在線網(wǎng)課知道《廣告策劃(武漢)》單元測(cè)試答案

第一章單元測(cè)試第二章單元測(cè)試第三章單元測(cè)試第四章單元測(cè)試第五章單元測(cè)試第六章單元測(cè)試第七章單元測(cè)試第八章單元測(cè)試第九章單元測(cè)試第十章單元測(cè)試第一章單元測(cè)試1【判斷題】廣告策劃就是為了促進(jìn)銷售。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】從營銷學(xué)的意義上來看，廣告策劃的本質(zhì)是為了促進(jìn)銷售。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】策劃的廣告活動(dòng)周期越短，內(nèi)容越詳細(xì)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】USP理論屬于營銷主義廣告理論。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】“廣告即推銷”這一主題體現(xiàn)的是營銷主義廣告思想。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)推銷主義廣告的集大成者是（）A.艾·里斯B.杰·特勞特C.羅素·瑞夫斯D.大衛(wèi)·奧格威7【單選題】(2分)長期廣告策劃指的是（）的廣告策劃。A.６個(gè)月內(nèi)B.1年以內(nèi)C.其他都不對(duì)D.1-5年8.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE廣告策劃由哪幾部分構(gòu)成？（）A.效果B.方案C.對(duì)象D.依據(jù)E.主體9.【多選題】(3分)正確答案：ACD根據(jù)時(shí)間長短，可以把廣告策劃分為哪些類型？（）A.年度廣告策劃B.其他都不對(duì)C.長期廣告策劃D.短期廣告策劃10.【多選題】(3分)正確答案：AD天貓的廣告、京東的廣告等都屬于（）廣告？A.促銷廣告B.整體廣告C.長期廣告D.專項(xiàng)廣告第二章單元測(cè)試1【判斷題】廣告策略是廣告戰(zhàn)略的具體表現(xiàn)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)2【判斷題】廣告戰(zhàn)略對(duì)廣告策略有制約作用。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的時(shí)候，要采取提醒性廣告策略。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】中國大媽搶購黃金這一現(xiàn)象可以用科利法解釋。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】科利法注重各項(xiàng)指標(biāo)的量化。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)針對(duì)消費(fèi)者需求不大的產(chǎn)品，可以采取（）廣告策略。A.集中B.差別化C.無差別D.定位7【單選題】(2分)系列廣告屬于是從（）角度進(jìn)行廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的？A.時(shí)間B.目標(biāo)市場(chǎng)C.內(nèi)容D.品牌形象8【單選題】(2分)課程內(nèi)容中的百事可樂和可口可樂的廣告屬于（）A.品牌形象廣告B.系列廣告C.競(jìng)爭(zhēng)性廣告D.提醒性廣告9【單選題】(2分)方言廣告往往屬于（）A.時(shí)間B.內(nèi)容C.區(qū)域D.品牌形象10.【多選題】(3分)正確答案：ABD廣告的信息目標(biāo)包括（）A.提醒性目標(biāo)B.告知性目標(biāo)C.行動(dòng)目標(biāo)D.說服性目標(biāo)11.【多選題】(3分)正確答案：BCD廣告的戰(zhàn)略目標(biāo)包括（）A.購買目標(biāo)B.信息目標(biāo)C.行動(dòng)目標(biāo)D.傳播目標(biāo)12.【多選題】(3分)正確答案：ABD從市場(chǎng)的角度選擇廣告策略，常見的有（）策略。A.目標(biāo)市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)開發(fā)C.差別市場(chǎng)D.市場(chǎng)滲透13.【多選題】(3分)正確答案：ABCD科利建立的廣告?zhèn)鞑サ男Ч麑蛹?jí)模式包括（）階段？A.行動(dòng)B.理解C.確信D.知名第三章單元測(cè)試1【判斷題】近年來，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重。因此，要進(jìn)行差別化廣告設(shè)計(jì)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】廣告調(diào)研的內(nèi)容應(yīng)該從定位著手。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】市場(chǎng)調(diào)研更關(guān)注各種數(shù)據(jù)和質(zhì)性資料的收集，與廣告目標(biāo)的關(guān)聯(lián)不大。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】廣告調(diào)研報(bào)告的撰寫要注重定量和定性材料的整合。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】從營銷學(xué)的角度來看，廣告調(diào)研可以從客觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面的內(nèi)容著手。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)安踏的廣告表明，在進(jìn)行廣告調(diào)研時(shí)，首先要明確（）A.競(jìng)爭(zhēng)B.其他都不對(duì)C.定位D.產(chǎn)品7【單選題】(2分)哪種廣告調(diào)研報(bào)告是給主管部門看的？（）A.企業(yè)報(bào)告B.一般性報(bào)告C.其他都不對(duì)D.專門報(bào)告8【單選題】(2分)廣告調(diào)研中的（）材料不一定需要數(shù)據(jù)支持。A.主觀B.定量C.客觀D.定性9【單選題】(2分)在廣告調(diào)研的準(zhǔn)備階段，首先要明確（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.調(diào)研目標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D.產(chǎn)品10.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告營銷環(huán)境的基本特征包括（）A.高度同質(zhì)化B.整合營銷傳播C.市場(chǎng)細(xì)分D.消費(fèi)者導(dǎo)向11.【多選題】(3分)正確答案：ACD根據(jù)廣告調(diào)研的時(shí)間，可以把廣告調(diào)研分為（）A.后期調(diào)研B.循環(huán)調(diào)研C.前期調(diào)研D.中期調(diào)研12.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告主企業(yè)經(jīng)營情況的調(diào)查包括（）A.企業(yè)歷史B.人員素質(zhì)C.經(jīng)營管理水平D.生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)13.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告調(diào)查資料的整理包括以下程序包括（）A.編輯B.匯總C.制表D.分類14.【多選題】(3分)正確答案：BCD市場(chǎng)調(diào)查的選擇方法包括（）A.頭腦風(fēng)暴B.普查法C.抽查法D.建立聯(lián)絡(luò)點(diǎn)法第四章單元測(cè)試1【判斷題】受眾是信息的“目的地”，又是傳播過程的“反饋源”，同時(shí)也是積極主動(dòng)的“覓信者”。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】對(duì)最終消費(fèi)者極富影響力的人群是廣告的目標(biāo)受眾。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】注意主要由刺激的深刻性和主體的情感決定。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】記憶的容量是非常有限的，所以人們通過遺忘來補(bǔ)充新的知識(shí)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】個(gè)人與他人或群體意見、觀念和態(tài)度之間尋求一致性的傾向被稱為模仿。（）A.對(duì)B.錯(cuò)6【單選題】(2分)第一印象、首因效應(yīng)在廣告中的運(yùn)用主要是利用了人們的（）？A.感覺B.注意C.情感D.認(rèn)知7【單選題】(2分)福滕寶的刀具廣告中，刀把紅蘿卜和砧板一起切斷了。這個(gè)廣告讓人覺得這個(gè)刀具很鋒利。該廣告利用了知覺中的（）特征？A.恒常性B.整體性C.選擇性D.理解性8【單選題】(2分)有的消費(fèi)者會(huì)覺得的彩虹糖的廣告很精彩，有的卻覺得難以接受。這是因?yàn)槿藗兊闹X具有（）的特征。A.整體性B.恒常性C.選擇性D.理解性9【單選題】(2分)同一主題的系列廣告主要是為了避免人們對(duì)廣告信息的（）A.遺忘B.記憶C.注意D.聯(lián)想10【單選題】(2分)白加黑的廣告主要是采用的是聯(lián)想律中的（）A.相似律B.對(duì)比律C.接近律D.因果律11.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告受眾在接受廣告信息時(shí)，會(huì)受到哪些因素的影響？（）A.廣告意識(shí)B.譯碼能力C.興趣與偏好D.媒介接觸時(shí)間12.【多選題】(3分)正確答案：ABD在進(jìn)行廣告受眾分析時(shí)，可以從（）方面著手？A.影響者B.目標(biāo)消費(fèi)者C.接收者D.傳播者13.【多選題】(3分)正確答案：BCD人們的心理過程包括（）A.個(gè)性心理B.意志C.情感D.認(rèn)知14.【多選題】(3分)正確答案：ABCD知覺具有（）等特征。A.整體性B.理解性C.恒常性D.選擇性15.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告中常用的聯(lián)想律包括（）？A.對(duì)比律B.接近律C.相似律D.因果律第五章單元測(cè)試1【判斷題】廣告定位是在通過廣告消費(fèi)者的心目中為產(chǎn)品選定一個(gè)位置。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】市場(chǎng)細(xì)分把某一產(chǎn)品的同質(zhì)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)異質(zhì)市場(chǎng)的過程。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】從某種意義上來講，觀念定位與消費(fèi)者教育區(qū)別不大。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】“五谷道場(chǎng)非油炸”的廣告定位屬于利益定位。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】避強(qiáng)定位屬于競(jìng)爭(zhēng)定位。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)王老吉在開始的時(shí)候，在不同的地域有不同的定位：如在廣東的定位是涼茶，在內(nèi)地的定位是飲料．．．．．．王老吉的定位犯了何種錯(cuò)誤？（）A.定位混亂B.定位懷疑C.定位過低D.定位過高7【單選題】(2分)寶潔的洗發(fā)水廣告定位多屬于（）A.品質(zhì)定位B.利益定位C.價(jià)格定位D.功效定位8【單選題】(2分)“海瀾之家——男人的衣柜”屬于（）定位？A.目標(biāo)市場(chǎng)B.品質(zhì)C.產(chǎn)品D.形象9【單選題】(2分)“彈——彈走魚尾紋（丸美）”的廣告定位屬于（）定位？A.是非定位B.價(jià)格定位C.逆向定位D.功效定位10【單選題】(2分)非?？蓸穼⑹袌?chǎng)投向農(nóng)村市場(chǎng)，這屬于何種定位？（）A.搶先定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.避強(qiáng)定位11.【多選題】正確答案：ABCD廣告定位有哪些特征？（）A.創(chuàng)造獨(dú)有位置B.復(fù)合消費(fèi)需求C.目標(biāo)指引D.突出品牌差異12.【多選題】(3分)正確答案：ABCD市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)遵循哪些原則？（）A.實(shí)用性B.都對(duì)C.顯著性D.可行性13.【多選題】(3分)正確答案：ABC如果為化妝品細(xì)分市場(chǎng)，可以采用哪些常規(guī)細(xì)分變量？（）A.時(shí)間B.性別C.年齡D.地點(diǎn)14.【多選題】(3分)正確答案：ABCD競(jìng)爭(zhēng)定位在具體應(yīng)用上主要包括（）A.避強(qiáng)定位。B.挑戰(zhàn)定位C.比附定位D.搶先定位15.【多選題】(3分)正確答案：CD觀念定位在具體應(yīng)用上主要分為（）A.形象定位B.品質(zhì)定位C.逆向定位D.是非定位第六章單元測(cè)試1【判斷題】創(chuàng)意是將廣告賦予精神和生命的環(huán)節(jié)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】廣告創(chuàng)意的前提是廣告定位，廣告創(chuàng)意是廣告定位的表現(xiàn)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】垂直思考法更容易激發(fā)創(chuàng)造力。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】高露潔牙膏的廣告中，使用了該牙膏的人可以用牙齒拉動(dòng)一輛汽車。該廣告采用了幽默的表現(xiàn)手法。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】宅急送的”一日達(dá)“體現(xiàn)了企業(yè)形象。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)念頭和想法指的是（）A.意念B.意境C.意象D.表象7【單選題】(2分)意念就是（）A.都不對(duì)B.廣告創(chuàng)意C.廣告表現(xiàn)D.廣告主題8【單選題】(2分)雙十一的折價(jià)、秒殺廣告屬于（）A.情緒訴求B.產(chǎn)品訴求C.促銷訴求D.形象訴求9【單選題】(2分)“好麗友-好朋友”的廣告屬于（）A.產(chǎn)品訴求B.形象訴求C.情緒訴求D.促銷訴求10【單選題】(2分)M&M巧克力豆“只容于口，不溶于手”的廣告采用了（）創(chuàng)意？A.品牌形象B.USPC.都不對(duì)D.RIO理論11【單選題】(2分)“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”廣告表達(dá)的是（）A.友情B.愛情C.親情D.人情12【單選題】(2分)”大寶挺好的“采用的是（）？A.專家證言B.事例證言C.都不對(duì)D.用戶證言13【單選題】(2分)“生活可以更美的”采用的是（）A.比擬嫁接B.組合嫁接C.暈輪嫁接D.雙關(guān)嫁接14.【多選題】(3分)正確答案：BCD廣告創(chuàng)意的三要素包括（）A.廣告媒體B.創(chuàng)意素材C.表現(xiàn)手法D.意念15.【多選題】(3分)正確答案：ABDROI理論的基本特質(zhì)包括（）A.原創(chuàng)性B.關(guān)聯(lián)性C.理解性D.震撼性16.【多選題】(3分)正確答案：ABCD常見的嫁接手法有（）A.暈輪嫁接B.組合嫁接C.比擬嫁接D.雙關(guān)嫁接17.【多選題】(3分)正確答案：ABD廣告主題由哪些要素組成？（）A.廣告目標(biāo)B.信息個(gè)性C.廣告意念D.消費(fèi)心理18.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告的主題可以從哪些方面進(jìn)行選擇？（）A.企業(yè)B.消費(fèi)者C.都正確D.產(chǎn)品第七章單元測(cè)試1【判斷題】廣告文案就是廣告作品的語言文字部分。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】“Justdoit”是耐克的廣告標(biāo)題。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】廣告標(biāo)題是廣告的靈魂。（）A.對(duì)B.錯(cuò)4【判斷題】華為的“讓大家愛上中國芯”、“我們的中國芯”屬于觀念喚起型廣告口號(hào)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)5【判斷題】廣告口號(hào)和廣告標(biāo)題區(qū)別不大。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)“好麗友，好朋友”屬于（）？A.復(fù)合標(biāo)題B.直接標(biāo)題C.都不對(duì)D.間接標(biāo)題7【單選題】(2分)“好空調(diào)格力造，每晚一度電”屬于（）標(biāo)題？A.懸念式B.敘述式C.利益型D.新聞式8【單選題】(2分)“３０日無效退款”、“７天無理由退換貨”、“一日達(dá)”等廣告標(biāo)題屬于（）標(biāo)題？A.利益型B.敘述式C.承諾式D.懸念式9【單選題】(2分)達(dá)芙妮鞋子采用了古希臘神話故事來創(chuàng)作廣告。這屬于（）型廣告文案？A.文藝型B.故事型C.敘事型D.證言型10【單選題】(2分)康師傅“就是這個(gè)味兒”屬于（）廣告口號(hào)。A.觀念喚起B(yǎng).優(yōu)勢(shì)展示C.哲理型D.情感喚起11【單選題】(2分)（）是廣告文案創(chuàng)意過程中的“最后的銷售”？A.廣告標(biāo)題B.廣告口號(hào)C.廣告正文D.廣告隨文12.【多選題】(3分)正確答案：ABCD廣告文案通常包括哪幾個(gè)部分？（）A.正文B.標(biāo)題C.廣告語D.附文13.【多選題】(3分)正確答案：ACD從內(nèi)容上，可以把廣告標(biāo)題分為（）。A.間接標(biāo)題B.簡(jiǎn)式標(biāo)題C.復(fù)合標(biāo)題D.直接標(biāo)題14.【多選題】(3分)正確答案：ABCDE廣告口號(hào)創(chuàng)作時(shí)，要注意幾個(gè)要點(diǎn)？（）A.簡(jiǎn)明B.適宜C.語言流暢D.真實(shí)E.創(chuàng)新第八章單元測(cè)試1【判斷題】幽默式廣告表現(xiàn)是一種感性訴求方式。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】無差別廣告策略已經(jīng)不適應(yīng)市場(chǎng)需求了，所以不會(huì)繼續(xù)采用。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】產(chǎn)品進(jìn)入成長期后期和成熟期后常用的廣告策略是集中市場(chǎng)廣告策略。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】某整形機(jī)構(gòu)的廣告中有“某醫(yī)院專家團(tuán)隊(duì)”的字眼，采用的是勞務(wù)差別廣告策略。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】公益捐贈(zèng)、新聞發(fā)布會(huì)、專題講座、公關(guān)軟文等采用了變相廣告策略。（）A.對(duì)B.錯(cuò)6【單選題】(2分)競(jìng)爭(zhēng)性廣告常常采用何種手法，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行差異化比較？（）A.實(shí)證B.信息展示C.比較D.證言7【單選題】(2分)“請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)老字號(hào)”等類型的廣告屬于何種廣告策略？（）A.廣告收縮B.信息型C.提醒型D.形象塑造8【單選題】(2分)安利經(jīng)常由銷售人員現(xiàn)場(chǎng)展示產(chǎn)品使用方法和效果，這屬于（）廣告策略？A.現(xiàn)場(chǎng)示范表演B.都對(duì)C.上門推銷D.免費(fèi)試用9【單選題】(2分)“中外合資”、花園式廠房等廣告內(nèi)容體現(xiàn)的是（）A.品質(zhì)差別B.勞務(wù)差別C.企業(yè)差別D.產(chǎn)品差別10【單選題】(2分)日用品的廣告更適合采用（）刊播策略？A.節(jié)假日B.集中時(shí)間C.季節(jié)時(shí)間D.均衡時(shí)間11.【多選題】(3分)正確答案：ABCD常見的理性訴求廣告表現(xiàn)策略包括（）。A.信息展示B.實(shí)證C.比較D.證言12.【多選題】(3分)正確答案：BD在產(chǎn)品的投入期，應(yīng)該采取何種廣告策略？（）A.提醒型B.信息型C.形象塑造D.鋪墊型13.【多選題】(3分)正確答案：ABD饋贈(zèng)型廣告是一種獎(jiǎng)勵(lì)性廣告，常見的形式有（）A.贈(zèng)券B.免費(fèi)試用C.7天無理由退換貨D.贈(zèng)品14.【多選題】(3分)正確答案：BCD常用的差別廣告策略有（）A.品質(zhì)差別B.企業(yè)差別C.產(chǎn)品差別D.勞務(wù)差別15.【多選題】(3分)正確答案：ABC常見的系列廣告策略包括()。A.功能系列B.主題系列C.形式系列D.產(chǎn)品系列第九章單元測(cè)試1【判斷題】報(bào)紙媒體的新聞性極強(qiáng)，因此是新產(chǎn)品廣告的有效載體。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】雜志媒體對(duì)受眾的條件沒有限制。（）A.錯(cuò)B.對(duì)3【判斷題】按鈕廣告、旗幟廣告、電子賀卡屬于提示性引導(dǎo)傳播廣告。（）A.錯(cuò)B.對(duì)4【判斷題】GRPs指特定個(gè)別廣告媒體所送達(dá)的收視（聽）率總數(shù)。（）A.對(duì)B.錯(cuò)5【判斷題】BDI是品類發(fā)展指數(shù)。（）A.錯(cuò)B.對(duì)6【單選題】(2分)新興的廣告大眾媒體指的是（）A.電視B.互聯(lián)網(wǎng)C.廣播D.報(bào)紙雜志7【單選題】(2分)OD廣告即是（）廣告。A.現(xiàn)場(chǎng)銷售媒體廣告B.直郵廣告C.戶外廣告D.交通廣告8【單選題】(2分)退換貨說明屬于（）廣告媒體？A.DMB.POPC.包裝D.OD9【單選題】(2分)要回答“多少廣告才夠”這個(gè)問題，可以用（）來衡量。A.暴露頻次B.毛評(píng)點(diǎn)C.每千人成本D.有效到達(dá)率10【單選題】(2分)如果要使廣告信息達(dá)到大多數(shù)的目標(biāo)受眾，應(yīng)該采用（）媒體策略。A.集中式B.其他都不對(duì)C.分散式D.分區(qū)式11【單選題】(2分)高CDI、低BDI表明該市場(chǎng)屬于（），應(yīng)進(jìn)行重點(diǎn)廣告投放。A.潛力市場(chǎng)B.維持性市場(chǎng)C.重點(diǎn)市場(chǎng)D.觀望市場(chǎng)12.【多選題】(3分)正確答案：ABC傳統(tǒng)的廣告大眾媒體指的是（）A.廣播B.電視C.報(bào)紙雜志D.互聯(lián)網(wǎng)13.【多選題】(3分)正確答案：ABCD下列屬于DM廣告媒體的是（）A.折頁B.手冊(cè)C.內(nèi)部刊物D.企業(yè)目錄14.【多選題】(3分)正確答案：BCD廣告新媒體包括（）A.LED屏B.互聯(lián)網(wǎng)C.移動(dòng)媒體D.數(shù)字電視15.【多選題】(3分)正確答案：ABCD選擇廣告媒體的步驟包括（）A.確定媒體組合B.確定媒體級(jí)別C.確定具體媒體D.媒體測(cè)驗(yàn)第十章單元測(cè)試1【判斷題】廣告公司在做廣告預(yù)算的時(shí)候，饋贈(zèng)品開支、公司內(nèi)部刊物等的開支費(fèi)用均應(yīng)列入廣告預(yù)算費(fèi)用。（）A.對(duì)B.錯(cuò)2【判斷題】企業(yè)的廣告目標(biāo)應(yīng)在營銷目標(biāo)的范疇內(nèi)制定。（）A.對(duì)B.錯(cuò)3【判斷題】廣告的傳播