抖音賬號策劃運營推廣方案

抖音賬號策劃運營推廣方案

抖音賬號策劃運營推廣方案一、賬號基本信息賬號名為“美逆人生”，定位在女性美妝變身領域。二、抖音的推薦算法抖音的推薦算法實際上是一個漏斗機制，與今日頭條的去中心化推薦算法原理基本相同。它分為三個步驟：1.冷啟動流量池曝光假設每天有100萬人在抖音上上傳短視頻，抖音會隨機給每個短視頻分配一個平均曝光量的冷啟動流量池。例如，每個短視頻通過審核發(fā)出后，平均有1000次曝光。2.數(shù)據(jù)挑選抖音會從這100萬個短視頻的1000次曝光中，分析點贊、關注、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等各個維度的數(shù)據(jù)，從中再挑出各項指標超過10%的視頻，每條再平均分配10萬次曝光。然后再看哪些點贊、關注、轉(zhuǎn)發(fā)、評論超過10%，再滾動到下一輪更大的流量池進行推薦。3.精品推薦池通過一輪又一輪的驗證，篩選出點贊率、播放完成率、評論互動率等指標都極高的短視頻，才有機會進入精品推薦池。用戶打開時，看到的那些動輒幾十上百萬點贊量的視頻就是這么來的。接下來分享的所有干貨和技巧，都是圍繞最核心的一點：通過提升點贊量、關注量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)率等指標，獲得更大的官方精準推薦，贏得更大的曝光。三、賬號準備（以7月15日開拍為時間線規(guī)劃）1.賬號上線在7月8日注冊賬號，最遲在7月10日完成賬號注冊和認證。注冊抖音賬號時，一定要一卡一號。在養(yǎng)號的過程中，模仿人的行為，觀看抖音，點贊、轉(zhuǎn)發(fā)和評論。建議使用4G網(wǎng)絡，盡量一個抖音號就固定在一個手機上面登錄。2.關于認證藍V認證（急速審核，600元/次，優(yōu)勢：好導流、仿冒牌、增加權(quán)威性、搜索時，排名結(jié)果會被置頂，簡言之權(quán)重會高）；黃V認證（個人，沒有藍V的權(quán)限大，不能硬廣）。3.新號養(yǎng)號新號建立后，進行3到5天的養(yǎng)號，每天刷十幾分鐘的視頻，為喜歡的同領域的視頻進行點贊評論。系統(tǒng)會判定你為活躍賬戶，并為你建立一個領域的屬性標簽。后期你發(fā)布該領域的作品被推薦的全是這個領域的人，自然容易火。四、內(nèi)容發(fā)布運營與視頻描述1.內(nèi)容上線具體時間待定，但在7月15日后。2.發(fā)布時間20點至23點為優(yōu)先。統(tǒng)計顯示，有62%的用戶會在飯前和睡前刷抖音，而在公司路上、上廁所等碎片化時間刷抖音的僅有10.9%。3.發(fā)布頻率每星期發(fā)布2到3個視頻。4.視頻標題不宜過長，簡明扼要，加入懸念、反問等。五、提升指標的具體操作在冷啟動環(huán)節(jié)中，點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和完播率是推薦機制的關鍵指標。為了獲得推薦，必須在視頻發(fā)布后的第一小時內(nèi)，發(fā)動所有資源去提升這四個指標。具體操作如下：1.在視頻描述中引導用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。例如，在視頻描述和視頻開頭、結(jié)尾寫到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快點贊吧”等，可以提升完播率。2.在視頻描述中設置一些互動問題，引導用戶留言評論，提升評論量。3.通過回復用戶評論，提煉視頻核心觀點，引導更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。4.提前準備神評論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)，引導用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這四個指標的效果。六、引流為了增加曝光和權(quán)重，可以采取以下引流方式：1.加入官方話題，例如在標題中加入“#鍛煉”等，可以增加曝光和權(quán)重。2.搶熱評，去別的火爆視頻發(fā)評論，制造神評的機會，增加導流。3.采用DOU+推廣（包括巨量引擎），視情況而定，付費給抖音平臺，在自然算法的基礎上增加精準推薦的曝光。4.加入抖音MCN入駐，達人數(shù)至少5個（簽約）、旗下達人總粉絲量不小于1萬。優(yōu)勢：多元變現(xiàn)、流量賦能、政策升級的內(nèi)容加速器。5.輔助分發(fā)其他平臺，例如西瓜視頻、百家號、好看視頻、企鵝號、愛奇藝、大魚號、今日頭條等。七、宣傳推廣為了宣傳推廣，可以采取以下方式：1.搶熱評和參加官方合同本身就是宣傳推廣的一部分。2.采用DOU+推廣引流（抖音官方評價，這是給老百姓自己弄著玩的）。3.采用巨量引擎充值。4.多平臺分發(fā)，同時上傳西瓜視頻、好看視頻、愛奇藝、企鵝號、大魚號等，增加曝光和吸粉，將一個內(nèi)容的價值最大化。八、賬號變現(xiàn)為了賬號變現(xiàn)，可以采取以下方式：1.廣告變現(xiàn)，經(jīng)常是大V，采用CPM（千次瀏覽收費）報價。但抖音對非官方的打擊比較大，發(fā)現(xiàn)容易被降權(quán)。官方星圖，抖音官方的廣告平臺，需要至少10萬粉絲。2.流量變現(xiàn)，通過分發(fā)到其他平臺，運營其他有廣告分成的賬號（如西瓜視頻、好看視頻等等）獲取官方的分成收益。九、抖音不給推薦的原因抖音不給推薦的原因可能包括以下幾個方面：1.視頻有水印。2.內(nèi)容不適合傳播，抖音很重視未成年人的健康教育。3.視頻含有疑似廣告的內(nèi)容。4.內(nèi)容和形式長期無聊、單一，經(jīng)過幾次推薦后效果不佳，便會降低賬號權(quán)重，逐漸淪為“僵尸號”。視頻畫面模糊，不可分辨。這是在制作抖音視頻時經(jīng)常遇到的問題之一。在前期制作中，有一些注意事項需要特別關注，以避免這種情況的發(fā)生。首先，前五個視頻的表現(xiàn)對于賬戶的推廣至關重要。如果這五個視頻沒有得到足夠的推薦量，賬戶就有可能淪為僵尸號。即使后面出現(xiàn)了一些爆款視頻，也很難得到足夠的關注。因此，在前期制作時，需要關注四項指標的表現(xiàn)，確保它們都達到了一定的水平。如果遇到視頻畫面模糊的問題，可以參考抖音官方平臺的溝通。他們提供了一些解決方案，比如可以更換賬號，而不是更換手機。此外，他們還指出，DOU+并不適合做同類大號粉絲的精準投放和引流，而巨量引擎則可以。同時，他們還提供了