版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
現(xiàn)實里,無論是懷揣憧憬剛加入推廣的新朋友,還是久經(jīng)戰(zhàn)陣經(jīng)驗豐富的老朋友,對推廣都報以相當(dāng)?shù)臒崆楹椭匾?。但也有越來越多的朋友可能感覺推廣的壓力愈來愈重,無論是同行間的競爭壓力,還是對市場投放的把控都愈發(fā)感覺吃力,那么,怎么來合適的投放推廣,獲取最好的推廣效果呢?大部分的朋友,有的依據(jù)自己的經(jīng)驗挑選關(guān)鍵詞,然后和同行間展開激烈的競爭,有的拼命追逐著質(zhì)量度排名,操勞到疲憊不堪,也有的可能完全不知所以,不知如何來調(diào)整推廣,少有朋友能夠理智的去看待問題,并找出解決的方法。其實,我們所關(guān)注的添詞,調(diào)價,質(zhì)量度等等,在推廣中也就是所謂的“形”,它們是招數(shù),是利器,但不是推廣關(guān)鍵的“意”,當(dāng)我們過分強(qiáng)調(diào)形而忽略意,也就難以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。那么,什么是“意”?我所理解的“意”,分為認(rèn)識推廣,了解自身,分析市場三大部分,后面也將以此進(jìn)行闡述。一、認(rèn)識推廣,把握命脈所謂認(rèn)識推廣,不是在認(rèn)證中對百度推廣定義的背誦,而是在于真正了解百度推廣,以及它能帶來什么。百度推廣,終歸是一個提供商戶信息展示的平臺,為商家?guī)碇苯拥脑L客和長久的宣傳。它并不是以排名,展現(xiàn)形式為最終目的的,而是以流量的導(dǎo)入,和覆蓋的人群來衡量效果,PC搜索如此,移動搜索如此,網(wǎng)盟推廣亦如此。那么,作為一個營銷的負(fù)責(zé)人,應(yīng)該根據(jù)自己的需求,更多的關(guān)注自身流量的情況或者市場影響力的方面,而不是局限在質(zhì)量度,排名這些實質(zhì)的執(zhí)行細(xì)節(jié)上。作為推廣核心作用的流量導(dǎo)入,通過對流量的質(zhì)與量兩方面進(jìn)行調(diào)控,來實現(xiàn)推廣的監(jiān)控與調(diào)整。影響流量質(zhì)的環(huán)節(jié),在于前期推廣的設(shè)置,關(guān)鍵詞的選取,匹配模式的設(shè)定,投放地域的選擇,時段的調(diào)整等等,決定了流量的質(zhì)量高低。而影響到量的部分,由預(yù)算、排名、時段、地域等等共同決定。一個優(yōu)秀的推廣負(fù)責(zé)人,應(yīng)該更多的將視野放到推廣的日均流量,以及網(wǎng)站的反饋情況,再根據(jù)這些前提,決定是否需要調(diào)整排名,優(yōu)化質(zhì)量度等其他形的操作。業(yè)內(nèi)一句話說的好,得入口者得天下,所謂入口,也就是流量的導(dǎo)入,歸根結(jié)底,流量是決定推廣成功與否的核心因素,無論是搜索,移動或者網(wǎng)盟,都只是獲取流量的途徑而已,將問題的高度放到流量及覆蓋面的角度上,將更準(zhǔn)確的找到推廣的問題和局限。其實SEM需要把握的就是流量的數(shù)量和質(zhì)量,以及流量在漏斗各層級的存留量。打開流量的數(shù)量,控制好流量的質(zhì)量,嚴(yán)防流量的流失,消化掉優(yōu)質(zhì)流量,就是成功的SEM。二、了解自身,制定策略了解自身,是營銷推廣中重要的一環(huán),古人云,知己知彼,百戰(zhàn)不殆。所謂知己,需要了解自己的需求以及自己的實力。營銷推廣是一種比傳統(tǒng)營銷方式更
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 湖北省恩施土家族苗族自治州宣恩縣2024-2025學(xué)年數(shù)學(xué)六年級第一學(xué)期期末復(fù)習(xí)檢測模擬試題含解析
- 湖北省武漢市洪山區(qū)2024-2025學(xué)年數(shù)學(xué)三上期末質(zhì)量檢測試題含解析
- 湖北宜昌市遠(yuǎn)安2025屆六年級數(shù)學(xué)第一學(xué)期期末學(xué)業(yè)質(zhì)量監(jiān)測試題含解析
- 湖南省郴州市北湖區(qū)2024年數(shù)學(xué)四上期末綜合測試模擬試題含解析
- 汽車試驗方法概述
- (資料)牛欄山鎮(zhèn)府前街市政工程排水、道路工程施工組織設(shè)計
- 精油洗衣液及艾草制品項目可行性研究報告寫作模板-備案審批
- 湖南省株洲市攸縣2025屆數(shù)學(xué)三上期末經(jīng)典模擬試題含解析
- 華縣2024年六年級數(shù)學(xué)第一學(xué)期期末監(jiān)測試題含解析
- DB1410T 140-2024郁閉蘋果園高光效樹形整形修剪技術(shù)規(guī)程
- (正式版)HGT 22820-2024 化工安全儀表系統(tǒng)工程設(shè)計規(guī)范
- 浙江某某節(jié)能門窗有限公司組織架構(gòu)設(shè)計方案57頁PPT可編輯PPT
- 2020屆高考英語書面表達(dá)“讀后續(xù)寫”高三模擬練習(xí)(一)寫作指導(dǎo)和解讀(含范文)
- 藺相如完璧歸趙劇本
- 如何構(gòu)建全面預(yù)算管理體系
- 高中數(shù)學(xué)教師個人三年發(fā)展規(guī)劃
- 變壓器部件重量表
- 中日建筑比較
- 煤礦作業(yè)規(guī)程編制指南(2017版)
- 冷庫管理PPT課件
- 針刀醫(yī)學(xué)各家學(xué)說簡述.ppt
評論
0/150
提交評論