廣告設計中藝術設計批評的重要性

廣告設計中藝術設計批評的重要性摘要：廣告這一文化現(xiàn)象正愈演愈烈的出現(xiàn)在大眾現(xiàn)代生活的各個方面，以商品信息為主的廣告設計日益對社會文化生活產(chǎn)生巨大影響，而這種影響既包括正面的，也包括負面的。為了使中國的廣告事業(yè)能夠健康發(fā)展，并且為社會發(fā)展帶來正能量，因此建立一個適應中國廣告設計發(fā)展的批評體系顯得尤為必要，而這其中，藝術設計批評的重要性變得不容忽視。關鍵詞：藝術設計批評；廣告設計；重要性一、廣告設計與藝術設計批評通常所說的廣告設計是指從創(chuàng)意到制作的中間過程。其主要特征是結合廣告媒體的使用特點，利用計算機相關設計軟件，對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素，進行藝術創(chuàng)意的一種設計活動過程。其最終目的是通過廣告來吸引受眾、刺激消費。作為設計學和設計美學重要組成部分之一的設計批評，在設計發(fā)展史上占有重要地位，可以說設計批評與設計相伴而生。就單個設計活動而言，從創(chuàng)意的產(chǎn)生、落地到受眾接受廣告并消費的過程，始終存在著設計批評。設計批評既有客觀性又有主觀性?？陀^性是說設計批評有一定的客觀標準，主觀性是說設計批評會受到批評家主觀意愿的影響，其主觀的成分在設計批評中難以量化。廣告設計批評理論是廣告設計藝術學科的重要組成部分。與其他文化藝術批評一樣，廣告設計批評是在欣賞的基礎上，運用相關理論知識，對設計活動、設計作品進行有效地分析、研究、評價，以尋求有規(guī)律性的更高層次的理論創(chuàng)新活動。二、廣告設計批評在國內(nèi)的發(fā)展現(xiàn)狀一個國家的廣告業(yè)發(fā)展水平，是衡量這個國家市場經(jīng)濟發(fā)展程度、科技水平、綜合經(jīng)濟實力和社會文化水準的重要標志。中國商品經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，使人民的物質(zhì)生活極大豐富，為社會帶來前所未有的翻天覆地的變化，同時也推進了廣告設計的發(fā)展。無論是廣告的設計理念、設計形式還是傳播效力都發(fā)生了前所未有的巨變。然而廣告行業(yè)繁榮的表象下，還存在著很多的問題，這些問題都嚴重影響了中國廣告設計行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。廣告設計與設計批評的相關理念都是隨著現(xiàn)代設計學科的發(fā)展而不斷建立、成長、完善起來的。但由于國內(nèi)設計行業(yè)整體起步較晚，設計學始終處于追趕一些發(fā)達國家的階段，這就造成了設計理論研究水平相對滯后，不盡如人意。我們經(jīng)?？梢钥匆娨恍┲谱髯玖?、毫無形式美感的廣告在電視中循環(huán)播放；大街小巷中，一些字跡潦草、版式混亂，甚至根本算不上“設計”的平面廣告長期占據(jù)著醒目的位置，這些現(xiàn)象都充分展示出了大眾設計審美素質(zhì)的缺陷與對設計的冷漠。在良莠混雜的現(xiàn)狀面前，大多設計師并未采取主動進取的態(tài)度去腐存精，反而被動接受。在追求以經(jīng)濟利益最大化的態(tài)度下，廣告設計的發(fā)展徘徊不前。廣告設計的相關理論得不到發(fā)展所需的資源。當下越來越多的設計從業(yè)者認識到這一問題，并積極參與到相應研究工作中，但時間尚短，投入有限，至今未能建立健全相關科學體系。三、設計批評在廣告設計中的重要性設計批評在設計活動中的作用不容小視，它是設計這一人文活動的科學精神的體現(xiàn)，是設計活動的完整性的重要一環(huán)。設計批評通過關注設計作品，以達到影響設計師及大眾消費者的意識及行為。廣告的主要目的是傳遞商業(yè)信息，但同時也在將自身的歷史文化，人文情懷傳遞給廣大受眾。當今社會飛速發(fā)展，科技日新月異，競爭不斷加劇，人們物質(zhì)生活日漸豐富的同時，精神生活煩擾漸多，難以得到心靈的慰籍，不斷滋生的負面情緒，壓力與負能量越積越多。這時，廣告做為品牌的個性代言，不僅是促進銷售的手段，更要為品牌創(chuàng)造一種意境，滿足消費者的體驗需求，而藝術設計批評能更好的提升廣告質(zhì)量、達到廣告目的。因此，設計批評在廣告設計中具有重要性。第一，廣告設計批評對受眾欣賞和理解廣告作品有其指導作用。廣告設計批評有利于大眾感受、解析設計理念，幫助大眾從客觀、主觀等多角度賞析設計作品，并引導設計走向更輝煌的未來。第二，廣告設計批評可以有效地區(qū)分設計作品，有利于大眾選擇和區(qū)別設計作品，并有利于設計鑒賞能力地產(chǎn)生和提高。廣告受眾對設計作品帶有個性化地再創(chuàng)造活動，如想象、體驗、解讀、評價等活動，會使他們產(chǎn)生心里上的愉悅感。第三，廣告設計批評能有效調(diào)節(jié)設計師的創(chuàng)作活動。美學運動的重要理論家王爾德在其《作為藝術家的批評家》一文里提到：“我要把批評稱為創(chuàng)作之中的創(chuàng)作”。廣告設計批評可以向設計師提供反饋信息，修改設計創(chuàng)意、設計計劃；設計批評可以幫助設計師總結創(chuàng)作上的經(jīng)驗和教訓。四、結語藝術設計批評是一門以具體方法達到特殊目的的應用學科。設計藝術作品中不僅包含了人們自我滿足的基本需求點，還更多的融入了人們的情感和思維。尤其是廣告設計，不僅體現(xiàn)設計師本人的專業(yè)能力和藝術修養(yǎng)，還關系相關公司及品牌產(chǎn)品的社會、人