工作報(bào)告之健身市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

健身市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告【篇一：關(guān)于大學(xué)生對(duì)健身房需求的市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查報(bào)告】關(guān)于大學(xué)生對(duì)健身房需求的市場(chǎng)調(diào)研調(diào)查報(bào)告一．調(diào)查背景和目的1、調(diào)研背景教育部公布最新的《國(guó)家學(xué)生體質(zhì)健康標(biāo)準(zhǔn)》。學(xué)生體測(cè)成績(jī)達(dá)到或超過(guò)良好，才有資格參加評(píng)優(yōu)與評(píng)獎(jiǎng)。每個(gè)學(xué)生每學(xué)年評(píng)定一次，學(xué)生畢業(yè)時(shí)的成績(jī)和等級(jí)，按畢業(yè)當(dāng)年學(xué)年總分的50%與其他學(xué)年總分平均得分的50%之和進(jìn)行評(píng)定。學(xué)生測(cè)試成績(jī)?cè)u(píng)定達(dá)到良好及以上者，方可參加評(píng)優(yōu)與評(píng)獎(jiǎng)；成績(jī)達(dá)到優(yōu)秀者，方可獲體育獎(jiǎng)學(xué)分。對(duì)于測(cè)試成績(jī)?cè)u(píng)定不及格的學(xué)生，在本學(xué)年度準(zhǔn)予補(bǔ)測(cè)一次，補(bǔ)測(cè)仍不及格，則學(xué)年成績(jī)?cè)u(píng)定為不及格。普通高中、中等職業(yè)學(xué)校和普通高等學(xué)校學(xué)生畢業(yè)時(shí)，《標(biāo)準(zhǔn)》測(cè)試的成績(jī)達(dá)不到50分者按結(jié)業(yè)或肄業(yè)處理。隨著我國(guó)健身市場(chǎng)的不斷發(fā)展與完善作為新型行業(yè)的健身俱樂(lè)部市場(chǎng)也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，新時(shí)期健身俱樂(lè)部消費(fèi)者的行為和健身消費(fèi)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)出健身消費(fèi)動(dòng)機(jī)趨于理性化，健身消費(fèi)水平逐步提高，消費(fèi)者對(duì)健身著市場(chǎng)需求具有多樣性，健身消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大等主要特點(diǎn)。根據(jù)最新的國(guó)名健康調(diào)查報(bào)告顯示，我們?cè)絹?lái)越多的大學(xué)生處于亞健康狀態(tài)。近年來(lái)，人們的生活方式發(fā)生巨大的變化，使年輕人尤其是大學(xué)生的身體素質(zhì)下降，迫切需要體育鍛煉，隨著一系列的計(jì)算機(jī)技術(shù)革新以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，大大改變兩人信息的傳播方式及速度，有效提高了學(xué)習(xí)工作的效率，使人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快，再加上高密度的學(xué)習(xí)使我國(guó)大學(xué)生普遍運(yùn)動(dòng)不足導(dǎo)致健康狀況下降。我國(guó)年輕人的健康問(wèn)題已成為一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，越來(lái)越多的大學(xué)生意識(shí)到健身的重要。2、調(diào)研目的（1）在一定程度上了解大學(xué)生缺少鍛煉的原因。（2）開(kāi)設(shè)適合大學(xué)生的健身房，為大學(xué)生的身體素質(zhì)投資。（3）最終目的是想了解開(kāi)設(shè)健身房的必要性，有沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值，能不能創(chuàng)造利潤(rùn)。二、調(diào)查的組織與實(shí)施調(diào)查共分為四個(gè)階段第一階段：策劃階段，由我們小組開(kāi)會(huì)進(jìn)行策劃，明確了我們市場(chǎng)調(diào)研的目的，主要是為了了解仙林大學(xué)生對(duì)健身房的看法，有何該進(jìn)之處，便于有效的研究出是否有必要再建健身房，有沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值，能不能創(chuàng)造利潤(rùn)。為了便于本次調(diào)查的順利進(jìn)行，我們小組進(jìn)行了人員的分配，由我們小組的全體人員進(jìn)行問(wèn)卷的設(shè)計(jì)，充分考慮成員的意見(jiàn)。由女生進(jìn)行問(wèn)卷的分發(fā)，男生進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。第二階段：實(shí)施階段。對(duì)大學(xué)生以當(dāng)面填寫(xiě)問(wèn)卷為主，女生部分到各個(gè)高校進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，部分問(wèn)卷由于局限，由調(diào)查人員進(jìn)行網(wǎng)上問(wèn)卷，并代填問(wèn)卷（但是被調(diào)查者的真實(shí)意思表示），調(diào)查問(wèn)卷經(jīng)過(guò)回收由男生保管進(jìn)行整理分析。第三階段：資料整理與分析階段。男生將收集好的問(wèn)卷，進(jìn)行檢查，剔除無(wú)效問(wèn)卷3份。將調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行匯總，編制表格。利用統(tǒng)計(jì)的結(jié)果，針對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行全面的數(shù)據(jù)分析。第四階段：報(bào)告階段。按照標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查報(bào)告格式撰寫(xiě)報(bào)告，并審核修改，完善之后定稿再提交報(bào)告。三、調(diào)查對(duì)象及構(gòu)成情況簡(jiǎn)介（1）調(diào)查對(duì)象本調(diào)查采用隨機(jī)抽取仙林大學(xué)城男女大學(xué)生150人，進(jìn)行了問(wèn)卷測(cè)評(píng)，其中部分問(wèn)卷采取網(wǎng)上調(diào)查，在對(duì)無(wú)效的問(wèn)卷進(jìn)行剔除后，回收的問(wèn)卷有149份，回收率為99.33%，其中無(wú)效問(wèn)卷3份，有效問(wèn)卷率97.33%，調(diào)查結(jié)果有效。（2）構(gòu)成情況簡(jiǎn)介本次調(diào)查的總?cè)藬?shù)為150人，有回收率97.33%。實(shí)際有效調(diào)查人數(shù)為146人。由于本次的調(diào)查是針對(duì)整個(gè)仙林大學(xué)城，所以基本覆蓋仙林所有高校，覆蓋大部分專(zhuān)業(yè)。在性別比例方面，男生72人，占總?cè)藬?shù)的49.31%，女生74人，占總?cè)藬?shù)的50.68%，基本是比例相當(dāng)。在年級(jí)分布上，大一的調(diào)查人數(shù)是23人，占總?cè)藬?shù)的15.75%；大二的調(diào)查人數(shù)是71人，占總?cè)藬?shù)的48.63%；大三的調(diào)查人數(shù)是40人，占總?cè)藬?shù)的27.39%；大四的調(diào)查人數(shù)是12人，占總?cè)藬?shù)的8.21%，在年級(jí)的比例方面大二人數(shù)占的比例相對(duì)較大。四、研究方法與設(shè)計(jì)（一）研究方法由于我們學(xué)習(xí)的研究方法有限，本次調(diào)查采用描述性分析為主，來(lái)體現(xiàn)我們的分析結(jié)果，達(dá)到我們的研究目的。調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生，調(diào)查方式為通過(guò)發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷（二）研究設(shè)計(jì)問(wèn)卷題型分為單選題、多選題。問(wèn)卷分為三部分：配的方式發(fā)展?？傊w育健身產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)初期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，具有巨大的市場(chǎng)潛力。2、調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)市場(chǎng)上健身俱樂(lè)部的調(diào)查來(lái)了解大家平時(shí)鍛煉身體的方式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度和健身俱樂(lè)部在市場(chǎng)上的發(fā)展情況，開(kāi)拓我國(guó)的娛樂(lè)健身市場(chǎng)等。二、調(diào)研對(duì)象和方法：1、調(diào)研對(duì)象：本次調(diào)研主要是針對(duì)吉首市健身俱樂(lè)部問(wèn)卷調(diào)查。本次調(diào)研主要是小組成員在校外通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷的形式進(jìn)行調(diào)研，對(duì)于部分特殊問(wèn)題還可進(jìn)行口頭交流和了解。三、調(diào)研內(nèi)容：1.您的性別（）男（）女2.您的年齡范圍（）18歲以下（）18~28歲（）29~40歲（）41~50歲（）50歲以上3.您的職業(yè)是（）學(xué)生（）工人（）專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員（服務(wù)行業(yè)人員（）行政人員/政府人員理人員（）其它4.您是否有健身的習(xí)慣）高層管）（（）是（）否5.您進(jìn)行體育鍛煉的場(chǎng)所（）家中（）免費(fèi)的公共設(shè)施（）收費(fèi)的健身所6.您每月可支配收入（）500以下（）501-1500（）1501-2500（）2501-3500（）3501-4000（）4001-45007.您健身的月支出費(fèi)用是多少（）200元以?xún)?nèi)（）500元左右（）1000元以上（）2000元以上8.一天中，您鍛煉的時(shí)間段一般為（）早晨（）下午（）晚上（）不一定9.影響體育鍛煉的原因*（）時(shí)間（）天氣（）可支配收入（）強(qiáng)健身體（）減肥保持身材（）娛樂(lè)（）職業(yè)需要11.您健身對(duì)教練的需求怎樣（）非?？粗兀ǎ┮话悖ǎ┎恍枰叹殻ǎ┢渌?2.您喜歡的健身項(xiàng)目是多選題（）瑜伽（）跑步（）散步（）球類(lèi)（）舞蹈（）其他13.您是否在鍛煉時(shí)服用營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（）.從沒(méi)有（）不知道什么是營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑（）偶爾（）經(jīng)常14.你認(rèn)為健身俱樂(lè)部?jī)?nèi)提供餐飲服務(wù)有必要嗎（）很有必要（）沒(méi)必要（）無(wú)所謂15.您聽(tīng)說(shuō)健身俱樂(lè)部的途徑（）互聯(lián)網(wǎng)（）平面廣告（）朋友介紹（）電視（）沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)16.您希望健身俱樂(lè)部周邊環(huán)境如何（）很安靜（）只要不吵鬧就行（）熱鬧點(diǎn)（）無(wú)要求17.若在以下地點(diǎn)新建建筑用于俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)，您希望是多選題（）體育館旁（）開(kāi)闊空地（）圖書(shū)館門(mén)前（）其他18.您不選擇健身俱樂(lè)部的原因（）對(duì)健身沒(méi)有興趣（）危險(xiǎn)易受傷（）擔(dān)心不正規(guī)（）其他四、信息匯總與分析：1、調(diào)查報(bào)告分析：（1）我市各年齡階段、各種職業(yè)的人們均有健身的意向，喜歡健身；（2）我市居民家庭健身花銷(xiāo)較小，可挖掘市場(chǎng)巨大；（3）我市居民健身的選擇受天氣、時(shí)間的影響相對(duì)較??；（4）大部分居民對(duì)健身營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑、健身俱樂(lè)部提供的餐飲服務(wù)有很大的興趣，有利于俱樂(lè)部附加產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（5）健身消費(fèi)者了解健身俱樂(lè)部的方式多種多樣，有利于市場(chǎng)宣傳；（6）健身消費(fèi)者對(duì)俱樂(lè)部的選擇要求主要表現(xiàn)為交通方便，總體要求不高；（7）影響消費(fèi)者不選擇在健身俱樂(lè)部消費(fèi)的主要原因是消費(fèi)昂貴、服務(wù)不夠好。2、項(xiàng)目?jī)?yōu)劣勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)：(1）抓住國(guó)內(nèi)健身服務(wù)行業(yè)正處產(chǎn)業(yè)逐漸形成期，前景巨大；(2）健身是集休閑、娛樂(lè)、鍛煉于一體的活動(dòng)，可面向不同年齡的消費(fèi)群體，市場(chǎng)前景好；(3）本健身俱樂(lè)部分別對(duì)一戶(hù)家庭老中青三代采取的不同健身方式吸引全家健身總動(dòng)員，對(duì)消費(fèi)者吸引大；(4）國(guó)家政策鼓勵(lì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。劣勢(shì)：(1）吉首市健身俱樂(lè)部(2）啟動(dòng)投資巨大，受投資資金的限制；篇二：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告格式范文問(wèn)卷調(diào)查健身房市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——關(guān)于“健身會(huì)所”市場(chǎng)1一、調(diào)研背景和目的：1、調(diào)研背景：現(xiàn)代社會(huì)對(duì)健康的理解發(fā)生了改變，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)日益提高，我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)隨之誕生，并且呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。就吉安當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，只有市區(qū)有一些健身場(chǎng)所，而對(duì)于青原區(qū)，對(duì)于健身娛樂(lè)等場(chǎng)所更是少見(jiàn)，就市場(chǎng)而言，開(kāi)發(fā)潛力巨大。2、調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)青原區(qū)的健身市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解大家平時(shí)鍛煉身體的方式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度，最終了解大家對(duì)健身俱樂(lè)部的需求量。為是否開(kāi)辦健身會(huì)所提供依據(jù)。二、調(diào)研對(duì)象及構(gòu)成情況簡(jiǎn)介和方法：調(diào)查對(duì)象：本調(diào)查采用隨機(jī)抽取井岡山大學(xué)南區(qū)男女大學(xué)生200人，進(jìn)行了問(wèn)卷測(cè)評(píng)，在對(duì)無(wú)效的問(wèn)卷進(jìn)行剔除后，回收的問(wèn)卷有180份，回收率為90%，調(diào)查結(jié)果有效。構(gòu)成情況簡(jiǎn)介:本次調(diào)查的總?cè)藬?shù)為200人，有效回收率90%，實(shí)際有效調(diào)查人數(shù)為180人。性別比例方面，男生95人，女生85人。年級(jí)比例方面，主要是大一、大二、大三的學(xué)生，也是我們調(diào)查的重點(diǎn)，在年級(jí)分布上：大一的調(diào)查人數(shù)是30人，占總?cè)藬?shù)的16.7%；大二的調(diào)查人數(shù)是90人，占總?cè)藬?shù)的50%；大三的調(diào)查人數(shù)是40人，占總?cè)藬?shù)的22.2%；大四的調(diào)查人數(shù)是20人，占總?cè)藬?shù)的11.1%。三、研究方法和設(shè)計(jì)（一）研究方法本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，來(lái)描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量間是否存在差異性，測(cè)試兩個(gè)變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系和解釋一系列變量之間相互關(guān)系的潛在維度等；展現(xiàn)當(dāng)下健身會(huì)所在大學(xué)生中認(rèn)知情況，分析影響大學(xué)生選擇健身會(huì)所的因素及消費(fèi)者的主要偏好特征等信息。調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生，調(diào)查方式為通過(guò)發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷。（二）研究設(shè)計(jì)問(wèn)卷題型分為單選題、多選題。問(wèn)卷分為三部分：第一部分：針對(duì)被調(diào)查大學(xué)生的性別、年級(jí)這兩項(xiàng)基本信息，設(shè)計(jì)了幾個(gè)問(wèn)題。這部分旨在了解被調(diào)查者的分布情況。第二部分：調(diào)查學(xué)生對(duì)自身目前身體情況的滿(mǎn)意度，是否參加過(guò)健身會(huì)所以及擺在怎樣的情況下會(huì)選擇去健身會(huì)所。自身身體狀況是推動(dòng)消費(fèi)者行為的驅(qū)動(dòng)力，是有需要但未被滿(mǎn)足而存在的不舒適緊張狀態(tài)所引起的驅(qū)動(dòng)力；消費(fèi)者行為取決于其中占主導(dǎo)地位的動(dòng)機(jī)。這部分主要測(cè)試的是消費(fèi)者對(duì)健身因素的敏感度，以及在什么時(shí)間情況下會(huì)去健身會(huì)所。第三部分：這部分主要針對(duì)健身目的、能夠接受的消費(fèi)、對(duì)健身項(xiàng)目的需求（該部分題型為多選題，旨在幫助健身會(huì)所了解消費(fèi)者的偏好和對(duì)健身會(huì)所的期望，進(jìn)而更好的經(jīng)營(yíng)管理，更大程度的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。）、健身時(shí)段，對(duì)當(dāng)?shù)亟∩頃?huì)所的滿(mǎn)意度以及它所存在的問(wèn)題，選擇健身會(huì)所的因素的方面設(shè)計(jì)問(wèn)題。在選擇健身會(huì)所因素方面對(duì)地理位置、環(huán)境氛圍、配備設(shè)置、教練水平及會(huì)費(fèi)這幾方面的在乎程度。當(dāng)前健身俱樂(lè)部消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多樣性特點(diǎn),其中健身健美需求、健身項(xiàng)目、健身消費(fèi)是引起健身俱樂(lè)部消費(fèi)行為的最主要因素；另外健身會(huì)所的地理位置、氛圍等也是重要因素。選擇健身會(huì)所因素為量表題，旨在幫助健身會(huì)所了解消費(fèi)者的偏好和對(duì)健身會(huì)所的期望，進(jìn)而更好的經(jīng)營(yíng)管理，更大程度的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。2四、調(diào)查結(jié)果分析（一）描述性分析故存在健身需求如上表所示，可見(jiàn)井岡山大學(xué)南區(qū)參加過(guò)健身活動(dòng)的大學(xué)生所占比例比較小。由上表可見(jiàn)，大學(xué)生多在比較休閑的時(shí)候去健身會(huì)所，其次會(huì)考慮到健身所需費(fèi)用以及覺(jué)得自己某方面需要提高時(shí)，說(shuō)明大學(xué)生在業(yè)余時(shí)間還是比較注重自己的身體素質(zhì)。調(diào)查者選擇健身會(huì)所的主要目的為減肥或保持體形3元，如果用于健身的消費(fèi)水平達(dá)到400元以上多數(shù)人則不能接受，參加健身活動(dòng)的人則很少。根據(jù)上表可知，大部分的大學(xué)生都喜歡開(kāi)放式的健身方式，比如街舞等。由上圖可知，大學(xué)生健身時(shí)間絕大部分選擇在早上和上午，下午次之，晚上則很少。由上表看出，大部分學(xué)生都沒(méi)有去過(guò)健身會(huì)所，再根據(jù)學(xué)生健身意向，說(shuō)明市場(chǎng)空缺很大。4調(diào)查問(wèn)卷最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出：影響人們最大的是健身會(huì)所的環(huán)境，其次是健身課程的設(shè)置和健身設(shè)備配置以及教練的水平，而健身會(huì)所的地理位置和會(huì)員費(fèi)則影響相對(duì)較小，可見(jiàn)大學(xué)生在選擇健身場(chǎng)所時(shí)更注重實(shí)用性，更追求輕松的健身環(huán)境，專(zhuān)業(yè)的人員指導(dǎo)和器材的運(yùn)用。（二）交叉分析（一）調(diào)查與分析方法局限調(diào)查方法僅局限于問(wèn)卷調(diào)查，針對(duì)南區(qū)學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，采用即發(fā)即收方式進(jìn)行，讓被調(diào)查者填寫(xiě)調(diào)查表獲得所調(diào)查對(duì)象的信息。由于時(shí)間、成本與知識(shí)的局限無(wú)法對(duì)資料進(jìn)行量表的信度檢驗(yàn)，僅采用定性與定量分析、描述性與交叉分析，這對(duì)分析結(jié)果的穩(wěn)定性與5篇三：健身俱樂(lè)部調(diào)研報(bào)告認(rèn)知休閑行業(yè)健身俱樂(lè)部調(diào)研報(bào)告uniteisthepower！團(tuán)結(jié)就是力量！wecandoit!我們能做到!撰寫(xiě)團(tuán)隊(duì)：撰寫(xiě)時(shí)間：二〇〇九年十二月十二日目錄前言................................................................................................................................................3第一章休閑行業(yè)的背景及前景.....................................................................................................4第二章中國(guó)休閑行業(yè)....................................................................................................................4一、中國(guó)休閑行業(yè)的現(xiàn)狀.......................................................................................................4二、中國(guó)休閑行業(yè)的前景.......................................................................................................5三、青島休閑行業(yè)的現(xiàn)狀及前景...........................................................................................5第三章中國(guó)健身行業(yè)....................................................................................................................6一、中國(guó)健身行業(yè)的背景.......................................................................................................6二、中國(guó)健身行業(yè)的現(xiàn)狀.......................................................................................................6三、青島健身行業(yè)的現(xiàn)狀.......................................................................................................6第四章國(guó)家關(guān)于健身的相關(guān)政策——全民健身計(jì)劃.................................................................71.目標(biāo)和任務(wù)...........................................................................................................................72.對(duì)象和重點(diǎn)...........................................................................................................................73.對(duì)策和措施.............................................................................【篇三：市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告范文問(wèn)卷調(diào)查大學(xué)生健身房】市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告——關(guān)于“健身會(huì)所”市場(chǎng)一、調(diào)研背景和目的：1、調(diào)研背景：現(xiàn)代社會(huì)對(duì)健康的理解發(fā)生了改變，人們對(duì)健康的認(rèn)識(shí)日益提高，我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)隨之誕生，并且呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，主要包括全民健身體育活動(dòng)場(chǎng)所、專(zhuān)項(xiàng)休閑運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部、有氧運(yùn)動(dòng)健身中心和綜合健康恢復(fù)中心等。就吉安當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，只有市區(qū)有一些健身場(chǎng)所，而對(duì)于青原區(qū)，對(duì)于健身娛樂(lè)等場(chǎng)所更是少見(jiàn)，就市場(chǎng)而言，開(kāi)發(fā)潛力巨大。2、調(diào)研目的：通過(guò)對(duì)青原區(qū)井岡山大學(xué)的健身市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查，了解大家平時(shí)鍛煉身體的方式，從而了解大家對(duì)健康的關(guān)注程度，最終了解大家對(duì)健身俱樂(lè)部的需求量。為是否開(kāi)辦健身會(huì)所提供依據(jù)。二、調(diào)研對(duì)象及構(gòu)成情況簡(jiǎn)介和方法：調(diào)查對(duì)象：本調(diào)查采用隨機(jī)抽取井岡山大學(xué)南區(qū)男女大學(xué)生200人，進(jìn)行了問(wèn)卷測(cè)評(píng)，在對(duì)無(wú)效的問(wèn)卷進(jìn)行剔除后，回收的問(wèn)卷有180份，回收率為90%，調(diào)查結(jié)果有效。構(gòu)成情況簡(jiǎn)介:本次調(diào)查的總?cè)藬?shù)為200人，有效回收率90%，實(shí)際有效調(diào)查人數(shù)為180人。性別比例方面，男生95人，女生85人。年級(jí)比例方面，主要是大一、大二、大三的學(xué)生，也是我們調(diào)查的重點(diǎn)，在年級(jí)分布上：大一的調(diào)查人數(shù)是30人，占總?cè)藬?shù)的16.7%；大二的調(diào)查人數(shù)是90人，占總?cè)藬?shù)的50%；大三的調(diào)查人數(shù)是40人，占總?cè)藬?shù)的22.2%；大四的調(diào)查人數(shù)是20人，占總?cè)藬?shù)的11.1%。三、研究方法和設(shè)計(jì)（一）研究方法本文采用描述性分析、交叉分析方法等研究方法，來(lái)描述變量的狀態(tài)，解釋變量與變量間是否存在差異性，測(cè)試兩個(gè)變量之間是否存在相關(guān)關(guān)系和解釋一系列變量之間相互關(guān)系的潛在維度等；展現(xiàn)當(dāng)下健身會(huì)所在大學(xué)生中認(rèn)知情況，分析影響大學(xué)生選擇健身會(huì)所的因素及消費(fèi)者的主要偏好特征等信息。調(diào)查對(duì)象為在校大學(xué)生，調(diào)查方式為通過(guò)發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷。（二）研究設(shè)計(jì)問(wèn)卷題型分為單選題、多選題。問(wèn)卷分為三部分：第一部分：針對(duì)被調(diào)查大學(xué)生的性別、年級(jí)這兩項(xiàng)基本信息，設(shè)計(jì)了幾個(gè)問(wèn)題。這部分旨在了解被調(diào)查者的分布情況。第二部分：調(diào)查學(xué)生對(duì)自身目前身體情況的滿(mǎn)意度，是否參加過(guò)健身會(huì)所以及擺在怎樣的情況下會(huì)選擇去健身會(huì)所。自身身體狀況是推動(dòng)消費(fèi)者行為的驅(qū)動(dòng)力，是有需要但未被滿(mǎn)足而存在的不舒適緊張狀態(tài)所引起的驅(qū)動(dòng)力；消費(fèi)者行為取決于其中占主導(dǎo)地位的動(dòng)機(jī)。這部分主要測(cè)試的是消費(fèi)者對(duì)健身因素的敏感度，以及在什么時(shí)間情況下會(huì)去健身會(huì)所。第三部分：這部分主要針對(duì)健身目的、能夠接受的消費(fèi)、對(duì)健身項(xiàng)目的需求（該部分題型為多選題，旨在幫助健身會(huì)所了解消費(fèi)者的偏好和對(duì)健身會(huì)所的期望，進(jìn)而更好的經(jīng)營(yíng)管理，更大程度的滿(mǎn)足消費(fèi)者的需要。）、健身時(shí)段，對(duì)當(dāng)?shù)亟∩頃?huì)所的滿(mǎn)意度以及它所存在的問(wèn)題，選擇健身會(huì)所的因素的方面設(shè)計(jì)問(wèn)題。在選擇健身會(huì)所因素方面對(duì)地理位置、環(huán)境氛圍、配備設(shè)置、教練水平及會(huì)費(fèi)這幾方面的在乎程度。1四、調(diào)查結(jié)果分析（一）描述性分析故存在健身需求如上表所示，可見(jiàn)井岡山大學(xué)南區(qū)參加過(guò)健身活動(dòng)的大學(xué)生所占比例比較小。說(shuō)明大學(xué)生的健身概念缺乏，潛在市場(chǎng)巨大。由上表可見(jiàn)，大學(xué)生多在比較休閑的時(shí)候去健身會(huì)所，其次會(huì)考慮到健身所需費(fèi)用以及覺(jué)得自己某方面需要提高時(shí)，說(shuō)明大學(xué)生在業(yè)余時(shí)間還是比較注重自己的身體素質(zhì)。調(diào)查者選擇健身會(huì)所的主要目的為減肥或保持體形2元，如果用于健身的消費(fèi)水平達(dá)到400元以上多數(shù)人則不能接受，參加健身活動(dòng)的人則很少。根據(jù)上表可知，大部分的大學(xué)生都喜歡開(kāi)放式的健身方式，比如街舞等。由上圖可知，大學(xué)生健身時(shí)間絕大部分選擇在早上和上午，下午次之，晚上則很少。由上表看出，大部分學(xué)生都沒(méi)有去過(guò)健身會(huì)所，再根據(jù)學(xué)生健身意向，說(shuō)明市場(chǎng)空缺很大。3調(diào)查問(wèn)卷最終統(tǒng)計(jì)結(jié)果得出：影響人們最大的是健身會(huì)所的環(huán)境，其次是健身課程的設(shè)置和健身設(shè)備配置以及教練的水平，而健身會(huì)所的地理位置和會(huì)員費(fèi)則影響相對(duì)較小，可見(jiàn)大學(xué)生在選擇健身場(chǎng)所時(shí)更注重實(shí)用性，更追求輕松的健身環(huán)境。（二）交叉分析五、研究局限（一）調(diào)查與分析方法局限調(diào)查方法僅局限于問(wèn)卷調(diào)查，由于時(shí)間、成本與知識(shí)的局限無(wú)法對(duì)資料進(jìn)