的價(jià)值，也可以借助包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價(jià)值，就會(huì)在商品包裝上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購(gòu)與設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來(lái)分析，雖然包裝設(shè)計(jì)增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3商品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析

促進(jìn)銷售增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護(hù)和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個(gè)更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷售利潤(rùn)服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個(gè)功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個(gè)企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，只有通過(guò)商品的外包裝來(lái)提高商品的視覺效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個(gè)性語(yǔ)言，還能夠成功宣傳商品的特點(diǎn)和該品牌所突出的文化理念，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來(lái)達(dá)到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計(jì)，在滿足對(duì)商品推介功能的同時(shí)，還能帶給人們富有特色的美感體驗(yàn)，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重突出具體的設(shè)計(jì)元素，還要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無(wú)遺地展現(xiàn)出來(lái)。此外，商品包裝設(shè)計(jì)中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行揭示，展現(xiàn)蘊(yùn)含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實(shí)踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

增加商品的訴求

商品包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷功能，必須借助對(duì)包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的每一種設(shè)計(jì)元素都有獨(dú)特的個(gè)性，借助對(duì)不同設(shè)計(jì)元素的突出，可以通過(guò)該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來(lái)。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩最能突出包裝品的個(gè)性特征，包裝設(shè)計(jì)要突出商品鮮明的個(gè)性，就要借助色彩來(lái)渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過(guò)色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來(lái)，增加了對(duì)商品個(gè)性的訴求，能夠打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。包裝設(shè)計(jì)中的文字通過(guò)藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點(diǎn)，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計(jì)一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達(dá)到促銷商品的目的。因此，可以說(shuō)，借助商品包裝設(shè)計(jì)的主要元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的個(gè)性訴求和文化訴求等，使得人們提高對(duì)商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

商品的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，商品過(guò)度包裝則可能給社會(huì)帶來(lái)較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費(fèi)。為了對(duì)過(guò)度包裝進(jìn)行界定，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)對(duì)過(guò)度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過(guò)該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過(guò)3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認(rèn)為過(guò)度包裝。由此可見，商品包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實(shí)踐證明，但為了遏制過(guò)度包裝給社會(huì)造成的污染，就需要通過(guò)一定的限制，避免商品過(guò)度包裝。而由此不難看出，商品包裝無(wú)論其功能怎么變化，其訴求點(diǎn)盡管不同，但在現(xiàn)代社會(huì)中的目的始終是不變的。那就是通過(guò)商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達(dá)到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)。

4結(jié)語(yǔ)

通常來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的目的就是為了刺激消費(fèi)者的視覺，從而達(dá)到提高銷售的目的，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中具有非常重要的位置。在包裝設(shè)計(jì)中，借助包裝設(shè)計(jì)主要元素圖形、色彩、文化等的藝術(shù)表現(xiàn)力，可以展現(xiàn)出商品的個(gè)性特征，滿足人們的感官體驗(yàn)，從而呼喚人們對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)成購(gòu)買商品行為。所謂“佛靠金裝，貨靠包裝”，正說(shuō)明了包裝的重要性，也說(shuō)明了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)機(jī)制。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，能夠借助設(shè)計(jì)喚起人們的購(gòu)買欲望，提高商品的銷售量，為企業(yè)創(chuàng)造較大的經(jīng)濟(jì)效益，正是藝術(shù)價(jià)值在企業(yè)管理中的具體體現(xiàn)。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第9篇1.采用包裝新材料和新技術(shù)，有針對(duì)性的強(qiáng)化電子產(chǎn)品包裝防護(hù)功能

電子元器件的加工精度越來(lái)越高，電路越來(lái)越細(xì)薄。有些電子產(chǎn)品如平板電視，整機(jī)越來(lái)越大，但產(chǎn)品厚度越來(lái)越薄。因此，需要有針對(duì)性的從包裝設(shè)計(jì)、引入包裝新材料和新技術(shù)來(lái)提高電子產(chǎn)品包裝的防護(hù)功能。包括：

(1)防震，通過(guò)包裝箱結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和采用高性能緩沖包裝材料，提高電子產(chǎn)品的防震功能。比如，采用天然原材料制備的可完全降解的輕質(zhì)紙漿模塑材料取代泡沫塑料以及瓦楞墊片，采用氣墊薄膜減少包裝材料消耗等。

(2)防水防潮。電子產(chǎn)品零部件中各個(gè)元器件越來(lái)越小，相互之間的距離越來(lái)越近，在潮濕環(huán)境中容易出現(xiàn)毛細(xì)管結(jié)露，短路損毀電子產(chǎn)品。在產(chǎn)品內(nèi)包裝加一層塑料薄膜、鋁箔紙、蠟紙等防水包裝材料，以及在包裝中置放干燥劑防止電子產(chǎn)品生銹或結(jié)露。近年來(lái)，高阻隔材料塑料膜、具有紅外反射功能的鋁箔紙以及納米改性的隔熱高阻隔涂料等新型防水材料逐漸在電子產(chǎn)品包裝中應(yīng)用。有些電子產(chǎn)品采用遇水(潮)圖文消失或圖文顯示或圖文模糊等智能標(biāo)簽顯示該電子產(chǎn)品是否經(jīng)歷過(guò)遇水(潮)過(guò)程。

(3)防靜電。隨著電子元件集成度越來(lái)越高，電路中絕緣層的厚度越來(lái)越薄，承受靜電電壓能力越來(lái)越低，而且產(chǎn)生和積累靜電的高分子材料大量使用，使得靜電危害越來(lái)越嚴(yán)重。靜電對(duì)電子產(chǎn)品的破壞表現(xiàn)主要有四個(gè)方面：靜電吸附灰塵，降低元件絕緣電阻；靜電放電直接破壞電路或元件；靜電放電電場(chǎng)或電流產(chǎn)生的熱使元件受損；靜電放電產(chǎn)生幅度很大，頻譜極寬(從幾十兆到幾千兆，達(dá)幾百伏/米)的電磁場(chǎng)使電子產(chǎn)品受電磁干擾損壞。完全消除靜電十分困難，電子產(chǎn)品在裝卸、運(yùn)輸、儲(chǔ)存過(guò)程中振動(dòng)、摩擦、碰撞、擠壓過(guò)程中還會(huì)新產(chǎn)生靜電積累。電子產(chǎn)品靜電防護(hù)唯一可依賴的就是包裝。國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)根據(jù)產(chǎn)品的靜電敏感度和性能要求的高低，將靜電包裝分為三個(gè)等級(jí)，靜電屏蔽包裝，要求包裝材料的體電阻小于1000Ω；靜電導(dǎo)電型包裝，其體電阻10000Ω；靜電逸散型包裝，其體電阻介于104～1011Ω。靜電敏感電子元器件通常采用多層防靜電屏蔽袋包裝，內(nèi)層是不易產(chǎn)生靜電或消散靜電的材料，中層為導(dǎo)電材質(zhì)提供靜電屏蔽保護(hù)，最外層為靜電屏蔽材料，降低外界電場(chǎng)對(duì)電子元器件的影響。新材料技術(shù)的進(jìn)展提供了多種性價(jià)比不同的新型防靜電材料。

(4)防氧化。采用氣調(diào)技術(shù)降低包裝中的氧氣和水蒸汽含量，產(chǎn)品包裝特別是一些軍用印制板備件，應(yīng)裝在防靜電鋁箔薄袋內(nèi)并充氮?dú)夥饪?，以防印制板面及元器件被氧化。四川?guó)營(yíng)長(zhǎng)虹機(jī)器廠生產(chǎn)的軍事電子裝備采用了聚乙烯薄膜干燥空氣密封封存技術(shù)，不僅延長(zhǎng)了產(chǎn)品儲(chǔ)存期，而且節(jié)約了機(jī)器返修費(fèi)；南京長(zhǎng)江機(jī)器制造廠等軍工產(chǎn)品的包裝，推廣應(yīng)用了氣相防銹和除氧封存工藝技術(shù)，不僅提高工效3倍，還降低了包裝成本30％左右，而且延長(zhǎng)了產(chǎn)品封存期，保證了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性。

2.電子產(chǎn)品包裝的生態(tài)設(shè)計(jì)、應(yīng)用新型環(huán)保包裝材料

生態(tài)設(shè)計(jì)是指在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、選材、生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸、使用到報(bào)廢處理的整個(gè)生命周期全過(guò)程中，充分考慮產(chǎn)品的環(huán)境屬性和資源屬性，將可拆卸性、可回收性、可制造性等作為設(shè)計(jì)的目標(biāo)，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，選擇與環(huán)境友好的材料、機(jī)械結(jié)構(gòu)和制造工藝，在使用過(guò)程中能耗最低，不產(chǎn)生或少產(chǎn)生毒副作用，使產(chǎn)品及其制造過(guò)程、使用過(guò)程和報(bào)廢處理后，對(duì)環(huán)境和資源消耗的總體影響減到最小。首先全面了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。它包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)強(qiáng)度設(shè)計(jì)(六面承受的允許強(qiáng)度)、產(chǎn)品底面結(jié)構(gòu)狀況、外表的耐磨性、內(nèi)部結(jié)構(gòu)件的布局及強(qiáng)度、導(dǎo)線的編扎固定牢度、元器件安裝長(zhǎng)短、各種支架的強(qiáng)度及機(jī)殼使用材料等。對(duì)于電子產(chǎn)品，一般采用全面緩沖設(shè)計(jì)方案，緩沖形式可有左右套襯和上下天地蓋兩種。大型電子產(chǎn)品常用的外包裝是瓦楞紙箱，部分大而重的產(chǎn)品采用蜂窩紙板包裝箱。襯墊結(jié)構(gòu)一般以成型襯墊結(jié)構(gòu)形式對(duì)電子產(chǎn)品進(jìn)行局部緩沖包裝，襯墊結(jié)構(gòu)形式應(yīng)有助于增強(qiáng)包裝箱的抗壓性能，有利于保護(hù)產(chǎn)品的凸出部分和脆弱部分。棱角邊應(yīng)有墊條、墊塊、墊片等保護(hù)；在外包裝箱內(nèi)填充碎紙屑、碎泡沫等緩沖。包裝箱要裝滿，不留空隙，減少晃動(dòng)，可以提高防潮、防振效果。內(nèi)包裝的最主要功能是提供內(nèi)裝物的固定和緩沖，有多種內(nèi)部包裝材料及方法可供選擇。

(1)發(fā)泡塑料是傳統(tǒng)的緩沖包裝材料，有質(zhì)量輕、保護(hù)性能好、適用范圍廣等特點(diǎn)。特別是發(fā)泡塑料可以根據(jù)產(chǎn)品形狀預(yù)制成相關(guān)的緩沖模塊。目前，電子產(chǎn)品內(nèi)包裝材料以聚苯乙烯(EPS)和聚乙烯(EPE，珍珠棉)為主，盡量選用價(jià)格低的可降解材料。EPE目前在國(guó)際上是比較認(rèn)可的環(huán)保材料，主要用于易碎品的包裝，成本比較高。EPS可以模塑成型，成本低，但不可降解和回收，導(dǎo)致白色污染。

(2)氣墊緩沖膜是在兩層塑料薄膜之間采用特殊的方法封入空氣，使薄膜之間連續(xù)均勻地形成氣泡。氣泡有圓形、半圓形、鐘罩形等形狀。氣泡薄膜對(duì)于輕型物品能提供很好的保護(hù)效果。作為軟性緩沖材料，氣泡薄膜可被剪成各種規(guī)格，可以包裝幾乎任何形狀或大小的產(chǎn)品。氣墊薄膜的缺點(diǎn)在于易受其周圍氣溫的影響而膨脹或收縮。膨脹將導(dǎo)致外包裝箱和被包裝物的損壞，收縮則導(dǎo)致包裝內(nèi)容物的移動(dòng)，從而使包裝失穩(wěn)，最終引起產(chǎn)品的破損。而且其抗戳穿強(qiáng)度較差，不適于包裝帶有銳角的易碎品。小型電子產(chǎn)品常用包裝紙盒進(jìn)行包裝。紙盒有單芯、雙芯瓦楞紙板和硬紙板。在保證電子產(chǎn)品包裝防護(hù)功能的前提下，盡量減少包裝物的使用量和選用輕質(zhì)包裝材料、其它工業(yè)的廢料(紙張裁切后的邊角料)。同時(shí)，包裝材料的生產(chǎn)以及廢棄后可以進(jìn)一步回收利用。目前紙蜂窩、紙漿模塑等環(huán)保材料已經(jīng)在格力、長(zhǎng)虹、海爾、海信、美的等知名家電企業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用，取得了很好的成效。收縮與拉伸薄膜包裝在海爾集團(tuán)得到推廣應(yīng)用。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第10篇摘要：將交互設(shè)計(jì)運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，一方面可以使包裝與消費(fèi)者間產(chǎn)生共鳴，包裝不再僅僅起保護(hù)產(chǎn)品的作用，更重要的是突出一種情感化的交流，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的作用；另一方面可以使包裝設(shè)計(jì)突破原有的設(shè)計(jì)模式，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，不再只是單調(diào)的平面裝飾帶給消費(fèi)者的視覺感受，而更多地結(jié)合了新媒體和新技術(shù)，給包裝設(shè)計(jì)一個(gè)全新的發(fā)展空間。

關(guān)鍵詞：青銅器；包裝設(shè)計(jì)；交互設(shè)計(jì)；廣告?zhèn)鞑?/p>

1包裝設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ヅc交互設(shè)計(jì)的關(guān)系

交互設(shè)計(jì)中的包裝設(shè)計(jì)主要是讓包裝不再只是單純地發(fā)揮包裹、保護(hù)產(chǎn)品的作用，也可利用新技術(shù)使得包裝更具功能性，設(shè)計(jì)新型的包裝設(shè)計(jì)，使得在保護(hù)和推銷產(chǎn)品的同時(shí)增進(jìn)產(chǎn)品與人的關(guān)系。包裝不應(yīng)只是刺激人們消費(fèi)的產(chǎn)品，還應(yīng)成為使用者的有用工具，要達(dá)到的最高境界是在傳達(dá)信息的同時(shí)多為使用者考慮，使產(chǎn)品與人合為一體，成為人們所需要的設(shè)計(jì)。

2青銅器包裝與廣告?zhèn)鞑サ奈幕捌鋬r(jià)值

近年來(lái)，越來(lái)越多的人喜歡在家里放置一些仿制的工藝品，從而促使仿制青銅器頻繁出現(xiàn)。包裝設(shè)計(jì)與名族文化內(nèi)涵密切相關(guān)，包裝的民族化是擁有民族特色的包裝，可以從它的色彩、材料和風(fēng)格來(lái)體現(xiàn)。此外，從文化心理差異、文化情調(diào)、消費(fèi)文化趨向和文化品牌的創(chuàng)立都可以反映母文化的特征。尋覓和收集民族藝術(shù)的精華，用現(xiàn)代的審美觀和先進(jìn)的科技手段糅合、提煉，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)新理念的完美結(jié)合。

3包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

包裝的結(jié)構(gòu)多以空間最優(yōu)化的形式囊括其中。青銅器雖體積小，但分量重，所以在包裝的結(jié)構(gòu)上要合理安排。如果空間太大，極易使青銅器在包裝內(nèi)搖晃受損；如果空間太小，又很容易撐破包裝盒。另外，青銅器形態(tài)各異，所以在內(nèi)部結(jié)構(gòu)上必須合理安排。青銅器本身是很敦實(shí)的產(chǎn)品，而且形狀不同，在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中難免受到碰撞，所以在包裝盒結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上，要以保護(hù)為主，盒子的空間大小和樣式要與特定的產(chǎn)品相符，以免損壞產(chǎn)品。筆者結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，擬定了以下兩個(gè)方案。

包裝盒上的交互設(shè)計(jì)

包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得新穎，一方面可以使包裝盒保護(hù)青銅器不受損，另一方面還可以使包裝盒得到再次利用。這樣的設(shè)計(jì)可以使包裝更具趣味性，讓消費(fèi)者可以參與其中。此外，包裝盒采用了“再次利用”的設(shè)計(jì)理念。目前，在我國(guó)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，結(jié)構(gòu)上的交互是最常見的一種，設(shè)計(jì)師利用包裝盒的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)再次設(shè)計(jì)得到了新的造型，吸引了更多消費(fèi)者的注意，比如在打開包裝盒的過(guò)程中增加趣味性等，這些都可以拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品間的距離，達(dá)到無(wú)聲促銷的目的。筆者的設(shè)計(jì)方案是：在包裝盒內(nèi)安置燈管，在購(gòu)買產(chǎn)品后放入包裝盒帶回家后，包裝盒可以不丟棄，插入燈管后，通過(guò)包裝盒的鏤空形式可以透出燈光，消費(fèi)者可以任意擺在自己喜歡的位置，裝飾自己的房間。

包裝材料上的互動(dòng)設(shè)計(jì)

包裝材料的選擇可以很好地體現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感，所以在材料的選擇上，其實(shí)有很多可利用的素材。不同的材料可以通過(guò)不同的路徑來(lái)豐富，所以在設(shè)計(jì)思維上更廣一些。目前，我國(guó)的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)利用很多不同的材料進(jìn)行包裝，這些包裝都會(huì)很快地吸引消費(fèi)者的眼球。不同的材料再搭配合適的顏色會(huì)產(chǎn)生不一樣的效果。亞克力磨砂膠版為筆者此次設(shè)計(jì)的主要材料，將原木色的木材作為底座，最后再搭配燈光的照射效果，會(huì)有很不一樣的設(shè)計(jì)風(fēng)味。磨砂亞克力板罩住青銅器后會(huì)模糊青銅器的造型，但是在燈光的照射下，會(huì)有完整的形狀透出印在包裝盒上。這時(shí)，青銅器的顏色會(huì)淡淡地印在包裝盒上，形成一幅很原始的包裝圖案。將燈關(guān)閉后，又會(huì)顯現(xiàn)出一個(gè)模糊的形狀。這樣，不僅融入了交互設(shè)計(jì)的理念，還以最簡(jiǎn)單的包裝詮釋了筆者的設(shè)計(jì)理念。此次設(shè)計(jì)采用木質(zhì)材料制作，并采用激光雕刻的方法將包裝上的圖文顯現(xiàn)出來(lái)。包裝要與內(nèi)部產(chǎn)品的主題相符，便于包裝保持地域的風(fēng)格特點(diǎn)，突出品牌特征。之所以使用木材，是因?yàn)槟静挠辛己玫膹?qiáng)度，可以承受沖擊和重壓，有一定的彈性；可以回收利用，是綠色包裝材料的最好選擇。

4結(jié)束語(yǔ)

交互設(shè)計(jì)雖然是從人體工程學(xué)中分離出來(lái)的，但它包含了許多設(shè)計(jì)類別，且設(shè)計(jì)本身都是有關(guān)聯(lián)的。因此，將交互理念融入包裝設(shè)計(jì)中是切實(shí)可行的。隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)者審美觀、價(jià)值觀的改變，交互式包裝將會(huì)成為人們生活中不可缺少的一部分。廣大設(shè)計(jì)者應(yīng)努力挖掘包裝內(nèi)部的無(wú)限可能，讓包裝設(shè)計(jì)在不同領(lǐng)域有更廣的發(fā)展空間。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第11篇一、民族文化中的材料對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

作為商品包裝設(shè)計(jì)中的重要的物質(zhì)載體，材料能夠直接體現(xiàn)包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格。不同國(guó)家、不同民族、不同地域的文化都會(huì)有獨(dú)特的民族材料，對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。例如，中華民族對(duì)于天然材料有著心理上的偏差，絲綢、麻、木、竹等材料在中國(guó)包裝產(chǎn)品中比較廣泛，葫蘆茶、粽子等中國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)品都選用了天然材料進(jìn)行包裝，這不僅由于天然包裝具有合理的功能因素，更由于與金屬材料和塑料材料相比，這些包裝能夠給人更多的親切感，拉近人的心理距離，體現(xiàn)出自然、鄉(xiāng)土、溫馨的風(fēng)味。在我國(guó)的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中仍然有很多品牌選擇了具有中國(guó)特色、民族特色的包裝材料，例如，“酒鬼酒”就選用了麻袋和麻繩最主要的包裝材料。由于“酒鬼酒”屬于湘西民族的特色品牌，選用這些民族包裝材料更能夠體現(xiàn)出崇尚自然、崇尚天性、純樸無(wú)忌的民族心理，在包裝中展現(xiàn)鮮活的湘西文化，又在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出了寧?kù)o質(zhì)樸、崇尚自然的中國(guó)酒文化，能夠更好的引起消費(fèi)者的共鳴。隨著時(shí)代的發(fā)展，越來(lái)越多的人工材料進(jìn)入到包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，如金屬、玻璃、塑料等。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，越來(lái)越多的將人工材料和自然材料結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出現(xiàn)代文明和民族文化的碰撞與交流，例如金屬與竹的搭配、給玻璃酒瓶配備手雕的木塞等等。這種設(shè)計(jì)方法能夠在充分發(fā)揮現(xiàn)代人工材料的實(shí)用功能的前提下巧妙的加入民族文化的元素，給人以耳目一新的感覺。

二、民族文化中的色彩對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

色彩是一種非常重要的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中具有重要的地位。色彩能夠使人產(chǎn)生視覺刺激，引發(fā)人們的聯(lián)想。每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的色彩文化，在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩，能夠使商品的可識(shí)別性增強(qiáng)。例如紫色、綠色和藍(lán)色使人產(chǎn)生寒冷的感覺，黃色、色和紅色使人產(chǎn)生溫暖的感覺。甚至鮮紅色會(huì)讓人感到辣味，褐色會(huì)讓人感到苦味，桔紅色、粉紅會(huì)讓人感到甜味。因此很多甜味的糖果、餅干都采用了粉紅色、橘紅色的設(shè)計(jì)，給人一種溫馨、童趣、甜美的感覺。而絕大多數(shù)的月餅盒、粽子盒都使用了紅色，給人以喜慶吉祥的感覺。顏色同樣是企業(yè)文化的代表，更是民族文化的代表。百事可樂的包裝運(yùn)用藍(lán)色和紅色，可口可樂的包裝運(yùn)用紅色和白色，這兩種色彩的搭配既體現(xiàn)了企業(yè)文化，更是美國(guó)文化的象征。不同民族由于歷史文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的不同，對(duì)于同一種顏色往往會(huì)產(chǎn)生不同的審美傾向。東方文化偏好紅色和黃色，以紅色作為積極、喜慶、熱烈的象征，以黃色作為高貴、亮麗、典雅的象征，而在西方文化中以紅色象征血液和犧牲，以黃色象征恥辱。^v^文化熱愛綠色，認(rèn)為綠色具有除邪祛病的功能，而法國(guó)文化中由于舉行葬禮時(shí)需要鋪設(shè)綠葉，因此將綠色視為忌諱。顏色與政治文化也有緊密的聯(lián)系，例如巴拉圭的三大政黨分別以綠色、深藍(lán)色和紅色作為象征，中國(guó)封建皇室以黃色作為象征。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中對(duì)顏色的運(yùn)用要考慮到用戶的文化背景和民族心理。

三、民族文化中的圖形對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中絕大部分都要用到圖形來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容，包括攝影、繪畫和圖案。如果能夠在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用各種圖形，不僅能夠使畫面變得更美，還能給消費(fèi)者帶來(lái)良好的審美體驗(yàn)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。由于民族文化和風(fēng)俗習(xí)慣的不同，民族對(duì)于圖形的文化寓意都有著不同的解讀，體現(xiàn)出一種特有的文化審美和定位。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如果能夠?qū)D形背后的文化寓意進(jìn)行很好的把握，就能夠?qū)⑽幕⒁飧玫貍鬟f給消費(fèi)者，賦予商品同樣的文化信息，提高商品的文化定位。例如，中國(guó)書畫能夠體現(xiàn)出高雅、脫俗的文化氣息，而茶作為富有文化歷史內(nèi)涵的特色飲品，向來(lái)受到文人墨客的青睞，被賦予了深厚的文化內(nèi)涵。在茶葉的包裝設(shè)計(jì)中，如果能夠使用到中國(guó)古典的書畫、詩(shī)詞等，能夠通過(guò)書畫體現(xiàn)出深厚的茶文化內(nèi)涵，營(yíng)造出高雅、脫俗的民族茶文化氛圍，給人一種學(xué)識(shí)淵博的感覺。值得注意的是，不同民族由于文化背景的不同，對(duì)于同樣的圖形往往有著不同的文化解讀。例如大象圖形在中國(guó)是強(qiáng)大、溫和的象征，而且佛教文化中白象還是^v^菩薩的坐騎，是吉祥、智慧的象征。然而英語(yǔ)和英屬國(guó)家認(rèn)為大象雖然體型巨大且無(wú)用處，因此而禁用大象無(wú)形。這就導(dǎo)致中國(guó)的白象牌電池在英語(yǔ)和英屬國(guó)家難以打開銷路。日本皇室以菊花作為象征，認(rèn)為菊花高雅、高潔，中國(guó)文化中菊花是氣節(jié)的象征，然而拉丁美洲國(guó)家的文化中卻厭惡菊花。這要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)用戶所屬民族對(duì)一些特殊圖形的好惡進(jìn)行深入的了解，以免造成適得其反的包裝效果。

四、民族文化中的文字對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

文字在商品包裝設(shè)計(jì)中有著極其重要的地位，商品的宣傳標(biāo)語(yǔ)、生產(chǎn)廠家、用途和品牌名都要靠文字來(lái)傳遞給消費(fèi)者。文字作為重要的文化組成部分，其形勢(shì)能夠?qū)σ粋€(gè)國(guó)家和民族的文化底蘊(yùn)和特色進(jìn)行反映。良好的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格能夠使商品包裝具有獨(dú)特、高雅的格調(diào)，體現(xiàn)出民族品位和特色，迎合消費(fèi)者的心理。如在商品包裝中使用中國(guó)傳統(tǒng)書法，能夠拉近消費(fèi)者與商品之間的心理距離。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中要立足于本國(guó)文化，并積極吸收其他民族的文化因素，進(jìn)行滲透和交流，發(fā)展出特有的包裝設(shè)計(jì)文化。特別是在經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮中，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)為本國(guó)民族文化中的文字進(jìn)行挖掘，挖掘文字中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵。

五、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)只有充分挖掘民族文化的內(nèi)涵，立足于本民族的民族特色和民族文化，即吸收他民族優(yōu)秀的民族文化，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)更富有內(nèi)涵和文化氣息，抓住消費(fèi)者的審美心理，承和發(fā)揚(yáng)民族文化，推動(dòng)民族文化的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)水平的不斷提高，使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)既有時(shí)代性，又有民族性。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)論文范文第12篇1兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的安全性——讓孩子健康成長(zhǎng)

（1）增大孩童打開難度。使其在無(wú)家長(zhǎng)陪同下很難將藥品打開，從而進(jìn)行服用。從人體工程學(xué)的角度來(lái)看，首先，孩童在力氣上遠(yuǎn)不如成人，如在蓋子打開的過(guò)程需要耗費(fèi)較大體力就可以避免孩童隨意打開。對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，他們往往會(huì)放棄不能一次性成功打開的的物品，失敗后他們會(huì)將注意力轉(zhuǎn)移到下一個(gè)新鮮事物。由此，我們可以得出結(jié)論，在設(shè)計(jì)兒童藥品瓶蓋時(shí)，最好需要稍微復(fù)雜的操作動(dòng)作，進(jìn)行二次開啟。因?yàn)閮和噍^于成年人，手腳協(xié)調(diào)能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，稍微復(fù)雜的防兒童開啟雙層設(shè)計(jì)可以很大程度上避免他們誤食或多食。

（2）控制好單盒的藥劑量，避免孩童一次性服用過(guò)量。國(guó)內(nèi)的兒童藥品往往存在著這樣一個(gè)問題，即藥劑量過(guò)大。孩子在服用期間通常會(huì)造成兩個(gè)不便。一是服用起來(lái)很難控制用量，如1/4顆等如何能確保用量正確無(wú)誤，二來(lái)劑量過(guò)大也造成了浪費(fèi)，當(dāng)孩子們已經(jīng)服用夠可痊愈的療程，剩下的藥品就擱置一旁，時(shí)間長(zhǎng)了，家長(zhǎng)也忘記藥物存放在哪里，甚至有時(shí)候藥品過(guò)期還會(huì)造成誤食，危及生命健康。像一些止咳糖漿，本來(lái)就難以存放，一旦開封后，密封不當(dāng)就容易變質(zhì)放壞。

（3）聲音警示。一般情況下，兒童誤服藥物都發(fā)生得悄無(wú)聲息，當(dāng)家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)的時(shí)候兒童往往已經(jīng)把藥品打開進(jìn)行吞咽，這時(shí)候再阻止就來(lái)不及了。所以，我們應(yīng)在兒童試圖打開藥品期間使得擰瓶蓋或者扣安全泡罩等撕拉動(dòng)作發(fā)出一定的聲響，以引起家長(zhǎng)或監(jiān)護(hù)人的注意，避免發(fā)生意外。

2兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的人性化——讓孩子不再恐懼

人在生病時(shí)容易對(duì)疾病產(chǎn)生恐懼和擔(dān)憂的心情。醫(yī)院的消毒水和苦澀的藥品（特別是中藥）氣味，鋒利的針頭給肌膚帶來(lái)的痛感記憶，白色的床單和白大褂，醫(yī)療器械發(fā)出的陣陣轟鳴，這些不同的點(diǎn)從視覺（色彩）、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺上給人不同程度的恐懼感，使人在患病的的同時(shí)極易產(chǎn)生脆弱不安的消極情緒，更何況是對(duì)于幼小的孩童。采用鮮艷明快的色彩。對(duì)于天性好奇的兒童，炫麗明亮的色彩更能引起他們愉快的體驗(yàn)，他們偏向于黃色、紅色這樣的暖色調(diào)，尤其是紅色，是孩童最先了解和掌握的顏色。

3兒童藥品包裝設(shè)計(jì)的趣味性——讓孩子開心服藥

卡通設(shè)計(jì)更能使孩子接受。很多時(shí)候，媽媽在哄孩子吃藥的時(shí)候都會(huì)說(shuō)：快吃藥吧，你看動(dòng)畫片里你最喜歡的寶寶都按時(shí)吃藥了。孩子小的時(shí)候很容易對(duì)一些卡通形象產(chǎn)生喜愛和迷戀，卡通形象的迷人之處就在于它散發(fā)著天真可愛的魅力，總是能順理成章地被孩子接受。當(dāng)藥品遇上憨態(tài)可掬的卡通形象，誰(shuí)