沃爾沃第三極暨K516上市營(yíng)銷策劃方案2024年

2122volvo的“以人為尊”不僅僅是對(duì)于用戶的安全，更是對(duì)自然、對(duì)生命的尊重全球首創(chuàng)行人安全氣囊IAQS車內(nèi)空氣質(zhì)量控制系統(tǒng)DriveEE驅(qū)智能科技24252627VolvoCCTV第三極以生命為尊安全健康品位人與自然的共生共存返璞歸真回歸本我生存能力的無(wú)限生活之道的豐富生命邊界的廣闊瞻生命之極core-idea:VOLVOLIVEs沃爾沃借勢(shì)第三極，讓TA感悟品牌精神、感受生命之極9結(jié)合紀(jì)錄片，從生命、生存、經(jīng)歷三個(gè)角度，傳遞volvo的品牌理念，感受以人為尊27人與自然的和諧共處珍惜本真的生活態(tài)度縱橫天地唯與經(jīng)典精神關(guān)聯(lián)第三極VOLVOXC90人與動(dòng)物的和解（獼猴的故事）——懂得與自然的和諧共處青藏高原的人們，懂得與自然共生的法則，甚至不惜為此付出自己最珍貴的土地。在林芝的工布江達(dá)，有個(gè)叫林則的村子，十幾年前，這里突然來(lái)了不少獼猴，從幾十只迅速增長(zhǎng)到兩千多只，它們經(jīng)常在地里偷吃莊家。面對(duì)獼猴們的破壞，人們做出了重大的決定，為這群猴子讓出了上百畝的農(nóng)田，并且拿出專門的飼料喂養(yǎng)它們。11內(nèi)容規(guī)劃藏北的鷹笛——對(duì)生命的敬畏和生命的另一種延續(xù)在羌塘草原的傳說(shuō)中，鷹幾乎是不死的。據(jù)說(shuō)，在生命的最后一刻，鷹會(huì)盡全力飛向太陽(yáng)，直到化為灰燼，所以，在草原上很少有人見(jiàn)過(guò)鷹的尸骨。在那曲草原上，牧民玉古要制作一把鷹笛，送給女兒，他希望女兒能把這么手藝傳承下去。從《第三極》每集講述的眾多故事中，挖掘10個(gè)故事，以人文的方式，傳遞沃爾沃品牌倡導(dǎo)的人與自然和諧共處，珍惜本真生活的幸福生活觀。西藏的人們——珍惜本真生活的幸福生活觀他們懂得與自然（包括環(huán)境、動(dòng)物、資源）和諧地相處，有著在接受自然饋贈(zèng)時(shí)所應(yīng)保持的尊重與感恩的態(tài)度，有著即使在最嚴(yán)苛的環(huán)境中也樂(lè)享生活、追求真正而簡(jiǎn)單的幸福的積極心態(tài)。Seeding：尋覓第三極8月目的：第三極信息曝光，建立沃爾沃和第三極的關(guān)聯(lián)渠道：官方Mobilesite+微博/微信Exploding：越歷第三極9月目的：各平臺(tái)充分互動(dòng)，引發(fā)用戶對(duì)沃爾沃品牌的認(rèn)同渠道：互動(dòng)campaign（官方主題網(wǎng)站＋SNS互動(dòng)活動(dòng)專題+攜程大數(shù)據(jù)O2O活動(dòng)+微博/微信）Sustain：延展及過(guò)渡10月目的：XC90classic信息更新及收尾，提升上市的關(guān)注度渠道：GIP＋BANNER+微博/微信VOLVOLIVES從活動(dòng)到品牌、從品牌到產(chǎn)品，圍繞該核心主題進(jìn)行傳播傳播節(jié)奏xc90classic上市sns平臺(tái)官方自媒平臺(tái)Teaser（8月）尋覓第三極exploding（9月）sustain（10月）越歷第三極延展&過(guò)度第三極預(yù)告片上線第三極正片上線mobile-site:創(chuàng)意圖文＋分享dealeripad：創(chuàng)意圖文微博&微信：信息預(yù)告&擴(kuò)散媒體合作活動(dòng)campaign-site(PC&mobile):livecam實(shí)時(shí)互動(dòng)關(guān)聯(lián)豆瓣、poco、雙微轉(zhuǎn)發(fā)積贊campaign-site(pc&mobile):XC90classic上市信息擴(kuò)散+第三極與xc90創(chuàng)意圖文poco專題：xc第三極轉(zhuǎn)發(fā)有禮豆瓣專題：xc第三極轉(zhuǎn)發(fā)有禮微博&微信：活動(dòng)預(yù)告&擴(kuò)散攜程合作定制xc第三極旅游產(chǎn)品，買車有禮、積贊有禮gip+banner:第三極與xc90創(chuàng)意圖文微博&微信：xc90classic上市信息擴(kuò)散&第三極與xc90創(chuàng)意圖文分享階段及主題Volvolives尋覓第三極在既有央視第三極劇組拍攝素材的基礎(chǔ)上，以mobile-site為主陣地，通過(guò)圖文的創(chuàng)意形式將沃爾沃品牌理念進(jìn)行融合，初步建立沃爾沃與第三極的關(guān)聯(lián)communicationplanw31w32w33w34官方微博＋官方微信第三極圖文傳播（預(yù)告曝光）官方微博＋官方微信第三極圖文傳播（預(yù)告曝光）update1mobile-site&dealeripad-site上線（w31-32內(nèi)容更新）官方微博＋微信分享官方微博＋官方微信第三極圖文傳播update2w35mobile-site&dealeripad-siteupdate（w34內(nèi)容更新）官方微博＋微信分享＊8月：w31-35官方雙微預(yù)告借助官方微博和微信提前對(duì)XC第三極內(nèi)容進(jìn)行預(yù)告曝光，為mobile-site蓄勢(shì)Mobile-site&Ipad-site以mobile-site為主陣地，通過(guò)圖文的創(chuàng)意形式將沃爾沃品牌理念進(jìn)行融合；同時(shí)，覆蓋終端ipad-site，使到店用戶亦能體驗(yàn)和了解微博&微信分享傳播節(jié)奏xc90classic上市sns平臺(tái)官方自媒平臺(tái)Teaser（8月）尋覓第三極exploding（9月）sustain（10月）越歷第三極延展&過(guò)度第三極預(yù)告片上線第三極正片上線mobile-site:創(chuàng)意圖文＋分享dealeripad：創(chuàng)意圖文微博&微信：信息預(yù)告&擴(kuò)散媒體合作活動(dòng)campaign-site(PC&mobile):livecam實(shí)時(shí)互動(dòng)關(guān)聯(lián)豆瓣、poco、雙微轉(zhuǎn)發(fā)積贊campaign-site(pc&mobile):XC90classic上市信息擴(kuò)散+第三極與xc90創(chuàng)意圖文poco專題：xc第三極轉(zhuǎn)發(fā)有禮豆瓣專題：xc第三極轉(zhuǎn)發(fā)有禮微博&微信：活動(dòng)預(yù)告&擴(kuò)散攜程合作定制xc第三極旅游產(chǎn)品，買車有禮、積贊有禮gip+banner:第三極與xc90創(chuàng)意圖文微博&微信：xc90classic上市信息擴(kuò)散&第三極與xc90創(chuàng)意圖文分享階段及主題Volvolives越歷第三極通過(guò)campaign-site(PC&mobile)，以LIVE-CAM24小時(shí)多維度擬態(tài)同步在線方式展現(xiàn)最真實(shí)的第三極，并在內(nèi)容端融入與第三極相呼應(yīng)的沃爾沃品牌理念基于campaign-site策劃“一贊一公里”的互動(dòng)campaign，打通SNS媒體平臺(tái)和媒體合作平臺(tái)，為活動(dòng)聚集更多人氣活動(dòng)目的：配合campaign-site開(kāi)展“一贊一公里”的積贊互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)友的邀約好友點(diǎn)贊贏取獎(jiǎng)品的形式，提升活動(dòng)關(guān)注并吸引更多網(wǎng)友進(jìn)入campaign-site活動(dòng)時(shí)間：9月1日－9月30日活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)友注冊(cè)并登錄campaign-site轉(zhuǎn)發(fā)圖片至自媒體，并邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊當(dāng)數(shù)量達(dá)到一定公里數(shù)，即可兌換攜程的“沃爾沃xc第三極越歷游”產(chǎn)品或抵消一部分費(fèi)用媒體平臺(tái)：sns：官方微博、官方微信、poco、豆瓣媒體合作：攜程互動(dòng)campaign概述互動(dòng)campaign機(jī)制說(shuō)明網(wǎng)友注冊(cè)登錄，即可參加活動(dòng)邀請(qǐng)各活動(dòng)平臺(tái)的圈子好友為自己轉(zhuǎn)發(fā)的圖片點(diǎn)贊或評(píng)論（＊微信是一個(gè)評(píng)論兌換10公里）；可回到campaign-site查看自己的已經(jīng)獲得的公里數(shù)微博、微信、豆瓣、POCOcampaign-site轉(zhuǎn)發(fā)圖片號(hào)召朋友點(diǎn)贊評(píng)論公布結(jié)果兌換獎(jiǎng)品參加活動(dòng)網(wǎng)友單個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)作品所獲得公里數(shù)可兌換攜程的“沃爾沃xc第三極越歷游”產(chǎn)品，或折合成抵金卷?yè)Q購(gòu)旅游產(chǎn)品USERFLOWMobile-Site以即時(shí)互動(dòng)的方式，展示與網(wǎng)友時(shí)間來(lái)自第三極的圖片、聲音Mobile-Site以即時(shí)互動(dòng)的方式，展示與網(wǎng)友時(shí)間來(lái)自第三極的圖片、聲音豆瓣&POCO分享頁(yè)豆瓣&POCO活動(dòng)專區(qū)活動(dòng)獎(jiǎng)品分享聯(lián)合開(kāi)發(fā)“VolvoXC第三極越歷游“實(shí)現(xiàn)雙贏西藏旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重旅游新品推廣渠道有限XC第三極的路線中有眾多新開(kāi)發(fā)的地點(diǎn)利用互動(dòng)機(jī)制，吸引用戶關(guān)注產(chǎn)品Social通路：官方微博/微信/豆瓣小站品牌形象有待進(jìn)一步延展中國(guó)排名第一的在線旅行服務(wù)網(wǎng)站，成功整合高科技產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅行業(yè)7-8月，計(jì)劃推出西藏主題的旅游產(chǎn)品6000萬(wàn)活躍用戶，約70%為高端旅行/商旅客戶具有可精準(zhǔn)篩選的數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)XC第三極的落地性可被拓展銷售輔助渠道可進(jìn)一步豐富攜程合作策略攜程合作內(nèi)容說(shuō)明旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)內(nèi)容植入攜程VIP數(shù)據(jù)篩選精準(zhǔn)推送建立第三極專區(qū)聯(lián)動(dòng)campaign攜程會(huì)員O2O活動(dòng)輔助銷售合作專區(qū)minisite資源支持硬廣資源《第三極》不僅僅是一部紀(jì)錄片，更是一次機(jī)會(huì)首頁(yè)輪播寬屏攜程首頁(yè)寬屏首頁(yè)固定寬屏國(guó)內(nèi)酒店寬屏各頻道寬屏各頻道寬屏國(guó)內(nèi)機(jī)票寬屏屏精準(zhǔn)資源線路冠名產(chǎn)品經(jīng)理推薦跳轉(zhuǎn)活動(dòng)頁(yè)面參與活動(dòng)21VolvoXC圖片3與Volvo一起，攜手越歷第三極……活動(dòng)頁(yè)面入口+QR用戶感興趣路線推薦位VIP用戶EDM單頁(yè)社會(huì)化媒體資源官方微博官方微信旅游論壇傳播節(jié)奏xc90classic上市sns平臺(tái)官方自媒平臺(tái)Teaser（8月）尋覓第三極exploding（9月）sustain（10月）越歷第三極延展&過(guò)度第三極預(yù)告片上線第三極正片上線mobile-site:創(chuàng)意圖文＋分享dealeripad：創(chuàng)意圖文微博&微信：信息預(yù)告&擴(kuò)散媒體合作活動(dòng)campaign-site(PC&mobile):livecam實(shí)時(shí)互動(dòng)關(guān)聯(lián)豆瓣、poco、雙微轉(zhuǎn)發(fā)積贊campaign-site(pc&mobile):XC90classic上市信息擴(kuò)散+第三極與xc90創(chuàng)意圖文poco專題：xc第三極轉(zhuǎn)發(fā)有禮豆瓣專題：xc第三極轉(zhuǎn)發(fā)有禮微博&微信：活動(dòng)預(yù)告&擴(kuò)散攜程合作定制xc第三極旅游產(chǎn)品，買車有禮、積贊有禮gip+banner:第三極與xc90創(chuàng)意圖文微博&微信：xc90classic上市信息擴(kuò)散&第三極與xc90創(chuàng)意圖文分享階段及主題延展&過(guò)度利用第三極campaign的余溫，將xc90上市信息同步更新在campaign-site，并通過(guò)gIP、banner、微博微信等媒體傳遞xc90上市信息，提升用戶對(duì)于xc90的關(guān)注度GIP官網(wǎng)GIP官網(wǎng)GIP官網(wǎng)BannerBannerBanner附件——livecam可執(zhí)行性評(píng)估供應(yīng)商創(chuàng)意產(chǎn)出能力資源配合能力執(zhí)行計(jì)劃執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)道勢(shì)亞博善于把控拍攝節(jié)奏，優(yōu)秀的影視制作和執(zhí)行能力。雖有進(jìn)藏經(jīng)拍攝TVC經(jīng)歷，但對(duì)LiveCam等定點(diǎn)拍攝缺少執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)。明確路線和人員、設(shè)備配備執(zhí)行計(jì)劃，待地點(diǎn)確認(rèn)后根據(jù)具體路線進(jìn)行調(diào)整。Ford、速騰、老板電器、五糧液、Levis等知己翔天后期特效、聲效處理能力出眾，有獨(dú)特的創(chuàng)意表現(xiàn)和風(fēng)格。曾入藏配合路虎拍攝多次，較為了解藏區(qū)環(huán)境及風(fēng)土人文。為執(zhí)行情況做了較為詳盡的準(zhǔn)備，針對(duì)路線的行進(jìn)，人員配備及拍攝過(guò)程中可能涉及的問(wèn)題都進(jìn)行了預(yù)判。奧迪Q5、奧迪A4L、捷豹路虎等佑鑫文化專長(zhǎng)拍攝紀(jì)實(shí)性題材，