臻味豆撈營銷策劃方案-培訓課件

一、商朝傳媒江蘇公司二、臻味豆撈三、目標受眾分析四、媒體分析五、投放建議分析六、投放方案七、刊例目錄精準廣泛快速高效——中國專業(yè)市場的數(shù)字化傳媒平臺媒體特點商朝傳媒盛世商朝（中國）有限公司，中國專業(yè)批發(fā)市場信息化建設(shè)的領(lǐng)航者。旗下商朝傳媒（），致力于建設(shè)專業(yè)批發(fā)市場的數(shù)字化傳媒平臺，是集視頻廣告聯(lián)播系統(tǒng)、戶外大型LED彩屏媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告等數(shù)位一體的廣告?zhèn)髅竭\營商。常熟服裝城

常熟服裝城占地3.71平方公里，是全國最大的服裝批發(fā)市場，35個專業(yè)市場，2.8萬個商鋪，市場總營業(yè)面積達280萬平方米，有8萬多經(jīng)營人員落戶商城經(jīng)營，市場旺季日均人流量達30萬人次以上，日均貨運量3000多噸，2009年1至6月份服裝城完成市場成交額261.67億元，同比增長26.7%；完成財政一般預(yù)算收入1.2億元，同比增長4.6%，上半年全社會固定資產(chǎn)投入近6億元臻味豆撈“豆撈”源于澳門，由于澳門地處東海暖流區(qū)，海產(chǎn)品豐富，澳門人將當?shù)厥a(chǎn)的富饒海產(chǎn)品變換著多種不同的方式加工后置于鍋中涮煮以求口感變化，久而形成了豆撈火鍋的這種獨特吃法?！岸箵啤币辉~取自“都撈”的諧音，以“撈”字的口彩寄語發(fā)財旺運。意思是不僅撈得鍋中的丸、滑、海鮮，更能撈得到財氣、運氣。

臻味豆撈（dolaoshop)遴選鮮活海鮮和精品肉料，經(jīng)手工上千次反復(fù)捶打，漸生粘性，且彈性十足，微鍋涮煮后，口感脆、彈、爽、滑，回味不絕于口

。臻味豆撈現(xiàn)狀分析常熟第一家澳式火鍋----臻味豆撈開業(yè)期間，優(yōu)惠多多。裝潢考究、環(huán)境幽雅是商務(wù)宴請、朋友聚餐的理想場所。當前各類海鮮餐飲繁多，競爭激烈。新餐飲、新裝潢，但宣傳不夠，品牌影響力不大。三、目標受眾分析商貿(mào)人群商務(wù)宴請。臻味豆撈普通消費者的朋友聚餐。三、目標受眾分析目標人群有哪些？目標人群在哪里？如何讓消費者優(yōu)先選擇臻味豆撈？直接接觸“有錢人”“有錢人”直接的接觸并選擇你或許他們中的很多人不知道你，或許他們以前知道你但不選擇你我們知道他們在哪里，且都集中在那里三、目標受眾分析

借助商朝傳媒，針對目標受眾，投放階段性的廣告——市場商戶及從業(yè)者外來客商逛市場的消費者

在整個市場消費的過程中，高頻次的接觸廣告信息，潛移默化的起著消費推助力。從不了解了解臻味豆撈熟悉您特有的品牌優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢最終消費四、媒體分析江蘇常熟服裝城BECD男裝中心時裝中心小商品市場

仕德偉外貿(mào)中心

主要通道電梯口休息區(qū)位置顯眼，吸引注意32寸LCD90個播放時間：06：00-16：0032寸LCD80個32寸LCD110個32寸LCD50個商朝媒傳媒的受眾即是你想要影響的人1媒體分布電視廣告優(yōu)點：表現(xiàn)力強：聲音、圖象到達率高，適應(yīng)面廣，受眾層次廣,廣告效果得到普遍認可缺點：制作費很高，廣告發(fā)布費用昂貴，廣告發(fā)布時間短，干擾性強觀眾通常在廣告時段切換頻道

報紙廣告優(yōu)點：包含信息量大，到達率較高，設(shè)計制作靈活缺點：廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠，選擇受眾對象能力差，廣告展示時間短雜志廣告優(yōu)點：印刷精美、圖文并茂，選擇受眾對象能力強，可以反復(fù)閱讀和長久保存缺點：廣告受眾少，出版周期長，版面狹小其他平面優(yōu)點：強大的廣告畫面沖擊力，展示時間長，媒體費用與千人成本低缺點：主要為平面廣告形式，地理位置固定，承載信息量少

與以上媒體比較，商朝傳媒具有獨特的媒體優(yōu)勢。四、媒體分析2.媒體比較四、媒體分析線上宣傳，隨時可更換播放內(nèi)容，信息傳播便利。視頻傳播，聲形并茂，強有力的視覺和聽覺沖擊力針對性強，受眾精確，有效的品牌到達率和傳播效果

3.商朝傳媒特有優(yōu)勢四、媒體分析視頻廣告系統(tǒng)聯(lián)播，廣告覆蓋面積廣，傳播速度快

在特定的場所和空間，滾動式視頻播放，能很好強化廣告效果

具有電視廣告等傳統(tǒng)媒體不可比擬的價格優(yōu)勢

四、媒體分析目標消費者停車

市場內(nèi)商貿(mào)交易電梯等待外出商貿(mào)洽談逛街購物休息區(qū)休息商朝傳媒影響整個行為過程

市場經(jīng)營戶、從業(yè)者以及外來消費者在進行購買、商務(wù)、休息等整個行為過程中，都在不知不覺地接觸商朝傳媒，接受著各種廣告信息，潛移默化地形成著消費意向。

4.傳播途徑

更快、更好的達到預(yù)期目的

減少不必要的廣告消費和傳播時間

直接接觸你想要影響的人群

“臻味豆撈”所面對的消費群體基本都是需要具有一定的消費能力的人群。而盛世傳媒投放地的對象正是這些有錢的商戶和前來洽談、交易的具有相當消費能力的人群，這些正是“臻味豆撈”所要尋找的目標對象。五、媒體投放建議第一階段：主要內(nèi)容：宣傳“臻味豆撈”信息，介紹場所及海鮮菜肴，形成品牌印象，為讓消費者知道并了解該品牌，初期廣告投放量要相對增加，以達到迅速提高知名度的效果。脈動式投放：5秒的標榜宣傳、15秒的品牌宣傳介紹，兩種形式進行密集式交叉播放。60次/天。五、媒體投放建議第二階段：主要內(nèi)容：這個階段主要投放場所及菜肴宣傳信息，讓受眾詳細了解豆撈的理念，還可以增加促銷等活動信息，與此同時，在節(jié)假日，投放相關(guān)的宣傳信息，以增強廣告效果。連續(xù)式投放：15秒的場所及菜肴宣傳信息或優(yōu)惠活動信息,交叉滾動播放，60次/天。

宣傳方式頻次/天時間/月刊例價優(yōu)惠價套餐一5”標榜宣傳+15”店面宣傳60185004500（季度投放）15秒品牌宣傳60212000

套餐二5”標榜宣傳+15”店面宣傳602170008000（半年投放）15秒品牌宣傳60424000

備注投放平臺為男裝中心、小商品市場、外貿(mào)中心、時裝中心套餐二5”+15”的投放時間為第一個月和第三個月。六、投放方案刊例媒體分布媒體形式數(shù)量播放時間播放頻次收費標準：元/月30秒

15秒5秒華盛頓停車場88㎡LED108:00-18:0030次