平面廣告設(shè)計講解

第二章

平面廣告設(shè)計的

構(gòu)成要素圖形文字色彩版式※第一節(jié)

廣告圖形第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素圖形包含多種形式影像圖形符號插畫第一節(jié)

廣告圖形①

圖形的特點(diǎn)圖形形式，主要是區(qū)別于影像而存在，指根據(jù)廣告內(nèi)容特點(diǎn)設(shè)計的平面化形象。利用圖形形式創(chuàng)作的作品簡潔明了、干脆、易于表現(xiàn)。多用于一些攝影手法難以表現(xiàn)的復(fù)雜抽象的創(chuàng)意。第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素第一節(jié)

廣告圖形②

影像的特點(diǎn)通過攝影創(chuàng)作取得的形象，特點(diǎn)是真實感強(qiáng)，能充分表達(dá)事物特質(zhì)與外貌，進(jìn)而能正確可信地傳達(dá)廣告信息。商業(yè)廣告中運(yùn)用的較多。第一節(jié)

廣告圖形③

符號的特點(diǎn)

符號是認(rèn)識事物的一種簡化手段，主要用于指意廣告內(nèi)涵和說明廣告內(nèi)容。第一節(jié)

廣告圖形④

插畫的特點(diǎn)插畫具有繪畫特點(diǎn)和趣味性，能滿足人們的讀圖興趣，在廣告設(shè)計中，采用插畫形式能引人入勝，達(dá)到很好的溝通效果。第二章

平面廣告設(shè)計的

構(gòu)成要素圖形文字色彩版式第二節(jié)

廣告文字第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素廣告標(biāo)語廣告標(biāo)題廣告正文廣告附文文字圖形化第二節(jié)

廣告文字第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素1.廣告標(biāo)題

廣告標(biāo)題是畫面內(nèi)容的濃縮、起著畫龍點(diǎn)睛的作用。廣告標(biāo)題的設(shè)計要：醒目、吸引注意視線、安排在明顯的位置。第二節(jié)

廣告文字第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素2.廣告標(biāo)語

廣告標(biāo)語俗稱廣告語，長時間內(nèi)反復(fù)使用的口號，是體現(xiàn)企業(yè)精神、產(chǎn)品特性和服務(wù)理念的宣傳短語。廣告語要：順口、易記、富于情感，編排時可放置版面的任何位置。海爾：真誠到永遠(yuǎn)北京奧運(yùn)會：同一個世界，同一個夢想諾基亞：科技以人為本第二節(jié)

廣告文字第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素3.廣告正文

廣告正文是解釋和描述廣告內(nèi)容和信息的詳細(xì)文字，供受眾深入閱讀時觀看。廣告正文要：真實、客觀、一般安排在版面下方，或左右側(cè)的位置，或者標(biāo)題的下方。4.廣告附文

廣告附文是在廣告正文之后向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、電話等附加性文字。廣告附文：一般放在版面最下方，也可以和標(biāo)志放在一起。第二節(jié)

廣告文字5.文字圖形化文字圖形化就是利用文字的基本筆形進(jìn)行創(chuàng)造。第二章

平面廣告設(shè)計的

構(gòu)成要素圖形文字色彩版式第三節(jié)

廣告色彩第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素色彩的象征功能色彩的傳達(dá)功能第三節(jié)

廣告色彩第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素1.色彩的傳達(dá)功能色彩的傳達(dá)功能非常強(qiáng)，在視覺的第一瞬間，人首先感知的是色彩。廣告色彩的選用應(yīng)根據(jù)商品特性、消費(fèi)心理、企業(yè)識別等眾多要素統(tǒng)一來考慮。

第三節(jié)

廣告色彩1.色彩的傳達(dá)功能第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素明確中性迷幻第三節(jié)

廣告色彩第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素2.色彩的象征功能

廣告色彩具有象征意義，根據(jù)廣告內(nèi)容的特點(diǎn)使用合適的色彩語言，使受眾更易識別，色彩效果對人們有一定的誘導(dǎo)指示作用。

第二章

平面廣告設(shè)計的

構(gòu)成要素圖形文字色彩版式第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素版式也就是構(gòu)圖，是在一定規(guī)格的版心內(nèi)，將廣告圖形、文字、色彩各要素加以合理的布局安排的方法，是為了解決空間的關(guān)系，把廣告內(nèi)容條理化，秩序化，使畫面產(chǎn)生美感，這是版式的宗旨。平面廣告版式設(shè)計的構(gòu)圖多種多樣，是按廣告創(chuàng)意要求和產(chǎn)品特征來確定的。下面介紹一些常用的構(gòu)圖：第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素1.水平構(gòu)圖：水平構(gòu)圖的版面安靜平衡，但有時也需要局部的對比、破解，使畫面靜中有動，不呆板。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素2.垂直構(gòu)圖：視線上下流動，縱的排列方式形成節(jié)奏和動感。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素3.對稱構(gòu)圖：將廣告設(shè)計構(gòu)成要素以上下或左右方式作對稱排列，形式莊重、正規(guī)。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素4.圓形構(gòu)圖：圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，形式感強(qiáng)，使視覺較為集中或飽滿。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素5.中軸構(gòu)圖：把廣告內(nèi)容分別放在中軸、橫軸兩側(cè)，中心往往是訴求重點(diǎn)。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素6.傾斜構(gòu)圖：使圖形或文字向某個方向傾斜，造成動感和不穩(wěn)定性，以引起受眾的注目。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素7.重復(fù)構(gòu)圖：版面由大小不同或相同規(guī)格的同一圖形重復(fù)并置，使畫面富有節(jié)奏感和秩序性。第四節(jié)

廣告版式第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素8.空白構(gòu)圖：把圖形、文字安排在版面的某一點(diǎn)上，周圍留出大面積的空白，使圖形文字集中、緊湊、醒目。第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素第二章

平面廣告設(shè)計的

構(gòu)成要素圖形、文字、色彩、版式是平面廣告設(shè)計的四大構(gòu)成要素，它們共同構(gòu)成了平面廣告信息的核心，并相互依存，相互作用。一幅成功的平面廣告，要運(yùn)用獨(dú)特的圖形、恰當(dāng)?shù)奈淖?、感人的色彩、合理的版式才能有效傳達(dá)廣告的主題。作為初學(xué)者，須反復(fù)鉆研和不斷實踐才能掌握。課堂小結(jié)第二章平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素實訓(xùn)項目項目命題沒有水就沒有生命缺水是全世界面臨的首要問題，估計到2050年，全球有46％的城市人口缺水。對于水資源稀少的地區(qū)來說，水已經(jīng)超出生活資源的范圍，而成為戰(zhàn)略資源，由于水資源的稀有性，水戰(zhàn)爭爆發(fā)的可能性越來越高。

項目要求色彩模式為CMYK，分辨率不小于