圖形創(chuàng)意（微課版）課件 項(xiàng)目7 VI設(shè)計(jì)-“果之怡”品牌VI圖形創(chuàng)意

項(xiàng)目7VI設(shè)計(jì)——“果之怡”品牌VI圖形創(chuàng)意圖形創(chuàng)意（微課版）高等院校藝術(shù)設(shè)計(jì)精品系列教材項(xiàng)目描述由于現(xiàn)代消費(fèi)者的生活習(xí)慣和健康意識(shí)日益提高，對(duì)水果品質(zhì)的要求也越來(lái)越嚴(yán)格。為了應(yīng)對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，“果之怡”品牌希望利用店鋪裝修升級(jí)的機(jī)會(huì)重新對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化打造，委托某創(chuàng)意工作室進(jìn)行“果之怡”品牌的VI設(shè)計(jì)。項(xiàng)目目標(biāo)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱(chēng)“果之怡”品牌VI設(shè)計(jì)“果之怡”品牌以銷(xiāo)售芒果起家，現(xiàn)已發(fā)展為從水果采摘、篩選、保鮮至銷(xiāo)售的水果零售連鎖店品牌，以“吃健康好果，享怡然之樂(lè)”為經(jīng)營(yíng)理念，消費(fèi)者定位是中青年群體?！肮眻?jiān)持銷(xiāo)售自然培育、無(wú)公害、無(wú)添加的水果，還原水果本真滋味，讓消費(fèi)者買(mǎi)好果、健康吃、享開(kāi)心作品主題吃健康好果，享怡然之樂(lè)作品形式計(jì)算機(jī)軟件制作，矢量文件格式作品數(shù)量品牌標(biāo)志1個(gè)，輔助圖形和VI應(yīng)用場(chǎng)景效果若干項(xiàng)目目標(biāo)效果要求①設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡(jiǎn)約、自然、清新、活潑，與水果品牌的行業(yè)屬性相適應(yīng)②文字設(shè)計(jì)：對(duì)標(biāo)志、圖案和店鋪用品中的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，標(biāo)志文字要具備設(shè)計(jì)感，符合品牌氣質(zhì)，其他文字要具備易識(shí)別性和美觀性③色彩設(shè)計(jì)：色彩以水果真實(shí)的色彩為主，鮮艷亮麗，色彩搭配和諧④圖形創(chuàng)意：圖形主要包括標(biāo)志圖形和輔助圖形，都要與水果緊密相關(guān)，最好選取店鋪中具有代表性的水果進(jìn)行圖形創(chuàng)意，使消費(fèi)者在看到水果圖形的同時(shí)，能了解品牌屬性，并迅速聯(lián)想到品牌店鋪⑤應(yīng)用場(chǎng)景：本項(xiàng)目VI設(shè)計(jì)主要在品牌店鋪中使用，至少展示出名片、包裝貼紙、標(biāo)價(jià)牌、工作服、環(huán)保袋、紙杯等應(yīng)用場(chǎng)景效果CONTENTS7.1VI設(shè)計(jì)的基本原則7.2VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容7.3VI設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意技巧統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性也可以理解為整體性，VI設(shè)計(jì)以標(biāo)志為主導(dǎo)，以不同場(chǎng)合的輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)字體、顏色等為橋梁，將各屬性的內(nèi)容融于一體，形成新的效果。規(guī)范性原則規(guī)范性原則主要指VI的制作和實(shí)施應(yīng)該規(guī)范。美觀性原則美觀性原則是指VI設(shè)計(jì)要給人們帶來(lái)美的感受。獨(dú)特性原則VI設(shè)計(jì)的目的是提升企業(yè)形象，增強(qiáng)品牌的可識(shí)別性和認(rèn)同感，以便在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身優(yōu)勢(shì)。原創(chuàng)性原則原創(chuàng)性原則是指VI設(shè)計(jì)要符合國(guó)家在廣告、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)等方面的法律規(guī)定。中國(guó)郵政VI設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)還需要遵循一些基本的設(shè)計(jì)原則，方便對(duì)VI設(shè)計(jì)效果進(jìn)行規(guī)范。CONTENTS7.1VI設(shè)計(jì)的基本原則7.2VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容7.3VI設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意技巧輔助圖形主要用于在設(shè)計(jì)中輔助標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體與標(biāo)準(zhǔn)色彩的表達(dá)。輔助圖形當(dāng)完成基礎(chǔ)的VI設(shè)計(jì)后，即可將設(shè)計(jì)后的效果運(yùn)用到企業(yè)或品牌的相關(guān)產(chǎn)品中，如名片、便簽紙、信封、工作證、出入證、文件袋、信封、紙杯、文具、公文袋、票據(jù)、合同書(shū)規(guī)范模版等。應(yīng)用場(chǎng)景標(biāo)志是企業(yè)形象的直觀體現(xiàn)，是VI設(shè)計(jì)的核心和基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)字體是根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)及其主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容而設(shè)計(jì)的，專(zhuān)門(mén)用于體現(xiàn)企業(yè)名稱(chēng)或者品牌形象的字體，主要包括中文標(biāo)準(zhǔn)字與英文標(biāo)準(zhǔn)字。標(biāo)準(zhǔn)色彩指為塑造獨(dú)特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)。標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色彩港中國(guó)際貨運(yùn)代理（廣州）有限公司VI設(shè)計(jì)（LAZYstudio）——標(biāo)志港中國(guó)際貨運(yùn)代理（廣州）有限公司VI設(shè)計(jì)（LAZYstudio）——標(biāo)準(zhǔn)字體港中國(guó)際貨運(yùn)代理（廣州）有限公司VI設(shè)計(jì)（LAZYstudio）——標(biāo)準(zhǔn)色彩、應(yīng)用場(chǎng)景CONTENTS7.1VI設(shè)計(jì)的基本原則7.2VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容7.3VI設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意技巧7.3.1標(biāo)志圖形創(chuàng)意技巧標(biāo)志圖形的主要作用是傳達(dá)理念和特色，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形時(shí)可以根據(jù)企業(yè)、品牌、組織的名稱(chēng)和行業(yè)，進(jìn)行具象化或抽象化設(shè)計(jì)。具象化設(shè)計(jì)抽象化設(shè)計(jì)從現(xiàn)實(shí)世界中存在的素材中選擇與標(biāo)志主題相關(guān)的圖形，進(jìn)行提煉和加工，組成新的標(biāo)準(zhǔn)圖形，具有生動(dòng)形象、有趣的特點(diǎn)，還對(duì)主題起到直觀的說(shuō)明性圖示作用。以點(diǎn)、線(xiàn)、面為元素，運(yùn)用重復(fù)變形、對(duì)稱(chēng)、發(fā)射、分解、組合等圖形創(chuàng)意方法，組成雖然現(xiàn)實(shí)世界中不存在，卻符合企業(yè)、品牌、組織的氣質(zhì)和行業(yè)特點(diǎn)的標(biāo)志圖形。具象化標(biāo)志圖形（豌豆莢標(biāo)志）抽象化標(biāo)志圖形（紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)標(biāo)志）7.3.2輔助圖形創(chuàng)意技巧輔助圖形的形式多樣，既可以是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)圖形衍生變化的抽象紋樣圖形，也可以是根據(jù)企業(yè)特性而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的，具有個(gè)性特征、抽象或具象的圖形。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)輔助圖形時(shí)可以參考以下技巧。提取標(biāo)志局部重新打造與標(biāo)志具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，但更具感染力的輔助圖形將標(biāo)志中部分元素和其他個(gè)性化元素相結(jié)合重新打造與標(biāo)志不相關(guān)，但與品牌、企業(yè)、行業(yè)、自身風(fēng)格氣質(zhì)相關(guān)的輔助圖形從標(biāo)志字母中提取了部分，最終設(shè)計(jì)出輔助圖形將標(biāo)志中的拼圖元素與外形相似的花朵圖形結(jié)合項(xiàng)目實(shí)施1．“果之怡”品牌VI設(shè)計(jì)構(gòu)思標(biāo)志構(gòu)思1標(biāo)準(zhǔn)字體構(gòu)思2創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)字構(gòu)思標(biāo)志構(gòu)思過(guò)程標(biāo)準(zhǔn)字體構(gòu)思VI設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字體方案項(xiàng)目實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)色彩構(gòu)思3輔助圖形構(gòu)思4VI設(shè)計(jì)配色方案輔助圖形構(gòu)思過(guò)程1輔助圖形構(gòu)思過(guò)程項(xiàng)目實(shí)施應(yīng)用場(chǎng)景圖形構(gòu)思5名片01包裝貼紙0203標(biāo)價(jià)牌04其他應(yīng)用場(chǎng)景名片構(gòu)思包裝貼紙構(gòu)思標(biāo)價(jià)牌構(gòu)思其他應(yīng)用場(chǎng)景構(gòu)思項(xiàng)目實(shí)施2．制作標(biāo)志和輔助圖形制作標(biāo)志1繪制小圓繪制水果剪切水果繪制水果陰影和高光項(xiàng)目實(shí)施繪制綠葉鏡像綠葉繪制圓點(diǎn)輸入路徑文字項(xiàng)目實(shí)施制作輔助圖形2繪制正圓繪制內(nèi)部切面繪制果肉肌理繪制橙子正面項(xiàng)目實(shí)施繪制正圓第一種分隔線(xiàn)圖形示例水果輔助圖形示例第二種分隔線(xiàn)圖形示例底紋圖形示例項(xiàng)目實(shí)施3．制作VI應(yīng)用部分制作名片1制作包裝貼紙2制作名片正面的背景圖形制作名片背面的底紋繪制包裝背景繪制蘋(píng)果包裝背景項(xiàng)目實(shí)施制作標(biāo)價(jià)牌和其他應(yīng)用場(chǎng)景3劃分標(biāo)價(jià)牌區(qū)域添加對(duì)應(yīng)的輔助圖形項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目背景項(xiàng)目名稱(chēng)“云開(kāi)”新能源公司VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目“云開(kāi)”新能源公司是一家從事風(fēng)能和水能開(kāi)發(fā)的新能源公司，由于新成立不久，準(zhǔn)備加強(qiáng)公司宣傳，需要設(shè)計(jì)師根據(jù)企業(yè)從事的業(yè)務(wù)進(jìn)行VI設(shè)計(jì)，用于向內(nèi)部員工、求職人員、企業(yè)客戶(hù)傳達(dá)企業(yè)定位，提升企業(yè)知名度和影響力，從而吸引更多年輕人進(jìn)入本企業(yè)作品主題“云開(kāi)”新能源作品形式計(jì)算機(jī)制作，矢量文件格式作品數(shù)量品牌標(biāo)志1個(gè)，輔助圖形和VI應(yīng)用場(chǎng)景效果若干項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)效果要求①設(shè)計(jì)風(fēng)格：簡(jiǎn)約、自然、穩(wěn)重，與公司的新能源行業(yè)屬性相適應(yīng)②文字設(shè)計(jì)：對(duì)標(biāo)志、圖案和辦公用品中的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，標(biāo)志文字要具備設(shè)計(jì)感，其他文字要具備識(shí)別性和美觀性③色彩設(shè)計(jì)：色彩要與風(fēng)能、水能業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，