2024社交媒體全球使用趨勢(shì)報(bào)告

?????01概述全球數(shù)字人口2023年2017-2027年全球社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量2019-2028年全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率選定公司社交媒體收入202202區(qū)域概述2022年和2027年選定國(guó)家的社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)2022年全球社交媒體用戶(hù)的分布情況（按地區(qū)劃分）社交媒體：按地區(qū)劃分的2023年全球普及率2023年全球社交媒體用戶(hù)數(shù)量，按地區(qū)劃分社交媒體：2023年在選定國(guó)家和地區(qū)的積極使用滲透03全球領(lǐng)先的社交媒體2023年全球社交網(wǎng)絡(luò)按用戶(hù)數(shù)量排名2022年，全球大多數(shù)下載的社交媒體應(yīng)用程序2023年全球領(lǐng)先的通過(guò)iPhone下載的社交媒體應(yīng)用程序2022年全球領(lǐng)先的iPhone社交媒體應(yīng)用程序2022年全球領(lǐng)先的安卓通訊應(yīng)用程序，通過(guò)下載2022年全球領(lǐng)先的安卓通信應(yīng)用程序04使用情況042022年全球領(lǐng)先的社交媒體使用原因22052012-2023年全球每天花在社交媒體上的平均時(shí)間23062022年媒體使用情況在一個(gè)在線(xiàn)分鐘24072023年社交媒體作為全球的新聞來(lái)源2505Facebook09092017-2027年全球Facebook用戶(hù)2710Facebook用戶(hù)最多的國(guó)家2811Facebook規(guī)模最大的國(guó)家將達(dá)到2023年2912Facebook2008-2023年全球MAU（月活躍用戶(hù)）30132011-2023年Facebook全球日活躍用戶(hù)數(shù)量312022年全球最受歡迎的Facebook粉絲頁(yè)面322023年美國(guó)和英國(guó)主要出版商的Facebook用戶(hù)參與度33152022年Facebook垂類(lèi)品牌參與情況34161706Instagram182023年擁有Instagram規(guī)模最大的國(guó)家36192023年全球觀(guān)眾分布，按全球年齡分組37202023年全球按年齡和性別劃分的觀(guān)眾分布情況382023年Instagram賬戶(hù)擁有全球最多的粉絲分布391?2023Wezo.-AllRightsReserved?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2022年最受歡迎的帖子07TikTok2018-2023年TikTok全球季度下載量2023年擁有用戶(hù)數(shù)最多的國(guó)家TikTok：2023年按性別劃分的全球觀(guān)眾分布情況TikTok：2023年全球觀(guān)眾的分布情2023年全球最流行的TikTok用戶(hù)2023年最受歡迎的TikTok視頻紅人經(jīng)濟(jì)：增長(zhǎng)最快的全球TikTok賬戶(hù)2022年2023年TikTok領(lǐng)先的全球標(biāo)簽08數(shù)據(jù)請(qǐng)求2013-2022年美國(guó)聯(lián)邦機(jī)構(gòu)和政府提出的全球Facebook用戶(hù)數(shù)據(jù)請(qǐng)求2022年H2聯(lián)邦機(jī)構(gòu)和政府的Facebook用戶(hù)數(shù)據(jù)請(qǐng)求2013-2022年美國(guó)政府機(jī)構(gòu)提出的臉書(shū)數(shù)據(jù)請(qǐng)求2014-2022年美國(guó)聯(lián)邦當(dāng)局提出的用戶(hù)數(shù)據(jù)請(qǐng)求2020-2023年TikTok賬戶(hù)被刪原因09.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)和廣告40402023年全球最大的社交媒體廣告市場(chǎng)58412017-2027年全球每位用戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)廣告支出592023年全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員使用的社交媒體平臺(tái)602023年使用全球社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的好處61432023年全球營(yíng)銷(xiāo)人員未來(lái)使用社交媒體的趨勢(shì)62442021年全球B2C營(yíng)銷(xiāo)人員使用的自然流量與付費(fèi)流量社交媒體情況63452022年全球B2B營(yíng)銷(xiāo)人員使用的社交媒體類(lèi)型64462022年全球最高投資回報(bào)率的社交媒體平臺(tái)65472022年為全球B2B營(yíng)銷(xiāo)者提供最高投資回報(bào)率的社交媒體平臺(tái)66482022年為全球B2B營(yíng)銷(xiāo)人員提供最有效的社交媒體平臺(tái)674950值得關(guān)注的焦點(diǎn)：社交媒體訂閱情況2023年全球社交媒體訂閱量比較692023年X/推特高級(jí)用戶(hù)數(shù)量70522022-2023年全球訂閱用戶(hù)7153美國(guó)Facebook和Instagram用戶(hù)中可能注冊(cè)MetaVerified的占比725455562第01章概覽?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年4月全球互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體用戶(hù)數(shù)量（以十億為單位）65432105.184.84注釋?zhuān)喝颍?023年1月；社交媒體用戶(hù)身份可能不代表獨(dú)立個(gè)體。4?2023Wezo.-AllRightsReserved2017年至2027年全球社交媒體用戶(hù)數(shù)量（以十億為單位）社交媒體使用是最受歡迎的在線(xiàn)活動(dòng)之一。在2022年，全球有超過(guò)45.9億人使用社交媒體，預(yù)計(jì)到2027年將增加至接近60億人。7654325.14.875.425.645.653.94.2694.5994.592.733.13.51201201201202202202202320242025202620277890125注釋?zhuān)喝颍?017年至2022年；*預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中每月至少使用一次社交網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的用戶(hù)。5?2023Wezo.-AllRightsReserved例 63.76% 56.5%%52.29%例 63.76% 56.5%%52.29%2019年至2028年全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率全球社交媒體滲透率在2024年至2028年間預(yù)計(jì)將持續(xù)增加，總增長(zhǎng)率為11.6（增長(zhǎng)18.19。在連續(xù)第九年增長(zhǎng)之后，估計(jì)滲透率將達(dá)到75.31%,因此在2028年將達(dá)到新的峰值。值得注意的80%70%60%50%40%30%20%10%0%60.3447.47%20120220220220220220220220220290123456786注釋?zhuān)喝颍?019年至2028年；*預(yù)測(cè)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)中每月至少使用6數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista2014年至2022年精選社交媒體公司的營(yíng)收（以百萬(wàn)美元計(jì)）2022年，MetaPlatforms，前身為FacebookInc.，年度總收入超過(guò)1160億美元，略低于2020年的1170億美元。LinkedIn報(bào)告了其有史以來(lái)最高的年度收入，達(dá)到130億美元，而Snapchat的年度收入為46億美元。Meta**TwitterSnapchatYelpLinkedIn*140,000120,000100,00080,00060,00040,00020,00002012012012012012012022022024567890127注釋?zhuān)喝颍?014年至2022年；*2016年12月，微軟完成了對(duì)LinkedIn的260億美元收購(gòu)。LinkedIn的業(yè)績(jī)現(xiàn)在包括在微軟的產(chǎn)品收入和服務(wù)以及其他收入部門(mén)中。**2021年FacebookInc.[...]7數(shù)據(jù)來(lái)源：Facebook；LinkedIn；SnapInc.；Tw?2023Wezo.-AllRightsReserved第02章地區(qū)概覽?2023Wezo.-AllRightsReserved2022年和2027年上榜國(guó)家社交網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)量（以百萬(wàn)計(jì)）根據(jù)最近的預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)社交媒體用戶(hù)數(shù)量達(dá)到10.2億，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到12.1億。印度，在用戶(hù)數(shù)量方面排名第二，2022年有7.55億02004006008001,001,200001,212.3 1,212.3 美國(guó) 越南英國(guó)德國(guó)81,177.56755.4755.472302.22261.57217.57165.45165.4113.0101.93101.98122.098.2798.284.0884.0372.2367.1867.1361.63773.1560.859.3256.2272027*20221,40099數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved 北美2022年全球社交媒體用戶(hù)分布按地區(qū)劃分截止到2022年，全球社交媒體用戶(hù)中，有26%位于東亞0%5%10%15%20%25%30%11.02%9.47%6.685.7%%4%3.99%3.57%3.36%1.93%1.44%0.99%0.64%0.61%26%18.4418.44%注釋?zhuān)喝颍?022年數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved 南美洲 大洋洲截至2023年1月，全球社交網(wǎng)絡(luò)滲透率按地區(qū)劃分分別為8.4%和7.4%。全球范圍內(nèi)，大約每十個(gè)人中0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%83.683.659.4%50.6%48.8%41.3%63.7%63.66267.5%76.773.972%%71.3%70.5%%83.3%注釋?zhuān)喝颍?023年1月；社交媒體用戶(hù)占總?cè)丝诘谋壤龜?shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved961.812,941.01 美洲 1,246.98819.29681.56527.23447.82961.812,941.01 美洲 1,246.98819.29681.56527.23447.82427.05316.78271.29191.31189.28173.9166.118105.9東亞地區(qū)有超過(guò)12億社交媒體用戶(hù)，而南亞地區(qū)有超過(guò)905001,0001,5002,0002,5003,0003,500注釋?zhuān)喝颍?023年1月數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，所選國(guó)家和地區(qū)的活躍社交網(wǎng)絡(luò)滲透率截至2023年初，全球社交媒體滲透率為 香港荷蘭德國(guó)0%20%40%60%80%100%92%89.988.185.7%85.6%85.184.7%84.7%84.5%84.4%84.483.8%83.182.2%105.5%120%注釋?zhuān)喝颍?023年1月；活躍社交媒體用戶(hù)占總?cè)丝诘陌俜直葦?shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved第03章?2023Wezo.-AllRightsReserved2,9582,0002,0009312,9582,0002,000931截至2023年1月，按月活躍用戶(hù)數(shù)量（百萬(wàn)計(jì)）排名全球最受歡迎社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Facebook成為首個(gè)擁有超過(guò)10億注冊(cè)帳戶(hù)的社交網(wǎng)絡(luò)，目前擁有超過(guò)29億月活躍用戶(hù)。MetaPlatforms擁有四個(gè)最大的社交媒體平臺(tái)，每個(gè)平臺(tái)都擁有超過(guò)10億月活躍用戶(hù)：Facebook（核心平臺(tái)）、WhatsApp、FacebookMessenger和Instagram。在2022年第四季度，F(xiàn)acebook報(bào)告稱(chēng)其核心家庭產(chǎn)品擁有超過(guò)37億月活躍用戶(hù)。2,5141,302,5141,30kYouTubeWhatsApp*InstagramWeChat91,0511,051715700635626715700635626584574Douyin**TelegramSnapchatKuaishouSinaWeibo556445556445Pinterest15注釋?zhuān)喝颍?023年1月；包括社交網(wǎng)絡(luò)、消息應(yīng)用/聊天應(yīng)用/語(yǔ)音通話(huà)應(yīng)用；TikTok的數(shù)據(jù)不包括抖音；*過(guò)去數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReservedInstagramWhatsAppTelegram424FacebookMessenger210TwitterFacebookLiteDiscordWeChat91InstagramWhatsAppTelegram424FacebookMessenger210TwitterFacebookLiteDiscordWeChat912022年全球社交媒體應(yīng)用下載量排名（百萬(wàn)計(jì)）2022年，Instagram是全球領(lǐng)先的社交媒體應(yīng)用，下載量達(dá)到5.47億次。WhatsApp排名第二，下載量為4.24億次，而Telegram超越了Meta旗下社交媒體平臺(tái)Facebook和Messenger的移動(dòng)版本。新進(jìn)應(yīng)用BeReal，一個(gè)于2020年推出的照片分享社交媒體應(yīng)用，在調(diào)查年度內(nèi)以超過(guò)9000萬(wàn)次的全球下載量進(jìn)入排名的第十位。010204005030010204005000000003131029815915110596547600注釋?zhuān)喝颍?022年數(shù)據(jù)來(lái)源：Apptopia?2023Wezo.-AllRightsReservedWhatsAppMessengerTelegramMessengerFacebook MessengerGoogleMeet WhatsAppMessengerTelegramMessengerFacebook MessengerGoogleMeet DiscordJagatLife360LocketWidgetZaloBIGOLIVE-LiveStream,Go2023年6月全球iPhone社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用下載量排名（百萬(wàn)計(jì)）WhatsApp是全球蘋(píng)果應(yīng)用商店中iPhone用戶(hù)下載量最多的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，這款聊天和社交信息應(yīng)用從全球iPhone用戶(hù)處報(bào)告了超過(guò)460萬(wàn)次的下載量。Telegram是第二款最受歡迎的iPhone應(yīng)用，這款社交應(yīng)用從iPhone用戶(hù)處大約獲得了300萬(wàn)次的下載。社交媒體巨頭Facebook是iOS用戶(hù)中第三受歡迎的社交媒體應(yīng)用，大約有230萬(wàn)次的下載0.00.51.01.52.02.53.03.54.04.55.04.634.630.80.640.590.48.4271.211.471.462.072.282.82.8 OmeTV不包mited數(shù)據(jù)來(lái)源：AppTweak?2023Wezo.-AllRightsReserved4.944.942022年9月全球蘋(píng)果應(yīng)用商店中按收入排名的iPhone社交媒體應(yīng)用LINE是全球蘋(píng)果應(yīng)用商店中iPhone社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的最高收入應(yīng)用。該服務(wù)從iOS用戶(hù)那里創(chuàng)造了近50直播平臺(tái)BIGOLive是第二成功的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，全球用戶(hù)貢0.01.02.03.04.05.04.544.194.544.19BIGOLIVE-Live,Chat&Meet4.124.094.124.093.73Azar-VideoChat3.733.413.082.632.583.413.082.632.58Grindr-GayDating&ChatTapple17LIVE-LiveStreaming6.0注釋?zhuān)喝颍?022年9月；僅限iPhone應(yīng)用，不包括iPad應(yīng)用。數(shù)據(jù)來(lái)源：Airnow?2023Wezo.-AllRightsReserved2022年9月全球GooglePlay商店中按下載量排名的通信應(yīng)用（百萬(wàn)計(jì)）WhatsApp是全球GooglePlay商店中下載量最高的通信應(yīng)用。該應(yīng)用從安卓用戶(hù)處獲得了約2070萬(wàn)次的下載。隨后，Snapchat緊隨其后，在調(diào)查月份內(nèi)從全球用戶(hù)處獲得了約1530萬(wàn)次的下載。WhatsAppMessengerSnapchatWhatsAppBusinessMessengerTruecaller:CallerID&BlockMessengerLiteCarrierServicesViber-SafeChatsAndMessagesSkype02051515.2712.8710.655.8602051515.2712.8710.655.8685.034.694.6620.7225注釋?zhuān)喝颍?022年9月；基于全球設(shè)備的下載量。數(shù)據(jù)來(lái)源：Airnow2022年9月全球GooglePlay商店中按收入排名的通信應(yīng)用（美元計(jì)）VoIP（互聯(lián)網(wǎng)電話(huà)）和社交平臺(tái)Discord是全球GooglePlay商店中通信應(yīng)用中最賺錢(qián)的，收入達(dá)到170萬(wàn)美元。Azar是第二成功的通信應(yīng)用，來(lái)自全球用戶(hù)的收入達(dá)到150萬(wàn)美元。1,000,0002,000,0001,800,0001,600,001,000,0002,000,0001,800,0001,600,0000200,000400,000600,000800,0001,400,00001,722,6221,503,878Discord:Talk,Chat&Hang1,722,6221,503,878Azar-videochat&livestream681,791509,975509,811681,791509,975509,811501,016imo-InternationalCalls&ChatLINE:Calls&MessagesKik-Messaging&ChatAppSkype450,62307,523385,037Truecaller:CallerID307,523385,037Snapcha7277,660tCafe-Live7277,660chat20注釋?zhuān)喝颍?022年9月；基于全球總收入。20數(shù)據(jù)來(lái)源：Airnow?2023Wezo.-AllRightsReserved第04章?2023Wezo.-AllRightsReserved34.2%28.8%23.7%23.450%47.1%34.2%28.8%23.7%23.450%47.1%全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在2022年第三季度使用社交媒體的主要原因在2022年第三季度進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%36.2%30.3%27.3%25.9%2221.8%21.4%21.3%2222數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；GWI；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved數(shù)1457 151414514514113428 1110195490數(shù)1457 151414514514113428 11101954902012年至2023年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天在社交網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間截至2022年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每天在社交媒體上的平均使用時(shí)間達(dá)到了151分鐘，比前一年的147分鐘有所增加。160140120100806040200122012012012012012012012012022022022022345678901232323數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；GWI；Hootsuite；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved2022年4月的互聯(lián)網(wǎng)分鐘內(nèi)的媒體使用情況在2022年的互聯(lián)網(wǎng)分鐘內(nèi)，全球用戶(hù)流式傳輸了100萬(wàn)小時(shí)的內(nèi)容。每分鐘量23140000090200000160000005900000在Snapchat上分享快照24300001700000在Tinder上滑動(dòng)11000001000000443000在Venmo上的花費(fèi)美元437600347200在Zoom會(huì)議中花費(fèi)的時(shí)間104600美元花在DoorDash上76400在Instagram上的照片分享6600024注釋?zhuān)喝颍?022年4月24?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年2月份，全球部分國(guó)家的成年人將社交媒體作為新聞來(lái)源在2023年的一項(xiàng)調(diào)查中，78%的尼日利亞受訪(fǎng)者表示他們將社交媒體作為新聞來(lái)源。相比之下，只有23%的0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%25注釋?zhuān)喝颍?023年1月至2月；2,000人*；18歲及以上；覆蓋46個(gè)市場(chǎng)的受訪(fǎng)者；*每個(gè)市25數(shù)據(jù)來(lái)源：路透社新聞研究所；YouGov?2023Wezo.-AllRightsReserved第05章Facebook?2023Wezo.-AllRightsReserved2017年至2027年全球Facebook用戶(hù)數(shù)量（百萬(wàn)計(jì)）根據(jù)預(yù)測(cè)，2023年至2027年期間，全球Facebook用戶(hù)數(shù)量將持續(xù)增加，總計(jì)增加391百萬(wàn)用戶(hù)（增長(zhǎng)14.36。在連續(xù)第四年增長(zhǎng)之后，F(xiàn)acebook用戶(hù)基數(shù)預(yù)計(jì)將在2027年達(dá)到31億用戶(hù)，因此將在2027年創(chuàng)下新的峰值。值得注意的是，F(xiàn)acebook用戶(hù)數(shù)量在過(guò)去幾年中一直在持續(xù)增加。3,5003,0002,5002,0001,5001,0002012012012022022022022022022022027890123456727注釋?zhuān)喝颍?017年至2027年；互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)，每月至少通過(guò)任何設(shè)備訪(fǎng)問(wèn)其Facebook帳戶(hù)；*預(yù)測(cè)。27數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，根據(jù)Facebook受眾規(guī)模，領(lǐng)先國(guó)家如下（以百萬(wàn)計(jì)）僅在印度就有近3.15億Facebook用戶(hù)，這使得印度在Facebook受眾規(guī)模方面排名第一。除印度外，還有其他幾個(gè)市場(chǎng)擁有超過(guò)1億Facebook用戶(hù)：美國(guó)、印度尼西亞和巴西，分別有1.75億、1.19億和1.09億Facebook用戶(hù)。Facebook用戶(hù)數(shù)量（百萬(wàn)）美國(guó) 越南05010150200253000000175119.9109.0583.7580.354237.334.433.532.830.4314.63502828數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Facebook；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年1月具有最高Facebook受眾覆蓋率的國(guó)家截至2023年1月，利比亞的Facebook可尋址廣告受眾覆蓋率達(dá)到96.1緊隨其后的是蒙古，覆蓋率為94.1菲律賓為93.5％。利比亞*蒙古*菲律賓*秘魯*格魯吉亞厄瓜多爾*湯加*格陵蘭0%20%40%60%80%100%96.1%94.1%93.5%88.986%%85.5%83.683.4%82.782.6%82.6%81.9%81.980.1%120%29注釋?zhuān)喝颍?023年1月；13歲及以上；*根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)源：“29數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Facebook；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年第二季度全球Facebook月活躍用戶(hù)數(shù)量（百萬(wàn)計(jì)）截至2023年第二季度，F(xiàn)acebook擁有大約30億月活躍用戶(hù)，是全球使用最廣泛的在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò)。該平臺(tái)在2017年第二季度超過(guò)了20億活躍用戶(hù)，僅用了13年多的時(shí)間達(dá)到這一里程碑。相比之下，Meta旗下的Instagram用了11.2年，谷歌的YouTube用了14年多的時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)這一里程碑。截至2022年1月，印度是Facebook的主要受眾群體，擁有近3.3億用戶(hù)。3,5003,0002,5002,0001,5001,0005000Q3Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2Q4Q2'08'09'09'10'10'11'11'12'12'13'13'14'14'15'15'16'16'17'17'18'18'19'19'20'20'21'21'22'22'2330注釋?zhuān)喝颍?008年第三季度至2023年第二季度30數(shù)據(jù)來(lái)源：MetaPlatforms?2023Wezo.-AllRightsReservedQ1'11Q2'11Q1'11Q2'11Q3'11Q4'11Q1'12Q2'12Q3'12Q4'12Q1'13Q2'13Q3'13Q4'13Q1'14Q2'14Q3'14Q4'14Q1'15Q2'15Q3'15Q4'15Q1'16Q2'16Q3'16Q4'16Q1'17Q2'17Q3'17Q4'17Q1'18Q22023年第二季度全球Facebook每日活躍用戶(hù)數(shù)量（百萬(wàn)計(jì)）在2023年第二季度，F(xiàn)acebook的每日活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)到了20.6億，與前一季度相比略有增加。與2022年第二季度的每日活躍用戶(hù)數(shù)量相比，該平臺(tái)增加了約9600萬(wàn)用戶(hù)。2022年，F(xiàn)acebook在美國(guó)的滲透率為71.43%，高于2020年的70%。預(yù)計(jì)社交網(wǎng)絡(luò)的受眾覆蓋率將在2027年達(dá)到75.79%。2,5002,0001,5001,000500031注釋?zhuān)喝颍?011年第一季度至2023年第二季度31數(shù)據(jù)來(lái)源：MetaPlatforms?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年9月全球根據(jù)粉絲數(shù)量排名的最受歡迎Facebook粉絲頁(yè)面如下除了是Instagram上關(guān)注人數(shù)最多的人之外，克里斯蒂亞諾·羅納爾多在Facebook上也是關(guān)注人數(shù)最多的人。截至2023年1月，他的Facebook頁(yè)面有超過(guò)1.22億的訂閱者。在社交網(wǎng)絡(luò)上，只有Facebook本身和科技巨頭三星擁有更多的關(guān)注者?？紤]到Facebook上最受歡迎的粉絲頁(yè)面主要由全250050100150200250Faceboo kSamsungCristianoRonaldoRealMadridCFCoca-BarcelonaShakira Tasty VinDiesel LeoMessiChinaDaily Eminem Mr.Bean YouTubeMcDonald's159.82122.28111.33106.96103.390.1687.6986.5284.8184.3579.855100.0397.9196.71214.6232注釋?zhuān)喝颍?023年9月32數(shù)據(jù)來(lái)源：Facebook；Trackalytics?2023Wezo.-AllRightsReserved2023年1月，根據(jù)在Facebook上的總互動(dòng)次數(shù)（百萬(wàn)計(jì)）截至2023年1月，dailymail.co.uk是Facebook上最大的網(wǎng)絡(luò)出版商，吸引了超過(guò)1900萬(wàn)的Facebook互動(dòng)，包括對(duì)發(fā)布的內(nèi)容的點(diǎn)贊、分享和評(píng)論。排名第二的是mirror.co.uk，互動(dòng)次數(shù)為1480萬(wàn)次。0515105157.14bbc.co.uk6.986.15metro.co.uk6.07manchestereveningnews.co.uk5.755.24football.london4.834.232019.162533注釋?zhuān)喝颍?023年1月；僅限英語(yǔ)出版物33數(shù)據(jù)來(lái)源：NewsWhip?2023Wezo.-AllRightsReserved0.03% 0.03 0.24%0.2%0.07%0.04%0.15%0.090.02%0.04%0.04%0.03%0.09%0.09%0.04%%0.03% 0.03 0.24%0.2%0.07%0.04%0.15%0.090.02%0.04%0.04%0.03%0.09%0.09%0.04%%2022年按行業(yè)劃分的Facebook品牌帖子的平均互動(dòng)率體育團(tuán)隊(duì)在Facebook上發(fā)布的帖子的平均互動(dòng)率為0.24是所有選定行業(yè)中最高的互動(dòng)率。此外，這個(gè)數(shù)字顯著高于總體平總體而言，社交媒體上的影響者（Influencers）實(shí)現(xiàn)了0.2％的Facebook帖子互動(dòng)率。科技與軟件（TechandSoftware）和食品與飲料（FoodandBeverage）等行業(yè)的互動(dòng)率都為0.04％。在Twitter上，品牌的平均互動(dòng)率為。0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.0%34注釋?zhuān)?022年34?2023Wezo.-AllRightsReserved第06章Instagram?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，具有最高Instagram受眾覆蓋率的國(guó)家和地區(qū)文萊是Instagram受眾覆蓋率最高的國(guó)家，達(dá)到74%。哈薩克斯坦的Instagram受眾覆蓋率也很高，占總?cè)丝诘?2.5%。0%10%20%30%40%50%60%70%80%74.174.1%72.5%72%66.866.3%66.265.6%64.5%64.1%63.9%63.6%63.5%63.1%61.6%71.1%3636數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Meltwater；MetaPlatforms；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年1月，全球Instagram用戶(hù)根據(jù)年齡分布全球Instagram用戶(hù)中，近31％的受眾年齡在18至24歲之間，30.3％的用戶(hù)年齡在25至34歲之間?？傮w而言，15.7％的用戶(hù)屬于35至44歲的年齡組。35%30.8%30%30.8%30%%25%20%15.715.7%8.4%8%10%8.4%8%4.3%5%2.6%0%13-1718-2425-3465+13-1718-2425-3465+35-4455-6454數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Instagram；Meltwater；MetaPlatforms；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved16.9%13.9% 16.9%13.9% 截至2023年1月，全球Instagram用戶(hù)根據(jù)年齡和性別分布全球活躍的Instagram用戶(hù)中，近17％的男性年齡在18至24歲之間。全球范圍內(nèi)，一半以上的Instagram用戶(hù)年齡在34歲以下。女性男性18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%16.4%13.9%4.74.34.74.3%1.71.5 %1.71.513-1718-2425-3465+13-1718-2425-3465+35-4455-6454數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Instagram；Meltwater；MetaPlatforms；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved0042538629329228100425386293292281截至2023年7月，全球Instagram粉絲數(shù)量最多的賬號(hào)如下（以百萬(wàn)計(jì)）克里斯蒂亞諾·羅納爾多在2023年1月份擁有最受歡迎的Instagram賬號(hào)之一。這位葡萄牙足球運(yùn)動(dòng)員是這個(gè)照片分享應(yīng)用平臺(tái)上粉絲最多的人，擁有5.95億粉絲。Instagram官方賬號(hào)位居第一，粉絲數(shù)量約為6.48億。Instagram cristiano leomessi selenagomez kyliejenner therock arianagrande kimkardashian beyoncekhloekardashian nike justinbieberkendalljennernatgeotaylorswift0100203004050600059547739739737636231431030126664870039注釋?zhuān)?023年7月；商業(yè)/創(chuàng)作者賬號(hào)39數(shù)據(jù)來(lái)源：SocialBlade?2023Wezo.-AllRightsReserved例例根據(jù)截至2023年4月的全球用戶(hù)調(diào)查，Instagram用戶(hù)偏好的內(nèi)容類(lèi)型全球每周使用Instagram的用戶(hù)中，有50%表示他們想在這個(gè)社交媒體平臺(tái)上看到有趣的內(nèi)容。此外，46%的所有受訪(fǎng)者表示他們想在Instagram上看到創(chuàng)意內(nèi)容，而41%表示他們希望在Instagram上看到信息豐富的內(nèi)容。超過(guò)三分之一的用戶(hù)希望在這個(gè)照片和視頻分享應(yīng)用上看到引人入勝的內(nèi)容。60%50%40%30%20%10%0%50%46%41%37%37%28%36%35%36%35%36%34%33%有趣創(chuàng)造性信息4040數(shù)據(jù)來(lái)源：GWI?2023Wezo.-AllRightsReserved61.255.932.829.36@leomessi:PhotosofLionelMessiandhisteammatesafterwinningthe2022…@world_record_egg:Photoofanegg(Jan61.255.932.829.36@leomessi:PhotosofLionelMessiandhisteammatesafterwinningthe2022…@world_record_egg:Photoofanegg(Jan2019)@cristiano@georginagio:Theirtwinspregnancyannouncement(Oct2021)@xxxtentacion:Finalimagebeforehisdeath(May2018)@arianagrande:PhotosofherweddingwithDaltonGomez(May2021)@kyliejenner:Secondpregnancyannouncement(Sep2021)@tomholland2013RecreatingthefamousSpider-ManmemewithTobey…@kyliejenner:Photoofherdaughterwithhernew-bornbrother(Feb2022)@billieeilish:Revealofherblondehair(Mar2021)@leomessi:FirstpostaftersigningwithPSG(Aug2021)截至2022年12月，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)（以百萬(wàn)計(jì)Instagram上最受歡迎帖子截至2022年12月，Instagram上最受歡迎的帖子是來(lái)自@leomessi賬號(hào)的阿根廷足球巨星利昂內(nèi)爾·梅西和他的隊(duì)友們慶祝贏得2022年FIFA世界杯的照片。梅西的帖子在一天內(nèi)獲得了超過(guò)6100萬(wàn)個(gè)贊，擊敗了之前的記錄保持者，即“一顆雞蛋的照片”。最初是在2021年1月發(fā)布的“一顆雞蛋的照片”超過(guò)了當(dāng)時(shí)世界上最受歡迎的Instagram帖子，那是KylieJenner女兒的一張照片，總點(diǎn)贊數(shù)為1800萬(wàn)個(gè)。01020304050607026262523.62322.92241注釋?zhuān)?022年12月20日41數(shù)據(jù)來(lái)源：Instagram；Wikip?2023Wezo.-AllRightsReserved第07章?2023Wezo.-AllRightsReserved245.21221.3202.35199.48195.84177.7176.260 10050245.21221.3202.35199.48195.84177.7176.260 10050從2018年第一季度到2023年第一季度，TikTok的下載量如（以百萬(wàn)計(jì)）TikTok在全球用戶(hù)中產(chǎn)生了約2.61億次的下載。最初由字節(jié)跳動(dòng)（ByteDance）在中國(guó)首次推出的Douyin短視頻格式在2020年由TikTok推廣并在全球社交媒體領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位。2020年第一季度，TikTok的下載量達(dá)到了全球313.5百萬(wàn)次的峰值，比2019年第一季度增長(zhǎng)了62.3%。350300250200150313.53292.06260.8242.648197.01260.8242.648197.01181.9398162.33162.33166.9151.228 5113.87201882023201820182019201920192020202020202020202120188202320220120192021202120222023Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q3Q43Q1Q2Q1Q243注釋?zhuān)喝颍?018年第一季度至2023年第一季度；iOS和Android合并統(tǒng)計(jì)43數(shù)據(jù)來(lái)源：AppMagic?2023Wezo.-AllRightsReserved99.7983.362.7755.1244.8538.436.4699.7983.362.7755.1244.8538.436.46截至2023年7月，具有最大TikTok受眾的國(guó)家如下（以百萬(wàn)計(jì)）60020804010060020804010003332.1529.9827.1726.6723.7222.5522.2122.051404444數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Meltwater；TikTok；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved49.2%49.2%截至2023年7月，TikTok全球用戶(hù)的性別分布0%10%20%30%40%50%60%50.8%45注釋?zhuān)喝颍?023年7月45數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Kepios；Meltwater；TikTok；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved截至2023年7月，根據(jù)年齡和性別劃分，TikTok全球用戶(hù)的分布發(fā)現(xiàn)TikTok全球受眾中，18至24歲的女性約占20%，而同齡男性用戶(hù)約占平臺(tái)受眾的17.8%。這個(gè)受歡迎的社交視頻平臺(tái)的在線(xiàn)受眾還包括25至34歲女性用戶(hù)占16.3%和同齡男性用戶(hù)占16.6%。25%20%15%額10%額5%0%女性男性19.5%17.8%16.316.6%16.6%4.3%4%3.2%2.6%7.97.84.3%4%3.2%2.6%25-3435-4445-25-3435-4445-5455+244646數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Kepios；Meltwater；TikTok；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved77161.918077161.9180截至2023年8月，全球最受歡迎的TikTok創(chuàng)作者如下TikTok創(chuàng)作者和喜劇演員KhabaneLame于2022年9月正式超越了舞者CharliD'Amelio，成為平臺(tái)上關(guān)注最多的內(nèi)容創(chuàng)作者。駐意大利的Lame在2023年8月達(dá)到了1.62億訂閱者，影響者CharlieD'Amelio緊隨其后，排名第二，擁有1.51億粉絲，而歌手BellaPoarch排名第三，總共擁有9300萬(wàn)粉絲。KhabaneLamecharlid`amelio BellaPoarchAddisonRaeMrBeastZachKingKimberlyLoaizacznburakdomelipadixie0206080401001200206080401001201400151.192.888.48778.773.568.568.547注釋?zhuān)喝颍?023年8月47數(shù)據(jù)來(lái)源：SocialBladeBellaPoach的一段僅有10秒的視頻，使用MillieB的歌曲《MtotheB》進(jìn)行了唇同步，截至2023年3月，獲得了6100萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，成為T(mén)ikTok上最受歡迎的視頻。BellaPoarch，截至2023年初，是這個(gè)受歡迎的社交視頻平臺(tái)上第三位最受關(guān)注的創(chuàng)作者，在2020年1月開(kāi)設(shè)TikTok賬戶(hù)后，因歌唱和內(nèi)容創(chuàng)作而走紅。排名第二的視頻是用戶(hù)@jamie32bsh的“在浴室鏡子前跳舞”，獲得了近5200萬(wàn)次點(diǎn)贊010203040506070@bellapoarch-Lipsyncing@jamie32bsh-Dancinginfrontofbathroommirror@fredziownik_art-Drawingsofmouths @thenickluciano-Lipsyncing@totouchanemu-Dancingfilmedbyadrone @mngnzls-Sang"Suave"byElAlfa @adrianchateau-Personbarkingatdog @billieeilish-"TimeWarpScan"filter@khaby.lame-Peelingabanana@britishpromise.cats-Catpawingatcamera51.85149.74541.437.937.440.640.56148注釋?zhuān)喝颍?023年2月48數(shù)據(jù)來(lái)源：TikTok；YahooSingaporeluvadepedreiroamauryguichonmrbeast102therock%1,546luvadepedreiroamauryguichonmrbeast102therock%1,5462022年全球增長(zhǎng)最快的TikTok用戶(hù)，按年度粉絲增長(zhǎng)如下增長(zhǎng)最快的TikTok用戶(hù)是巴西體育影響者LuvadePedreiro，他的受眾與前一年相比增長(zhǎng)了1546%。在線(xiàn)名人和糕點(diǎn)師AmauryGuichon是2022年全球增長(zhǎng)最快的第二位TikTok創(chuàng)作者，年度粉絲增長(zhǎng)幾乎達(dá)到736%。0%2004006008001,0001,2001,400%%%%%%%%%%%%736%627%%627%253%rubentuestaok148bayashi.tiktok148%44%%44%34%khaby.lame23%1,600%%1,800%13%4913%49數(shù)據(jù)來(lái)源：HypeAuditor?2023Wezo.-AllRightsReserved000004,276.13,307.812,937.421,110.78000004,276.13,307.812,937.421,110.783,059.83,011.22,613.31,893.31,632.11,527.61,248.21,131.61,014.6947截至2023年1月，全球TikTok上使用頻率最高的標(biāo)簽（以十億計(jì)）標(biāo)簽“fyp”（代表“foryoupage”）是TikTok上使用最多的標(biāo)簽，累計(jì)在使用該標(biāo)簽的帖子中獲得了近35萬(wàn)億次觀(guān)看。標(biāo)簽“foryou”排名第二，使用該標(biāo)簽的TikTok短視頻帖子的終身觀(guān)看次數(shù)約為21.1萬(wàn)億次。截至2023年1月，使用標(biāo)簽“duet”的帖子fyp foryouforyoupageviral tiktoktrending duet funnycomedy trendhumorgreenscreeanime lovestitch05,0010,0015,00020,00025,0030,0035,0034,989.740,000注釋?zhuān)喝?；截?023年1月；使用該標(biāo)簽的總獨(dú)立用戶(hù)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：DataReportal；Kepios；Meltwater；WeAreSocial?2023Wezo.-AllRightsReserved第08章?2023Wezo.-AllRightsReserved數(shù)250,000200,000150,000100,00050,0000數(shù)250,000200,000150,000100,00050,0000截至2022年下半年，全球各國(guó)政府和聯(lián)邦機(jī)構(gòu)向Facebook發(fā)出的用戶(hù)數(shù)據(jù)請(qǐng)求數(shù)量Facebook收到了23.9萬(wàn)次執(zhí)法機(jī)構(gòu)對(duì)用戶(hù)信息的請(qǐng)求?？傮w而言，社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)超過(guò)76%的請(qǐng)求提