2019-2020年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

研究綜述研究綜述?數(shù)據(jù)來源：基于Trustdata自建的日活躍用戶超過1億（月活躍用戶超過3.2億）的安卓用戶樣本集，并根據(jù)中國移動(dòng)網(wǎng)民人口結(jié)構(gòu)、地域分布、各移動(dòng)應(yīng)用iOS與Android比例關(guān)系等多方面因素搭建模型計(jì)算所得?采集方法：只在亮屏情況下進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，確保數(shù)據(jù)的真實(shí)性和有效性。采集頻次方面，不帶支付功能的APP為每次10秒，帶有支付功能的APP為每次1秒?月度覆蓋率---應(yīng)用的月活躍用戶量占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的比例?月度留存率—新增用戶在接下來的一個(gè)月重復(fù)使用過1天及以上的概率報(bào)告目錄2019中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀二、2019年中國人均GDP突破1萬美元，開行業(yè)發(fā)展行業(yè)發(fā)展2015年-2019年中國國內(nèi)旅游人次（單位：億人次）備注：本頁數(shù)據(jù)根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局等公開資料整理行業(yè)發(fā)展行業(yè)發(fā)展相比20年前，旅游人次增長8.4倍，成為旅游市2019年中國人均GDP達(dá)10276美元，突破1萬美元大關(guān)，中國進(jìn)入大眾旅游新時(shí)代，多層次、多元化的旅游需求和消費(fèi)市場格局已經(jīng)形成。國內(nèi)旅游總花費(fèi)（億元）人均GDP（美元）10,27670,0000001999年備注：本頁數(shù)據(jù)根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局等公開資料整理（百億元）（百億元）（千萬人次）（元） 行業(yè)發(fā)行業(yè)發(fā)展2018年-2019年中國在線酒店預(yù)訂季度MAU及同比（單位：萬）0 2019年Q12019年Q22019年Q32019年Q42018年Q12018年Q22018年Q32018年Q4行業(yè)發(fā)行業(yè)發(fā)展2017年-2019年中國在線酒店預(yù)訂間夜量（單位：百萬）2017年上半年2017年下半年2018年上半年2018年下半年2019年上半年2019年下半年2019中國在線酒店預(yù)訂用戶研究分析一、中國三線及以下城市酒店消費(fèi)需求持續(xù)增長升二、中國在線酒店預(yù)訂用戶年輕化趨勢愈加明顯，00用戶研究用戶研究2019年中國在線酒店預(yù)訂用戶城市等級(jí)分布02019年中國在線酒店預(yù)訂用戶MAU及同比增長（分城市等級(jí)）一線城市二線城市三線及以下城市用戶研究在線酒店預(yù)訂用戶年輕化趨勢愈加明顯，00用戶研究n其他n70后n80后n90后n00后飛豬------------------52.7%-------------------52.7%-------------------51.8%--------------------51.8%--9.7%41.0%用戶研究用戶研究0商務(wù)辦公智能硬件教育學(xué)習(xí)休閑娛樂游戲用戶研究身份特征/預(yù)訂場景消費(fèi)頻次/金額APP使用偏好學(xué)生主題游/周邊游/跨境游經(jīng)濟(jì)型為主中年商務(wù)人士用戶研究身份特征/預(yù)訂場景消費(fèi)頻次/金額APP使用偏好學(xué)生主題游/周邊游/跨境游經(jīng)濟(jì)型為主中年商務(wù)人士中高端為主備注：本頁用戶特征及行為數(shù)據(jù)，以2019年定向人群訂單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以眾數(shù)方法計(jì)，以上用戶行為特征代表大多數(shù)但不排除群體里個(gè)性化的存在年輕白領(lǐng)/小鎮(zhèn)青年類型多元中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)競爭格局二、在線酒店預(yù)訂平臺(tái)兩強(qiáng)格局，美團(tuán)酒店逐漸拉三、攜程、同程藝龍用戶粘性相對(duì)較高，去哪兒用戶行業(yè)格行業(yè)格局2019年下半年中國在線酒店預(yù)訂平臺(tái)累計(jì)訂單量（單位：百萬）2019年下半年中國在線酒店預(yù)訂平臺(tái)累計(jì)訂單量（單位：百萬）0美團(tuán)攜程同程行業(yè)格局行業(yè)格局2019年下半年中國在線酒店預(yù)訂平臺(tái)累計(jì)間夜量（單位：百萬）2019年下半年中國在線酒店預(yù)訂平臺(tái)累計(jì)間夜量（單位：百萬）0美團(tuán)攜程同程行業(yè)格局行業(yè)格局2019年全年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)訂單占比2019年全年中國在線酒店預(yù)訂行業(yè)間夜備注：本頁為中國境內(nèi)酒店的預(yù)訂統(tǒng)計(jì)，不包含港澳臺(tái)及海外。備注：美團(tuán)財(cái)報(bào)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年美團(tuán)國內(nèi)酒店間夜量為3.92億。行業(yè)格行業(yè)格局美團(tuán)間夜量（百萬）mm攜程系酒店間夜量（百萬）美團(tuán)間夜量/攜程系酒店間夜量02019年Q12019年Q22019年Q32019年行業(yè)格行業(yè)格局2019年主流在線酒店預(yù)訂用戶粘性（用戶粘性=月均DAU/MAU）攜程同程藝龍行業(yè)格行業(yè)格局2019年在線酒店預(yù)訂用戶日均啟動(dòng)次數(shù)（次）去哪兒同程藝龍美2020年疫情對(duì)在線酒店預(yù)訂行業(yè)影響及發(fā)展趨勢預(yù)測一、受新冠疫情影響，中國旅游及酒店行業(yè)二、面對(duì)疫情對(duì)酒旅行業(yè)的重大打擊，政府部門提供政策保三、用戶休閑旅游需求強(qiáng)烈，預(yù)計(jì)疫情后本地及周邊游率先恢四、新冠疫情之下，安全、防疫成為用戶底層需求，倒逼平臺(tái)及趨勢預(yù)測趨勢預(yù)測據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年1月新冠疫情爆發(fā)后，酒旅用戶出游受到較大影響，包括原中團(tuán)隊(duì)旅游及自助出游受影響最大，被影響用戶超七備注：數(shù)據(jù)周期為2020年1月-2月趨勢預(yù)測趨勢預(yù)測全國酒店?duì)I業(yè)收入全國酒店入住率全國累計(jì)發(fā)送旅客人次疫情沖擊，酒旅產(chǎn)業(yè)鏈多要素受嚴(yán)重影響疫情影響，旅游行業(yè)按下暫停鍵，全國多家景區(qū)關(guān)疫情影響，旅游行業(yè)按下暫停鍵，全國多家景區(qū)關(guān)閉，用戶酒旅需求受抑，旅游出行計(jì)劃取消；在線酒旅預(yù)訂平臺(tái)受到較大沖擊，百程旅游網(wǎng)宣布破產(chǎn)，攜程高管降薪自救；酒店、民宿經(jīng)營者困難重重，成本不降，收入驟減，趨勢預(yù)測趨勢預(yù)測攜程啟動(dòng)“旅游復(fù)興V計(jì)劃”，聯(lián)合百余目的地、萬家攜程啟動(dòng)“旅游復(fù)興V計(jì)劃”，聯(lián)合百余目的地、萬家品牌共同投入10億元復(fù)蘇基金，促進(jìn)旅游消費(fèi)，振興疫后旅游經(jīng)濟(jì)；美團(tuán)啟動(dòng)“春風(fēng)行動(dòng)”推出安心餐廳、安心住酒店、安心玩景區(qū)等服務(wù)，十億補(bǔ)貼助力酒店旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、增收提效；同程藝龍“方舟聯(lián)盟”、利用VR技術(shù)開啟“云旅行”向所有加入“方舟聯(lián)盟”的旅游目的地免費(fèi)提供旅游文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于暫退部分旅游服務(wù)質(zhì)量保證金支持旅行社應(yīng)對(duì)經(jīng)營困難的通知》向旅行社暫退部分旅游服務(wù)質(zhì)量保證金；財(cái)政部、稅務(wù)總局《關(guān)于支持新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控有關(guān)稅收政策的公告》延長旅游、住宿等困難行業(yè)結(jié)轉(zhuǎn)年限；金融支持防控新型冠狀病毒感染肺炎疫情的通知》明確要求對(duì)住宿餐飲等困難行業(yè)不得盲目抽貸、斷貸、趨勢預(yù)測趨勢預(yù)測02019年11月-2020年6月中國泛酒旅行業(yè)日活躍用戶走勢（單位：萬）0優(yōu)先恢復(fù)2019年11月2019年12月2020年1月2020年2月2020年3月備注：本頁數(shù)據(jù)3月-6月數(shù)據(jù)為模型預(yù)測數(shù)據(jù)，僅供趨勢參考趨勢預(yù)測本地及周邊游將成為重要市場來源，加強(qiáng)本地客源業(yè)務(wù)拓新成趨勢預(yù)測新冠疫情影響下中國酒店旅游業(yè)恢復(fù)順序新冠疫情影響下中國酒店業(yè)復(fù)蘇建議【住宿板塊】【餐飲、婚宴等非住參加中飯協(xié)等發(fā)起的防疫自律公約，確保衛(wèi)生安全接入外賣平臺(tái)，維系現(xiàn)金流參加中飯協(xié)等發(fā)起的防疫自律公約，確保衛(wèi)生安全接入外賣平臺(tái)，維系現(xiàn)金流恢復(fù)順序恢復(fù)順序本地及周邊游及時(shí)滿足復(fù)工、隔離人群的住宿需求，維系生意及時(shí)滿足復(fù)工、隔離人群的住宿需求，維系生意餐飲板塊接入互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推出團(tuán)購套餐吸引散客客源游等機(jī)會(huì)餐飲+住宿聯(lián)動(dòng)，抓住周末游等機(jī)會(huì)餐飲+住宿聯(lián)動(dòng)，抓住周末游、郊區(qū)游、親子游機(jī)會(huì)個(gè)人及家庭會(huì)議等下半年需求復(fù)蘇會(huì)議等下半年需求復(fù)蘇趨勢預(yù)測本地搜索行為突出，居民旅游意