2024年高等教育文學(xué)類自考-00641中外廣告史筆試考試歷年高頻考點(diǎn)試題摘選含答案

2024年高等教育文學(xué)類自考-00641中外廣告史筆試考試歷年高頻考點(diǎn)試題摘選含答案第1卷一.參考題庫(共75題)1.當(dāng)代廣告活動(dòng)的主要特點(diǎn)是（）。A、傳播手段日益豐富B、行業(yè)自律日益重視C、廣告功能更加多元D、公司規(guī)模日益擴(kuò)大E、廣告的技巧日益變多2.以下哪幾個(gè)內(nèi)容是視覺設(shè)計(jì)必須遵守的原則：（）。A、必須能系統(tǒng)反映企業(yè)理念B、必須區(qū)別化、生動(dòng)化、個(gè)性化，易于識(shí)別C、必須標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化D、簡潔化，易于傳播3.從戰(zhàn)國到隋朝，我國商業(yè)廣告有了哪些發(fā)展？4.（）出現(xiàn)在戰(zhàn)國時(shí)期，這是坐賈出現(xiàn)以后所采用的一種廣告形式，體現(xiàn)出了當(dāng)時(shí)織染、縫制技術(shù)水平和廣告宣傳意識(shí)。A、懸?guī)脧V告B、懸物廣告C、商品命名廣告D、廣泛流傳的“買賣”故事5.國家廣告聯(lián)盟所屬的B、VP的組成單位包括（）A、政府B、消費(fèi)者協(xié)會(huì)C、行業(yè)組織D、主要的廣告經(jīng)營者6.18世紀(jì)早期，英國加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，除征收印花稅外，還開征（），這在一定程度上限制了報(bào)紙廣告的自由發(fā)展，但促進(jìn)了廣告表現(xiàn)手法的革新。7.商品廣告是隨著商品交換而產(chǎn)生，而社會(huì)分工是商品交換的前提。請(qǐng)問人類社會(huì)在早期歷史發(fā)展中歷經(jīng)了哪三次社會(huì)大分工？每次社會(huì)大分工對(duì)商品交換活動(dòng)帶來何樣的影響？8.跨世紀(jì)廣告新觀念的革命有哪些？9.1979年3月5日，（）在全國第一個(gè)恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)。10.戰(zhàn)國時(shí)期，由于商人的宣傳意識(shí)增強(qiáng)，以及織染、縫制技術(shù)的發(fā)展，為（）形式的產(chǎn)生奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。11.國際上較流行的廣告代理制度有哪兩種類型？各自有何特點(diǎn)？請(qǐng)比較二者的優(yōu)劣。12.1957年12月，在布拉格召開了社會(huì)主義國家廣告工作會(huì)議，與會(huì)的13個(gè)國家做出了《從人民的利益出發(fā)，發(fā)展社會(huì)主義商業(yè)廣告》的決議，并提出了社會(huì)主義商業(yè)廣告的基本任務(wù)和基本特征。簡述這個(gè)基本任務(wù)和基本特征的基本觀點(diǎn)。13.文革后，廣告業(yè)開始復(fù)蘇初期，我國廣告的表現(xiàn)形式有何特點(diǎn)？14.據(jù)記載，我國最早的廣告畫至少在南宋時(shí)期就已出現(xiàn)，是一幅推銷“（）”的廣告。15.與中國大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的香港廣告公司參加的香港廣告組織是（）。16.韋應(yīng)物的《肆酒行》中“碧流玲瓏含春風(fēng)，銀旗彩幟邀上客”反映了（）廣告形式。17.注意原理的運(yùn)用是廣告成功的必不可少的條件，廣告中所謂注意是指：（）A、心理活動(dòng)有選擇地在每一時(shí)間指向某一特定對(duì)象，而同時(shí)離開其它對(duì)象。B、人的心理或意識(shí)活動(dòng)對(duì)特定對(duì)象的指向和集中。C、根據(jù)廣告對(duì)象的需要、興趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。D、人們的心理活動(dòng)離開了其它與被注意事物無關(guān)的一切事物，集中精力使心理活動(dòng)深入下去。18.在美國的廣告行業(yè)組織中，最重要的行業(yè)自我管理機(jī)構(gòu)是（）A、ANA廣告協(xié)會(huì)B、廣告聯(lián)合會(huì)（AAF）C、全國廣播家協(xié)會(huì)（NAB）D、美國廣告代理商聯(lián)盟（4A）19.早期進(jìn)行廣告學(xué)研究的主要著作不包括（）A、《新聞學(xué)》B、《中國報(bào)學(xué)史》C、《howtoadverting》D、《廣告須知》20.文化大革命后，學(xué)者和業(yè)界人士為廣告正名的工作主要圍繞哪些方面進(jìn)行？（）A、廣告存在是否合法B、社會(huì)主義與資本主義廣告的區(qū)別C、商品經(jīng)濟(jì)條件下廣告存在的必要性D、廣告能否推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展21.試論述美國廣告在發(fā)展的不同階段，廣告觀念和手法上的變化。22.香港地區(qū)被稱為“廣告的海洋”，其廣告媒介最為普遍的是23.廣告是人類（）的必須產(chǎn)物。24.廣告公司按服務(wù)功能及經(jīng)營范圍分為兩大類25.我國公益廣告得歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個(gè)由（）到（），由（）向（）轉(zhuǎn)變得過程。26.在國際廣告管理中，關(guān)系到人們健康的商品，如（）的廣告、商標(biāo)或標(biāo)簽受到最多的限制或禁止。A、食品B、化妝品C、飲料D、藥品27.日本廣告公司完全承擔(dān)了廣告的發(fā)布，以下說法中正確的是（）A、會(huì)造成廣告公司的壟斷，不利于廣告的發(fā)展B、媒介不直接同客戶接觸，不直接經(jīng)營廣告C、客戶也不直接找媒介單位做廣告D、可以發(fā)揮廣告公司的專長E、大大提高了廣告的質(zhì)量28.高科技的發(fā)展將為廣告業(yè)帶來哪些巨大變化？29.構(gòu)圖作為視覺要素之一，它是影響廣告引起預(yù)期聯(lián)想和感覺的主要因素。下列關(guān)于構(gòu)圖與感覺描述不正確的是：（）A、構(gòu)圖必須達(dá)到視覺平衡，這是構(gòu)圖首先要注意的問題。B、廣告是信息的傳播過程。因此，廣告構(gòu)圖中空白越少效果越好。C、不同比例的構(gòu)圖會(huì)給人予不同的感覺，比如黃金分割比率，即0.618給人予“古典”美的感受。D、構(gòu)圖中空白的運(yùn)用具有藝術(shù)性，黑白比例不同會(huì)形成不同的感覺，要根據(jù)具體需要來確定，并非哪種比例越多越好。30.據(jù)歷史研究證明，世界上發(fā)現(xiàn)最早的文字廣告，是現(xiàn)存英國博物館中寫在莎草紙上。請(qǐng)問它是產(chǎn)生于何年代何地區(qū)的遺物？距今有多少年的歷史？文物廣告的內(nèi)容是什么？31.這個(gè)時(shí)期我國廣告事業(yè)的發(fā)展的表現(xiàn)32.在臺(tái)灣地區(qū)的法規(guī)中，專門規(guī)定從事節(jié)目或節(jié)目帶制作審批問題的規(guī)章是（）A、《廣播電視法》B、《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》C、《電視廣告制作規(guī)范》D、《廣告物管理辦法》33.20世紀(jì)90年代臺(tái)灣廣告業(yè)有哪些特點(diǎn)？34.海峽兩岸廣告交流的主要體現(xiàn)35.辛亥革命時(shí)期報(bào)刊廣告的特點(diǎn)是（）A、僅僅宣傳革命形勢(shì)，不刊登廣告B、廣告內(nèi)容有了擴(kuò)大C、廣告的效果開始被關(guān)注D、廣告的版面安排、編輯水平有所提高36.為什么說商品細(xì)分代理制度是較有效、合理的做法？37.從國際慣例來看，廣告公司收取代理費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)是（）。A、5%B、10%C、15%D、30%38.改革開發(fā)以來，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為什么說我國報(bào)紙媒介正朝著多層次，多花樣的方向發(fā)展。39.1869年，美國“艾爾父子廣告有限公司”在費(fèi)城成立，該廣告公司在創(chuàng)辦之初主要承擔(dān)的工作有（）A、幫助客戶購買廣告版面B、幫助客戶設(shè)計(jì)廣告版面C、制定廣告策略與計(jì)劃D、測(cè)定廣告效果。40.美國與日本的廣告代理制度有什么區(qū)別？41.從1982年到1987年這五年間，工商行政管理機(jī)關(guān)開展廣告管理工作的基本依據(jù)是（）A、《廣告管理暫行條例》B、《廣告管理?xiàng)l例》C、《廣告法》D、《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》42.廣告代理制的作用和影響？43.我國早期報(bào)刊曾有過的名字有（）A、告貼B、報(bào)貼C、布告D、告白44.臺(tái)灣地區(qū)電視廣告的表現(xiàn)特色45.美國第一家廣告公司的開辦地是（），這家廣告公司的開辦宣告了廣告代理業(yè)的誕生。A、紐約B、芝加哥C、華盛頓D、費(fèi)城46.抗日戰(zhàn)爭(zhēng)至建國前的廣告（了解）47.社會(huì)改造基本完成以后，（）廣告取得了很大的發(fā)展。A、廣播B、報(bào)刊C、海報(bào)和大字報(bào)D、櫥窗48.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“廣告商會(huì)”，其又叫（）A、“2A、商會(huì)”B、B、“4廣告協(xié)會(huì)”C、C、“C、C、A、廣告協(xié)會(huì)”D、“香港客戶協(xié)會(huì)”49.世界上第一篇名副其實(shí)的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（）A、《報(bào)道式新聞報(bào)》德國出版世界最早定期印刷報(bào)紙B、《每周新聞》C、《報(bào)道或新聞報(bào)》D、《新聞周報(bào)》50.香港地區(qū)廣告市場(chǎng)第一大傳媒的兩家電視臺(tái)創(chuàng)立時(shí)間、簡稱、主辦機(jī)構(gòu)及基本情況51.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織“CCAA廣告協(xié)會(huì)”指的是（）。52.香港地區(qū)的廣告行業(yè)組織的類型以及各自的特點(diǎn)53.70年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展的特點(diǎn)是（）A、廣告公司大量出現(xiàn)B、廣告公司發(fā)展壯大C、引進(jìn)國外先進(jìn)經(jīng)營管理方式D、廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大54.關(guān)于企業(yè)理念描述錯(cuò)誤的是：（）A、經(jīng)濟(jì)、政治、科技、歷史、文化、風(fēng)俗、倫理道德等環(huán)境是對(duì)企業(yè)理念產(chǎn)生最深刻影響的大背景和土壤。B、法律政策、資源、競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者等構(gòu)成企業(yè)特殊的生存環(huán)境，對(duì)于每一個(gè)企業(yè)這種環(huán)境因素都是不同的。C、企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、方針、價(jià)值觀、文化等是經(jīng)營的核心內(nèi)容，它們是企業(yè)理念的產(chǎn)物。D、企業(yè)理念是在企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生，與經(jīng)濟(jì)、政治、法律等外部大環(huán)境沒有關(guān)系。55.招牌廣告是如何產(chǎn)生和發(fā)展的？56.簡述廣告觀念定位策略57.香港地區(qū)的廣告公司從所屬關(guān)系和實(shí)力上可分為四類，各自有何特點(diǎn)58.19世紀(jì)隨著世界經(jīng)濟(jì)中心的轉(zhuǎn)移，世界廣告中心轉(zhuǎn)移到了（）A、美國B、法國C、日本D、意大利59.于標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)描述正確的是（）A、標(biāo)準(zhǔn)色是經(jīng)過特別設(shè)計(jì)而選定的代表品牌形象的特殊顏色。因此，顏色越多越好。B、所謂標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)，從某種意義上說，就是在色相、純度之間選擇一定的顏色，形成一個(gè)特定的色彩群。C、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于企業(yè)和品牌標(biāo)志、廣告、包裝等應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目上，是企業(yè)視覺識(shí)別的應(yīng)用設(shè)計(jì)要素之一。D、同色系的組合與單一色相的組合相比，比較活潑，有變化和彈性，有高雅、含蓄的感覺。因此，它設(shè)計(jì)好壞與否都優(yōu)于單一色相組合。60.被稱為原始廣告的一對(duì)孿生姐妹的是（）A、叫賣廣告B、政治廣告C、旗幟廣告D、實(shí)物廣告E、口頭廣告61.最能代表中國古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的（）和（）。62.號(hào)稱美國三大報(bào)紙的是（）。A、今日美國B、紐約時(shí)報(bào)C、華盛頓郵報(bào)D、洛杉磯時(shí)報(bào)E、華爾街日?qǐng)?bào)63.（）和（）推動(dòng)了廣告的發(fā)展。64.人類廣告活動(dòng)的規(guī)律有哪些？65.廣告的內(nèi)涵表現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？66.以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn)，廣告的構(gòu)成要素有：（）、（）、（）、（）、廣告思想和技巧、廣告受眾、（）、廣告效果。67.簡述《廣告法》所稱的廣告主68.90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告經(jīng)營形態(tài)的主要特點(diǎn)69.舊中國廣告同業(yè)最早的組織成立于何時(shí)何地？有幾家參與？叫什么名稱？機(jī)構(gòu)的目的與宗旨是什么？70.1841年，（）在美國開辦了第一家廣告公司。A、福爾尼·帕爾默B、艾耶父子C、威廉·坎克斯D、雷納德71.改革開放后，新時(shí)期中國大陸廣告業(yè)發(fā)展表現(xiàn)在哪些方面？72.以說明產(chǎn)品價(jià)格的合理性、適應(yīng)性以及與同類產(chǎn)品的可比性，以此來激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望的廣告定位是（）A、市場(chǎng)定位B、商品定位C、價(jià)格定位D、利益定位73.1987年頒布的《廣告管理?xiàng)l例》與1982頒布的《廣告暫行條例》相比，進(jìn)步之處在于（）A、擴(kuò)大了廣告管理范圍B、突出了對(duì)虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理C、將競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制引入廣告業(yè)中D、確立了更為明確具體的廣告證明制度74.文革后的第一條商業(yè)廣告是（）A、醫(yī)藥廣告B、牙膏廣告C、縫紉機(jī)廣告D、食品廣告75.美國新聞界人士把第一條廣告稱之為推銷信息的“（）”。第2卷一.參考題庫(共75題)1.1871年日本創(chuàng)辦了第一份日刊報(bào)紙（）A、《朝日新聞》B、《買賣新聞》C、《橫濱每日新聞》D、《日本經(jīng)濟(jì)新聞》2.20世紀(jì)初，國內(nèi)學(xué)者開始廣告學(xué)研究工作，出版了具有重要價(jià)值的著作，主要包括（）A、徐寶璜的《新聞學(xué)》B、戈公振的《中國報(bào)學(xué)史》C、如來生的《中國廣告事業(yè)史》D、甘永龍的《廣告須知》E、丁雛伯的《廣告學(xué)》3.（）這種報(bào)紙只在宮廷和官僚中流傳，不準(zhǔn)刊登廣告。4.俄羅斯的廣告代理機(jī)構(gòu)的類型5.商品細(xì)分廣告代理制度6.世界上最早的廣告出現(xiàn)于距今5000多年前的（）A、中國B、古埃及C、巴比倫D、印度7.美國艾·里斯和杰·特勞特提出定位理論的觀點(diǎn)，把廣告主題問題完全建立在對(duì)（）研究上，而不是商品之間的差異研究上。A、商品特點(diǎn)B、消費(fèi)心理C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手D、消費(fèi)方式8.香港地區(qū)廣告媒介主要有？9.商業(yè)對(duì)聯(lián)廣告的主要流行時(shí)期是（）。10.版面中注目度最高的區(qū)域，應(yīng)將重要的信息安排在該位置，這就是（）A、反復(fù)視覺流程B、方向關(guān)系流程C、最佳視域D、動(dòng)態(tài)視覺導(dǎo)向11.在廣告中使用名人、影星、球星等為商品代言，利用其知名度和可信度吸引消費(fèi)者的典型示范法是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ゼ记芍械模ǎ〢、美化法B、角色扮演法C、驗(yàn)證法D、假借法12.美國政府管理廣告的重點(diǎn)，大致的類型有（）。A、欺騙性價(jià)格廣告B、不實(shí)或虛假質(zhì)量聲稱C、引誘性廣告D、不實(shí)證詞廣告E、欺騙性表演13.世界上最早用紙張印刷的報(bào)紙是唐開元年間的（）A、《貞觀宗報(bào)》B、《中外紀(jì)聞》C、《中外聞報(bào)》D、《中外新報(bào)》14.今天被稱為現(xiàn)代四大廣告媒體的是（）A、報(bào)紙B、雜志C、廣播D、電視E、互聯(lián)網(wǎng)15.臺(tái)灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（）年。A、1946年B、1952年C、1959年D、1976年16.日本尚未有一個(gè)專業(yè)性的廣告法，但是各種有關(guān)的法律、條例、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等對(duì)廣告活動(dòng)作了明確的規(guī)定，形成了一個(gè)龐大的廣告法制網(wǎng)絡(luò)。請(qǐng)問日本的廣告法制網(wǎng)絡(luò)主要由哪五個(gè)方面組成？17.招牌最初是一種無字的布簾，以后簾上題寫了店鋪名號(hào)，繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為（）。A、門牌B、商標(biāo)C、幌子D、店標(biāo)18.法國最大影響力且發(fā)行量最大的報(bào)紙是（）A、《世界報(bào)》B、《勞動(dòng)者報(bào)》C、《花生報(bào)》D、《勇敢者報(bào)》19.外國近代廣告時(shí)期的廣告理論研究成果有（）A、《廣告心理學(xué)》1900年美國學(xué)者略洛·蓋爾B、《廣告原理》1903美國心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯柯特C、《廣告的歷史》1874年H·SampsonD、《路牌廣告的歷史》1866年Laiwood和Hatton合著E、《廣告須知》中國20.香港最早由英人出版并刊登廣告的英文半月刊《香港公報(bào)》創(chuàng)刊于（）A、1840年B、1841年C、1903年D、1925年21.關(guān)于企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)子系統(tǒng)描述正確的是（）。A、理念識(shí)別（MI）是CIS的靈魂。B、視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。C、行為識(shí)別（BI）是基礎(chǔ)。D、企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)層次中，MI處于最高層次的統(tǒng)帥地位，是導(dǎo)入企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的原動(dòng)力和基礎(chǔ)。22.我國《廣告管理?xiàng)l例》正式頒布于（）年。A、1983年B、1985年C、1987年D、1989年23.中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦自己的報(bào)紙之始，就開辦廣告業(yè)務(wù)，l923年創(chuàng)刊的，從第4號(hào)起就刊登介紹進(jìn)步書刊的廣告的是黨的機(jī)關(guān)報(bào)（）A、《向?qū)А稡、《新青年》C、《每周評(píng)論》D、《湘江評(píng)論》24.經(jīng)濟(jì)廣告出現(xiàn)要具備的三個(gè)因素25.美國廣告發(fā)展中20世紀(jì)20年代至今，各階段不同時(shí)期的發(fā)展特征26.以下各項(xiàng)中，屬于臺(tái)灣廣告界自律規(guī)則的是（）A、《電視廣告制作規(guī)范》B、《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》C、《無線電廣播道德規(guī)范》D、《電視道德規(guī)范》27.國際化沖擊給臺(tái)灣廣告業(yè)帶來了哪些負(fù)面影響？28.廣告新觀念革命的表現(xiàn)29.哪些發(fā)明是我國對(duì)世界廣告業(yè)發(fā)展做出的貢獻(xiàn)：（）A、電視廣告B、報(bào)紙廣告C、造紙術(shù)D、印刷術(shù)E、INTERNET30.關(guān)于明清時(shí)期的廣告特色，正確的說法是（）A、燈籠廣告的興盛B、招牌、幌子廣告繁盛C、標(biāo)記廣告產(chǎn)生D、書刊廣告的出現(xiàn)31.史實(shí)說明，我國早期經(jīng)濟(jì)廣告的主要形式及廣告特征32.香港規(guī)定以下哪些內(nèi)容，不得使用電子媒介為廣告手段？（）A、槍械B、婚姻介紹C、占卜星相D、殯儀E、博彩33.五四運(yùn)動(dòng)前后的廣告34.根據(jù)記憶對(duì)象的性質(zhì)分類，記憶可分成（）。A、形象記憶B、邏輯記憶C、情緒記憶D、運(yùn)動(dòng)記憶35.1911年，美國廣告聯(lián)合俱樂部制定了世界聞名的（），確定對(duì)虛假和欺騙性廣告施加懲罰。36.英國管理廣告的政府機(jī)構(gòu)有（）A、英國廣告商協(xié)會(huì)B、英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局C、獨(dú)立廣播局D、英國廣告協(xié)會(huì)37.商鞅“立木為信”的故事揭示了我國古代公益廣告具有（）。38.世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人于1841年在費(fèi)城開辦的專門代理報(bào)紙廣告的公司（）A、帕爾默B、艾爾C、克勞德·霍普金斯D、喬治·路威爾39.從60年代到90年代臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展演變有何特點(diǎn)？40.在英國，廣播電視廣告主要由“（）”進(jìn)行管理和審查。A、英國廣告人聯(lián)合會(huì)B、獨(dú)立廣播局C、英國廣告標(biāo)準(zhǔn)局D、英國廣告商協(xié)會(huì)41.1979年1月4日，（）率先恢復(fù)商業(yè)廣告；3月15日，上海電視臺(tái)播出第一條外商廣告——（）。42.香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實(shí)施。A、廣告行業(yè)組織B、社會(huì)輿論C、“政府”部門的行政管理D、廣告協(xié)會(huì)43.部分服務(wù)型的廣告公司44.在世界廣告發(fā)展史上，以下哪些地區(qū)曾作為世界廣告中心？（）A、中國B、地中海沿岸C、美國D、英國45.國際廣告協(xié)會(huì)的最高權(quán)力機(jī)構(gòu)是（）。A、管理委員會(huì)B、世界委員會(huì)C、學(xué)術(shù)委員會(huì)D、策劃委員會(huì)46.下列是對(duì)文革時(shí)期我國的廣告工作的表述，正確的是（）A、廣告發(fā)展迅速，促進(jìn)了社會(huì)主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展B、廣告管理工作處于停頓狀態(tài)C、所有商品廣告基本停頓D、電視臺(tái)開始播出電視廣告E、老字號(hào)被迫更名47.香港地區(qū)廣告公司眾多，從實(shí)為來看有四種類型的廣告公司，包括（）A、跨國公司在香港設(shè)立的分公司B、技術(shù)合作型的廣告公司C、華資廣告公司D、大陸在香港開辦的廣告公司E、小型廣告代理商48.在文革期間廣告遭否定的主要表現(xiàn)49.《詩經(jīng)·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，據(jù)余冠英《詩經(jīng)選譯》中譯為“抱著布來換絲”，“即有一個(gè)滿臉堆笑的漢子，抱著布來與我交換絲。”這里的“布”是交換媒介，也是一種（）廣告。A、實(shí)物陳列B、標(biāo)記C、招牌D、口頭50.1472年，英國第一個(gè)出版人（）印刷了推銷宗教書籍的廣告，標(biāo)志西方印刷品廣告的開端。51.世界現(xiàn)代廣告走向成熟的重要標(biāo)志52.到2006年，臺(tái)灣廣告量最大的兩大媒體類別是（）A、無線電視B、有線電視C、電臺(tái)D、報(bào)紙53.鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)前后的廣告54.（）和（）在16世紀(jì)的出現(xiàn)，為廣告提供了一種新的、重要的傳播媒介。55.天津著名的包子店門的“狗不理”牌匾是（）。A、招牌廣告B、懸物廣告C、實(shí)物廣告D、標(biāo)記廣告56.戊戌維新前后的廣告有哪些特點(diǎn)？57.廣告公司是否具有較強(qiáng)的經(jīng)營活動(dòng)能力，可從以下幾方面考察：（）。A、管理水平B、客戶關(guān)系C、業(yè)務(wù)水平D、媒介關(guān)系58.廣告策劃的要素包括：（）、（）、廣告策劃的依據(jù)、（）、廣告策劃的程序。59.以下屬于法國舉辦的廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的是（）A、莫比廣告獎(jiǎng)B、廣告片凱撒獎(jiǎng)C、商校大獎(jiǎng)D、媒介金獎(jiǎng)60.戰(zhàn)國時(shí)期不僅增加了新的廣告形式，而且開始講究（）A、音樂效果B、畫面藝術(shù)C、廣告技巧D、心理效果E、語言風(fēng)格61.香港地區(qū)廣告行業(yè)組織主要四種類型？62.廣告的原始形式有（）。A、標(biāo)志性的廣告B、實(shí)物陳列廣告C、叫賣廣告D、櫥窗廣告63.我國公益廣告的歷史發(fā)展64.媒介細(xì)分廣告代理制度65.日本最大的廣播、電視機(jī)構(gòu)是（）A、全日本廣告聯(lián)盟B、日本廣告業(yè)協(xié)會(huì)C、日本廣播協(xié)會(huì)D、日本電視協(xié)會(huì)66.1989年2月在巴基斯坦拉合爾城舉行的第16次亞洲廣告大會(huì)，大會(huì)主題為（）A、“共同邁向明天”B、“21世紀(jì)廣告”C、“廣告的未來”D、“發(fā)展中國家廣告67.臺(tái)灣的三家主要的電視臺(tái)分別是（）。A、亞視B、華視C、中視D、臺(tái)視E、無線電視68.奴隸社會(huì)時(shí)期的廣告形式中，可以稱為店標(biāo)的是（）。A、實(shí)物廣告B、器具音響廣告C、招牌D、幌子69.改革開放后，中國廣告業(yè)進(jìn)入了一個(gè)蓬勃發(fā)展的新時(shí)期，表現(xiàn)是70.美國第一份刊登廣告的報(bào)紙是（）。A、《賓夕法尼亞日?qǐng)?bào)》B、《波士頓新聞通訊》C、《民眾雜志》D、《華盛頓郵報(bào)》71.國際廣告組織主要有哪些？它們的名稱和特征各是什么？72.1869年，在美國費(fèi)城建立的（）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司。A、楊·羅必凱B、艾爾父子C、帕爾默兄弟D、薩奇·薩奇73.香港地區(qū)廣告密度之大，其中廣告量最多的商品屬于（）類。74.目前我國廣告教育已呈現(xiàn)出（）等多元化的結(jié)構(gòu)模式。A、新聞傳播型B、實(shí)踐型C、經(jīng)貿(mào)型D、藝術(shù)型75.世界廣告可以分為哪幾個(gè)階段？第1卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：A,C2.參考答案：A,B,C,D3.參考答案：1）懸?guī)脧V告：懸?guī)脧V告出現(xiàn)在（戰(zhàn)國時(shí)期），這是坐賈出現(xiàn)以后采用的一種廣告形式。起著招引顧客的作用。 2）懸物廣告：懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，（漢）以后較為流行。起招牌廣告的作用。 3）商品命名廣告：含代以來，手工業(yè)發(fā)達(dá)，市場(chǎng)上開始有了競(jìng)爭(zhēng)。商人為了保住自己的市場(chǎng)，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字等來命名商品。于是成了商品命名廣告。 4）廣泛流傳的“買賣”故事：通過講究廣告技法和心理效果，誘發(fā)人們的購買欲望。4.參考答案：A5.參考答案：B,D6.參考答案：廣告特稅7.參考答案：第一次社會(huì)分工：畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì)，同時(shí)促成經(jīng)常性交換的出現(xiàn)； 第二次社會(huì)分工：手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)分離出來，生產(chǎn)力的發(fā)展和勞動(dòng)都的社會(huì)分工使剩余產(chǎn)品增多，也使私有成為可能，簡單的商品交換發(fā)展起來了。 第三次社會(huì)分工：產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商業(yè)階級(jí)和商業(yè)行業(yè)8.參考答案：1）廣告宣傳突出了社會(huì)責(zé)任感 2）廣告宣傳突出人生、人格的價(jià)值 3）“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者的需要 4）廣告的個(gè)性化更為突出9.參考答案：上海人民廣播電臺(tái)10.參考答案：懸?guī)脧V告11.參考答案：（1）商品細(xì)分廣告代理制度。 以美國為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。被稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。 （2）媒介細(xì)分廣告代理制度。 以日本為代表，過去主要以承攬與推銷媒介為主，通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。 二者根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別：美國強(qiáng)調(diào)對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)施市場(chǎng)行銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)。日本則以如何為客戶爭(zhēng)取更多良好媒介為主。 商品細(xì)分廣告比較好，優(yōu)點(diǎn)：使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮 （1）廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的商品客戶。 （2）廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶站在同一立場(chǎng)。 （3）如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的廣告代理商。 （4）廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)廣告促銷活動(dòng)，提高工作效益。 （5）廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在。 （6）廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼此的經(jīng)驗(yàn)。 （7）廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。12.參考答案：基本任務(wù)： （1）培養(yǎng)人們的愛好，擴(kuò)大需求，從而積極地影響人們對(duì)商品的需要。 （2）幫助顧客，介紹商品最合理的使用方法。 （3）廣告業(yè)應(yīng)當(dāng)促進(jìn)社會(huì)主義商業(yè)服務(wù)水平的提高，以便消費(fèi)者通過廣告宣傳，能盡快地、方便地買到他們所需的商品。 基本特征：思想性、真實(shí)性和具體性 （1）思想性表現(xiàn)在廣告的教育意義上?；疽螅宏U明商品的好處和其優(yōu)越性，從而體現(xiàn)社會(huì)主義國家對(duì)人民的關(guān)懷。 （2）廣告的真實(shí)在于所有有關(guān)商品的質(zhì)量、性能以及使用方法的資料都須經(jīng)過確切的審查。 （3）商業(yè)廣告的具體性就是說它應(yīng)該以清晰的、有說服力的語言向消費(fèi)者進(jìn)行報(bào)道。13.參考答案：（1）這一時(shí)期是廣告業(yè)的恢復(fù)期，尚未全面接觸世界上先進(jìn)的廣告理論和創(chuàng)意技巧，因此從表現(xiàn)形式上來說，只是傳統(tǒng)廣告的恢復(fù)和延續(xù)，從總體上看還很粗糙和原始，但也出現(xiàn)了一些比較優(yōu)秀的個(gè)案。 （2）這一階段，廣告設(shè)計(jì)偏重于手繪技藝，這主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)廣告經(jīng)營單位的創(chuàng)作設(shè)計(jì)人員大多出身于美術(shù)繪畫專業(yè)。同時(shí)，這時(shí)期的一些印刷企業(yè)也可以經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)，所以，這一階段的廣告設(shè)計(jì)制作呈現(xiàn)出濃烈的手繪特點(diǎn)。 （3）這時(shí)期廣告設(shè)計(jì)模式一般是“簡單告白+藝術(shù)裝飾”。最初的廣告從業(yè)人員與企業(yè)家認(rèn)為廣告主要負(fù)擔(dān)傳達(dá)信息的功能，就理解成客觀地傳達(dá)商品本身的物品信息，單純地將廣告變成產(chǎn)品報(bào)道，即宣傳企業(yè)有什么產(chǎn)品，產(chǎn)品的特性、功能、用途是什么，有時(shí)還加上一些承諾，如“實(shí)行三包，代辦托運(yùn)”等等。這一時(shí)期的廣告宣傳多采用敘述的方式，廣告創(chuàng)作人員尚無品牌意識(shí)，也不會(huì)利用各種媒體的特征來分類制作廣告并獲得廣告最佳效果。以四字為一句，打油詩式的文字作為廣告語或文案，配以產(chǎn)品說明，并介紹獲獎(jiǎng)情況，成為當(dāng)時(shí)的廣告“時(shí)尚”。 （4）影視廣告開始出現(xiàn)在電視節(jié)目和電影院中。1980年代初的影視廣告是從幻燈片過渡來的，電視廣告更多的是大量說明性文字，甚至包括廠名、廠址、電話等聯(lián)系方式；有的則解說詞太多太長，主要信息不明，有些則情節(jié)晦澀，更談不上創(chuàng)意。不過到了這段時(shí)間的末期，即1985年左右，一批影視界的行家逐漸進(jìn)入廣告界，影視廣告開始出現(xiàn)新的景象。 （5）由于開創(chuàng)了借“獎(jiǎng)狀”或“證書”來推舉產(chǎn)品的模式，這時(shí)的廣告慢慢滋長了一股浮夸虛假之風(fēng)?！百|(zhì)地優(yōu)良”，“譽(yù)滿全國”，“榮獲省優(yōu)（部優(yōu)、國優(yōu)）”，“享譽(yù)世界，馳名中外”等廣告標(biāo)語充斥于各類廣告之中。以至于到了獎(jiǎng)項(xiàng)繁多，無一未獲獎(jiǎng)的地步。14.參考答案：眼藥酸15.參考答案：香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)16.參考答案：酒旗17.參考答案：B18.參考答案：B19.參考答案：C20.參考答案：A,B,C21.參考答案：美國的廣告在發(fā)展演變的過程中，不斷地在廣告觀念、廣告手法和經(jīng)營方式上進(jìn)行革新，促使廣告經(jīng)營往現(xiàn)代化方向邁進(jìn)。 （1）20-30年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)； （2）40-50年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣； （3）60-70年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時(shí)代”； （4）80年代以后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。 （5）進(jìn)入90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。廣告無處不在，廣告內(nèi)容十分廣泛，但一般說來，廣告多是銷售性的內(nèi)容或者指導(dǎo)性的內(nèi)容。前者介紹和說明產(chǎn)品或服務(wù)，以直接推銷為目的；后者也稱企業(yè)介紹，通過宣傳企業(yè)名望背景或介紹企業(yè)業(yè)務(wù)情況，起到間接的推銷作用。廣告已變成最重要的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)力量之一，廣告業(yè)已發(fā)展成為綜合性的高新技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)。22.參考答案：（1）電視媒介； （2）報(bào)紙媒介； （3）雜志媒介； （4）廣播媒介； （5）郵寄媒介。23.參考答案：信息交流24.參考答案：（1）全面服務(wù)型的廣告公司：有經(jīng)營、代理國內(nèi)外各類廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營權(quán)，能為客戶提供廣告活動(dòng)全過程、全方位服務(wù)的廣告公司。 （2）部分服務(wù)型的廣告公司：有一項(xiàng)或幾項(xiàng)服務(wù)功能、經(jīng)營范圍有一定限制的廣告公司。25.參考答案：自發(fā)；自覺；社會(huì)導(dǎo)向性；公眾服務(wù)導(dǎo)向性26.參考答案：A,B,C,D27.參考答案：B,C,D,E28.參考答案：1.高科技促進(jìn)了現(xiàn)代信息通訊技術(shù)的發(fā)展，從而使廣告媒介技術(shù)進(jìn)入了空前繁榮的發(fā)展時(shí)期。 2.由于電腦技術(shù)的運(yùn)用，廣告業(yè)的調(diào)查手段和組織管理將更加現(xiàn)代化，范圍將更加廣泛，效率也將大幅度提高。 3.電腦設(shè)計(jì)以其先進(jìn)的技術(shù)手段在廣告領(lǐng)域大顯身手。 4.高科技的運(yùn)用，不僅開拓和發(fā)展了新的媒介技術(shù)，而且對(duì)原有的媒介技術(shù)進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使其發(fā)生了質(zhì)的飛躍。29.參考答案：A,C,D30.參考答案：屬于埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物。它是公元前1550～1080年埃及遺物，距今已有3000多年的歷史。內(nèi)容：奴仆謝姆（Sham）從織布店主人哈布處逃走，坦誠善良的市民們，請(qǐng)協(xié)助按布告所說將其帶回。他身高5英尺2英寸，面紅目褐，有告知其下落者，奉送金環(huán)一只；將其帶回者，愿奉送金環(huán)一副。——能按您的愿望織出最好布料的織布師哈布。31.參考答案：（1）國營廣告公司：實(shí)行公私合營 （2）進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)廣告的管理 （3）中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作：劉少奇同志對(duì)當(dāng)時(shí)輕視廣告的思想提出了批評(píng)，肯定了廣告對(duì)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的積極作用。32.參考答案：B33.參考答案：90年代臺(tái)灣廣告經(jīng)營形態(tài)又發(fā)生了某些轉(zhuǎn)變，其主要特點(diǎn)有： （1）整合傳播觀念的興起。這種新的廣告觀念認(rèn)為，有效的廣告活動(dòng)只靠傳統(tǒng)式的廣告公司的力量是不夠的，還需配合公共關(guān)系（PR）、促銷（SP）、活動(dòng)（EVENT）、直效行銷（D、ireC、tMA、rketing）等全方位的整合傳播，才能真正創(chuàng)造強(qiáng)大的銷售攻勢(shì)。 （2）以廣告集團(tuán)性的力量爭(zhēng)取客戶。這時(shí)期許多跨國性的廣告公司已意識(shí)到時(shí)代的變遷，紛紛在自己公司的外圍成立了公關(guān)公司、促銷活動(dòng)公司和直效行銷公司，形成了同一體系的廣告集團(tuán)，并以整體的力量來爭(zhēng)取更多的大客戶。 （3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫。由于中國大陸實(shí)行經(jīng)濟(jì)開放政策，經(jīng)濟(jì)快速增長，跨國廣告公司已把臺(tái)灣地區(qū)作為進(jìn)軍大陸的橋梁，派遣臺(tái)灣地區(qū)優(yōu)秀廣告人才進(jìn)入大陸開辦廣告公司。34.參考答案：大陸允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告、尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播。在海峽兩岸廣告交流中處于重要地位的是廈門市廣告界。1990年，國家工商局和對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部批準(zhǔn)廈門市廣告公司和廈門商業(yè)廣告公司可以代理進(jìn)入臺(tái)灣地區(qū)的商品廣告業(yè)務(wù)。1996年1月18～25日，福建省廣告協(xié)會(huì)代表團(tuán)赴臺(tái)灣地區(qū)參加1996年兩岸廣告研討會(huì)。1995年發(fā)出《關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知》，推進(jìn)兩岸間的交流。35.參考答案：B,C,D36.參考答案：商品細(xì)分代理制度的最大優(yōu)點(diǎn)是使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮： （1）廣告代理商，必然不能同時(shí)接受兩家相互競(jìng)爭(zhēng)的商品客戶。因此，商品的秘密得以保守。 （2）廣告代理商在進(jìn)行廣告市場(chǎng)行銷策略制定時(shí)，會(huì)與廣告客戶站在同一立場(chǎng)。 （3）如果廣告代理商的服務(wù)不能令客戶滿意，廣告客戶可解除契約，尋找新的廣告代理商。 （4）廣告代理商為了不被解除契約，一定會(huì)全力為廣告產(chǎn)品開展各項(xiàng)廣告促銷活動(dòng)，提高工作效益。 （5）廣告代理商與廣告客戶的關(guān)系依契約而存在。從而在廣告代理商之間，因相互競(jìng)爭(zhēng)而提高廣告服務(wù)品質(zhì)。 （6）廣告代理商所擁有的客戶，相互之間都不沖突，就可借用彼比的經(jīng)驗(yàn)。廣告代理商對(duì)客戶全過程的一致性服務(wù)，可以將最好的創(chuàng)意提供給唯一的商品客戶。 （7）廣告代理商因自己負(fù)責(zé)的商品銷售增加，而獲得更多的利益；同時(shí)，廣告客戶也因其服務(wù)良好而擴(kuò)大其商品代理的范圍。 由此可以看出，商品細(xì)分廣告代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的作法。廣告代理商在這種潮流下也逐漸向商品細(xì)分制度靠擾。37.參考答案：C38.參考答案：1）報(bào)紙數(shù)量不斷增加； 2）新的報(bào)紙類型不斷出現(xiàn)； 3）報(bào)紙版面不斷增加，內(nèi)容不斷豐富。39.參考答案：A,B,C,D40.參考答案：國際上比較流行的廣告代理制度有商品細(xì)分廣告代理制度與媒介細(xì)分廣告代理制度，前者以美國為代表，后者以日本為代表。 （1）商品細(xì)分廣告代理制度：以美國為代表。指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。不僅只提供廣告制作與宣傳，還要參與商品規(guī)劃與計(jì)劃、流通、促銷、市場(chǎng)調(diào)查等全盤性的廣告服務(wù)，這就是“商品細(xì)分廣告代理”制度，又稱為“一商品一客戶”的廣告代理制度。 （2）媒介細(xì)分廣告代理制度：以日本為代表。日本過去的廣告代理商主要是以承攬與推銷媒介為主。通常數(shù)家廣告代理商對(duì)某一相同客戶提供服務(wù)是以媒介細(xì)分來分擔(dān)。例如按報(bào)紙類、電視臺(tái)等分，這樣以媒介為中心，某一客戶或某一商品有好幾家廣告代理商提供服務(wù)，廣告代理商的重心在于掌握的媒介如何能被廣告客戶大量地采用，而對(duì)于全盤性的市場(chǎng)行銷服務(wù)自然而然就被忽略了。 兩者的根本不同點(diǎn)是服務(wù)本質(zhì)上的差別。美國強(qiáng)調(diào)的是對(duì)其所負(fù)責(zé)的商品實(shí)行市場(chǎng)行銷及有關(guān)的全盤性服務(wù)，而日本則以如何為客戶爭(zhēng)取更多良好媒介為主。商品細(xì)分代理制度是較為有效、合理與合乎國際慣例的做法，逐漸成為主流，其優(yōu)點(diǎn)在于使得廣告客戶、廣告代理商與媒介三者共存共榮。41.參考答案：A,B42.參考答案：1）給廣告公司創(chuàng)造了有利的外部條件； 2）可以使媒介單位改進(jìn)廣告發(fā)布效果和有關(guān)工作； 3）最大受益者是廣告客戶。 最終使廣告客戶、廣告媒介、廣告公司的協(xié)作關(guān)系得到改善。43.參考答案：A,B,C,D44.參考答案：（1）投入巨額經(jīng)費(fèi)精心制作； （2）使用電腦繪圖技術(shù)； （3）使用動(dòng)畫手法； （4）使用所謂“意識(shí)形態(tài)”手法； （5）使用所謂“心理認(rèn)同”手法； （6）部分廣告使用方言表現(xiàn)； （7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作。45.參考答案：D46.參考答案：（1）抗戰(zhàn)時(shí)期：中共主辦的《解放日?qǐng)?bào)》、《新華日?qǐng)?bào)》、《人民日?qǐng)?bào)》等也刊登各類廣告。我黨報(bào)刊主要為了宣傳馬列主義思想，擴(kuò)大黨的政治影響，以服務(wù)于社會(huì)、服務(wù)于人民。（2）抗戰(zhàn)勝利后：廣告作品的制作更加講究，彩色圖畫被引入廣告作品。報(bào)紙廣告在版面上的地位越來越大，全國各大中城市普遍開設(shè)了廣告公司或廣告社，我國的廣告業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模。（3）解放區(qū)的廣告：很重視廣告，留下較重要的版位刊登廣告。利用廣告與國民黨展開英勇機(jī)智的斗爭(zhēng)，擴(kuò)大我黨的政治影響。47.參考答案：D48.參考答案：A,D49.參考答案：D50.參考答案：（1）香港電視廣播有限公司，簡稱“無線電視”（TVB）。1967年開始播出黑白電視，1971年開辦彩色電視。分兩個(gè)電視臺(tái)播映，即中文的翡翠臺(tái)和英文的明珠臺(tái)。節(jié)目有新聞、體育、娛樂、電視劇以及外國影片等。 （2）亞洲電視有限公司，簡稱“亞視”（ATV）。前身是1957年5月建立的“麗的呼聲（香港）有限公司”辦的麗的電視臺(tái)，總公司設(shè)在英國。是香港最早開辦的黑白電視臺(tái)，1973年12月改為彩色電視，同時(shí)改組為“麗的電視廣播有限公司”。1982年再次改組，使現(xiàn)名。播出電影、戲劇、電視劇和教育節(jié)目。51.參考答案：香港華資廣告業(yè)商會(huì)52.參考答案：（1）香港廣告商會(huì)，又叫“4A”廣告協(xié)會(huì)。宗旨是制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則，出任廣告公司的糾紛仲裁人，及為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機(jī)會(huì)等。 （2）香港華資廣告業(yè)商會(huì)，又叫“CCAA”廣告協(xié)會(huì)。會(huì)員以報(bào)界廣告部為主。 （3）香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì)。與中國大陸有廣告業(yè)務(wù)來往的公司，聯(lián)會(huì)實(shí)質(zhì)僅是廣告同業(yè)俱樂部。 （4）廣告商會(huì)，又叫“2A”商會(huì)或香港客戶協(xié)會(huì)。廣告主的組織，會(huì)員主要是國際性工商企業(yè)在港的子公司。主要任務(wù)是協(xié)調(diào)保護(hù)廣告主利益的行動(dòng)。53.參考答案：B,C,D54.參考答案：D55.參考答案：（1）招牌最初是一種無字的布簾，由于坐賈的出現(xiàn)而產(chǎn)生的，以后簾上題寫了店鋪 名號(hào)。繼而又以木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)（店鋪的標(biāo)記）。 （2）唐五代時(shí)招牌只是集中于官府統(tǒng)一管理的市場(chǎng)內(nèi)。 （3）至宋代招牌遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。招牌廣告有橫、 豎等不同類型，廣告上有文有圖。如用文字寫明店鋪名稱和性質(zhì)，圖畫則顯示行業(yè)性質(zhì)，如藥店畫藥葫蘆，膏藥店畫膏藥，鐵鋪門前畫鉗、刀標(biāo)記，酒店畫李太白像等。 （4）至明清時(shí)代，招牌廣告無論從內(nèi)容或形式上看，都更趨成熟。宋代以前的招牌 僅僅是作為店鋪的標(biāo)志而已，似乎沒有什么特別的含義。而明清時(shí)代的招牌注重以儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，因而在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商店信譽(yù)。此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為招牌的字號(hào)，而是賦予招牌文字以言簡意賅的內(nèi)容。56.參考答案：所謂廣告觀念定位策略，就是在廣告策劃過程中，根據(jù)公眾接受的心理，確定主題觀念所采用的一種策略。57.參考答案：（1）跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司。機(jī)構(gòu)健全，能提供全面性服務(wù)，其服務(wù)對(duì)象多是外國廠商和香港地區(qū)較大的客戶。 （2）華資廣告公司。本地資本規(guī)模較大的公司。營業(yè)規(guī)模和技術(shù)手段居中等水平。 （3）大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司。為出口商品的宣傳服務(wù)，也兼營當(dāng)?shù)氐囊恍V告業(yè)務(wù)。 （4）小型的廣告代理商。業(yè)務(wù)比較專一。58.參考答案：A59.參考答案：B60.參考答案：A,E61.參考答案：燈籠廣告；對(duì)聯(lián)廣告62.參考答案：B,C,D63.參考答案：商品經(jīng)濟(jì)；商業(yè)發(fā)展64.參考答案：綜觀人類廣告活動(dòng)從古代、近代到現(xiàn)代的發(fā)展演變過程，不難發(fā)現(xiàn)其中特有的規(guī)律： 1）人類社會(huì)的不斷發(fā)展和生產(chǎn)力水平的提高，為廣告活動(dòng)的產(chǎn)生與發(fā)展提供了土壤。 2）人類生產(chǎn)關(guān)系的變革和社會(huì)制度的更替，成為廣告活動(dòng)成長壯大的催化劑。 3）人類科學(xué)技術(shù)手段的不斷進(jìn)步，為廣告業(yè)的騰飛插上了翅膀。 隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告業(yè)將變得更加高度科學(xué)化和專業(yè)化65.參考答案：流行文化的展示、地域文化與混合文化的碰撞、超前文化的演繹。66.參考答案：廣告主；廣告公司；廣告媒體；廣告信息；廣告費(fèi)用67.參考答案：《廣告法》所稱的廣告主，是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人，其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。68.參考答案：（1）整合傳播觀念的興起； （2）以廣告集團(tuán)性的力量爭(zhēng)取客戶； （3）海峽兩岸廣告界相互交流升溫。69.參考答案：1927年，上海有6家廣告社組織成立“中華廣告公會(huì)”，這是舊中國廣告同業(yè)的最早組織。 目的：是為了爭(zhēng)取共同的利益和解決同業(yè)之間的糾紛，并便于與各報(bào)錠的聯(lián)系。 宗旨：以維持增進(jìn)同業(yè)之公共利益及矯正弊害為宗旨。70.參考答案：A71.參考答案：1）廣告業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大 2）廣告營業(yè)額大幅度增加 3）廣告媒介迅速發(fā)展 4）廣告法規(guī)和廣告管理體系初步形成 5）廣告教育和人才培養(yǎng)廣開渠道，并已初見成效 6）廣告業(yè)的經(jīng)營水平和服務(wù)質(zhì)量明顯提高 7）我國開始在部分大城市與地區(qū)全面推行廣告代理制，使廣告業(yè)逐步走向?qū)I(yè)化、科學(xué)化與現(xiàn)代化 8）廣告業(yè)新技術(shù)新材料的開發(fā)應(yīng)用取得初步成果72.參考答案：A73.參考答案：A,B,C,D74.參考答案：B75.參考答案：盲廣告第2卷參考答案一.參考題庫1.參考答案：C2.參考答案：A,B,D3.參考答案：《邸報(bào)》4.參考答案：（1）自身并不擁有媒介，但是可以根據(jù)廣告主的要求，為他們聯(lián)系各種媒介 （2）自己擁有媒介，并能夠?yàn)閺V告主和其他媒介提供代理服務(wù)的機(jī)構(gòu)（如電視臺(tái)、報(bào)刊和電臺(tái)的廣告機(jī)構(gòu) （3）以一種媒介為依托的廣告代理機(jī)構(gòu)，大多只為所依托的媒介代理廣告5.參考答案：商品細(xì)分廣告代理制度以美國為代表，指對(duì)于同一種競(jìng)爭(zhēng)性的商品只接受一個(gè)客戶，同時(shí)對(duì)客戶所委托的商品全權(quán)負(fù)責(zé)。6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：電視、報(bào)紙、雜志、廣播、郵寄、戶外9.參考答案：明清時(shí)期10.參考答案：D11.參考答案：B12.參考答案：A,B,C,D,E13.參考答案：A14.參考答案：A,B,C,D15.參考答案：C16.參考答案：國家法律中有關(guān)廣告條款；公正競(jìng)爭(zhēng)規(guī)約；行業(yè)組織關(guān)于廣告的規(guī)定；廣告業(yè)團(tuán)體的規(guī)章；媒體的廣告刊載標(biāo)準(zhǔn)等五個(gè)方面。17.參考答案：C18.參考答案：A19.參考答案：A,B,C,D20.參考答案：B21.參考答案：A,B,C,D22.參考答案：C23.參考答案：A24.參考答案：（1）人類有互通信息的需要 （2）人類有剩余商品交換的需要 （3）具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。25.參考答案：（1）20～30年代，興起市場(chǎng)調(diào)查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術(shù)。 （2）40～50年代，在廣告主題上大做文章，“獨(dú)特的銷售主題”（即USP廣告策略）被普遍推廣。 （3）60～70年代，進(jìn)入了為產(chǎn)品定位、為企業(yè)樹立形象的“形象廣告時(shí)代”。 （4）80年代后，隨著電子媒介的飛速發(fā)展與普及，電子計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)廣告、廣告策劃、廣告戰(zhàn)略的運(yùn)用，廣告活動(dòng)普遍走向整體化。 （5）90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。26.參考答案：B,C,D27.參考答案：1．經(jīng)營成本急劇上升。由于外商都很重視公司門面和氣派，選擇高級(jí)樓宇或豪華裝修，房租成本膨脹；加上都不惜以重金挖掘廣告人才，致使本土公司和外商公司經(jīng)營費(fèi)用上升。 2．人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重。外商公司往往是洋人管理，臺(tái)灣地區(qū)人在公司中升遷機(jī)會(huì)不大，跳槽現(xiàn)象也就嚴(yán)重。在挖掘廣告人才戰(zhàn)中，也使廣告人形成以跳槽提高薪金的風(fēng)氣。廣告業(yè)高流動(dòng)率造成作業(yè)的困擾和客戶抱怨，使客戶的商業(yè)機(jī)密輕易流出；兼使員工的忠誠度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積；人情淡薄，影響賓主關(guān)系，人才培養(yǎng)陷于停頓。28.參考答案：（1）廣告宣傳突出社會(huì)責(zé)任感。 （2）廣告宣傳突出人生、人格價(jià)值。 （3）“軟性廣告”更能滿足消費(fèi)者需要。 （4）廣告?zhèn)€性化更加突出。29.參考答案：C,D30.參考答案：B,D31.參考答案：（1）口頭廣告：夏朝王亥自造牛車，用帛和牛當(dāng)貨幣，在部落間做買賣，為了引起別人的注意和交易，進(jìn)行口頭叫賣。 （2）實(shí)物廣告：與口頭廣告互為表里，密切相聯(lián)。《詩經(jīng)?氓》中，一個(gè)漢子，抱著布來與我交換絲，這里的布是交換媒介，也是一種實(shí)物陳列廣告。 （3）標(biāo)記廣告：在西周墓葬出土的文物中，有封建領(lǐng)主產(chǎn)品的標(biāo)志和各種官工的印記。具有商標(biāo)和招牌的作用。 商和賈不同的廣告形式：又分為以下兩種 行為商，坐為賈，按地區(qū)的遠(yuǎn)近和供求的實(shí)際情況，帶著貨物前往進(jìn)行交易的稱為商。把人們需要的貨物，在固定場(chǎng)所銷售并謀取利潤的稱為賈。 （1）行商與音響廣告：西周時(shí)，賣糖食的小販已懂得以吹蕭管為音響媒介，引起人們注意而招攬生意。 （2）招牌和幌子：招牌最初是無字的布簾，后簾上題寫了店鋪名號(hào)。又以木牌代替布簾多用以指示店鋪的名稱和字號(hào)，可稱為店標(biāo)?；献釉瓰椴坚?，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。主要表示經(jīng)營的商品類別或不同的服務(wù)