中國(guó)可穿戴智能設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估、發(fā)展環(huán)境透析及應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)分析報(bào)告

精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品可穿戴智能設(shè)備精品研報(bào)·專(zhuān)題定制·產(chǎn)研服務(wù)智研咨詢出品可穿戴智能設(shè)備智研產(chǎn)業(yè)百科·產(chǎn)業(yè)研究第一站/可穿戴智能設(shè)備/實(shí)用的產(chǎn)研百科工具可穿戴智能設(shè)備TOC\o"1-5"\h\z\u一、定義及分類(lèi) 1二、行業(yè)政策 21、主管部門(mén)和監(jiān)管體制 22、行業(yè)相關(guān)政策 2三、行業(yè)壁壘 41、技術(shù)壁壘 42、品牌壁壘 43、銷(xiāo)售渠道壁壘 4四、產(chǎn)業(yè)鏈 51、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 52、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析 6（1）小米科技有限責(zé)任公司 6（2）廣東寶萊特醫(yī)用科技股份有限公司 7五、行業(yè)現(xiàn)狀 9六、發(fā)展因素 101、有利因素 10（1）宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 10（2）國(guó)家助推產(chǎn)業(yè)深入醫(yī)療健康領(lǐng)域 10（3）技術(shù)水平提升加快產(chǎn)業(yè)升級(jí) 102、不利因素 10（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 10（2）行業(yè)規(guī)范化程度不高 11（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障制度不夠完善 11七、競(jìng)爭(zhēng)格局 12八、發(fā)展趨勢(shì) 13一、定義及分類(lèi)可穿戴智能設(shè)備是指可以直接穿在身上，或是整合到用戶的衣服或配件的一種便攜式智能設(shè)備。它是基于人體自然能力或環(huán)境能力，通過(guò)內(nèi)置傳感器、無(wú)線通信、集成芯片、多媒體技術(shù)等實(shí)現(xiàn)用戶信息交互、人體健康監(jiān)測(cè)、健康放松及生活?yuàn)蕵?lè)等功能的智能設(shè)備。從產(chǎn)品的性質(zhì)來(lái)看，可穿戴智能設(shè)備主要分為消費(fèi)級(jí)可穿戴智能設(shè)備和醫(yī)用級(jí)可穿戴智能設(shè)備。消費(fèi)級(jí)智能可穿戴設(shè)備主要針對(duì)普通人群，通過(guò)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)、肌肉放松、康復(fù)理療等方式實(shí)現(xiàn)用戶的自我健康管理和健康狀況改善。醫(yī)用級(jí)智能可穿戴設(shè)備主要服務(wù)對(duì)象為各類(lèi)疾病患者人群，為特定疾病患者人群提供監(jiān)測(cè)防范和對(duì)慢性病患者人群進(jìn)行治療指導(dǎo)。二、行業(yè)政策1、主管部門(mén)和監(jiān)管體制可穿戴智能設(shè)備屬于市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)，政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)行業(yè)實(shí)行行業(yè)宏觀管理，企業(yè)的業(yè)務(wù)管理和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)基本按照市場(chǎng)化方式運(yùn)作?？纱┐髦悄茉O(shè)備的主管部門(mén)為國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)、工業(yè)與信息化部，行業(yè)自律組織主要包括中國(guó)可穿戴計(jì)算產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、深圳市智能穿戴行業(yè)協(xié)會(huì)等。國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)主要負(fù)責(zé)擬訂并組織實(shí)施國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略、中長(zhǎng)期規(guī)劃和年度計(jì)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。國(guó)家發(fā)展與改革委員會(huì)創(chuàng)新和高技術(shù)發(fā)展司負(fù)責(zé)組織擬訂創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃和政策，推動(dòng)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，統(tǒng)籌推進(jìn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。工業(yè)和信息化部主要負(fù)責(zé)研究提出工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，擬定工業(yè)行業(yè)規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策并組織實(shí)施，推動(dòng)重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新等。工業(yè)和信息化部電子信息司承擔(dān)電子信息產(chǎn)品制造的行業(yè)管理工作，促進(jìn)電子信息技術(shù)推廣應(yīng)用。2、行業(yè)相關(guān)政策隨著移動(dòng)通信、圖像技術(shù)、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展及創(chuàng)新融合，可穿戴智能設(shè)備迅速發(fā)展，已成為全球增長(zhǎng)最快的高科技市場(chǎng)之一。針對(duì)人們現(xiàn)代生活節(jié)奏加快、人口老齡化趨勢(shì)加深、職場(chǎng)人士工作強(qiáng)度加大等現(xiàn)象引發(fā)的頸椎、腰部、眼部疲勞及肌肉酸痛等一系列健康問(wèn)題，可穿戴智能設(shè)備能夠在人們的工作、學(xué)習(xí)、生活和旅行等多元化場(chǎng)景下為用戶提供監(jiān)測(cè)和輔助服務(wù)。近年來(lái)，相關(guān)政府部門(mén)先后出臺(tái)《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)措施的通知》《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見(jiàn)》等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策，提出順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，培育新型消費(fèi)；完善智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)品，推進(jìn)新一代信息技術(shù)以及移動(dòng)終端、可穿戴設(shè)備、服務(wù)機(jī)器人等智能設(shè)備在養(yǎng)老場(chǎng)景集成應(yīng)用等理念，推動(dòng)可穿戴智能設(shè)備蓬勃發(fā)展。三、行業(yè)壁壘1、技術(shù)壁壘可穿戴智能設(shè)備具有技術(shù)升級(jí)較快、產(chǎn)品持續(xù)迭代的特點(diǎn)，需要依托于持續(xù)的技術(shù)升級(jí)或產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)吸引消費(fèi)者，從而推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。行業(yè)內(nèi)企業(yè)一方面需要在現(xiàn)有產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上探索新的技術(shù)路徑和應(yīng)用方案，推出差異化的新產(chǎn)品系列；另一方面需要針對(duì)存量產(chǎn)品的現(xiàn)有技術(shù)方案持續(xù)升級(jí)迭代，搭載新的功能模塊，提升產(chǎn)品的使用體驗(yàn)，從而對(duì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)水平和知識(shí)產(chǎn)權(quán)儲(chǔ)備提出了較高的要求。2、品牌壁壘目前，國(guó)內(nèi)可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)參與者數(shù)量較多，產(chǎn)品性能參差不齊，因此品牌知名度成為了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)的重要參考。品牌形象的樹(shù)立是一家企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等諸多方面，投入大量人力物力并長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果。品牌定位與品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期性和復(fù)雜性，決定了新進(jìn)入者難以在短時(shí)間內(nèi)樹(shù)立穩(wěn)固的品牌形象，從而形成較高的品牌壁壘。3、銷(xiāo)售渠道壁壘可穿戴智能設(shè)備的消費(fèi)群體大多為個(gè)人或家庭用戶，因此建立面向全國(guó)的多層次銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。目前，國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道主要為門(mén)店、專(zhuān)柜等線下渠道，以及天貓、京東、抖音等線上電商平臺(tái)。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的建立不僅需要一定的時(shí)間積累和資源投放，也依賴(lài)于豐富的渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和合作伙伴支持，因而成為新進(jìn)入企業(yè)的重要門(mén)檻之一。四、產(chǎn)業(yè)鏈1、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析可穿戴智能設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈上游為芯片、傳感器、操作系統(tǒng)、鋰電池、緊固件等基礎(chǔ)軟硬件。芯片技術(shù)是可穿戴智能設(shè)備發(fā)展的核心，芯片的技術(shù)成熟度將影響智能可穿戴設(shè)備的性能。目前，可穿戴智能設(shè)備使用的芯片主要分為應(yīng)用處理器（AP）和單片微型計(jì)算機(jī)（MCU）兩種。同時(shí)，可穿戴智能設(shè)備需要通過(guò)傳感器對(duì)人體進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。伴隨傳感器技術(shù)的發(fā)展，智能可穿戴設(shè)備的功能逐漸完善。在醫(yī)療健康領(lǐng)域，由于尺寸、精度及價(jià)格等方面的原因，傳感器還無(wú)法大規(guī)模應(yīng)用在醫(yī)療可穿戴設(shè)備中。隨著我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)不斷革新，芯片、傳感器、鋰電池等核心硬件市場(chǎng)供應(yīng)能力持續(xù)增強(qiáng)，推動(dòng)可穿戴智能設(shè)備高速發(fā)展。隨著智能設(shè)備市場(chǎng)化應(yīng)用普及率不斷提升，應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋面也在不斷擴(kuò)大?？纱┐髦悄茉O(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈下游主要為體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、服飾等應(yīng)用領(lǐng)域。高線城市居民生活節(jié)奏加快，作息、飲食不規(guī)律導(dǎo)致基礎(chǔ)疾病年輕化；疊加人們健康意識(shí)不斷增強(qiáng)，伴有身體健康監(jiān)測(cè)的可穿戴智能設(shè)備便攜、小巧，成為消費(fèi)者必備物品之一。此外，中國(guó)可穿戴智能設(shè)備在教學(xué)、軍事等領(lǐng)域的應(yīng)用也在不斷深化，市場(chǎng)需求朝向多元化方向發(fā)展。2、行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)分析（1）小米科技有限責(zé)任公司小米科技有限責(zé)任公司成立于2010年，是一家專(zhuān)注于智能硬件和電子產(chǎn)品研發(fā)的全球化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，同時(shí)也是一家專(zhuān)注于高端智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視及智能家居生態(tài)鏈建設(shè)的創(chuàng)新型科技企業(yè)。小米集團(tuán)首創(chuàng)用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)發(fā)手機(jī)操作系統(tǒng)MIUI，主營(yíng)產(chǎn)品包括智能手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手環(huán)等可穿戴智能設(shè)備以及智能家電設(shè)備。2023年上半年，小米集團(tuán)包含可穿戴智能設(shè)備在內(nèi)的生活消費(fèi)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入為390.88億元，毛利率為16.8%。（2）廣東寶萊特醫(yī)用科技股份有限公司廣東寶萊特醫(yī)用科技股份有限公司創(chuàng)立于1993年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)，主要涵蓋健康監(jiān)測(cè)和血液凈化兩大業(yè)務(wù)板塊。企業(yè)監(jiān)護(hù)類(lèi)產(chǎn)品品類(lèi)豐富，擁有一體式監(jiān)護(hù)儀、插件式監(jiān)護(hù)儀和掌上監(jiān)護(hù)儀三大系列產(chǎn)品，還擁有心電圖機(jī)以及脈搏血氧儀、超聲多普勒胎心儀、藍(lán)牙體溫貼等智能穿戴產(chǎn)品，廣泛應(yīng)用于家庭保健、社區(qū)醫(yī)療、普通病房、急診室、高壓氧艙、ICU、CCU、手術(shù)室等領(lǐng)域。2023年上半年，寶萊特健康監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)收入2.45億元，同比增長(zhǎng)25.37%；毛利率為50.30%。五、行業(yè)現(xiàn)狀可穿戴智能設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云存儲(chǔ)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷融合創(chuàng)新的最佳載體，具有可穿戴性、可移動(dòng)性、可持續(xù)性、可交互性以及簡(jiǎn)單操作性等優(yōu)質(zhì)特性。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與居民可支配收入的提高，居民的購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，在智能手機(jī)、平板電腦的創(chuàng)新空間逐步收窄和市場(chǎng)增量接近飽和的情況下，可穿戴智能設(shè)備成為了智能終端產(chǎn)業(yè)消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展主力，整體出貨量呈上漲態(tài)勢(shì)。2023年前三季度，我國(guó)可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)出貨量為9921萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。此外，隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類(lèi)對(duì)生活品質(zhì)的要求逐步提高，健康意識(shí)越發(fā)強(qiáng)烈，健康觀念逐漸從“有病才醫(yī)”向“無(wú)病預(yù)防，有病干預(yù)、注重康復(fù)”轉(zhuǎn)變。為迎合人們健康觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多智能可穿戴設(shè)備加入健康功能，不僅能滿足消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，同時(shí)也使得智能可穿戴設(shè)備種類(lèi)更加豐富。六、發(fā)展因素1、有利因素（1）宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展近年來(lái)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)人均可支配收入由2010年的12520元增長(zhǎng)至2023年的39218元，居民的購(gòu)買(mǎi)力逐漸增強(qiáng)，良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境推動(dòng)了我國(guó)消費(fèi)級(jí)可穿戴智能設(shè)備的普及。同時(shí)，宏觀經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)促進(jìn)居民健康意識(shí)進(jìn)一步提升，疊加行業(yè)相關(guān)技術(shù)的進(jìn)一步優(yōu)化，我國(guó)醫(yī)用級(jí)可穿戴智能設(shè)備行業(yè)也將擁有更為廣闊的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間。（2）國(guó)家助推產(chǎn)業(yè)深入醫(yī)療健康領(lǐng)域伴隨中國(guó)可穿戴智能設(shè)備行業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)政府加速推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療”戰(zhàn)略落地，并將“醫(yī)療器械與新型穿戴醫(yī)療設(shè)備的發(fā)展戰(zhàn)略研究”作為重點(diǎn)研究課題。政府將嚴(yán)格把控智能可穿戴設(shè)備，尤其是對(duì)于干預(yù)人體健康的植入性產(chǎn)品的安全性和可靠性，強(qiáng)調(diào)要建立嚴(yán)格明確的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，推動(dòng)了可穿戴智能設(shè)備在醫(yī)療健康領(lǐng)域的深化和發(fā)展，不斷催生新的應(yīng)用場(chǎng)景和商業(yè)模式。（3）技術(shù)水平提升加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)居民消費(fèi)觀念逐步改變，對(duì)于電子產(chǎn)品智能化、便攜化、功能集成化的需求也越來(lái)越高，并且疊加以藍(lán)牙5.0為代表的無(wú)線技術(shù)、人工智能、云計(jì)算等技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)可穿戴智能設(shè)備發(fā)展空間進(jìn)一步擴(kuò)大。同時(shí)，華為、小米等國(guó)產(chǎn)企業(yè)通過(guò)系統(tǒng)的技術(shù)規(guī)劃與長(zhǎng)期的研發(fā)投入，完成了較全面的技術(shù)布局，技術(shù)水平處于全球領(lǐng)先地位，為產(chǎn)品持續(xù)的功能優(yōu)化與技術(shù)迭代提供了源源不斷的動(dòng)力。2、不利因素（1）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇可穿戴智能設(shè)備屬于高速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，具有產(chǎn)品類(lèi)目多、更新迭代快、市場(chǎng)前景廣闊等特征，吸引大量企業(yè)涌入可穿戴智能設(shè)備賽道。一方面，部分知名消費(fèi)電子企業(yè)和醫(yī)療設(shè)備企業(yè)積極開(kāi)展產(chǎn)品布局，利用其龐大的資金實(shí)力、領(lǐng)先的渠道優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)；另一方面，部分中小企業(yè)利用價(jià)格優(yōu)勢(shì)、采取追隨戰(zhàn)略搶占市場(chǎng)，行業(yè)整體處于充分競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的環(huán)境下，易引發(fā)重營(yíng)銷(xiāo)輕研發(fā)、盲目追隨等現(xiàn)象，不利于行業(yè)的健康發(fā)展。（2）行業(yè)規(guī)范化程度不高可穿戴智能設(shè)備行業(yè)起步較晚、發(fā)展時(shí)間較短，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)規(guī)范以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理的專(zhuān)項(xiàng)法律法規(guī)都仍在逐步完善中，導(dǎo)致現(xiàn)階段部分質(zhì)量和性能欠佳的產(chǎn)品流入市場(chǎng)。同時(shí)，行業(yè)對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、原材料使用等方面暫無(wú)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上生產(chǎn)商各執(zhí)一派，不同廠商產(chǎn)出的同一類(lèi)型產(chǎn)品使用方式以及使用效果參差不齊，從而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。（3）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障制度不夠完善可穿戴智能設(shè)備屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。然而，行業(yè)內(nèi)部分欠缺創(chuàng)新動(dòng)力與研發(fā)實(shí)力的企業(yè)通過(guò)模仿甚至抄襲知名企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，導(dǎo)致知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的情況時(shí)有發(fā)生。當(dāng)前對(duì)該等侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，以及對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)成果的保護(hù)力度均存在進(jìn)一步提升空間，不利于部分自主研發(fā)、創(chuàng)新生產(chǎn)的企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)。七、競(jìng)爭(zhēng)格局從全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，全球可穿戴智能設(shè)備行業(yè)集中度不斷提高，出貨量排名前五的廠商中，蘋(píng)果常年穩(wěn)坐全球第一，三星等國(guó)際品牌出貨量也穩(wěn)居前列。我國(guó)可穿戴智能設(shè)備行業(yè)初期發(fā)展以技術(shù)跟隨為主，隨著智能手機(jī)的普及，人們的消費(fèi)觀念發(fā)生了極大的改變，對(duì)于便攜式可穿戴智能設(shè)備的需求迅速增大，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)迅速，市場(chǎng)滲透率不斷提高，誕生了華為、小米、步步高等自主品牌。其中，華為、小米可穿戴智能設(shè)備出貨量穩(wěn)居世界前五，屬于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)第一梯隊(duì)。得益于政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、及社會(huì)環(huán)境的支持，oppo、vivo等智能手機(jī)廠商紛紛進(jìn)入消費(fèi)級(jí)可穿戴智能設(shè)備市場(chǎng)，九安醫(yī)療、寶萊特等醫(yī)療上市企業(yè)開(kāi)始布局醫(yī)用級(jí)可穿戴智能設(shè)備。此外，漫步者、糖護(hù)士、南京熙健等中小型可穿戴智能設(shè)備企業(yè)不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激勵(lì)。八、發(fā)展趨勢(shì)隨著科技的發(fā)展和消費(fèi)者需求升級(jí)，可穿戴智能設(shè)備從傳統(tǒng)的藍(lán)牙耳機(jī)、電子手表、健身跟蹤器等演變?yōu)槎鄨?chǎng)景、多功能的可穿戴設(shè)備。未來(lái)可穿