病毒式營(yíng)銷成功案例

病毒式營(yíng)銷成功案例病毒式營(yíng)銷的成功典范多芬：頌揚(yáng)女性之美多芬發(fā)布了一部名為“我眼中的你更美”的視頻短片，其病毒式營(yíng)銷策略取得了空前的成功。這部鼓舞人心的廣告片創(chuàng)下了在線營(yíng)銷的新紀(jì)錄，僅僅一個(gè)月內(nèi)，觀看次數(shù)就超過(guò)了1.14億。這一成就的背后，聯(lián)合利華公司的支持功不可沒(méi)。在他們的協(xié)助下，短片被翻譯成25種語(yǔ)言，并在33個(gè)YouTube官方頻道上播放，覆蓋了全球110多個(gè)國(guó)家。這部短片試圖探討一個(gè)核心問(wèn)題：女性在自己和他人眼中的形象有何不同？多芬的研究指出，全球有54%的女性對(duì)自己的外貌感到不滿。GilZamora，一位FBI人像預(yù)測(cè)素描專家，在短片中與女性受訪者隔簾對(duì)話，根據(jù)她們的自我描述繪制畫像。隨后，他又根據(jù)陌生人的描述繪制了另一幅畫像，并將兩者并列比較，結(jié)果顯示女性在他人眼中的形象遠(yuǎn)比自我認(rèn)知中的要美麗。這部短片深深觸動(dòng)了觀眾的心靈，推出首月便獲得了380萬(wàn)次的分享。接下來(lái)的兩個(gè)月里，多芬的YouTube頻道新增了1.5萬(wàn)名訂閱者。此外，短片的影響力還擴(kuò)展到了傳統(tǒng)媒體，引發(fā)了報(bào)紙、廣播新聞的報(bào)道，甚至激發(fā)了一系列在線討論。更令人驚訝的是，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了許多模仿作品。2013年6月，多芬和其廣告代理商奧美榮獲戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)全場(chǎng)鈦獅獎(jiǎng)，這無(wú)疑是病毒式營(yíng)銷的一大勝利。Chipotle：以?shī)W斯卡級(jí)動(dòng)畫吸引目光專注于墨西哥烤肉的休閑快餐連鎖店Chipotle，一直強(qiáng)調(diào)使用天然有機(jī)食材，并以“良心食品”為品牌理念，從食材采購(gòu)到烹飪過(guò)程，始終注重顧客的健康?，F(xiàn)在，他們?yōu)樽约旱目谔?hào)增添了新的元素，通過(guò)與榮獲奧斯卡獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)工作室MoonbotStudios合作，Chipotle推出了一部動(dòng)畫短片《稻草人》和一款同名移動(dòng)游戲。這些作品旨在喚起公眾對(duì)食品消費(fèi)安全的關(guān)注，包括動(dòng)物肉類加工、人工激素添加、有毒殺蟲劑等問(wèn)題?！兜静萑恕穭?dòng)畫片構(gòu)建了一個(gè)未來(lái)世界：人類環(huán)境遭到破壞，食品產(chǎn)業(yè)被一家名為“烏鴉食品公司”的巨頭所控制，稻草人不再是農(nóng)田的守護(hù)者，而是成為生產(chǎn)劣質(zhì)食品的工廠奴隸。然而，一個(gè)善良的稻草人厭倦了這樣的生活，逃離工廠，偶然發(fā)現(xiàn)了一顆紅辣椒（Chipotle的標(biāo)志），世界因此煥然一新：色彩變得鮮艷，音樂(lè)響起，稻草人重獲新生。他種植新鮮蔬菜，四處旅行，并開設(shè)了一家玉米煎餅店。同名的iOS游戲同樣引人入勝，玩家需開墾土地，重新種植稻草人農(nóng)場(chǎng)以獲取游戲經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而與虛擬的烏鴉食品公司抗衡。病毒式營(yíng)銷策劃方案一、病毒性營(yíng)銷的定義病毒性營(yíng)銷是一種常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用于網(wǎng)站、品牌的推廣。它基于用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上，這種口碑傳播更為便捷，能夠像病毒一樣迅速擴(kuò)散，因此病毒性營(yíng)銷成為一種極其高效的即時(shí)信息傳播方式。二、病毒營(yíng)銷的目的病毒營(yíng)銷旨在推廣產(chǎn)品品牌，運(yùn)用最經(jīng)濟(jì)有效的廣告手段，實(shí)現(xiàn)最大化的利潤(rùn)。通過(guò)個(gè)性化的風(fēng)格和低廉的價(jià)格，吸引消費(fèi)者注意，在消費(fèi)者心中建立良好口碑，促使目標(biāo)消費(fèi)者成為積極的傳播者，從而達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。三、病毒營(yíng)銷策略我們的“病毒”策略是“快來(lái)九元購(gòu)衣吧”，即購(gòu)買一件衣服再加九元，即可額外獲得一件衣服。我們“快樂(lè)在線”公司銷售的都是時(shí)尚、新潮的服裝，因此我們的目標(biāo)客戶群體是年輕人，這一群體更容易接受新鮮事