《數(shù)字營銷》 教案-教學設計2-1 數(shù)字營銷基石之理念

模塊二數(shù)字營銷的基石2.1數(shù)字營銷基石之理念任務名稱數(shù)字營銷基石之理念學時2知識目標1.掌握4種數(shù)字營銷原理的含義；2.了解4種數(shù)字營銷原理產生的背景。能力目標1.能夠分析企業(yè)營銷過程中所使用的數(shù)字營銷原理。素養(yǎng)目標1.掌握數(shù)字營銷最新理論，緊跟時代腳步不脫節(jié)；2.通過案例式教學，引發(fā)學生產生情感共鳴，樹立數(shù)字營銷新思維。教學重點1.新4R數(shù)字營銷理論；2.新4C法則3.4D營銷模型4.4I營銷原則。教學難點1.4D營銷模型2.4I營銷原則。教學參考資料1.趙占波、蘇萌、姚凱.智慧營銷:4D營銷理論及實踐[M].電子工業(yè)出版社，2020—92.唐興通.引爆社群：移動互聯(lián)網時代的新4C法則[M].機械工業(yè)出版社，2017—83.陳國勝、陳凌云.數(shù)字營銷[M].東北財經大學出版社，2021—3教學策略1.混合式教學法：學生提前通過e學堂、微課等在線學習資源和網絡進行學習，了解數(shù)字營銷原理的相關知識，課堂上教師主要講授重點內容，學生在教師的啟發(fā)下對知識能夠理解、分析和應用；2.案例分析法：閱讀e學堂中的教學案例，結合所學知識分析案例蘊含的相關知識點；3.小組討論法：學生討論相關知識，提出自己的觀點，經小組內討論形成較成熟的觀點并進行分享匯報。教學實施教學環(huán)節(jié)教學內容活動備注教師活動學生活動課前1.微課學習；2.資料查找3.問題提出布置課前任務1.了解章節(jié)學習目標、學習重難點；2.完成課程微課學習；3.查找資料；4.根據自主學習的情況，將有疑問或不明白的問題提出。課中【課程導入】案例：轉型從“上”至“下”，絲芙蘭開啟“美妝全宇宙”?！局R點講授】講授知識點，梳理重難點：1.新4R數(shù)字營銷理論；2.新4C法則3.4D營銷模型4.4I營銷原則?！菊n堂提問】：1.新4R數(shù)字營銷理論的內涵是什么？2.新4C法則是由哪些部分組成？3.4D營銷模型的4大關鍵要素是什么？4.闡述4I營銷原則的產生背景?！景咐治觥浚毫计蜂佔樱捍蛲ň€上線下邊界，整合數(shù)據營銷思考題：良品鋪子在營銷過程中出現(xiàn)了哪些營銷原理？【小組討論并匯報】【總結點評】1.知識點講授；2.課堂提問；3.重難點梳理；4.答疑解惑；5.分析指導；6.點評總結。1.提問；2.思考與回答；3.小組討論；4.匯報。課后1.復習本單元內容，完成e學堂作業(yè)；2.查找一個真實企業(yè)的數(shù)字營銷方式，并分析運用了哪種數(shù)字營銷原理。發(fā)布任務，明確要求完成任務學生提前自主學習，帶著問題來上課，能夠較好低激發(fā)學生