《食品營銷學》期末考試復習題庫（含答案）

PAGEPAGE1《食品營銷學》期末考試復習題庫（含答案）一、單選題1.下列哪項不是銷售渠道中的中間機構(gòu)或個人?A、經(jīng)紀人B、服務商C、競爭對手D、批發(fā)商答案：C2.根據(jù)《全國工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品(商品、物資)分類與代碼》標準，食品工業(yè)不包括以下哪項?A、食品加工業(yè)B、食品制造業(yè)C、飲料制造業(yè)D、化學制藥業(yè)答案：D3.（）指企業(yè)從事經(jīng)營活動的基本指導思想，如企業(yè)理念、經(jīng)營思想等。A、戰(zhàn)略思想B、戰(zhàn)略任務和目標C、戰(zhàn)略重點D、戰(zhàn)略措施答案：A4.日清食品公司在美國市場的成功營銷策略主要包括哪些方面?A、產(chǎn)品定位和廣告宣傳B、產(chǎn)品特性的調(diào)整C、產(chǎn)品名稱和制作工藝的創(chuàng)新D、所有上述因素答案：D5.（）是對該行業(yè)的市場容量和市場結(jié)構(gòu)做進一步的分析，縮小范圍，找出本企業(yè)準備為之服務的目標市場。A、市場機會B、市場目標C、營銷組合D、營銷計劃答案：B6.產(chǎn)品市場生命周期的四個階段包括哪些?A、導人期、成長期、成熟期、衰退期B、創(chuàng)新期、發(fā)展期、穩(wěn)定期、衰退期C、引入期、增長期、高峰期、下降期D、初期、中期、后期、結(jié)束期答案：A7.根據(jù)過去的變化趨勢進行市場預測時，不需要以下哪項?A、制作圖表B、結(jié)合其他事實和數(shù)據(jù)C、依賴專家的主觀判斷D、考慮歷史數(shù)據(jù)答案：C8.以下哪項不是新產(chǎn)品開發(fā)步驟的一部分?A、構(gòu)思B、構(gòu)思的評定C、產(chǎn)品概念D、直接生產(chǎn)答案：D9.在營銷調(diào)研中，描述性調(diào)研的結(jié)果可以用來做什么?A、確定調(diào)研的重點B、說明事物的表征C、分析問題的原因D、估計問題的未來發(fā)展趨勢E、解釋事物發(fā)展變化的內(nèi)在原因答案：B10.以下哪項不是消費者購買決策過程中的購買行動?A、購買日用便利品B、購買高檔食品C、購買假冒產(chǎn)品D、購買特殊品答案：C11.衰退期產(chǎn)品的主要特點是什么?A、銷售量穩(wěn)定B、銷售額迅速上升C、銷售量急劇下降D、競爭者開始加入答案：C12.以下哪項不是我國食品工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?A、食品工業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展B、主要食品產(chǎn)量大幅度增加C、產(chǎn)品質(zhì)量明顯改善D、食品工業(yè)布局完全合理答案：D13.公共關系的作用不包括以下哪項?A、提升企業(yè)形象B、防止企業(yè)良好形象的損害C、企業(yè)與公眾溝通信息D、增加產(chǎn)品銷售量答案：D14.市場營銷戰(zhàn)略的制定是一個（）的過程。A、科學B、理性C、連續(xù)D、安全答案：C15.銷售渠道在企業(yè)營銷活動中扮演什么角色?A、核心角色B、輔助角色C、次要角色D、不相關角色答案：A16.營業(yè)推廣的主要作用是?A、傳遞產(chǎn)品信息B、增強企業(yè)聲譽C、刺激短期購買行為D、建立長期客戶關系答案：C17.成長期營銷策略的主要目標是什么?A、樹立品牌優(yōu)勢B、縮減成本C、減少促銷活動D、降低產(chǎn)品價格答案：A18.導入期營銷策略中，高價格高促銷策略也被稱為什么?A、快取脂策略B、慢取脂策略C、快滲透策略D、慢滲透策略答案：A19.產(chǎn)品組合的關聯(lián)性是指什么?A、企業(yè)所提供的所有產(chǎn)品線的數(shù)量B、每條產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的數(shù)量C、各個產(chǎn)品系列之間在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道、消費群體以及價格范圍等方面的共性關聯(lián)D、企業(yè)增加產(chǎn)品組合策略的方式答案：C解析：程度20.在食品企業(yè)營銷中，以下哪項不是宏觀環(huán)境因素?A、人口B、經(jīng)濟C、競爭對手D、技術答案：C21.在食品企業(yè)營銷中，以下哪項不是競爭者的類型?A、愿望競爭者B、平行競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、非市場競爭者答案：D22.水平渠道系統(tǒng)是指什么?A、銷售渠道系統(tǒng)中各環(huán)節(jié)的成員聯(lián)合B、銷售系統(tǒng)中同一環(huán)節(jié)企業(yè)間的聯(lián)合C、生產(chǎn)企業(yè)與渠道成員按縱向一體化原理組成D、獨立成員為取得單獨經(jīng)營難以達到的經(jīng)營效果和利潤而結(jié)成的聯(lián)合體E、企業(yè)使用兩種或兩種以上的銷售渠道銷售產(chǎn)品答案：B23.差異性市場營銷策略的缺點是什么?A、生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用較低B、需要企業(yè)具有較高的經(jīng)營管理水平C、產(chǎn)品原材料、生產(chǎn)設備、技術要求呈多樣化D、易于形成規(guī)模效益答案：B24.在選擇了目標市場后，就要確定（）策略，綜合運用企業(yè)可控的營銷因素達到營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的目標。A、市場機會B、市場目標C、營銷組合D、營銷計劃答案：C25.（）也是企業(yè)必須考慮的，是關系到企業(yè)在社會公眾心目中的形象問題。A、社會目標B、利潤C、投資收益D、市場占有率答案：A26.以下哪項不是競爭對手分析的內(nèi)容?A、競爭力量分析B、識別競爭者C、分析競爭者D、預測企業(yè)利潤答案：D27.認知價值定價法的依據(jù)是什么?A、消費者的主觀評價B、生產(chǎn)成本C、競爭對手的價格D、市場需求E、產(chǎn)品的質(zhì)量答案：A28.以下哪個不是營業(yè)推廣的方式?A、降價B、特價包裝C、贈品D、長期服務合同答案：D29.營銷調(diào)研的步驟不包括以下哪項?A、調(diào)研準備階段B、正式調(diào)研階段C、數(shù)據(jù)收集階段D、資料處理階段答案：C30.集中性市場營銷策略的優(yōu)點不包括以下哪項?A、有利于企業(yè)對市場的深入了解B、有利于企業(yè)集中使用有限的資源C、風險性較大D、有利于企業(yè)針對目標市場采取有利的營銷措施答案：C31.市場領導者的防御戰(zhàn)略不包括以下哪項?A、陣地防御B、側(cè)翼防御C、進攻防御D、市場撤退答案：D32.社會文化環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響主要體現(xiàn)在哪些方面?A、影響消費者的行為規(guī)范B、影響消費需求和購買行為C、影響企業(yè)營銷策略的制定D、所有上述因素答案：D33.我國食品工業(yè)的發(fā)展方向不包括以下哪項?A、發(fā)展食品深加工B、廣泛應用高新技術C、實行集約化生產(chǎn)D、減少產(chǎn)品品種多樣化答案：D34.銷售渠道的長度結(jié)構(gòu)類型包括哪些?A、直接渠道和間接渠道B、寬渠道和窄渠道C、傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道D、水平渠道和垂直渠道答案：A35.市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略中不包括以下哪項?A、正面進攻B、側(cè)翼進攻C、包圍進攻D、市場跟隨答案：D36.衰退期營銷策略中的持續(xù)營銷策略是指什么?A、停止生產(chǎn)銷售B、精簡人員，降低銷售費用C、通過提高服務質(zhì)量，突出經(jīng)營特色，持續(xù)經(jīng)營直至產(chǎn)品完全退出市場D、增加廣告投入答案：C37.競爭對手分析中不包括以下哪項?A、競爭力量分析B、識別競爭者C、分析競爭者D、預測市場趨勢答案：D38.產(chǎn)品生命周期的四個階段是什么?A、導入期、成長期、成熟期、衰退期B、創(chuàng)新期、發(fā)展期、穩(wěn)定期、衰退期C、引入期、增長期、飽和期、下降期D、初始期、擴張期、高峰期、結(jié)束期答案：A39.我國食品企業(yè)在營銷觀念上主要存在哪些問題?A、創(chuàng)新意識強B、營銷道德水準低C、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一D、所有選項都是答案：D40.王老吉涼茶的成功主要得益于以下哪項因素?A、口感B、價格C、廣告宣傳D、包裝設計答案：A41.營業(yè)推廣的特征不包括以下哪項?A、溝通B、激勵C、長期性D、快速效果答案：C42.導入期營銷策略中不包括以下哪項?A、高價格高促銷策略B、高價格低促銷策略C、低價格高促銷策略D、低價格低促銷策略答案：D43.企業(yè)在制定經(jīng)營策略時，首先應考慮的是什么策略?A、產(chǎn)品策略B、價格策略C、渠道策略D、促銷策略答案：A44.以下哪項不是食品企業(yè)營銷的微觀環(huán)境因素?A、供應商B、營銷中介C、政府政策D、顧客答案：C45.食品消費受哪種因素影響比較明顯?A、季節(jié)B、價格C、廣告D、收入水平答案：A46.（）是對企業(yè)市場營銷活動進行的根本性謀劃和總體設計。A、營銷策略B、營銷戰(zhàn)略C、營銷對策D、營銷啟示答案：B47.市場營銷計劃的（）就是把市場營銷戰(zhàn)略和計劃付諸具體行動，實現(xiàn)企業(yè)（）。A、內(nèi)容和標的、組織和執(zhí)行B、組織和執(zhí)行、內(nèi)容和標的C、任務和目標、實施和控制D、實施和控制、任務和目標答案：D48.淘汰產(chǎn)品策略在市場營銷決策中屬于什么類型的策略?A、常見策略B、特殊策略C、可選策略D、次要策略答案：B49.品牌策略中不包括以下哪項?A、品牌化的優(yōu)點B、品牌決策C、品牌命名D、品牌縮減答案：D50.產(chǎn)品策略在營銷組合策略中扮演什么角色?A、輔助角色B、核心角色C、次要角色D、無關角色答案：B51.（）戰(zhàn)略也稱多元化、多樣化戰(zhàn)略，就是向本行業(yè)以外發(fā)展，實行跨行業(yè)經(jīng)營，生產(chǎn)和經(jīng)營與企業(yè)原有業(yè)務沒有聯(lián)系或聯(lián)系不大的業(yè)務，從而擴大經(jīng)營范圍和市場范圍。A、密集性增長B、一體化增長C、多元化增長D、多角化增長答案：D52.渠道管理SMART+C原則內(nèi)容為？A、目標明確性原則、工作真實衡量性原則、指標可量化原則、符合實際原則、目標有時間性原則B、目的明確性原則、有期限性原則、目標、工作真實衡量性原則指標可量化原則、符合真實原則、C、明確性原則、工作可衡量性原則、指標可達成原則、符合真實原則、有時間性原則、目的挑目的D、目標明確性原則、工作可衡量性原則、指標可達成原則、符合實際原則、有期限性原則、目標挑答案：D解析：挑戰(zhàn)性原則挑戰(zhàn)性原則戰(zhàn)性原則戰(zhàn)性原則53.對營銷者來說，除了解影響消費者行為的主要因素，還需要進一步了解哪些事情？A、誰決定、誰購買、誰消費C、誰決定、誰購買、誰消費、如何購買、何時購買、何地購買。D、誰決定、誰購買、誰消費、如何購買、何時購買、何地購買以及購買決策過程的主要步驟是什答案：D解析：誰決定、誰購買、誰消費、如何購買么。54.成長期營銷策略的主要目標是什么?A、樹立品牌優(yōu)勢B、縮減成本C、減少促銷活動D、降低產(chǎn)品價格答案：A55.下列哪項不是市場定位的依據(jù)?A、質(zhì)量或價格B、使用者C、應用D、市場份額答案：D56.實驗法調(diào)研的目的不包括以下哪項?A、測試產(chǎn)品的質(zhì)量B、測試產(chǎn)品的品種C、測試產(chǎn)品的包裝D、測試產(chǎn)品的價格接受度答案：D57.推銷觀念強調(diào)的是什么?A、產(chǎn)品的質(zhì)量B、消費者的主動選擇C、企業(yè)的推銷技術D、產(chǎn)品的創(chuàng)新答案：C58.食品企業(yè)的營銷環(huán)境分析主要包括哪些方面?A、宏觀環(huán)境分析B、微觀環(huán)境分析C、產(chǎn)品開發(fā)分析D、市場趨勢分析答案：B59.導入期產(chǎn)品的主要特點不包括以下哪項?A、生產(chǎn)成本高B、促銷費用大C、銷售數(shù)量多D、競爭小答案：C60.產(chǎn)品觀念認為消費者喜歡什么類型的產(chǎn)品?A、價格低廉的產(chǎn)品B、質(zhì)量高、性能好、價格合理的產(chǎn)品C、廣告宣傳多的產(chǎn)品D、技術先進的產(chǎn)品答案：B61.星巴克的成功主要歸功于以下哪項?A、咖啡品質(zhì)B、輕松溫馨的氛圍C、廣告宣傳D、產(chǎn)品多樣性答案：B62.娃哈哈純凈水的推出瞄準了哪個市場?A、兒童市場B、中老年市場C、青年市場D、全年齡段市場答案：C63.下列哪項不是營銷調(diào)研的內(nèi)容?A、宏觀經(jīng)濟調(diào)研B、科學技術發(fā)展動態(tài)調(diào)研C、企業(yè)內(nèi)部員工滿意度調(diào)研D、消費需求調(diào)研答案：C64.促銷在現(xiàn)代市場營銷策略組合中屬于以下哪類要素?A、產(chǎn)品B、價格C、促銷D、分銷答案：C65.下列哪項不是產(chǎn)品生命周期的階段?A、導入期B、成長期C、穩(wěn)定期D、衰退期答案：C66.導入期營銷策略中不包括以下哪項?A、高價格高促銷策略B、高價格低促銷策略C、低價格高促銷策略D、低價格低促銷策略答案：D67.食品企業(yè)在制定營銷策略時需要考慮的主要因素是什么?A、產(chǎn)品價格B、消費者需求C、競爭對手情況D、所有上述因素答案：D68.以下哪項不是食品企業(yè)營銷的顧客市場類型?A、消費者市場B、生產(chǎn)者市場C、政府市場D、原材料市場答案：D69.我國食品企業(yè)在促銷手段上存在哪些問題?A、廣告制作水平高B、促銷手段單一落后C、忽視與顧客建立長期穩(wěn)定的關系D、所有選項都是答案：B70.恩格爾定律主要描述的是什么?A、家庭收入與食物支出的關系B、家庭支出與儲蓄的關系C、食物支出與家庭規(guī)模的關系D、儲蓄與信貸的關系答案：A71.政治法律環(huán)境對企業(yè)營銷活動的影響主要體現(xiàn)在哪些方面?A、維護市場公平競爭B、保護消費者利益C、保護社會利益D、所有上述因素答案：D72.營銷調(diào)研的作用主要表現(xiàn)在以下幾個方面，除了以下哪項?A、為企業(yè)決策者提供決策依據(jù)B、有助于提高企業(yè)經(jīng)營效率和管理水平C、增強企業(yè)的市場應變能力D、直接增加企業(yè)的銷售收入答案：D73.市場定位策略中不包括以下哪項?A、發(fā)掘戰(zhàn)略B、路身戰(zhàn)略C、取代戰(zhàn)略D、跟隨戰(zhàn)略答案：D74.以下哪項不是市場挑戰(zhàn)者的戰(zhàn)略?A、正面進攻B、側(cè)翼進攻C、包圍進攻D、市場放棄答案：D75.銷售基礎內(nèi)容為何？A、銷售準備工作、工作預約制、庫存控制。B、銷售準備工作、工作準備制、庫存控制。C、銷售預約工作、工作準備制、庫存清理。D、銷售預約工作、工作預約制、庫存清理。答案：A76.下列哪項不是成熟期營銷策略?A、改良市場B、提高產(chǎn)品質(zhì)量C、對產(chǎn)品重新進行心理定位D、減少市場投入答案：D77.營銷學起源于哪個國家?A、中國B、美國C、英國D、德國答案：B78.市場追隨者戰(zhàn)略中不包括以下哪項?A、緊密追隨B、有距離的追隨C、有選擇的追隨D、市場領先答案：D79.廣告設計的要求不包括以下哪項?A、真實性B、思想性C、藝術性D、復雜性答案：D80.產(chǎn)品創(chuàng)新時應遵循和把握的基本原點和核心問題是什么?A、產(chǎn)品的健康屬性B、產(chǎn)品的基本屬性C、產(chǎn)品的差異化D、產(chǎn)品的市場定位E、產(chǎn)品的成本控制答案：B81.市場營銷觀念的核心是什么?A、生產(chǎn)者主權B、消費者主權C、政府主權D、企業(yè)主權答案：B82.（）是指企業(yè)在一定時期內(nèi)某種產(chǎn)品的銷售量占市場上同類產(chǎn)品銷售總量的百分比。A、利息B、利潤C、投資收益D、市場占有率答案：D83.在成熟期營銷策略中，企業(yè)應如何改良市場?A、通過改變產(chǎn)品的用途或改變推銷方法來擴大銷量B、降低產(chǎn)品質(zhì)量C、減少產(chǎn)品功能D、提高價格答案：A84.在制定企業(yè)任務時，應主要考慮哪些方面的因素？A、企業(yè)的歷史、企業(yè)周圍環(huán)境的變化、企業(yè)資金狀況、企業(yè)管理者的個人理念B、企業(yè)的文化、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的狀況、企業(yè)資源狀況、企業(yè)高層管理者的個人目標和經(jīng)營理念C、企業(yè)的歷史、企業(yè)周圍環(huán)境的變化、企業(yè)資源狀況、企業(yè)高層管理者的個人目標和經(jīng)營理念D、企業(yè)的文化、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的狀況、企業(yè)資金狀況、企業(yè)管理者的個人理念答案：C85.選擇目標市場策略時不需要考慮以下哪項因素?A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點C、市場類似性D、企業(yè)規(guī)模答案：D86.食品在營銷方式上與其他商品相比有何不同?A、食品營銷更注重產(chǎn)品本身B、食品營銷更側(cè)重于消費者需求C、食品營銷主要依靠降價促銷D、食品營銷不需要考慮品牌建設答案：B87.市場營銷觀念的演變經(jīng)歷了幾個階段?A、3個B、4個C、5個D、6個答案：C88.以下哪項不是市場領導者的防御戰(zhàn)略?A、陣地防御B、側(cè)翼防御C、進攻防御D、市場撤退答案：D89.下列哪項不是影響市場需求的因素?A、商品的價格B、商品的用途C、商品的生產(chǎn)成本D、商品的替代性答案：C90.人員推銷的優(yōu)勢之一是?A、勞動成本低B、影響面寬C、能夠提供信息并進行面對面說服D、針對性弱答案：C91.動機研究是指用于發(fā)掘消費者深層次、潛意識動機的（）研究A、定性B、定量C、科學D、數(shù)字答案：A92.市場營銷學在中國作為一門學科的名稱，哪個譯名最為貼切?A、市場學B、行銷學C、市場營銷學D、銷售學答案：C93.以下哪個不是廣告媒體的選擇?A、報紙B、雜志C、電視D、短信答案：D94.以下哪項不是消費者購買決策過程的階段?A、認知需求B、搜集信息C、隨意購買D、購買決策答案：C95.在新產(chǎn)品開發(fā)步驟中，試制樣品階段的主要任務是什么?A、收集消費者反饋B、將產(chǎn)品概念轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品實物C、進行市場試銷D、進行經(jīng)營分析答案：B96.產(chǎn)品策略在企業(yè)營銷活動中扮演什么角色?A、輔助性角色B、基礎和支柱C、次要角色D、可選角色答案：B97.影響需求彈性的主要因素不包括以下哪項?A、商品的替代性B、商品的用途C、商品的生產(chǎn)技術D、商品價格在消費支出中的比例答案：C98.成本加成定價法的計算公式是什么?A、單位成本/(1+加成率)B、單位成本*(1+加成率)C、單位成本+加成額D、單位成本-加成額E、加成額/單位成本答案：B99.下列哪項不是成熟期產(chǎn)品的特點?A、增長變緩B、產(chǎn)品的利潤額從最高點開始下降C、銷售量急劇下降D、市場競爭加劇答案：C100.營銷調(diào)研的抽樣調(diào)研方法的主要優(yōu)點不包括以下哪項?A、節(jié)省時間和經(jīng)費B、提高調(diào)研質(zhì)量C、增加調(diào)研的主觀性D、加強調(diào)研的代表性和科學性答案：C101.在營銷調(diào)研的正式調(diào)研階段，以下哪項不是具體內(nèi)容?A、組織安排調(diào)研力量B、設計調(diào)研表格C、收集各種資料D、撰寫調(diào)研報告答案：D102.完整的產(chǎn)品概念應包含哪三個層次的內(nèi)容?A、核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品B、質(zhì)量、服務、包裝C、價格、渠道、促銷D、產(chǎn)品、市場、競爭答案：A103.市場細分的基礎是什么?A、產(chǎn)品特性B、消費者需求C、競爭對手D、營銷策略答案：B104.以下哪項不是社會階層的劃分依據(jù)?A、職業(yè)B、收入C、教育程度D、性別答案：D105.亞文化群的特點不包括以下哪項?A、民族亞文化群B、宗教亞文化群C、種族亞文化群D、經(jīng)濟亞文化群答案：D106.廣泛分銷屬于哪種類型的銷售渠道?A、寬渠道B、窄渠道C、混合渠道D、直接渠道答案：A107.市場營銷計劃通常包括以下幾方面的內(nèi)容的步驟順序為何？A、分析市場機會、確定營銷組合、選擇市場目標、制定營銷計劃和計劃的實施和控制B、分析市場機會、確定營銷組合、機會與威脅分析、擬定營銷目標、營銷策略、預算開支C、內(nèi)容提要、營銷現(xiàn)狀分析、機會與威脅分析、擬定營銷目標、營銷策略、活動程序、預算開支D、確定營銷組合、分析市場機會、選擇市場目標、制定營銷計劃和計劃的實施和控制答案：C108.市場細分的依據(jù)不包括以下哪項?A、地理因素B、人文因素C、心理因素D、技術因素答案：D109.食品的特性中不包括以下哪項?A、不耐貯藏B、易腐爛、變質(zhì)C、規(guī)格標準容易制定D、味道、營養(yǎng)等品質(zhì)指標難以判斷答案：C110.衰退期營銷策略中不包括以下哪項?A、持續(xù)營銷策略B、集中營銷策略C、縮減策略D、增加市場投入答案：D111.品牌對于企業(yè)的意義不包括以下哪項?A、識別產(chǎn)品B、重復銷售C、銷售新產(chǎn)品D、降低成本答案：D112.市場細分的標準不是一成不變的，對嗎?A、是的，市場細分的標準是動態(tài)的B、不是的，市場細分的標準是固定的C、有時是，有時不是D、無法確定答案：A113.產(chǎn)品組合發(fā)展策略中，擴大產(chǎn)品組合策略的方式不包括以下哪項?A、增加產(chǎn)品項目B、專業(yè)化、綜合化發(fā)展C、增強相互關聯(lián)的產(chǎn)品D、減少產(chǎn)品項目答案：D114.我國食品工業(yè)的區(qū)域布局存在哪些問題?A、發(fā)展不平衡B、與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)布局銜接不夠緊密C、區(qū)域優(yōu)勢沒有充分發(fā)揮D、所有選項都是答案：D115.以下哪項不是食品企業(yè)在進行市場分析時需要考慮的因素?A、市場趨勢B、消費者行為C、企業(yè)內(nèi)部管理D、競爭對手分析答案：C116.娃哈哈集團在鞏固兒童市場的同時，首先向哪個市場發(fā)起了進攻?A、中老年市場B、青年市場C、成年市場D、國際市場答案：A117.生產(chǎn)觀念是在什么背景下產(chǎn)生的?A、物資短缺、需求旺盛B、物資充足、需求低迷C、經(jīng)濟危機D、市場競爭激烈答案：A118.以下哪項不是零售業(yè)對食品種類的區(qū)分?A、生鮮食品B、加工食品C、日配食品D、家用電器答案：D119.企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的第一步是什么?A、規(guī)定企業(yè)任務B、確定營銷目標C、安排業(yè)務投資組合D、評估現(xiàn)有業(yè)務組合E、制定企業(yè)增長戰(zhàn)略答案：A120.（）指一定時期內(nèi)企業(yè)經(jīng)營活動要達到的目的和要求，如企業(yè)的業(yè)務范圍、經(jīng)營方向，以及主要經(jīng)營目標。A、戰(zhàn)略思想B、戰(zhàn)略任務和目標C、戰(zhàn)略重點D、戰(zhàn)略措施答案：B121.（）戰(zhàn)略業(yè)務單位通過把自己的經(jīng)營范圍向前、向后、或橫向延伸，以增強對渠道的控制能力，達到提高效率和增加盈利的目的。A、密集性增長B、一體化增長C、多元化增長D、多角化增長答案：B122.銷售渠道的寬度結(jié)構(gòu)類型包括哪些?A、獨家分銷和廣泛分銷B、選擇性分銷和密集分銷C、寬渠道和窄渠道D、傳統(tǒng)渠道和現(xiàn)代渠道答案：C123.意外事件對市場需求的影響需要進行預測，這是因為?A、意外事件總能準確預測B、意外事件對市場需求沒有影響C、意外事件可能會打亂正常的經(jīng)濟秩序D、意外事件只影響特定類型的商品答案：C124.新產(chǎn)品開發(fā)步驟中的第一步是什么?A、構(gòu)思B、構(gòu)思的評定C、產(chǎn)品概念D、經(jīng)營分析答案：A125.以下哪項不是企業(yè)面對的競爭威脅力量?A、同行業(yè)競爭者B、潛在的競爭者C、替代產(chǎn)品D、政府政策答案：D126.成長期營銷策略的主要目標是什么?A、減少成本B、提高市場占有率C、增加產(chǎn)品種類D、降低價格答案：B127.食品營銷學是以下哪門學科的分支?A、食品科學B、市場營銷學C、營養(yǎng)學D、經(jīng)濟學答案：B128.（）就是目前市場上尚未滿足的需要，只要市場上存在著未滿足的需要，客觀上就存在著市場機會。A、市場機會B、市場目標C、營銷組合D、營銷計劃答案：A129.（）是指一定時期內(nèi)企業(yè)實現(xiàn)的純利潤與其全部投資的比率，是衡量、比較企業(yè)利潤水平的一項主要指標。A、利息B、利潤C、投資收益D、市場占有率答案：C130.在營銷調(diào)研中，探測性調(diào)研的主要目的是什么?A、發(fā)現(xiàn)問題和提出問題B、對已經(jīng)找出的問題做如實的反映和具體的回答C、分析問題發(fā)生的因果關系D、對未來市場的需求變化進行估計答案：A131.市場營銷調(diào)研在食品企業(yè)中的作用是什么?A、增加產(chǎn)品種類B、確定經(jīng)營目標C、提高產(chǎn)品質(zhì)量D、降低生產(chǎn)成本答案：B132.（）是一項綜合反映企業(yè)經(jīng)營活動好壞的指標，都會綜合反映在利潤指標上。A、利息B、利潤C、投資收益D、市場占有率答案：B133.腦白金廣告的創(chuàng)意被描述為?A、陽春白雪B、下里巴人C、俗氣但易于理解D、高雅且難以理解答案：C134.以下哪項不是人員推銷的步驟?A、研究企業(yè)內(nèi)外的各種信息B、擬定推銷計劃C、執(zhí)行推銷計劃D、進行市場調(diào)研答案：D135.成長期產(chǎn)品的特點包括以下哪項?A、銷售額迅速上升B、生產(chǎn)成本大幅度下降C、競爭者開始加入D、所有上述選項答案：D136.美國市場營銷協(xié)會(AMA)在哪一年首次定義了市場營銷?A、1950年B、1960年C、1970年D、1980年答案：B137.市場需求彈性的大小可以用以下哪種方式表示?A、彈性曲線B、彈性系數(shù)C、價格變動率D、需求量變動率答案：B138.產(chǎn)品市場生命周期各階段的營銷策略中，以下哪項策略適用于市場容量大且目標消費者對價格十分敏感的情況?A、高價格高促銷策略B、高價格低促銷策略C、低價格高促銷策略D、低價格低促銷策略答案：C139.企業(yè)營銷環(huán)境由哪些因素構(gòu)成?A、僅包括微觀環(huán)境B、僅包括宏觀環(huán)境C、包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境D、不包括任何環(huán)境因素答案：C140.消費者購買行為的主要決定因素不包括以下哪項?A、文化因素B、社會因素C、個人因素D、技術因素答案：D141.營銷調(diào)研中的觀察法主要用于收集哪類信息?A、消費者的態(tài)度和意見B、消費者的行為和購買模式C、市場的整體經(jīng)濟環(huán)境D、企業(yè)的內(nèi)部管理情況答案：B142.娃哈哈集團最初定位的目標市場是哪個年齡段的消費者?A、兒童B、中老年C、青年D、全年齡段答案：A143.廣告效果的評估不包括以下哪項?A、事先調(diào)研B、同期調(diào)研C、事后調(diào)研D、短信調(diào)研答案：D多選題1.營銷調(diào)研的因果性調(diào)研可以確定以下哪些關系?A、原因性因素和結(jié)果性因素B、自變量和因變量C、變量之間的相關性D、變量之間的因果聯(lián)系E、變量之間的時間順序答案：ABD2.市場競爭結(jié)構(gòu)的類型包括:A、完全競爭市場B、完全壟斷市場C、壟斷競爭市場D、寡頭壟斷市場E、混合市場答案：ABCD3.食品工業(yè)的特點包括哪些?A、原料與成品特殊B、消費者喜好難以評定C、評價的標準復雜D、物料對環(huán)境條件敏感E、生產(chǎn)有季節(jié)性答案：ACDE4.影響促銷的因素包括以下哪些?A、產(chǎn)品屬性B、產(chǎn)品生命周期階段C、市場因素D、促銷預算E、競爭答案：ABCDE5.銷售渠道的基本結(jié)構(gòu)包括哪些中間機構(gòu)或個人?A、經(jīng)紀人B、服務商C、制造商代表D、經(jīng)銷商E、競爭對手答案：ABCD6.銷售渠道的改進調(diào)整方式包括哪些?A、結(jié)構(gòu)性調(diào)整B、功能性調(diào)整C、銷售系統(tǒng)調(diào)整D、增加中間商數(shù)量E、減少中間商利潤答案：ABC7.影響食品企業(yè)市場營銷的宏觀環(huán)境因素包括?A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、自然環(huán)境D、政治法律環(huán)境E、社會文化環(huán)境答案：ABCDE8.消費者購買行為會受到哪些社會因素影響？A、性別B、家庭C、角色和地位D、相關群體答案：BCD9.食品營銷的流通功能包括哪些?A、原料收集B、原料分級C、原材料儲藏D、食品加工E、產(chǎn)品包裝答案：ABCDE10.按照企業(yè)在市場上所處的競爭地位，可將其分為（）類型。A、市場補缺者B、市場領導者C、市場挑戰(zhàn)者D、市場追隨者答案：ABCD11.資料處理階段階段中的資料分析，這一階段下列敘述何者為真？A、資料分析是在充分掌握各種信息資料的前提下。B、資料分析是一種高級水平的處理與分析，是信息加工處理人員原有知識、經(jīng)驗和信息資料相結(jié)C、資料分析是根據(jù)調(diào)研所得出的有用數(shù)據(jù)和資料，運用系統(tǒng)觀點思維推理。D、資料分析是對所研究的問題進行全面的科學的分析與研究，以得出正確的結(jié)論。答案：ABCD解析：合，運用創(chuàng)造性思維等智力活動的過程。12.下列和者不是娃哈哈純凈水的推出時的目標市場?A、兒童市場B、中老年市場C、青年市場D、成年市場E、國際市場答案：ABDE13.文化因素對消費者購買行為的影響主要體現(xiàn)在哪些方面?A、需求差異B、購買行為的穩(wěn)定性C、亞文化群的購買模式D、社會階層的消費特征E、傳統(tǒng)文化對消費模式的影響答案：ABCDE14.食品企業(yè)在營銷中可以利用的資源包括?A、供應商資源B、營銷中介資源C、顧客資源D、競爭者資源E、以上都不是答案：ABC15.產(chǎn)品策略在企業(yè)營銷活動中扮演什么角色?A、輔助性角色B、基礎和支柱C、次要角色D、可選角色E、核心角色答案：BE16.在營銷調(diào)研中，以下哪些因素會影響市場需求的變化?A、消費者的收入水平B、消費者的偏好變化C、替代品的價格變動D、媒體的宣傳影響E、企業(yè)的生產(chǎn)成本答案：ABCD17.企業(yè)營銷宏觀環(huán)境包含哪些？A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、自然環(huán)境D、技術環(huán)境E、政治法律環(huán)境F、社會文化環(huán)境答案：ABCDEF18.市場營銷的特點包括:A、以消費需求為出發(fā)點B、以營銷組合為手段C、以滿足需求求利潤D、以生產(chǎn)為中心E、以市場為導向答案：ABCE19.腦白金廣告存在的缺陷包括以下哪些?A、知名度高但美譽度不高B、缺少忠誠消費者C、定位優(yōu)勢減弱D、廣告內(nèi)容過于簡單E、以上都是答案：BC20.集中性市場營銷策略的優(yōu)點包括?A、深入了解市場，建立穩(wěn)定市場地位B、集中使用資源，降低成本C、提高經(jīng)濟效益D、擴大產(chǎn)品線E、針對目標市場采取有利營銷措施答案：ABCE21.德芙巧克力在渠道取舍戰(zhàn)略上注重哪些方面?A、單店贏利能力B、冷氣設施C、消費潛力D、終端渠道的流通能力E、產(chǎn)品保質(zhì)期答案：ACD22.我國銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢包括哪些?A、銷售渠道形式呈多樣化發(fā)展趨勢B、制造商開始重視銷售渠道的建設C、零售業(yè)急劇擴張開始“圈地運動”D、銷售渠道建設上更注重成本與效益E、減少中間環(huán)節(jié)以降低成本答案：ABCD23.選擇目標市場策略應考慮下列哪些因素？A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點C、產(chǎn)品生命周期D、市場類似性及競爭對手的市場策略答案：ABCD24.公共關系的主要策略包括以下哪些?A、支持公益活動B、與有關部門發(fā)展信息交流C、舉辦社會活動D、開展文字宣傳活動E、支持公部門舉辦活動答案：ABCD25.我國食品企業(yè)在市場營銷方面存在哪些問題?A、推銷觀念落后B、營銷道德水準偏低C、對整體產(chǎn)品概念理解模糊D、品牌意識淡薄E、以上都是答案：ABCDE26.影響需求彈性的主要因素包括以下哪些?A、商品的替代性大小B、商品用途的多少C、商品本身的性質(zhì)D、商品價格在消費支出中的比例E、商品的生產(chǎn)成本答案：ABCD27.下列和者不是密封招標定價方法主要出現(xiàn)的情況?A、企業(yè)與競爭者的直接競爭B、企業(yè)與眾多競爭者組成的賣方集團對同一買主公開招標C、企業(yè)內(nèi)部定價D、政府對某些商品的價格管制E、企業(yè)對產(chǎn)品進行成本加成定價答案：ACDE28.企業(yè)營銷環(huán)境的構(gòu)成包括哪些?A、微觀環(huán)境B、宏觀環(huán)境C、內(nèi)部環(huán)境D、外部環(huán)境E、以上都不是答案：AB29.亞文化群的特點包括哪些?A、民族亞文化群B、宗教亞文化群C、種族亞文化群D、地理亞文化群E、以上都不是答案：ABCD30.有關購買行動敘述下列何者為真？A、購買行動指消費者如何購買B、購買日用便利品和一次性使用品時，消費者往往就近購買，講究便利、省時C、購買選購品時，消費者愿意花費較多的時間，多去食品商場、專賣店等D、購買高檔食品或特殊品時，則主要是選擇名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。答案：ABCD31.對于市場細分(MarketSegmenting)敘述何者為真？A、市場細分，企業(yè)根據(jù)消費者需求的差異性，以影響消費者需求的某些因素為依據(jù)，將一個整體市B、市場細分的目的是將企業(yè)的有限資源集中在最有可能的購買者身上從而達到營銷目標。C、消費者市場的細分依據(jù)可以概括為4大類：地理因素、人文因素、消費者心理和購買行為。D、不同細分市場的消費者，其需求和愛好不存在著明顯的差異，而屬于同一細分市場的消費者，其答案：ABC解析：場劃分為兩個或若干個不同顧客群體的分類過程，以便從中選擇、確定自己的目標市場。需求和愛好則較相似。32.市場營銷學的定義包含哪些要素?A、企業(yè)盈利B、滿足消費者需求C、市場競爭分析D、產(chǎn)品生產(chǎn)E、自身發(fā)展答案：BCE33.市場結(jié)構(gòu)特點包括:A、商品類別B、地理位置C、人文特點D、競爭類型E、市場規(guī)模答案：ABCD34.預測產(chǎn)品銷售領域的變化都有哪些？A、渠道的變化B、市場區(qū)域的變化C、試銷到普及的變化D、消費者構(gòu)成的變化答案：BCD35.中間商的類型包括哪些?A、批發(fā)商B、零售商C、代理商D、經(jīng)紀行E、制造商代表答案：ABCD36.市場定位策略包括哪些?A、發(fā)掘戰(zhàn)略B、路身戰(zhàn)略C、取代戰(zhàn)略D、防御戰(zhàn)略E、跟隨戰(zhàn)略答案：ABC37.營銷管理任務包括哪些方面?A、對負需求的扭轉(zhuǎn)B、對無需求的刺激C、對潛在需求的挖掘D、對衰退需求的阻止E、對不規(guī)則需求的調(diào)整答案：ABCDE38.市場營銷學的特點包括:A、動態(tài)性B、實踐性C、綜合性D、應用性E、理論性答案：BCD39.預測性調(diào)研對企業(yè)有哪些重要作用?A、幫助企業(yè)制定有效的經(jīng)營計劃B、使企業(yè)避免較大風險和損失C、確定企業(yè)的生產(chǎn)方向D、評估企業(yè)的競爭能力E、直接增加企業(yè)的市場份額答案：AB40.營銷組合策略如何與價格決策相結(jié)合?A、價格決策必須與產(chǎn)品、分銷及促銷策略相配合B、營銷組合策略與價格無關C、顧客只根據(jù)價格做出購買行為D、營銷組合策略可以幫助企業(yè)形成連續(xù)有效的營銷方案E、營銷組合策略可以提高產(chǎn)品的價值感知答案：ADE41.折扣和補貼性定價的目的是什么?A、擴大銷售量B、加速資金周轉(zhuǎn)C、減少庫存積壓D、提高產(chǎn)品聲譽E、以上都是答案：ABC42.有關差異性市場營銷策略敘述何者為真？A、差異性市場營銷策略是指企業(yè)在將整體市場細分后，選擇若干個甚至所有的細分市場作為目標市B、差異性市場營銷策略比較適宜于資源有限的中小企業(yè)，這樣企業(yè)就可以集中力量打開特定市場。C、差異性市場策略比較適合于競爭比較激烈的市場環(huán)境D、差異性市場營銷需要注意選擇這一策略的時候，要認真比較運用此策略所獲得的經(jīng)濟效益是否能答案：ACD解析：場，根據(jù)所選的不同細分市場的需求特點。夠抵消或超過成本的提高，同時又能滿足較大范圍的消費者需求。43.正式調(diào)研階段中的現(xiàn)場實地調(diào)研，這一階段下列敘述何者為真？A、即調(diào)研人員通過口頭、書面或電信等方式向被調(diào)研者了解市場情況，現(xiàn)場收集資料。B、這種調(diào)研是通過直接或間接的回答方式來了解被調(diào)研者的看法和意見。C、這種調(diào)研目的是了解消費者的消費需求、消費心理、消費態(tài)度、消費習慣、企業(yè)經(jīng)營等現(xiàn)實信息D、現(xiàn)場調(diào)研要把調(diào)研人員分好工，并掌握調(diào)研進度，保證調(diào)研質(zhì)量。答案：ABCD解析：以及被調(diào)研者購買、消費本企業(yè)產(chǎn)品的實際情況，對產(chǎn)品質(zhì)量、價格、包裝、服務等方面的意見和改進建議。44.食品工業(yè)帶動能力增強主要表現(xiàn)在哪些方面?A、擴大農(nóng)村就業(yè)B、促進農(nóng)民增收C、帶動農(nóng)戶增收D、增加就業(yè)崗位E、青年人返鄉(xiāng)工作答案：ABCD45.集中性市場營銷策略的優(yōu)點包括哪些?A、有利于企業(yè)深入了解市場B、有利于企業(yè)集中使用資源C、降低成本和費用D、有利于企業(yè)建立市場地位E、風險性較大答案：ABD46.消費者購買行為受到哪些個人特性的影響？A、年齡與人生階段B、職業(yè)C、經(jīng)濟狀況D、生活方式E、個性與自我概念答案：ABCDE47.市場細分的依據(jù)可以概括為以下哪些因素?A、地理因素B、人文因素C、心理因素D、行為因素E、經(jīng)濟因素答案：ABCD48.企業(yè)面對的競爭威脅力量主要包括哪些?A、同行業(yè)競爭者B、潛在的競爭者C、替代產(chǎn)品D、購買者和供應商E、政府政策答案：ABCD49.公共關系的作用包括以下哪些?A、提升企業(yè)形象B、防止企業(yè)良好形象的損害C、企業(yè)與公眾溝通信息D、增進效益E、與公部門關系融洽答案：ABCD50.食品營銷學的研究內(nèi)容涉及以下哪些方面?A、市場環(huán)境分析B、市場調(diào)查與預測C、市場細分與目標市場選擇D、市場營銷戰(zhàn)略E、國際市場營銷答案：ABCDE51.下列何者為市場定位策略？B、填補市場空位策略C、取代競爭者策略D、與競爭者對峙和并存策略答案：BCD解析：填補產(chǎn)品空位策略52.以下哪些是推銷人員的報酬組成部分?A、固定工資B、浮動工資C、補貼D、福利E、帶薪假期答案：ABCD53.人員推銷的步驟包括以下哪些?A、研究企業(yè)內(nèi)外信息B、擬定推銷計劃C、執(zhí)行推銷計劃D、售后服務工作E、探查競爭者現(xiàn)狀答案：ABCD54.公司系統(tǒng)的優(yōu)點包括哪些?A、實現(xiàn)最大限度的渠道控制B、便于企業(yè)營銷策略的實施C、增強分銷過程中的不確定因素D、降低企業(yè)的經(jīng)濟實力要求E、減少對整個公司系統(tǒng)的管理能力要求答案：AB55.銷售渠道的管理控制包括哪些方面?A、激勵渠道成員B、協(xié)調(diào)或消除渠道沖突C、評估渠道成員D、改進銷售渠道E、增加產(chǎn)品答案：ABC解析：銷售56.評估現(xiàn)有業(yè)務組合的方法包括哪些?A、波士頓咨詢集團法B、通用電器公司法C、SWOT分析D、PEST分析E、五力模型答案：AB57.通行價格定價法適用于哪種市場?A、完全競爭市場B、壟斷性市場C、高度競爭性市場D、非競爭性市場E、競爭性市場答案：ABCD58.多角化主要有哪些形式？A、同心多角化B、橫向多角化C、縱向多角化D、集團多角化答案：ABD59.市場營銷觀念的演變經(jīng)歷了哪些階段?A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念E、社會營銷觀念答案：ABCDE60.食品營銷學關注以下哪些領域?A、食品企業(yè)盈利模式B、食品產(chǎn)品開發(fā)C、食品行業(yè)市場應用D、食品品牌建設E、食品行業(yè)法規(guī)答案：ABCD61.差異性市場營銷策略的優(yōu)點包括?A、滿足不同消費者的特定需求B、增強企業(yè)競爭力C、提高市場占有率D、降低生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用E、減少市場風險答案：ABCE62.影響銷售渠道選擇的主要因素包括哪些?A、產(chǎn)品因素B、市場因素C、企業(yè)自身特點D、競爭因素E、中間商的特征答案：ABCDE63.食品企業(yè)在進行國際市場營銷時需要考慮的因素包括?A、目標市場法律法規(guī)B、目標市場文化差異C、國際物流和分銷渠道D、國際市場消費者需求E、國際貿(mào)易壁壘答案：ABCDE64.市場需求的確定需要考慮以下哪些因素?A、社會商品購買力的變化B、產(chǎn)品銷售領域的變化C、社會消費結(jié)構(gòu)與消費者消費傾向的變化D、市場供給狀況的變化E、意外事件的影響答案：ABCDE65.有關人口環(huán)境下列敘述何者為對？A、我國是世界人口最多的國家，擁有巨大的市場，無論是國內(nèi)還是國外的企業(yè)都十分看好這個市B、市場消費需求與人口的地理分布密切相關。C、不同年齡消費者的欲望、興趣和愛好是各不相同的，他們購買或消費商品的種類和式樣也有區(qū)D、隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和家庭概念的更新，家庭規(guī)模趨于小型化，即家庭數(shù)量增加，家庭人口減答案：ABCD解析：場。別。少。66.促銷策略包括以下哪些方式?A、人員推銷B、廣告宣傳C、公共關系D、營業(yè)推廣E、政府支持答案：ABCD67.營銷戰(zhàn)略以企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃確定的（）為依據(jù)，必須建立在企業(yè)經(jīng)營整體戰(zhàn)略的基礎之上。A、企業(yè)任務B、目標C、對策D、決策答案：ABD68.消費者心理因素主要包括哪些？A、動機B、認識C、學習D、信念與態(tài)度答案：ABCD69.建立銷售渠道系統(tǒng)的必要性包括哪些?A、提高分銷效率B、獲取規(guī)模收益C、獲取營銷信息D、減少交易風險E、增加產(chǎn)品種類答案：ABCD70.企業(yè)在制定競爭性營銷戰(zhàn)略時需要考慮哪些因素?A、競爭對手的戰(zhàn)略目標B、競爭對手的優(yōu)勢與劣勢C、競爭對手的反應模式D、企業(yè)自身的競爭地位E、以上都不是答案：ABCD71.企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略時需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括哪些?A、人口環(huán)境B、經(jīng)濟環(huán)境C、政治法律環(huán)境D、社會文化環(huán)境E、自然環(huán)境答案：ABCDE72.企業(yè)營銷管理過程的步驟包括哪些?A、分析市場機會B、選擇目標市場C、確定市場營銷組合D、制定市場營銷計劃E、營銷計劃的實施與控制答案：ABCDE73.社會階層對消費者購買行為的影響主要表現(xiàn)在哪些方面?A、價值觀B、生活方式C、思維方式D、生活目標E、購買力答案：ABCDE74.生產(chǎn)原料的來源有哪些方式？A、企業(yè)建立自己的原料生產(chǎn)基地。B、通過與生產(chǎn)者簽訂契約合同的形式，使生產(chǎn)者成為企業(yè)的專屬供應商。C、從市場上購買原材料。D、食品加工企業(yè)原材料主要為農(nóng)產(chǎn)品。答案：ABCD75.無差異性市場策略的優(yōu)點包括?A、降低生產(chǎn)、儲存和運輸成本B、節(jié)省廣告宣傳、促銷費用C、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益D、應對市場變化的能力極強E、滿足所有消費者的需求答案：ABC76.以下哪些是營業(yè)推廣的媒介?A、產(chǎn)品陳列B、產(chǎn)品展銷C、聯(lián)合促銷D、會員營銷E、中介商推介答案：ABCD77.資料處理階段階段中的資料統(tǒng)計，這一階段下列敘述何者為真？A、資料統(tǒng)計的工作是數(shù)學運算，它主要是對那些定量化的市場信息數(shù)據(jù)，根據(jù)需要進行各種數(shù)學運B、資料統(tǒng)計目的是將已經(jīng)分類的資料進行統(tǒng)計計算，得出結(jié)果，以便利用和分析。C、資料統(tǒng)計的工作是統(tǒng)計分析，它是根據(jù)統(tǒng)計學原理，運用研究方法，對有關信息資料進行計算。D、資料統(tǒng)計的工作：三是建模與解模，它是根據(jù)所調(diào)研事物的內(nèi)在關系和發(fā)展規(guī)律，建立相關的數(shù)答案：ABD解析：算；學模型，并通過解模運算，得出某些預期的結(jié)果。78.市場補缺者戰(zhàn)略的目標是什么?A、填補市場空缺B、選擇較小的細分市場C、實現(xiàn)專業(yè)化經(jīng)營D、避免與大企業(yè)競爭E、成為市場領導者答案：ABCD79.衰退期產(chǎn)品的特點包括?A、銷售量急劇下降B、利潤穩(wěn)定C、競爭者退出市場D、產(chǎn)品更新?lián)Q代E、消費者興趣轉(zhuǎn)移答案：ADE80.食品企業(yè)在營銷中可以采取的策略包括?A、產(chǎn)品創(chuàng)新B、包裝個性化C、價格競爭D、渠道優(yōu)化E、品牌建設答案：ACDE81.企業(yè)的定價目標主要包括哪些?A、利潤目標B、銷售目標C、競爭目標D、生存目標E、市場份額目標答案：ABCD82.市場供求關系如何影響產(chǎn)品定價?A、供給大于需求時，價格下降B、供給小于需求時，價格上升C、收入水平?jīng)Q定價格D、消費偏好影響價格E、需求彈性決定價格答案：AB83.目標市場選擇的條件包括哪些?A、市場必須具有一定的現(xiàn)實需求量和購買力B、市場可以沒有潛在需求C、企業(yè)在資源和技術等方面有足夠能力滿足目標市場的需求D、市場適合于本企業(yè)發(fā)展E、市場可以被競爭對手完全控制答案：ACD84.正式調(diào)研階段中的設計調(diào)研表格，這一階段下列敘述何者為真？A、調(diào)研表是整個調(diào)研工作的一項重要工具。B、調(diào)研表格設計得好與壞，直接影響調(diào)研效果。設計要既具有科學性又具有藝術性。C、調(diào)研表的問題不宜過多或過于分散；提問方式要委婉，使人感到親切；提問排列先難后易。這樣D、調(diào)研表的提問要避免抽象，盡可能具體；文字要簡練、通俗易懂；答案：ABD解析：獲得的結(jié)果更真實、更有效。85.傳統(tǒng)銷售渠道模式的特點包括哪些?A、渠道成員是分離的企業(yè)個體B、渠道中沒有成員對其他成員有絕對控制力C、存在正式機構(gòu)指派角色和解決沖突D、利用市場競爭的自發(fā)力量調(diào)節(jié)商品分銷E、增強了分銷過程中的不確定因素答案：ABDE86.食品工業(yè)的區(qū)域布局優(yōu)化表現(xiàn)在哪些方面?A、食品生產(chǎn)企業(yè)密集區(qū)的形成B、優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)帶的建立C、集群式發(fā)展的特色D、合理的區(qū)域布局E、位于交通樞紐帶上答案：ABCD87.食品科學技術的發(fā)展主要體現(xiàn)在哪些方面?A、農(nóng)產(chǎn)品深加工技術的研發(fā)B、食品加工裝備水平的提升C、食品加工關鍵技術的攻克D、新產(chǎn)品的開發(fā)E、食品工業(yè)4.0的到來答案：ABCD88.營銷調(diào)研的內(nèi)容廣泛，包括以下哪些方面?A、宏觀經(jīng)濟調(diào)研B、科學技術發(fā)展動態(tài)調(diào)研C、消費需求調(diào)研D、產(chǎn)品銷售調(diào)研E、競爭對手調(diào)研答案：ABCDE89.態(tài)度是個人對事物或觀念相對穩(wěn)定的什么？A、評價B、感覺C、偏好D、喜好答案：ABC90.德芙巧克力在產(chǎn)品線策略上采取了哪些措施?A、延伸產(chǎn)品類型B、針對禮品市場推出精選禮金系列裝C、推出高端消費群體的碗裝系列D、推出大眾消費群的促銷裝系列E、推出家庭消費市場的分享裝答案：ABCDE91.實驗法調(diào)研的目的包括以下哪些?A、測試產(chǎn)品的質(zhì)量B、測試產(chǎn)品的品種C、測試產(chǎn)品的包裝D、測試產(chǎn)品的價格是否被消費者接受E、測試產(chǎn)品的廣告效果答案：ABCD92.食品營銷的服務功能包括哪些?A、市場分析B、產(chǎn)品開發(fā)C、需求開發(fā)D、交換服務E、市場信息答案：ABCDE93.食品工業(yè)的社會責任主要體現(xiàn)在哪些方面?A、確保食品安全B、提高食品營養(yǎng)和安全水平C、保障居民放心食用D、加強食品安全體系建設E、以上都不是答案：ABCD94.垂直渠道系統(tǒng)的特征包括哪些?A、生產(chǎn)企業(yè)與渠道成員聯(lián)合B、某一環(huán)節(jié)的成員占主導地位C、專業(yè)化管理和集中執(zhí)行D、有計劃地取得規(guī)模經(jīng)濟和最佳市場效果E、消除渠道成員為追求各自利益而造成的沖突答案：ABCDE95.企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略對一個企業(yè)的（）具有決定性的指導作用。A、生存B、研發(fā)C、發(fā)展D、生產(chǎn)答案：AC96.我國食品工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀包括哪些特點?A、持續(xù)快速健康發(fā)展B、主要食品產(chǎn)盤大幅度增加C、產(chǎn)品質(zhì)量明顯改善D、企業(yè)組織結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化E、所有制結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元發(fā)展態(tài)勢答案：ABCDE97.有關購買地點敘述下列何者為真？A、購買地點主要包括消費者在何地決定購買和在何地實際購買。B、日用品在購物現(xiàn)場決定并實際購買，有的是急需就近購買，有的是受到促銷影響而沖動性購買。C、有的消費者會認店購買成為商店的忠實顧客D、商家應重視培養(yǎng)忠誠顧客形成相對固定的消費者群答案：ABCD98.食品的特性包括哪些方面?A、商品特性B、供給特性C、消費特性D、其他特性E、以上都不是答案：ABCD99.差異性市場營銷策略的優(yōu)點包括哪些?A、滿足不同消費者的需求B、增強企業(yè)競爭力C、適應和靈活性強D、風險性較大E、降低生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用答案：ABC100.管理系統(tǒng)的特點表現(xiàn)為?A、通過所有權獲得合作B、以某一分銷系統(tǒng)成員的優(yōu)勢獲得合作與支持C、居于支配地位的企業(yè)在經(jīng)營管理上給予其他合作者幫助和指導D、缺乏合作與支持E、沒有經(jīng)營管理上的幫助和指導答案：BC101.營銷調(diào)研的抽樣調(diào)研方法的主要優(yōu)點包括以下哪些?A、節(jié)省時間和經(jīng)費B、提高調(diào)研質(zhì)量C、增加調(diào)研的主觀性D、加強調(diào)研的代表性和科學性E、避免任何誤差答案：ABD102.波特五力模型分別指（）？A、同行業(yè)競爭者競爭能力B、潛在競爭者進入的能力C、替代品的替代能力D、供應商的討價還價能力E、購買者的議價能力答案：ABCDE103.“五谷道場”失利的真正原因是什么?A、資金鏈斷裂B、戰(zhàn)略假設錯誤C、營銷規(guī)劃失誤D、戰(zhàn)略決策失當E、市場競爭激烈答案：BCD104.企業(yè)營銷微觀環(huán)境包含哪些？A、供應商B、營銷仲介C、顧客D、競爭者答案：ABCD105.市場細分的分法為何？A、綜合標準法B、單一標準法C、主導因素排列法D、系列因素法答案：ABCD106.食品營銷的服務功能包括:A、市場分析B、產(chǎn)品開發(fā)C、需求開發(fā)D、交換服務E、市場信息服務答案：ABCDE107.競爭對手分析中需要識別的競爭者包括哪些類型?A、現(xiàn)實競爭者B、潛在競爭者C、直接競爭者D、間接競爭者E、直面競爭者答案：ABCD108.我國食品工業(yè)發(fā)展存在的問題有哪些?A、轉(zhuǎn)化增值能力較低B、高附加值產(chǎn)品比例偏低C、企業(yè)規(guī)模普遍偏小D、布局不盡合理E、關鍵技術與裝備水平不高答案：ABCDE109.資料處理階段階段中的資料分類，這一階段下列敘述何者為真？A、為便于查找、歸檔、統(tǒng)計和分析，必須將經(jīng)過編輯整理的資料按其性質(zhì)、特點、用途等不同進行B、如果資料采用計算機處理，分類編號尤為重要。C、由于營銷調(diào)研所得的信息資料十分繁多復雜，對它們分門別類地加以區(qū)別，具有十分重要的作D、營銷調(diào)研作用：有利于更清楚地認識各種資料的內(nèi)容；可以有效地管理和查找利用各種資料；有答案：ABCD解析：分類編號。用。利于形成系統(tǒng)化的信息資料，便于加工處理和使用。110.銷售渠道選擇策略包括哪些?A、渠道模式的選擇B、中間商數(shù)目的確定C、中間商的選擇D、規(guī)定渠道成員的權利和責任E、渠道成員的激勵答案：ABCD111.20世紀初，市場營銷學在美國的發(fā)展主要體現(xiàn)在:A、大學開設相關課程B、市場調(diào)查公司成立C、經(jīng)濟危機推動應用D、教科書陸續(xù)出版E、政府的大力推廣答案：ABCD112.購買意圖可能與購買決策不一致，因為：A、其他人的態(tài)度B、政治環(huán)境因素C、意想不到的環(huán)境因素D、經(jīng)濟條件因素答案：AC113.市場營銷學的研究對象主要包括:A、企業(yè)營銷活動B、消費者行為C、市場供求關系D、產(chǎn)品生產(chǎn)過程E、企業(yè)與消費者的關系答案：ABCE114.下列哪些屬于營銷調(diào)研的步驟?A、調(diào)研準備階段B、正式調(diào)研階段C、數(shù)據(jù)收集階段D、資料處理階段E、結(jié)果發(fā)布階段答案：ABD115.什么可以由每個人在群體中的位置而得到定義？A、性別B、社會角色C、地位D、文化答案：BC116.品牌決策主要集中在以下哪些方面?A、品牌名稱決策B、品牌戰(zhàn)略決策C、產(chǎn)品定價D、廣告宣傳E、市場調(diào)研答案：AB117.食品企業(yè)在進行市場細分時，依據(jù)的因素包括?A、生活型態(tài)B、人口統(tǒng)計C、心理特征D、行為特征E、地理位置答案：BCDE118.對消費者購買決定產(chǎn)生影響的人群通常分為（）種？A、親朋好友和同事B、企業(yè)家C、大人物、專家D、輿論領袖答案：ACD119.影響消費者購買行為的文化因素主要包括？A、文化B、亞文化C、社會階層D、次文化答案：ABC120.市場細分的意義包括?A、有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機會B、有利于企業(yè)資源的浪費C、有利于企業(yè)合理配置資源，提高市場競爭能力D、便于取得反饋信息，及時調(diào)整營銷策略E、使企業(yè)能夠生產(chǎn)更多種類的產(chǎn)品答案：ACD121.食品企業(yè)在制定營銷策略時需要考慮的宏觀環(huán)境因素包括?A、人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)B、經(jīng)濟發(fā)展趨勢C、政治法律環(huán)境D、社會文化趨勢E、技術發(fā)展水平答案：ABCDE122.選擇目標市場策略時需要考慮的因素包括哪些?A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點C、產(chǎn)品生命周期D、市場類似性E、企業(yè)規(guī)模答案：ABCD123.對于營銷中介(MarketingIntermediary)敘述何者為真？A、營銷中介是指在促銷、銷售以及把產(chǎn)品送到最終購買者方面給企業(yè)以幫助的那些機構(gòu)和個人，它B、中間商在企業(yè)的營銷活動中起著十分重要的作用，是企業(yè)產(chǎn)品分銷的主要渠道。C、企業(yè)在營銷過程中，必須處理好同這些中介機構(gòu)的合作關系。D、中間商幫助企業(yè)介紹產(chǎn)品并直接同顧客進行交易，把產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費者手中。答案：ABCD解析：們包括中間商、實體分配機構(gòu)、營銷服務機構(gòu)和金融機構(gòu)。124.正式調(diào)研階段中的收集各種資料，這一階段下列敘述何者為真？A、市場調(diào)研需要的各種資料，可分為原始資料和現(xiàn)成資料兩種。B、現(xiàn)成資料是從他人或其他單位取得的、已經(jīng)積累起來的第一手資料。C、現(xiàn)成資料節(jié)省時間和經(jīng)費，應盡量采用，不足時可實地調(diào)研獲取原始資料補充。D、原始資料是從實地調(diào)研中所得到的第一手資料；答案：ACD125.營業(yè)推廣的規(guī)劃與管理包括以下哪些方面?A、確定推廣目標B、確定推廣對象C、確定推廣規(guī)模和水平D、選擇推廣媒介E、確定推廣產(chǎn)品答案：ABCD126.市場細分的意義有哪些?A、有利于企業(yè)發(fā)掘新的市場機會B、有利于企業(yè)資源的浪費C、有利于企業(yè)合理配置資源，提高市場競爭能力D、便于取得反饋信息，及時調(diào)整營銷策略E、對企業(yè)沒有意義答案：ACD127.資料處理階段階段中的資料的編輯整理，這一階段下列敘述何者為真？A、在調(diào)研資料的編輯整理過程中，一般不會產(chǎn)生誤差。B、在調(diào)研資料的編輯整理過程中，首先要檢查調(diào)研資料的誤差。C、要對調(diào)研資料進行評定，即審核其根據(jù)是否充分，推理是否嚴謹，闡述是否全面，觀點是否成D、產(chǎn)生誤差原因一般有兩種：一種是抽樣誤差，另一種是非抽樣誤差。答案：BCD解析：熟，以保證調(diào)研資料的真實與準確。128.下列何者為影響消費者行為的主要因素？A、經(jīng)濟B、社會C、個人D、心理答案：ABCD129.選擇目標市場策略時應考慮的因素包括?A、企業(yè)資源B、產(chǎn)品特點C、產(chǎn)品生命周期D、市場類似性E、消費者偏好答案：ABCD130.下列何者為自然環(huán)境的內(nèi)容？A、原材料的短缺B、人口眾多C、能源成本的提高D、污染的增加答案：ACD131.營業(yè)推廣的方式還包括以下哪些(針對中間商)?A、貨市獎勵B、比賽或贈品C、銷售點設施的提供D、共同的廣告E、提供推廣樣品答案：ABCD132.有關市場需求(MarketDemand)敘述何者為真？A、市場需求也叫市場商品需求量。B、市場需求是指一定時間內(nèi)消費者對市場商品有支付能力的需求總量。C、需求是指有購買能力的需求，而不是指欲望的需求。D、商品需求量的形成取決于三個方面的因素：一是該商品對消費者的重要程度，二是消費者的購買答案：ABCD解析：能力，三是其它因素，如興趣與偏好，替代商品的價格、媒體的宣傳影響。133.盈虧平衡定價法的目的是什么?A、確保企業(yè)獲取最大利潤B、確保企業(yè)保持盈虧平衡C、確保企業(yè)價格最低D、確保企業(yè)價格最高E、確保企業(yè)獲取目標利潤答案：BE134.以下哪些因素屬于食品企業(yè)在營銷中需要關注的社會文化環(huán)境?A、風俗習慣B、消費者生活型態(tài)C、價值觀念D、消費者行為E、倫理道德觀念答案：ACDE135.食品消費受哪些因素影響?A、天氣B、節(jié)假日C、消費者購買行為D、食品價格E、以上都不是答案：ABC136.腦白金廣告策略的成功因素包括以下哪些?A、定位禮品市場B、感性路線C、集中訴求D、頻頻亮相E、偶像代言答案：ABCD137.食品工業(yè)帶動能力進一步顯現(xiàn)，主要體現(xiàn)在哪些方面?A、擴大農(nóng)村就業(yè)B、促進農(nóng)民增收C、帶動農(nóng)戶D、解決“三農(nóng)”問題E、以上都不是答案：ABCD138.下列對培訓調(diào)研人員敘述何者為真？A、營銷調(diào)研人員作為現(xiàn)代經(jīng)濟管理者，其素質(zhì)的高低與調(diào)研效果密切相關B、選拔的調(diào)研人員須具備以下素質(zhì)：要有較高的綜合分析能力；要有良好的工作態(tài)度，嚴謹細致的C、選拔的調(diào)研人員須具備以下素質(zhì)：要有強烈的事業(yè)心和責任感；要有高度的敏感性；要有廣博的D、經(jīng)選擇的人員要進行有針對性的嚴格培訓，增強其必要的調(diào)研知識，提高其調(diào)研應變的能力，為答案：ABCD解析：作風；要為人誠懇；要掌握現(xiàn)代科學知識。知識、廣泛的興趣；取得良好的調(diào)研效果創(chuàng)造條件。139.以下哪些屬于食品企業(yè)的營銷策略?A、產(chǎn)品策略B、價格策略C、促銷策略D、分銷策略E、人員策略答案：ABCD140.馬斯洛的需求層次結(jié)構(gòu)是心理學中的激勵理論，包括人類需求的哪些需求？A、生理需求B、安全需要C、社會需求D、尊重和自我實現(xiàn)需求需求答案：ABCD141.目標市場選擇的條件包括?A、市場具有一定的需求量和購買力B、市場存在潛在需求和發(fā)展前景C、企業(yè)有能力滿足目標市場的需求D、市場已被競爭對手完全控制E、企業(yè)有能力進入市場并占據(jù)優(yōu)勢答案：ABCE142.無差異性市場策略的優(yōu)點包括哪些?A、品種單一的大量生產(chǎn)，降低成本B、節(jié)省廣告宣傳、促銷費用C、應對市場變化的能力極強D、達到規(guī)模經(jīng)濟效益E、增加產(chǎn)品多樣性答案：ABD143.下列何者為營銷調(diào)研的類型？A、探測性調(diào)研B、預測性調(diào)研C、因果性調(diào)研D、描述性調(diào)研答案：ABCD144.我國食品市場營銷的展開對以下哪些方面具有重要意義?A、農(nóng)業(yè)發(fā)展B、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)C、食品產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展D、國際市場競爭力E、增加食品種類答案：ABCD判斷題1.“五谷道場”的失敗完全是因為資金鏈斷裂。A、正確B、錯誤答案：B2.管理系統(tǒng)是一種通過所有權來實現(xiàn)渠道內(nèi)各成員協(xié)調(diào)的方式。A、正確B、錯誤答案：B3.市場細分是食品企業(yè)選擇目標市場和市場定位的基礎。A、正確B、錯誤答案：A4.市場細分不利于企業(yè)合理配置資源和提高市場競爭能力。A、正確B、錯誤答案：B5.消費者預期價格會上升時，會推遲購買，減少當前的需求量。A、正確B、錯誤答案：B6.營銷調(diào)研的目的是解決市場營銷問題、進行營銷決策提供信息。A、正確B、錯誤答案：A7.集中性市場營銷策略的優(yōu)點之一是降低成本和風險。A、正確B、錯誤答案：B8.廣告宣傳是一種人力的傳播信息手段。A、正確B、錯誤答案：B9.廣泛分銷即利用盡可能多的中間商從事食品的銷售，使渠道盡可能加寬。A、正確B、錯誤答案：A10.品牌命名時不需要考慮文化和風俗習慣的差異。A、正確B、錯誤答案：B11.品牌是企業(yè)自己使用的品牌，而商標是經(jīng)過法律程序注冊后的品牌。A、正確B、錯誤答案：A12.市場營銷的定義是從市場需求出發(fā)，通過交易程序，提供和引導商品和勞務到達消費者手中。A、正確B、錯誤答案：A13.完全競爭市場在現(xiàn)實中很容易找到。A、正確B、錯誤答案：B14.市場需求的大小與商品價格無關。A、正確B、錯誤答案：B15.營銷調(diào)研的資料處理階段不需要對資料進行分類編號。A、正確B、錯誤答案：B16.品牌意識在現(xiàn)代市場營銷中不重要，不需要特別關注。A、正確B、錯誤答案：B17.需求彈性與產(chǎn)品的性質(zhì)無關，只與銷售地區(qū)或銷售時間有關。A、正確B、錯誤答案：B18.水平渠道系統(tǒng)是指銷售系統(tǒng)中同一環(huán)節(jié)企業(yè)間的聯(lián)合。A、正確B、錯誤答案：A19.觀察法調(diào)研只能獲得不準確的第二手資料。A、正確B、錯誤答案：B20.消費者購買決策過程不包括認知需求階段。A、正確B、錯誤答案：B21.營銷調(diào)研的特征之一是它是一個系統(tǒng)的過程。A、正確B、錯誤答案：A22.公共關系策略中，企業(yè)應主動與新聞單位、研究機構(gòu)等發(fā)展信息交流關系。A、正確B、錯誤答案：A23.市場環(huán)境分析主要分析市場環(huán)境因素對食品企業(yè)市場營銷的負面影響。A、正確B、錯誤答案：B24.認知價值定價法是以成本為定價基礎的方法。A、正確B、錯誤答案：B25.系列因素法市場細分中涉及的因素之間沒有先后順序。A、正確B、錯誤答案：B26.食品營銷學是市場營銷學的一個分支，主要研究食品企業(yè)如何賺錢和發(fā)展。A、正確B、錯誤答案：A27.包裝的主要作用是保護商品，與產(chǎn)品營銷無關。A、正確B、錯誤答案：B28.收入水平高的地區(qū)，企業(yè)應降低價格以吸引更多消費者。A、正確B、錯誤答案：B29.需求彈性理論只適用于非食品類商品。A、正確B、錯誤答案：B30.綜合標準法市場細分涉及的因素有先后順序和重要性的區(qū)分。A、正確B、錯誤答案：B31.市場營銷觀念是以生產(chǎn)者為中心，以滿足生產(chǎn)者的需求為中心的市場營銷觀念。A、正確B、錯誤答案：B32.茶葉和咖啡、米飯和面食互為替代品。A、正確B、錯誤答案：A33.市場細分和目標市場選擇沒有固定的主要步驟。A、正確B、錯誤答案：B34.成本因素不影響企業(yè)定價決策。A、正確B、錯誤答案：B35.社會階層對消費者購買行為沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B36.市場追隨者只是被動地模仿市場領導者。A、正確B、錯誤答案：B37.人員推銷的勞動成本比較高，但人員推銷確實很有效。A、正確B、錯誤答案：A38.衰退期的產(chǎn)品銷售量會急劇下降，企業(yè)利潤隨之減少。A、正確B、錯誤答案：A39.企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃是相互獨立的。A、正確B、錯誤答案：B40.星巴克的成功主要在于其咖啡品質(zhì)的優(yōu)異。A、正確B、錯誤答案：B41.腦白金廣告策略通過定位禮品市場，采取了“曲線救國”的策略，成功塑造了品牌形象。A、正確B、錯誤答案：A42.盈虧平衡定價法能幫助企業(yè)決定保本時的產(chǎn)品價格和銷售量，但未考慮價格和需求之間的關系。A、正確B、錯誤答案：A43.營業(yè)推廣是通過短期的刺激性手段，說服和鼓勵消費者，激發(fā)他們的購買欲望。A、正確B、錯誤答案：A44.銷售渠道是企業(yè)營銷活動中不可缺少的一個營銷因素。A、正確B、錯誤答案：A45.營銷策略的調(diào)整與產(chǎn)品所處的市場生命周期階段無關。A、正確B、錯誤答案：B46.品牌名稱決策中，使用個別品牌意味著為每種產(chǎn)品分別采用不同的品牌名稱。A、正確B、錯誤答案：A47.社會文化環(huán)境的變化不會影響企業(yè)的營銷策略。A、正確B、錯誤答案：B48.價值定價法是提供低于市場平均質(zhì)量的產(chǎn)品，而定價低于平均定價水平的定價方法。A、正確B、錯誤答案：B49.導入期的產(chǎn)品通常具有生產(chǎn)成本高、促銷費用大、銷售數(shù)量少和競爭小的特點。A、正確B、錯誤答案：A50.心理因素對消費者購買行為沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B51.銷售渠道的寬度結(jié)構(gòu)類型分為寬渠道和窄渠道。A、正確B、錯誤答案：A52.人口環(huán)境對食品市場營銷沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B53.核心產(chǎn)品是顧客購買產(chǎn)品時追求的最基本、最主要的部分。A、正確B、錯誤答案：A54.促銷策略是綜合地研究和應用人員推銷、廣告宣傳、公共關系和營業(yè)推廣四種主要促銷手段，導求和選擇其最佳組合。A、正確B、錯誤答案：B55.傳統(tǒng)銷售渠道模式中各成員都是一個分離的企業(yè)個體，各自追求自身利益的最大化。A、正確B、錯誤答案：A56.實驗法調(diào)研是通過在特定地區(qū)、特定時間向市場投放一部分產(chǎn)品進行試銷的方法。A、正確B、錯誤答案：A57.市場是進行商品交易的場所，不包括買賣雙方之間的關系。A、正確B、錯誤答案：B58.單一標準法市場細分是不考慮環(huán)境因素影響的一種方法。A、正確B、錯誤答案：B59.契約系統(tǒng)是通過簽訂某種協(xié)議而結(jié)成的聯(lián)合體，這種分銷系統(tǒng)形式可靈活多樣，適應面廣，但不易管理。A、正確B、錯誤答案：A60.廣告預算的計算方法之一是銷售比例法，即按照銷售額的百分比確定廣告預算額度。A、正確B、錯誤答案：A61.食品營銷學的研究內(nèi)容不包括市場細分與選擇目標市場。A、正確B、錯誤答案：B62.企業(yè)在進行市場營銷活動時不需要考慮自然環(huán)境。A、正確B、錯誤答案：B63.食品企業(yè)在開展營銷、實施名牌戰(zhàn)略中，創(chuàng)出了一些信譽不好的品牌。A、正確B、錯誤答案：B64.密封招標定價方法是一種以成本或需求為依據(jù)的定價方式。A、正確B、錯誤答案：B65.市場補缺者選擇較大的細分市場，填補市場空缺。A、正確B、錯誤答案：B66.營銷中介在食品營銷活動中沒有作用。A、正確B、錯誤答案：B67.企業(yè)定價目標只能是追求最大利潤。A、正確B、錯誤答案：B68.技術進步對食品企業(yè)沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B69.產(chǎn)品生命周期的四個階段是隨機的，沒有任何規(guī)律可循。A、正確B、錯誤答案：B70.衰退期的主要特點包括銷售量急劇下降，企業(yè)利潤隨之減少。A、正確B、錯誤答案：A71.產(chǎn)品市場生命周期的四個階段只是一種理想化的描述，并不適用于所有產(chǎn)品。A、正確B、錯誤答案：A72.營銷調(diào)研與市場預測是完全相同的概念。A、正確B、錯誤答案：B73.市場營銷組合不包括分銷(Place)這一要素。A、正確B、錯誤答案：B74.營銷調(diào)研的內(nèi)容只包括對消費者需求的調(diào)研。A、正確B、錯誤答案：B75.促銷是現(xiàn)代市場營銷策略組合的四大構(gòu)成要素之一。A、正確B、錯誤答案：A76.試制樣品階段，營銷部門和包裝設計部門的工作并不重要。A、正確B、錯誤答案：B77.降價是一種短期內(nèi)刺激銷售的有效方式，但經(jīng)常采用這種方法會有損生產(chǎn)者的形象。A、正確B、錯誤答案：A78.經(jīng)濟狀況不影響消費者的購買決策。A、正確B、錯誤答案：B79.廣告設計的要求包括真實性、思想性、藝術性和創(chuàng)造性。A、正確B、錯誤答案：A80.成長期的主要特點包括銷售額迅速上升，市場已熟悉并接納產(chǎn)品，這一說法是否正確?A、正確B、錯誤答案：A81.銷售渠道形式呈多樣化發(fā)展趨勢，制造商開始重視銷售渠道的建設。A、正確B、錯誤答案：A82.社會文化環(huán)境對消費者行為沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B83.食品工業(yè)是由從事食品加工、制造的工業(yè)企業(yè)構(gòu)成的。A、正確B、錯誤答案：A84.通行價格定價法適合于完全競爭的市場和壟斷性較強的市場。A、正確B、錯誤答案：A85.市場挑戰(zhàn)者的目標不是擴大市場份額。A、正確B、錯誤答案：B86.競爭對手分析對企業(yè)不重要。A、正確B、錯誤答案：B87.營銷道德水準偏低不是我國食品企業(yè)的一個普遍特點。A、正確B、錯誤答案：B88.購買后行為不是消費者購買決策過程的一部分。A、正確B、錯誤答案：B89.企業(yè)面對的競爭威脅力量只有來自同行業(yè)競爭者。A、正確B、錯誤答案：B90.營銷調(diào)研的詢問法包括面談調(diào)研、電話調(diào)研、郵寄調(diào)研和留置問卷調(diào)研四種方式。A、正確B、錯誤答案：A91.競爭者只包括提供相同產(chǎn)品或服務的企業(yè)。A、正確B、錯誤答案：B92.營銷調(diào)研的步驟包括調(diào)研準備、正式調(diào)研和資料處理三大階段。A、正確B、錯誤答案：A93.包裝策略中，類似包裝策略只適合同一質(zhì)量水平的產(chǎn)品。A、正確B、錯誤答案：A94.促銷的目的是促進潛在顧客的購買行為，但無法向顧客傳遞和收集商品和市場的信息。A、正確B、錯誤答案：B95.競爭導向定價法是以價格為主要競爭手段的定價方法。A、正確B、錯誤答案：B96.營銷調(diào)研的結(jié)果不能作為企業(yè)決策的依據(jù)。A、正確B、錯誤答案：B97.營銷調(diào)研的類型只有探測性調(diào)研和描述性調(diào)研兩種。A、正確B、錯誤答案：B98.食品企業(yè)在營銷策略制定時不需要考慮人口環(huán)境的變化。A、正確B、錯誤答案：B99.無差異性市場策略適用于資源有限的中小企業(yè)。A、正確B、錯誤答案：B100.宏觀環(huán)境只包括人口、經(jīng)濟、自然等因素。A、正確B、錯誤答案：B101.多渠道系統(tǒng)是指企業(yè)使用兩種或兩種以上的銷售渠道銷售產(chǎn)品。A、正確B、錯誤答案：A102.成本加成定價法是一種忽略需求和競爭對手價格的定價方法。A、正確B、錯誤答案：A103.企業(yè)營銷環(huán)境的變化不能給企業(yè)帶來市場機會。A、正確B、錯誤答案：B104.促銷的作用之一是傳遞信息，包括在產(chǎn)品還未進入市場之前就開始的促銷活動。A、正確B、錯誤答案：A105.促銷預算的大小直接影響促銷方式的選擇，預算少就不能采用開銷大的促銷方式。A、正確B、錯誤答案：A106.產(chǎn)品概念是將產(chǎn)品構(gòu)思具體化，用文字、圖形等形式向消費者闡述的過程。A、正確B、錯誤答案：A107.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，產(chǎn)品的利潤額從成長期的最高點開始下降，這一說法是否正確?A、正確B、錯誤答案：A108.經(jīng)濟環(huán)境的變化不會影響企業(yè)營銷策略的調(diào)整。A、正確B、錯誤答案：B109.市場細分的原則包括可衡量性、可進入性和可盈利性。A、正確B、錯誤答案：A110.代理商是以代理賣方或買方銷售產(chǎn)品或采購商品為主要業(yè)務，從中向委托方收取代理費的機構(gòu)。A、正確B、錯誤答案：A111.網(wǎng)絡營銷無法滿足消費者個人社交的心理需求。A、正確B、錯誤答案：A112.產(chǎn)品和品牌不能成為地位標志。A、正確B、錯誤答案：B113.需求差別定價法強調(diào)成本補償，而不是顧客需求的不同特征。A、正確B、錯誤答案：B114.企業(yè)營銷環(huán)境由微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境共同構(gòu)成。A、正確B、錯誤答案：A115.顧客是企業(yè)產(chǎn)品的購買者，也是企業(yè)服務的對象。A、正確B、錯誤答案：A116.市場營銷戰(zhàn)略不包括制訂營銷戰(zhàn)略的原則和方法。A、正確B、錯誤答案：B117.中間商在食品分銷中的作用主要是提供資金支持。A、正確B、錯誤答案：B118.推銷人員的素質(zhì)和要求包括具有良好的道德品質(zhì)、豐富的業(yè)務知識、高度的責任感和事業(yè)心。A、正確B、錯誤答案：A119.獨家分銷是在同一地區(qū)、一定時間內(nèi)只選擇一家中間商經(jīng)銷或代理，授予對方獨家經(jīng)營權。A、正確B、錯誤答案：A120.食品營銷學的研究內(nèi)容不包括市場營銷觀念。A、正確B、錯誤答案：B121.銷售渠道的長度結(jié)構(gòu)類型只包括直接渠道和間接渠道兩種。A、正確B、錯誤答案：A122.家庭對消費者購買行為沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B123.銷售環(huán)節(jié)因素不會影響企業(yè)定價。A、正確B、錯誤答案：B124.市場占有率是衡量企業(yè)在同行中地位的一個指標，但與市場控制權無關。A、正確B、錯誤答案：B125.促銷活動可以向顧客傳遞和收集商品和市場的信息，增進交換雙方的了解。A、正確B、錯誤答案：A126.技術環(huán)境的變化對食品企業(yè)的生產(chǎn)和銷售活動沒有影響。A、正確B、錯誤答案：B簡答題1.描述食品工業(yè)在國民經(jīng)濟中的作用及其對人民生活的重要性。(2)作為國民經(jīng)濟的重要組成部分，食品工業(yè)對經(jīng)濟增長有顯著貢獻。(3)食品工業(yè)的發(fā)展有助于提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，增加農(nóng)民收入。(4)食品工業(yè)通過創(chuàng)新和多樣化的產(chǎn)品滿足消費者日益增長的需求。答案：(1)食品工業(yè)直接關聯(lián)