廣告設(shè)計智慧樹知到期末考試答案章節(jié)答案2024年山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院

廣告設(shè)計智慧樹知到期末考試答案+章節(jié)答案2024年山東農(nóng)業(yè)工程學(xué)院美國現(xiàn)代廣告之父”阿爾伯特·拉斯克認(rèn)為：“廣告是印刷形態(tài)的推銷手段?！?/p>

答案:對廣告色彩可以細(xì)膩、逼真地再現(xiàn)商品的本來面貌，引起人們的注意力和興趣。

答案:對手寫字體體現(xiàn)了作者獨(dú)特的個人風(fēng)格和藝術(shù)感受，其自然清新的風(fēng)格有助于廣告主題的表達(dá)。

答案:對廣告主題是廣告創(chuàng)意的核心和表現(xiàn)的基礎(chǔ)，貫穿于整個廣告作品當(dāng)中，電視廣告中的影像、音樂、演員、色彩等廣告表現(xiàn)要素要圍繞廣告主題展開。

答案:對廣告信息是指廣告活動中，廣告?zhèn)鞑サ姆侵饕獌?nèi)容

答案:錯消費(fèi)者是一切商品廣告最不實(shí)際、最不公正的評價者

答案:錯通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率。（）

答案:對售點(diǎn)廣告可以在現(xiàn)場展示商品，引導(dǎo)顧客購物，激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望，直接促成銷售。（）

答案:對廣告調(diào)查目的是為了成功地開展廣告活動提供準(zhǔn)確的、有效的信息，是制定廣告計劃的依據(jù)

答案:對1873年，英國倫敦，《紳士雜志》中最早用到了“雜志”這個詞。

答案:對廣告費(fèi)用是指廣告主支付給廣告消費(fèi)者的費(fèi)用

答案:錯不同廣告媒介有各自的特點(diǎn)，廣告活動中，應(yīng)按照廣告整體策劃來選擇適合的媒介。

答案:對手機(jī)廣告就是通過移動媒體傳播的付費(fèi)信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受眾的態(tài)度、意圖和行為（）。

答案:對售點(diǎn)廣告按照陳列的方式，可以分成（）

答案:柜臺陳列POP###立式陳列POP###吊掛POP###櫥窗陳列POP現(xiàn)代戶外廣告的形式主要包括（）。

答案:霓虹燈廣告###路牌廣告###燈箱廣告###電子顯示屏廣告廣告心理效果測定主要是測定廣告對消費(fèi)者的影響程度，這種影響更主要地體現(xiàn)在對消費(fèi)者的（）等心理因素的影響程度上。

答案:意志###認(rèn)識###情感廣告聯(lián)想的基本類型可以分為（）

答案:對比聯(lián)想###因果聯(lián)想###相似聯(lián)想###接近聯(lián)想新媒體廣告受眾的群體特征有（）。

答案:圈子群體###互動性###年輕知識型廣播的缺點(diǎn)有（）。

答案:時效短###缺乏視覺要素###收聽效果難預(yù)測完美的色彩會影響人們的（），能提供精神上的認(rèn)知，使人們在接受廣告信息的過程中得到美的享受。

答案:情感###聯(lián)想###記憶###感知根據(jù)表現(xiàn)藝術(shù)形式的不同，廣告可分為（）

答案:情節(jié)性廣告###表演性廣告###圖片廣告###文字廣告在廣告策劃階段，應(yīng)該根據(jù)特定目標(biāo)人群的（）等特征，進(jìn)行定位分析，確定設(shè)計方案。

答案:年齡###職業(yè)###性別###喜好根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)入市場周期的不同，廣告可分為（）

答案:競爭期廣告###開拓期廣告###維持期廣告在完整的廣告活動中，()是廣告活動中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

答案:廣告策劃世界上最早的文字廣告現(xiàn)存于（）。

答案:英國博物館產(chǎn)品調(diào)查是圍繞預(yù)定產(chǎn)品而展開的諸多調(diào)查，包括了解該產(chǎn)品（）

答案:是否符合消費(fèi)者習(xí)慣###是否符合市場要求###是否適銷()的字體，能在海量的現(xiàn)代廣告設(shè)計中脫穎而出,使廣告信息具有可識別性和可記憶性

答案:新穎的###無重復(fù)性###繁復(fù)的對于現(xiàn)代廣告活動來說，廣告策劃貫穿整個廣告活動始終，涉及廣告活動的方方面面，它使廣告活動有一定的（）可循

答案:目標(biāo)廣告圖形的意義在于，將（）的優(yōu)勢及功能，予以充分運(yùn)用，轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大的市場經(jīng)濟(jì)功效

答案:圖形語言廣告主是廣告系統(tǒng)的（）要素

答案:主體《全唐詩·卷十八》中記載“客行田野間，比屋皆閉戶；借問屋中人，盡去作商賈?！边@首詩體現(xiàn)的是（）時期的廣告背景。

答案:唐代貼片廣告又稱為（），是固定的貼在某一電視連續(xù)劇的片頭或片尾或片中插播的廣告。

答案:跟片廣告隨著數(shù)碼產(chǎn)品在藝術(shù)設(shè)計中的廣泛應(yīng)用，（）圖片成為現(xiàn)代廣告設(shè)計中最普遍使用類型。

答案:攝影類產(chǎn)品通過媒介，將自身具有的特質(zhì)（）傳播出去，刺激消費(fèi)欲望，指導(dǎo)消費(fèi)行為

答案:信息1841年，伏爾尼帕爾默在美國（）開辦了第一家廣告公司。

答案:費(fèi)城（），也稱廣告效果，是指通過廣告?zhèn)鞑セ顒樱瑥V告主所要達(dá)到的效果、實(shí)現(xiàn)的目的

答案:廣告目的宋代店鋪林立，店鋪的門面修飾也成為廣告競爭的主要手段，《東京夢華錄》中提到：“凡京師酒店，門首皆縛（）。”

答案:彩樓歡門近現(xiàn)代中國除了報刊廣告以外，還有（）廣告形式陸續(xù)產(chǎn)生。

答案:霓虹燈廣告###路牌廣告###廣播廣告###櫥窗廣告1891年，可口可樂公司開始用掛歷作廣告，這是世界上最早的掛歷廣告。

答案:對“策書”指漢代帝王對臣下封土，綬爵或免冠的一種文書。（）

答案:對可讀性強(qiáng)的廣告，不能快速被消費(fèi)者接受，很難深入、準(zhǔn)確地了解到廣告所要傳達(dá)的信息。

答案:錯“誓”“制”“策書”“誥”“烽火”，都是社會廣告的形式。（）

答案:對在現(xiàn)代通訊技術(shù)的支持下，廣告?zhèn)鞑ニ俣仍絹碓娇旖荨?/p>

答案:對通物曰賈，居賣曰商。

答案:錯現(xiàn)代廣告設(shè)計要拒絕在關(guān)聯(lián)中尋找創(chuàng)意思路，才能引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣。

答案:錯DM廣告可以一對一地直接發(fā)送。（）

答案:對廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容，或多或少、或直接或間接地對人們的（）等，均產(chǎn)生潛移默化的影響和教化作用。

答案:生活方式###行為規(guī)范###社會準(zhǔn)則###價值觀念廣告的社會環(huán)境調(diào)查一般包括（）

答案:政治和法律環(huán)境調(diào)查###文化環(huán)境調(diào)查###經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查###消費(fèi)者和產(chǎn)品調(diào)查廣告設(shè)計中強(qiáng)化文字大小、主次關(guān)系，有助于突出（），重點(diǎn)清晰。

答案:主題（）的巧妙運(yùn)用，就如同為廣告產(chǎn)品穿上了一件漂亮的外衣，給消費(fèi)者留下深刻的、鮮明的形象。

答案:廣告色彩王建的《夜看揚(yáng)州市》中描繪到“夜市千燈照碧云，高樓紅袖客紛紛，如今不似升平日，猶似笙歌徹曉聞?！泵枋龅氖牵ǎV告的場景。

答案:燈籠廣告()，是按照形式美的規(guī)律和視覺流程，進(jìn)行合理的配置，通過圖與文的組合，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，給人以美的感受。

答案:版面編排1911年，《政治官報》改為《內(nèi)閣官報》，制定了更為詳細(xì)的刊登廣告的章程及價格，并見于報端。

答案:對趣味性廣告是以情感訴求為說服手段的廣告，可以淡化廣告的功利目的，使受眾在愉快的心情下主動接收廣告信息

答案:對廣告活動的實(shí)質(zhì)是通過大眾媒介進(jìn)行信息傳播，它的傳播成為架起經(jīng)濟(jì)活動循環(huán)發(fā)展的樞紐。

答案:對雜志是除書籍之外的一種具有持久性的媒介。

答案:對定量調(diào)查法常采用結(jié)構(gòu)式問卷的方式

答案:對圖形與文字通過精心設(shè)計安排與組合，可以相輔相成，更好地傳達(dá)廣告信息

答案:對廣告色彩對大眾不具有強(qiáng)烈的誘導(dǎo)作用

答案:錯“月份牌廣告畫”是一門綜合藝術(shù),是舊中國特有的廣告形式，題材主要有時裝、仕女、娃娃等，生動逼真。

答案:對廣告引領(lǐng)著社會風(fēng)尚的形成，反映了時代的審美特征，豐富了大眾的文化生活。

答案:對廣告策劃要求廣告人以嚴(yán)謹(jǐn)又敏銳的視角、極具創(chuàng)新的頭腦、宏大而又細(xì)致的整體感進(jìn)行現(xiàn)代廣告設(shè)計，從而使廣告活動達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)

答案:對贊助式的廣告是企業(yè)以贊助電視晚會或體育比賽，實(shí)況轉(zhuǎn)播，電視劇的拍攝形式在片頭和片尾加入某企業(yè)的廣告。

答案:對報紙的廣告費(fèi)用和電視廣告相比費(fèi)用相對較低（）。

答案:對廣告調(diào)查的方法是指為了完成廣告活動的目標(biāo)，收集各種有關(guān)原始資料的方法。

答案:對廣告不具有促進(jìn)社會教化，改變生活方式的功能

答案:錯戶外媒體的廣告成本比較高。（）

答案:錯廣告的特征是指廣告作為一種獨(dú)立的社會現(xiàn)象所具有的特點(diǎn)。

答案:對網(wǎng)絡(luò)游戲可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品定制不同形式的網(wǎng)絡(luò)游戲。（）

答案:對售點(diǎn)廣告所處環(huán)境優(yōu)美，廣告收環(huán)境容易受到干擾，不容易醒目。（）

答案:錯廣告編排的目的，在于直接、明了地傳遞廣告信息，快速吸引并打動觀眾

答案:對在“文化大革命”期間，所有的商品廣告基本停頓，但是許多傳統(tǒng)的老字號、牌匾被保留下來。

答案:錯電視廣告的缺點(diǎn)有（）。

答案:難以保存###有時間限制###媒體費(fèi)用昂貴###制作繁瑣廣告設(shè)計中，標(biāo)題文字、說明文字、廣告語等不同類型的文字，應(yīng)存在（）的對比

答案:大小###協(xié)調(diào)關(guān)系###主次視覺流程設(shè)計可以解決視覺要素的（），使畫面有明確的焦點(diǎn)，以符合人們的視覺規(guī)律，提高信息的傳達(dá)效率。

答案:合理分布###合理定位產(chǎn)品調(diào)查具體包括（）

答案:產(chǎn)品本身###產(chǎn)品附屬性###產(chǎn)品競爭廣告效果調(diào)查就是針對廣告宣傳效果而進(jìn)行的（）和（）調(diào)查

答案:事后###事前現(xiàn)代廣告設(shè)計更加注重綜合信息的傳播，包括（）等，知識的綜合性已成為現(xiàn)代廣告生存和發(fā)展的關(guān)鍵因素。

答案:產(chǎn)品包裝###功效###使用###商標(biāo)廣告的傳播成為架起經(jīng)濟(jì)活動循環(huán)發(fā)展的樞紐，溝通了商品（）等諸多環(huán)節(jié)

答案:銷售###供應(yīng)###生產(chǎn)###消費(fèi)通過對廣告活動的（）作用的發(fā)揮，調(diào)整規(guī)范廣告活動，促進(jìn)廣告活動主體自覺遵守國家的法律法規(guī)和行業(yè)自律規(guī)則

答案:調(diào)節(jié)###指引###評價廣告設(shè)計中，攝影圖片具有（）的特點(diǎn)，可以將產(chǎn)品直觀地呈現(xiàn)出來。

答案:表現(xiàn)力強(qiáng)###可信度高###效果逼真###感染力強(qiáng)定性調(diào)查法屬于探索性研究方法。定性調(diào)查一般采用（）或（）。

答案:投射技術(shù)###深度調(diào)查技術(shù)根據(jù)廣告目的不同，廣告可分為（）

答案:盈利性廣告###非盈利性廣告我國已經(jīng)制定特殊廣告準(zhǔn)則的商品包括（）等

答案:食品###藥品###煙草制品###醫(yī)療器械常見的廣告鏡頭包括（）。

答案:近景鏡頭###遠(yuǎn)景鏡頭###全景鏡頭###特寫鏡頭廣告是連接（）的橋梁，通過傳播先進(jìn)、文明的生活觀念和消費(fèi)文化，影響人們的價值觀、世界觀和人生觀。

答案:物質(zhì)###文化###精神###商品廣告圖形不僅要以實(shí)現(xiàn)銷售為目的，還要倡導(dǎo)新的生活方式，起到（）和（）的作用。

答案:文化引領(lǐng)###審美教育根據(jù)媒介的不同，廣告可以分為（）

答案:報紙雜志廣告###廣播電視廣告###互聯(lián)網(wǎng)廣告###戶外廣告成功的廣告在表達(dá)結(jié)構(gòu)上，必須達(dá)到視覺一體化的（）。

答案:條理性根據(jù)訴求方式的不同，廣告可分為（）

答案:理性訴求廣告###感性訴求廣告禁止性廣告準(zhǔn)則包括（）

答案:廣告不得使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義###廣告不得妨礙社會安定和危害人身、財產(chǎn)安全，損害社會公共利益。###廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌###廣告不得使用"國家級、最高級、最佳"等用語廣告費(fèi)用是開展廣告活動的（），它使廣告諸要素之間，形成一種合理的運(yùn)行機(jī)制。

答案:基本保障廣告主是廣告系統(tǒng)得以存在和（）的原始動力

答案:發(fā)展通過文字的設(shè)計，可以增強(qiáng)文字語義的傳達(dá)能力，有利于（）的有效傳達(dá)

答案:現(xiàn)實(shí)語境（）要求廣告人以嚴(yán)謹(jǐn)又敏銳的視角、極具創(chuàng)新的頭腦、宏大而又細(xì)致的整體感進(jìn)行現(xiàn)代廣告設(shè)計。

答案:廣告策劃上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告（）。

答案:參桂補(bǔ)酒廣告作為一種（）的大眾傳播活動，對社會經(jīng)濟(jì)和社會文化均產(chǎn)生著巨大的影響。

答案:傳遞信息廣告圖形是將傳達(dá)功能與審美理念，相結(jié)合的（）

答案:創(chuàng)意表現(xiàn)當(dāng)商品本身與消費(fèi)者人身和財產(chǎn)安全密切相關(guān)，而且消費(fèi)者對商品廣告信息依賴度高時，就需要國家通過立法對這些商品廣告信息發(fā)布制定特殊的()

答案:標(biāo)準(zhǔn)《詩經(jīng)氓》中有“：氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，這里的“布”是交換媒介，體現(xiàn)的是（）。

答案:實(shí)物廣告()是廣告的最本質(zhì)特征

答案:傳播性現(xiàn)代意義的"策劃"可以理解為借助一定的（），為達(dá)到特定的目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計、策劃

答案:信息素材現(xiàn)代廣告設(shè)計中，具有（）和視覺美感的字體，往往更能贏得觀者的好感

答案:藝術(shù)感染力廣告設(shè)計中文字的不同組合編排，會給人以（）

答案:方向感（）的運(yùn)用能夠加強(qiáng)廣告形象的表現(xiàn)，加深大眾對廣告的識別度。

答案:廣告訴求廣告是一種有計劃的（）活動

答案:大眾傳播廣告定位策略的實(shí)質(zhì)是給產(chǎn)品確立具有競爭力、差別化的市場地位，為自己的產(chǎn)品創(chuàng)造、培養(yǎng)一定的特色，樹立獨(dú)特的（）

答案:市場形象（）是指廣告是有目的的信息傳播，要有目的地選擇目標(biāo)受眾。

答案:針對性市場策略的實(shí)施是為了給廣告策劃的選擇與制定提供重要的（）

答案:依據(jù)通過對（）的分析，進(jìn)行廣告內(nèi)容的創(chuàng)意，以期獲得理想的廣告效果。

答案:廣告受眾廣告設(shè)計（）的完整和嚴(yán)謹(jǐn)有利于創(chuàng)意廣告的產(chǎn)生。

答案:流程廣告的傳播溝通了產(chǎn)銷，把市場中的買賣雙方連接起來，促進(jìn)生產(chǎn)和消費(fèi)的（）。

答案:良性發(fā)展（

）是絕對伏特加個性鮮明的廣告風(fēng)格

答案:大膽創(chuàng)新###前衛(wèi)###時尚“只溶在口，不溶在手”是彩虹糖的廣告語

答案:錯"絕對伏特加"廣告是（

）公司的經(jīng)典創(chuàng)意

答案:TBWA貝納通集團(tuán)陸續(xù)推岀一系列以批判種族、宗教以及反映社會問題的平面廣告

答案:錯絕對伏特加合作過哪些現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家？

答案:安迪·沃霍爾###基斯哈林媒體廣告組織因廣告業(yè)務(wù)規(guī)模不同，有的比較簡明，有的比較周全

答案:對廣告管理機(jī)關(guān)是依法對廣告刊戶和經(jīng)營單位進(jìn)行（）組織機(jī)構(gòu)。

答案:檢查###管理###監(jiān)督廣告可以使用"國家級、最高級、最佳"等用語

答案:錯廣告不得使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌。

答案:對廣告活動主體可以根據(jù)廣告準(zhǔn)則來衡量自己的行為是否違法，從而修正不合法的廣告行為，以實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)的良性發(fā)展。

答案:對在廣告心理學(xué)中，想象被認(rèn)為是人在頭腦里對已儲存的表象進(jìn)行加工改造后，形成新形象的一個心理過程。

答案:對科學(xué)、成功的廣告是遵循心理學(xué)法則的，心理學(xué)對廣告內(nèi)涵的提升和廣告信息的傳播都有極大的幫助。

答案:對相對于理性廣告而言，富有感性基調(diào)的廣告更不能觸碰大眾消費(fèi)者的情緒或情感反應(yīng)

答案:錯廣告作為一種商業(yè)推銷手段，如果其傳播手法過于直白或強(qiáng)硬，很容易使消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的反感

答案:對聯(lián)想從本義上講是指由一種事物引起另一種事物的（

）

答案:想象無論何種形式的廣告，其設(shè)計均具有一定的流程，該流程的完整和嚴(yán)謹(jǐn)有利于創(chuàng)意廣告的產(chǎn)生

答案:對確定核心創(chuàng)意后可以進(jìn)行廣告文案的撰寫，廣告文案的撰寫要圍繞產(chǎn)品的核心創(chuàng)意進(jìn)行。

答案:對廣告運(yùn)作的內(nèi)容包括（

）

答案:通過什么渠道說（WHERE）###怎樣說（HOW）###對誰說（WHO）###說什么（WHAT）廣告設(shè)計必須通過一定的媒介或形式才能使廣告信息由廣告主向廣告對象傳遞

答案:對廣告運(yùn)作由廣告代理公司負(fù)責(zé)具體執(zhí)行，廣告作品的發(fā)布則由（

）負(fù)責(zé)完成。

答案:廣告媒介廣告創(chuàng)意就是要將廣告主題的訴求信息，從抽象的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成為（）、（）藝術(shù)形象，從而讓受眾接受和欣賞。

答案:生動的###具體的廣告中視聽元素的組合要清晰準(zhǔn)確的傳達(dá)出廣告主的訴求，把想要表達(dá)的內(nèi)容能精準(zhǔn)的傳遞到已定位消費(fèi)群體中。

答案:對廣告的文字、圖形避免（

）、過分抽象，否則不利于信息的傳達(dá)

答案:含糊具有新穎精神的廣告創(chuàng)意，能賦予廣告一定的（

）和（

）

答案:吸引力###震撼力成功的廣告創(chuàng)意在于他的想象力和獨(dú)創(chuàng)性，是有鼓吹的力量，有說服力和感染力，敢于獨(dú)辟蹊徑不同凡響。

答案:對直接行動式標(biāo)題是含蓄地表明廣告的主要內(nèi)容或銷售重點(diǎn)，間接傳達(dá)商品主要信息

答案:錯廣告標(biāo)題是吸引消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者行為的重要手段，制作獨(dú)特的廣告標(biāo)題是廣告撰寫的主要目的。

答案:對廣告正文的內(nèi)容一般應(yīng)包括（

）等

答案:性能特點(diǎn)###對消費(fèi)者的利益承諾###商品品牌名稱###企業(yè)的售后服務(wù)措施廣告標(biāo)題具有（

）的功能

答案:引起注意###加深印象###促進(jìn)購買###點(diǎn)名主題導(dǎo)語是緊接標(biāo)題，對商品做簡要介紹的文字部分，它主要在標(biāo)題與正文之間起承上啟下的作用

答案:對廣告圖形的裝飾效果，是指圖形符合（）和（）的要求，做到與廣告視覺環(huán)境的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，達(dá)到最佳的美化效果。

答案:裝飾藝術(shù)###形式美的原則廣告設(shè)計中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳遞有效信息、瞬間給人留下深刻印象，并觸發(fā)豐富聯(lián)想

答案:對在一些廣告設(shè)計中，文字已不單單局限于傳遞信息，而是具有豐富表現(xiàn)力的視覺語言

答案:對編排設(shè)計的內(nèi)容重在展現(xiàn)主題思想，同時突出表現(xiàn)廣告的中心，并增強(qiáng)消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的理解力

答案:對廣告色彩具有強(qiáng)大的視覺功能與心理效應(yīng)，它是喚醒人類視知覺，和聯(lián)想感官的重要催化劑

答案:對廣告策劃是"策劃"在廣告領(lǐng)