《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》課件-9.品牌形象手冊的設(shè)計(jì)與制作

《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》9項(xiàng)目實(shí)施：品牌形象手冊的設(shè)計(jì)與制作《品牌形象策劃與設(shè)計(jì)》素質(zhì)目標(biāo)：踐行社會主義核心價(jià)值觀，遵守客觀規(guī)律與科學(xué)精神，履行道德準(zhǔn)則和行為規(guī)范；培養(yǎng)學(xué)生勇于創(chuàng)新、嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、吃苦耐勞、誠實(shí)守信、精益求精、愛崗敬業(yè)等綜合職業(yè)素養(yǎng)，具有自我管理能力、崗位認(rèn)同的意識；知識目標(biāo)：掌握品牌形象設(shè)計(jì)手冊的定義、組合形式、管理與維護(hù)、設(shè)計(jì)要點(diǎn)、制作流程等基礎(chǔ)知識點(diǎn)；掌握品牌形象手冊的封面封底、書脊和勒口等要素設(shè)計(jì)的原則和方法；掌握品牌形象手冊的紙張選擇、開本設(shè)計(jì)、印版制版、裝訂等制作工藝；能力目標(biāo)：樹立全面、綜合的品牌形象設(shè)計(jì)思維與意識，具有能充分運(yùn)用品牌形象理論知識于實(shí)踐的能力；培養(yǎng)項(xiàng)目調(diào)研、語言溝通、資料收集、創(chuàng)意思維、自我管理能力等綜合職業(yè)能力；為將來踏入工作崗位積累全套視覺識別視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的工作經(jīng)驗(yàn)。學(xué)習(xí)目標(biāo)：先導(dǎo)知識：書籍裝幀設(shè)計(jì)書籍是在一定形式的材料上運(yùn)用文字、圖畫和其他符號等，記錄各種知識的著作物。它以表達(dá)思想，傳播信息，交流經(jīng)驗(yàn)為目的。書籍裝幀設(shè)計(jì)是書籍造型設(shè)計(jì)的總稱。它是在書籍生產(chǎn)過程中將材料和工藝、局部和整體、思想和藝術(shù)、外觀和內(nèi)涵等多種因素相互協(xié)調(diào)組合，從而形成一個(gè)和諧統(tǒng)一的整體工程藝術(shù)。先導(dǎo)知識：書籍裝幀設(shè)計(jì)書籍裝幀設(shè)計(jì)，以前很少有人論及這概念。隨著出版業(yè)的發(fā)展和出版市場的逐步開放，現(xiàn)在從事專業(yè)書裝設(shè)計(jì)的團(tuán)體及個(gè)人的不斷涌現(xiàn)，書籍裝幀設(shè)計(jì)已為世人所認(rèn)知。書籍裝幀設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的藝術(shù)學(xué)科來學(xué)習(xí)和研究，被提了出來，并得到了大家的認(rèn)可。項(xiàng)目描述9.19.1.1品牌形象設(shè)計(jì)手冊定義品牌形象設(shè)計(jì)手冊是一本闡述品牌形象戰(zhàn)略基本觀點(diǎn)與具體作業(yè)規(guī)范的指導(dǎo)書，是包括品牌形象設(shè)計(jì)整體內(nèi)容的導(dǎo)向用書；是闡述企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃公司行為、保證對外整體視覺形象統(tǒng)一的指導(dǎo)書。品牌形象設(shè)計(jì)手冊是企業(yè)無形的價(jià)值資產(chǎn)，同時(shí)也是保證品牌形象管理與規(guī)范化的權(quán)威性文件。品牌形象設(shè)計(jì)手冊從某種程度上來講，就像企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和管理?xiàng)l例，它在一定程度上保證了企業(yè)的標(biāo)識在任何時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境與材質(zhì)上都最大限度地保持一致性，將企業(yè)的視覺形象在公司產(chǎn)品、辦公用品、指示系統(tǒng)、員工服飾、室內(nèi)環(huán)境等方面的應(yīng)用都做了全面而詳細(xì)的規(guī)范。品牌形象設(shè)計(jì)手冊還明確對公司員工的行為做了規(guī)范性的指導(dǎo)，使得公司的銷售人員、公關(guān)人員在外事活動中能做到有規(guī)范、有條例可依。品牌形象設(shè)計(jì)手冊以書籍的形態(tài)存在，同時(shí)，在VI設(shè)計(jì)中涉及到裝幀設(shè)計(jì)范疇的項(xiàng)目還有：會刊、參展手冊、內(nèi)部刊物雜志、宣傳冊、畫冊、產(chǎn)品冊等。1.獨(dú)立方式依照MI理念識別系統(tǒng)、BI行為識別系統(tǒng)、VI視覺識別系統(tǒng)，分成三大單元，以活頁式或其他形式裝訂，編成三冊。這種獨(dú)立方式使用方便，可隨時(shí)隨地參閱手冊中最常使用到的部分。部分實(shí)行品牌形象戰(zhàn)略的公司或其他主體，會將視覺識別系統(tǒng)中的基本要素和應(yīng)用要素分為兩冊，這樣就會總計(jì)有四冊。在設(shè)計(jì)的開發(fā)方面，應(yīng)該盡早歸納MI理念識別系統(tǒng)、BI行為識別系統(tǒng)、VI視覺識別系統(tǒng)中的基本要素而加以靈活運(yùn)用，更有助于應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的展開。9.1.2品牌形象設(shè)計(jì)手冊的組合形式2.合訂方式整理MI理念識別系統(tǒng)、BI行為識別系統(tǒng)、VI視覺識別系統(tǒng)，并合編成一本。手冊中包含所有的內(nèi)容，這種合訂方式多以活頁式裝訂，更較易保存和使用。3.分冊方式還可以根據(jù)應(yīng)用項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，將手冊細(xì)分為幾本小冊子，以便查詢不同種類、不同內(nèi)容的應(yīng)用項(xiàng)目，一般適合大公司或大型項(xiàng)目采用，如將行為識別系統(tǒng)分為外部活動手冊、內(nèi)部活動手冊；將視覺識別系統(tǒng)基本要素分編成數(shù)冊；將視覺識別系統(tǒng)應(yīng)用要素分編為數(shù)冊等。為了達(dá)成整體設(shè)計(jì)統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化的目標(biāo)，品牌形象設(shè)計(jì)手冊不宜過于簡略，以免失去它的應(yīng)用價(jià)值。9.1.3品牌形象設(shè)計(jì)手冊的管理與維護(hù)設(shè)計(jì)手冊的發(fā)行，原則上由公司主要負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。手冊中所規(guī)定的事項(xiàng)等于公司的指示、命令；違反設(shè)計(jì)手冊的規(guī)定，也就是違反了公司業(yè)務(wù)上的命令。各企業(yè)在實(shí)現(xiàn)品牌形象計(jì)劃后的處理方式，決定了該企業(yè)的設(shè)計(jì)手冊的綜合管理部門和管理方法。例如：設(shè)置品牌形象專門部門，或由公司某原有的部門負(fù)責(zé)品牌形象的管理業(yè)務(wù)。負(fù)責(zé)管理品牌形象業(yè)務(wù)的部門，最好也兼任品牌形象設(shè)計(jì)手冊的綜合管理和維護(hù)工作。即使是設(shè)計(jì)手冊中所明確列出的規(guī)定，也常產(chǎn)生解釋、判斷方面的迷惑，甚至采取錯(cuò)誤的施行方法。因此，品牌形象的部門必須針對種種事例，做出適切的判斷，指導(dǎo)、管理全公司正確使用設(shè)計(jì)手冊的方法。在推展品牌形象的過程中，如果出現(xiàn)設(shè)計(jì)手冊里沒有列舉的要素，就必須制定新的設(shè)計(jì)用法和規(guī)定；這時(shí)，品牌形象管理部門應(yīng)根據(jù)公司的需要，慎重檢查后增訂新規(guī)定，并給予判斷指示。在能力范圍內(nèi)，最理想的作法是找負(fù)責(zé)品牌形象設(shè)計(jì)開發(fā)的設(shè)計(jì)師商談，共同制定出設(shè)計(jì)手冊中的新規(guī)定。此外，在增補(bǔ)設(shè)計(jì)手冊時(shí)，新頁數(shù)的印刷、散發(fā)和已經(jīng)散發(fā)出去的舊手冊，必須給予追加的指示和聯(lián)絡(luò)。不可避免的，設(shè)計(jì)手冊中的規(guī)定可能會產(chǎn)生不合實(shí)際需要、適用項(xiàng)目的規(guī)定不合理等情況，這時(shí)應(yīng)該修改手冊中的規(guī)定，然后聯(lián)絡(luò)手冊的發(fā)送對象，指示修改后的內(nèi)容。此外，設(shè)計(jì)手冊通常都會加上各種編號，以便統(tǒng)一管理。1.實(shí)用目的首先，保護(hù)書籍或手冊是裝幀設(shè)計(jì)最基本的實(shí)用目的。其必須通過結(jié)構(gòu)上的設(shè)計(jì)，對書籍或手冊起到保護(hù)作用。達(dá)到使內(nèi)頁不受損害，從而延長手冊壽命的目的。=紙張、封面材料的選擇，開本、字體、字號的確定，裝訂方法以及印刷和制作方法的決定等諸多因素都會直接或間接影響讀者的閱讀效率。9.1.4品牌形象設(shè)計(jì)手冊的目的2.審美目的審美目的是顯而易見的，它是指書籍或手冊的美觀性。一本設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特、新穎，印刷裝訂精美的書籍或手冊，不但能給人帶來閱讀的快感，還能給人以美的享受，具有良好的欣賞價(jià)值、收藏價(jià)值，從而為其帶來附屬的美學(xué)價(jià)值。3.廣告目的現(xiàn)代裝幀設(shè)計(jì)夾雜著一定的商業(yè)目的。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的同時(shí)，必須充分考慮使用者在年齡、職業(yè)、文化程度等各方面的差異，有針對性地進(jìn)行設(shè)計(jì)。所以，裝幀設(shè)計(jì)在符合手冊或書籍的內(nèi)容的前提下，在材料、板式、裝訂方法及印刷、制作方法等方面對書籍或手冊進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作和技術(shù)加工的過程。案例欣賞案例欣賞案例欣賞案例點(diǎn)評隨著時(shí)代發(fā)展不斷變化的書籍形態(tài)，經(jīng)歷了甲骨文、鐘鼎文、竹簡、帛、卷軸直到以紙張為載體的“折疊本”、“線裝書”等不同形式的演變，直到如今，書籍多以六面體的形態(tài)為主。然而，書籍早已不再是單純的媒介，內(nèi)容之外，其本身的設(shè)計(jì)也具有不容忽視的價(jià)值傳遞，這也是如今裝幀設(shè)計(jì)越來越受重視的原因之一。圖7-1中的裝幀設(shè)計(jì)師是來自紐約的Robert，學(xué)過哲學(xué)和數(shù)學(xué)的Robert在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出卓越的才能與敏銳的感觸，突破設(shè)計(jì)本身的力量與哲學(xué)思考，而在以立體解構(gòu)和建筑感為最大特色的作品之中，讓人捕捉得到的也是一股濃烈的未來主義風(fēng)格。品牌形象設(shè)計(jì)手冊的要素設(shè)計(jì)9.2書籍裝幀設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)組成1.封面封面，顧名思義就是指品牌形象設(shè)計(jì)手冊的表面，同時(shí)它起到保護(hù)書籍內(nèi)頁的作用，也增添了手冊的欣賞價(jià)值。手冊的封面體現(xiàn)著品牌形象設(shè)計(jì)的整體格調(diào)和定位，手冊封面上應(yīng)包含品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目名稱，可按照需要配以英文標(biāo)題。為了手冊的美觀，也可以加些圖形要素手冊的設(shè)計(jì)應(yīng)該體現(xiàn)大氣、大方的原則。9.2.1

封面和封底設(shè)計(jì)2.封底封底是品牌形象設(shè)計(jì)手冊的背面部分，它是封面設(shè)計(jì)的延續(xù)，我們應(yīng)該認(rèn)識到封底是整體美的一部分。在設(shè)計(jì)時(shí)還是要注意封底的設(shè)計(jì)不必像封面那么張揚(yáng)。它是襯托著封面的，使封面更加的耀眼。封底具有的是一種潛在的美。簡單的說品牌形象設(shè)計(jì)手冊封底設(shè)計(jì)時(shí)要做到與封面設(shè)計(jì)的統(tǒng)一連貫協(xié)調(diào)性，同時(shí)也要注意與封面的主次關(guān)系。1.書脊

書脊又稱脊封，指書籍封面、封底連接的部分，相當(dāng)于書芯厚度。它是手冊形態(tài)的一個(gè)重要部分。書脊上一般印有手冊名、冊次(卷、集、冊)、企業(yè)等主體的信息，以便于查找。9.2.2書籍和勒口設(shè)計(jì)2.勒口

勒口亦稱折口，是指書籍封皮的延長內(nèi)折部分，勒口上一般放置簡介、書籍的內(nèi)容提要、裝幀設(shè)計(jì)以及已出版作品目錄等信息以及相關(guān)圖片。勒口的寬度一般以封面封底寬度的1/3-1/2為宜。適當(dāng)?shù)膶挾瓤梢允箷@得更加氣派。3.護(hù)套、護(hù)封（護(hù)腰）設(shè)計(jì)

護(hù)套、護(hù)封是指包裹在品牌形象設(shè)計(jì)手冊外面的保護(hù)套子或面紙，護(hù)套一般適合分冊裝幀的CI手冊。護(hù)封一般有兩種形式，全護(hù)封和半護(hù)封。

1.襯頁

襯頁是指封二和扉頁之間，封三和正文末頁之間的空白頁，前者稱前襯頁，后者稱后襯頁，是為襯托封面與書芯的銜接而用，它們起著由封面到扉頁、由正文到封底的過渡作用，是品牌形象設(shè)計(jì)手冊的序幕與尾聲，并有保護(hù)書芯的作用，一般只有一頁，有時(shí)甚至更多。品牌形象設(shè)計(jì)手冊的襯頁設(shè)計(jì)以簡單、樸實(shí)為主，可以較為含蓄，不能過于華麗、復(fù)雜。在文字、圖形、色彩的選擇上要注意與VI設(shè)計(jì)規(guī)范統(tǒng)一。9.2.3襯頁和扉頁設(shè)計(jì)2.扉頁

扉頁是指在品牌形象設(shè)計(jì)手冊封面或襯頁之后、正文之前的一頁，一般都和封面相似，但內(nèi)容更詳細(xì)一些。扉頁的作用首先是補(bǔ)充冊名、出版者等內(nèi)容，使受眾閱讀之前能夠更加具體的了解該手冊的一些基本信息，其次是裝飾手冊增加美感。

目錄一般在扉頁之后，是指摘錄全書各章節(jié)的標(biāo)題，以方面讀者檢索的頁面。

品牌形象設(shè)計(jì)手冊的目錄設(shè)計(jì)要求排列清晰，眉目分明，按組成內(nèi)容的順序從大到小排列并需要清晰的表達(dá)他們之間的對應(yīng)關(guān)系。在整體上保持一定的次序感的同時(shí)，也不能太乏味、呆板，讓人覺得缺少創(chuàng)意。9.2.4目錄設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)手冊的目錄及分級管理手冊的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)按項(xiàng)目類別進(jìn)行分類與管理。根據(jù)企業(yè)的類別、形態(tài)、品牌形象內(nèi)容、管理體制來設(shè)定項(xiàng)目類別。假設(shè)手冊分為基礎(chǔ)項(xiàng)目與應(yīng)用項(xiàng)目兩大類,即一級分類分別表示為0和1,對應(yīng)到“識別卡”設(shè)計(jì)項(xiàng)目則表示為“1·1·4”。在改動手冊內(nèi)容時(shí),只對分級的數(shù)字或字母進(jìn)行相應(yīng)的更改即可。1.序言

序，也叫做“敘”，或稱為“引”，是說明書籍出版旨意、編次體例等內(nèi)容的文字，也包括對作品的評論和對有關(guān)問題的闡明等。品牌形象設(shè)計(jì)手冊的序言通常用來闡述手冊使用說明、創(chuàng)作意圖等內(nèi)容，也可以編排領(lǐng)導(dǎo)寄語、專家寄語等內(nèi)容。序言字體的大小根據(jù)文字的多少來排。當(dāng)文字較少時(shí)，可以適當(dāng)?shù)牟迦胍恍└郊拥膱D形增加版面的視覺效果。9.2.5序言和正文設(shè)計(jì)2.正文

品牌形象設(shè)計(jì)手冊正文的設(shè)計(jì)一般由設(shè)計(jì)者統(tǒng)一籌劃，主要是編排的設(shè)計(jì)，它是視覺傳達(dá)的重要手段。品牌形象設(shè)計(jì)手冊的正文編排設(shè)計(jì)，一方面可以通過動態(tài)、視覺誘導(dǎo)、空白運(yùn)用、結(jié)構(gòu)、比例等藝術(shù)手段，使之達(dá)到均衡和諧的效果，使其成為一個(gè)具有視覺魅力和強(qiáng)而有力的組織構(gòu)成。另一方面可以通過設(shè)計(jì)師具有藝術(shù)特色的視覺傳達(dá)，使讀者產(chǎn)生感官上的美的享受。正文品牌形象設(shè)計(jì)手冊的版式設(shè)計(jì)風(fēng)格要與封面相一致，除了每部分文字內(nèi)容更換，其他框架結(jié)構(gòu)部分應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)一，如有需要，正文的每部分顏色也可在標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色范圍內(nèi)有所區(qū)別。1.書眉

在品牌形象設(shè)計(jì)手冊中，經(jīng)常利用標(biāo)志、吉祥物或輔助圖案設(shè)計(jì)書眉，使被表達(dá)的視覺傳達(dá)對象的特征更加鮮明、突出。品牌形象設(shè)計(jì)手冊的書眉設(shè)計(jì)一般不建議做的很復(fù)雜；色彩上應(yīng)該清新明快；需要注意細(xì)節(jié)的把握，精致、耐看；其次，每一頁的書眉設(shè)計(jì)原則上要統(tǒng)一.9.2.6書眉和頁碼設(shè)計(jì)2.頁碼

頁碼是指書的每一頁面上標(biāo)明次序的號碼或其他數(shù)字，主要用以統(tǒng)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)手冊的頁數(shù)，便于使用者檢索。根據(jù)品牌形象設(shè)計(jì)手冊的組合方式，頁碼標(biāo)注還可以加入不同分冊的編碼.

切口指的是書頁裁切的邊?，F(xiàn)今，大多數(shù)是機(jī)器精裝冊，對于切口的修飾基本是沒有的，但是確多了刀版等工藝。設(shè)計(jì)者可以充分發(fā)揮自己的想象力，異型邊緣、鏤空等設(shè)計(jì)成為手冊設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分。9.2.7切口和刀版設(shè)計(jì)案例欣賞案例點(diǎn)評要完成一套優(yōu)秀的書籍裝幀設(shè)計(jì)，要懂得書籍是一個(gè)整體構(gòu)成，是內(nèi)外呼應(yīng)、內(nèi)容與形式的珠聯(lián)璧合、充滿情感的生命體。設(shè)計(jì)者要遵循一定的設(shè)計(jì)原則，任何一個(gè)微小的環(huán)節(jié)對整個(gè)設(shè)計(jì)都會產(chǎn)生舉足輕重的作用。必須根據(jù)書的性質(zhì)、用途以及讀者對象，表現(xiàn)出書籍的豐富內(nèi)涵，通過對文字、圖形、色彩的搭配協(xié)調(diào)，并以一種傳遞信息為目的和一種美感的形式呈現(xiàn)給讀者。品牌形象設(shè)計(jì)手冊的制作工藝9.31.銅版紙

又稱涂布印刷紙，有單面銅版紙、雙面銅版紙、無光澤銅版紙、布紋銅版紙之分。主要用于印刷高級書刊的封面和插圖.銅版紙也有一些不可忽視的缺點(diǎn)。例如不利攜帶；又如紙面不耐折疊；尤其是最怕受潮濕.9.3.1紙張的選擇2.膠版紙

膠版紙，俗稱“道林紙”是一種比較高級的紙，用木材為原料制成，專供膠板印刷的用紙，也適用于凸版印刷。特級象牙道林：紙張顏色為象牙色，不反光且不刺眼，適合閱讀性書籍。全木道林紙：漿料以長纖維為主，紙張耐撕力強(qiáng)。適用于雜志插頁、簿冊、產(chǎn)品說明書等。3.蒙肯紙

在歐美及日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國家，書店里95%以上的圖書是用這種紙印刷。蒙肯紙的特點(diǎn)主要是松厚、輕型，長時(shí)間閱讀用蒙肯紙印刷的書刊不會造成視覺疲勞；蒙肯紙的反光率不高而對油墨的吸收能力卻較強(qiáng)；紙張壽命長且環(huán)保，屬綠色環(huán)保產(chǎn)品。但是激光機(jī)無法使用蒙肯紙，因?yàn)楸砻娌还饣蹠簟?.新聞紙

又稱白報(bào)紙。質(zhì)地松軟，吸墨性好，有一定的抗張強(qiáng)度，但抗水性差，易發(fā)黃、變脆。主要用于應(yīng)刷報(bào)紙、內(nèi)部刊物等。5.白板紙

質(zhì)地緊密，厚薄一致，吸墨均勻，也有單面和雙面之分，單面的印面為白色，背面為灰色。適用于吊牌、工作證等印刷。6.羊皮紙

原紙用硫酸處理而改變其性質(zhì)的一種改性加工紙，又名硫酸紙。常用于書籍的環(huán)襯頁、扉頁等。7.牛皮紙

牛皮紙柔韌結(jié)實(shí)、耐破度高,并耐水，呈棕黃色，有單光、雙光、條紋、無紋等種類。用途很廣，是常用的包裝用紙，也常用于紙袋、信封、唱片套、卷宗等。8.合成紙

合成紙是用不同的化學(xué)原料再加入一些添加劑制作而成，具有質(zhì)地柔軟等特性。一般用于高級藝術(shù)品、地圖、畫冊、高檔書刊、漁業(yè)用紙、航海圖、耐水報(bào)刊、唱片封袋、商品標(biāo)簽、戶外廣告、名片等。9.壓紋紙

一種經(jīng)常用于封面裝飾的用紙。紙的表面有不十分明顯的花紋。顏色分灰、綠、米黃和粉紅等，一般用來印刷單色封面。壓紋紙性脆，裝訂時(shí)書脊容易斷裂，印刷時(shí)紙張彎曲度較大，進(jìn)紙困難，影響印刷效率。10.其他材質(zhì)

另外，一些富有創(chuàng)新性的手冊或書籍的封面還常用絲織品、皮革、特種紙、木材、人造革等材質(zhì)。1.常見紙張大小

787×1092毫米前文化用紙的主要尺寸。850×1168毫米的尺寸是在787×1092毫米的基礎(chǔ)上為適應(yīng)較大開本需要生產(chǎn)的，所謂大32開的書籍就是用的這種紙張。880×1230毫米的紙張比其他同樣開本的尺寸要大，因此印刷時(shí)紙的利用率較高，是國際上通用的一種規(guī)格。9.3.2開本設(shè)計(jì)2.開本的類型和規(guī)格大型本：12開以上的開本，適用于圖表多，篇幅大的印刷品；中型本：16開至32開的開本，屬一般開本，適用范圍較廣，各類書籍印刷均可應(yīng)用；

小型本：適用于手冊、工具書、通俗讀物或短篇文獻(xiàn)我們平時(shí)常見的圖書均為16開以下，只有不超過16開的書才能方便讀者的閱讀和攜帶。

首先，是文字字體的選擇。漢字字體在印刷上一般分為兩大類。其一是印刷的基本字體；其二是美術(shù)字體，包括隸書、美黑等，這些字體一般不用于正文中。

其次，是文字字號的選擇。我國對文字大小主要采用點(diǎn)數(shù)制，它是國際上通行的印刷字形的一種計(jì)量方法。這里的“點(diǎn)”不是計(jì)算機(jī)字形的點(diǎn)陣，“點(diǎn)”是傳統(tǒng)計(jì)量字大小的單位，是從英文Point的譯音來的，一般用小寫p表示，俗稱“磅”。具體字號、尺寸和用法見表。9.3.3印前制作字號磅數(shù)級數(shù)(近似)毫米常見用途七號5.2581.84排角標(biāo)小六號7.78102.46排角標(biāo)、注文六號7.87112.8角注、工具書、報(bào)刊版權(quán)注文小五號9133.15注文、工具書、期刊、報(bào)刊正文五號10.5153.67圖書、期刊、報(bào)刊、正文小四號12184.2書刊標(biāo)題、正文四號13.75204.81標(biāo)題、公文正文三號15.75225.62標(biāo)題、公文正文小二號18246.36標(biāo)題二號21287.35標(biāo)題小一號24348.5標(biāo)題一號27.5389.63標(biāo)題小初號365012.6標(biāo)題初號425914.7標(biāo)題1.凸版印刷凸版不適合大開本的印刷，主要適用于禮品袋、包裝紙、名片、書籍封面等。凸版印刷原理：印刷機(jī)的給墨裝置先使油墨分配均勻，然后通過墨輥將油墨轉(zhuǎn)移到印版上。凸版印刷品的紙背有輕微的印痕凸起，線條或網(wǎng)點(diǎn)邊緣整齊，可印刷于較粗糙的承印物。9.3.4印版制版2.凹版印刷

凹版印刷的原理正好與凸版印刷相反，也屬于直接印刷形式。將凹版凹坑中所含的油墨直接壓印到承印物上。凹版印刷在國外，主要用于雜志、產(chǎn)品目錄等精細(xì)出版物。在國內(nèi)，凹印則主要用于軟包裝印刷，隨著國內(nèi)凹印技術(shù)的發(fā)展，也已經(jīng)在紙張包裝、木紋裝飾、藥品包裝上得到廣泛應(yīng)用。3.平板印刷（膠印）

平板印刷的著墨部分與非著墨部分處于同一個(gè)平面上，利用水油不相溶的原理，經(jīng)過特殊處理，使著墨部分成為親油性的，非著墨部分成為親水性的，當(dāng)墨輥滾過來時(shí)，親油的就會沾上油墨。平版印刷，色彩逼真細(xì)膩，印刷速度非?？欤咨珳?zhǔn)確，色彩還原度好，是彩色印刷的首選。平板印刷適合簡介、包裝、書刊等一些大批量色彩的印刷。4.絲網(wǎng)印刷（孔版印刷）

絲網(wǎng)印刷是將著墨部分制成網(wǎng)孔狀，油墨通過網(wǎng)孔轉(zhuǎn)印到承印物上。絲網(wǎng)印刷適合一些特殊印刷類，如印制在金屬板、布料、塑料、玻璃等上面。目前被廣泛應(yīng)用于徽章、廣告條幅、服裝、旗幟、禮品等項(xiàng)目，印品上墨部分由立體感。1.彩色膠印報(bào)價(jià)數(shù)量(頁)500本1000本2000本3000本5000本8P2.60元/本1.60元/本1.20元/本1.00元