比德文電動(dòng)車營銷策劃方案-2024年培訓(xùn)課件

市場市場知名度知曉度美譽(yù)度成長率占有率品牌市場關(guān)系嘗新獵奇???我往往是最早購買新產(chǎn)品的人

52.0%，i113.9我經(jīng)常會(huì)沖動(dòng)的做一些事情

58.0%，i123.1我具有冒險(xiǎn)精神

48.2%

,i117.8互聯(lián)網(wǎng)生活?需要信息的時(shí)候,我首先想到的是上網(wǎng)獲取

89.7%，i133.1我經(jīng)常利用互聯(lián)網(wǎng)制定購物計(jì)劃

37.4%，i159.8?22-35歲

男女比例接近年輕職場人群戶外活動(dòng)增加?熱衷與好友參加聚會(huì)活動(dòng)二三線城市為主?節(jié)假日通常會(huì)去商場、餐廳、電影院、KTV等86.7%，i109.8目標(biāo)人群觸媒分析?在PC端，從覆蓋量上看，搜索、門戶和視頻網(wǎng)站對于目標(biāo)人群的覆蓋最高。百度是目標(biāo)人群首先的搜索引擎；門戶網(wǎng)站中，騰訊覆蓋最廣，其次是新浪；優(yōu)酷是視頻網(wǎng)站的首先。PC端-目標(biāo)人群月度覆蓋人數(shù)（萬人）目標(biāo)人群在搜索、門戶、視頻網(wǎng)站月度覆蓋人數(shù)（萬人）12,000.0010,000.008,000.006,000.004,000.002,000.000.00搜索10,000.005,000.000.0010,000.005,000.000.00門戶視頻10,000.005,000.000.00數(shù)據(jù)：艾瑞，2015年9月，目標(biāo)人群22-35歲，山東、河北、河南、江蘇、安徽目標(biāo)人群觸媒分析???在移動(dòng)端，從覆蓋量上看，即時(shí)通訊APP的覆蓋量最高（微信&QQ），其他APP的覆蓋較分散；從傳播成本和投放效果上，可以通過精準(zhǔn)廣告平臺來有效傳播，如廣點(diǎn)通、移動(dòng)聯(lián)盟平臺。同時(shí)為豐富傳播手段，強(qiáng)化品牌曝光量，可以重點(diǎn)關(guān)注新聞客戶端，如覆蓋量最高的騰訊新聞，或人均單日有效使用時(shí)間最高的今日頭條。移動(dòng)端-目標(biāo)人群月度覆蓋人數(shù)（萬人）目標(biāo)人群在即時(shí)通訊、新聞資訊APP月度覆蓋人數(shù)（萬人）70,000.0060,000.0050,000.0040,000.0030,000.0020,000.0010,000.000.0060,000.0040,000.0020,000.000.00即時(shí)通訊10,000.005,000.000.0030新聞資訊20100月度覆蓋人數(shù)（萬人）人均單日有效時(shí)間（分鐘）數(shù)據(jù)：艾瑞，2015年9月，目標(biāo)人群22-35歲，山東、河北、河南、江蘇、安徽愛瑪：娛樂路線代言人：周杰倫營銷事件：電視節(jié)目《一路上有人》軟性植入雅迪：高端路線代言人：李敏鎬營銷事件：冠名《中國夢想秀》營銷事件：冠名《男生女生向前沖》專業(yè)比德文是最的電動(dòng)自行車傳

播

主

題

：

智享生活、慧創(chuàng)未來最智慧的自行車定位概念開啟我的智慧生活意義共鳴緊密結(jié)合積極價(jià)值觀、依托政策，喚起共鳴，提升產(chǎn)品與品牌意義品牌價(jià)值緊扣比德文年輕化品牌核心、彰顯獨(dú)特的品牌價(jià)值與品牌視野產(chǎn)品優(yōu)勢核心定位面相20-39歲三四線城市用戶，積極影響潛在用基于iev智慧系統(tǒng)優(yōu)勢、提升產(chǎn)品認(rèn)知，累積品牌資產(chǎn)理念傳達(dá)優(yōu)勢戶，輻射公眾品牌根基、技術(shù)優(yōu)勢、政策支持“智享生活、慧創(chuàng)未來”核心概念

理性：吸引目光，展現(xiàn)技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)筑愿景，促進(jìn)銷售訴求方式傳播目的

感性：謀生先謀勢，緊跟政策，倡導(dǎo)積極健康新生活方式提升經(jīng)銷商信心鋪墊期一月二月三月四月五月六月公關(guān)活動(dòng)傳播目的經(jīng)銷商大會(huì)啟動(dòng)智慧生活天津行業(yè)展會(huì)騎行漫畫陪你出駕1期認(rèn)同期深化期十一月七月八月九月十月十二月公關(guān)活動(dòng)跨界旅行合作比德文馬拉松陪你出駕2期車主訪談圣誕大禮包全程重點(diǎn)使用：三四線城市論壇、門戶網(wǎng)站、垂直媒體傳播平臺傳播爆發(fā)期增加使用：汽車專業(yè)公共平臺、專業(yè)公共汽車媒體、微信微博意見領(lǐng)袖、公共熱點(diǎn)微信微博等傳統(tǒng)媒體使用：公共媒體、汽車媒體、財(cái)經(jīng)類專業(yè)媒體等鋪墊期傳播策略品牌造勢，打造“智慧”概念的聲量活動(dòng)造勢內(nèi)容造勢公關(guān)活動(dòng)經(jīng)銷商大會(huì)天津行業(yè)展會(huì)陪你出駕1期公關(guān)活動(dòng)啟動(dòng)智慧生活騎行漫畫借助有影響力的媒體平臺，對品牌活動(dòng)進(jìn)行強(qiáng)效曝光，吸引不同圈層目標(biāo)人群的關(guān)注。以原生內(nèi)容為切入點(diǎn)，友好精準(zhǔn)的傳播品牌主題，強(qiáng)化品牌印象。傳播手段傳播手段媒體選擇媒體選擇新浪、騰訊、騰訊視頻新浪微博、今日頭條、多盟智享生活，慧創(chuàng)未來——第一篇：開啟智慧之門——提升經(jīng)銷商對比德文的信心

經(jīng)銷商大會(huì)智慧生活，共創(chuàng)未來【主題】目標(biāo)：提升經(jīng)銷商信心核心點(diǎn)一核心點(diǎn)二核心點(diǎn)三核心點(diǎn)四產(chǎn)品能力市場優(yōu)勢廠商關(guān)系政策扶持宣

傳

產(chǎn)

品

研

發(fā)

能

力發(fā)

布

利

好

市

場

數(shù)

據(jù)感

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饋

經(jīng)

銷

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布

利

好

政

策【專業(yè)性】

【鼓舞性】經(jīng)銷商大會(huì)打造一個(gè)樂觀的、娛樂的經(jīng)銷商會(huì)議簽到結(jié)束第二天第一天10：00答謝晚宴第一天17：30-22：30經(jīng)銷商大會(huì)第一天14：00-17：00經(jīng)銷商大會(huì)第二天全天領(lǐng)導(dǎo)歡迎致辭2015年度總結(jié)2016年市場趨勢2016年比德文規(guī)劃2016年經(jīng)銷商政策經(jīng)銷商互動(dòng)抽獎(jiǎng)經(jīng)銷商答謝晚宴車技表演智慧主題派對?

小型座談會(huì)，為經(jīng)銷商答疑解惑?舞會(huì)快艇、浮潛等??

走秀?品酒水上運(yùn)動(dòng)自由活動(dòng)。經(jīng)銷商大會(huì)娛樂性經(jīng)銷商大會(huì)、車技表演體現(xiàn)比德文的智慧主題專業(yè)性晚宴及派對體現(xiàn)輕松娛樂性，便于經(jīng)銷商交流經(jīng)銷商大會(huì)媒介傳播——騰訊&新浪?通過騰訊、新浪PC端和移動(dòng)端的軟性資源，對此次比德文經(jīng)銷商大會(huì)進(jìn)行新聞報(bào)道，提升經(jīng)銷商信心。網(wǎng)站首頁文字鏈PC端新聞移動(dòng)端新聞騰訊新聞新浪新聞啟動(dòng)智慧生活什么是智慧生活？發(fā)

起

微

博

話

題

：記錄你眼中的智慧生活，并拍攝照片上傳活動(dòng)頁面快節(jié)奏的？科技的？愜意的？智慧生活，是簡單輕便；智慧生活，是綠色無公害；智慧生活，是科技引領(lǐng)未來；比德文，不只是電動(dòng)車，更是一種智慧生活方式啟動(dòng)智慧生活媒介傳播——新浪微博?建立“什么是智慧生活”微博話題頁，并由@比德文搶占話題主持人，引導(dǎo)網(wǎng)友一起參與互動(dòng)，討論什么是智慧生活，通過話題互動(dòng)傳遞比德文電動(dòng)車能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來“智慧生活”的品牌概念。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，未來是分享和創(chuàng)新，生活是智慧與體驗(yàn)。你們認(rèn)為是智慧生活呢？啟動(dòng)智慧生活媒介傳播——新浪微博???安徽、山東、河南、河北、江蘇五省新浪官方微博聯(lián)動(dòng)；熱門話題榜推薦1天；本地博主KOL參與話題討論，共5個(gè)熱門話題榜本地博主（部分）五省新浪官方微博聯(lián)動(dòng)啟動(dòng)智慧生活媒介傳播——今日頭條?借助今日頭條信息流廣告，精準(zhǔn)推送至目標(biāo)人群，吸引用戶參與“智慧生活”活動(dòng)，上傳照片。多維度定向投放方式：信息流小圖活動(dòng)頁性別定向年齡定向上傳照片贏取比德文智慧電動(dòng)車興趣定向職業(yè)定向作息時(shí)間定向地理位置定向天氣定向關(guān)鍵詞定向天津行業(yè)展會(huì)規(guī)劃：傳遞比德文智慧主題以及產(chǎn)品賣點(diǎn)。通過智慧主題電動(dòng)車大秀展示比德文的外觀，通過互動(dòng)游戲展示比德文的智慧系統(tǒng)。天津行業(yè)展會(huì)1.騎行大比拼2.誰動(dòng)了我的電動(dòng)車展館設(shè)置5-8輛比德文可進(jìn)行體驗(yàn)，LED對應(yīng)顯示騎行公里數(shù)通過手機(jī)地圖尋找場館內(nèi)放置的比德文，最快找到的人將獲得一輛比德文天津行業(yè)展會(huì)媒介傳播——新浪&新浪微博??借助騰訊、新浪門戶網(wǎng)站軟性資源對比德文參加此次展會(huì)的細(xì)節(jié)進(jìn)行全面報(bào)道，起到品牌傳播的目的；借助新浪微博天津當(dāng)?shù)氐腒OL資源，轉(zhuǎn)發(fā)比德文官方微博獲取展會(huì)門票，吸引消費(fèi)者到現(xiàn)場參加活動(dòng)。網(wǎng)站首頁文字鏈新浪微博KOL轉(zhuǎn)發(fā)天津行業(yè)展會(huì)媒介傳播——多盟Banner廣告展示地圖引導(dǎo)?LBS定位——結(jié)合線下活動(dòng)需求進(jìn)行精準(zhǔn)區(qū)域定向定向展會(huì)周圍5公里投放廣告，用戶點(diǎn)擊廣告后會(huì)有動(dòng)態(tài)地圖引導(dǎo)用戶到展會(huì)現(xiàn)場。5KM鋪墊期智享生活，慧創(chuàng)未來——第二篇：開啟智慧之腦——視覺

聽覺

觸覺漫畫打開視覺的趣味性與親和力通過KOL視頻引發(fā)口碑營銷運(yùn)用體驗(yàn)營銷強(qiáng)互動(dòng)將品牌推向高潮騎行漫畫傳播方式：將比德文電動(dòng)車植入漫畫，將產(chǎn)品優(yōu)勢植入漫畫，并突出智慧系統(tǒng)傳播平臺：三四線城市網(wǎng)絡(luò)、平面媒體用漫畫文章體介紹科技配置、品牌文化、動(dòng)力等內(nèi)容。生動(dòng)的漫畫形式、以及易懂的文字，增加網(wǎng)友閱讀興趣。騎行漫畫媒介傳播——多盟?借助多盟移動(dòng)聯(lián)盟平臺的精準(zhǔn)廣告，banner或插屏，以H5形式與用戶進(jìn)行溝通。騎行漫畫媒介傳播——新浪微博??建立#騎行漫畫#微博話題頁，@比德文官方微博搶注主持人，以微博長圖的形式發(fā)布漫畫，并添加H5二維碼鏈接。五省微信公共賬號發(fā)布軟文推送漫畫，并在閱讀原文處添加漫畫H5跳轉(zhuǎn)鏈接。話題頁微信推送跳轉(zhuǎn)賬號示例官博鏈接陪你出駕誰說沒有名車洋房，就不能嫁？對的人，坐在自行車上也會(huì)笑！錯(cuò)的人，坐在寶馬上還是要哭！比德文，陪你出嫁活動(dòng)方式：2016年度Q2舉辦婚禮的新婚夫婦可報(bào)名免費(fèi)領(lǐng)取一輛比德文，在結(jié)婚當(dāng)日騎著比德文接新娘地點(diǎn)：山東、河北、河南、江蘇、安徽每省選一個(gè)城市，每城市選拔5對新婚夫婦活動(dòng)亮點(diǎn)：錄制出駕視頻，并在媒體傳播陪你出駕產(chǎn)品使用貼新

婚

夫

婦

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用

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德

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。新婚夫婦專訪以

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點(diǎn)

。陪你出駕媒介傳播——騰訊?搭建“陪你出駕”活動(dòng)專題頁面，并在騰訊地方站設(shè)置專題入口，并將以圖文報(bào)道該事件。陪你出駕活動(dòng)介紹“陪你出駕”報(bào)名入口H5二維碼#陪你出駕#現(xiàn)場活動(dòng)照片產(chǎn)品圖片專題框架示例專題入口圖文報(bào)道陪你出駕媒介傳播——騰訊?針對“陪你出駕”這一事件，除了圖文的新聞報(bào)道以外，還將以圖片新聞形式對本次活動(dòng)加以報(bào)道。陪你出駕媒介傳播——騰訊視頻?通過騰訊PC&移動(dòng)端種子視頻位，對“陪你出駕”的活動(dòng)視頻進(jìn)行推廣，擴(kuò)散品牌影響力。認(rèn)同期傳播策略聯(lián)動(dòng)互動(dòng)，強(qiáng)化“智慧”概念的認(rèn)同線上線下結(jié)合內(nèi)容，全方位溝通品牌主張公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)跨界旅行合作比德文馬拉松依托旅行網(wǎng)站平臺優(yōu)勢，創(chuàng)造趣味體驗(yàn)互動(dòng)吸引旅行人群參與，并借助內(nèi)容和和社會(huì)化傳播來放大影響力?；诨顒?dòng)本身，聯(lián)合媒體通過前期預(yù)熱、線上引爆到線下活動(dòng)的體驗(yàn)，并借助社會(huì)化媒體將品牌主張滲透至目標(biāo)人群。傳播手段傳播手段媒體選擇驢媽媽、騰訊、今日頭條、新浪微博媒體選擇騰訊、新浪認(rèn)同期智享生活，慧創(chuàng)未來——第三篇：開啟智慧之心——專業(yè)

體驗(yàn)

熱點(diǎn)專業(yè)評測體現(xiàn)科技、智慧特征

通過跨界合作實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)營銷及軟性傳播通過代言人選拔打造熱點(diǎn)話題旅行網(wǎng)站跨界合作與驢媽媽、途牛等旅行網(wǎng)站擴(kuò)界合作，指定

3-5個(gè)購買前往云南、西藏等地的旅行團(tuán)即可獲得比德文

3-5天得使用權(quán)。旅行結(jié)束后，于網(wǎng)站論壇撰寫比德文使用體驗(yàn)報(bào)名使用贈(zèng)送比德文3天使用權(quán)發(fā)帖旅行網(wǎng)站跨界合作傳播方式：1.參與活動(dòng)者發(fā)布活動(dòng)貼傳播比德文產(chǎn)品，增加用戶好感；2.活動(dòng)期間車隊(duì)拍照，媒體發(fā)布公關(guān)稿3.活動(dòng)過后組辦比德文車友會(huì)旅行網(wǎng)站跨界合作站內(nèi)推廣——驢媽媽?整合驢媽媽PC端優(yōu)質(zhì)資源為此次跨界旅行活動(dòng)宣傳造勢，吸引旅游人群參與活動(dòng)。首頁焦點(diǎn)圖論壇首頁焦點(diǎn)圖積分商城焦點(diǎn)圖論壇中部通欄旅行網(wǎng)站跨界合作站內(nèi)推廣——驢媽媽?活動(dòng)結(jié)束后，利用游記、論壇資源將整個(gè)活動(dòng)以圖文形式再現(xiàn)活動(dòng)詳情，并借助驢媽媽官方微博、微信對旅游人群進(jìn)行擴(kuò)散傳播，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力。旅行網(wǎng)站跨界合作站外推廣——QQ客戶端&今日頭條??通過騰訊QQ客戶端群公告，投放旅游相關(guān)的群，QQ秀客人態(tài)，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，為整個(gè)旅行活動(dòng)造勢宣傳；通過今日頭條信息流廣告擴(kuò)大活動(dòng)影響力的同時(shí)，豐富活動(dòng)的報(bào)名渠道。QQ客戶端-群公告QQ客戶端-QQ秀客人態(tài)QQ客戶端-信息流活動(dòng)報(bào)名頁面旅行網(wǎng)站跨界合作站外推廣——新浪（旅游&論壇&微博）?整合新浪旅游頻道、地方論壇，以及微博資源對此次旅行活動(dòng)進(jìn)行全方位覆蓋傳播，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。比德文馬拉松比德文“智慧出行”生活游戲方式：特定地點(diǎn)特定時(shí)間內(nèi)騎行，公里數(shù)越多獲得的電量越多，由此完成一整天

8小時(shí)的馬拉松比賽游戲亮點(diǎn)：在活動(dòng)中體會(huì)比德文的“智慧出行”技術(shù)與優(yōu)勢活動(dòng)地點(diǎn)：山東、河北、河南、江蘇、

安徽每省選擇一個(gè)城市，，每城市舉辦一場活動(dòng)比德文馬拉松線上傳播041.參與網(wǎng)友自行發(fā)帖2.媒體發(fā)布公關(guān)稿網(wǎng)絡(luò)報(bào)名&經(jīng)銷商發(fā)動(dòng)報(bào)名01媒體活動(dòng)發(fā)布&經(jīng)銷商電話邀請頒獎(jiǎng)儀式03設(shè)置簽到獎(jiǎng)&金銀銅獎(jiǎng)&參與獎(jiǎng)線下活動(dòng)02統(tǒng)一活動(dòng)服裝及其他活動(dòng)設(shè)施配備比德文馬拉松媒介傳播——新浪?聯(lián)合騰訊、新浪網(wǎng)站建立“比德文騎行馬拉松”活動(dòng)專題頁，入口放置在山東、江蘇、河北、河南、安徽五省的地方站首頁；并整合PC&移動(dòng)端資源預(yù)熱、引爆該活動(dòng)。視頻直播圖文搭配五省官博矩陣（覆蓋粉絲超300W）專題頁圖文報(bào)道H5傳播比德文馬拉松媒介傳播——新浪微博?搭建微博話題頁#比德文電動(dòng)車騎行馬拉松#，通過新浪粉絲通精準(zhǔn)傳播目標(biāo)人群，放大活動(dòng)的影響力。微博搜索推廣如：用戶搜索馬拉松，最先看到的是比德文電動(dòng)車賬號，其次是比德文馬拉松活動(dòng)微博；微博搜索推廣：賬號、品牌、活動(dòng)；基于人群定向，推送給特定的用戶人群；關(guān)鍵詞同一時(shí)間僅限一個(gè)用戶購買，獨(dú)占優(yōu)勢推廣位置粉絲通博文推廣使用“推廣給目標(biāo)用戶的粉絲”功能后，目標(biāo)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、贊、關(guān)注行為有可能觸發(fā)并將原生廣告推廣到該目標(biāo)用戶的粉絲微博話題頁比德文馬拉松媒介傳播——優(yōu)酷?鎖定優(yōu)酷視頻媒體平臺，針對目標(biāo)人群關(guān)注度高的節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)投放，高效傳播活動(dòng)信息，營造活動(dòng)聲勢。PC端貼片廣告移動(dòng)端貼片廣告劇目僅為示意，以實(shí)際投放為準(zhǔn)深化期傳播策略品效融合，助力比德文占得市場一席之地品牌層面效果層面公關(guān)活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)陪你出駕2期車主訪談圣誕大禮包整合活動(dòng)與內(nèi)容，全方位、深層次溝通品牌概念及產(chǎn)品利益點(diǎn)，打造品牌的美譽(yù)度，提升品牌地位。精準(zhǔn)覆蓋移動(dòng)端目標(biāo)人群，通過貼身交互吸引用戶參與，提升市場銷售的轉(zhuǎn)化。傳播手段傳播手段媒體選擇媒體選擇新浪、騰訊、新浪微博、優(yōu)酷多盟、廣點(diǎn)通深化期智享生活，慧創(chuàng)未來——第四篇：打造智慧生活——互動(dòng)

銷售發(fā)起智慧理念互動(dòng)，提升品牌好感度借勢雙十一、圣誕拉動(dòng)銷量陪你出駕2期活動(dòng)方式：2016年度Q4舉辦婚禮的新婚夫婦可報(bào)名免費(fèi)領(lǐng)取一輛比德文，在結(jié)婚當(dāng)日騎著比德文接新娘地點(diǎn)：山東、河北、河南、江蘇、安徽每省選擇一個(gè)城市，區(qū)別于上一期，每城市舉辦一場傳播方式：錄制出駕視頻，并在媒體傳播搶嫁妝娶媳婦發(fā)帖子填寫個(gè)人資料騎著比德文迎娶新娘經(jīng)銷商與之聯(lián)系陪你出駕2期媒介傳播——騰訊?陪你出駕2期，在延期第一期用到的傳播手段基礎(chǔ)之上，將邀請之前參加活動(dòng)的新婚夫婦進(jìn)行專訪為本次活動(dòng)證言，開啟活動(dòng)預(yù)熱，通過線上發(fā)聲為新人傳遞祝福，并在結(jié)婚當(dāng)天為新人發(fā)放電動(dòng)車。2期活動(dòng)預(yù)熱文章為新婚夫婦錄制祝福視頻在婚禮當(dāng)天，邀請之前參加活動(dòng)的夫婦作為本期活動(dòng)的特邀嘉賓，給新人發(fā)放電動(dòng)車。KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)車主訪談比德文車主訪談---比德文的智慧生活傳播內(nèi)容：

我們在5個(gè)省份尋找10個(gè)能代表車型鮮明形象的名人進(jìn)行訪談

通過生活片段的記錄，突顯比德文的智慧生活

在內(nèi)容傳播上更貼近真實(shí)車主。參考

：跟設(shè)計(jì)和創(chuàng)作達(dá)人們聊聊"經(jīng)典"聊聊甲殼蟲車主訪談媒介傳播——新浪?利用新浪&騰訊的地方資源，在五省尋找能代表車型鮮明形象的KOL進(jìn)行微訪談，講述他們認(rèn)為的智慧生活是什么樣子的，最終將以視頻和圖文的形式呈現(xiàn)。專訪視頻圖文報(bào)道部分KOL示例車主訪談媒介傳播——新浪?在新浪&騰訊搭建#比德文智慧生活#專題頁，并在五省地方站首頁建立專題入口，配合地方官方微博及KOL微博轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大傳播影響力。專訪視頻入口圖文報(bào)道#比德文智慧生活#專題頁(部分)圣誕禮包活動(dòng)方式：通過微信公眾號搶比德文現(xiàn)金紅包，可分享至朋友圈把紅包分享給好友，同時(shí)獲得比德文現(xiàn)金抵扣券。您收到一個(gè)紅包寶哥禮包數(shù)量：派送200元抵扣券1000份，300元抵扣券500份5.1元200元抵扣券活動(dòng)亮點(diǎn)：迎合節(jié)日主題，直接的傳遞比德文的品牌，且能夠在短時(shí)間實(shí)現(xiàn)病毒傳播！圣誕禮包媒介傳播——多盟依托聯(lián)盟平臺的用戶大數(shù)據(jù)，通過比德文圣誕禮包活動(dòng)banner廣告的搖一搖形式發(fā)放圣誕禮包，同時(shí)可以基于精準(zhǔn)定向技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)人群的精準(zhǔn)投放。恭喜您獲得比德文電動(dòng)車購車紅包300元搖一搖手機(jī)搶圣誕禮包領(lǐng)取紅包有福同享地域網(wǎng)絡(luò)喜好時(shí)間機(jī)型搖一搖手機(jī)搶圣誕禮包關(guān)注比德文微信公眾號即可使用運(yùn)營商Banner廣告提醒用戶搖一搖搶紅包領(lǐng)取紅包、分享至朋友圈圣誕禮包媒介傳播——廣點(diǎn)通手機(jī)QQ空間信息流微信公眾賬號文章底部banner依托騰訊廣點(diǎn)通的平臺優(yōu)勢，打通手機(jī)QQ和微信通道，通過精準(zhǔn)廣告鎖定目標(biāo)人群，提升活動(dòng)的有效傳播性。月活躍6.3億月活躍4億全年活動(dòng)推廣總結(jié)提升經(jīng)銷商信心鋪墊期一月二月三月四月五月六月經(jīng)銷商大會(huì)啟動(dòng)智慧生活天津行業(yè)展會(huì)騎行漫畫陪你出駕1期認(rèn)同期深化期十一月七月八月九月十月十二月跨界旅行合作比德文馬拉松陪你出駕2期車主訪談圣誕大禮包Brand維持全年穩(wěn)定曝光鎖定目標(biāo)人群的搜索入口，以及三四線城市的資訊入口，維持全年持續(xù)穩(wěn)定的品牌曝光，打造品牌知名度。搜索

門戶搜索百度品牌專區(qū)?2016年繼續(xù)維持PC&移動(dòng)端百度品牌專區(qū)的投放，為其官網(wǎng)和商城網(wǎng)站引流。PC端移動(dòng)端搜索百度關(guān)鍵詞?百度關(guān)鍵詞搜索，攔截對品牌產(chǎn)生意向的用戶。比德文投放賬戶結(jié)構(gòu)品牌詞比德文通用詞產(chǎn)品詞神行者樂檬競品詞新日活動(dòng)詞電動(dòng)自行車哪款電動(dòng)車好陪你出駕優(yōu)惠促銷比德文電動(dòng)車綠源比德文官網(wǎng)……電動(dòng)車價(jià)格……梟客W6M雅迪……經(jīng)銷商大會(huì)…………喚醒品牌忠實(shí)用戶、進(jìn)行品牌保護(hù)高覆蓋意向用戶及潛客群體借助競品及影響力提升品牌形象據(jù)活動(dòng)制定活動(dòng)詞，如：促銷、降價(jià)等產(chǎn)品搜索人群覆蓋門戶新浪鎖定五大省份的新浪地方站鎖定地方站首頁浮標(biāo)作為全年曝光入口該廣告位會(huì)隨著網(wǎng)頁的上下滑動(dòng)而移動(dòng)，具有較強(qiáng)的用戶體驗(yàn)，是非常好的曝光入口。投

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