【廣告行業(yè)文案設(shè)計探究1500字】

廣告行業(yè)文案設(shè)計研究目錄TOC\o"1-3"\h\u28312廣告行業(yè)文案設(shè)計研究 123075一、廣告文案設(shè)計 110057（一）廣告文案設(shè)計的含義 16386（二）新媒體下廣告文案的發(fā)展趨勢 1244101.盈利性 115142.智能化 22703.社交軟件成為發(fā)展動力 228310二、廣告文案設(shè)計存在的問題 218131（一）廣告誠信度不高 225228（二）發(fā)展水平不平衡 219775三、廣告文案設(shè)計的措施 24608（一）樹立提出訴求意識 214816（二）打造品牌廣告形象 24550四、總結(jié) 317846參考文獻(xiàn) 3摘要：由于媒體的不斷進(jìn)步，廣告在逐漸的深入到人們的生活之中，并占有舉足輕重的地位。但是，在這個廣告呈現(xiàn)多樣性，產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的社會中，文案在對廣告的宣傳起到了重要的作用，一段好的廣告文案能夠?qū)V告主題與受眾者之間聯(lián)系起來，讓受眾產(chǎn)生聯(lián)系，從而達(dá)到銷售的目的?；诖耍疚膶τ趶V告文案設(shè)計進(jìn)行了闡述，并針對存在的問題提出了相關(guān)措施。關(guān)鍵詞：廣告文案；設(shè)計；策略一、廣告文案設(shè)計（一）廣告文案設(shè)計的含義從廣義的角度來說，廣告文案寫作是對于廣告作品的全部內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，包括廣告的語言文字部分以及圖案部分。對于狹義的廣告作品來說，它主要指的是對于廣告作品的語言文字進(jìn)行創(chuàng)作。在進(jìn)行創(chuàng)作時不僅僅是完全依據(jù)自己的想法進(jìn)行寫作，還需要遵守一定的原則以及要求，把握實際情況進(jìn)行創(chuàng)作。（二）新媒體下廣告文案的發(fā)展趨勢1.盈利性例如在我們經(jīng)常使用的抖音中，由于一些官方號的不斷入駐，也產(chǎn)生了較好的影響，例如央視新聞的入駐，讓受眾了解事實?？陀^事實的報道在當(dāng)代社會中有著巨大的作用。內(nèi)容價值也在不斷增加，知識付費(fèi)的形式也在隨著內(nèi)容付費(fèi)形式的發(fā)展而發(fā)展，內(nèi)容付費(fèi)成為宣揚(yáng)優(yōu)秀文化的一種重要形式。2.智能化目前，由于智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用，它連接了生產(chǎn)以及傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用正在呈現(xiàn)智能化。媒體在不斷和人工智能技術(shù)不斷的結(jié)合，對于新媒體的發(fā)展趨勢來說，未來將逐漸趨于智能化。3.社交軟件成為發(fā)展動力隨著各種社交平臺的功能在不斷完善，社交平臺成為人們交流的重要方式之一。例如抖音，微博等軟件加強(qiáng)了人們之間的交流，社交軟件成為新型的發(fā)展趨勢。二、廣告文案設(shè)計存在的問題（一）廣告誠信度不高我國的廣告業(yè)在發(fā)展的同時還存在著一些問題，例如廣告的誠信度不高的問題，一些廣告為了吸引消費(fèi)者的注意力，在廣告語中夸大其詞，存在虛假廣告的嫌疑，導(dǎo)致消費(fèi)的體驗與廣告中的內(nèi)容嚴(yán)重的不符合。（二）發(fā)展水平不平衡我國的廣告業(yè)還存在發(fā)展水平不平衡的問題，一些產(chǎn)品的廣告從廣告語以及到產(chǎn)品的宣傳非常吸引觀眾的注意力，并且剖有創(chuàng)意，但是一些廣告在廣告的設(shè)計上并沒有進(jìn)行創(chuàng)新，例如在2012年的加多寶一案中，加多寶就涉嫌侵犯王老吉的知識產(chǎn)權(quán)，在廣告的設(shè)計以及廣告語的運(yùn)用上與王老吉如出一轍。三、廣告文案設(shè)計的措施（一）樹立提出訴求意識在現(xiàn)實中，消費(fèi)者就像我們自己的孩子，我們必須根據(jù)他們的特點，給他們一些吸引力，并引導(dǎo)他們的態(tài)度和行為朝著我們想要的方向發(fā)展。文案創(chuàng)作者不僅要選擇敏感的訴求策略，而且要成功地使用它們，這突出了對敏感訴求策略培養(yǎng)良好意識的重要性和緊迫性。（二）打造品牌廣告形象文案創(chuàng)作者必須站在建設(shè)品牌形象的高度去進(jìn)行文案的創(chuàng)作，不能僅僅讓文案僅停留在信息傳遞的原始層面，還應(yīng)該讓文案成為塑造獨(dú)特品牌形象的有利工具。由此可見，文案創(chuàng)作者必須具備較強(qiáng)的品牌形象策略意識，并將其充分落實。四、總結(jié)現(xiàn)階段以來，廣告對于企業(yè)產(chǎn)品以及服務(wù)的宣傳有著重要的作用，廣告文案的設(shè)計對于產(chǎn)品的宣傳有直接的聯(lián)系，廣告的設(shè)計對于語言以及圖案的運(yùn)用有一定要求，因此需要重視廣告文案設(shè)計。參考文獻(xiàn)[1]鄧朝暉.平面廣告文案的設(shè)計技巧[J].電腦知識與技術(shù)(學(xué)術(shù)交流),2007.[2]李慶長(Ching-ChangLee),張銀益(Yin-YihChang),陳文聰(EdwtonChen