2024中國毛孔護理市場趨勢洞察報告

中國毛孔護理市場趨勢洞察報告保密條約CONFIDENTIALITYTREATY本報告由RNW如薇和青眼情報聯(lián)合撰寫和出品；本報告所有權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)和著作權(quán)歸RNW如薇所擁有。出品方?jīng)]有通過任何第三方進行代理銷售，使用報告請直接與出品方聯(lián)系。如未獲得出品方書面允許，不得用任何方式抄襲或翻印本報告任何部分之文字及圖片，在任何媒體上(包括互聯(lián)網(wǎng))公開引用本報告的數(shù)據(jù)和觀點，否則引起的一切法律后果由違反上述要求的個人或企業(yè)自行承擔(dān)，同時出品方亦認為其行為侵犯了著作凡有侵權(quán)行為的個人、法人或其它組織，必須立即停止侵權(quán)并對其因侵權(quán)造成的一切后果承擔(dān)全部責(zé)任和相應(yīng)賠償。否則出品方將依據(jù)中華人民共和國《著作權(quán)法》、《計算機軟件保護條例》等相關(guān)法律、法規(guī)追究其經(jīng)濟和法律責(zé)任。3、毛孔護理解決方案104、毛孔護理護膚品的定義135、毛孔護理市場目前的問題1、溫和型鼻貼成為主導(dǎo)趨勢62中國消費者毛孔問題分析中國消費群體皮膚狀況和毛孔問題臨床上根據(jù)皮膚表面的皮脂含量可將皮膚粗略地劃分為油性皮膚、干性皮膚、中性皮膚和混合性皮膚四種類型。皮脂分泌受到多種因素的影響，包括皮脂腺的不同膚質(zhì)示意圖圖片來源：網(wǎng)絡(luò)混合型肌膚普遍，男性油性肌膚比例明顯超過女性楊艷芳以居住在上海地區(qū)的494名健康人群為研究出男性在皮膚生理方面的差異，結(jié)果發(fā)現(xiàn)男性臉頰的角質(zhì)層含水量明顯低于女性，男性臉頰和額頭的經(jīng)皮失水研究發(fā)現(xiàn)大部分受測者的額頭皮脂含量都小于100g/cm2,處于較少油的狀態(tài)，而男性臉頰的皮脂含量大多在70-180g/cm2之間，屬于正常水平。相比之下，女性臉頰的皮脂含量大多小于70g/cm2,處于皮膚較干燥少油的狀態(tài)?？傮w而言，男性的皮脂含量要高于額頭皮脂分泌各分級占比圖Ⅱ臉頰皮脂分泌各分級占比圖2024年毛孔護理趨勢洞察報告·02合型肌膚偏多，男性中油性肌膚的比例明顯高于女性。自我判斷皮膚類型分布情況圖重度油皮在油性皮膚中占比較大S.Nouveau-Richard等學(xué)者通過對1787名健康女性在3座北方城市(哈爾濱、沈陽、北京)和2座南方城市(成都、蘇州)進行的研究，采用標(biāo)準(zhǔn)問卷的訪談、臨床皮膚評估和無創(chuàng)測量等方式，全面考察了中國女性的該研究的中國總?cè)丝谥杏托云つw流行率為25.6%,干性皮膚女性占30.8%,混合性皮膚女性占27.4%,皮膚不干不油的女性占16.2%。另一個顯著的發(fā)現(xiàn)是，在被歸不同程度皮膚不同部位皮脂分泌bology,2006,13(1):43-48.隨年齡增長，皮脂含量和TEWL等多項指標(biāo)顯著變化在對上海地區(qū)310名女性的皮膚生理參數(shù)和皮膚菌質(zhì)層含水量受年齡影響，不同年齡段呈現(xiàn)不同變化規(guī)律。研究還觀察到膚色(ITA°)隨年齡增長越來越1生理參數(shù)(A)角質(zhì)層含水量，(B)經(jīng)皮水分散失，(C)皮脂含量和(D)pH隨年齡的變化晉年齡組歲03·2024年毛孔護理趨勢洞察報告2國人毛孔問題不同性別在皮膚生理方面存在顯著差異。相較女性，男性的皮脂分泌更旺盛，因此更容易出現(xiàn)皮膚油膩、黑頭和痤瘡等問題。一項對我國北方325名正常人的研究發(fā)現(xiàn)，性別對皮膚參數(shù)的影響在不同年齡段表現(xiàn)出顯著的差異。在12歲之前，男性和女性前額的皮脂量沒有顯著差異。然而，從13歲開始，男性前額的皮脂分泌量顯著高于女性。這與其他研究結(jié)果相一致，例如Kim等人的研究也發(fā)現(xiàn)年輕男性面部的皮脂含量較同年齡組女性明顯更高。這一性別差異可能與男性體內(nèi)的皮脂腺數(shù)量和活性更高有關(guān)。男性在青春期后，由于荷爾蒙水平的變化，皮脂分泌會進一步增加，導(dǎo)致皮膚更容易出現(xiàn)油膩、黑頭和痤瘡等問題。在不同年齡階段，皮膚呈現(xiàn)出明顯的生理和外觀變化。年輕人群通常面臨著皮膚油膩、黑頭和痤瘡等問題，而隨著年齡增長，一系列衰老跡象逐漸顯現(xiàn)，包括皮脂分泌降低、皮膚彈性缺失，以及毛孔粗大等問題。相關(guān)研究結(jié)果表明，隨著年齡的增加，多個關(guān)鍵皮膚參數(shù)發(fā)生了變化。皮脂含量和經(jīng)皮水分散失(TEWL)減少，這可能導(dǎo)致皮膚的天然保濕能力減弱。同時，皮膚角質(zhì)層含水量在不同年齡段呈現(xiàn)出不同的變化規(guī)律。另外，皮膚彈性隨著年齡呈下降趨勢，尤其是在25歲之后顯著下降(P<0.001)。這可能與膠原蛋白和彈性纖維的減少有關(guān)，是皮膚老化過程中一個顯著的特征。這種失去彈性的現(xiàn)象可能導(dǎo)致皮膚松弛，加劇衰老型毛孔粗大年齡組/歲年齡組/歲不同人種：與歐洲女性相比中國女性在色素沉著和毛孔粗大上表現(xiàn)更為嚴重EuropeanAcademyof不同部位：面部相較其他身體部位，毛孔的密度更高，更易發(fā)生毛孔問題。對于中國消費者的皮膚狀況，有研究指出，與歐洲女性相比，中國女性在色素沉著和臉頰皮膚毛孔問題上表現(xiàn)更為嚴重，這一差異在18-29歲年齡段就已經(jīng)呈現(xiàn)這項研究強調(diào)了在不同人種之間存在的皮膚特征差異。對中國女性的皮膚狀況進行深入了解，不僅需要關(guān)注傳統(tǒng)的皺紋和松弛問題，還要額外關(guān)注色素沉著和毛孔粗大等問題。同身體部位的毛囊密度進行測量，發(fā)現(xiàn)這些區(qū)域在毛囊密度上存在顯著的差異。05·2024年毛孔護理趨勢洞察報告厘米，胸部22毛囊/平方厘米，上臂32毛囊/平方里米，前臂18毛囊/平方厘米，大腿17毛囊/平方厘米，小腿區(qū)域14毛囊/平方厘米。值得注意的是，在背部和上臂的毛囊密度之間沒有觀察到顯著差異(p>0.05)。這一研究說明了不同部位皮膚的生理差異，特別是在面部，毛囊密度更高，因此更容易發(fā)生與毛孔相關(guān)的當(dāng)前，毛孔問題在肌膚上呈現(xiàn)多方面的狀況。皮膚油膩是常見問題，由過多油脂分泌引起，影響肌膚清爽感。黑頭白頭主要是油脂和老廢角質(zhì)堵塞毛孔而形成，進一步突顯毛孔問題。痘痘痤瘡的產(chǎn)生，不僅與皮脂和角質(zhì)的堆積有關(guān)，還涉及到炎癥反應(yīng)和皮膚微生物群失衡等復(fù)雜因素。此外使用含致痘成分的化妝品可能導(dǎo)致化妝品痤瘡，加劇毛孔問題。毛孔粗大由油脂分泌過剩和角質(zhì)堆積引起，使其更為明顯，此外皮膚老化、缺水等因素也會導(dǎo)致毛孔粗大。毛孔問題在年輕人群，尤其是青春期人群中較為普遍。這一時期的激素波動和皮脂腺活性增強是導(dǎo)致毛孔問題的主要原因。男性由于雄激素的影響，皮脂分泌通常更為旺盛，因此可能更容易出現(xiàn)毛孔粗大、油膩和痤瘡等問題。隨著年齡的增長，尤其是在老年人群中，雄激素水平的下降和皮脂腺功能的減退會導(dǎo)致皮脂分泌減少，從而減輕皮膚油膩問題。Kim等人的研究進 -步證實了這一點，他們發(fā)現(xiàn)在20至65歲的中國女性中，20多歲和30多歲的女性在夏季和冬季的皮脂分泌量存在顯著差異，且隨著年齡的增長，皮脂分泌量顯著下降，尤其在對比20多歲和30多歲的人群，呈現(xiàn)急劇減少的趨勢。除了生理因素外，其他因素也可能引發(fā)或加劇毛孔問題，如熬夜、不良的飲食習(xí)慣、生活壓力、不良的皮膚護理習(xí)慣等。年輕人相較其他年齡群體更容易受到這些因素的影響，導(dǎo)致毛孔問題的發(fā)生。年輕人常面臨多種毛孔問題，其中包括皮膚油膩、毛孔堵塞引起的黑頭白頭，粉刺痤瘡等問題，以及毛孔堵塞物清理不及時導(dǎo)致的擴張毛孔體積，進而造成毛孔問題定義由于皮脂腺在青春期活躍，分泌增加，常見于油還可能導(dǎo)致毛孔堵塞。成堵塞，導(dǎo)致脂質(zhì)微絲和黑頭粉刺的出現(xiàn)，這的形成。痤瘡是一種常見的炎癥性皮膚疾病，毛孔問題的成因皮膚油膩通常與皮脂腺的過度活躍有關(guān)，皮脂腺位于毛囊部位，由腺泡和導(dǎo)管組成。腺泡中的皮脂腺細胞會合成油脂，隨著細胞的成熟，油脂逐漸積累，最終細胞解體，油脂通過毛囊皮脂腺導(dǎo)管排出至毛囊，再從毛囊口溢出到皮膚表面。皮脂具有滋潤肌膚、預(yù)防干燥和皴裂、抵御外界病菌侵害等多種功能。然而，當(dāng)皮脂分泌過量時，就會導(dǎo)致皮膚表面顯得油膩，影響外觀和皮脂的生成和排放是一個動態(tài)且持續(xù)的生理活動，膚后，油性皮膚的人可能在1-2小時內(nèi)便開始出現(xiàn)油脂例如男性通常比女性分泌更多的皮脂，青春期的皮脂分泌也比兒童或老年人更旺盛。外在因素則涵蓋了環(huán)境溫如，高溫和潮濕的環(huán)境可能會加劇皮脂的分泌，而高糖毛孔堵塞是指皮膚毛囊內(nèi)由于外界粉塵、過量皮脂或化妝殘留物的堆積而無法正常進行代謝和呼吸的現(xiàn)象。這種情況不僅影響皮膚的外觀，還可能進一步導(dǎo)毛孔堵塞的相關(guān)表現(xiàn)： 脂質(zhì)微絲是毛囊正常代謝過程中產(chǎn)生的一種物質(zhì)，主要由皮脂和脫落的皮膚細胞組成。它們在毛孔中呈灰色、褐色或灰黑色，流動性強，通常不會堵塞毛孔。與黑頭不同，脂質(zhì)微絲的毛孔大小保持正常，毛囊管通暢，沒有角栓形成。脂質(zhì)微絲可以看作是黑頭的前身，但主要區(qū)別在于脂質(zhì)微絲通常沒有炎癥，屬于皮膚正常的生理現(xiàn)象。而黑頭粉刺則屬于痤瘡的一種，易受痤瘡丙酸桿菌和金黃色葡萄球菌影響，并伴有炎癥發(fā)生。黑頭粉刺(左)與脂質(zhì)微絲(右)毛孔堵塞的原因： 尤其在青春期，激素水平的波動會刺激皮脂腺，導(dǎo)致皮脂過量分泌，與老化角質(zhì)混合后容易堵塞如果日常清潔工作不徹底，皮膚表面的油脂、污垢和化妝殘留就會累積，進而堵塞毛囊口。某些產(chǎn)品可能含有容易堵塞毛孔的成分，或者使用后未徹底清潔，增加堵塞風(fēng)險。空氣污染、紫外線等環(huán)境因素可能對皮膚造成刺激，加劇毛孔堵塞的情況。如熬夜、不均衡飲食等生活習(xí)慣可能會影響皮膚健康，進而導(dǎo)致毛孔堵塞。2.3痘痘痤瘡尋常痤瘡的發(fā)生機制雄激素分泌增多雄激素分泌增多皮脂腺肥大，皮脂分泌增多，質(zhì)變硬無法順利排出的脂質(zhì)與脫落的上皮細胞混合開放性粉刺(經(jīng)氧化污染)封閉性粉刺黑頭粉刺(非炎性)白頭粉刺(非炎性)毛囊皮脂腺變成厭氧環(huán)境寄生于毛囊內(nèi)痤瘡丙酸桿菌大量繁殖業(yè)蛋白質(zhì)分解酶將皮脂內(nèi)的甘油三酯分解為游離脂肪酸刺激毛囊皮脂腺導(dǎo)管形成裂隙粉刺內(nèi)容物逸漏入真皮引起毛囊周圍炎癥，出現(xiàn)丘疹、膿皰、結(jié)節(jié)、囊腫(炎性損害)毛囊皮脂腺管口角化，管口窄小透明質(zhì)酸酶研究表明，超過95%的人會有不同程度的痤瘡發(fā)生?！吨袊畀徶委熤改稀芬罁?jù)皮損性質(zhì)和程度將其分為2024年毛孔護理趨勢洞察報告·08痘痘分級痘痘類型皮膚表現(xiàn)圖片示例白頭粉刺的豆腐渣樣物質(zhì)黑頭粉刺白頭粉刺頂端的皮脂暴露在空氣中出現(xiàn)氧化、變黑，形成黑頭粉刺中度(Ⅱ級)中度(Ⅲ級)在炎性丘疹的基礎(chǔ)上，感染進一步加重，重度(IV級)結(jié)節(jié)毛孔粗大是一個復(fù)雜的現(xiàn)象，被認為是最嚴重的毛孔問題。引起毛孔粗大的原因有很多，比如皮膚油脂分泌過多、皮膚自然老化、清潔不徹底、皮膚敏感、皮膚缺水等等的原因都有可能會導(dǎo)致毛孔粗大。1352014Feb;20(1):23-9.d◆皮膚油脂分泌過多青春期的激素波動和皮脂腺的過度活躍是導(dǎo)致毛孔擴大的主要生理原因。油脂分泌的過度可能引起毛孔阻年齡因素在毛孔大小的調(diào)控中也發(fā)揮著關(guān)鍵作用。皮膚松弛老化，皮下組織開始變得缺乏彈性，真皮中的膠原蛋白、透明質(zhì)酸等越來越少，使皮膚失去支撐變得一是非專業(yè)的自行擠壓粉刺。這種行為過度刺激了皮脂害到真皮層。這樣的損傷很可能留下凹陷性或增生性瘢痕，對于皮膚的整體健康和外觀造成長期影響。毛孔在隨著皮膚細胞內(nèi)水分流失，在干燥缺水的環(huán)境下，肌膚缺乏水分滋潤，影響皮膚細胞的彈性和飽滿度，同此外，遺傳因素可能使個體更容易受到毛孔問題的毛孔護理解決方案物、甘草查爾酮A、富勒烯、馬齒莧提取物、冰川市面上具有收縮和緊致毛孔的護膚品選擇相對有限。有研究表明四氫茉莉酸LR2412能夠激發(fā)膠原蛋白生成，提高成纖維母細胞活性，促進皮膚新陳代謝。維生素A酸的局部應(yīng)用有助于抑制膠原蛋白降解，增加真肽、二裂酵母等成分通過抑制糖基化和氧化應(yīng)激，有望2024年毛孔護理趨勢洞察報告·102醫(yī)美手段3就醫(yī)，尋求專業(yè)醫(yī)生建議治療痤瘡的部分藥物外用藥物口服藥物如維A酸乳膏等，有助于促進細胞更新，改善皮膚質(zhì)地，減少毛孔阻塞。效果。具有抗炎和調(diào)節(jié)油脂分泌的作用用，因為可能伴隨有副作用。如四環(huán)素類藥物，可用于治療炎癥性痘痘。解決毛孔問題的部分醫(yī)美項目通過真空負壓原理，清潔毛孔油脂和污垢，改善利用激光技術(shù)震碎黑色素，加速色素淡化，促紅藍光療法通過LED光照射，達到消炎和鎮(zhèn)靜效果，光動力光動力療法4調(diào)整生活習(xí)慣研究顯示，熬夜對皮膚產(chǎn)生不可忽視的負面影響。Kim等人對比了25-35歲的亞洲女性在「正常睡8h」和ofSleepDeprivationonJournalofCosmetics,DermatologicalSciencesandAp在另一項研究中，32位亞洲女性經(jīng)歷了連續(xù)6晚正常睡眠(8小時)和連續(xù)6晚僅睡4小時的情況。結(jié)果表明，在連續(xù)睡眠不足的情況下，皮膚含水量和彈性度等睡眠8小時VS睡眠4小時皮膚含水量和彈性度變化2019Nov6.PMID:31692145.5調(diào)整飲食習(xí)慣皮脂腺的刺激，同時保持飲食均衡，特別是避免過度攝 長期高糖高油飲食對皮膚的影響： 離體模型中糖化使皮膚表皮變黃TamuraM,MatsubaraA,DengG,WangX,Hakoz雞排、蛋糕和奶茶等高糖高油食物，容易引發(fā)皮膚糖化反應(yīng)。額外添加的果糖、葡萄糖、麥芽糖等還原糖與皮膚中的蛋白質(zhì)發(fā)生糖化反應(yīng)，形成AGEs(高級糖化末端產(chǎn)物)。這些物質(zhì)積聚在皮膚上，導(dǎo)致皮膚發(fā)黃暗膚松弛。選擇適合膚質(zhì)的控油產(chǎn)品，調(diào)節(jié)皮膚選擇適合膚質(zhì)的控油產(chǎn)品，調(diào)節(jié)皮膚油脂分泌水平，防止油脂分泌過剩，維持肌膚水油平衡，避免因過度油脂而引發(fā)痘痘問題和毛孔擴大問題。清潔凈透使用含有抗痘成分的護膚品，如水楊酸、煙酰胺等，有助于控制痘痘的生成和減輕炎癥反應(yīng)，促進已有痘痘的康復(fù)，使肌膚更為清爽和光滑?？赜推胶馊ズ陬^3.2毛孔護理效果毛孔護理解決方案旨在實現(xiàn)清潔凈透、控油平衡、防痘祛痘、去黑頭和細致毛孔等效果。通過綜合的護理措施，可以改善皮膚狀況，使其更清爽、健康。通過選擇溫和而有效的潔面產(chǎn)品，清除皮膚表面的污垢、油脂和化妝殘留，使皮膚保持清爽透明，促進肌膚的呼吸和新陳代謝。選擇含有縮小毛孔成分的護膚品，如收縮水、爽膚水、面膜等，通過收斂作用，改善毛孔粗大的問題，使肌膚更加細采用去黑頭產(chǎn)品或方法，如泥膜、鼻貼等定期進行深層清潔，去除毛孔內(nèi)的污垢和黑頭，防止黑頭進一步擴大毛孔。毛孔護理護膚品的定義毛孔問題主要包括毛孔出油(皮膚油膩、皮脂氧化等)、毛孔堵塞(黑頭粉刺、脂質(zhì)微絲、痘痘等)、毛孔變形(粗大、拉長等)等。例如去黑頭功效護膚品、毛孔清潔功效護膚品、防痘祛痘功效護膚品、控油功效護膚品、細致毛孔功效護膚品等都屬于毛孔護理護膚品的范疇。毛孔出油毛孔堵塞毛孔問題毛孔問題(右)毛孔護理護膚品主要類目(下)毛孔變形去黑頭功效護膚品防痘祛痘功效護膚品毛孔清潔功效護膚品控油功效護膚品細致毛孔功效護膚品13·2024年毛孔護理趨勢洞察報告毛孔護理護膚品的主要分類產(chǎn)品特點除污垢和角質(zhì)，預(yù)防黑頭和粉刺的生成。等，含有抗痘成分，能夠調(diào)控油脂分泌、減輕炎癥，對抗痘痘。白等，幫助收縮毛孔，改善松弛問題。適用場景易出油的部位5.2品型分類潔面類乳液精華液/精華露毛孔收斂精華：含有緊致成分，如膠原蛋白等成分，改善毛孔粗大?？赜挽疃幻婺ぃ汉徐疃怀煞?，有助于減輕炎癥、平衡油脂分泌，以及促進痘痘的愈合?？苟痪A：專注于抑制痘痘生長，減輕炎癥，促進修復(fù)。爽膚水/收斂水：含有植物提取物等成分，幫助收斂毛孔，提供清涼感，凈化肌膚。深層清潔面膜：去除黑頭、清理毛孔，保持清爽。15·2024年毛孔護理趨勢洞察報告鼻貼去黑頭工具2024年毛孔護理趨勢洞察報告·16新生代消費者毛孔護理需求分析毛孔護理消費者畫像費人群分析，26-30歲女性消費者是購買毛孔護理產(chǎn)品力人群。品牌方在產(chǎn)品研發(fā)、營銷推廣以及渠道鋪設(shè)上性的TGl指數(shù)為113,略高于整體化妝品消費人群，而女性的TGl指數(shù)為101,與整體水平持平。這表明相對于整體市場，男性在這些平臺上對毛孔護理產(chǎn)品表現(xiàn)出更高顯示了這些城市的消費者在購買毛孔護理產(chǎn)品上的相對地區(qū)的消費者對這類產(chǎn)品的需求相對較低。這為品牌在年輕消費者對毛孔護理的需求在年齡分布方面，數(shù)據(jù)揭示了不同年齡段消費者的傾向。26-30歲年齡段的TGl指數(shù)達到254,顯示了這個年齡段消費者對毛孔護理產(chǎn)品的極高關(guān)注度，相較于整青眼情報對來自于全國28個省份的不同年齡段不同膚質(zhì)的406個消費者進行了調(diào)研，本次調(diào)研的樣本年齡在18-35歲；調(diào)研樣本涵蓋所有城市級別消費者，地域覆蓋廣結(jié)構(gòu)完整具有代表性。0 津陜西西四川問卷調(diào)研人群畫像女性占比67.24%125-30歲為主，占比43.6%二線以上城市消費者占比超67%使用過毛孔護理產(chǎn)品的人群對于各種毛孔問題的關(guān)注程度高于未使用產(chǎn)品的人群調(diào)查涉及406人，其中92人知曉自身存在毛孔問題■是的，我非常關(guān)注■一般，關(guān)注但不過分■不是很關(guān)注1)對毛孔護理的認知(以下內(nèi)容僅統(tǒng)計使用過毛孔護理產(chǎn)品的消費者，共314人)(1)油脂分泌過多和作息不規(guī)律是消費者認為毛孔問題惡化的主要原因消費者認為毛孔問題的惡化可以受多種因素影響，油脂分泌過多是主要原因之一，占76.43%的比例。此外，作息不規(guī)律(73.89%)、缺乏清潔護理(66.88%)和飲食習(xí)慣(66.88%)等因素被大多數(shù)消費者認為是關(guān)(2)七成消費者對于毛孔護理存在誤區(qū)提供了多條關(guān)于毛孔護理相關(guān)的錯誤觀點，僅有31.85%的消費者選擇不認同以上說法，表明有7成左右的消費者對于毛孔護理問題缺乏理性的認知。誤區(qū)主要集中在黑頭清潔上，有7.96%的人認為去黑頭只需一次就能解決問題，而有38.54%的人認為去黑頭會使毛孔高達80.89%,其次是調(diào)整生活習(xí)慣和飲食調(diào)節(jié)也被認為是有效的處理方式，分別占比75.8%和68.79%。相比之下，尋求醫(yī)生治療的比例相對較低。在面對一般性毛孔問題時，人們更傾向于采用日常護理和生活方式(4)解決黑頭、控制油脂、收縮毛孔成為毛孔護理主流需求使用毛孔護理產(chǎn)品的主要原因包括減少黑頭/粉刺 (71.02%)、控制油脂分泌(68.79%)以及收縮毛孔(64.01),分別占據(jù)較高的比例。這表明人們普遍關(guān)注解(5)家人朋友口碑勝過品牌廣告，毛孔護理產(chǎn)品信息獲取更依賴社交推薦推薦(65.92%)和電商平臺搜索(61.15%)。品牌廣告 (51.59%)、KOL/KOC種草(45.54%)和直播帶貨 (38.22%)也對消費者選擇產(chǎn)生一定影響。消費者更趨(6)定期進行毛孔清潔已成為消費者習(xí)慣大部分消費者選擇每周1-2次進行毛孔清潔，占總調(diào)查人數(shù)的47.77%。這表明大部分消費者意識到定期(1)消費者購買毛孔護理產(chǎn)品最關(guān)注因素是：產(chǎn)品安全性、功效、成分以及用戶口碑在選擇毛孔護理護膚品時，消費者最注重的功效是細致毛孔，其次是控油平衡和清潔凈透。在購買希望得到的類型中，有51.27%和49.68%的受訪者表示希望購買控油洗面奶和清潔泥膜。清潔、控油、細致毛孔等功效的產(chǎn)品將更符合市場需求。此外，清潔泥膜、控油洗面奶、收斂毛孔面膜、毛孔收縮乳液/面霜等類型的產(chǎn)品在市場上有較高的潛在需求。(3)消費者期望毛孔護理產(chǎn)品快速見效并持久，注重中長期效果的保持15.61%的受訪者選擇了1個月內(nèi)，這顯示了消費者對產(chǎn)品中期和長期效果期望較高。38.85%的消費者希望使用的毛孔清潔產(chǎn)品的效果能夠在中長期內(nèi)維持，即1個月內(nèi)。大多數(shù)消費者期望毛孔護理產(chǎn)品能夠在較短時間內(nèi)見效，并且希望產(chǎn)品的效果能夠在中長期內(nèi)持續(xù)。品牌在宣傳和銷售中可以強調(diào)產(chǎn)品的快速見效和持久性，以滿足消費者的期望。(4)消費者偏好礦物泥和氨基酸表活成分，追求天然植物提取與生物發(fā)酵成分毛孔護理產(chǎn)品的成分偏向于天然植物提取/萃取成分 (86.62%)和生物發(fā)酵成分(45.22%),反映了對于天然和(5)多數(shù)消費者在使用毛孔護理產(chǎn)品后對黑頭清潔后的護理表示關(guān)注，強調(diào)肌膚護理的整體性◆消費者人群特點以及環(huán)境污染等因素，都可能導(dǎo)致肌膚油脂分泌失衡和知識而在毛孔護理方面存在誤區(qū)，如過度清潔可能損害關(guān)聯(lián)到消費者最常遇到的肌膚問題，因此成為選擇毛孔品能夠快速見效，同時也希望效果持久，以減少日常護消費者在購買時考慮的重要因素，這些因素直接關(guān)系到用習(xí)慣選擇相應(yīng)的產(chǎn)品類型，例如油性肌膚可能更傾向消費者偏好的兩種成分類型，可能是由于其在清潔和調(diào)來越傾向于選擇天然和有機成分的產(chǎn)品，認為這些產(chǎn)品◆購前-消費者搜索關(guān)鍵詞對小紅書近一年有關(guān)毛孔護理的熱搜詞進行分析，對毛孔護理的關(guān)注度逐漸提升，品牌可以通過提供有針關(guān)鍵詞熱度值(萬)關(guān)鍵詞熱度值(萬)◆購中-消費者購買關(guān)鍵詞根據(jù)天貓抖音平臺熱銷商品標(biāo)題的關(guān)鍵詞詞云分析，消費者更容易在購物時關(guān)注控油、祛痘、清潔、收縮毛孔等功效關(guān)鍵詞。此外，品牌名也占有重要地位，表明品牌在購物決策中扮演著重要角色。其他關(guān)鍵詞如去黑頭、深層清潔、溫和、舒緩、補水保濕等功效詞也在購物過程中引起了消費者的關(guān)注。同時，膚質(zhì)、油皮、混油皮和敏感肌等關(guān)鍵詞也受到一定關(guān)注。綜合來看，消費者在購物時更容易被強調(diào)產(chǎn)品功效和特性的關(guān)鍵詞所吸引。刺細膩痘痘去黑頭品牌名收縮毛孔◆購后-消費者評價詞閉口增多味閉口增多味道難聞過敏用完用后效果一角消活消活E刺痛感消費者對毛孔護理產(chǎn)品的使用評價涵蓋了多個關(guān)鍵方面。正面評價中，消費者普遍強調(diào)產(chǎn)品的溫和性、舒適性和有效功效。特別是對祛痘效果、改善閉口和黑頭、淡化痘印、控油和清潔效果等方面的高度認可。此外，消費者在選擇購買時也關(guān)注產(chǎn)品的成分安全性和性價比。在一些負面評價中，大部分消費者對產(chǎn)品的效果表示一般，甚至有認為產(chǎn)品沒有明顯效果的聲音。味道難聞、刺痛感和過敏等問題也在一些評價中浮現(xiàn)，影響了產(chǎn)品的整體使用體驗。這反映出消費者在評估產(chǎn)品時注重實際功效和使用感受，對產(chǎn)品能否解決肌膚問題有著明確期待。評價詞的主要詞型： 產(chǎn)品功效：用戶關(guān)注產(chǎn)品的功效，如溫和、祛痘、清潔力強、控油、收縮毛孔等，品牌應(yīng)進一步強調(diào)這些優(yōu)勢。使用體驗：消費者強調(diào)使用體驗，如舒適、好吸收、清爽不油膩等，品牌應(yīng)關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)地和感覺的提升。產(chǎn)品成分和安全：消費者對產(chǎn)品成分和安全性的關(guān)切體現(xiàn)在詞匯中，品牌需要保持高標(biāo)準(zhǔn)。服務(wù)和包裝：商家服務(wù)好、包裝精美等方面也受到用戶關(guān)注，顯示了對購物體驗的全面考慮。綜合建議：深挖產(chǎn)品功效亮點，通過強化溫和、祛痘、清潔等特點，進一步滿足消費者需求。提升產(chǎn)品使用體驗，關(guān)注味道和刺激感問題，以提高用戶的整體滿意度。加強對產(chǎn)品成分的關(guān)注，確保安全性，并通過透明的成分說明滿足用戶對產(chǎn)品的信任。深化用戶互動，更好地了解用戶需求，通過產(chǎn)品改進和創(chuàng)新來提升品牌競爭力。需求總結(jié)需求總結(jié)消費者在小紅書平臺上廣泛關(guān)注毛孔問題，從毛孔粗大、毛孔堵塞到毛孔出油，表明他們尋求全方位毛孔解決方案。對清潔、疏通、改善、收斂等多個方面的需求逐漸專業(yè)化，品牌應(yīng)提供有針對性的內(nèi)容和解決方案。通過天貓抖音平臺關(guān)鍵詞分析，控油、祛痘、清潔、收縮毛孔等功效關(guān)鍵詞成為消費者購物決策的主要關(guān)注點。品牌名在購物過程中也占有重要地位，強調(diào)品牌形象對提升銷售起到關(guān)鍵作用。消費者對產(chǎn)品的正面評價集中在溫和性、舒適感、祛痘效果、清潔力、控油和改善肌膚問題等方面。負面評價則表明消費者對產(chǎn)品實際功效和使用感受的嚴格要求，味道難聞、刺痛感、過敏等問題也影響了整體使用體驗。鑒于用戶關(guān)注度的提升，品牌可以通過提供專業(yè)內(nèi)容和解決方案滿足用戶需求，同時加強對產(chǎn)品功效和使用感受的關(guān)注。市場上需要更多創(chuàng)新和專業(yè)性，以全方位滿足用戶對毛孔護理產(chǎn)品的需求。毛孔護理產(chǎn)品市場現(xiàn)狀毛孔護理產(chǎn)品市場規(guī)模據(jù)青眼情報統(tǒng)計，2023年中國毛孔護理產(chǎn)品市場規(guī)模為467.79億元，2019-2023年市場規(guī)模復(fù)合增長率為CAGR為9.68%。過去，消費者對毛孔問題的認知較低，但市場規(guī)模的增長反映出近年來的認知提升。品牌宣傳、消費者教育和新產(chǎn)品推出等因素推動了毛孔護理成為護膚品市場的焦點。預(yù)測2025年市場規(guī)模將突破550億元，顯示市場仍具有潛力。據(jù)青眼情報統(tǒng)計，2023年中國毛孔護理產(chǎn)品市場規(guī)模為467.79億元，2019-2023年市場規(guī)模復(fù)合增長2.數(shù)據(jù)取用時間：2023年全年2.數(shù)據(jù)取用時間：2023年全年2023年毛孔護理市場中，控油類產(chǎn)品以158.23億元占據(jù)最大市場份額，達到33.89%。其次是清潔類和緊致毛孔產(chǎn)品，分別占22.83%和22.04%,表明消費者對皮膚清潔和改善毛孔同樣重視。祛痘類產(chǎn)品市場份額為17.98%,反映了一部分消費者對祛痘需求的關(guān)注。相對而言，去黑頭品類規(guī)模相對較小。整體來看，市場以控油、緊致毛孔和清潔為主導(dǎo)，呈現(xiàn)多元發(fā)展趨勢。去黑頭市場去黑頭產(chǎn)品主要是以鼻貼鼻膜為主。以天貓平臺為例，市場競爭中RNW如薇以36.08%的占比占據(jù)主導(dǎo)地位，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者，而CNP/希恩派以21.12%緊隨其后，兩者構(gòu)成主要競爭對手。其他品牌如DPU/簡初、HFP、柏翠絲等在市場中分別占據(jù)一定份額，展示了市場的多元競爭格局。整體而言，市場上存在激烈的競爭，品牌應(yīng)通過深入了解消費者需求和提升產(chǎn)品品質(zhì)來鞏固和提升自身競爭力。品牌產(chǎn)品主要成分價格類型阿爾卑斯冰川、白柳樹皮、金縷梅、辣薄荷葉、五月牛蒡根、藥鼠尾草葉、169元/6組辣薄荷葉、五月牛蒡根、藥鼠尾草葉、白柳樹皮、牛蒡根、白果槲寄生葉、羊119元/5組金縷梅水醇提取物、白柳樹皮、阿拉伯金縷梅、層孔菌、二肽-15、牛蒡根、乳糖酸、壬二酸、2%北美金縷梅水、去黑頭熱門產(chǎn)品主要采用天然植物精粹作為主要成求。導(dǎo)出型鼻貼是主要產(chǎn)品類型，能有效清理黑頭且相對溫和。產(chǎn)品價格區(qū)間廣泛，滿足不同層次的消費者需求。各品牌在產(chǎn)品中加入獨特成分，展現(xiàn)了差異化競爭策略?？赜颓鍧嵞嗄な袌鲈谇鍧嵞嗄な袌鲋?，外資品牌科顏氏占據(jù)主導(dǎo)地位，奕沃等也在市場中占有一定份額。市場上的熱門產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣特點，主打不同成分和功效，價格差異較大。其中如薇凈膚雙色清潔泥膜在抖音商城上架兩個月內(nèi)迅速沖進面膜熱賣金榜，上市半年即榮獲三項年度產(chǎn)品創(chuàng)新大獎，取得亮眼成績。市場趨勢顯示天然植物成分在清潔泥膜中的運用日益受歡迎，滿足不同肌膚需求。悅芙堤、HFP等品牌以果酸為特色，注重溫和清潔?？傮w而言，清潔泥膜市場在成分、價格、功效上均有較大選擇空間，滿足了消費者對于深層清潔護理的多元需求。無論是油性肌膚、痘痘肌膚還是干性肌膚，消費者都能在市場上找到適品牌產(chǎn)品主要成分價格適用膚質(zhì)全膚質(zhì)礦物泥、2%北美金縷梅水、8%植萃、美國+60g黑泥69元/100g全膚質(zhì)AHA乳酸、PHA乳糖酸、AzA壬二酸、馬齒莧、109元/100g169元/55g油皮、混油皮、220元/75ml94元/100g混油皮、干皮、物、白池花籽油、北美金縷梅水、油橄欖果油自然堂茶泥凈顏清潔面膜88元/100g控油功效水乳市場貝德瑪應(yīng)用皮脂調(diào)節(jié)凈化專利，皮寶則采用專利NLN-6品牌產(chǎn)品成分價格功效產(chǎn)品亮點控油祛痘、830元/150ml控油美白自研控油成分[清肌茶素]、紅木籽提無酸煥膚配方體系、79元/100ml控油糙米發(fā)酵液、微美態(tài)(自研發(fā)酵成分)109元/50g控油發(fā)酵成分)控油祛痘、貝德瑪凈妍控油收斂169元/30ml控油皮脂調(diào)節(jié)凈化專利多重果酸品牌產(chǎn)品成分價格功效產(chǎn)品亮點380元/200ml138元/140m成分Oleaxcel水200元/200ml控油祛痘功效市場祛痘產(chǎn)品市場以精華和面膜為主，其中產(chǎn)品成分多采用水楊酸等酸類成分。夸迪控油戰(zhàn)痘次拋精華液、羽素膠態(tài)硫祛痘精華液Ⅱ、大水滴精準(zhǔn)祛痘點涂精華液等精華產(chǎn)品在祛痘控油方面表現(xiàn)突出，價格相對較高。同時，水楊酸作為主要成分的產(chǎn)品，例如如薇凈透清膚棉片、博樂達滋養(yǎng)調(diào)理面膜、芙清水楊酸控油煥膚面膜等面膜產(chǎn)痘精華液、達爾膚杏仁酸溫和換膚精華液(三重酸)等通呈現(xiàn)多樣化發(fā)展，不同功效和成分的產(chǎn)品滿足了不同消費品牌產(chǎn)品成分價格功效品型368元/30ml祛痘控油液Il專研膠態(tài)硫，黃金雙肽[羽安修]309元/30ml祛痘控油89.9元/10ml如薇凈透煥采棉片水楊酸棉片169元/35g祛痘控油膚精華液(三重酸)210元/15ml祛痘控油品牌產(chǎn)品成分價格功效品型貼118元/5片189元/15g甘醇酸、二元酸、辛酰水楊酸、祛痘控油去黑頭工具去黑頭工具市場呈現(xiàn)出多樣性，主要分為黑頭鏟和細胞夾兩類產(chǎn)品。在黑頭鏟中，RNW如薇和柏翠絲等產(chǎn)品采用不同的材質(zhì)和設(shè)計，價格差異較大，滿足了不同用戶產(chǎn)品注重硬度和細致度設(shè)計。價格范圍在10元到60元之了多種選擇，用戶可以根據(jù)個人需求和預(yù)算選購適合的去黑頭工具，同時在使用時需注意衛(wèi)生，確保安全使品牌產(chǎn)品主要成分價格RNW如薇19.9元lso人體工學(xué)黑頭鏟GOOOD古迪粉刺黑頭擠痘工具[三件套]馬氏體不銹鋼..高硬度不銹鋼..…...….19.9元馬氏體不銹鋼馬氏體不銹鋼16.8元18.8元毛孔護理產(chǎn)品社交媒體熱度隨著搜索引擎和社交媒體的廣泛應(yīng)用，用戶對主動獲取信息的意識增強，形成了習(xí)慣性的搜索行為。越來越多的消費者傾向于在百度、小紅書等平臺上主動查詢、深入研究護膚成分，掌握護膚知識，追求具有顯著功效的護膚產(chǎn)品?，F(xiàn)今用戶對于護膚產(chǎn)品的學(xué)習(xí)態(tài)度更為專注，關(guān)注產(chǎn)品的有效成分治療機理、使用方法以及注意事項等方面。從最初的被動接收到現(xiàn)在的主動獲取，用戶在選擇護膚品時更加注重品牌所宣傳的成分和功效。因此，注重成分和功效的美妝品牌在市場上擁有更廣泛的機會。話題新增筆記數(shù)(萬篇)預(yù)估閱讀量(萬次)新增互動量(萬次社交媒體上關(guān)于毛孔護理的話題表現(xiàn)活躍，以控油、祛痘、毛孔、去黑頭為代表的四大話題吸引了大量用戶參與。其中以毛孔和祛痘兩個話題在新增筆記數(shù)、預(yù)估閱讀量和新增互動量上表現(xiàn)較為出色。控油和去黑頭話題雖然在數(shù)量上相對較少，但仍然吸引了一定數(shù)量的用戶，并且互動總量也相對可觀。這反映了用戶對小紅書“去黑頭”話題——多品牌競爭激烈，鼻貼品類備受關(guān)注在小紅書“去黑頭”話題下，面膜、鼻貼和卸妝油品類的品牌筆記篇數(shù)和占比數(shù)據(jù)揭示了消費者對于不同去黑頭產(chǎn)品的關(guān)注度和討論熱度?？祁伿习啄嗝婺ひ燥@著的領(lǐng)先優(yōu)勢(占比22.62%)成為最受歡迎的面膜類產(chǎn)品，這可能歸功于其品牌知名度和產(chǎn)品效果的認可。RNW鼻貼在鼻貼類別中表現(xiàn)突出，表明該產(chǎn)品在小紅書用戶的去黑頭護理方案中受到了較高的關(guān)注和認可。逐本卸妝油和米云卸妝作為卸妝品類的產(chǎn)品，雖然筆記篇數(shù)相對較少，但仍有一定的市場份額，表明卸妝產(chǎn)品在去黑頭過程中同樣受到重視。卸妝油類產(chǎn)品通常含有能夠溶解油脂的成分，有助于清除毛孔內(nèi)的黑頭和雜質(zhì)。總體而言，用戶在小紅書上對于面膜、鼻貼和卸妝產(chǎn)品的討論較為熱烈，反映了消費者對于解決黑頭問題的需求以及對于不同品牌和產(chǎn)品性能的好奇和關(guān)注。這種多元化的產(chǎn)品選擇也體現(xiàn)了用戶對于綜合護膚和美容的全面追求。于毛孔護理的多方面需求，品牌可以通過針對這些熱門話題的市場推廣和產(chǎn)品開發(fā)來滿足用戶的實際需求。抖音平臺“去黑頭”話題——男性呈高興趣，女性占略低于整體抖音用戶平均水平，品牌需要深入了解女性用戶的需求，提供更符合其期望的產(chǎn)品和內(nèi)容。性別分布抖音平臺品類宣傳功效賣點圖女性73.33%盡管男性在“去黑頭”產(chǎn)品中占比較小，但TGl指數(shù)高達200.08,表明相對于整體抖音用戶，男性在“去黑頭”產(chǎn)品上的興趣高于平均水平。這可能反映了一部分男性用戶對于護理皮膚、追求清潔護理的趨勢。而女性在“去黑頭”金縷梅收斂毛孔清潔收縮清理黑頭上圖呈現(xiàn)了與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞，其中“去黑頭”、“毛孔”、“清潔毛孔”等詞匯突出顯示，反映了在抖音平臺上，產(chǎn)品宣傳著重于解決黑頭問題、提供溫和的護理、收縮毛孔和清理的功效。1小紅書“控油祛痘”話題筆記互動總量26筆記互動總量26.31萬筆記點贊總數(shù)15.02萬筆記收藏總數(shù)8.57萬筆記評論總數(shù)2.73萬環(huán)比上升2.52%環(huán)比上升16.46%環(huán)比上升58.42%環(huán)比上升35.32%話題瀏覽量1,364.85萬話題參與人數(shù)6,926人話題相關(guān)筆記數(shù)8,851商業(yè)筆記數(shù)5,13435·2024年毛孔護理趨勢洞察報告小紅書“控油祛痘”話題品類——洗面奶主導(dǎo)關(guān)注，水乳品類顯著,呈現(xiàn)多品牌競爭局面數(shù)據(jù)取用時間：2024年1月-2024年3月小紅書上“控油祛痘”話題中，洗面奶品類占主導(dǎo)地位，其中以海洋至尊、米云、爵威爾等品牌備受關(guān)注。水乳品類同樣顯著,反映用戶在尋找控油祛痘產(chǎn)品時更傾向于使用這兩類產(chǎn)品。精華品類雖占比相對較低，但仍有關(guān)注度。這強調(diào)了用戶對于清潔和滋潤產(chǎn)品的高度關(guān)注，品牌在產(chǎn)品開發(fā)和市場推廣時應(yīng)充分考慮滿足用戶對洗面奶和水乳等產(chǎn)品的需求，以取得更大市場份額。通過詞云圖可以看出，用戶在小紅書上對于“毛孔”話題的討論內(nèi)容主要集中在毛孔問題本身、皮膚護理、毛孔粗大的困擾、收縮毛孔的方法、清潔、補水保濕、控油等方面。面膜和精華也是用戶關(guān)注的重點，顯示用戶在尋找解決毛孔問題的過程中注重使用這兩類產(chǎn)品。這反映了用戶在護理毛孔方面的多元化需求，包括清潔、保濕、控油等方面。品牌可以通過深入了解這些關(guān)鍵詞，優(yōu)化產(chǎn)品和推廣策略，更好地滿足用戶的實際需求。洗面奶洗面奶油虛肌面膜護膚品皮膚成分面膜和精華為核心產(chǎn)品，水乳、面霜備受關(guān)注，品牌可挖掘市場潛力數(shù)據(jù)取用時間：2024年1月-2024年3月溫和去黑頭：強調(diào)避免使用傳統(tǒng)的撕拉式鼻貼，毛孔護理產(chǎn)品競爭格局1熱門產(chǎn)品分析 控油美白控油控油控油清潔控油.雅詩蘭黛一控油控油品牌產(chǎn)品GMV(百萬元)功效品型.….自然堂喜馬拉雅茶泥凈顏清潔面膜清潔控油達爾膚杏仁酸溫和換膚精華液(三重酸)清潔控油數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)來源：公開渠道，青眼情報數(shù)據(jù)取用時間：2023年全年抖音毛孔護理熱銷產(chǎn)品TOP20品牌產(chǎn)品GMV(百萬元)功效品型控油清潔控油dr.wu/達爾膚達爾膚杏仁酸溫和煥膚調(diào)理精華液(三重酸)控油美白.….SK-Il護膚精華露控油自然堂雪域紫草細致毛孔面膜2024年毛孔護理趨勢洞察報告·40品牌產(chǎn)品GMV(百萬元)功效品型清潔控油數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)來源：公開渠道，青眼情報數(shù)據(jù)取用時間：2023年全年毛孔護理市場集中度較高，頭部品牌市場份額穩(wěn)定41·2024年毛孔護理趨勢洞察報告數(shù)據(jù)取用時間：2023年全年某一個行業(yè)中，市場占有率排名前n家的公司的市場占有率之和。該項指標(biāo)常用來衡量和判斷一個市場的競爭程度。2.數(shù)據(jù)取用時間：2023年全年水乳領(lǐng)先，精華緊隨其后，新興導(dǎo)出型鼻貼受關(guān)注，溫和呵護成為市場趨勢2023年1-12月天貓平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，毛孔護理產(chǎn)品在不同類目中的市場份額呈現(xiàn)多樣化的分布。其中水乳產(chǎn)品以50.77億元的銷售額和30.64%的市場份額占據(jù)領(lǐng)先地位，反映了消費者對于日常保濕和基礎(chǔ)護理產(chǎn)品的高需求。精華類產(chǎn)品以35.91億元的銷售額和21.67%的市場份額緊隨其后，顯示出消費者對于具有特定功效的護膚精華的重視。清潔泥膜、面膜和潔面類產(chǎn)品在市場中都有較大的份額，分別占據(jù)10.50%、17.06%和16.61%的市場份額。盡管鼻貼市場份額相對較小，占比3.18%,但導(dǎo)出型鼻貼作為一種新興類型逐漸嶄露頭角。這種鼻貼注重深層清潔和改善肌膚質(zhì)地，相對于傳統(tǒng)撕拉型鼻貼更加溫和，減少了對皮膚的刺激。此趨勢表明消費者對更溫和、有效的鼻貼產(chǎn)品的需求。青眼情報選取市場上毛孔護理熱門品牌和產(chǎn)品進行調(diào)研，包括鼻貼、潔面、泥膜、水乳、精華、面膜等品類的產(chǎn)品，具體品牌為RNW如薇、柏翠絲、科顏氏、EIIO奕沃、夸迪、達爾膚、博樂達、TAKAMI、溪木源、不同品牌注重的功效各有側(cè)重，例如鼻貼品類主打去黑頭功效，潔面產(chǎn)品強調(diào)清潔和控油，泥膜則以清潔控油為主，水乳和精華產(chǎn)品涵蓋了控油、祛痘、細致毛孔等多種功效，而面膜則在去角質(zhì)祛痘方面有一定市場。在產(chǎn)品成分方面，品牌采用了多種天然植物提取物、植物發(fā)酵成分、水楊酸等，以滿足不同肌膚需求，其中天然植物提取物仍是主流成分。清潔控油水楊酸棉片葉、香蜂花葉169元/6組清潔控油高嶺土、庫拉索蘆薈葉汁、清潔控油奕諾因液祛痘控油368元/30ml精華液(三重酸)祛痘控油210元/15ml169元/35g液山楂提取物、棗果提取物、物435元/30ml控油控油糙米發(fā)酵精粹、依克多因、158元/水100ml+乳100g43·2024年毛孔護理趨勢洞察報告熱門品牌案例分析品牌定位：國人毛孔專研品牌口號：專研植萃發(fā)酵科技，解決毛孔問題國人毛孔專研RNW確定中文名“如薇”首選淘寶平臺曝光成長為全品類護膚品牌上線天貓官方旗艦店截止2019年09月[2022年度最具影響力品牌]RNW進入屈臣氏等美妝零售連鎖品牌全面升級國人毛孔專研獲得人民網(wǎng)國民消費大會全渠道全年GMV超15億精耕研創(chuàng)，實力躍遷再獲行業(yè)認可SKU超過200月銷20萬件爆款突破20個RNW產(chǎn)品達55個82個SKU全年6億銷售額RNW進入KKV新零售終端RNW品牌創(chuàng)立精細化運營產(chǎn)品迭代期品牌孵化期2024年毛孔護理趨勢洞察報告·44熱門產(chǎn)品介紹：如薇毛孔專研——專研植萃發(fā)酵科技解決毛孔問題如薇面部毛孔系列——專研植萃發(fā)酵科技，解決面部毛孔問題，維持肌膚水油平衡毛孔及其衍生問題提供精準(zhǔn)的全鏈路護理方案，使肌膚阿爾卑斯冰川水、白柳樹皮、金縷梅、3GCE專利提亮成分控油|祛痘(改善黑頭)|緊致(收斂毛孔)304不銹鋼+親膚硅膠黑泥：30.11%美國高嶺土+0.4%納米級竹炭粉+乳糖酸白泥：22.11%礦物泥+2%北美金縷梅水+8%植萃APG表面活性劑+氨基酸表面活性劑+角鯊?fù)?專利酵母提取物0.5%/2%水楊酸+寡肽-1+北美金縷梅+天然薄荷相關(guān)檢測數(shù)據(jù)：RNW如薇的明星單品“雙重凈潤去黑頭鼻貼組合”,通過納米脂質(zhì)體包裹植物精粹，結(jié)合特殊生物T區(qū)護理類目2020年度明星單品2022年度局部護理SGS權(quán)威檢測認證RNW鼻貼有效報告日載2021-0907檢測報告客戶名稱報告日載2021-0907檢測報告客戶名稱吳江經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)虎金路688號以上信息及樣品由客戶得供及確認。809不承擔(dān)證實客尸提供信息的準(zhǔn)確性。適當(dāng)性構(gòu)或完整性的費測試要求(根據(jù)中請者要求)。測試方法、測試結(jié)果：行不當(dāng)直傳，來經(jīng)書圖批準(zhǔn)，不得復(fù)制(全文復(fù)制除外)檢測報告或證書。皮聯(lián)毛孔(VISIACR)(痹部)aN使用導(dǎo)出賠后，鼻部測試區(qū)域皮膚毛孔數(shù)量值是著性減少2.02%,毛孔平均面積值2.68%,毛孔面積占比值易著性減少3.95%,使用救效賠后，鼻部測試區(qū)域皮膚毛孔數(shù)量值是著性減少8.37%,毛孔平均面積值顯9.38%,毛孔面積占比值是著性減少14.26%。使用救效賠后，鼻部測試區(qū)域皮膚毛孔數(shù)量貨顯著性減少6.48%,毛孔平均面積值6.89%,毛孔面積占比值品著性減少10.73%數(shù)據(jù)來自于SGS檢測報告，有效數(shù)據(jù)為33位2024年毛孔護理趨勢洞察報告·46研發(fā)策略研發(fā)與創(chuàng)新實驗室：2024年3月，如薇已提交17項專利申請(其中9項已獲產(chǎn)學(xué)研布局：尋測問審定￥47·2024年毛孔護理趨勢洞察報告oo自研技術(shù)/原料：自主專利菌種)擬態(tài)共生發(fā)酵將茶葉成分轉(zhuǎn)化為更高效的護膚活性物，能夠通過抑制5-a還原酶、調(diào)控角化因子 pdo月光白茶提取液金花菌液酵母菌液Oo自主供應(yīng)鏈體系：營銷策略1.線上線下全渠道數(shù)字化運營線上銷售平臺已覆蓋20000+家多平臺官方旗艦店+私線下終端渠道達10000+家門店全面覆蓋主流KA、明星合作RNW如薇X范詩然煥然一新·如薔薇綻放跨界營銷RNW如薇去黑頭鼻貼X國風(fēng)游戲IP凌云諾2.KOL投放RNW如薇X郭丹冠軍護膚·更看功效品牌摯友#冠軍護膚更看功效smmonRNW如薇|國人毛孔專研RNW如薇去黑頭鼻貼X非遺蘇繡2024龍年伊始，RNW如薇與非遺蘇繡聯(lián)名從蘇州出發(fā)，且聽龍吟·薔薇花開49·2024年毛孔護理趨勢洞察報告mTCNPCNP推出全新彩妝產(chǎn)品CNP水漾盈潤蜂膠精華氣墊粉底液。CNP希恩派正式入駐中國內(nèi)地，開設(shè)天貓官方旗艦店。2005年2020年CNP希恩派品牌創(chuàng)立，是韓國國內(nèi)第一家專業(yè)皮膚管理品牌。2021年CNP希恩派正式入駐抖音平臺，開設(shè)抖音官方旗艦店。2023年推出CNP希恩派控油緊致毛孔精華液。在中國推出CNP水漾盈CNP蜂膠系列護膚品等推出CNP水漾盈潤活力蜂膠精華液。凝蘊蜂膠提取物、透明質(zhì)酸鈉等多種營養(yǎng)成分。2009年推出CNP去黑頭緊致毛孔凈爽鼻貼膜。2022年2018年品牌理念：專研肌膚管理，簡潔安心有效產(chǎn)品策略：CNP希恩派在中國市場上主要以鼻貼和氣墊產(chǎn)品聞名，但其產(chǎn)品線遠不止于此。品牌實際上涵蓋了8個護膚系毛孔護理●希恩派去黑頭緊致毛孔凈爽鼻貼膜保濕|去黑頭|清潔●希恩派祛痘圓貼膜祛痘|舒緩●希恩派控油緊致毛孔精華液去黑頭|祛痘|緊致●希恩派男士清透凈爽潔面膏清潔|保濕|控油研發(fā)實力專業(yè)創(chuàng)始背景：CNP希恩派由韓國皮膚科權(quán)威Dr.Lee和其他兩位皮膚科醫(yī)生共同創(chuàng)立，確保了品牌從-開始就具備專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景和皮膚科研究的深度。臨床經(jīng)驗與研發(fā)結(jié)合：CNP希恩派的醫(yī)院事業(yè)部(CNPClinic)成立于1996年，擁有25家皮膚科醫(yī)院與研究所，以及50余名專業(yè)醫(yī)生團隊。這一強大的醫(yī)療背景為化妝品事業(yè)部(CNPCosmetics)提供了豐富的臨床經(jīng)驗和專業(yè)知識，以醫(yī)獨家研發(fā)成分：品牌獨家研發(fā)的成分如Anti-irritantComplex與β葡聚糖、羥基積雪草苷等，嚴格的產(chǎn)品開發(fā)流程：CNP希恩派的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)過原營銷策略線上一一天貓+抖音品牌首選天貓作為進入中國市場的首個直營渠道，充分利開設(shè)了旗艦店，利用短視頻平臺的高流量和用戶粘性，進線下一一入駐屈臣氏、COSTCO深圳新店CNP希恩派通過入駐屈臣氏打開線下零售市場，在屈臣氏門店，消費者可以親身體驗產(chǎn)品，了解其功效和質(zhì)地，并得到專業(yè)的解答和建議。再通過與COSTCO合作，CNP希恩派能接觸到更廣泛的消費者群體，尤其是注重性價比和品質(zhì)的消費者。明星代言CNP希恩派通過精心策劃的明星代言策略，選擇了與品牌形象高度契合的IU李智恩、新銳女團BABYMON-STER為全球品牌代言人，有效地提升了品牌的全球知名度和市場影響力，同時也加強了與年輕消費群體的聯(lián)系，促進了品牌文化的傳播和產(chǎn)品的銷售。蜂膠養(yǎng)膚，層層水渭緊致毛孔聯(lián)名合作——CNP希恩派X寶可夢聯(lián)名款鼻貼在營銷推廣方面，CNP希恩派聯(lián)合了200多位來自美妝、社交平臺上進行了多維度的產(chǎn)品推廣和廣告投放。同時通過趣味性的內(nèi)容創(chuàng)作，激發(fā)了用戶的話題討論，使得聯(lián)名話題的討論量達到了100萬+,網(wǎng)絡(luò)整體聲量高達2億，聯(lián)名話題閱讀量更是超過了8000萬。此外，CNP希恩派還在B站、抖音、芒果TV、網(wǎng)易云音樂等14個主流熱門媒體平臺上進行了集中曝光，有效地觸達了Z時代的年輕消費者，為雙11營銷活動的成功奠定了堅實的基礎(chǔ)。CxD寶可夢聯(lián)名款去黑頭鼻貼萌力加持閃退黑頭CNP去黑頭鼻貼Q品牌定位：高端彩妝品牌品牌發(fā)展：成立于1976年，1999年被LVMH收購，2007年登陸中國市場，以“豬油膏”和“反孔精英”贏得全球熱捧，是最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一。產(chǎn)品策略：2010年貝玲妃推出首款反孔精英面部底霜(彩妝類),以其隱匿毛孔的功效迅速風(fēng)靡全球。2023年Bene-ht貝玲妃圍繞消費者三大毛孔問題——毛孔粗大、毛孔堵塞和膚質(zhì)不均，全新推出反孔精英毛孔護理系列，將品牌在毛孔領(lǐng)域的卓越優(yōu)勢延伸至護膚領(lǐng)域。通過六款不同功效的產(chǎn)品，如卸妝油、潔面嗜喱、面膜、爽膚水、保濕乳等，有針對性地助力消費者打造凈澈、細致和平滑的毛孔。毛孔護理系列：全系列均為純凈配方，添加紅沒藥醇復(fù)配神經(jīng)鞘脂類，舒緩肌膚不適。清潔控油收斂毛孔保濕舒緩清潔控油清潔舒緩●反孔精英柔嫩醒膚面膜細致毛孔營銷策略線上渠道——天貓、京東、抖音、絲芙蘭線上平臺等線下渠道——絲芙蘭、線下專柜等2023年12月28日，貝玲妃在天貓、京東、抖音等多個電商平臺宣布，品牌官方旗艦店即將結(jié)束運營，但訂單接收、客服通道和會員權(quán)益兌換等服務(wù)將持續(xù)至2024年1貝玲妃在中國市場的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)發(fā)生變化。自2021年步撤銷百貨專柜，未來將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店銷售產(chǎn)品。同時線上渠道方面也經(jīng)歷了調(diào)整。2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關(guān)閉了店鋪。2017年，貝玲妃再度入駐天貓，并在2021年、2022年先后入駐京東、抖音電商平臺。然而，如今貝玲絲芙蘭與貝玲妃同屬LVMH集團，這意味著絲芙蘭渠道對于貝玲妃來說相對穩(wěn)定，品牌暫時不太可能退出中國缺乏具有競爭力的新品：近年來貝玲妃未推出引起市場份額下降。盡管今年新推出了反孔精英毛孔護理系列，錯失線上渠道最佳成長期：貝玲妃曾短暫離開線上渠致品牌缺乏熱度和流量，使得品牌在市場中失去了一些經(jīng)營亮點：2023CiE最受歡迎護膚品牌、2023美伊大賞面膜類清潔面膜大獎、2023CBE年度美妝好品牌產(chǎn)品策略：EIIO奕沃品牌旗下涵蓋六大系列產(chǎn)品，包括清潔系列、水乳系列、面膜系列、修護系列、底妝系列和身體系列。在這六個系列中，清潔系列的明星產(chǎn)品清潔泥膜、潔面乳以及去黑頭鼻貼備受矚目，其中清潔泥膜在2023年天貓平臺表現(xiàn)亮眼，斬獲熱銷榜和回購榜的雙料冠軍。●奕沃清潤凈膚清潔泥膜清潔|控油|保濕●奕沃清顏凈爽潔面乳50%氨基酸表活、溫州蜜柑果皮提取物●奕沃凈爽去黑頭鼻貼組合●奕沃清妍平衡柔膚水乳舒緩|修護強大的合作網(wǎng)絡(luò)：ElIO奕沃與韓國公司ANCORS、Coreana、寇詩曼嘉等進行緊密合作，面膜制造、化妝品集團、化妝品代工等多個領(lǐng)域，充分利用合作伙伴的專業(yè)實力。COSMAX等專業(yè)供應(yīng)體系的合作，EIIO實施原產(chǎn)地直達、品質(zhì)把關(guān)等三大措施，確保產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定和優(yōu)越性，將護膚產(chǎn)品線迅速直達中國消費者?？缃绠a(chǎn)學(xué)研醫(yī)合作：聯(lián)合中國日用化學(xué)工業(yè)協(xié)會和多所高校、醫(yī)院專家學(xué)者等產(chǎn)學(xué)研醫(yī)力量發(fā)起了《中國年輕肌健康護理白皮書》項目。產(chǎn)品臨床驗證和市場反饋：EIIO的新款泥膜通過與上海市皮膚病醫(yī)院的臨床功效研究，證實了其在清潔、祛痘、控油、保濕等方面的有效性。此外，產(chǎn)品在明星、達人的專業(yè)測評以及美麗修行28天百人實測中獲得了超過94%的好評率。55·2024年毛孔護理趨勢洞察報告營銷策略線上渠道EIIO奕沃在線上渠道上采取了有針對性的滲第一次滲透(2020年):EllO奕沃在淘寶上成功推出泥膜，取得銷售和類目熱度的雙第一，突破1億銷售額。第二次滲透(2021年):擴大渠道，進駐天貓和拼多多旗艦店，實現(xiàn)了從分銷渠道到自營渠道的滲透，通過頭部效應(yīng)帶動全渠道銷售增長。第三次躍遷(2022年):通過與Z世代消費者的情感溝通建立互動，成功滲透抖音渠道，實現(xiàn)了在該平臺的類目第一。品牌專注于發(fā)展自播、短視頻運營能力，適應(yīng)內(nèi)容平臺渠道的邏輯，并完善自營體系，更迅速地響應(yīng)渠道用戶和客戶的變化。社交媒體廣告宣傳(小紅書、抖音):ElIO奕沃采取鋪量式廣告宣傳，通過小紅書和抖音等社交媒體平臺的KOL測評和推薦，快速搶占大量市場份額，提高品牌曝光度，吸引更多潛在客戶。點擊貿(mào)取明星達人都愛用成功拓展線下渠道，迅速從1家門店擴展到經(jīng)營亮點：“中國美妝大賞·高能成分獎”、“第三屆國際品質(zhì)節(jié)·2022高成長性品牌獎”、第六屆金匠獎，Bio-MESO肌活被評為2022年度十大創(chuàng)新品牌等。產(chǎn)品策略：四大明星系列覆蓋全膚質(zhì)日常需求——明星「糙米系列」針對油皮實現(xiàn)強韌維穩(wěn)、水油雙向平衡；HA盈潤系列幫助干皮立體補水、維穩(wěn)修護；還有主打緊致淡紋功效的GABA(氨基丁酸)系列；以及富集多元精純成分的精華系列。2024年毛孔護理趨勢洞察報告·56修護|保濕|舒緩|控油修護|保濕|緊致|舒緩|控油保濕|修護|控油保濕|修護|溫和成功打造出更適合年輕皮膚的獨特成分，如微美態(tài)臺上建立更廣泛的影響力，并實現(xiàn)更多消費者的產(chǎn)品觸達。通過在這些平臺上設(shè)立官方旗艦店，品牌展現(xiàn)其獨產(chǎn)品的曝光度和銷售。通過在新媒體渠道上增加品牌曝57·2024年毛孔護理趨勢洞察報告營銷亮點——選擇和年輕油皮消費者做朋友·Bio-MESO肌活和Keep攜手推出#Bio-MESO肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽，吸引Keep站內(nèi)10萬+;·三八婦女節(jié)期間，Bio-MESO肌活贊助首個中國女性沖浪者肖像影展；·五四青年節(jié)，Bio-MESO肌活發(fā)起探尋#積活青年#精神的品牌活動；IP,通過打造#誰是油皮元兇#的創(chuàng)意劇場，幫助品牌快·與騰訊王者榮耀聯(lián)動，推出小程序活動贏取游戲禮盒，呈現(xiàn)品牌與年輕人親密互動。海潮流熱點成功召集2000+滅油探險家，彰顯品牌年肌活滅油之旅得宅地圖時間：2023.9.17-9.18地點：上海魯園路命舍命砂?平臺搜索2023高頻亮相央視，助力品牌影響力提升2022年成功入選中央廣播電視總臺“品牌強國工程”領(lǐng)跑品牌。自2022年12月起，品牌大單品——糙米煥活精華水TVC廣告片便亮相《新聞聯(lián)播》、《焦點訪談》、黃金檔劇場、《朝聞天下》前后等核心黃金時段。2023中央廣播電我息臺《春晚進行時》2022中央廣播電視總臺品牌強國工程年輕糙只熱nC輕BM肌活五周年活動成功采用了線上線下聯(lián)動的營銷策在線上，BM肌活通過宣布肌活糙米水的品牌代言人李雪琴引起了大量關(guān)注和討論，相關(guān)微博話題在總榜上成毛孔護理市場目前的問題知識普及不足，導(dǎo)致消費者在選擇和使用毛孔護理產(chǎn)品時缺乏必要的指導(dǎo)。消費者對毛孔問題的成因、護理方能會采用夸大或誤導(dǎo)性的宣傳手段來吸引消費者，這種做法不僅侵害了消費者的權(quán)益，也對市場的健康發(fā)展造場教育，消費者對毛孔護理產(chǎn)品的效果可能持有過高的期望。當(dāng)實際效果未能滿足這些期望時，消費者可能會1.產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重：市場上毛孔護理產(chǎn)品種類繁多，但許多產(chǎn)品在成分和功能上缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致產(chǎn)品同2.質(zhì)量監(jiān)管不到位：當(dāng)前市場監(jiān)管力度尚顯不足，導(dǎo)致一些低質(zhì)量甚至假冒偽劣的產(chǎn)品流入市場。這些產(chǎn)品不僅無法有效解決消費者的毛孔問題，還可能對消費式來降低產(chǎn)品價格。這種做法往往會導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量的下解釋：毛孔問題與膚質(zhì)相關(guān)，不僅限于油性皮膚。不同膚質(zhì)的人都可能面臨黑頭、痘痘等毛孔問題。因此，毛孔護理應(yīng)該因人而異，根據(jù)個體膚質(zhì)選擇合適的誤區(qū)3:毛孔問題等于毛孔粗大問題型的毛孔問題，需要采用不同的護理手段。因此，毛孔護理應(yīng)該綜合考慮多個因素。重要步驟。選擇適合自己膚質(zhì)的清潔產(chǎn)品，并結(jié)合保濕和有效成分的護膚品，有助于維持皮膚的健康狀態(tài)?？普`區(qū)5:毛孔護理是智商稅解釋：毛孔護理不僅僅只是縮小毛孔，還包括清潔市面上較少、且短期使用效果不明顯，造成一種毛孔護理產(chǎn)品無效的錯覺。實際上，其效果需持續(xù)使用和綜合解釋：黑頭是一種需要長期管理的問題，不可能一解釋：正確的去黑頭方法不會導(dǎo)致毛孔變得更粗擴張的風(fēng)險。頻繁擠壓或不當(dāng)?shù)娜ズ陬^方法可能才是導(dǎo)產(chǎn)品經(jīng)過科學(xué)研發(fā)和測試，更具有可靠性和安全性。選遠肌膚健康的信號。及時的護理對預(yù)防痘疤和色素沉著至關(guān)重要，這些問題