艾瑞咨詢：2021年中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書

中國(guó)寵物內(nèi)容價(jià)值研究白皮書?2021.11iResearchInc.摘要我國(guó)寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模接近3000億元寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升，頭部平臺(tái)內(nèi)容規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著，2021年6月萌寵內(nèi)容頭部平臺(tái)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)約39%據(jù)調(diào)研，超過80%的寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)社交媒體上的寵物和動(dòng)物相關(guān)熱點(diǎn)話題有較高的關(guān)注度；超半數(shù)寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)營(yíng)銷內(nèi)容有積極接受意愿；寵物紅人的推薦能夠提升用戶對(duì)品牌和商品的認(rèn)知與好感根據(jù)艾瑞核算，當(dāng)前我國(guó)寵物內(nèi)容聚集的互聯(lián)網(wǎng)頭部平臺(tái)上，1萬粉絲以上、以萌寵類為核心內(nèi)容的創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬社交媒體平臺(tái)解決寵物紅人的成長(zhǎng)痛點(diǎn)，推動(dòng)寵物內(nèi)容傳播、幫助寵物紅人積累社交資產(chǎn)、并結(jié)合品牌主需求促成寵物內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)社交媒體平臺(tái)連接著寵物紅人、寵物內(nèi)容用戶和寵物內(nèi)容營(yíng)銷投放品牌主，通過內(nèi)容種草、產(chǎn)品眾測(cè)、直播帶貨等多種內(nèi)容和服務(wù)滿足不同角色方的需求，在寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值挖掘方面起到了核心作用16.8%的Z世代對(duì)養(yǎng)寵物感興趣，他們對(duì)于品牌在社交媒體等線上平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)具有較高的參與熱情，同時(shí)對(duì)國(guó)貨品牌產(chǎn)品態(tài)度開放，為未來新銳寵物品牌的營(yíng)銷和增長(zhǎng)帶來新的機(jī)遇來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc. 2 中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望5中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望53PAGE5?2021.11iResearchInc.PAGE5?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)發(fā)展背景中國(guó)養(yǎng)寵人群持續(xù)增長(zhǎng)，寵物經(jīng)濟(jì)步入發(fā)展快車道根據(jù)《2020年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》顯示，我國(guó)寵物數(shù)量及養(yǎng)寵人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，2020年中國(guó)犬貓數(shù)量已突破1億只，養(yǎng)犬貓人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅為2.8%。艾瑞核算，2020年我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模已經(jīng)接近3000億元，并在未來三年保持約14.2%的年復(fù)合增長(zhǎng)率。寵物消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張的背后是中國(guó)養(yǎng)寵人群的規(guī)模增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)水平提升下對(duì)寵物投入的增加。當(dāng)代年輕人對(duì)寵物陪伴的需求愈發(fā)顯著，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的寵物內(nèi)容受到越來越多人的關(guān)注和喜愛，寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量、內(nèi)容熱度持續(xù)攀升。2020年中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)及寵物分布概況 2015-2023年中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模與預(yù)測(cè)犬貓數(shù)量超1億只，增幅1.7%5222萬只犬貓數(shù)量超1億只，增幅1.7%5222萬只4862萬只養(yǎng)寵（犬貓）人數(shù)達(dá)到6294萬人，增幅2.8%51.0%46.0%11.2%

28.8%26.7%18.5%16.7%13.5%12.5%39603960445629883488154519912521725 10729.8%7.3%6.2%貓嚙齒類鳥類水族爬行類狗 201520162017201820199.8%7.3%6.2%貓嚙齒類鳥類水族爬行類寵物行業(yè)規(guī)模（億元） 增長(zhǎng)率（%）來源：Pethadoop《2020年寵物行業(yè)白皮書》 來源：艾瑞咨詢《2021年中國(guó)寵物消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》中國(guó)寵物內(nèi)容規(guī)模現(xiàn)狀寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升，頭部平臺(tái)內(nèi)容規(guī)模增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)顯著社交媒體、內(nèi)容社區(qū)及視頻娛樂平臺(tái)是當(dāng)前寵物內(nèi)容聚集的主要平臺(tái)，根據(jù)艾瑞核算，整體來看，2021年6月頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)寵物相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量接近億級(jí)，對(duì)比去年同期，頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容規(guī)模增速達(dá)到約39%，其中微博平臺(tái)的寵物內(nèi)容增速TGI達(dá)到109，高于行業(yè)平均水平。根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量接近千億，與去年同期相比增長(zhǎng)18%，內(nèi)容月均被互動(dòng)量達(dá)到3.3億，同比增速為10%。2021年中國(guó)頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容占比及規(guī)模增速頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容約3%頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容約3%#寵物/萌寵#相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量同比增長(zhǎng)約39%2020年6月 2021年6月注釋：頭部平臺(tái)主要包括社交媒體平臺(tái)微博，內(nèi)容社區(qū)如小紅書、知乎，視頻娛樂平臺(tái)如抖音、快手、嗶哩嗶哩。

2021年1-6月微博寵物內(nèi)容月均閱讀量、被互動(dòng)量及增速內(nèi)容月均閱內(nèi)容月均閱讀量2020843億+18%2021998億內(nèi)容月均被互動(dòng)內(nèi)容月均被互動(dòng)量20203.0億+10%20213.3億來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE6?2021.11PAGE6?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的分類及特征各平臺(tái)視頻類寵物內(nèi)容占比高，圖文寵物內(nèi)容受眾廣泛由于以寵物為主角的視頻內(nèi)容控制力較低，制作劇情類視頻難度大，因此內(nèi)容多以萌寵挑戰(zhàn)和日常分享為主。萌寵圖文內(nèi)容受眾廣泛，且寵物攝影門檻低，且較少受到閱讀場(chǎng)景的限制，便于用戶圍繞萌寵內(nèi)容展開更多互動(dòng)討論。2021年中國(guó)頭部平臺(tái)寵物內(nèi)容不同形式占比視頻 圖文 直播微博

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容形式特征圖片快手圖片嗶哩嗶哩小紅書

中視頻/VLOG 中視頻/VLOG短視頻在有限的時(shí)間承載傳播性強(qiáng)短視頻

橫屏和時(shí)長(zhǎng)便于傳遞更加充分的信息直播直播互動(dòng)性強(qiáng)

長(zhǎng)文來源：各平臺(tái)寵物內(nèi)容不同形式占比由艾瑞綜合公開資料、專家訪談估算得出，僅供參考。 長(zhǎng)文PAGE7?2021.11iResearchPAGE7?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的分類及特征題材覆蓋面廣泛的寵物內(nèi)容滿足用戶不同的內(nèi)容消費(fèi)需求從題材來看，記錄寵物日常生活的內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，是各大平臺(tái)上創(chuàng)作量最多的題材，寵物相關(guān)的熱點(diǎn)資訊通常具有較強(qiáng)的話題性，成為關(guān)注寵物內(nèi)容用戶高頻互動(dòng)的活躍陣地。寵物內(nèi)容一般只展現(xiàn)寵物形象，即使是劇情段子也較為簡(jiǎn)單易懂，比起故事性較強(qiáng)的內(nèi)容，用戶觀看體驗(yàn)更輕松，滿足了消磨閑暇時(shí)間的需求。2021年上半年微博萌寵內(nèi)容中占比最43%。另外，伴隨養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大，寵物相關(guān)的公益救助、知識(shí)科普、寵物服務(wù)類內(nèi)容也受到越來越多用戶的關(guān)注，在微博萌寵內(nèi)容中占比合計(jì)達(dá)到20%。寵物內(nèi)容的題材分類 2021年1-6月微博萌寵內(nèi)容題材分類占比創(chuàng)意/趣味vlog寵物主人自行設(shè)計(jì)或參與網(wǎng)絡(luò)流行的趣味萌寵活動(dòng)，如寵物智商測(cè)試挑戰(zhàn)、貓狗障礙賽等寵物日常生活記錄創(chuàng)意/趣味vlog寵物主人自行設(shè)計(jì)或參與網(wǎng)絡(luò)流行的趣味萌寵活動(dòng)，如寵物智商測(cè)試挑戰(zhàn)、貓狗障礙賽等寵物日常生活記錄生活片段劇情段子以配音、臺(tái)詞等寵物相關(guān)熱點(diǎn)資訊物或動(dòng)物相關(guān)的資訊內(nèi)容動(dòng)物集錦動(dòng)物集錦奇等風(fēng)格，多以視頻形式呈現(xiàn)動(dòng)物公益/救助內(nèi)容動(dòng)物公益/救助12.0%

寵物服務(wù)2.0%

創(chuàng)意內(nèi)容43.0%養(yǎng)寵知識(shí)/科普物內(nèi)容科普養(yǎng)寵知識(shí)/科普物內(nèi)容科普寵物服務(wù)服務(wù)內(nèi)容18.0%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來源：微博大數(shù)據(jù)。

動(dòng)物段子集錦22.0%PAGE8?2021.11PAGE8?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的分類及特征喵星人汪星人是內(nèi)容主力軍，異寵內(nèi)容熱度逐漸攀升貓和狗作為最主流的寵物類型，在萌寵內(nèi)容頭部平臺(tái)中占據(jù)約50-70%的萌寵內(nèi)容熱度。同時(shí)，憨態(tài)可掬的國(guó)寶大熊貓也中占比在5-15%之間。而對(duì)于“只可遠(yuǎn)觀”的野生動(dòng)物，用戶也可通過寵物博主、動(dòng)物園官方賬號(hào)、平臺(tái)聯(lián)合直播等多種方式進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)，內(nèi)容熱度占比超過10%。40%30%20%10%0%

2021年中國(guó)萌寵內(nèi)容頭部平臺(tái)中不同動(dòng)物類型內(nèi)容熱度比例區(qū)間分布喵星人 汪星人 大熊貓 異寵

TOP10 1橘貓21橘貓2布偶貓3英短金漸層4貍花貓5德文卷毛貓6英短銀漸層7暹羅貓8英短藍(lán)貓9加拿大無毛貓10英短藍(lán)白1金毛2柴犬3薩摩耶4柯基5牧羊犬6德牧7拉布拉多8京巴9中華田園犬10阿拉斯加來源：專家訪談、微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 各具優(yōu)勢(shì)的內(nèi)容平臺(tái)為寵物內(nèi)容提供價(jià)值發(fā)揮的空間的特征也使其成為眾多寵物內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布傳播、粉絲積累運(yùn)營(yíng)的首選平臺(tái)。不同類型平臺(tái)的寵物內(nèi)容特征社交媒體平臺(tái)視頻娛樂平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)社交媒體平臺(tái)視頻娛樂平臺(tái)內(nèi)容社區(qū)寵物

以微博為代表的社交媒體平臺(tái)豐富形式方面優(yōu)勢(shì)顯著

以抖音、快手、嗶哩嗶哩為代表的視頻娛樂平臺(tái)視頻、直播類萌寵內(nèi)容為主激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作

以小紅書、知?為代表的社區(qū)屬性突出的內(nèi)容平臺(tái)圖文、視頻類萌寵內(nèi)容為主容方面，用戶搜索行為突出來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGEPAGE10中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望5中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望5調(diào)研指標(biāo)說明名詞釋義TGI指數(shù)定義TGI指數(shù)計(jì)算方式TGI指數(shù)=[目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例]*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100TGI指數(shù)意義TGI指數(shù)表征不同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等于100表示平均水平，高于100，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高于整體水平,TGI≥105時(shí)，表示某指標(biāo)具有明顯優(yōu)勢(shì)。TGI越高，優(yōu)勢(shì)越明顯。城市級(jí)別劃分標(biāo)準(zhǔn)一線城市(4)北京市\(zhòng)上海市\(zhòng)廣州市\(zhòng)深圳市新一線城市（15）成都市\(zhòng)重慶市\(zhòng)杭州市\(zhòng)武漢市\(zhòng)西安市\(zhòng)天津市\(zhòng)蘇州市\(zhòng)南京市\(zhòng)鄭州市\(zhòng)長(zhǎng)沙市\(zhòng)東莞市\(zhòng)沈陽市\(zhòng)青島市\(zhòng)合肥市\(zhòng)佛山市二線城市（30）昆明市\(zhòng)大連市\(zhòng)無錫市\(zhòng)寧波市\(zhòng)廈門市\(zhòng)福州市\(zhòng)哈爾濱市\(zhòng)濟(jì)南市\(zhòng)溫州市\(zhòng)長(zhǎng)春市\(zhòng)石家莊市\(zhòng)常州市\(zhòng)泉州市\(zhòng)南寧市\(zhòng)濰坊市\(zhòng)蘭州市三線城市（70）唐山市\(zhòng)廊坊市\(zhòng)邯鄲市\(zhòng)秦皇島市\(zhòng)滄州市\(zhòng)邢臺(tái)市\(zhòng)呼和浩特市\(zhòng)包頭市\(zhòng)洛陽市\(zhòng)南陽市\(zhòng)商丘市\(zhòng)新鄉(xiāng)市\(zhòng)許昌市\(zhòng)信陽市\(zhòng)駐馬店市\(zhòng)宜昌市\(zhòng)荊州市\(zhòng)襄陽市\(zhòng)黃岡市\(zhòng)株洲市\(zhòng)衡陽市\(zhòng)岳陽市\(zhòng)常德市\(zhòng)湘潭市\(zhòng)蕪湖市\(zhòng)蚌埠市\(zhòng)滁州市\(zhòng)阜陽市\(zhòng)銅陵市\(zhòng)漳州市\(zhòng)莆田市\(zhòng)寧德市\(zhòng)鎮(zhèn)江市\(zhòng)鹽城市\(zhòng)揚(yáng)州市\(zhòng)泰州市\(zhòng)淮安市\(zhòng)連云港市\(zhòng)宿遷市\(zhòng)贛州市\(zhòng)九江市\(zhòng)上饒市\(zhòng)宜春市\(zhòng)威海市\(zhòng)臨沂市\(zhòng)濟(jì)寧市\(zhòng)淄博市\(zhòng)菏澤市\(zhòng)潮州市\(zhòng)珠海市\(zhòng)江門市\(zhòng)汕頭市\(zhòng)湛江市\(zhòng)肇慶市\(zhòng)揭陽市\(zhòng)潮州市\(zhòng)桂林市\(zhòng)柳州市\(zhòng)?？谑衆(zhòng)三亞市\(zhòng)大慶市\(zhòng)吉林市\(zhòng)鞍山市\(zhòng)銀川市\(zhòng)西寧市\(zhòng)咸陽市\(zhòng)遵義市\(zhòng)綿陽市\(zhòng)德陽市\(zhòng)曲靖市四線及以下城市除以上城市外的其他城市樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 PAGE13?2021.11樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 PAGE13?2021.11iResearchInc.中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶畫像2021年中國(guó)寵物興趣用戶畫像（按偏好瀏覽題材分類）偏愛瀏覽萌寵動(dòng)物資訊80世代用戶比例相對(duì)更高，生活在四線城市及以下、高中以下學(xué)歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽偏愛瀏覽萌寵動(dòng)物資訊80世代用戶比例相對(duì)更高，生活在四線城市及以下、高中以下學(xué)歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵公益/救助內(nèi)容的用戶相對(duì)于整體平均，女性TGI指數(shù)更加突出，生活在二線城市、博士及以上學(xué)歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵知識(shí)科普內(nèi)容的用戶相對(duì)于整體平均，男性TGI指數(shù)更80世代用戶比例相對(duì)更高，生活在一線城市、高中及以下學(xué)歷者TGI指數(shù)突出。偏愛瀏覽萌寵食品/用品內(nèi)容的用戶相對(duì)于整體平均，男性TGI指數(shù)更90/95后用戶比例相對(duì)更高，生活在二線城市、大學(xué)本科學(xué)歷者TGI指數(shù)突出。男TGI=100女TGI=10080/85后TGI=106四線及以下TGI=120高中以下TGI=115TGI=98TGI=10290/95后TGI=101二線城市TGI=113博士及以上TGI=120TGI=102TGI=9880/85后TGI=108一線城市TGI=109高中以下TGI=110TGI=102TGI=9890/95后TGI=104二線城市TGI=105大學(xué)本科TGI=108用戶觀看寵物內(nèi)容的原因戶，觀看寵物內(nèi)容時(shí)對(duì)知識(shí)科普及公益需求更加強(qiáng)烈。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶的觀看原因觀看寵物內(nèi)容可以帶來歡樂、為生活添加樂趣78.4%現(xiàn)實(shí)生活中不能擁有寵物，觀看寵物內(nèi)容獲得心理滿足感/治愈感內(nèi)容平臺(tái)具有實(shí)時(shí)性，隨時(shí)隨地可以看到寵物(“云養(yǎng)寵”)59.6%57.0%寵物內(nèi)容很好的幫助寵物主了解商品、購買產(chǎn)品56.8%微博用戶TGI=113了解更多寵物相關(guān)知識(shí)52.4%微博用戶關(guān)注寵物領(lǐng)養(yǎng)救助45.8%TGI=116注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE14?2021.11iResearchN=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE14?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.用戶偏好的寵物內(nèi)容形式及風(fēng)格風(fēng)格的寵物內(nèi)容最受用戶歡迎。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶偏好的寵物內(nèi)容呈現(xiàn)形式

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶偏好瀏覽的寵物內(nèi)容風(fēng)格短視頻圖片為主（如短博文，圖片配少量文字）Vlog/中長(zhǎng)視頻文字為主（如長(zhǎng)文、少量配圖/視頻）

80.4%66.2%57.4%51.4%46.0%

搞笑/沙雕獵奇專業(yè)/嚴(yán)肅

76.8%74.4%64.2%61.8%52.2%44.4%注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。 注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。用戶對(duì)寵物/動(dòng)物熱點(diǎn)話題關(guān)注度及互動(dòng)超過八成寵物內(nèi)容用戶對(duì)社交媒體上的寵物/動(dòng)物相關(guān)熱點(diǎn)話題有較高的關(guān)注度，超過六成具有較高的內(nèi)容分享意愿。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)寵物/動(dòng)物熱點(diǎn)話題的關(guān)注度

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶參與寵物/動(dòng)物相關(guān)話題互動(dòng)情況一般關(guān)注13.2%非常關(guān)注35.4%

不太關(guān)注

基本不關(guān)注

比較關(guān)注48.0%

評(píng)論發(fā)布個(gè)人原創(chuàng)內(nèi)容

2.1%.0%19.7%733.1%.0%19.7%733.1%38.1%.2%1034.5%31.2%26.5%26.5%10.6%30.0%31.1%21.1%21.1%12.0%26.1%27.1%2.6%0.8%83.4%總是 經(jīng)常 有時(shí) 偶爾 從不2.6%0.8%83.4%PAGE16?2021.11PAGE16?2021.11iResearchInc.用戶偏好的寵物內(nèi)容題材寵物日常和創(chuàng)意內(nèi)容、萌寵趣味段子最受用戶喜愛；養(yǎng)寵人注度顯著高于平均水平。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶喜歡觀看的寵物內(nèi)容題材創(chuàng)意/趣味vlog劇情段子66.2%65.0%62.4% 養(yǎng)寵人士TGI養(yǎng)寵知識(shí)/科普58.2% TGI=114動(dòng)物集錦54.4%動(dòng)物公益/保護(hù)/救助50.2%寵物食品/用品/服務(wù)48.6% TGI=136寵物相關(guān)資訊47.4% TGI=123注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE18?2021.11iResearchInc.樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE18?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.容創(chuàng)作者，對(duì)于自己關(guān)注的寵物紅人互動(dòng)意愿較強(qiáng)。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶與寵物紅人的互動(dòng)情況從不偶爾6.6%偶爾6.6%2.8%%71.2%總是19.4

經(jīng)常43.6%

點(diǎn)贊/轉(zhuǎn)發(fā)博主的內(nèi)容評(píng)論博主的內(nèi)容加入博主的粉絲群

22.6%8.2%1.4%34.2%31.5%30.7%37.0%21.2%10.5%2.7%34.2%31.5%30.7%37.0%22.0%22.0%9.9%28.2%29.4%27.6%

總是 經(jīng)常 有時(shí) 偶爾 從不用戶對(duì)寵物營(yíng)銷內(nèi)容的態(tài)度用戶理智種草，按需消費(fèi)。2021年中國(guó)寵物興趣用戶對(duì)寵物內(nèi)容營(yíng)銷態(tài)度

2021年中國(guó)寵物興趣用戶對(duì)寵物博主推薦的種草產(chǎn)品的態(tài)度13.0% 5.6%19.6%23.0%

38.8%

的方式之一無動(dòng)于衷，營(yíng)銷推廣信息對(duì)我觀看寵物內(nèi)容沒有明顯影響營(yíng)銷推廣信息的寵物內(nèi)容的品牌和商品產(chǎn)生好感非常排斥，我反感寵物內(nèi)容中包含商業(yè)推廣信息

雖然通過博主推薦對(duì)該品牌/商品產(chǎn)生認(rèn)知和好感，自己仍會(huì)“做功課”后再?zèng)Q定是否購買如果恰好符合我的需求，會(huì)對(duì)比分析后選擇購買認(rèn)可博主的專業(yè)性，相信博主推薦的種草產(chǎn)品經(jīng)過Ta的精心挑選和測(cè)評(píng)認(rèn)為博主的推薦有時(shí)候不夠客觀真實(shí)，可能受到商業(yè)合作因素的影響通常比較信任喜歡的博主，愿意積極購買嘗試Ta推薦的種草產(chǎn)品注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 PAGE19?2021.11iResearch樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=500；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 PAGE19?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.用品眾測(cè)活動(dòng)受到最多用戶的喜愛。2021年影響中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶產(chǎn)生購買興趣的主要因素該商品/服務(wù)恰好是我所需要的

49.0%

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶易接受的寵物內(nèi)容種草形式平臺(tái)提供的61.2%58.8%61.2%58.8%56.8%54.6%35.2%該品牌/商品/服務(wù)近期很火45.4%內(nèi)容/劇情有創(chuàng)意有趣45.2%推薦和測(cè)評(píng)真實(shí)可信該品牌/商品/服務(wù)近期很火45.4%內(nèi)容/劇情有創(chuàng)意有趣45.2%推薦和測(cè)評(píng)真實(shí)可信44.4%推廣的品牌是我信任的44.0%

推薦視頻推廣的商品或服務(wù)有優(yōu)惠折扣是我喜歡的寵物博主/KOL發(fā)布的標(biāo)題/文案吸引人注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。

41.2%40.2%38.6%30.8%

互動(dòng)話題或活動(dòng)100%。

樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 PAGE21?2021.11樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 樣本：N=300，為寵物興趣用戶中的養(yǎng)寵人士數(shù)量；于2021年8月通過艾瑞iClick在線平臺(tái)調(diào)研獲得。 PAGE21?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物負(fù)面熱點(diǎn)信息對(duì)用戶品牌消費(fèi)有較大影響。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶對(duì)寵物品牌產(chǎn)生認(rèn)知的主要方式

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶消費(fèi)時(shí)受到寵物負(fù)面熱點(diǎn)信息的影響情況普通用戶在微博、小紅書等線上平臺(tái)的分享實(shí)體商超寵物用品貨架寵物KOL(網(wǎng)紅/博主)推薦

65.7%55.3%54.3%49.0%

影響一般20.7%

有較小影響4.7%

沒有影響0.3%

有較大影響41.3%線上品牌廣告45.3%線上品牌廣告45.3%朋友/熟人推薦44.7%自行在網(wǎng)絡(luò)搜索得知42.0%

38.7%35.0%

影響非常大33.0%注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。眾口碑、購買渠道便利性也對(duì)其消費(fèi)決策有較大影響。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶偏好度寵物用品購買渠道電商平臺(tái)(如淘寶、京東、拼多多等)寵物專門店

78.7%68.3%

2021年中國(guó)寵物興趣用戶消費(fèi)寵物產(chǎn)品的考慮因素購買渠道使用便利性產(chǎn)品功能/功效購買渠道貨品豐富性

58.0%55.3%53.3%52.0%50.0%48.7%寵物醫(yī)院零售商超注釋：本題為多選題，故選項(xiàng)相加值大于100%。

52.3%49.0%

保質(zhì)期原產(chǎn)地銷量100%。

44.3%43.0%39.3%39.0%30.7%29.3%28.7% 中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望5中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望522中國(guó)寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈及特征分析MCN為紅人成長(zhǎng)、變現(xiàn)提供覆蓋面廣泛的資源扶持寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈主要由廣告主、寵物紅人、寵物類目MCN機(jī)構(gòu)、寵物內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)和寵物內(nèi)容用戶組成。其中，對(duì)比幽默、娛樂、美妝等領(lǐng)域的MCN，寵物類目MCN機(jī)構(gòu)具有以下突出的特點(diǎn)：1）對(duì)紅人能進(jìn)行覆蓋面更廣的資源扶持，具有更強(qiáng)掌控力，且更能針對(duì)性地為紅人定制成長(zhǎng)方案，對(duì)成員收益做統(tǒng)一收口；2）部分寵物類目機(jī)構(gòu)具有萌寵行業(yè)的業(yè)“寵物機(jī)構(gòu)+達(dá)人PGC內(nèi)容+品牌營(yíng)銷”的閉環(huán)；3）同機(jī)構(gòu)下的寵物紅人內(nèi)容聯(lián)動(dòng)推薦，紅人互動(dòng)關(guān)系較其他領(lǐng)域更緊密。2021年中國(guó)寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈圖寵物內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)……萌zoo 38度傳媒……寵物內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)……萌zoo 38度傳媒……蹦一下MCN 萌主視頻寵物類目MCN機(jī)構(gòu)萌寵內(nèi)容用戶廣告主……廣告主……數(shù)碼3C食品飲料寵物護(hù)理寵物日用寵物食品

資源對(duì)接 內(nèi)容消費(fèi)廣泛資源扶持 收益統(tǒng)一收口營(yíng)銷服務(wù)

行業(yè)資源整合寵物紅人…寵物紅人

內(nèi)容分發(fā)@老炭頭

家的大小咪

花花與三貓CatLive

內(nèi)容投放穩(wěn)固現(xiàn)有粉絲增加新晉粉絲來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

傳遞品牌價(jià)值

種草 提升品牌銷量?2021.11iResearchInc. 23PAGE24?2021.11iResearchPAGE24?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.核心寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模增長(zhǎng)，跨圈層寵物內(nèi)容創(chuàng)作者活躍（含社交媒體、視頻娛樂平臺(tái)及內(nèi)容社區(qū)）上1萬粉絲以上、以萌寵類為核心內(nèi)容的創(chuàng)作者規(guī)模超過10萬，是全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)寵物內(nèi)容的主要貢獻(xiàn)者。同時(shí)，在不限定創(chuàng)作者以萌寵類為核心內(nèi)容的條件下，泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模超100萬，反映出寵物內(nèi)容在全網(wǎng)不同圈層紅人中的熱度。從內(nèi)容消費(fèi)側(cè)來看，頭部平臺(tái)核心寵物內(nèi)容興趣用戶占比約為3-5%，潛在寵物內(nèi)容興趣用戶約為15-25%，比例數(shù)值根據(jù)平臺(tái)差異有所浮動(dòng)。、 2021年中國(guó)寵物內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)規(guī)模1萬粉絲以上

2021年中國(guó)寵物內(nèi)容興趣用戶比例核心寵物內(nèi)容興趣用戶占合計(jì)泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模10萬粉絲以上

潛在寵物內(nèi)容興趣用戶占

3-5%（不限定）合計(jì)

寵物內(nèi)容頭部平臺(tái)月活躍用戶數(shù)比例范圍

15-25%來源：寵物內(nèi)容創(chuàng)作者規(guī)模預(yù)估值由艾瑞綜合公開資料、頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)專家訪談核算得出，未經(jīng)過平臺(tái)之間相同創(chuàng)作者賬戶去重計(jì)算，僅供參考。

來源：寵物內(nèi)容興趣用戶占比范圍由艾瑞綜合公開資料、頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)專家訪談核算得出，僅供參考。 來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE25?2021.11iResearchInc.微博寵物內(nèi)容創(chuàng)作者概況80、90后為創(chuàng)作主力微博數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，能力作者持續(xù)增長(zhǎng)，總?cè)藬?shù)超過14.1萬人。根據(jù)微博大數(shù)據(jù)，萌寵能力創(chuàng)作者中女性比例均高于男性，占比接近六成；從城市線級(jí)來看，能力作者主要分布于高線級(jí)城市，一線城市占比達(dá)到46%。從年齡看，80后90后為能力作者主力軍。頭部萌寵紅人泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)頭部萌寵紅人泛寵物內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)容生產(chǎn)14.1萬+萌寵能力作者行業(yè)權(quán)威媒體資訊網(wǎng)絡(luò)紅人搬運(yùn)剪輯59%性別分布41%女男年齡分布33%46%年齡分布33%46%8%13%00后 90后 80后 70后及以上

城市線級(jí)分布46%城市線級(jí)分布46%27%22%6%一線二線三線及以下海外來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE26來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE26?2021.11iResearchInc.微博寵物內(nèi)容興趣用戶概況1.3億，79%出生于90年以后2021年9月，微博萌寵領(lǐng)域興趣用戶規(guī)模超過1.3億。興趣用戶畫像中，女性占比達(dá)到65%。從城市線級(jí)來看，一二線城市用戶占比超過半數(shù)。從年齡看，內(nèi)容消費(fèi)年輕化，90年以后出生的萌寵內(nèi)容興趣用戶占比高達(dá)79%。65%性別分布35%65%性別分布35%女男

2021年1-6月微博寵物內(nèi)容興趣用戶畫像消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)1.3億+消費(fèi)者內(nèi)容消費(fèi)1.3億+萌寵興趣用戶年齡分布34%45%17%4%00后 90后 80后 70后及以上市 線級(jí)分

32% 46%2%布（是指根據(jù)微博用戶的關(guān)注、發(fā)博等與該領(lǐng)域有相關(guān)行為圈定的用戶，

一線 二線 三線及以下 海外即與該領(lǐng)域有興趣關(guān)聯(lián)度的用戶）。

來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE27?2021.11iResearchInc.PAGE27?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容在微博寵物內(nèi)容通過微博熱點(diǎn)熱搜破圈傳播，受到越來越多關(guān)注文字、圖片、短視頻、直播等多類型表達(dá)形式。廣場(chǎng)屬性互動(dòng)模式2021年微博平臺(tái)內(nèi)容特征廣場(chǎng)屬性互動(dòng)模式

TOP10熱搜1月1月4月5月6月微博產(chǎn)品功能熱搜榜 微博產(chǎn)品功能

最佳社交傳播媒介#丑得剛剛好的鴨子#最佳社交傳播媒介#對(duì)付貓的一百種損招##周揚(yáng)青呼吁不養(yǎng)折耳貓##寵物盲盒#微博內(nèi)容模式圖片 文字微博內(nèi)容模式

功能完善，包括標(biāo)簽、濾鏡、貼紙等

短動(dòng)態(tài)：時(shí)效性、碎片化需求頭條文章：滿足深度閱讀

amu喜內(nèi)優(yōu)心圍觀狗打架#視頻 直播

上線微博故事和視頻社區(qū)，優(yōu)化視頻社區(qū)推薦通知機(jī)制

發(fā)布頁上線直播入口，推出直播連麥推動(dòng)博主互動(dòng)直播

來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來源：綜合微博前端及艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。PAGE28?2021.11PAGE28?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容在微博是微博上的主要熱門博文類型。&萌寵

內(nèi)容精選1月 5月 7月&熱點(diǎn)話題3月 6月

4月 5月5月 7月來源：微博大數(shù)據(jù)、艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE29?2021.11來源：微博大數(shù)據(jù)。PAGE29?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容在微博后最關(guān)注寵物社會(huì)新聞議題及時(shí)事；90、00后用戶興趣廣泛，關(guān)注圍繞寵物的各類熱點(diǎn)。2021年1-6月微博萌寵熱搜詞畫像70 最感興趣的內(nèi)容：后 寵物社會(huì)新聞議題男生最感興趣話題詞

80 最感興趣的內(nèi)容：后 云南野象遷徙男生最感興趣話題詞90#狗主人回應(yīng)尋狗送北京房產(chǎn)##美國(guó)nba賽場(chǎng)用狗查新冠病毒##對(duì)付貓的一百種損招#90后 女生最感興趣話題詞

#狗狗們的腦袋里在想啥##一群錦鯉追一只小鴨子##世界最大兔子被偷#00后 女生00最感興趣話題詞#天貓國(guó)際下架問題貓糧##普通話二級(jí)甲等的貓咪##原來小象不會(huì)用自己的鼻子#

#井汲大翔amu喜內(nèi)優(yōu)心圍觀狗打架##鹿晗問小朋友小羊養(yǎng)大了還吃嗎##寵物盲盒#樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE30?2021.11樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE30?2021.11iResearchInc.萌寵紅人在微博臺(tái)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)，60%的博主在微博運(yùn)營(yíng)三年及以上。2021年微博萌寵紅人內(nèi)容運(yùn)營(yíng)概況搬運(yùn)/投稿類 二者兼有6.8% 3.4%搬運(yùn)/投稿類 二者兼有6.8% 3.4%內(nèi)容類型 原創(chuàng)類89.8%39.8%運(yùn)營(yíng)賬號(hào)時(shí)長(zhǎng)27.3%21.6%5.7%5.7%1-6個(gè)月 7-12個(gè)月 1-2年(含2年) 3-5年(含5年) 6年及以上在微博粉絲量及分布45.5%25.0%11.4%12.5%4.6%1.1%運(yùn)營(yíng)萌寵內(nèi)容賬號(hào)的其他平臺(tái)（除微博）分布72.7%59.1%52.3%31.8%27.3%22.7%9.1%5.7%抖音 小紅書嗶哩嗶哩 微信快手知乎 其他平臺(tái) 無萌寵紅人在微博本次調(diào)研中，超過半數(shù)萌寵紅人出于興趣分享寵物日常成為和參與寵物公益、動(dòng)物救助。2021年微博萌寵紅人選擇做博主的主要原因/動(dòng)機(jī)50.0%

分享與興趣 變現(xiàn)無心插柳，因分享自己的寵物日常收獲越來越多的粉絲，成為博主出于個(gè)人興趣無心插柳，因分享自己的寵物日常收獲越來越多的粉絲，成為博主出于個(gè)人興趣，喜歡制作創(chuàng)意萌寵視頻其交流互動(dòng)通過寵物內(nèi)容變現(xiàn)，作為收入來源之一身為寵物行業(yè)從業(yè)者，為了更好的變現(xiàn)25.0%43.2%

公益救助42.0%救助樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE32?2021.11iResearch樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE32?2021.11iResearchInc.?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容創(chuàng)作者的成長(zhǎng)痛點(diǎn)現(xiàn)模式是流量分成和內(nèi)容營(yíng)銷。2021年微博萌寵紅人曾遇到過的主要困擾 2021年微博萌寵紅人變現(xiàn)情況60.2%的受訪紅人不知道通過60.2%的受訪紅人不知道通過的受訪紅人在賬號(hào)成長(zhǎng)初期較難獲得曝光，需要平臺(tái)進(jìn)行扶持小店帶貨(圖文/視頻/直播)付費(fèi)問答以上均無，尚未嘗試變現(xiàn)

36.4%36.4%25.0%19.3%11.4%6.8%2.3%34.1%樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE33?2021.11樣本：N=88；于2021年8月通過微博平臺(tái)調(diào)研獲得。PAGE33?2021.11iResearchInc.2021年微博萌寵紅人選擇內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的主要考慮因素50.0%

平臺(tái)扶持 平臺(tái)特征平臺(tái)對(duì)萌寵領(lǐng)域博主提供有吸引力的資源/扶持政策力度大實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)平臺(tái)對(duì)萌寵領(lǐng)域博主提供有吸引力的資源/扶持政策力度大實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)會(huì)(如亞洲寵物展、粉絲見面會(huì)等)平臺(tái)用戶規(guī)模大/活躍度高內(nèi)容分發(fā)機(jī)制有利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播視頻、直播等)平臺(tái)內(nèi)容領(lǐng)域覆蓋全面53.4%50.0%44.3%來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE34?2021.11來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE34?2021.11iResearchInc.物紅人的成長(zhǎng)痛點(diǎn)。2021年社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值分析社 交 媒 體 賦 能內(nèi)容傳播 社交資產(chǎn)積累 商業(yè)化變現(xiàn)內(nèi)容種草產(chǎn)品眾測(cè)直播帶貨內(nèi)容種草產(chǎn)品眾測(cè)直播帶貨……速傳播多流量和曝光量

通過超話、粉絲群等運(yùn)營(yíng)工具助力紅人快速漲粉，培養(yǎng)高忠誠(chéng)度的粉絲，為寵物紅人社交資產(chǎn)積累奠定了基礎(chǔ)線下KOL社群線上粉絲互動(dòng)X線下KOL社群線上粉絲互動(dòng)

品牌營(yíng)銷效果加持來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。PAGE35?2021.11來源：艾瑞咨詢自主研究及繪制。PAGE35?2021.11iResearchInc.內(nèi)容傳播社交媒體平臺(tái)推動(dòng)寵物熱點(diǎn)傳播，具有寵物社會(huì)議題公信力具有開放的廣場(chǎng)式社交特征的微博平臺(tái)在寵物內(nèi)容的傳播方面能夠發(fā)揮突出的作用，尤其在寵物相關(guān)的公共事件、社會(huì)議在社會(huì)熱點(diǎn)上，聯(lián)合央媒等權(quán)威媒體發(fā)聲，推動(dòng)重要公信息的傳播擴(kuò)散。熱點(diǎn)熱點(diǎn)議題公益號(hào)召 議題背景 官媒報(bào)道 官微發(fā)聲 大V發(fā)聲用戶熱議 視為違法。入法律。@央視新聞

#如何看待遛狗拴繩入法#健康醫(yī)療領(lǐng)域法律領(lǐng)域社會(huì)時(shí)事領(lǐng)域萌寵領(lǐng)域@微博萌寵發(fā)起議題，邀請(qǐng)各領(lǐng)域健康醫(yī)療領(lǐng)域法律領(lǐng)域社會(huì)時(shí)事領(lǐng)域萌寵領(lǐng)域@微博萌寵發(fā)起議題，邀請(qǐng)各領(lǐng)域與討論內(nèi)容傳播微博為寵物內(nèi)容提供發(fā)聲平臺(tái)，推動(dòng)觀點(diǎn)交流和意見形成在涉及到寵物、動(dòng)物相關(guān)的社會(huì)民生事件方面，微博成為事件當(dāng)事人自由發(fā)聲、尋求幫助的重要渠道，通過議題討論快速事件的發(fā)展能夠得到妥善的監(jiān)督，并最終得到及時(shí)解決，乃至推動(dòng)制度體系的建立健全。聯(lián)動(dòng)法律、社會(huì)、媒體等行業(yè)共同進(jìn)行衍生議題討論#如何看待托運(yùn)公司瞞改托運(yùn)托運(yùn)的寵物#基于該熱點(diǎn)事件，媒體事件當(dāng)事人金毛siri主人、寵物聯(lián)動(dòng)法律、社會(huì)、媒體等行業(yè)共同進(jìn)行衍生議題討論#如何看待托運(yùn)公司瞞改托運(yùn)托運(yùn)的寵物#基于該熱點(diǎn)事件，媒體事件當(dāng)事人金毛siri主人、寵物律師@湯弘揚(yáng)進(jìn)行直播連麥?zhǔn)崂砗陀懻?。官微@話題，并邀請(qǐng)各行業(yè)博主發(fā)表看法，討論該事件。@@，助推泛的關(guān)注。7月9日，用戶@布博文，由于廣州幫幫寵物托運(yùn)公司運(yùn)輸原因，導(dǎo)致被Siri在車上中暑死亡。直播觀看量723萬公益號(hào)召熱點(diǎn)議題 事件背景熱點(diǎn)議題事件背景明星發(fā)聲官微發(fā)聲直播連麥衍生議題來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE37?2021.11來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE37?2021.11iResearchInc.內(nèi)容傳播社交媒體平臺(tái)發(fā)揮傳播特性，疫情期間為寵物保駕護(hù)航巨大的社會(huì)價(jià)值。2020年初，新冠疫情肆虐，受疫情影響多地寵物醫(yī)院暫停營(yíng)業(yè)，寵物就醫(yī)成為一大難題。微博萌寵與與中華小動(dòng)物協(xié)會(huì)等公益機(jī)構(gòu)合作，與瑞鵬合作線上義診，積極開展寵物救助與同城互助。上百條滯“2406個(gè)提問，920上百條滯“2406個(gè)提問，920物醫(yī)生在線義診，為寵物健康保駕護(hù)航3.同城寵物互助：開通#滯留寵物求助#幫號(hào)召。1.免費(fèi)線上義診：@動(dòng)物協(xié)會(huì)等公益機(jī)構(gòu)合作，與瑞鵬合作線上義診，上線#寵物微診所#線上義診行動(dòng)，邀請(qǐng)資深寵物醫(yī)生在線答疑解惑。疫情期間免費(fèi)服，可以讓寵物在線就就診。熱點(diǎn)議題公益號(hào)召線上義診活動(dòng)開啟活動(dòng)中期活動(dòng)結(jié)束線上義診活動(dòng)開啟活動(dòng)中期活動(dòng)結(jié)束3188回答量57位2.寵物防疫科普：2.寵物防疫科普：提供專業(yè)寵物防疫和健康科普信息，倡導(dǎo)科學(xué)養(yǎng)寵?；卮饑^數(shù)4338回答互動(dòng)數(shù)寵物紅人社交資產(chǎn)積累豐富的線上運(yùn)營(yíng)及互動(dòng)資源助力，提升粉絲粘性與忠誠(chéng)度社交媒體平臺(tái)是寵物紅人進(jìn)行社交資產(chǎn)積累的重要渠道，借助微博超話、粉絲群等豐富的線上社群運(yùn)營(yíng)互動(dòng)資源和粉群超話各類活動(dòng)，在官方@誠(chéng)度粉絲。粉絲群氣泡設(shè)計(jì)大賽#超話蓋牛計(jì)劃粉絲群氣泡設(shè)計(jì)大賽#超話蓋牛計(jì)劃#亞洲寵物展線上互動(dòng)線下線上聯(lián)合粉絲群邀請(qǐng)大V定制設(shè)計(jì)聊天粉絲與大V互動(dòng)粘性線下線上

@奈娃家族、@鏟屎官阿程、@@輪胎粑粑開展超話蓋樓活動(dòng)#超話蓋牛計(jì)劃#，在其專屬超話內(nèi)發(fā)起活動(dòng)，引導(dǎo)粉絲在評(píng)論區(qū)蓋樓，發(fā)放寵粉禮包，助力大V鞏固粉絲圈層

@期間于線上同步推出豐富的內(nèi)容活動(dòng)邀請(qǐng)寵物紅人參與，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分調(diào)動(dòng)粉絲關(guān)注和互動(dòng)，深度滲透用戶，為紅人積累人氣，提升影響力 @芋圓吃飽沒 @酒心蜜桃酥粉絲群特制氣泡 @奈娃家族@鏟屎官阿程參與蓋牛計(jì)劃

寵物奧斯卡主題大賽

亞寵展VLOG大賽來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE39?2021.11來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。PAGE39?2021.11iResearchInc.寵物紅人社交資產(chǎn)積累多種線下活動(dòng)為紅人提供亮相機(jī)會(huì)，拉近與粉絲之間的距離@等大型線下活動(dòng)的亮相機(jī)會(huì)，讓博主與粉絲近距離接觸，還會(huì)以獎(jiǎng)勵(lì)的形式發(fā)放博主定制周邊，提升用戶對(duì)轉(zhuǎn)評(píng)贊的參與度，維護(hù)和增強(qiáng)寵物紅人的粉絲粘性。線下寵物紅人粉絲見面會(huì)寵物紅人周邊福利線下寵物紅人粉絲見面會(huì)寵物紅人周邊福利線上@微博萌寵組織大V進(jìn)行粉絲見面會(huì)，通過養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)分享、多種游戲互動(dòng)、簽名等豐富的內(nèi)容環(huán)節(jié)，為寵物博主與粉絲提供親密互動(dòng)的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)粉絲粘性線上

@定制周邊產(chǎn)品發(fā)放給粉絲作為福利線下 線下亞洲寵物展大V線下見面會(huì)

亞洲寵物展現(xiàn)場(chǎng)大V專訪

定制萌寵許愿福周邊

@定制萌寵日歷周邊寵物內(nèi)容商業(yè)化變現(xiàn)基于社交資產(chǎn)，寵物紅人能夠在社交媒體平臺(tái)的幫助下通過流量分成、內(nèi)容營(yíng)銷、IP授權(quán)、電商帶貨等豐富的模式獲取收益。平臺(tái)通過探索和優(yōu)化變現(xiàn)模式，打通品牌與寵物KOL之間的交流橋梁，提升寵物紅人的商業(yè)變現(xiàn)能力和變現(xiàn)效率，達(dá)成良性的商業(yè)循環(huán)，充分釋放微博平臺(tái)寵物紅人經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。為品牌提供線上線下組合式商業(yè)方案，改變品牌對(duì)線下渠道的依賴性為寵物紅人與品牌搭建溝通橋梁為品牌提供線上線下組合式商業(yè)方案，改變品牌對(duì)線下渠道的依賴性紅人選品會(huì)決紅人流量變現(xiàn)問題

品牌展區(qū)V報(bào)道團(tuán)+線下品牌展位，對(duì)品牌主進(jìn)行一對(duì)一訪談，將品牌與亞洲寵物展話題全程強(qiáng)關(guān)聯(lián)

線上話題為品牌實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀

評(píng)測(cè)直播品牌宣介及直播帶貨 中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望5中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1中國(guó)寵物內(nèi)容消費(fèi)洞察2社交媒體在寵物內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值3寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值及運(yùn)作模式4中國(guó)寵物內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)展望54142?2021.1142?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值社交平臺(tái)多方式賦能，寵物內(nèi)容商業(yè)化潛力持續(xù)釋放提供滿足其需求的內(nèi)容和服務(wù)，在寵物內(nèi)容的商業(yè)化價(jià)值挖掘方面起到了核心作用。物商品、服務(wù)關(guān)注寵物內(nèi)容，對(duì)寵物非養(yǎng)寵品牌產(chǎn)生認(rèn)知，種草非人群化為養(yǎng)寵人群溫和安全老少咸宜各行各業(yè)寵物內(nèi)容性質(zhì)溫和，對(duì)品牌推廣而言，面輿論風(fēng)險(xiǎn)。寵物內(nèi)容覆蓋從事不同職業(yè)適用多種品類的品牌營(yíng)銷。寵物品牌非寵物品牌在萌寵文化影響下，更多品牌選擇通過萌寵元素對(duì)品牌文化和產(chǎn)品亮點(diǎn)進(jìn)行破圈傳播，加強(qiáng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)，帶來更加年輕化的品牌感知社交媒體平臺(tái)為寵物紅人提供豐富模式對(duì)廣告主、紅人和平臺(tái)能夠形成互惠互利，建立良好的商業(yè)閉環(huán)B端廣告營(yíng)銷、商業(yè)合作、IP授變現(xiàn)權(quán)、平臺(tái)補(bǔ)貼、流量分成等衍生品銷售等平臺(tái)品牌轉(zhuǎn)化需求種草需求曝光需求來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。?2021.11iResearchInc.PAGE44寵物內(nèi)容的營(yíng)銷模式：內(nèi)容種草趣味吸睛內(nèi)容感染用戶，萌寵花式種草多品類商品內(nèi)容專業(yè)性、知識(shí)性較強(qiáng)的寵物紅人較適宜推廣垂直領(lǐng)域?qū)櫸锵嚓P(guān)用品；內(nèi)容偏日常、娛樂屬性強(qiáng)的寵物紅人除了寵物相關(guān)用品，往往還會(huì)承接零食、電子產(chǎn)品、生活用品等更加豐富的品類進(jìn)行種草推廣。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)還能借助特定話題，吸引不同圈層的用戶參與互動(dòng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，推動(dòng)種草內(nèi)容快速觸達(dá)更加廣泛的用戶群體。2021年中國(guó)社交平臺(tái)寵物內(nèi)容種草模式品牌主

微博#萌寵種草#話題陣地絲粉精準(zhǔn)絲粉效高 紅人A效觸達(dá) 絲粉絲 粉

紅人B粉絲 粉絲紅人C

種草內(nèi)容高微博開辟#萌寵種草#專屬話題，邀請(qǐng)寵物紅人、用戶發(fā)布寵物內(nèi)容分享愛用好物，得到用戶的積極響應(yīng)和熱情參與。微博開辟#萌寵種草#專屬話題，邀請(qǐng)寵物紅人、用戶發(fā)布寵物內(nèi)容分享愛用好物，得到用戶的積極響應(yīng)和熱情參與。擴(kuò) 話題閱讀量粉粉絲 散粉粉絲 絲 、熱提營(yíng)銷工具強(qiáng)化種草效應(yīng) 度提

直播連麥商品櫥窗

升 28萬+話題討論量

170萬+互動(dòng)量寵物內(nèi)容的營(yíng)銷模式：產(chǎn)品眾測(cè)社交平臺(tái)寵物產(chǎn)品眾測(cè)，真實(shí)深度體驗(yàn)樹立品牌口碑在客戶，刺激購買欲的形成，進(jìn)而推動(dòng)持續(xù)的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。潛在消費(fèi)者，刺激購買欲，形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化社交平臺(tái)寵物產(chǎn)品眾測(cè)玩法解析 微博萌寵xGiGwi貴為寵物用品眾測(cè)活動(dòng)潛在消費(fèi)者，刺激購買欲，形成消費(fèi)轉(zhuǎn)化寵物用品品牌寵物用品品牌推出新品 眾測(cè)合作社交平臺(tái)發(fā)出眾測(cè)邀請(qǐng)社交平臺(tái)發(fā)出眾測(cè)邀請(qǐng)GiGwi貴為寵物用品發(fā)起眾測(cè)體驗(yàn)活動(dòng)GiGwi貴為寵物用品發(fā)起眾測(cè)體驗(yàn)活動(dòng)視頻詳細(xì)測(cè)評(píng)

提交押金，平臺(tái)寄出眾測(cè)產(chǎn)品

PAGE45?2021.11PAGE45?2021.11iResearchInc.寵物內(nèi)容的營(yíng)銷模式：電商帶貨寵物內(nèi)容為紅人積累粉絲樹立IP形象，帶來電商帶貨新收益累起年輕化的、分享互動(dòng)意愿強(qiáng)且有充分購買力的粉絲群體成為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)、高效轉(zhuǎn)化的良好基礎(chǔ)。如@橘貓沙梨Sally、@我是老段、@柴犬Kiwi等微博頭部寵物紅人都在直播帶貨模式上取得較好的效果。社交平臺(tái)寵物紅人拓展電商化盈利模式 微博頭部寵物紅人日常直播帶貨粉絲積累粉絲積累樹立鮮明的賬號(hào)人設(shè)或IP形象，并通過積極提升內(nèi)容熱度，不斷吸引新粉絲關(guān)注@橘貓沙梨Sally、@我是老段、@柴犬Kiwi的日常等多位博主直播帶貨粉絲運(yùn)營(yíng)粉絲110萬+@我是老段借助社交平臺(tái)豐富的運(yùn)營(yíng)工具，寵物紅人通過日常頻繁互動(dòng)拉近與粉絲之間的距離，增強(qiáng)粉絲活躍度和粘性，進(jìn)而建立和積累信任感，粉絲運(yùn)營(yíng)粉絲110萬+@我是老段借助社交平臺(tái)豐富的運(yùn)營(yíng)工具，寵物紅人通過日常頻繁互動(dòng)拉近與粉絲之間的距離，增強(qiáng)粉絲活躍度和粘性，進(jìn)而建立和積累信任感，為電商帶貨的有效轉(zhuǎn)化奠定良好基礎(chǔ)電商轉(zhuǎn)化在此基礎(chǔ)上，社交平臺(tái)的電商變現(xiàn)電商轉(zhuǎn)化在此基礎(chǔ)上，社交平臺(tái)的電商變現(xiàn)體系成為寵物紅人將粉絲流量自然通過圖文、視頻、直播等多種形式承接品牌方需求，進(jìn)行電商帶貨視頻x直播品牌商品IP周邊產(chǎn)品x第三方電商平臺(tái)

@橘貓沙梨Sally粉絲200萬+

粉絲130萬+寵物內(nèi)容營(yíng)銷典型案例微博萌寵x天貓：#貓?jiān)谝黄疬^鼠年#x活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)玩法及優(yōu)勢(shì)活動(dòng)效果玩法四：達(dá)人號(hào)召，輿論裂變 玩法五：聯(lián)動(dòng)官網(wǎng)，聯(lián)合發(fā)聲@國(guó)民老岳父公 微博萌寵等大號(hào)持續(xù)發(fā)博擴(kuò)散萬玩法四：達(dá)人號(hào)召，輿論裂變 玩法五：聯(lián)動(dòng)官網(wǎng)，聯(lián)合發(fā)聲@國(guó)民老岳父公 微博萌寵等大號(hào)持續(xù)發(fā)博擴(kuò)散萬@酥餅大人@沈小司司……玩法二：互動(dòng)模塊，制造比拼寵物植入年貨信息，引發(fā)全民參與融合年味與貓強(qiáng)年貨元素，強(qiáng)化品牌感2020年1月2-10日，微博聯(lián)合天貓推出#貓?jiān)谝黄疬^鼠年#活動(dòng)，以推廣天貓多種形象，在春節(jié)期間將天貓與年貨強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的記憶。玩法一：話題矩陣玩法三：運(yùn)營(yíng)助力玩法一：話題矩陣玩法三：運(yùn)營(yíng)助力等多個(gè)核心資源曝光來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。

多樣化趣味模塊

+KOL聯(lián)動(dòng)

象綁定春節(jié)熱點(diǎn)

10.7億主話題閱讀量62.1萬主話題總討論量3.2億全站視頻播放量10萬博主打榜總票數(shù)6個(gè)熱搜上榜量37萬發(fā)博人數(shù)寵物內(nèi)容營(yíng)銷典型案例微博萌寵x吉利汽車：#愛寵過大年#x活動(dòng)背景活動(dòng)玩法及優(yōu)勢(shì)活動(dòng)背景活動(dòng)玩法及優(yōu)勢(shì)活動(dòng)效果24億+定制話題頁icon宣傳視頻置頂內(nèi)容玩法定制話題頁icon宣傳視頻置頂內(nèi)容玩法發(fā)布內(nèi)性宣傳2021年1月20-2月18日，微博聯(lián)合吉利汽車推出#愛寵過大年#活動(dòng)，在節(jié)日期間為吉利汽車傳遞品牌溫度，提升品牌聲量，加深用戶對(duì)品牌的記憶和提升好感。65萬+趣味PK主題“春節(jié)你會(huì)帶寵物回家嗎？”趣味PK主題“春節(jié)你會(huì)帶寵物回家嗎？”微博邊框玩法定制具有生肖動(dòng)物喜慶吉利主題邊框，發(fā)布具有過年氛圍的邊框，引導(dǎo)用戶使用，提高發(fā)博意愿，烘托節(jié)日氛圍，體現(xiàn)吉利品牌元素，提升品牌影響力5億+視頻播放量

#愛寵過大年#品牌活動(dòng)專屬頁面

近400萬互動(dòng)量 中國(guó)寵物內(nèi)容市場(chǎng)概況1