財經(jīng)應(yīng)用文寫作 課件 7.2微信文案_第1頁
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微信文案寫作目錄微信文案微信文案的結(jié)構(gòu)和寫法01微信文案微信文案（一）微信文案的含義及作用微信文案是廣告文案的類型之一，也是一種新的廣告表達形式。它是通過對產(chǎn)品的概念和特點進行深度分析，以文字、圖片等形式在朋友圈或公眾號寫出能夠進一步引導(dǎo)讀者進行消費的文章。（二）微信文案的特點1.生活化2.網(wǎng)絡(luò)化3.多樣化4.渠道化02微信文案的結(jié)構(gòu)和寫法微信文案的結(jié)構(gòu)和寫法微信公眾號文案結(jié)構(gòu)和寫法，它由封面圖、標(biāo)題、正文構(gòu)成。1.封面圖微信公眾號文案的封面圖是對文案內(nèi)容的一個簡要說明，能快速吸引消費者的注意，并引發(fā)消費者潛在的瀏覽欲望（1）直接式縮略圖。（2）貼合主題式縮略圖。微信文案的結(jié)構(gòu)和寫法2.標(biāo)題（1）直言式標(biāo)題。如《一代鞋王品牌XX要被收購了》《招一流的員工，千萬別省錢》（2）數(shù)字式標(biāo)題。如《高人處理事情的8個方法》《每天8分鐘，這幾個動作能讓你增壽幾十年》等。（3）提問式標(biāo)題。如《XX前所未有的折扣，你拿到了嗎？》《性價比超高的家宴，你團了嗎？》。（4）新聞式標(biāo)題。如《XX大件物流服務(wù)樹新標(biāo)桿，用戶最快可享受2小時閃電退貨退款》。微信文案的結(jié)構(gòu)和寫法（5）話題式標(biāo)題。如“春風(fēng)十里，不如康佳陪你”。（6）對比式標(biāo)題。如“奧迪扁平化后的新Logo，變成了一盤蚊香”。（7）獵奇式標(biāo)題。如“藏在重慶山洞的一家店，為什么每天2000人來訪”。微信文案的結(jié)構(gòu)和寫法3.正文（1）以商品為核心。先在文案開頭用一段話引出商品或直接介紹商品，再向消費者全面展示商品的功能和賣點。（2）借故事來引導(dǎo)。找到故事與商品的關(guān)聯(lián)之處，植入商品。（3）借興趣點來切入。干貨、時事熱點、攻略、游戲、健康等都是人們感興趣的話題，借助這些內(nèi)容寫作的文案就更容易獲得消費者的關(guān)注。課堂小結(jié)寫作注意事項1.明確內(nèi)容定位。2.把握好標(biāo)題黃金位。3.設(shè)置點擊率高的封面圖。4.緊跟熱點。5.添加相關(guān)推文鏈接。現(xiàn)有一款進口奶粉需推廣，該奶粉產(chǎn)自新西蘭牧場，為優(yōu)質(zhì)奶源，但品牌小眾

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