【企業(yè)盈利模式探究文獻(xiàn)綜述2300字】

企業(yè)盈利模式研究國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1國外研究現(xiàn)狀盈利模式的第一個(gè)概念是在1980年代的TimmersP（1998）中定義的，當(dāng)時(shí)TimmersP（1998）認(rèn)為公司盈利模式是一個(gè)非常復(fù)雜的過程。MichaelRappa（2004）的觀點(diǎn)是，盈利模式是可以為公司帶來利益的一種方法和模型。確定公司在行業(yè)價(jià)值鏈中的地位。盈利模式越具有競爭力，它將在行業(yè)價(jià)值鏈中更具競爭力、條件更好。亞歷山大奧斯特瓦爾德（AlexanderOsterwalder）和伊夫皮格諾（YvesPigneu）（2002）認(rèn)為，獲利能力模型是公司對(duì)利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)做出貢獻(xiàn)的價(jià)值，利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)可以創(chuàng)造，營銷和傳播利益相關(guān)者網(wǎng)絡(luò)，從而產(chǎn)生可盈利且可持續(xù)的收入來源。鮑勃（Bob，2000）認(rèn)為，如果一家公司希望擁有良好的盈利模式，則必須證明兩點(diǎn)。一是盈利模式能否指導(dǎo)和確保公司取得穩(wěn)定的剩余利潤；二是盈利模式能否指導(dǎo)和確保公司取得穩(wěn)定的盈余利潤。第二個(gè)是能否合理，及時(shí)地更新和完善收益模型。根據(jù)之前的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，提出了關(guān)于盈利模式定位的研究，并從四個(gè)方面進(jìn)行了研究：關(guān)注客戶選擇，如何獲得價(jià)值，戰(zhàn)略控制和業(yè)務(wù)范圍。JoanNan（2002）分析了公司利潤的來源，產(chǎn)生和生產(chǎn)，并提出公司的盈利模式是一種業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)或一種稱為業(yè)務(wù)模型的系統(tǒng)方法，可以幫助公司在生產(chǎn)和業(yè)務(wù)活動(dòng)中更有效地獲利。AllanandChristopher（2002）提出公司的盈利模式是一種方法，公司使用這種方法來合理地建立和使用其自身的資源。這樣，公司可以為客戶提供比競爭公司更大的價(jià)值，并在此基礎(chǔ)上獲利。YaeSRob，WilliamPAndrew（2002年）提出了與餐飲業(yè)盈利模式有關(guān)的區(qū)域特許經(jīng)營權(quán)討論的理論。他們認(rèn)為，加盟商與地區(qū)加盟商達(dá)成協(xié)議，允許地區(qū)加盟商在支付加盟費(fèi)的前提下使用加盟商；同時(shí)，由于地區(qū)加盟商的完全授權(quán)，加盟商也失去了對(duì)整個(gè)加盟體系的控制權(quán)在特定的特許經(jīng)營區(qū)域。VeraLHoover，DavidJ，KetchenJr，JamesGcombs（2003）認(rèn)為，由于需要降低單一商店的管理成本和資本購置成本，餐飲業(yè)通常通過特許經(jīng)營連鎖經(jīng)營而不是直接經(jīng)營來擴(kuò)大商店規(guī)模。2國內(nèi)研究現(xiàn)狀我國從上個(gè)世紀(jì)九十年代起國內(nèi)的專家和學(xué)者才開始研究盈利模式。栗學(xué)思（2003）憑借在企業(yè)從事二十多年的高管積累的豐富經(jīng)驗(yàn)對(duì)盈利模式進(jìn)行了總結(jié)，他認(rèn)為盈利模式就是餐飲企業(yè)在競爭中賴以盈利的商務(wù)結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。餐飲企業(yè)的內(nèi)部組織構(gòu)建和外部競爭環(huán)境決定了這種結(jié)構(gòu)的形態(tài)。鄭淑蓉（2003）在電子商務(wù)這一特定的領(lǐng)域?qū)τＪ教岢隽俗约旱挠^點(diǎn)，她認(rèn)為電子商務(wù)的盈利模式是指電子商務(wù)網(wǎng)站如何運(yùn)用的特定的運(yùn)營模式，使得相對(duì)較少的成本可以獲取較多的收益或利潤。葉乃沂（2004）經(jīng)過調(diào)查、分析和研究后，同樣對(duì)電子商務(wù)這一領(lǐng)域的盈利模式提出了自己的觀點(diǎn)，他認(rèn)為電子商務(wù)的盈利模式即如何使企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤的模式，這一模式具體表現(xiàn)為，一個(gè)處在價(jià)值鏈上的某一確定環(huán)節(jié)中的企業(yè)為目標(biāo)市場提供生產(chǎn)價(jià)值的具體方式。國內(nèi)權(quán)威金融學(xué)教授郎咸平（2006）提出觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)包括兩種，基本活動(dòng)和輔助性活動(dòng)。國內(nèi)學(xué)者通過對(duì)國外專家總結(jié)的贏利模式影響因素進(jìn)行了多角度分析，首先從商品角度看，企業(yè)管理者必須正確審視企業(yè)本身所擁有的資源，考慮其資源能為整個(gè)企業(yè)整合出多高層次的商品價(jià)值屬性，以及怎樣讓這些商品價(jià)值屬性轉(zhuǎn)換成客戶認(rèn)可的價(jià)值。其次從客戶角度看，企業(yè)必須弄清楚誰是其真正的客戶，了解客戶的需求、客戶滿意度以及企業(yè)與客戶之間的關(guān)系等問題，充分站在客戶的角度上看問題后采取合適的方式進(jìn)行運(yùn)營以達(dá)到盈利目的。最后最重要的因素就是需要建立企業(yè)的核心競爭力，一個(gè)企業(yè)只有具有了自己的核心競爭力，發(fā)展路線有自己的獨(dú)特性，這樣才不容易被其他的企業(yè)模仿甚至超越。國內(nèi)學(xué)者通過對(duì)國外專家對(duì)于盈利模式的四點(diǎn)影響因素進(jìn)行對(duì)角度分析，從商品角度看，企業(yè)管理者必須正確審視企業(yè)本身所擁有的資源，考慮其資源能為整個(gè)企業(yè)整合出帶有多高層次的商品價(jià)值屬性，以及怎樣讓這一些價(jià)值屬性真正轉(zhuǎn)換成客戶認(rèn)可的價(jià)值。以客戶角度看，企業(yè)必須弄清楚其真正的客戶是誰，了解客戶的需求和客戶滿意度以及企業(yè)與客戶之間的關(guān)系等問題。企業(yè)在了解客戶的需要后采取適合的方式進(jìn)行運(yùn)營達(dá)到盈利目的。所謂企業(yè)的核心競爭力就是企業(yè)競爭力的核心，其要適合自己企業(yè)的發(fā)展具有一定的獨(dú)特性，不容易被模仿。參考文獻(xiàn)[1]劉靜.電視媒介平臺(tái)化盈利模式研究——以湖南廣播電視臺(tái)為例[J].新聞傳播,2021(05):78-79.[2]李婕佳,全玲.淘寶直播平臺(tái)盈利模式研究[J].商展經(jīng)濟(jì),2021(04):26-28.[3]李璇.騰訊公司盈利模式的問題及對(duì)策研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),2021,42(07):38-39.[4]許華,劉小炎,袁從剛.基于電商平臺(tái)的供應(yīng)鏈金融盈利模式研究——以京東為例[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2021,18(01):34-37.[5]付雨凡.業(yè)財(cái)融合視角下網(wǎng)絡(luò)直播與電商合作盈利模式分析——基于SWOT模型[J].商訊,2021(02):169-170.[6]楊曉懌.片區(qū)開發(fā)的盈利模式分析[J].中國房地產(chǎn),2021(02):43-45.[7]陶墉錚,崔建新,歐陽楓濤.大數(shù)據(jù)背景下京東盈利模式問題探析[J].商場現(xiàn)代化,2021(01):28-30.[8]周哲.互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)盈利模式淺析——以B公司為例[J].中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊(中),2021(01):133-134.[9]鄭雪,何帥.M家居公司O2O盈利模式案例研究[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào),2020(12):80-82.[10]朱達(dá)軒,郭藝雯,馮昱潔.產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)開發(fā)盈利模式實(shí)證研究[J].現(xiàn)代商業(yè),2020(36):119-122.[11]許珊,劉小丹.區(qū)塊鏈在自媒體用戶關(guān)系與盈利模式中的應(yīng)用研究[J].新媒體研究,2020,6(24):17-19+34.[12]陳一丁.淺談如涵控股盈利模式及其模式利弊[J].商訊,2020(36):61-62.[13]李丹丹.5G時(shí)代的傳媒變革與媒體盈利模式探析[J].北方傳媒研究,2020(06):36-38.[14]吳明京.城市型新媒體盈利模式初探[J].中國報(bào)業(yè),2020(21):88-89.[15]肖贊軍,劉美君.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的盈利模式[J].吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2020,41(06):120-128.[16]彭秀珍.國內(nèi)在線視頻平臺(tái)盈利模式研究[D].暨南大學(xué),2020.[17]潘銳.網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)盈利模式分析[D].廣東外語外貿(mào)大學(xué),2020.[18]林思穎.文化傳媒企業(yè)盈利模式研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.[19]王田田.中文傳媒盈利模式分析[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2019(31):57-58.[20]蔣祝仙.協(xié)同共生視角下公司盈利模式分析與借鑒[J].財(cái)會(huì)通訊,2019(11):90-94.[21]張治中.新媒體時(shí)代,傳媒盈