媒體營銷策劃方案

媒體營銷籌劃方案【篇一：新媒體微信營銷籌劃方案(全)】微信營銷籌劃方案一、確定客戶群性別與年齡分布：信用戶職業(yè)分布：如上圖，大學生占了64%，其次是it行業(yè)和白領，這類人占了微信用戶總數的90%。從以上兩個統(tǒng)計數據，我們可以看到，目前微信用戶群具有年輕化、男性居多的特征，從職業(yè)分布來看主要集中在大學生群體，這類群體擁有大量碎片時間。其次是it行業(yè)和白領。而針對松原這樣的市場條件來說，微信用戶首先是學生居多，其次是上班和打工族。而像我們松原這樣的三四線城市，互聯(lián)網雖然開展還處于起步階段，但是移動新媒體卻已經開展的很興旺了，根本已經普及。而想要推動本地互聯(lián)網開展，移動新媒體無疑是最好的選擇之一。那么根據以上數據分析，現(xiàn)代化學生無論在幾線城市都普遍對互聯(lián)網的認知度是較高的，也比擬了解，但主要局限在娛樂方面，是本地未來幾年互聯(lián)網開展的潛在用戶也是主導用戶。而70年代后的上班族一般都對互聯(lián)網這個新媒體或多或少有些了解，接受起來也是比擬容易的。再加上松原本地的移動新媒體用戶使用條件和互聯(lián)網行業(yè)的特性，想要推廣松原互聯(lián)網開展最好的選擇無疑就是通過移動媒體的傳播?，F(xiàn)在老齡化社會越來越嚴重，新媒體科技逐步開展，社會的主導力量逐漸轉移在了學生和70年代后的上班組群體身上，所以說，我們微信用戶群體可初步定在學生和70年代后上班族。二、如何增加客戶微信營銷成為繼任微博營銷的第二大方式了，效果非常好，而且注冊人數統(tǒng)計來看，微信粉絲已經有6億多了，所以這個市場特別好，如果恰當的利用微信做網站推廣，是一個非常不錯的平臺，那么下面介紹一下微信營銷如何增加有效客戶：在微信公眾賬號粉絲如何快速增加之前先提幾點特別要注意的：1、拒絕刷粉絲微信刷粉絲就是作繭自縛，微信和微博不同，微博是做給別人看的，而微信不是。就目前來說外人是暫時無法了解你的微信實力的。即時是互粉，對你未來的微信營銷都是毫無意義的，如果互粉的目的只是為了獲得第二階梯〔即超過500認證〕，可以嘗試互粉。2、定位微信方向沒有方向就像是是無頭的蒼蠅，發(fā)一點這個信息，發(fā)一點那個信息，用戶群體不統(tǒng)一。微信未來的營銷是投遞式，不同于微博的廣布式，所以微信更需要真實的粉絲，產生真實的反響。進行微信號受眾的初定位，然后針對定位精準人群去傳播二維碼。微信公眾號怎么快速增加用戶：1、參加微信聚微信聚的平臺有好幾個，把微信提交上去，增加曝光率?。?！好奇心會帶來很多粉絲.2、各大社區(qū)處處留情博客、貼吧、人人、開心網等等，各個社交網站，軟文推廣，用心做就可以了。3、微信互推以大號帶小號，以私人號帶企業(yè)號，把公號分享到朋友圈，并且說明關注有驚喜，或者轉發(fā)此公眾號發(fā)出的活動信息，來吸引人來轉發(fā)并關注。4、以微博帶微信利用官方微博的原有受眾基數，更新微博頭像增加頭圖二維碼推廣，并發(fā)布全新的關于微信公眾號推廣的新段子，通過微博大號帶動，為微信號帶來關注用戶。5、利用好搖的功能搖一搖這種趣味交友的模式。為了成功利用這一局部人好奇心與交友欲，我們可以籌劃美女微信關注方案。通過搖一搖的方式將我們的好奇?zhèn)鬟f出去，如果策化包裝好的話，轉化率有時候超過50%。一場好奇被引導了微信公眾號，同時公眾號留住了人心。6、漂流瓶推廣漂流瓶活動，一定是要采用傳遞瓶的模式，這樣的影響力大，傳播的人群更廣，但是唯一的缺點是漂流瓶的轉化周期和轉化率并不想微信搖一搖那么樂觀。7、無活動,不營銷如果只是單純的發(fā)硬廣，關注我吧！這樣的轉化率根本上零。我們可以利用標題黨的優(yōu)勢，來做些小活動吸引用戶關注，比方“關注有驚喜！“關注就有時機贏取30元話費〞〞“不關注懊悔的〞等等等類似的營銷話語。9、qq推廣申請一個微信qq號，充分利用qq群，qq郵箱，qq空間，朋友圈…等等資源，qq頭像改成微信二維碼，每天發(fā)有用的資訊，吸引人們注意…10、其他開掘方式去各大網站推廣尤其社交和活動強的地方為好〔比方：qq、微博、博客、貼吧、人人、開心網、付費廣告等，以及一些目標人群和潛在人群常去的地方，可以通過軟文去推廣。【篇二：新媒體營銷籌劃案】元旦期間肯德基營銷籌劃書籌劃人：任夢婕溫蕾敏楊春霞顧佳偉陳麒麟(第21組)籌劃時間：2024年10月一．前言秘方：在雞肉上涂一層含有11種藥草和香料的混合物，然后高壓煎炸。森德斯給這種深受大家喜愛的“南方炸雞〞取名為肯德基。經過62年的開展，肯德基已經成為一家實力雄厚的世界500強企業(yè)，門店遍布世界各地，在中國就有2500多家的門店。隨著時代的開展，傳統(tǒng)的宣傳與營銷手段已經無法滿足這個龐大企業(yè)的開展需求，而新興網絡媒介的涌現(xiàn)為企業(yè)的開展提供了新的契機，也為新媒體營銷手段提出更高的要求。二．swot分析s(strength)①肯德基已經進入中國市場多年，品牌形象深入人心，廣受低收入消費人群的青睞，青少年，上班族尤甚。②肯德基的消費模式非常適應現(xiàn)在城市快節(jié)奏的生活方式。③肯德基門店在城市里隨處可見，銷售場所非常廣泛。w〔weakness〕①現(xiàn)在人們的需求越來越高，僅僅是漢堡薯條已經無法滿足需求，樣式需要不斷更新。②肯德基需要新鮮且新鮮的谷物飼料的肉雞，不能被當地雞所替代。③傳統(tǒng)的宣傳營銷方式已經滿足不了kfc的開展要求t〔threat〕①競爭者的涌現(xiàn)，其中麥當勞在消費者心目中的地位日漸上升，除此以外，很多外鄉(xiāng)的中式快餐企業(yè)也逐漸興起，如東方既白，小南國，且這些更適合國人口味。②危機公關做的不夠，近日來關于食品平安衛(wèi)生方面的負面新聞層出不窮，有損企業(yè)形象。o〔opportunity〕①微信，微博，qq，人人等新興媒介的出現(xiàn)，為kfc的營銷提供了更快更高的平臺。②新興媒介的使用者大多是kfc原來的重點消費對象。③節(jié)假日已經成為一個個新的消費熱點，店家都會趁這些時間點積極促銷。三、營銷方案：時間：元旦〔12月29日至1月2日〕營銷策略：線上營銷主題：肯德基元旦大派送營銷手段：3.1微信營銷3.1.1營銷策略：“意見領袖型〞營銷策略企業(yè)家，企業(yè)的高層管理人員大都是意見領袖，他們的觀點具有相當強的輻射力和滲透力，對群眾言辭有著重大的影響作用，潛移默化地改變人們的消費觀念，影響人們的消費行為。微信營銷可以有效的綜合運用意見領袖型的影響力，和微信自身強大的影響力刺激需求，激發(fā)購置欲望?！安《臼建暊I銷策略微信即時性和互動性強，可見度，影響力以及無邊界傳播等特質特別適合病毒式營銷策略的應用。微信平臺的群發(fā)功能可以有效的將企業(yè)拍的視頻，制作的圖片，或是宣傳的文字群發(fā)到微信好友。企業(yè)更是可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個即經濟又實惠，更有效的促銷好模式。顧客主動為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應，將產品和效勞信息傳播到互聯(lián)網還有生活中的每個角落?！耙曨l，圖片〞營銷策略運用“視頻，圖片〞營銷策略開展微信營銷，我們小組認為首先要在與微友的互動和對話中尋找利用市場，發(fā)現(xiàn)利用市場。為特定利用市場為潛在客戶提供個性化，差異化效勞，其次，善于供助各種技術，將企業(yè)產品，效勞的信息傳送到潛在客戶的大腦中，為企業(yè)贏得競爭的優(yōu)勢，打造出優(yōu)質的品牌效勞。讓我們的微信營銷更加“可口化，可樂化，軟性化〞，更加地吸引消費者的眼球。新媒體營銷課籌劃書3.2人人營銷3.2.1營銷策略1.社會化廣告〔socialads〕2.社會屬性定向〔socialtargeting〕3.旗幟廣告和富媒體廣告〔bannerrichmedia〕3.2.2人人營銷方式1.個人狀態(tài)：用戶通過修改個人狀態(tài)到達傳播kfc品牌信息的目的。2.新鮮事：文字、圖片、視頻、flash等形式的“新鮮事〞為kfc品牌廣告提供了多種表現(xiàn)形式。3.虛擬禮物：用中國人喜愛的送友人禮物的方式表達感情，一方面滿足了用戶和好友溝通的需求，同時可以植入kfc品牌信息。4.品牌/fans公共主頁：為kfc建立主頁。與用戶建立好友關系并建立感情。5.品牌植入app(brandedapp):在不影響用戶體驗的前提下，實現(xiàn)kfc品牌充分曝光。3.3微博營銷微博營銷是近期比擬新穎的一種營銷手段，通過微博營銷帶來的良好口碑是不容小覷的。一般的微博營銷方式有1.kfc微博官方認證v〔新浪、網易、騰訊等知名網站〕2.提高粉絲數量：@名人、草根達人、讓他們轉發(fā)，擴大影響力?；蚧ㄥX買粉絲；推薦微博地址給好友等。3.與粉絲互動4.關注熱點，在熱點話題中帶上標簽。5.廣告中附加微博的地址、二維碼、便于用戶關注。3.4qq營銷1.首先設置和kfc業(yè)務相關的網名.2.設置qq簽名，在qq簽名里面寫上kfc公司業(yè)務范疇.3.qq空間的內容，可以放一些關于kfc知識在空間里面，這樣客戶進入空間就可以看到kfc一些相關知識，qq空間中的相冊也不浪費，可以上傳一些kfc圖片，在kfc圖片下面詳解產品圖片描述，讓客戶在看圖片的時候一目了然?！酒阂苿有旅襟w營銷微信營銷籌劃方案(全)】移動新媒體營銷籌劃一、營銷目的把招生信息擴散出去，同時刺激消息傳播者能把生源反響回來。二、方法通過任務發(fā)布的形式〔常規(guī)任務和招生的緊迫性所需的臨時性任務〕，以實物獎勵來吸引用戶幫助我們利用手機來進行消息推送。詳細方法：①朋友圈②搜索附近的人功能和虛擬定位功能三、效果預估策略到位，可以在一天時間內覆蓋一個學校四、所需時間前期準備一周、布局一個月五、前期準備①朋友圈：每個學校需要至少20個學生做托，用來做第一次信息傳播者。②搜索附近人功能：⑴需要學生的分布地點，要詳細的，能在地圖上確定的位置，需要確定到200米以內。⑵需要至少50個微信號〔手機號〕做布局。六、風險如果宣傳策略不吸引人，會導致負面印象增加，影響到二次或再次招生七、所需人員朋友圈推廣10人、搜索附近人推廣3人。首先通過精準的用戶分析，利用手機微信的功能營銷和朋友圈的高速傳播從而到達一種立體，高速，便捷，低本錢高效果的推廣結果，可讓我們推送出的信息以無本錢，高速度的傳播方式快速擴散。在加以實質性，有吸引力的物質獎勵更可以讓推廣效果呈倍增加。最終到達一種人盡皆知的推廣效果，使我們的品牌知名度，曝光度，美譽度等到最大程度的傳播和放大。通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，迅速在松原市的青少年當中刮起一股“集評論，得大獎〞之風。八、營銷特點a、立體化：微信可以借助多種多媒體技術手段，從文字，圖片，語音，視頻等展現(xiàn)形式對信息進行描述，從而使?jié)撛诳蛻舾蜗笾苯拥慕邮苄畔?。b、高速度：微信最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微信在微信平臺上發(fā)出后短時間內轉發(fā)就可以抵達微信世界的每一個角落。c、便捷性：微信營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴格審批，從而節(jié)約了大量的時間和本錢。d、廣泛性：通過粉絲形式進行病毒式傳播同時加上獎品鼓勵能使信息傳播呈幾何級放大。九、營銷方式1、微信矩形方陣布局通過多個微信同時在線，布置矩形方陣，利用微信的搜索附近人和虛擬定位兩大功能，精準分析和鎖定目標客戶所在位置，把微信的虛擬定位設置在目標客戶的主要位置，當客戶搜索附近人的時候，便可抓取到我們設置的微信號。我們用50個微信號，同樣頭像、名稱、簽名，每兩公里一個，覆蓋全城。無論用戶在哪里搜索附近人我們設置的微信號都會顯示在他的手機上，就算是好奇心驅使著用戶點擊，那我們的免費廣告就做到了用戶眼中，可以說是低本錢，高效果的一種移動新媒體推廣方式。2、朋友圈集評論由我們公眾平臺訂閱號發(fā)布有獎信息，通過實物獎勵來吸引用戶幫助我們進行消息推送。以病毒式傳播，一傳十，十傳百的效果，可讓信息迅速在松原市的青少年當中廣泛傳播，掛起一陣“集評論，得大獎〞之風。具體方式如下?！?〕在英才教育pc網站和手機網站兩大平臺上發(fā)布多條任務信息，難易程度自定，用戶可根據自身條件和可完成情況來領取有獎任務。有獎任務首先展示的是我們主要的推送信息，其次是轉發(fā)集贊的有獎信息：“關注英才教育公眾號，并集齊100條評論，可獲得由英才教育提供的智能手機一部，集齊后憑借本人手機微信到英才教育領取獎品。不支持屏幕截圖〔評論信息：英才教育，與有理想的年輕人共同成長！〕〞〔2〕舉辦夏、冬令營活動，通過關注、轉發(fā)并集齊規(guī)定數量的評論可獲得免費參與時機。全程吃喝玩樂一律免費，〔在這期間我們可進行系列營銷〕?！?〕通過關注并轉發(fā)本條信息者可免費獲得英才教育最高級別的七日免費學習時機?！矊W習內容有：ps人像，網站的根本制作流程等〕十、目標客戶分析首先我們的目標客戶定位在16