浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)《pr》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第1頁
浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)《pr》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第2頁
浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)《pr》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第3頁
浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)《pr》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷_第4頁
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文檔簡介

浙江廣廈建設(shè)職業(yè)技術(shù)大學(xué)《pr》2021-2022學(xué)年第一學(xué)期期末試卷考試時間：120分鐘

總分：100分

專業(yè)：土木工程學(xué)院-建筑工程技術(shù)PartI：選擇題（30分）以下哪種PR活動是為了建立和維護(hù)企業(yè)的公眾形象？（3分）

A)媒體關(guān)系

B)危機(jī)公關(guān)

C)企業(yè)形象管理

D)市場營銷在PR活動中，什么是目標(biāo)受眾？（3分）

A)媒體代表

B)客戶代表

C)目標(biāo)受眾

D)公眾代表以下哪種PR工具是用于傳遞信息的？（3分）

A)新聞發(fā)布

B)廣告

C)宣傳冊

D)媒體報(bào)道在PR活動中，什么是信息來源？（3分）

A)媒體代表

B)客戶代表

C)信息來源

D)公眾代表以下哪種PR活動是為了解決企業(yè)的危機(jī)問題？（3分）

A)媒體關(guān)系

B)危機(jī)公關(guān)

C)企業(yè)形象管理

D)市場營銷在PR活動中，什么是公眾關(guān)系？（3分）

A)媒體關(guān)系

B)客戶關(guān)系

C)公眾關(guān)系

D)企業(yè)關(guān)系以下哪種PR工具是用于建立和維護(hù)企業(yè)的公眾形象？（3分）

A)新聞發(fā)布

B)廣告

C)宣傳冊

D)媒體報(bào)道在PR活動中，什么是信息傳遞？（3分）

A)信息來源

B)信息傳遞

C)信息反饋

D)信息存儲以下哪種PR活動是為了提高企業(yè)的知名度？（3分）

A)媒體關(guān)系

B)危機(jī)公關(guān)

C)企業(yè)形象管理

D)市場營銷在PR活動中，什么是公眾形象？（3分）

A)企業(yè)形象

B)公眾形象

C)媒體形象

D)客戶形象PartII：簡答題（40分）簡述PR的定義和作用。（8分）什么是目標(biāo)受眾？簡述其重要性和識別方法。（12分）簡述PR工具的類型和應(yīng)用。（10分）什么是信息來源？簡述其重要性和獲取方法。（10分）PartIII：論述題（30分）論述PR在企業(yè)中的重要性和作用

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