2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-新聞事業(yè)管理筆試考試歷年高頻考點(diǎn)試題摘選含答案

2024年大學(xué)試題(新聞學(xué)與傳播學(xué))-新聞事業(yè)管理筆試考試歷年高頻考點(diǎn)試題摘選含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.新聞單位自身的維生功能則主要是一個(gè)（）問題。2.在報(bào)紙的星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的是（）A、中心結(jié)點(diǎn)B、發(fā)行網(wǎng)C、傳播網(wǎng)D、訊息送達(dá)網(wǎng)3.我國新聞單位現(xiàn)行領(lǐng)導(dǎo)體制和組織機(jī)構(gòu)有若干不足之處，其中最突出的是（）A、等級森嚴(yán)B、濃厚的行政機(jī)關(guān)特征C、層次過多D、單一的媒體組織結(jié)構(gòu)4.我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業(yè)單位的干部管理性質(zhì)，又有企業(yè)單位的（）性質(zhì)5.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制有哪些優(yōu)點(diǎn)？6.報(bào)社辦報(bào)活動的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A、編輯B、印刷C、發(fā)行D、零售7.新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A、采B、編C、印D、刷8.媒介廣告經(jīng)營中要注意的問題？9.在新聞事業(yè)管理中承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，同新聞工作中新聞“商品化”的做法是完全不同的兩回事。不論是在理論上，還是在實(shí)踐上，都不容許把（）混淆起來。10.因特網(wǎng)上的大眾傳播11.為什么逐步加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢，是我新聞機(jī)構(gòu)的改革方向？12.我國組建報(bào)業(yè)集團(tuán)有哪些必備條件？13.下列新聞單位的固定資產(chǎn)中，可歸入信息資本的是（）A、機(jī)動車輛B、激光照排設(shè)備C、印刷機(jī)械D、辦公大樓E、職工生活用房14.新聞報(bào)道在時(shí)間上的要求現(xiàn)已發(fā)展為（）A、昨天發(fā)生的新聞今天報(bào)道B、今天發(fā)生的新聞今天報(bào)遭C、以前發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道D、現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道15.節(jié)目生產(chǎn)的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A、節(jié)目制作B、節(jié)目策劃C、節(jié)目播出D、節(jié)目傳播效果研究16.報(bào)社的辦公費(fèi)屬于報(bào)社產(chǎn)品成本中的（）A、直接工資B、間接工資C、直接費(fèi)用D、間接費(fèi)用17.媒介市場結(jié)構(gòu)的類型？18.7報(bào)社印刷廠生產(chǎn)過程的根本變革從“印”、“刷”并熏到以“刷”為主是從（）A、實(shí)現(xiàn)熱排膠印技術(shù)改造后B、實(shí)現(xiàn)熱排鉛印技術(shù)改造后C、實(shí)現(xiàn)冷排腔印技術(shù)改造后D、實(shí)現(xiàn)冷排鉛印技術(shù)改造后19.采編合一與采編分離的比較？20.我國的新華通訊社所屬的上級機(jī)關(guān)是（）A、中共中央B、國務(wù)院C、新聞出版總署D、中共中央宣傳部21.為什么要保證職責(zé)與職權(quán)基本對稱？22.編輯必須把好（）、事實(shí)關(guān)、知識關(guān)和技術(shù)關(guān)。23.提出受眾選擇傳播媒介的或然率公式的是（）A、本·巴格迪坎B、約翰·勒文C、韋爾伯·施拉姆D、馬克·波拉特24.報(bào)刊廣告價(jià)格制定的基本因素？25.新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（）A、擁有龐大的關(guān)系網(wǎng)B、掌握傳播渠道C、具有良好的社會形象D、了解各方面信息26.新聞策劃設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于（）。A、配合中心工作B、創(chuàng)新C、迎合受眾要求D、周全27.新中國成立初期，在學(xué)習(xí)蘇聯(lián)的黨報(bào)管理模式基礎(chǔ)上形成的我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制類型是（）A、編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制B、社（臺）長.總編輯雙首長制C、編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制D、黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制28.報(bào)社開展多種經(jīng)營首先要（）A、改變經(jīng)營作風(fēng)和思路B、精心搞好報(bào)社的主業(yè)C、按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事D、整體規(guī)劃報(bào)業(yè)的三個(gè)市場29.經(jīng)濟(jì)效益中的“效益”同社會效益中的“效益”有著不同的含義。后者指的是實(shí)際的效果、實(shí)在利益；前者則另有其作為（）和管理科學(xué)中的專門術(shù)語的特定含義。30.新聞紙供過于求時(shí)，其期末儲備量一般為全年用紙量的（）。A、7%B、17%C、15～25%D、25～35%31.被稱為“世界傳媒巨子”的是（）A、赫斯特B、默多克C、霍華德D、斯克里普斯32.不同類型的重大報(bào)道活動應(yīng)該采用不同的報(bào)道組織方式，對于大型的體育活動，通常使用的報(bào)道組織方式是（）A、組合式報(bào)道B、集中式報(bào)道C、追蹤式報(bào)道D、系列式報(bào)道33.新中國成立后新聞事業(yè)經(jīng)營管理的三個(gè)時(shí)期？34.報(bào)業(yè)面對三個(gè)市場，其中一個(gè)市場與一般企業(yè)所面對的市場沒有很大差異。這個(gè)市場是（）A、資本市場B、一般消費(fèi)者市場C、廣告市場D、特殊消費(fèi)者市場35.廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程包括若干環(huán)節(jié)，它們是（）A、節(jié)目播出B、節(jié)目制作C、節(jié)目策劃D、節(jié)目計(jì)劃E、節(jié)目傳播效果研究36.1978年，財(cái)政部批準(zhǔn)《人民日報(bào)》等首都八家報(bào)紙?jiān)囆校ǎ┑膱?bào)告。37.目前我國的新聞單位基本上都實(shí)行（）。A、由各級黨委宣傳部直接管理B、由新聞出版總署系統(tǒng)分級管理C、黨的部門和政府部門雙軌管理D、各級黨報(bào)委員會分頭管理38.媒介產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特性？39.新聞單位的創(chuàng)收主要是針對（）A、報(bào)社B、雜志社C、電臺D、網(wǎng)絡(luò)媒體40.“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙指（）功能表現(xiàn)不明顯的報(bào)紙。41.新聞報(bào)道在時(shí)間性問題上的要求已由（）（即今天發(fā)生的新聞今天報(bào)道）發(fā)展為NNN（現(xiàn)在發(fā)生的新聞現(xiàn)在報(bào)道）。42.怎樣理解發(fā)行是一條扁擔(dān)？43.（）和編委會只負(fù)責(zé)新聞單位的編輯方針、報(bào)道計(jì)劃、具體編采業(yè)務(wù)的組織和實(shí)施。44.按照位置原則劃分部門的優(yōu)缺點(diǎn)？45.我國媒介廣告經(jīng)營的現(xiàn)狀？46.媒介的廣告經(jīng)營管理要注意的問題？47.1998年，新華社宣布已初步建成為（）。A、洲際性通訊社B、地區(qū)性通訊社C、世界性通訊社D、國家性通訊社48.電視的主要傳播手段是（）A、電視劇B、綜合性節(jié)目C、文娛節(jié)目D、運(yùn)動的畫面49.編輯部門系統(tǒng)通常設(shè)以下部門（）、評論部、群工部、國際部、記者部、經(jīng)濟(jì)部、政法部、教科文部、理論部、文體部、農(nóng)村部、攝影部。50.我國新聞單位用人制度改革總的改革方向是什么51.廣告活動的主體在現(xiàn)代社會分化為（）A、廣告主B、廣告公司C、傳播媒介D、傳播對象E、廣告協(xié)會52.一長制一般適合規(guī)模（）的新聞單位。53.報(bào)社唯有成為一個(gè)獨(dú)立（）才可以開展多種經(jīng)營。54.我國報(bào)紙發(fā)行的各種方法，綜合起來中以分為兩大類（）。55.構(gòu)成工資主體的是級別工資和（）A、基礎(chǔ)工資B、工齡工資C、職務(wù)工資D、浮動工資56.發(fā)行網(wǎng)對報(bào)紙發(fā)行工作的意義？57.一則電視廣告的播出時(shí)間一般不超過（）A、10秒B、20秒C、30秒D、40秒58.調(diào)頻、調(diào)幅、廣播波段59.各報(bào)在《廣告刊例》或《廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)》中載明的廣告費(fèi)率屬于（）。A、附加費(fèi)率B、公開費(fèi)率C、優(yōu)惠費(fèi)率D、差別費(fèi)率60.在名義上，公營媒介強(qiáng)調(diào)對政府負(fù)責(zé)，不受政府控制，自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧，但事實(shí)上，公營媒介和政府有著千絲萬縷的聯(lián)系：其負(fù)責(zé)人由（）任命，視聽費(fèi)由政府代收，成為半官方機(jī)構(gòu)。所以，公營媒介本能地偏向政府，維護(hù)政府的立場和主張。公營媒介的收入主要依靠視聽費(fèi)，沒有廣告收入或廣告收入極少。61.如何計(jì)算新聞紙的實(shí)際采購量？62.我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)是（）A、深圳日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D、經(jīng)濟(jì)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)63.廣告編制的一般原則是（）。A、符合法律、法規(guī)和其他社會規(guī)范B、符合媒介的編輯方針和形象定位C、注意對社會利益的潛在影響D、滿足廣告主合理的特殊要求E、與同一版面及相鄰時(shí)間段的傳播內(nèi)容相協(xié)調(diào)64.為什么說新聞媒介的新聞傳播服務(wù)與廣告?zhèn)鞑シ?wù)共生相依、缺一不可？65.1954年8月，中宣部下達(dá)《關(guān)于統(tǒng)一和加強(qiáng)國營、地方國營、公私合營報(bào)社、雜志社、出版社企業(yè)管理的指示》，明確規(guī)定（）管理。66.媒介產(chǎn)業(yè)的兩重性？67.記者的活動具有（），靈活多樣，記者應(yīng)是社會活動家。68.（）年，世界經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織在關(guān)于《1996年科學(xué)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)展望》的報(bào)告中正式提出“以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”，并予以上述定義。69.新聞紙是生產(chǎn)報(bào)紙最主要的原料，（）是報(bào)社最重要的經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位。70.我國新聞單位的勞動定額管理，屬于（）A、質(zhì)量定額管B、人員定額管理C、產(chǎn)量定額管理D、效率定額管理71.如何做好媒介的主業(yè)經(jīng)營？72.下列作品的著作權(quán)不由作者享有的是（）A、職務(wù)作品B、時(shí)事新聞C、圖片新聞D、新聞評論73.新聞機(jī)構(gòu)中負(fù)責(zé)通訊聯(lián)絡(luò)業(yè)務(wù)的專業(yè)部門是（）A、記者部B、教科文部C、總編室D、群工部74.編輯的決策按層次可以分為三種，其中最重要的戰(zhàn)略決策是（）A、制定報(bào)道計(jì)劃B、制定編輯方針C、確定報(bào)道范圍D、確定編輯風(fēng)格75.一般事業(yè)單位活動資金的主要來源是（）。A、社會各界捐助B、國家預(yù)算撥款C、事業(yè)活動創(chuàng)收D、國家銀行貸款第2卷一.參考題庫(共75題)1.企業(yè)識別系統(tǒng)的組成？2.媒體開展公共關(guān)系工作的一個(gè)基本原則是（）A、針對性原則B、獨(dú)創(chuàng)性原則C、計(jì)劃性原則D、配合總體目標(biāo)原則3.最先提出了“知識經(jīng)濟(jì)”概念的是（）A、美國研究機(jī)構(gòu)B、英國研究機(jī)構(gòu)C、國際貨幣基金會D、聯(lián)合國研究機(jī)構(gòu)4.現(xiàn)代報(bào)業(yè)經(jīng)營要面對三個(gè)市場，即受眾市場、廣告市場和（）A、證券市場B、行業(yè)市場C、金融市場D、商品市場5.在所得稅方面，國家對宣傳文化企業(yè)的優(yōu)惠表現(xiàn)在（）A、減、免所得稅B、低稅率C、應(yīng)納所得稅額計(jì)算D、所繳所得稅的使用6.變動成本和固定成本7.國營媒介以法國為代表。在（）年以前，法國的三家電視臺即電視一臺、電視二臺、電視三臺都由政府直接控制，編輯方針由政府決定，經(jīng)費(fèi)由政府提供。8.廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程包括若干步驟，它們是（）。A、節(jié)目播出B、節(jié)目制作C、節(jié)目策劃D、節(jié)目計(jì)劃E、節(jié)目傳播效果研究9.在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中是如何定位的？10.資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征有。11.新聞策劃的操作有哪些流程？12.渠道營銷的“短”與“寬”13.合同的財(cái)務(wù)審核制度14.新聞圖片社是以攝制、發(fā)布新聞圖片為主要業(yè)務(wù)的新聞單位，運(yùn)作方式類似于（）A、報(bào)社B、通訊社C、電臺D、電視臺15.對新聞媒介上刊播的作品，享有其著作權(quán)的是（）A、新聞單位B、新聞單位法人代表C、作品作者D、作品實(shí)際制作部門16.我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般劃分為三大部門系統(tǒng)（）、經(jīng)營部門系統(tǒng)、行政部門系統(tǒng)。17.通訊社主要任務(wù)是什么？它和受眾的關(guān)系與報(bào)社、電臺、電視臺有何不同？18.新聞事業(yè)管理的研究內(nèi)容及意義19.私營媒介完全由（）興辦。以美國三大廣播公司（ABC、NBC、CBS）、英國獨(dú)立廣播公司（IBA）。20.報(bào)社能按時(shí)出報(bào)、出好報(bào)的基本保障是（）A、高素質(zhì)的記者B、新聞紙C、高效率的印刷D、快速迅捷的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)21.影響廣播電視節(jié)目制作周期的因素很多，但最重要的因素經(jīng)常是（）A、經(jīng)費(fèi)B、人員C、設(shè)備D、天氣22.報(bào)道組織作用在于統(tǒng)一采編人員的思想，明確采編的目的和任務(wù)，優(yōu)化資源配置，及使報(bào)道工作更加（）。23.廣播電視節(jié)目被納入電臺。電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有（）A、節(jié)目選題計(jì)劃B、節(jié)目代碼C、節(jié)目制作計(jì)劃D、節(jié)目經(jīng)費(fèi)24.編輯的決策按層次可分為三種（）、戰(zhàn)術(shù)決策和戰(zhàn)役決策。25.媒介企業(yè)人才的基本要求？26.職能部門化是指按照（）的原則來劃分新聞單位內(nèi)部部門的方法。27.網(wǎng)絡(luò)媒介的盈利模式？28.對報(bào)紙的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義的銷量是（）A、有用銷量B、總發(fā)行量C、無用銷量D、凈銷售量29.我國報(bào)紙印刷質(zhì)的國家標(biāo)準(zhǔn)中最常用的判定指標(biāo)是（）A、圖片B、版面C、印紋D、密度30.全球網(wǎng)的成功建立在三個(gè)至關(guān)重要的觀念之統(tǒng)一的基礎(chǔ)上。其第一個(gè)觀念是（）A、全球網(wǎng)上的“出版自由”觀念B、資源統(tǒng)一定位的觀念C、統(tǒng)一用戶界面的觀念D、電腦技術(shù)飛速發(fā)展的觀念31.業(yè)集團(tuán)有哪些基本要素？32.實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是（）。33.委員會制下的領(lǐng)導(dǎo)者實(shí)際上是一個(gè)（）集團(tuán)。34.我國在唐代貞觀年間發(fā)明了（）A、雕版印刷技術(shù)B、泥活字印刷技術(shù)C、木活字印刷技術(shù)D、銅活字印刷技術(shù)35.逐步加大按（）組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向。36.我們把廣告?zhèn)鞑スδ鼙憩F(xiàn)不明顯的報(bào)紙稱為“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙，廣告?zhèn)鞑ヅc新聞傳播功能表現(xiàn)得都比較明顯的報(bào)紙稱為（）的報(bào)紙。37.在當(dāng)代科學(xué)技術(shù)革命中，兩種技術(shù)的結(jié)合從根本上提升了新聞技術(shù)水平，并導(dǎo)致了新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術(shù)是（）A、通信技術(shù)與傳感技術(shù)B、空間技術(shù)與電腦技術(shù)C、通信技術(shù)與電腦技術(shù)D、傳感技術(shù)與激光技術(shù)38.知識經(jīng)濟(jì)最重要的特征就是（）、網(wǎng)絡(luò)化、全球化。39.廣播電視收入的主體和預(yù)算外資金的一大支柱是（）A、廣告收人B、報(bào)紙發(fā)行收入C、多種經(jīng)營的刨收D、出賣新聞收入40.我國新聞單位的工資制度屬于（）A、技術(shù)等級工資制B、職務(wù)等級工資制C、結(jié)構(gòu)工資制D、浮動工資制41.建立我國的發(fā)行量稽核制度對規(guī)范報(bào)業(yè)市場，發(fā)展報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將產(chǎn)生哪些巨大伯推動作用？42.試述報(bào)紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的作用。43.到90年代，建成世界上最大的有線電視網(wǎng)的國家是（）A、美國B、德國C、美國D、中國44.廣播電臺、電視臺新聞產(chǎn)品雙重出售方式是怎樣進(jìn)行的？45.既是報(bào)社財(cái)務(wù)管理的功能，更是經(jīng)營的主要功能是（）A、生財(cái)功能B、聚財(cái)功能C、用財(cái)功能D、理財(cái)功能46.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總計(jì)編輯負(fù)責(zé)制47.（）是編輯的最重要的戰(zhàn)略決策。48.廣告中不得含有民族、種族、宗教、性別歧視等內(nèi)容，是《廣告法》中的（）A、自律性條款B、禁止性條款C、限制性條款D、職業(yè)道德條款49.簡述新聞綜合業(yè)務(wù)處理系統(tǒng)建設(shè)。50.在我國創(chuàng)辦報(bào)紙必須具備的條件？51.媒介推廣工作不同于公共關(guān)系工作，其中之一是媒介推廣工作側(cè)重于（）。A、競爭B、和諧C、比較D、協(xié)調(diào)52.影響廣告收費(fèi)的五大主要因素？53.雙軌制在這種體制下，（）是新聞單位的最高行政首長。54.一個(gè)剛剛成立，沒有經(jīng)營歷史的新企業(yè)不會有的一項(xiàng)無形資產(chǎn)是（）A、商標(biāo)權(quán)B、專利權(quán)C、土地使用權(quán)D、商譽(yù)55.總經(jīng)理和經(jīng)營部門只負(fù)責(zé)新聞單位的（）。56.新聞集團(tuán)的真正性質(zhì)是（）A、企業(yè)單位與事業(yè)單位的集合B、新聞事業(yè)單位C、事業(yè)單位與企業(yè)單位的集合D、新聞集團(tuán)公司57.報(bào)社向讀者出售報(bào)紙，獲得報(bào)紙的（）A、價(jià)值B、使用價(jià)值C、交換價(jià)值D、平均價(jià)值58.在新聞單位的公共關(guān)系工作中，最根本的公共關(guān)系措施是切實(shí)履行媒體的社會責(zé)任，而最積極的公共關(guān)系措施則是（）A、為社會公眾提供生活信息B、揭露社會不良行為C、支持社會公益事業(yè)D、與受眾直接對話59.新聞事業(yè)管理學(xué)具有鮮明的交叉學(xué)科特征，其中包括（）。A、交叉性B、實(shí)用性C、邊緣性D、再生性E、綜合性60.公營媒介以（）廣播公司、日本放送協(xié)會和德國電臺、電視臺為代表。61.勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時(shí)定額，一是（）A、質(zhì)量定額B、人員定額C、產(chǎn)量定額D、效率定額62.廣播電視資源有四種，其中基本資源是（）A、頻率資源B、時(shí)間資源C、受眾資源D、節(jié)目資源63.美國在世界各國中率先成立了自己的國家發(fā)行稽核局，其簡稱是（）A、NBCB、CBAC、ABCD、ANB64.為什么說逐步加大按照產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量，以適應(yīng)新聞單位向新聞集團(tuán)發(fā)展的趨勢，是我國新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革方向？65.簡述節(jié)目編排的原則。66.1835年成立的世界上最早的通訊社是（）A、哈瓦斯通訊社B、路透通訊社C、沃爾夫通訊社D、斯蒂芬通訊社67.報(bào)業(yè)集團(tuán)的種類，一般可分為（）A、單一型和混合型B、聯(lián)合型和獨(dú)立型C、更生型和限生型D、補(bǔ)貼型和貢獻(xiàn)型68.新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制一般有（）A、一長制B、委員會制C、董事制D、股東大會制E、雙軌制69.組織機(jī)構(gòu)的建立過程，實(shí)質(zhì)上就是（）的開展過程。70.廣播電視受眾研究最基本的內(nèi)容是（）A、受眾構(gòu)成測量B、視聽人數(shù)測量C、受眾評價(jià)測量D、視聽節(jié)目測量71.新聞單位的勞動定額管理屬于（）A、產(chǎn)量定額管理B、工時(shí)管理C、定崗管理D、等級工資管理72.我國《廣告法》中關(guān)于不得使用國家級。最高級。最佳等用語的規(guī)定，屬于（）A、限制性條款B、行業(yè)自律C、禁止性條款D、職業(yè)道德73.我國報(bào)業(yè)集團(tuán)的創(chuàng)辦條件之一是除了一張有影響的主報(bào)外，至少應(yīng)包括的子報(bào)刊數(shù)目是（）A、3個(gè)B、4個(gè)C、5個(gè)D、6個(gè)74.新聞單位的企業(yè)化管理主要是指（）A、電視臺B、廣播電臺C、報(bào)社D、電腦網(wǎng)絡(luò)75.報(bào)社要搞好主業(yè)和多種經(jīng)營，必須對自身進(jìn)行哪些改革？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：經(jīng)濟(jì)性2.參考答案：D3.參考答案：B4.參考答案：勞動管理5.參考答案： （1）有利于記者和編輯迅速地了解和熟悉與所負(fù)責(zé)專業(yè)有關(guān)的情況； （2）便于采編工作者在該領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)與該專業(yè)有關(guān)的有新聞價(jià)值的新事件和新問題； （3）便于提高報(bào)道質(zhì)量。6.參考答案：C7.參考答案：D8.參考答案： 虛假廣告問題；廣告掮客問題；新聞廣告問題；傳播導(dǎo)向問題。9.參考答案：“商品性”與“商品化”10.參考答案： 以因特網(wǎng)為傳播渠道、以網(wǎng)民為傳播對象的新聞傳播、廣告?zhèn)鞑ァ畟鞑?、電影傳播可統(tǒng)稱為因特網(wǎng)上的大眾傳播。11.參考答案： ①新聞集團(tuán)公司是一般企業(yè)公司有著重大區(qū)別的公司，新聞產(chǎn)品是特殊的商品，但是我們絕不能回避新聞集團(tuán)是公司，新聞產(chǎn)品是商品這一實(shí)質(zhì)問題； ②既然集團(tuán)化經(jīng)營是我國新聞媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，那么，在現(xiàn)行新聞單位組織機(jī)構(gòu)的改革過程中，就必須注重按產(chǎn)品原則組建部門，并加大其數(shù)量，以適應(yīng)這一趨勢。 ③從我國新聞單位機(jī)構(gòu)設(shè)置的現(xiàn)狀來看，也確實(shí)應(yīng)該加大按產(chǎn)品原則組建部門的數(shù)量。12.參考答案： （1）具較有影響的傳媒實(shí)力：一張主報(bào)至少應(yīng)有4個(gè)子報(bào)子刊； （2）較為雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力； （3）較為充足的人才實(shí)力； （4）擁有膠印照排、彩色膠印等技術(shù)實(shí)力； （5）較為暢通的發(fā)行實(shí)力。13.參考答案：B,C,D14.參考答案：D15.參考答案：C16.參考答案：D17.參考答案： 一完全競爭市場。 二不完全競爭市場。 三寡頭壟斷市場。 四完全壟斷市場。18.參考答案：C19.參考答案： 采編合一屬于富有活力的“任務(wù)管理”模式，它對團(tuán)隊(duì)素質(zhì)要求很高，且需要有嚴(yán)格的監(jiān)控機(jī)制相匹配，在實(shí)際運(yùn)作中，采編合一有些弊端，一是容易形成“版面承包制”或個(gè)人包版制，有時(shí)出現(xiàn)版面質(zhì)量的下滑。二是編輯會顧及記者的要求和“面子”，從而導(dǎo)致編輯作為記者之后的“把關(guān)人”作用不突出，也不利于編輯人員自身素質(zhì)的提高。三是采編合一較為適應(yīng)周期長、時(shí)效慢的周末的運(yùn)作。比較而言，采編分離是正規(guī)的“角色管理”模式，特點(diǎn)是嚴(yán)密、科學(xué)，但也會因角色感過強(qiáng)而僵化。20.參考答案：B21.參考答案： 只有職責(zé)，沒有職權(quán)或權(quán)利太小，則承擔(dān)職責(zé)的各部門的積極性、主動性就會受到束縛； 只有職權(quán)而沒有任何責(zé)任，或責(zé)任小于職權(quán)，將會導(dǎo)致濫用權(quán)利和瞎指揮，產(chǎn)生官僚主義。22.參考答案：政治關(guān)23.參考答案：C24.參考答案： 報(bào)刊的發(fā)行量；報(bào)刊的權(quán)威信；讀者成分；報(bào)刊的不同版位；廣告主指定版面。25.參考答案：B26.參考答案：B27.參考答案：A28.參考答案：B29.參考答案：經(jīng)濟(jì)科學(xué)30.參考答案：B31.參考答案：B32.參考答案：A33.參考答案： 經(jīng)營管理的初創(chuàng)與啟動時(shí)期；萎縮和停滯時(shí)期；恢復(fù)和振興時(shí)期。34.參考答案：B35.參考答案：A,B,C,D,E36.參考答案：企業(yè)化管理37.參考答案：C38.參考答案： 產(chǎn)品：是能滿足消費(fèi)者需求的物品和非物質(zhì)形態(tài)的勞務(wù)。 具有兩方面的特性： 一是實(shí)體性，指產(chǎn)品的具體形態(tài)； 二是實(shí)質(zhì)性，指產(chǎn)品所能提供給消費(fèi)者的基本效用。即使用價(jià)值。39.參考答案：C40.參考答案：廣告?zhèn)鞑?1.參考答案：TNT42.參考答案： 通過有效的發(fā)行擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行量，增加報(bào)紙的讀者擁有量，擴(kuò)大了廣告客戶的目標(biāo)市場，帶來了更多的廣告資源，報(bào)社有了更多的廣告收入就意味著贏利，就可以拿出更多的資金投入生產(chǎn)，提高辦報(bào)水平，改善發(fā)行服務(wù)質(zhì)量，從而贏得更多讀者，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙運(yùn)作的良性循環(huán)，發(fā)行是一條扁擔(dān)，前面擔(dān)負(fù)的是辦報(bào)的社會效益，后面擔(dān)著廣告的經(jīng)濟(jì)效益。 實(shí)現(xiàn)“雙重出售”，其核心問題是報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量。 有關(guān)發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有：期發(fā)行量，月發(fā)行量，季度發(fā)行量，年度發(fā)行量，年度平均期發(fā)行量等。43.參考答案：總編輯44.參考答案： 優(yōu)點(diǎn)： （1）能夠鼓勵各位臵負(fù)責(zé)人根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r適當(dāng)調(diào)整政策和戰(zhàn)略； （2）由于各區(qū)域的負(fù)責(zé)人可以及時(shí)針對實(shí)際情況作出決定，從而提高了工作效率和降低成本； （3）有利于為組織整體分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)； （4）有利于訓(xùn)練具有通盤領(lǐng)導(dǎo)才能的組織首腦。 缺點(diǎn)： （1）先物色在地區(qū)上能擔(dān)負(fù)起“總經(jīng)理”職責(zé)的人選，在實(shí)際操作中往往有很大困難； （2）按照位臵劃分會造成區(qū)域管理和總部管理之間某些職能上的重復(fù)，增加管理費(fèi)用和成本； （3）區(qū)域管理和總部管理之間的關(guān)系不易處理； （4）可能會使總部對區(qū)域失去控制。45.參考答案： 一.從思想觀念上看，徹底改變了過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代漠視廣告的情況，而是高度重視廣告的經(jīng)營管理。 二.從經(jīng)營方式上看，廣告部門的運(yùn)作較為靈活。 三.媒介發(fā)布的廣告量所占空間和時(shí)間的比重越來越大。 四.媒介廣告的經(jīng)營效益和規(guī)模呈現(xiàn)出明顯的非均衡發(fā)展的態(tài)勢。 以《廣州日報(bào)》為例， 一是抓住重大事件、重大歷史時(shí)刻推出紀(jì)念性特刊。 二是大作“假日經(jīng)濟(jì)”文章，出版服務(wù)性特輯，為廣大市民提供全方位的服務(wù)。 三是開拓周末市場，推出“服務(wù)性周末版”，率先使周末版成為厚報(bào)。46.參考答案： 樹立采編、發(fā)行、廣告三位一體的經(jīng)營理念；辦好媒介自己的廣告公司；加強(qiáng)與廣告公司的聯(lián)系；改善媒介內(nèi)部的經(jīng)營環(huán)境；制定切合媒介特點(diǎn)的廣告經(jīng)營策略。 以廣州日報(bào)為例：建立完善的廣告公司代理制；根據(jù)不同版面細(xì)分廣告價(jià)格；培育各具特色的廣告專欄和專版；率先開設(shè)客戶服務(wù)中心；舉辦大型國家級廣告評選。47.參考答案：C48.參考答案：D49.參考答案：總編室50.參考答案： 競爭上崗；全員聘用；嚴(yán)格考核；教育培訓(xùn)。51.參考答案：A,B,C52.參考答案：比較小53.參考答案：經(jīng)濟(jì)實(shí)體54.參考答案：無償發(fā)行與有償發(fā)行55.參考答案：C56.參考答案： （1）有利于組織報(bào)紙的收訂與分發(fā)； （2）有利于收集有關(guān)報(bào)紙發(fā)行的各種資料； （3）有利于組織發(fā)行宣傳工作。57.參考答案：C58.參考答案：載波的振蕩頻率隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式。載波的振幅隨節(jié)目信號變化的調(diào)制方式。發(fā)射廣播電視信號所能使用的無線電載波頻率范圍。59.參考答案：B60.參考答案：政府首腦61.參考答案： 計(jì)算新聞紙實(shí)際采購量的公式如下： 實(shí)際采購量=需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量 期初儲備量=編制計(jì)劃的實(shí)際盤點(diǎn)數(shù)（庫存）+期初的到貨量-期初前的消耗量 在供求關(guān)系不太緊張，供過于求時(shí)，期末儲備量=全年儲備量的17%62.參考答案：C63.參考答案：A,B,C,D,E64.參考答案： 新聞媒介進(jìn)行廣告經(jīng)營的作用是：擴(kuò)大媒介的社會影響力，為增加媒介經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)媒介的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、健全媒介的維生機(jī)制服務(wù)。從傳播學(xué)的角度看，媒介的廣告?zhèn)鞑ヒ蕾囉谛侣剛鞑?；從?jīng)營管理的角度看，媒介的新聞生產(chǎn)又在相當(dāng)大的程度上依賴于廣告經(jīng)營?？梢哉f，廣告業(yè)務(wù)是現(xiàn)代新聞媒介最重要的經(jīng)營活動。65.參考答案：報(bào)社實(shí)行企業(yè)66.參考答案： 一方面指媒介組織理應(yīng)以服務(wù)于公眾利益為宗旨；另一方面媒介產(chǎn)業(yè)是信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，它也要在市場上追求利潤的最大化，參與競爭，接受市場機(jī)制的調(diào)節(jié)。67.參考答案：獨(dú)立性68.參考答案：199669.參考答案：新聞紙廠70.參考答案：C71.參考答案： 一，建立服務(wù)主導(dǎo)型的資源補(bǔ)償機(jī)制。 二，優(yōu)化配置媒介內(nèi)外資源。 三，推進(jìn)內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新。72.參考答案：B73.參考答案：D74.參考答案：B75.參考答案：B第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案： 視覺識別：是企業(yè)理念的視覺化，屬于靜態(tài)的符號識別體系；通過企業(yè)形象廣告、標(biāo)示、產(chǎn)品包裝、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境布局等方式向大眾表現(xiàn)，傳達(dá)企業(yè)理念。 商標(biāo)識別：既可附屬于視覺識別，也可以單列。如電臺、電視臺的臺徽，報(bào)紙名稱的書法標(biāo)記、專欄的固定裝飾圖案等，廣播電視還可以加上剪短的音樂句。 行為識別：屬于動態(tài)的企業(yè)識別形式，與理念識別直接相關(guān)。表現(xiàn)在組織內(nèi)部的管理、教育和對外的一切活動中。 理念識別：是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營中所形成的企業(yè)共同認(rèn)可和遵守的價(jià)值準(zhǔn)則和文化觀念。包括企業(yè)信條、表現(xiàn)企業(yè)精神的標(biāo)語等。2.參考答案：D3.參考答案：D4.參考答案：B5.參考答案：D6.參考答案： 變即在總額上與產(chǎn)銷量的變動成正比例變動的成本組成部分。固即在一定時(shí)期和一定業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，不受業(yè)務(wù)量增減變動影響而固定不變的成本組成部分。7.參考答案：19848.參考答案：A,B,C,D,E9.參考答案： 在波拉特的分析體系中，新聞業(yè)是第一次信息部門中的信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是向信息市場提供新聞信息產(chǎn)品。日本科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)協(xié)會的分析體系中，新聞業(yè)是信息商品化產(chǎn)業(yè)中的報(bào)道產(chǎn)業(yè)的一個(gè)行業(yè)，它的信息經(jīng)濟(jì)職能是提供報(bào)道新聞的商品。 新聞業(yè)在信息經(jīng)濟(jì)中的定位，是新聞業(yè)從事信息活動和信息經(jīng)濟(jì)活動的實(shí)際立足點(diǎn)，也是新聞業(yè)發(fā)展多種經(jīng)營活動的最佳切入點(diǎn)。 信息經(jīng)濟(jì)是新聞經(jīng)濟(jì)活動的直接背景，是現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)部分，信息經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要在現(xiàn)代化大經(jīng)濟(jì)的大背景中展開，因此，新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)從深層次上來說，歸根到底，也要以現(xiàn)代化的大經(jīng)濟(jì)作背景。10.參考答案： ①依附性； ②壟斷性； ③跨地區(qū)性； ④媒體多樣性； ⑤利益目標(biāo)終極性。11.參考答案： （1）在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上提出策劃的主題，進(jìn)行目標(biāo)定位； （2）擬定報(bào)道設(shè)計(jì)方案； （3）制定實(shí)施方案與保證措施； （4）信息反饋與目標(biāo)校正； （5）效果檢驗(yàn)。12.參考答案： “寬”是指經(jīng)營的范圍廣，擴(kuò)大新聞媒體的覆蓋率，爭取更多受眾，“短”是指新聞產(chǎn)品的傳遞環(huán)節(jié)要少，傳遞路線也要短一些，它要求對渠道的布局進(jìn)行綜合考慮，尋找最佳路線。13.參考答案： 新聞媒體財(cái)務(wù)制度的一種。主要內(nèi)容包括：明確業(yè)務(wù)流程和審批權(quán)限，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)監(jiān)控。特別是加強(qiáng)應(yīng)收款項(xiàng)的管理，評估客戶信用風(fēng)險(xiǎn)，跟蹤客戶履約情況，落實(shí)收賬責(zé)任，減少壞賬損失。14.參考答案：B15.參考答案：C16.參考答案：編輯部門系統(tǒng)17.參考答案： 它的主要任務(wù)是向報(bào)社、廣播、電視提供新聞電訊、新聞圖片、新聞資料，有的還提供音像新聞和音像資料。18.參考答案： ①第一個(gè)方面的研究內(nèi)容，是對新聞單位的物質(zhì)技術(shù)手段和從業(yè)人員進(jìn)行科學(xué)管理的過程及方法。通過這一方面的研究，探索實(shí)現(xiàn)新聞事業(yè)社會功能的最有效率的方式。 ②第二個(gè)方面的研究內(nèi)容，是對作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織的新聞單位進(jìn)行科學(xué)經(jīng)營的過程和方法。通過這一方面的研究，解決建立、健全新聞單位的維生機(jī)制，并使其以最有效益的方式運(yùn)行的問題。19.參考答案：私人獨(dú)資或集股20.參考答案：B21.參考答案：A22.參考答案：有序化23.參考答案：B24.參考答案：戰(zhàn)略決策25.參考答案： 一，有一定的馬克思理論水平，懂得黨的路線、方針、政策，善于觀察形勢，分析形勢，有強(qiáng)烈的視野心、責(zé)任感等。 二，新聞專業(yè)知識豐富全面，有較為廣闊的知識視野，較高的語法、修辭修養(yǎng)，有一定外語水平，具有某一行業(yè)或某一領(lǐng)域的專門知識。 三，比較熟練的新聞工作經(jīng)驗(yàn)，良好的口頭、書面表達(dá)能力，組織能力，綜合分析能力，應(yīng)變能力，形象思維、創(chuàng)新思維能力。26.參考答案：生產(chǎn)專業(yè)化27.參考答案： 信息內(nèi)容收費(fèi)；服務(wù)功能收費(fèi)；網(wǎng)絡(luò)廣告；手機(jī)短信收費(fèi)；電子商務(wù)。28.參考答案：A29.參考答案：D30.參考答案：A31.參考答案： 第一，報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報(bào)紙為主體； 第二，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來的其他經(jīng)營范疇； 第三，報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，即擁有辦好報(bào)業(yè)的物質(zhì)條件，具有較大的資產(chǎn)實(shí)力和相對充裕的資金，進(jìn)行新聞資產(chǎn)管理和經(jīng)營.32.參考答案：報(bào)紙所擁有的讀者數(shù)量33.參考答案：領(lǐng)導(dǎo)34.參考答案：A35.參考答案：產(chǎn)品原則36.參考答案：“雙重出售”發(fā)育完全37.參考答案：C38.參考答案：信息化39.參考答案：A40.參考答案：C41.參考答案： 首先，可以促進(jìn)報(bào)紙質(zhì)量的提高。 其次，有利于規(guī)范報(bào)紙廣告市場。 第三，可以促進(jìn)我國報(bào)業(yè)市場競爭的規(guī)范化。42.參考答案： （1）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)是讀者網(wǎng)絡(luò)，是與讀者聯(lián)系的神經(jīng)系統(tǒng)者群體； （2）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)