衛(wèi)生巾品牌推廣

七度空間品牌推廣策劃方案1七度空間策劃書目錄品牌推廣目的品牌簡介產(chǎn)品簡介及欣賞經(jīng)典廣告重點推出產(chǎn)品市場分析

競爭品牌品牌優(yōu)勢2目錄

廣告策略創(chuàng)意廣告沖浪篇創(chuàng)意廣告下雨篇廣告費用預(yù)算廣告表現(xiàn)廣告費用預(yù)算3品牌推廣目的這次策劃是為了加強(qiáng)恒安旗下的七度空間少女系列衛(wèi)生巾宣言。擴(kuò)大產(chǎn)品目前的市場占有率。加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名的，以配合人員推廣活動。加強(qiáng)廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。在銷售現(xiàn)場提示性作用，促進(jìn)消費者直接購買行為。增強(qiáng)消費者對企業(yè)的好感，建設(shè)企業(yè)形象。幫助消費者確認(rèn)其購買決策是正確的和有利的。糾正對產(chǎn)品或企業(yè)的錯誤印象和不確切的傳聞，以排除障礙。誘勸潛在消費者到銷售現(xiàn)場，提高其對廣告產(chǎn)品的認(rèn)識，增強(qiáng)購買信心。4品牌簡介

BRANDINTRODUCTION七度空間，一個充滿青春活力與現(xiàn)代女性美麗的品牌，用它獨具個性的輕薄與溫柔，帶個你自由如風(fēng)的感覺。七度空間，它宣言這青春洋溢為生活縈繞出一種內(nèi)在攜用而聰慧的氣息，給人以安逸、尊貴的感覺。七度空間，它宣言著時尚魅力為個性渲染出一種格調(diào)，是退卻了奢華與外在的光環(huán)，純粹到只留下地體的美感。七度空間，它營造的那種立體的美感，代表了尊貴與平凡之間?？梢宰匀坏倪x擇適合你的最佳比例，用之代表你之余生活的全部態(tài)度。喜歡與眾不同的你，選擇與眾不同的七度空間！5產(chǎn)品簡介七度空間是老牌生活用紙恒安集團(tuán)推出的面向年輕女孩的少女系列衛(wèi)生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm，又分純棉表面和娟網(wǎng)表面兩種類型。全粉色的外包裝加上少女卡通圖案，一看就是轉(zhuǎn)為少女量身打造，地位得體清晰。獨立小包裝到?jīng)]有外包裝的花哨，簡單的白色給人干凈的感覺。恒安塑造七度空間為“中國最時尚少女系列衛(wèi)生巾”的品牌形象。讓更多消費者產(chǎn)生“我的舒服我來定”的聯(lián)想。塑造七度空間“完美主義”的消費態(tài)度。6重點推出產(chǎn)品經(jīng)期前后，一般月經(jīng)量比較少，用普通衛(wèi)生巾覺得太累贅，用護(hù)墊又覺得不放心，迷你衛(wèi)生巾的出現(xiàn)幫助MM們解決了這個難題，幫助MM們在特殊的日子里輕松度過。迷你衛(wèi)生巾系列7七度空間經(jīng)典廣告粉色系列8插畫系列9產(chǎn)品欣賞245mm275mm338mm棉面網(wǎng)面

10市場分析營銷環(huán)境分析衛(wèi)生巾是1985年駐進(jìn)中國市場，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，市場已進(jìn)入成熟期。我國發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600萬箱。也由單一的普通型發(fā)展到日用型、夜用型、藥物保健型、旅游型等。目前，衛(wèi)生用品正朝兩個趨勢發(fā)展：1、外用護(hù)理品仍占據(jù)消費者主流市場，產(chǎn)品更新將趨于提高其舒適度。2、將突破以吸收經(jīng)血為主的傳統(tǒng)用途，而賦予更多與女性相關(guān)的特殊功能。衛(wèi)生巾是每個女人的必需品，我國目前有3.4億的女性在需要使用的年齡段，同時由于衛(wèi)生巾是一中相對穩(wěn)定的一次性消耗用品，沒有銷售淡旺季之分。中國的市場中主要的衛(wèi)生巾品牌是：ABC衛(wèi)生巾、蘇菲衛(wèi)生巾、護(hù)舒寶衛(wèi)生巾、嬌爽衛(wèi)生巾、安爾樂衛(wèi)生巾、七度空間衛(wèi)生巾、樂而雅衛(wèi)生巾、潔聽衛(wèi)生巾、李醫(yī)生衛(wèi)生巾、芬蘭衛(wèi)生巾多蘭衛(wèi)生巾等，品牌紛繁復(fù)雜，市場競爭積極激烈。廣州寶潔（中國）有限公司的護(hù)舒寶，上海尤妮佳公司的蘇菲，強(qiáng)生（中國）有限公司的嬌爽目前是衛(wèi)生巾用品市場上的三個排頭兵。11國內(nèi)衛(wèi)生巾品牌眾多競爭激烈國內(nèi)主要衛(wèi)生巾品牌產(chǎn)品12品牌優(yōu)勢恒安在中國的歷史相對來說比較悠久，這使得恒安擁有大批的念舊消費者。七度空間超出了以往的衛(wèi)生巾觀念。不在強(qiáng)調(diào)滲透量、異味、測等問題，而是強(qiáng)調(diào)個性的解放。鮮明的設(shè)計定位是七度空間有自己的固定頂消費者群體，主要是學(xué)生和都市白領(lǐng)。個性解放13廣告策略——平面廣告廣告風(fēng)格溫馨、活潑，帶有女性所期盼的美好與守護(hù)。表現(xiàn)七度空間少女系列呵護(hù)、貼心的主題。14廣告策劃沖浪篇大姨媽來的日子，我們坐立不安。更不可能隨心所欲。七度空間幫你消除顧慮，自由自在。15廣告策劃下雨篇七度空間給你最貼心的保護(hù)。不怕潮涌襲擊。“小身材，大自由”。特色的日子就要七度空間。16廣告策略——廣告表現(xiàn)因為七度空間有相當(dāng)一部分的消費者是學(xué)生和白領(lǐng)。所以可以在她們有時間空閑的時候加大廣告的概率。在發(fā)行量較大的時尚雜志或?qū)W習(xí)刊物中插入廣告圖片。在各個高?；蛘吒鞔蟪鞘械姆比A地段開設(shè)有關(guān)七度空間的活動，然她們更好的了解氣度空間。降低她們對氣度空間這個心品牌的戒心，順便宣傳七度空間。17

充分利用廣告可傳播媒介播出，同時加大

力度與女性雜志、網(wǎng)頁等的廣告量等。加大力度與女性雜志、網(wǎng)頁等的廣告量。比例參照廣告計劃媒介所占比例時間電視廣告40%每天三到四次時尚雜志25%每兩期一次學(xué)習(xí)刊物10%每兩期一次網(wǎng)絡(luò)25%每天隨時隨刻18廣告經(jīng)費廣告調(diào)查、策劃費用約200+500廣告計劃、制作費用約600媒體發(fā)布費用約