功能雞蛋營銷策劃方案

功能雞蛋營銷策劃方案一，行業(yè)分析功能食品越來越受到人們的重視，人們對自己的健康是越來越關(guān)注。目前市場上的各種雞蛋是中國普通人家的普遍消費(fèi)品。市場空間非常大，而且，目前市場上的一些綠色雞蛋，笨雞蛋價(jià)格雖然高于其他產(chǎn)品，但是，市場空間也很不錯。如有這一功能雞蛋投放市場的話，空間也一定很不錯。二，消費(fèi)者分析以普通消費(fèi)者為主要消費(fèi)對象。在此基礎(chǔ)上可以開發(fā)中高端消費(fèi)的產(chǎn)品，比如：送禮，看望病人等用處的雞蛋。在包裝和宣傳上下工夫。三價(jià)格定位有面對普通大眾的產(chǎn)品，也要開發(fā)面對中高端消費(fèi)者的產(chǎn)品。四地域的選擇以中大型城市為主要推廣地區(qū)，以經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主要推廣地區(qū)。五建立關(guān)于該產(chǎn)品的網(wǎng)站建立一個(gè)關(guān)于此產(chǎn)品的網(wǎng)站。在此網(wǎng)站上發(fā)布最新的產(chǎn)品信息，企業(yè)新聞，聯(lián)系方式，售后方式，咨詢等信息。六利用網(wǎng)絡(luò)功能推廣此網(wǎng)站道此類產(chǎn)品信息和主要功能。發(fā)布信息方式以**，論壇推廣為主要方式。與知名網(wǎng)站合作為次要方式進(jìn)行推廣。解此產(chǎn)品的主要功能。廣，給相關(guān)企業(yè)，潛在消費(fèi)者發(fā)郵件推廣。4，招募**業(yè)務(wù)員和網(wǎng)店代銷進(jìn)行推廣。七利用新聞事件進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒做，進(jìn)一步擴(kuò)大知名度。通過制造新聞事件，對產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒做，讓更多的人知道并且了解此產(chǎn)品。進(jìn)一步擴(kuò)八組建自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)如果要構(gòu)件數(shù)字化企業(yè)的話，沒有自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)是不可以的。一定要組建一個(gè)自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)。這對您的長期發(fā)展是非常重要的。九產(chǎn)品反饋信息分析對于初期的產(chǎn)品信息發(fā)布，以及售后信息，消費(fèi)者使用信息，一定要及時(shí)總結(jié)，并且調(diào)康那里士數(shù)字營銷提供。毫無疑問，這也正是我們要強(qiáng)力引爆的概念。者就要給他提供更好的價(jià)值，這個(gè)價(jià)值，我們稱之為顧客價(jià)值。一個(gè)品牌有沒有核心價(jià)值，勢出發(fā)、從消費(fèi)者心智出發(fā)、可以超越競爭對手并讓其無法效仿的USP(獨(dú)特的銷售主張)。我們的目標(biāo)就是把咯咯噠雞打造成生活在獨(dú)特生存環(huán)境中的一群高品質(zhì)的雞。雞，于是我們確定，以健康、充滿活力的母雞形象代言產(chǎn)品。法，快速建立知名度，通過戶外候車亭、車體、電視等大眾媒體進(jìn)行整合傳播，而線下則采用公關(guān)體驗(yàn)式營銷方式，配合促銷活動，力求對品牌和銷售進(jìn)行雙重提升。因地制宜，搶占市場制高點(diǎn)的大連、北京、廣州市場進(jìn)行走訪，以便洞悉市場和競爭對手，在統(tǒng)一的品牌戰(zhàn)略下，采取長期購買咯咯噠品牌的雞蛋。在擴(kuò)大品類市場的同時(shí)引爆新形象，處于市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的品牌在做大品類市場的同時(shí)，其市場份額也會隨之?dāng)U大。因此，在大連等地市場上，作為領(lǐng)導(dǎo)品牌的咯咯噠，必須擴(kuò)大整個(gè)品牌雞蛋的市場份額，才能成功地打一場防御戰(zhàn)?？┛﹪}本身有著太多的優(yōu)勢，太多的故事，然而這些“事實(shí)”卻因?yàn)闆]有好好宣傳而很體傳播其優(yōu)勢，是咯咯噠品牌擴(kuò)張的第一步?？﹪}所占有的市場份額也會隨之?dāng)U大。在市民的關(guān)注度逐漸上升的同時(shí)，我們又扔出了一枚“重磅炸彈”，在候車亭咯咯噠廣告旁促銷服裝的人員在大街上派發(fā)雞蛋。這一輪輪“重磅炸彈”，在當(dāng)?shù)匾鹆艘魂囮嚐崃业淖h論，媒體也借此事件刊登出系列采訪文章，進(jìn)而使咯咯噠的宣傳達(dá)到了一個(gè)小高潮。的新形象在事件營銷中得到了廣泛傳播，其市場份額和品牌通過防御戰(zhàn)得到雙重提升。形成明顯區(qū)隔？在消費(fèi)者對品牌雞蛋的認(rèn)知度相對較高的北京市場上，我們不再繼續(xù)講品牌雞蛋的好處，而需要充分地依靠產(chǎn)品的獨(dú)特性來告知消費(fèi)者咯咯噠與競爭對手的區(qū)別。通過市場走訪和消費(fèi)者訪談，我們發(fā)現(xiàn)，北京消費(fèi)者對大連優(yōu)美的自然環(huán)境情有獨(dú)鐘，尤其對大連的海鮮非常認(rèn)可。通過洞察消費(fèi)者心智，利用產(chǎn)品創(chuàng)新，與競爭對手形成有效區(qū)隔的營銷策略隨之出爐。對北京這樣的市場，我們要采取進(jìn)攻戰(zhàn)，尋找進(jìn)攻的切入點(diǎn)……費(fèi)者進(jìn)行訪談，在相關(guān)情況得以證實(shí)后，咯咯噠海鮮蛋秘密出爐了。張，從產(chǎn)地優(yōu)勢出發(fā)，并借勢而起，把獨(dú)特的USP產(chǎn)品化、利益化，直接給了消費(fèi)者一個(gè)那就是咯咯噠海鮮蛋來自于大連“鉆石級蛋產(chǎn)區(qū)”，并且它的海洋營養(yǎng)豐富，咯咯噠通過此次創(chuàng)新整合營銷行動，將在全國50多個(gè)大中城市建立銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)加大廣告宣傳的力度，力爭在3~5年內(nèi)銷售額達(dá)到100億元。怎樣定位“像訂牛奶一樣訂雞蛋”的營銷策