大陸市場保健品行業(yè)分析報告

大陸市場

保健品行業(yè)分析報告目錄保健品行業(yè)背景中國保健品市場與消費情況分析保健品行業(yè)存在的問題

保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢4123●保健品行業(yè)的發(fā)展階段●國際保健品行業(yè)的發(fā)展情況●市場情況分析●消費者消費習慣分析目錄保健品行業(yè)背景中國保健品市場與消費情況分析保健品行業(yè)存在的問題

保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢4123●保健品行業(yè)的發(fā)展階段●國際保健品行業(yè)的發(fā)展情況●市場情況分析●消費者消費習慣分析保健品行業(yè)的發(fā)展階段目前市場上的保健品大體可以分為保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健用品等。世界保健食品行業(yè)的發(fā)展階段

第一代：僅根據(jù)食品中各類營養(yǎng)素或強化營養(yǎng)素的功能來推斷這類食品的功能，沒有經(jīng)過任何實驗予以證實。第二代：須經(jīng)過人體及動物實驗，功能明確的保健食品。目前我國衛(wèi)生部審批的保健食品絕大多數(shù)屬第二代產(chǎn)品。第三代：確知具有該功效的有效成份的結(jié)構(gòu)和含量，以及功能因子在食品中應(yīng)有的穩(wěn)定形態(tài)。歐美、日本等國都在大力開發(fā)這一代產(chǎn)品，而且也只允許這類產(chǎn)品進入歐美市場。

國際保健品行業(yè)的發(fā)展情況日本是最早研制保健食品的國家，美國保健品行業(yè)市場規(guī)模最大。國際保健品市場規(guī)模在持續(xù)增長中。注：此處僅參考了2002年和2009年數(shù)據(jù)。國家2002年（億元）2009年（億元）增幅美國64011000.7x日本2808602.1x中國2009113.6x國際保健品行業(yè)的發(fā)展情況中國保健品行業(yè)在國際上增速最快。2009年，中國保健品行業(yè)首次超過日本，成為全球第二大保健品市場。截至09年，我國保健品市場份額在整個醫(yī)療保健體系里面僅僅占5%左右。市場潛力巨大。美國中國日本020040060080010001200(億)11009118602009年國際保健品行業(yè)市場規(guī)模目錄保健品行業(yè)背景中國保健品市場與消費情況分析保健品行業(yè)存在的問題

保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢4123●保健品行業(yè)的發(fā)展階段●國際保健品行業(yè)的發(fā)展情況●市場情況分析●消費者消費習慣分析市場情況分析1市場規(guī)模2000-2009年中國保健品行業(yè)市場規(guī)模2000200120022003500285200300200420052006200720082009340470400500700900市場情況分析2企業(yè)結(jié)構(gòu)據(jù)國家統(tǒng)計局2009年數(shù)據(jù)，我國保健品企業(yè)中5.3%為大型企業(yè)（銷售額>3億元）；36.2%為中型企業(yè)（3000萬<銷售額<3億元）；58.5%為小型企業(yè)（銷售額<3000萬）。市場情況分析3功能分布功能分布集中在免疫調(diào)節(jié)、調(diào)節(jié)血脂、抗疲勞。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，低水平重復(fù)，功能集中造成競爭過于激烈。市場情況分析4產(chǎn)地分布產(chǎn)品集中在廣東、北京、山東、江蘇、上海、湖北，天津，這些省市的產(chǎn)品占國產(chǎn)保健品的59.45％。省市自治區(qū)產(chǎn)品比例廣東14.74%北京13.05%江蘇6.68%山東6.29%上海6.04%湖北5.03%天津4.10%市場情況分析5國外企業(yè)的沖擊目前世界上多家知名保健食品跨國公司，通過收購、兼并、租賃等形式，在中國設(shè)立分廠，近幾年來國外保健食品在我國市場上的銷量每年均以12%以上的速度在增長。（2002年數(shù)據(jù)）消費習慣分析1消費年齡60歲以下是主要購買人群60歲以上40歲以下40歲到60歲消費習慣分析2購買目的在各年齡段中，自己食用的需求都占較大比例，可見保健品差異化、多樣化有較大市場需求。送老人的占很大比例，老年保健品市場仍有較大需求。40歲以下40歲-60歲60歲以上總?cè)藬?shù)自己食用227（37%）164（39%）38（76%）429（63%）孝敬老人203（34%）92（22%）7（14%）302（44%）為了孩子69（11%）95（23%）3（6%）167（24%）饋贈親友98（16%）51（12%）0（0%）149（21%）沒買過8（1.3%）15（4%）2（4%）45（7%）總?cè)藬?shù)605417501092消費習慣分析3品牌效應(yīng)知名品牌對顧客的吸引廣告效應(yīng)大品牌產(chǎn)品通常廣告投入較多。消費者主要通過電視廣告、報紙等宣傳途徑了解產(chǎn)品。

2010年保健品消費排行1.黃金搭檔2.海王3.交大昂立4.太太口服液5.紅桃K6.安利Amway7.東阿阿膠8.九芝堂9.天獅10.蟻力神目錄保健品行業(yè)背景中國保健品市場與消費情況分析保健品行業(yè)存在的問題

保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢4123●保健品行業(yè)的發(fā)展階段●國際上保健品的發(fā)展情況●市場情況分析●消費習慣分析保健品行業(yè)存在的問題進入門檻低中小企業(yè)占絕大多數(shù)，大規(guī)模企業(yè)較少，缺乏研發(fā)資金和人力。行業(yè)進入門檻低。急功近利，迅速崛起飛快沒落。太陽神、巨人、三株……

政策監(jiān)管存在問題國內(nèi)保健品審批門檻低、花費少、時間短。歐美一些發(fā)達國家對保健食品，必須經(jīng)過嚴格的審查程序，提供量效的科學實驗數(shù)據(jù)，以確證此食品的確具有保健功能。保健品行業(yè)存在的問題功能結(jié)構(gòu)不盡合理主要為第二代產(chǎn)品，極少部分為第三代產(chǎn)品。與國外保健品行業(yè)差距較大。功能分布集中，低水平重復(fù)，造成市場競爭過于激烈。國外企業(yè)的威脅強大的資金、技術(shù)支持和領(lǐng)先的保健概念。細分化、系列化的產(chǎn)品，營銷方式、國人對國外品牌的信任，與國內(nèi)產(chǎn)品形成巨大反差。保健品行業(yè)存在的問題消費者的信任危機中消協(xié)與中國保健科技學會2003年對保健食品宣傳內(nèi)容進行的一次調(diào)查的結(jié)果表明：有70％以上的保健食品存在著虛假宣傳、夸大宣傳的現(xiàn)象。宣傳內(nèi)容不符合有關(guān)法律法規(guī)的占73.5％，其中對產(chǎn)品功能進行虛假宣傳的占42.1％；未經(jīng)過衛(wèi)生部批準，擅自宣稱產(chǎn)品具有保健功能的占31.4％。目錄保健品行業(yè)背景中國保健品市場與消費情況分析保健品行業(yè)存在的問題

保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢4123●保健品行業(yè)的發(fā)展階段●國際上保健品的發(fā)展情況●市場情況分析●消費習慣分析保健品行業(yè)的發(fā)展趨勢產(chǎn)品功能多樣化功能品種的增加技術(shù)水平的提高。第三代保健品是發(fā)展趨勢。消費群體多元化老齡化社會的到來，老年市場需求仍然較大。中年群體是消費主體。對亞健康的關(guān)注饋贈（主要送給老人）針對不同人群的差異化產(chǎn)品。保健品行業(yè)的