2024年中國美容產(chǎn)業(yè)深度分析、投資前景及發(fā)展趨勢預(yù)測（簡版報告）

精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品美容精品研報·專題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品美容智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/美容/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具美容TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類 1二、行業(yè)政策 2三、行業(yè)壁壘 31、牌照準(zhǔn)入壁壘 32、技術(shù)壁壘 33、品牌壁壘 3四、產(chǎn)業(yè)鏈 41、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 42、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 5（1）美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司 5（2）瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司 5五、行業(yè)現(xiàn)狀 7六、發(fā)展因素 81、有利因素 8（1）國民美容需求增多 8（2）科技進(jìn)步 8（3）線上線下融合 82、不利因素 8（1）市場競爭激烈 8（2）運(yùn)營成本高 9（3）專業(yè)人才短缺且流動性高 9七、競爭格局 10八、發(fā)展趨勢 11一、定義及分類美容是指采用專業(yè)的技術(shù)或手段，使用美容產(chǎn)品、儀器,讓原本存在瑕疵問題的皮膚得到改善、修復(fù)、美化等作用。美容包括生活美容和醫(yī)學(xué)美容，其中生活美容又包括護(hù)理美容和修飾美容，護(hù)理美容涉及面部護(hù)理、身體護(hù)理、手部護(hù)理、足部護(hù)理等，修飾美容則包括脫毛、化妝、美甲、修眉、點(diǎn)痣、電睫毛等。醫(yī)學(xué)美容是指使用手術(shù)、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有侵入性的醫(yī)學(xué)手段對人體的容貌和身體各部位進(jìn)行維護(hù)、修復(fù)和再塑，包括面部和身體的基礎(chǔ)護(hù)理、療效性護(hù)理、整形手術(shù)。二、行業(yè)政策隨著居民消費(fèi)能力的提升，美容需求也不斷增多，我國支持美容行業(yè)的發(fā)展，同時不斷強(qiáng)化對美容行業(yè)的監(jiān)管，保障居民權(quán)益和健康。2021年12月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”市場監(jiān)管現(xiàn)代化規(guī)劃》，要求依法打擊非法醫(yī)療美容等違法行為。2023年5月，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見》，要求優(yōu)化醫(yī)療美容市場主體準(zhǔn)入管理，強(qiáng)化事中事后監(jiān)管。除了加強(qiáng)監(jiān)管，國家政策還十分支持美容行業(yè)的提質(zhì)發(fā)展，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的美容服務(wù)，滿足消費(fèi)者的變美需求。2023年12月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布《關(guān)于支持橫琴粵澳深度合作區(qū)放寬市場準(zhǔn)入特別措施的意見》，提出支持高端醫(yī)美產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵境內(nèi)外知名醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)落戶合作區(qū)。三、行業(yè)壁壘1、牌照準(zhǔn)入壁壘由于美容行業(yè)直接關(guān)系到消費(fèi)者的身體健康和美麗，政府對美容機(jī)構(gòu)的運(yùn)營實(shí)行嚴(yán)格的監(jiān)管，特別是涉及醫(yī)療美容的部分，要求從業(yè)者必須獲得相關(guān)牌照才能開展業(yè)務(wù)。這些牌照的申請和審批過程繁瑣，需滿足多項(xiàng)條件和標(biāo)準(zhǔn)，包括場地設(shè)施、設(shè)備配置、人員資質(zhì)等。對于新進(jìn)入者來說，獲取這些牌照不僅耗時耗力，還需要投入大量資金，使得美容行業(yè)具有較高的市場門檻，限制了新進(jìn)入者的數(shù)量。2、技術(shù)壁壘隨著科技的不斷進(jìn)步，美容行業(yè)的技術(shù)也在不斷更新?lián)Q代，如激光美容、微整形、皮膚管理等高科技美容技術(shù)日益普及。這些技術(shù)不僅要求從業(yè)者具備專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識和操作技能，還需要投入大量資金進(jìn)行設(shè)備采購和技術(shù)研發(fā)。對于新進(jìn)入者來說，掌握和應(yīng)用這些先進(jìn)技術(shù)也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。因此，技術(shù)壁壘使得美容行業(yè)保持了較高的專業(yè)性和市場競爭力，限制了不具備技術(shù)實(shí)力的企業(yè)進(jìn)入市場。3、品牌壁壘在美容行業(yè)中，品牌聲譽(yù)對于機(jī)構(gòu)的生存和發(fā)展至關(guān)重要。知名品牌往往憑借多年的市場積累、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的口碑，贏得了消費(fèi)者的信任和忠誠。對于新進(jìn)入者來說，要在激烈的市場競爭中脫穎而出，建立自己的品牌形象和聲譽(yù)，需要投入大量的時間、資金和資源。同時，消費(fèi)者在選擇美容服務(wù)時，更傾向于選擇知名品牌，這也增加了新進(jìn)入者樹立品牌形象的難度。四、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析美容產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為原料及藥械供應(yīng)商，包括膠原蛋白等原料、化妝品以及美容儀器的研發(fā)、生產(chǎn)。這一環(huán)節(jié)的企業(yè)通常擁有專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)線，以確保原料和器械的質(zhì)量和安全。產(chǎn)業(yè)鏈中游則是服務(wù)機(jī)構(gòu)，主要包括公立醫(yī)院美容科室、民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)以及眾多小型診療機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)直接面向消費(fèi)者，提供各類美容服務(wù)。產(chǎn)業(yè)鏈下游是有美容需求的消費(fèi)者。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）美麗田園醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)有限公司美麗田園醫(yī)療健康是我國最大的傳統(tǒng)美容服務(wù)和醫(yī)療美容服務(wù)企業(yè)，堅持從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā)，為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)，涵蓋傳統(tǒng)美容服務(wù)、醫(yī)療美容服務(wù)以及亞健康評估及干預(yù)服務(wù)，滿足消費(fèi)者追求健康美麗的愿望。美麗田園醫(yī)療健康旗下品牌包括旗艦品牌美麗田園以及貝黎詩、秀可兒、研源等新興品牌，市場競爭實(shí)力較強(qiáng)。2019年至2021年，美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入持續(xù)上漲，2022年小幅下滑。2023年美麗田園醫(yī)療健康的營業(yè)收入重回增長趨勢，上半年?duì)I業(yè)收入為10.37億元，同比增長41.2%。（2）瑞麗醫(yī)美國際控股有限公司瑞麗醫(yī)美是我國長三角地區(qū)領(lǐng)先的醫(yī)療美容服務(wù)機(jī)構(gòu)，主營業(yè)務(wù)包括美容外科服務(wù)、微創(chuàng)美容服務(wù)以及皮膚美容服務(wù)，致力于為消費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療美容服務(wù)，以滿足消費(fèi)者不同的美容及抗老目標(biāo)。為滿足消費(fèi)者對新產(chǎn)品和新技術(shù)的需求，瑞麗醫(yī)美近幾年加大研發(fā)和經(jīng)營投入，提升醫(yī)療美容服務(wù)能力。同時，瑞麗醫(yī)美不斷改造和升級數(shù)字化醫(yī)療服務(wù)管理體系，完善營銷模式，提升盈利能力。2023年上半年，瑞麗醫(yī)美的營業(yè)收入為9758萬元，同比增長3.4%。五、行業(yè)現(xiàn)狀隨著消費(fèi)者愛美需求日益旺盛，我國美容行業(yè)發(fā)展迅速。2016年至2019年，我國美容市場規(guī)模持續(xù)上漲。2020年新冠肺炎疫情蔓延，影響居民出行，美容市場規(guī)模有所下滑，降至不足7000億元，但隨后在2021年重回增長趨勢。2023年我國美容市場規(guī)模突破8500億元。未來，我國美容領(lǐng)域的技術(shù)及相關(guān)設(shè)備將不斷更新升級，加上居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，美容需求將持續(xù)釋放，市場規(guī)模還將繼續(xù)上漲。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）國民美容需求增多我國居民人均可支配收入的增加、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速以及中產(chǎn)階級的崛起，都為美容行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場空間。隨著人們對美的追求不斷提升，美容服務(wù)的需求日益旺盛，推動了美容行業(yè)的快速發(fā)展。需求的增長促使美容企業(yè)不斷創(chuàng)新，提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。同時，需求的增多也帶動了美容行業(yè)的就業(yè)增長，為更多人提供了就業(yè)機(jī)會。（2）科技進(jìn)步隨著科技的不斷進(jìn)步，美容行業(yè)得以引進(jìn)先進(jìn)的美容儀器、技術(shù)和材料，顯著提升了美容服務(wù)的效率和效果。新型美容儀器、技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，為美容行業(yè)提供了更多的治療手段和效果。例如，激光美容、微整形等高科技手段的應(yīng)用，使得美容過程更加精準(zhǔn)和安全。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也為美容行業(yè)的營銷推廣提供了新的渠道和方式。（3）線上線下融合線上平臺的興起為美容機(jī)構(gòu)提供了更廣闊的營銷和推廣渠道，通過社交媒體、電商平臺等，能夠迅速吸引潛在客戶并擴(kuò)大品牌影響力。同時，線下門店則提供了實(shí)際體驗(yàn)和服務(wù)的場所，消費(fèi)者可以在實(shí)體店內(nèi)享受專業(yè)的美容服務(wù)，感受真實(shí)的產(chǎn)品效果。這種線上線下融合的模式，不僅提升了美容行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和效率，還為消費(fèi)者帶來了更加便捷和個性化的體驗(yàn)，推動了美容行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。2、不利因素（1）市場競爭激烈隨著行業(yè)門檻的降低，眾多美容機(jī)構(gòu)涌入市場，導(dǎo)致競爭愈發(fā)激烈。這種競爭不僅加劇了價格戰(zhàn)，使得企業(yè)利潤空間被壓縮，還可能導(dǎo)致一些企業(yè)為了降低成本而犧牲服務(wù)質(zhì)量。同時，激烈的市場競爭也增加了企業(yè)的營銷和推廣難度，需要投入更多的資源和精力來爭奪市場份額。這種不利局面對于美容行業(yè)的健康發(fā)展構(gòu)成了一定的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)積極應(yīng)對并尋找新的發(fā)展機(jī)遇。（2）運(yùn)營成本高美容行業(yè)通常需要承擔(dān)高昂的租金、設(shè)備購置和維護(hù)費(fèi)用，以及人員薪酬等運(yùn)營成本。這些成本的不斷攀升，使得美容機(jī)構(gòu)的經(jīng)營壓力逐漸增大。高昂的運(yùn)營成本不僅限制了企業(yè)的利潤空間，還可能導(dǎo)致企業(yè)難以投入足夠的資源進(jìn)行研發(fā)和創(chuàng)新，從而影響服務(wù)質(zhì)量和競爭力。此外，運(yùn)營成本的增加還可能導(dǎo)致一些小型美容機(jī)構(gòu)難以維持經(jīng)營，進(jìn)一步加劇了行業(yè)的競爭態(tài)勢。（3）專業(yè)人才短缺且流動性高美容行業(yè)對專業(yè)人才的需求較大，且專業(yè)技能要求較高，而合格的專業(yè)人才卻相對匱乏，這導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的人才供需失衡。同時，由于美容行業(yè)的特殊性，專業(yè)人才的流動性也相對較高，這使得企業(yè)難以穩(wěn)定地培養(yǎng)和留住人才。專業(yè)人才短缺且流動性高的狀況，不僅影響美容機(jī)構(gòu)的服務(wù)質(zhì)量和運(yùn)營效率，還會增加企業(yè)的招聘和培訓(xùn)成本，不利于企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。七、競爭格局由于美容需求快速增多，而行業(yè)規(guī)范還有待進(jìn)一步完善，我國美容市場魚龍混雜，存在部分非正規(guī)機(jī)構(gòu)，如私人診所以及小型美容院等。這些機(jī)構(gòu)憑借優(yōu)惠的價格吸引消費(fèi)者，但美容服務(wù)和質(zhì)量參差不齊，安全性難以保證。我國的正規(guī)美容機(jī)構(gòu)可以分為三類，分別是公立醫(yī)院美容科室、大型連鎖醫(yī)美集團(tuán)、中小型民營醫(yī)美機(jī)構(gòu)。這些機(jī)構(gòu)的技術(shù)和服務(wù)相對較好，安全性也有一定的保障。八、發(fā)展趨勢隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化，美容機(jī)構(gòu)將提供更多元化的服務(wù)，涵蓋護(hù)膚、美發(fā)、美甲、塑形等多個領(lǐng)域，形成綜合性的美容服務(wù)鏈條。同時，為了滿足不同消