企業(yè)宣傳專項策劃專業(yè)方案

企業(yè)宣傳策劃方案篇一：企業(yè)宣傳策劃方案

一．序言

伴隨我縣經(jīng)濟發(fā)展，新生中小企業(yè)適量不停增加。對中小企業(yè)進行資信評定、擔保和反擔保、追償、清算和重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔保等業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。其蘊含商機無可限量。此次廣告宣傳關(guān)鍵從網(wǎng)絡(luò)，電視媒體，實體廣告，和短信群發(fā)四方面進行，從而達成增加企業(yè)著名度，擴展業(yè)務(wù)等目標。

二．市場分析

（一）企業(yè)經(jīng)營情況分析

經(jīng)過企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和職員共同努力，我們企業(yè)取得了良好收益。資產(chǎn)運行平穩(wěn)。不過企業(yè)現(xiàn)在所面臨一個重大問題是著名度不夠。企業(yè)要追求深入發(fā)展，就必需加大業(yè)務(wù)拓展力度，深入宣傳品牌，增強企業(yè)著名度。

（二）產(chǎn)品分析

企業(yè)關(guān)鍵產(chǎn)品是為中小企業(yè)提供資信評定、擔保和反擔保、追償、清算和重組業(yè)務(wù)、置業(yè)擔保。能提供這一業(yè)務(wù)企業(yè)在我縣極少（可寫具體數(shù)字）所以我們所面臨競爭不強，企業(yè)業(yè)務(wù)在市場中占有相當大份額。我們更應(yīng)該重視品牌發(fā)展。因為當產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入成熟階段，品牌就成為產(chǎn)品及企業(yè)競爭力一個越來越關(guān)鍵原因。

（三）市場分析

多年來，我縣中小企業(yè)數(shù)量不停增加，（此處可加具體數(shù)據(jù)），而且剛起步企業(yè)資金鏈是不完整，中小企業(yè)在發(fā)展開始和過程中很輕易出現(xiàn)資金短缺情況，所以我們存在著很大用戶群體。

（四）消費者研究

中小企業(yè)關(guān)鍵是經(jīng)過媒體路徑了解本企業(yè)所提供服務(wù)。對中小企業(yè)來說企業(yè)所提供服務(wù)也是現(xiàn)階段所必需，有需求肯定就會有市場。

三.廣告戰(zhàn)略

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服從企業(yè)整體宣傳策略，樹立產(chǎn)品形象，同時重視樹立企業(yè)形象。

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長久性，在一定時段上推出一致廣告宣傳。

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廣泛性，選擇多樣化宣傳方法同時重視抓宣傳效果好方法。

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把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網(wǎng)絡(luò)宣傳

在企業(yè)比較集中網(wǎng)站做廣告。像企業(yè)關(guān)注信息平臺，當?shù)匦畔㈩惥W(wǎng)站，門戶類網(wǎng)站等。另外能夠啟用一批網(wǎng)絡(luò)推廣員，在企業(yè)關(guān)注各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做一般廣告，循環(huán)播放。②企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與電視臺里對應(yīng)節(jié)目，宣傳企業(yè)文化。③邀請電視臺做儀器相關(guān)本企業(yè)訪談。這么能愈加深入展現(xiàn)企業(yè)業(yè)務(wù)及企業(yè)文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣報紙，商業(yè)雜志上發(fā)表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設(shè)計宣傳彩頁，分發(fā)到我縣中小企業(yè)。

彩頁設(shè)計一定要表現(xiàn)企業(yè)企業(yè)文化，和業(yè)務(wù)范圍。設(shè)計新奇，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發(fā)

短信群發(fā)。聯(lián)絡(luò)短信群發(fā)平臺，如163短信群發(fā)平臺，給各企業(yè)責任人發(fā)送短信，信息內(nèi)容簡明扼要介紹本企業(yè)服務(wù)項目。

四.廣告費用預(yù)算

（依據(jù)實際情況填寫）

五.廣告效果估計

能夠不定時以問卷，座談會等方法作廣告效果定，以隨時修正廣告策劃方案。

篇二：企業(yè)宣傳策劃方案

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)進行形象宣傳，產(chǎn)品展示推廣，和用戶溝通，信息互動陣地，建立自己網(wǎng)站有利于企業(yè)樹立自己網(wǎng)上品牌，對企業(yè)長遙發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設(shè)全部有很關(guān)鍵意義，而且依據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計估計：20xx年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已超出5億到20xx年將達成15億；中國20xx年互聯(lián)網(wǎng)直接收滲透為8億美元；抵達20xx年全球商業(yè)二分之一將在網(wǎng)上入行互聯(lián)網(wǎng)正改變著經(jīng)濟，改變著大家獲取信息方法，企業(yè)假如不及早投身網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大潮，必將被淘汰

網(wǎng)站關(guān)鍵內(nèi)容包含：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)職員、企業(yè)風采等內(nèi)容，企業(yè)網(wǎng)站關(guān)鍵定在企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內(nèi)容伴隨企業(yè)經(jīng)營不停深入、規(guī)模不停擴大，對企業(yè)風站需求不僅僅滿意于對企業(yè)形象宣傳，怎樣經(jīng)過企業(yè)網(wǎng)站為企業(yè)準用戶、用戶提供更多、愈加好服務(wù)、怎樣實現(xiàn)和用戶信息交互、怎樣更多讓準用戶經(jīng)過企業(yè)網(wǎng)站了解到愈加快捷、全方面項目信息，將是此次網(wǎng)站建設(shè)目標之所在

第一章用戶需求分析

用戶現(xiàn)實狀況

我們面對面交流只有充足了解了企業(yè)需求，在行業(yè)中地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產(chǎn)品，銷售情況和部分不足等各方面信息，我們才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設(shè)好這個窗口

用戶理想中企業(yè)網(wǎng)站

企業(yè)網(wǎng)站定位

我們將把建設(shè)網(wǎng)站定在：展現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網(wǎng)上營銷、著力網(wǎng)站宣傳,該定位具體含義為：

1、經(jīng)過網(wǎng)站來達成全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實力目標，大力打造影響力，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象全新***；

2、經(jīng)過特色欄目全方位、立即開展網(wǎng)絡(luò)營銷，并經(jīng)過用戶留言版和用戶反饋系統(tǒng)獲取部分準用戶資料

網(wǎng)站內(nèi)容計劃

此次建設(shè)網(wǎng)站關(guān)鍵內(nèi)容計劃以下：

、網(wǎng)站首頁

網(wǎng)站首頁是企業(yè)網(wǎng)站門戶，簡練、大方、加載速度快是網(wǎng)站首頁關(guān)鍵要素網(wǎng)站關(guān)鍵計劃內(nèi)容有：

企業(yè)快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業(yè)郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調(diào)查、企業(yè)形象flash、友誼連接、網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析

、企業(yè)介紹

企業(yè)介紹是集中展示企業(yè)形象欄目，風格一致，表現(xiàn)出大企業(yè)風范其關(guān)鍵包含以下小欄目：

企業(yè)介紹、經(jīng)營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風采

、新聞動態(tài)公布系統(tǒng)

最新動態(tài)欄目關(guān)鍵用來公布企業(yè)新聞，企業(yè)動態(tài)、消息等經(jīng)過最新動態(tài)欄目可使用戶對企業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，產(chǎn)品信息、人文文化、最新消息等信息有一個立即了解此欄目，可讓用戶在線實時管理，公布新聞、刪除新聞、更改等、企業(yè)快迅、圖片新聞

、產(chǎn)品實時公布系統(tǒng)和在線訂購系統(tǒng)

產(chǎn)品類型、型號分類、具體內(nèi)容、和會員系統(tǒng)相結(jié)合，強力推出在線訂購系統(tǒng)、產(chǎn)品公布實時更新、在線招商，合作代理

、企業(yè)留言系統(tǒng)

美觀，大方，和網(wǎng)站風格連成一體無需注冊，有回復(fù)經(jīng)過相互直接交流，能夠為您找到潛在用戶，和部分市場信息公布留言、查看留言

、服務(wù)信息

經(jīng)過后臺公布，全部服務(wù)其本信息，展現(xiàn)在網(wǎng)站"服務(wù)信息"欄目里經(jīng)過關(guān)鍵字搜索，經(jīng)過產(chǎn)品搜索全部可隨時方便查看服務(wù)信息

、人才中心

現(xiàn)在很多企業(yè)全部利用企業(yè)網(wǎng)站平臺公布招聘信息，這么不僅能夠充足利用現(xiàn)有資源，同時比傳統(tǒng)職業(yè)服務(wù)中心更含有實時性、互動性等優(yōu)點誠聘英才欄目關(guān)鍵設(shè)置以下內(nèi)容：

職員風采、在線招聘、毛遂自薦

企業(yè)地址、電話、傳真、網(wǎng)址等等經(jīng)過精心編排，能展現(xiàn)出大企業(yè)風采獨領(lǐng)行業(yè)巨頭氣勢

網(wǎng)站技術(shù)標準

首頁flash動畫嚴格控制在100k之內(nèi)，確保5-6秒鐘能完成下載，網(wǎng)站所提供資料正確，錯字率在%以下，需建設(shè)數(shù)據(jù)庫資料立即輸入數(shù)據(jù)庫，確保數(shù)據(jù)能被正確調(diào)用；搜索引擎登錄在網(wǎng)站建設(shè)完工后三個工作日完成、網(wǎng)站服務(wù)器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網(wǎng)站***病毒、黑客攻擊，確保網(wǎng)頁能被正常瀏覽除不可抗力原因(如電信局停電、chinanet傳輸中止等等)；企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面按時上傳

第三章網(wǎng)站設(shè)計制作明細表

網(wǎng)頁設(shè)計制作明細表

項目內(nèi)容

網(wǎng)站首頁設(shè)計創(chuàng)意：一般標準形象頁是網(wǎng)站歡迎頁面,包含了網(wǎng)站名稱、企業(yè)標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導(dǎo)航條等要素,是制訂網(wǎng)站整體風格和突出企業(yè)形象關(guān)鍵頁面,關(guān)鍵經(jīng)過flash動畫展示精美創(chuàng)意門戶型、靜態(tài)頁面制作支持和以上瀏覽器

logo設(shè)計：用于網(wǎng)站上企業(yè)形象標志

banner廣告條：標準gif型468*60像素、6幀以內(nèi)gif動畫，標準flash型468*60像素、6秒以內(nèi)flash動畫、圖片處理10元/張超出10張為5元/張、java動態(tài)效果、常規(guī)效果選擇gif動畫6幀以內(nèi),按用戶提出設(shè)計要求制作flash動畫，含有交互功效演示動畫、卡通動畫、flash動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算

反饋表：接收訪問者意見,意向等

計數(shù)器：可直接讓您了解到網(wǎng)站訪問量

企業(yè)論壇bbs：委托制作,風格和整個網(wǎng)站統(tǒng)一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子署名檔，web方法管理員管理系統(tǒng)

網(wǎng)站漢字全文檢索功效：通常指大型網(wǎng)站站內(nèi)檢索，用戶可經(jīng)過關(guān)鍵字搜索到任何包含關(guān)鍵字文章或主頁該檢索匹配指是完全匹配,不做模糊查詢

新聞更新系統(tǒng)：可實現(xiàn)以web方法更新頁面指定區(qū)域模塊,關(guān)鍵用于網(wǎng)站新聞更新操作簡便,降低對日常維護人員技術(shù)要求

留言板系統(tǒng)：在線管理，刪除留言內(nèi)容，留言內(nèi)容搜索，留言自動分頁,并能夠設(shè)定分頁頁數(shù)，有新留言增加時能夠用來通知頁主

會員注冊系統(tǒng)：企業(yè)用戶能夠在網(wǎng)站上登記注冊,選擇會員類別、查觀權(quán)限范圍并成為預(yù)備會員,并提交到用戶管理數(shù)據(jù)庫.待網(wǎng)站審核經(jīng)過后成為正式會員,享受網(wǎng)站提供對應(yīng)服務(wù)

網(wǎng)上調(diào)查：用戶調(diào)查是企業(yè)實施市場策略關(guān)鍵手段之一，該系統(tǒng)運行穩(wěn)定、操作簡單、調(diào)查問題不受限制，能夠在一個網(wǎng)站上同時入行兩個以上調(diào)查.基于web界面調(diào)查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并能夠依據(jù)企業(yè)需求設(shè)計調(diào)查問卷風格

產(chǎn)品實時公布系統(tǒng)：在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品類型、型號分類、具體內(nèi)容，和會員系統(tǒng)相結(jié)合，強力推出在線訂購系統(tǒng)產(chǎn)品公布實時更新，在線招商，合作代理

第四章網(wǎng)站推廣和宣傳

建設(shè)網(wǎng)站目標就是吸引潛在消費者，據(jù)cnnic權(quán)威機構(gòu)研究表明：80%用戶經(jīng)過搜索引擎得悉新網(wǎng)站

第五章項目投資預(yù)算

方案1：動態(tài)頁面網(wǎng)站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內(nèi)容：采取網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計.含首頁flash動畫用戶可***管理網(wǎng)站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

方案2：企業(yè)動態(tài)網(wǎng)站

價格：8000元

實施時間：30天

具體內(nèi)容：采取網(wǎng)站管理后臺，手工頁面設(shè)計.含首頁flash動畫電子商務(wù)系統(tǒng)，商品驛站表現(xiàn)企業(yè)文化

用戶可***管理網(wǎng)站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包含一個網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)，3721網(wǎng)絡(luò)實名

第六章服務(wù)和技術(shù)支持

一、技術(shù)支持

我們提供長久技術(shù)支持工作，使用戶得到完整技術(shù)支持，以保障用戶網(wǎng)站系統(tǒng)及應(yīng)用改善負責對用戶技術(shù)性指導(dǎo)及支持工作不定時地發(fā)送相關(guān)內(nèi)部技術(shù)資料及文檔，對用戶提出技術(shù)疑難問題給處理在系統(tǒng)入行升級或改造時，提供適時技術(shù)援助在用戶提出對應(yīng)請求時，針對用戶需求，提供對應(yīng)技術(shù)支持，以提升效率、降低成本

二、售后服務(wù)

1、對于我們用戶，服務(wù)是第一位提供從技術(shù)到商業(yè)全程服務(wù)，我們不僅擅長網(wǎng)站建設(shè)，我們更注意售后服務(wù)，以此得到更多客源2、為我們用戶提供專業(yè)售后服務(wù)，我們關(guān)注網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)發(fā)展，我們定時邀請我們用戶共同探討網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，總以使我們用戶掌握最前沿技術(shù)和思想

3、我們專業(yè)售后服務(wù)技術(shù)員，將為您提供日常服務(wù)工作確保用戶網(wǎng)站正常使用

4、我們將為用戶提供四次無償網(wǎng)站修改和調(diào)整(不包含大幅度調(diào)動)

篇三：企業(yè)宣傳策劃方案

第一部分：市場分析

這部分應(yīng)該包含廣告策劃過程中所進行市場分析全部結(jié)果，認為后續(xù)廣告策略部分提供有說服力依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀制約原因。

（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域宏觀經(jīng)濟形勢；

總體經(jīng)濟形勢

總體消費態(tài)勢

產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策

（2）市場政治、法律背景：

是否有有利或不利政治原因可能影響產(chǎn)品市場？

是否有有利或不利法律原因可能影響產(chǎn)品銷售和廣告？

（3）市場文化背景

企業(yè)產(chǎn)品和目標市場文化背景有沒有沖突之處？

這一市場消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？

2、市場營銷環(huán)境中微觀制約原因。

企業(yè)供給商和企業(yè)關(guān)系

產(chǎn)品營銷中間商和企業(yè)關(guān)系

3、市場概況。

（1）市場規(guī)模：

整個市場銷售額

市場可能容納最大銷售額

消費者總量

消費者總購置量

以上多個要素在過去一個時期中改變

未來市場規(guī)模趨勢

（2）市場組成：

組成這一市場關(guān)鍵產(chǎn)品品牌

各品牌所占據(jù)市場份額

市場上居于關(guān)鍵地位品牌

和本品牌組成競爭品牌是什么？

未來市場組成改變趨勢怎樣？

（3）市場組成特征：

市場有沒有季節(jié)性？

有沒有臨時性？

有沒有其它突出特點？

4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。

（1）機會和威脅

（2）優(yōu)勢和劣勢

（3）關(guān)鍵問題

二、消費者分析

1、消費者總體消費態(tài)勢。

現(xiàn)有消費時尚

多種消費者消費本類產(chǎn)品特征

2、現(xiàn)有消費者分析。

（1）現(xiàn)有消費群體組成：

現(xiàn)有消費者總量

現(xiàn)有消費者年紀

現(xiàn)有消費者職業(yè)

現(xiàn)有消費者收入

現(xiàn)有消費者受教育程度

現(xiàn)有消費者分布

（2）現(xiàn)有消費者消費行為：

購置動機

購置時間

購置頻率

購置數(shù)量

購置地點

（3）現(xiàn)有消費者態(tài)度：

對產(chǎn)品喜愛程度

對本品牌偏好程度

對本品牌認知程度

對本品牌指名購置程度

使用后滿足程度

未滿足需求

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者特征：

總量

年紀

職業(yè)

收入

受教育程度

（2）潛在消費者現(xiàn)在購置行為：

現(xiàn)在購置哪些品牌產(chǎn)品？

對這些產(chǎn)品態(tài)度怎樣？

有沒有新購置計劃？

有沒有可能改變計劃購置品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引可能性：

潛在消費者對本品牌態(tài)度怎樣？

潛在消費者需求滿足程度怎樣？

4、消費者分析總結(jié)。

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題

（2）潛在消費者：

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

（3）目標消費者：

目標消費群體特征

目標消費群體共同需求

怎樣滿足她們需求？

三、產(chǎn)品分析

1、產(chǎn)品特征分析。

（1）產(chǎn)品性能：

產(chǎn)品性能有哪些？

產(chǎn)品最突出性能是什么？

產(chǎn)品最適合消費者需求性能是什么？

產(chǎn)品哪些性能還不能滿足消費者需求？

（2）產(chǎn)品質(zhì)量：

產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量產(chǎn)品？

消費者對產(chǎn)品質(zhì)量滿足程度怎樣？

產(chǎn)品質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？

產(chǎn)品質(zhì)量有沒有繼續(xù)提升可能？

（3）產(chǎn)品價格：

產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？

產(chǎn)品價格和產(chǎn)品質(zhì)量配合程度怎樣？

消費者對產(chǎn)品價格認識怎樣？

（4）產(chǎn)品材質(zhì)：

產(chǎn)品關(guān)鍵原料是什么？

產(chǎn)品在材質(zhì)上有沒有尤其之處？

消費者對產(chǎn)品材質(zhì)認識怎樣？

（5）生產(chǎn)工藝：

產(chǎn)品經(jīng)過什么樣工藝生產(chǎn)？

在生產(chǎn)工藝上有沒有尤其之處？

消費者是否喜愛經(jīng)過這種工藝生產(chǎn)產(chǎn)品？

（6）產(chǎn)品外觀和包裝：

產(chǎn)品外觀和包裝是否和產(chǎn)品質(zhì)量、價格和形象相當？

產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠

外觀和包裝在貨架上同類產(chǎn)品中是否醒目？

外觀和包裝對消費者是否含有吸引力？

消費者對產(chǎn)品外觀和包裝評價怎樣？

（7）和同類產(chǎn)品比較：

在性能上有何優(yōu)勢？有何不足？

在價格上有何優(yōu)勢？有何不足？

在材質(zhì)上有何優(yōu)勢？有何不足？

在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足？

在消費者認知和購置上有何優(yōu)勢？有何不足？

2、產(chǎn)品生命周期分析。

（1）產(chǎn)品生命周期關(guān)鍵標志

（2）產(chǎn)品處于什么樣生命周期

（3）企業(yè)對產(chǎn)品生命周期認知

3、產(chǎn)品品牌形象分析。

（1）企業(yè)給予產(chǎn)品形象

企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮？

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計形象怎樣？

企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計形象有沒有不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品形象認知：

消費者認為產(chǎn)品形象怎樣？

消費者認知形象和企業(yè)設(shè)定形象符合嗎？

消費者對產(chǎn)品形象預(yù)期怎樣？

產(chǎn)品形象在消費者認知方面有沒有問題？

4、產(chǎn)品定位分析。

（1）產(chǎn)品預(yù)期定位：

企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有設(shè)想？

企業(yè)對產(chǎn)品定位設(shè)想怎樣？

企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有不合理之處？

企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達？

（2）消費者對產(chǎn)品定位認知：

消費者認為產(chǎn)品定位怎樣？

消費認知定位和企業(yè)設(shè)定定位符合嗎？

消費者對產(chǎn)品定位預(yù)期怎樣？

產(chǎn)品定位在消費者認知方面有沒有問題？

（3）產(chǎn)品定位效果：

產(chǎn)品定位是否達成了預(yù)期效果？

產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難？

5、產(chǎn)品分析總結(jié)。

（1）產(chǎn)品特征：

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

（2）產(chǎn)品生命周期

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢關(guān)鍵問題點

（3）產(chǎn)品形象：

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

（4）產(chǎn)品定位：

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

（4）產(chǎn)品定位：

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

四、企業(yè)和競爭對手競爭情況分析

1、企業(yè)在競爭中地位。

市場擁有率

消費者認識

企業(yè)本身資源和目標

2、企業(yè)競爭對手。

關(guān)鍵競爭對手是誰？

競爭對手基礎(chǔ)情況

競爭對手優(yōu)勢和劣勢

競爭對手策略

3、企業(yè)和競爭對手比較。

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

五、企業(yè)和競爭對手廣告分析

1、企業(yè)和競爭對手以往廣告活動概況。

開展時間

開展目標

投入費用

關(guān)鍵內(nèi)容

2、企業(yè)和競爭對手以往廣告目標市場策略。

廣告活動針對什么樣目標市場進行？

目標市場特征怎樣？

有何合理之處？

有何不合理之處？

3、企業(yè)和競爭對手產(chǎn)品定位策略。

4、企業(yè)和競爭對手以往廣告訴求策略。

訴求對象是誰

訴求關(guān)鍵怎樣

訴求方法怎樣

5、企業(yè)和競爭對手以往廣告表現(xiàn)策略。

廣告專題怎樣，有何合理之處？不何不合理之處？

廣告創(chuàng)意怎樣，有何優(yōu)勢？有何不足？

6、企業(yè)和競爭對手以往廣告媒介策略。

媒介組合怎樣，有何合理之處？有何不合理之處？

廣告公布頻率怎樣，有何優(yōu)勢？有何不足？

7、廣告效果。

廣告在消費者認知方面有何效果？

廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果？

廣告在消費者行為方面有何效果？

廣告在直接促銷方面有何效果？

廣告在其它方面有何效果？

廣告投入效益怎樣？

8、總結(jié)。

競爭對手在廣告方面優(yōu)勢

企業(yè)本身在廣告方面優(yōu)勢

企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持內(nèi)容

企業(yè)以往廣告突出劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告目標

1、企業(yè)提出目標。

2、依據(jù)市場情況能夠達成目標。

3、對廣告目標表述。

二、目標市場策略

1、企業(yè)原來市場見解分析和評價。

（1）企業(yè)原來所面正確市場：

市場特征

市場規(guī)模

（2）企業(yè)原有市場見解評價：

機會和威脅

優(yōu)勢和劣勢

關(guān)鍵問題點

重新進行目標市場策略決議必需性

2、市場細分。

（1）市場細分標準：

（2）各個細分市場特征：

（3）各個細分市場評定：

（4）對企業(yè)最有價值細分市場：

3、企業(yè)目標市場策略。

（1）目標市場選擇依據(jù)：

（2）目標市場選擇策略：

三、產(chǎn)品定位策略

1、對企業(yè)以往定位策略分析和評價。

（1）企業(yè)以往產(chǎn)品定位：

（2）定位效果：

（3）對以往定位評價：

2、產(chǎn)品定位策略。

（1）進行新產(chǎn)品定位必需性：

從消費者需求角度

從產(chǎn)品競爭角度

從營銷效果角度

（2）對產(chǎn)品定位表述：

（3）新定位依據(jù)和優(yōu)勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告訴求對象。

（1）訴求對象表述：

（2）訴求對象特征和需求：

2、廣告訴求關(guān)鍵。

（1）對訴求對象需求分析：

（2）對全部廣