如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告

★★★不上首頁(yè)不收費(fèi)，全國(guó)最頂級(jí)的推廣專家著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，很多企業(yè)已經(jīng)確定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，那么如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，讓廣告發(fā)揮更大的效能呢?有兩種解決途徑，一種是在常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)上進(jìn)行有目的的革新，另一種就是開(kāi)發(fā)全新的網(wǎng)絡(luò)廣告形態(tài)。先說(shuō)說(shuō)如何讓常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮優(yōu)勢(shì)吧。你唯①要做的就是確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)。廣告目標(biāo)的作用是通過(guò)信息溝通使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、情感、態(tài)度和行為的變化，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。在公司的不同發(fā)展時(shí)期有不同的廣告目標(biāo)，比如說(shuō)是形象廣告還是產(chǎn)品廣告，對(duì)于產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品的不同發(fā)展階段廣告的目標(biāo)可分為提供信息、說(shuō)服購(gòu)買(mǎi)和提醒使用等。AIDA法則是網(wǎng)絡(luò)廣告在確定廣告目標(biāo)過(guò)程中的規(guī)律。1.個(gè)字母A是“注意”(Attention)在網(wǎng)絡(luò)廣告中意味著消費(fèi)者在電腦屏幕上通過(guò)對(duì)廣告的閱讀，逐漸對(duì)廣告主的產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生認(rèn)識(shí)和了解。2.第二個(gè)字母I是“興趣”(Interest)網(wǎng)絡(luò)廣告受眾注意到廣告主所傳達(dá)的信息之后，對(duì)產(chǎn)品或品牌發(fā)生了興趣，想要進(jìn)一步了解廣告信息，他可以點(diǎn)擊廣告，進(jìn)入廣告主放置在網(wǎng)上的營(yíng)銷站點(diǎn)或網(wǎng)頁(yè)中。3.第三個(gè)字母D是“欲望”(Desire)感興趣的廣告瀏覽者對(duì)廣告主通過(guò)商品或服務(wù)提供的利益產(chǎn)生“占為己有”的企圖，他們必定會(huì)仔細(xì)閱讀廣告主的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，這時(shí)就會(huì)在廣告主的服務(wù)器上留下網(wǎng)頁(yè)閱讀的記錄。4.第四個(gè)字母A是“行動(dòng)”(Action)更后，廣告受眾把瀏覽網(wǎng)頁(yè)的動(dòng)作轉(zhuǎn)換為符合廣告目標(biāo)的行動(dòng)，可能是在線注冊(cè)、填寫(xiě)問(wèn)卷參加抽獎(jiǎng)或在線購(gòu)買(mǎi)等。具體到設(shè)計(jì)和投放上，可以如此考慮以下建議。建議1：一個(gè)有吸引力的廣告比什么都重要。從設(shè)計(jì)原則上來(lái)說(shuō)廣告面積越大越好。通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有88*31(單位毫米)等幾種常用規(guī)格。顯而易見(jiàn)，一個(gè)大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅，價(jià)格也會(huì)不同。廣告banner要能在幾秒甚至是零點(diǎn)幾秒之內(nèi)抓住讀者的注意力，否則網(wǎng)上漫游者很快就會(huì)進(jìn)入其他鏈接。建議2：動(dòng)畫(huà)廣告比靜態(tài)或單調(diào)的廣告更具優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)計(jì)表明動(dòng)畫(huà)圖片的吸引力比靜止畫(huà)面高三倍。建議3：如果動(dòng)畫(huà)圖片應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)引起相反的效果，如果太過(guò)花哨或文件過(guò)大會(huì)影響下載速度。一般來(lái)說(shuō)，468x60像素橫條的大小應(yīng)該保持在10KB以下，更大也不能超過(guò)13KB。建議